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2021-2025年中国MCN行业深度调研及投资前景预测报告

首次出版:2020年6月最新修订:2021年5月交付方式:特快专递(2-3天送达)

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报告目录内容概述 定制报告

第一章 MCN行业基本概述
1.1 MCN行业基本介绍
1.1.1 MCN定义介绍
1.1.2 MCN内容类型
1.1.3 MCN核心职能
1.1.4 MCN作业链条
1.1.5 MCN重要地位
1.2 中外MCN发展模式的异同
1.2.1 行业发展背景不同
1.2.2 内容运营模式不同
1.2.3 平台分发渠道不同
1.2.4 商业收益分成不同
第二章 2019-2021年中国MCN行业发展环境分析
2.1 经济环境
2.1.1 宏观经济概况
2.1.2 服务业运行情况
2.1.3 外贸运行状况
2.1.4 固定资产投资
2.1.5 宏观经济展望
2.2 政策环境
2.2.1 行业扶持政策
2.2.2 网络视听监管
2.2.3 网络直播规范
2.2.4 平台规范政策
2.2.5 地方扶持举措
2.2.6 平台自律规约
2.3 社会环境
2.3.1 人口规模分析
2.3.2 居民收入水平
2.3.3 居民消费水平
2.3.4 消费市场特征
2.3.5 网购交易规模
2.4 网红经济发展
2.4.1 网红经济基本概述
2.4.2 网红经济市场规模
2.4.3 网红经济市场结构
2.4.4 网红经济竞争格局
2.4.5 网红经济商业模式
2.4.6 网红经济发展趋势
第三章 2019-2021年中国MCN行业发展分析
3.1 中国MCN行业产业链分析
3.1.1 行业产业链
3.1.2 产业链上游
3.1.3 产业链中游
3.1.4 产业链下游
3.2 中国MCN行业发展综述
3.2.1 行业发展历程
3.2.2 行业催化因素
3.2.3 产业发展业态
3.2.4 行业发展态势
3.2.5 疫情影响分析
3.3 中国MCN行业运行状况
3.3.1 市场规模状况
3.3.2 重点布局行业
3.3.3 平台内容选择
3.3.4 用户消费变化
3.3.5 市场竞争格局
3.3.6 上市公司布局
3.4 中国MCN行业机构发展状况
3.4.1 机构数量规模
3.4.2 机构规模分布
3.4.3 机构区域分布
3.4.4 机构组织架构
3.4.5 账号签约规模
3.4.6 机构内容分布
3.5 中国MCN行业机构运营状况
3.5.1 机构营收规模
3.5.2 营收方式分布
3.5.3 营收方式布局
3.5.4 机构的利润率
3.5.5 商业增长方式
3.6 MCN行业主要变现方式发展分析
3.6.1 广告营销
3.6.2 电商变现
3.6.3 用户付费
3.6.4 IP授权
3.7 中国MCN行业发展问题
3.7.1 MCN内容发展困境
3.7.2 MCN行业潜在问题
3.7.3 MCN行业发展挑战
3.7.4 MCN行业乱象严重
3.7.5 MCN行业发展压力
3.8 中国MCN行业发展对策
3.8.1 MCN未来发展策略
3.8.2 MCN机构发展对策
3.8.3 MCN机构发展建议
第四章 2019-2021年中国MCN用户行为分析
4.1 中国MCN行业用户规模分析
4.1.1 总体网民规模
4.1.2 网购用户规模
4.1.3 短视频用户规模
4.1.4 网络视频用户规模
4.1.5 网络直播用户规模
4.2 中国短视频带货用户行为分析
4.2.1 主要消费群体分布
4.2.2 产品介绍形式偏好
4.2.3 用户下单行为偏好
4.2.4 用户产品特性偏好
4.2.5 用户满意关注偏好
4.3 中国直播电商用户画像及行为洞察
4.3.1 直播电商用户区域分布
4.3.2 直播电商用户性别分布
4.3.3 直播电商用户年龄分布
4.3.4 直播电商购物消费频率
4.3.5 直播购物用户考虑因素
4.3.6 用户购买商品原因分析
第五章 2019-2021年中国典型MCN公司发展分析
5.1 愿景娱乐
5.1.1 企业基本概况
5.1.2 企业发展状况
5.1.3 企业布局分析
5.1.4 企业发展动态
5.1.5 企业发展优势
