中投网2025-06-10 09:37 来源：中投顾问产业研究大脑
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科技创新是城市发展的核心引擎，正推动着城市不断向前迈进。我国在科技创新领域成果斐然：研究经费投入持续增长，创新平台大量涌现，技术交易市场日益活跃。
上海、深圳、杭州等标杆城市凭借独特模式脱颖而出。上海以国际化科创生态汇聚资源，深圳依靠民企主导型创新激发活力，杭州借助数字经济赋能平台企业。
这些城市成功的背后，有着各自的关键要素：或是全球视野与资源整合，或是灵活机制与完善产业链，又或是深厚数字基础与优越政策环境。
中投产业研究院发布的《中国标杆城市科技创新与产业发展成功经验深度分析报告（2025 版）》，深入剖析全国重点产业规划及整体科技创新状况，详细解读上海、深圳、杭州等十个标杆城市的产业发展历程与科技创新秘诀，并针对不同城市的发展需求提出切实可行的建议。
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一、地缘优势：成都游戏产业生态的底层赋能
(一)人才蓄水池：高校资源与产业人才的双向奔赴
成都作为西部游戏产业核心城市，构建了从高校教育到职业培训的完整人才培养体系。西华大学数字媒体专业依托计算机科学与艺术设计交叉学科优势，独创"项目制教学+企业导师制"培养模式，学生在校期间即可参与游戏原画设计、3D建模等实战项目。近五年该专业毕业生中，超30%加入腾讯、网易等头部企业，仅天美工作室成都团队就吸纳该专业毕业生超200人，形成从课堂到职场的"人才直通车"。
这种高校与企业的深度联动，催生出独特的"成都游戏人才生态"：本地高校每年输送超5000名游戏相关专业毕业生，涵盖程序开发、游戏策划、美术设计等全领域。天美工作室通过设立"校园孵化基地"，将《王者荣耀》的部分美术外包项目前置到高校实验室，让学生在真实项目中积累经验，毕业时已具备1-2年项目实操能力，显著提升人才转化效率。
(二)产业集群效应：400家企业构筑完整产业链
成都游戏产业的成熟度体现在完整的产业链布局：上游有可可豆动画等优质IP孵化企业，中游聚集着tap4fun等发行平台，下游涵盖音画动力等配套服务商。天美工作室落地成都后，可在30公里半径内完成从引擎开发、美术制作到测试运维的全流程协作。例如《王者荣耀》英雄"李白"的技能特效开发，由成都本地特效公司零米工作室承接，从需求对接至最终交付仅用72小时，较传统跨区域协作效率提升60%。
这种产业集群优势还体现在成本控制上：成都游戏企业的平均人力成本比北京低30%，但开发效率保持同等水平。某业内调研报告显示，同等规模的手游研发项目，成都团队的综合成本仅为一线城市的70%，而产品上线周期缩短15-20天，形成"性价比+效率"的双重竞争力。
二、政策红利：政府与企业的生态共建方程式
(一)税收杠杆撬动产业升级
成都市政府创新性推出"电竞产业专项税收返还"政策：对年纳税超500万元的游戏企业，按其地方留存税收的30%-50%予以返还，专项用于电竞场馆建设。截至2023年，已累计返还资金超2.8亿元，推动建成量子光?AI电竞中心、成都大魔方等专业场馆12个。这些场馆不仅承担KPL职业联赛，还引入《王者荣耀》国际邀请赛(AIC)等顶级赛事，单场赛事带动周边消费超千万元。
以量子光?AI电竞中心为例，其配备的LED曲面屏达1800㎡，可实现120帧/秒的超高清画质输出，配合5.1声道环绕音响系统，打造沉浸式观赛体验。赛事期间，场馆周边3公里内的酒店入住率提升45%，餐饮消费增长32%，形成"赛事经济"的强辐射效应。
(二)文旅融合激活IP文化价值
成都推动的"游戏+文旅"模式，开创了虚拟IP与实体场景的联动新范式。《王者荣耀》与金沙遗址博物馆合作推出的"三星堆?黄金面具"皮肤，在设计阶段就邀请考古专家全程参与，将青铜神树、太阳鸟等元素转化为游戏内视觉符号。该皮肤上线首周销量突破500万套，带动金沙遗址门票销量同比增长217%，参观人群中18-35岁青年占比从32%提升至58%。
这种文化赋能不仅限于线下场景：游戏内同步推出"探秘古蜀"限时活动，玩家通过完成任务解锁三星堆文物3D模型，累计参与人数超1.2亿次。数据显示，活动期间百度"三星堆"搜索量激增380%，相关文创产品线上销售额增长5倍，实现文化传播与商业价值的双向爆发。
三、IP运营：从爆款游戏到文化符号的进化之路
(一)叙事宇宙的立体化构建
天美工作室打破传统游戏的单薄人设，为《王者荣耀》构建起横跨上古神话、历史传说、未来科技的多元世界观。通过"英雄志"系列漫画、《荣耀中国节》动画短片等载体，逐步完善108位英雄的背景故事。例如"长城守卫军"系列故事，将花木兰、铠等角色塑造为守护家国的群像，单篇漫画阅读量超5000万次，衍生出的周边手办销售额破亿。
在叙事技术上，团队采用"动态叙事"模式：根据玩家投票结果调整英雄剧情走向，如2022年"云中漠地"版本更新中，玩家通过投票决定苏烈的复活方式，相关话题登上微博热搜TOP3，带动日活用户增长18%。这种UGC叙事模式，使玩家从消费者转变为剧情共建者，显著提升IP情感联结。
(二)衍生开发的跨界破圈实验
《王者荣耀》的IP衍生已形成"金字塔"结构：底层是游戏本体，中层为《代号：破晓》等姊妹产品，顶层则是文旅、影视、音乐等跨界形态。2023年推出的开放世界游戏《王者荣耀?世界》，采用UE5引擎打造1:1还原的长安古城，玩家可在游戏中体验唐代市井文化，预约量突破3000万次，创下国产单机游戏纪录。
在文化跨界领域，团队更是大胆创新：与中央音乐学院合作推出的《王者?雅集》音乐会，将英雄主题曲改编为古筝、编钟等传统乐器演奏版本，巡演场次达47场，覆盖全国23个城市，门票转化率超90%。与敦煌研究院合作的"遇见飞天"皮肤，将反弹琵琶伎乐天形象植入游戏，相关