5.1.6 企业发展展望
5.2 无忧传媒
5.2.1 企业基本概况
5.2.2 企业发展状况
5.2.3 企业布局分析
5.2.4 企业发展成果
5.2.5 企业创新发展
5.2.6 企业发展展望
5.3 热度传媒
5.3.1 企业基本概况
5.3.2 企业发展状况
5.3.3 企业布局分析
5.3.4 企业发展动态
5.3.5 企业发展优势
5.3.6 企业发展展望
5.4 古麦嘉禾
5.4.1 企业基本概况
5.4.2 企业发展状况
5.4.3 企业发展成果
5.4.4 企业布局分析
5.4.5 企业变现路径
5.5 华星酷娱
5.5.1 企业基本概况
5.5.2 企业发展状况
5.5.3 企业布局分析
5.5.4 企业核心业务
5.5.5 企业发展成果
5.5.6 企业发展优势
5.5.7 企业发展展望
第六章 2017-2020年中国MCN相关上市企业发展分析
6.1 杭州如涵控股股份有限公司
6.1.1 企业发展概况
6.1.2 企业业务范围
6.1.3 2019财年企业经营状况分析
6.1.4 2020财年企业经营状况分析
6.1.5 2021财年企业经营状况分析
6.2 天下秀数字科技(集团)股份有限公司
6.2.1 企业发展概况
6.2.2 企业布局动态
6.2.3 经营效益分析
6.2.4 业务经营分析
6.2.5 财务状况分析
6.2.6 核心竞争力分析
6.2.7 公司发展战略
6.2.8 未来前景展望
6.3 中广天择传媒股份有限公司
6.3.1 企业发展概况
6.3.2 企业布局分析
6.3.3 经营效益分析
6.3.4 业务经营分析
6.3.5 财务状况分析
6.3.6 核心竞争力分析
6.3.7 公司发展战略
6.3.8 未来前景展望
6.4 北京元隆雅图文化传播股份有限公司
6.4.1 企业发展概况
6.4.2 企业发展历程
6.4.3 企业收购动态
6.4.4 经营效益分析
6.4.5 业务经营分析
6.4.6 财务状况分析
6.4.7 核心竞争力分析
6.4.8 公司发展战略
6.4.9 未来前景展望
6.5 上海新文化传媒集团股份有限公司
6.5.1 企业发展概况
6.5.2 企业布局分析
6.5.3 经营效益分析
6.5.4 业务经营分析
6.5.5 财务状况分析
6.5.6 核心竞争力分析
6.5.7 公司发展战略
第七章 2019-2021年中国广电+MCN行业融合发展分析
7.1 MCN与广电的融合转型分析
7.1.1 融合转型现状
7.1.2 融合转型特点
7.1.3 融合转型路径
7.2 广电系在MCN行业布局的优势分析
7.2.1 内容制作优势
7.2.2 主播资源丰富
7.2.3 电视购物经验
7.3 广电系MCN布局发展状况
7.3.1 广电系布局背景
7.3.2 广电系布局历程
7.3.3 广电系布局现状
7.3.4 广电系布局模式
7.3.5 推动体制机制改革
7.3.6 广电系布局前景
7.4 典型电视台MCN布局分析
7.4.1 浙江广电
7.4.2 湖南娱乐
7.4.3 山东广电
7.4.4 河北广电
7.4.5 济南广电
7.4.6 中视传媒
7.4.7 东方明珠
7.5 中国广电布局MCN行业的问题及策略
7.5.1 广电系MCN布局面临挑战
7.5.2 广电系MCN布局发展建议
7.5.3 广电系MCN布局风控策略
第八章 2019-2021年中国MCN行业KOL营销分析
8.1 KOL营销相关介绍
8.1.1 KOL营销基本含义
8.1.2 KOL营销主要类型
8.1.3 KOL营销发展特征
8.1.4 KOL营销发展历程
8.1.5 KOL营销价值分析
8.2 2019-2021年中国KOL营销市场发展状况
8.2.1 KOL营销发展现状
8.2.2 KOL营销市场洗牌
8.2.3 KOL营销市场规模
8.2.4 KOL营销用户画像
8.2.5 KOL营销方式分析
8.2.6 KOL营销投放偏好
8.2.7 KOL营销市场趋势
8.3 中腰部KOL核心优势和竞争力分析
8.3.1 触达圈层影响力
8.3.2 真实可信度
8.3.3 用户参与度
8.3.4 内容相关度
8.3.5 情感引导能力
8.3.6 投放性价比
8.3.7 合作满意度
8.4 中国KOL营销策略分析
8.4.1 KOL营销选择策略
8.4.2 聚焦型KOL营销攻略
8.4.3 扩散型KOL营销攻略
8.4.4 功能型KOL营销攻略
8.5 中国KOL营销策略趋势
8.5.1 选择垂直化
8.5.2 投放矩阵化
8.5.3 决策复杂化
第九章 2019-2021年中国MCN平台发展分析
9.1 平台在MCN产业链的作用分析
9.1.1 平台影响市场准入
9.1.2 平台影响利益分配
9.2 2019-2021年中国MCN平台发展状况
9.2.1 电商平台类型
9.2.2 平台分成模式
9.2.3 平台扶持情况
9.3 中国MCN平台竞争合作格局分析
9.3.1 内容与电商边界融合
9.3.2 平台短期竞争格局
9.3.3 平台长期竞争格局
9.4 平台竞合下MCN机构的发展机遇
9.4.1 平台生态多元
9.4.2 延伸路径更长
9.4.3 平台助力扩张
9.4.4 内容价值重估
9.5 国内主要MCN平台发展分析
9.5.1 淘宝
9.5.2 抖音
9.5.3 快手
9.5.4 拼多多
第十章 2019-2021年中国短视频MCN行业发展分析
10.1 中国短视频MCN行业发展综述
10.1.1 短视频MCN产生背景
10.1.2 短视频MCN发展历程
10.1.3 短视频MCN应用优势
10.1.4 短视频MCN机构特征
10.1.5 短视频MCN商业模式
10.1.6 短视频MCN资本入局
10.2 短视频MCN行业运行模式分析
10.2.1 垂直内容联盟模式
10.2.2 头部IP驱动模式
10.2.3 内容货架转型模式
10.3 中国短视频MCN发展问题分析
10.3.1 内容运营层面
10.3.2 用户运营层面
10.3.3 平台运营层面
10.3.4 商业变现层面
10.4 中国短视频MCN发展对策建议
10.4.1 行业发展对策
10.4.2 行业突围路径
10.4.3 企业发展建议
第十一章 2019-2021年中国直播电商行业发展分析
11.1 中国直播电商行业发展综述
11.1.1 直播电商发展历程
11.1.2 直播电商发展优势
11.1.3 直播电商产业链条
11.1.4 直播电商利益分配
11.2 2019-2021年中国直播电商行业运行状况
11.2.1 直播电商发展规模
11.2.2 直播电商渗透率
11.2.3 直播电商发展现状
11.2.4 直播电商竞争格局
11.2.5 直播电商市场格局
11.2.6 直播电商企业布局
11.2.7 直播电商基地布局
11.2.8 直播电商投资情况
11.3 中国直播电商发展模式分析
11.3.1 电商直播主要模式
11.3.2 直播电商营销模式
11.3.3 直播电商模式案例
11.4 中国直播电商发展问题分析
11.4.1 直播虚假宣传导致信任危机
11.4.2 直播形式和内容重复度过高
11.4.3 头部网红孵化模式难以复制
11.4.4 品牌与达人合作时遭遇困境
11.5 中国直播电商发展对策与建议
11.5.1 筛选直播商品
11.5.2 创新直播间互动玩法
11.5.3 提高用户的信任度
11.5.4 内容差异化输出
11.5.5 重视场景和互动
11.5.6 加强监管力度
11.6 直播带货与MCN行业之间的关系分析
11.6.1 MCN是直播带货的机制保证
11.6.2 直播带货是MCN的价值变现捷径
11.6.3 直播带货对于媒体突围的重大意义
第十二章 2019-2021年中国MCN行业投融资分析
12.1 中国MCN行业投融资状况
12.1.1 投融资现状
12.1.2 投融资规模
12.1.3 投融资事件
12.1.4 投融资格局
12.1.5 平台投资情况
12.1.6 投融资动态
12.1.7 行业投资驱动力
12.2 中国MCN行业投资壁垒分析
12.2.1 内容壁垒
12.2.2 流量壁垒
12.2.3 供应链壁垒
12.3 中国MCN行业投资风险分析
12.3.1 政策监管风险
12.3.2 市场竞争风险
12.3.3 资本退出风险
12.3.4 企业经营风险
12.3.5 人才流失风险
12.4 值得买多元化消费类MCN项目投资案例
12.4.1 项目基本概况
12.4.2 项目实施必要性
12.4.3 项目实施可行性
12.4.4 项目建设内容
12.4.5 项目投资概算
12.4.6 项目经济效益
12.5 智度科技MCN内容生产平台建设项目投资案例
12.5.1 项目基本情况
12.5.2 项目实施必要性
12.5.3 项目实施可行性
12.5.4 项目建设计划
12.5.5 项目投资概算
12.5.6 项目经济效益
12.6 中国MCN行业投资建议
12.6.1 行业受益企业
12.6.2 企业竞争策略
12.6.3 企业投资关注点
第十三章 2021-2025年中国MCN行业发展趋势及前景展望
13.1 中国MCN行业发展趋势
13.1.1 MCN未来发展趋势
13.1.2 KOL形态演化趋势
13.1.3 互动形势发展趋势
13.1.4 全球化发展趋势
13.1.5 MCN与KOL依存趋势
13.1.6 MCN机构竞争趋势
13.2 中国MCN行业发展展望
13.2.1 行业发展机遇分析
13.2.2 新基建助力行业发展
13.2.3 广电入局弥补痛点
13.2.4 MCN行业渗透率高
13.2.5 MCN未来发展方向
13.3 中投顾问对2021-2025年中国MCN行业预测分析
13.3.1 2021-2025年中国MCN行业影响因素分析
13.3.2 2021-2025年中国MCN行业市场规模预测

图表目录

图表1 MCN机构孵化网红的流程
图表2 MCN基础作业链条
图表3 MCN在各方中扮演的角色
图表4 YouTube和内容主的抽成比例
图表5 2015-2019年国内生产总值及其增长速度
图表6 2015-2019年三次产业增加值占国内生产总值比重
图表7 2015-2019年万元国内生产总值能耗降低率
图表8 2016-2020年国内生产总值及其增长速度
图表9 2016-2020年三次产业增加值占国内生产总值比重
图表10 2015-2019年服务业增加值及其增长速度
图表11 2019年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表12 2019年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表13 2015-2019年快递业务量及其增长速度
图表14 2016-2020年服务业增加值及其增长速度
图表15 2020年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表16 2020年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表17 2016-2020年快递业务量及其增长速度
图表18 2015-2019年货物进出口总额
图表19 2019年货物进出口总额及其增长速度
图表20 2019年主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表21 2019年主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表22 2019年对主要国家和地区货物进出口金额、增长速度及其比重
图表23 2019年外商直接投资(不含银行、证券、保险领域)及其增长速度
图表24 2019年对外非金融类直接投资额及其增长速度
图表25 2016-2020年货物进出口总额
图表26 2019年中国固定资产投资(不含农户)同比增速
图表27 2019年中国固定资产投资(不含农户)主要数据
图表28 2020年三次产业投资占固定资产投资(不含农户)比重
图表29 2020年分行业固定资产投资(不含农户)增长速度
图表30 2016-2018年部分互联网平台MCN扶持政策
图表31 平台自律规约内容
图表32 2011-2019年中国大陆总人口数量
图表33 2013-2019年中国男性和女性人口数量
图表34 2011-2019年中国总人口性别比走势图
图表35 2013-2019年中国城镇和乡村常住人口数量
图表36 2011-2019年中国城镇化率走势图
图表37 2011-2019年中国流动人口数量统计图
图表38 2019年全国居民人均可支配收入平均数与中位数
图表39 2020年居民人均可支配收入平均数与中位数
图表40 2019年全国居民人均消费支出及构成
图表41 2020年居民人均消费支出及构成
图表42 网红经济产业链
图表43 2015-2022年中国网红经济市场规模变化趋势图
图表44 2019年中国网红经济结构分布
图表45 《2020年网红经济企业TOP100》榜单(前20)
图表46 网红梯队金字塔结构
图表47 MCN行业产业图谱
图表48 内容方商业模式拓展情况
图表49 MCN与内容方、平台方的关系
图表50 下游平台属性及优势
图表51 中国MCN行业发展历程
图表52 MCN行业七种业态分类
图表53 MCN机构分类
图表54 2019年MCN机构业务形态分布情况
图表55 2017-2020年中国MCN行业市场规模
图表56 2019年70%的MCN机构重点布局美妆行业
图表57 2020年MCN机构重点运营平台平均比重
图表58 2020年MCN机构认为各平台的发展潜力情况
图表59 2020年MCN机构TOP50主要数据
图表60 淘宝平台TOP50 MCN机构发展指数榜单
图表61 淘宝平台TOP50 MCN机构发展指数榜单(续)
图表62 抖音平台TOP50 MCN机构发展指数榜单
图表63 抖音平台TOP50 MCN机构发展指数榜单(续)
图表64 小红书平台TOP50 MCN机构发展指数榜单
图表65 小红书平台TOP50 MCN机构发展指数榜单(续)
图表66 重点上市公司布局MCN业务概览
图表67 其他上市公司布局MCN业务概览
图表68 2017-2020年我国MCN机构数量
图表69 2019年MCN机构组织规模分布
图表70 2019年MCN成立年限与组织规模分布关系
图表71 2019年头部MCN机构组织规模分布
图表72 中国MCN部分机构城市分布
图表73 2019年MCN机构区域分布趋势
图表74 2019年MCN机构核心运营团队配置
图表75 2019年MCN签约账号规模分布变化
图表76 2019年MCN机构重点运营垂类分布情况
图表77 2019年MCN机构重点内容格式分布
图表78 2019年MCN机构重点内容表达形式分布
图表79 2019年头部MCN机构营收规模分布
图表80 2019年MCN成立年限与营收规模分布关系
图表81 2019年MCN机构营收方式分布
图表82 2019年MCN成立时间与重点营收方式布局分布关系
图表83 2020年MCN机构重点布局营收方式占比
图表84 2018-2019年中国MCN机构利润率变化
图表85 2019年中国MCN提升商业增长的主要方式
图表86 MCN变现方式分类
图表87 广告营销变现方式与代表公司
图表88 2014-2020年信息流广告规模
图表89 内容电商变现方式与代表公司
图表90 用户付费模式代表MCN
图表91 IP变现代表MCN机构
图表92 2016-2020年网民规模和互联网普及率
图表93 2016-2020年手机网民规模及其占网民比例
图表94 2016-2020年网络购物用户规模及使用率
图表95 2016-2020年手机网络购物用户规模及使用率
图表96 2018-2020年短视频用户规模及使用率
图表97 2018-2020年网络视频(含短视频)用户规模及使用率
图表98 2016-2020年网络直播用户规模及使用率
图表99 2019年短视频平台用户对推荐产品更感兴趣人群分布
图表100 2019年短视频用户对产品介绍形式偏好分布
图表101 2019年短视频用户下单行为偏好
图表102 2019年短视频用户对产品特性偏好
图表103 2019年短视频用户推荐产品的理由分布
图表104 2019年短视频用户对KOL特性偏好分布
图表105 2020年直播电商信息量地域分布TOP10
图表106 2020年不同城市分级用户关注直播电商占比
图表107 2020年一线城市用户关注直播电商占比TOP10
图表108 2020年二线城市用户关注直播电商占比TOP10
图表109 2020年三线城市用户关注直播电商占比TOP10
图表110 2020年直播电商用户性别占比
图表111 2020年关注直播电商用户年龄占比
图表112 2020年关注直播电商的用户年龄结构
图表113 2020年直播电商购物消费频率
图表114 用户观看直播购物时考虑因素信息量占比
图表115 用户通过直播购物购买商品原因的信息量占比
图表116 愿景娱乐短视频网络红人
图表117 万达传媒、愿景未来和印特玛特介绍
图表118 愿景娱乐团队优势
图表119 愿景娱乐流量优势
图表120 无忧传媒——直播部分知名网红
图表121 无忧传媒抖音部分知名网红
图表122 无忧传媒腾讯NOW部分网红
图表123 无忧传媒旗下影视演员
图表124 无忧传媒短视频网络红人
图表125 无忧传媒商业合作品牌
图表126 热度传媒合作平台
图表127 热度传媒电商全景图
图表128 热度传媒商务合作品牌
图表129 古麦嘉禾业务范围
图表130 2020年古麦嘉禾旗下所属领域数量分布
图表131 2020年古麦嘉禾旗下达人粉丝量级分布
图表132 古麦嘉禾——优质内容生产者
图表133 古麦嘉禾——打造爆款短视频+系统化运营账号
图表134 古麦嘉禾合作平台
图表135 华星酷娱发展历程
图表136 2020年华星酷娱旗下各领域主播覆盖粉丝数量
图表137 如涵发展历程
图表138 2018-2019财年如涵控股综合收益表
图表139 2019-2020财年如涵控股综合收益表
图表140 2019-2020财年如涵控股分部资料
图表141 2020-2021财年如涵控股综合收益表
图表142 天下秀发展历程
图表143 2017-2020年天下秀数字科技(集团)股份有限公司总资产及净资产规模
图表144 2017-2020年天下秀数字科技(集团)股份有限公司营业收入及增速
图表145 2017-2020年天下秀数字科技(集团)股份有限公司净利润及增速
图表146 2019年天下秀数字科技(集团)股份有限公司主营业务分行业、产品、地区
图表147 2019-2020年天下秀数字科技(集团)股份有限公司营业收入情况
图表148 2017-2020年天下秀数字科技(集团)股份有限公司营业利润及营业利润率
图表149 2017-2020年天下秀数字科技(集团)股份有限公司净资产收益率
图表150 2017-2020年天下秀数字科技(集团)股份有限公司短期偿债能力指标
图表151 2017-2020年天下秀数字科技(集团)股份有限公司资产负债率水平
图表152 2017-2020年天下秀数字科技(集团)股份有限公司运营能力指标
图表153 2017-2020年中广天择传媒股份有限公司总资产及净资产规模
图表154 2017-2020年中广天择传媒股份有限公司营业收入及增速
图表155 2017-2020年中广天择传媒股份有限公司净利润及增速
图表156 2019年中广天择传媒股份有限公司主营业务分行业、产品、地区
图表157 2019-2020年中广天择传媒股份有限公司营业收入情况
图表158 2017-2020年中广天择传媒股份有限公司营业利润及营业利润率
图表159 2017-2020年中广天择传媒股份有限公司净资产收益率
图表160 2017-2020年中广天择传媒股份有限公司短期偿债能力指标
图表161 2017-2020年中广天择传媒股份有限公司资产负债率水平
图表162 2017-2020年中广天择传媒股份有限公司运营能力指标
图表163 元隆雅图发展历程
图表164 2017-2020年北京元隆雅图文化传播股份有限公司总资产及净资产规模
图表165 2017-2020年北京元隆雅图文化传播股份有限公司营业收入及增速
图表166 2017-2020年北京元隆雅图文化传播股份有限公司净利润及增速
图表167 2018-2019年北京元隆雅图文化传播股份有限公司营业收入分行业、产品、地区
图表168 2020年北京元隆雅图文化传播股份有限公司营业收入分行业、产品、地区
图表169 2017-2020年北京元隆雅图文化传播股份有限公司营业利润及营业利润率
图表170 2017-2020年北京元隆雅图文化传播股份有限公司净资产收益率
图表171 2017-2020年北京元隆雅图文化传播股份有限公司短期偿债能力指标
图表172 2017-2020年北京元隆雅图文化传播股份有限公司资产负债率水平
图表173 2017-2020年北京元隆雅图文化传播股份有限公司运营能力指标
图表174 2017-2020年上海新文化传媒集团股份有限公司总资产及净资产规模
图表175 2017-2020年上海新文化传媒集团股份有限公司营业收入及增速
图表176 2017-2020年上海新文化传媒集团股份有限公司净利润及增速
图表177 2018-2019年上海新文化传媒集团股份有限公司营业收入分行业、产品、地区
图表178 2020年上海新文化传媒集团股份有限公司营业收入分产品
图表179 2017-2020年上海新文化传媒集团股份有限公司营业利润及营业利润率
图表180 2017-2020年上海新文化传媒集团股份有限公司净资产收益率
图表181 2017-2020年上海新文化传媒集团股份有限公司短期偿债能力指标
图表182 2017-2020年上海新文化传媒集团股份有限公司资产负债率水平
图表183 2017-2020年上海新文化传媒集团股份有限公司运营能力指标
图表184 2018-2020年我国广电在MCN模式下融合转型的现状(一)
图表185 2018-2020年我国广电在MCN模式下融合转型的现状(二)
图表186 2018-2020年我国广电在MCN模式下融合转型的现状(三)
图表187 电视购物与直播电商的比较
图表188 电视台布局MCN历程
图表189 全国广电MCN机构
图表190 浙江观点旗下MCN组织架构
图表191 2019年KOL营销概念界定
图表192 2019年中国KOL在不同发展阶段的特征
图表193 中国KOL营销发展历程
图表194 2019年KOL营销的传播模式
图表195 2019年中国移动端APP小类别月独立设备数TOP10
图表196 2019年中国移动端APP大类别月度单机单日使用次数
图表197 2019年中国移动端APP大类别月度单机单日有效时间
图表198 2019年中国广告主移动端广告投放媒体意向
图表199 2019年中国广告主社会化营销方式选择意向
图表200 2015-2020年KOL营销与互联网营销市场规模增速对比
图表201 2019年KOL用户性别分布情况
图表202 2019年KOL用户年龄分布情况
图表203 2021年广告主社会化营销重点
图表204 2021年互联网广告主加大投入的广告形式
图表205 各平台KOL数量快速增长
图表206 各平台KOL按粉丝量级划分数量
图表207 2018-2019年主流平台KOL广告收入变化
图表208 2019年消费者获取商品信息的来源分布
图表209 2018-2019年各大平台日活跃用户数量变化
图表210 2020年KOL投放主要行业分布情况
图表211 2020年主要平台不同量级KOL投放占比
图表212 各类型账号粉丝性别、年龄、城市级别、消费水平分布
图表213 各类型账号受众对该垂直领域兴趣TGI均值
图表214 2019年微博异常粉丝率和微信平台异常阅读率分布
图表215 2019年各平台账号互动情况
图表216 头部&中腰部账号粉丝发布评论内容分析
图表217 头部&中腰部账号的social指标表现对比
图表218 各平台账号平均接单价格分布
图表219 2018-2019年头部&中腰部账号订单ROI分布
图表220 各平台账号的互动量和阅读量比较
图表221 账号订单执行率以及接单效果对比
图表222 2019年不同体量KOL选择策略
图表223 2019年不同类型KOL选择策略
图表224 2019年明星类KOL选择策略
图表225 2019年KOL营销媒体选择策略
图表226 2019年聚焦型KOL营销攻略
图表227 2019年扩散型KOL营销攻略
图表228 京东×IMS扩散型KOL营销案例展示
图表229 2019年功能型KOL营销攻略
图表230 淘宝×IMS功能型KOL营销案例展示
图表231 KOL营销垂直化策略趋势
图表232 KOL营销矩阵化策略趋势
图表233 KOL营销复杂化策略趋势
图表234 抖音星图广告流程
图表235 抖音星图平台处罚规则
图表236 主流社交平台广告模式下分成比例
图表237 达人直播带货模式下各平台分成比例
图表238 2016-2019年平台MCN招募计划
图表239 电商平台与内容平台关系
图表240 平台对于内容创作者形成“争位抢夺”的态势
图表241 各平台内容格式、流量模式及商业化能力对比
图表242 2020年淘宝直播GMV统计
图表243 2020年单场GMV破亿主播类目分布
图表244 2020年快手单场GMV破1000万直播场次分布
图表245 短视频及MCN机构发展历程
图表246 直播电商发展路径
图表247 直播电商结合传统线下门店与传统电商优势
图表248 直播电商产业链
图表249 直播产业的价值环节示意图
图表250 2017-2021年中国直播电商市场规模预测
图表251 2017-2020年中国直播电商渗透率
图表252 2020年各平台直播电商部分相关激励城市
图表253 2016-2019年主要电商及内容平台的直播带货动作
图表254 阿里、快手、抖音的直播电商生态对比
图表255 2016-2019年直播电商市场进入者分析
图表256 2019年淘宝直播服饰基地排名
图表257 2015-2020年中国直播电商企业投融资情况
图表258 电商直播的主要模式
图表259 2015-2020年我国MCN行业融资规模
图表260 2020年MCN机构融资事件
图表261 2020年部分融资过亿的MCN机构
图表262 2019-2020年MCN获得平台投资情况
图表263 值得买多元化消费类MCN项目投资概算
图表264 智度股份直播电商生态平台、IP生态平台及MCN内容生产平台功能架构图
图表265 智度股份直播电商生态平台、IP生态平台及MCN内容生产平台建设项目进度安排
图表266 智度股份直播电商生态平台、IP生态平台及MCN内容生产平台建设项目投资概算
图表267 淘宝直播成交额增速TOP10行业和渗透率增幅TOP10行业
图表268 2019年社会化营销重点
图表269 中投顾问对2021-2025年中国MCN行业市场规模预测

MCN(Multi-channel Networks),意为多频道网络,起初是内容生产者和YouTube之间的中介。美国MCN不涉及内容生产,只是将内容创作者联合起来建立频道,助其解决推广和变现问题。中国MCN在原有职能上进行了扩展,利用自身资源为网红提供生产支持、账号运营等专业化服务。

2012年受益于我国自媒体发展,MCN在我国开始萌芽;近年来短视频行业的快速发展,MCN在2017-2018年迎来了飞速的发展,直至2018年开始进入进化期,2019年MCN行业全面爆发。2019年中国MCN行业市场规模达168亿元,同比增长50.0%,2020年MCN市场规模约达245亿元。随着电商直播变现效益的逐步展现,行业的市场规模有望进一步快速扩张。

2017年中国MCN机构数量为1700家,2020年MCN机构数量约达28000家,平均同比增速大于100%。中国MCN产业自2017年出现爆发式增长,MCN机构数量迅速增加,内容产业入局者越来越多,行业竞争将进一步加剧。

政府在MCN发展中将扮演重要角色。首先,多地政府已为行业发展提供丰富的政策支持,包括人才引进、费用补贴和资金奖励等。其次,过去MCN行业监管以及视频内容审核制度不到位,导致内容抄袭、内容制作不规范等负面新闻大量滋生。随着MCN行业开始向常态化发展,相关规范制度和行业协会也提上日程。2020年11月6日,市场监管总局首次发布关于电商直播(《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》中称其为“网络直播营销活动”)的监管意见,密切关注电商直播热点争议问题,回应了社会对消费者权益保障与规范电商直播秩序的需求,对指导基层执法部门监管和促进电商直播行业规范具有十分重要的意义。

中投产业研究院发布的《2021-2025年中国MCN行业深度调研及投资前景预测报告》共十三章。首先报告基本介绍了MCN的定义内涵及行业发展环境,接着深入阐述了中国MCN行业的总体发展情况。然后,报告重点分析了中国MCN行业用户行为、典型MCN机构、相关上市公司及广电布局的发展情况。随后,报告还对MCN产业链上的KOL营销、平台发展进行了详尽地分析,同时透析了MCN行业重点发展的短视频MCN及直播电商行业。最后,报告对MCN行业做了投融资及项目案例分析,并对行业未来发展趋势及前景进行了科学的预测。

本研究报告数据主要来自于国家统计局、商务部、工信部、财政部、中投产业研究院、中投产业研究院调查中心以及国内外重点刊物等渠道,数据权威、详实、丰富,同时通过专业的分析预测模型,对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对MCN行业有个系统深入的了解、或者想投资MCN行业,本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

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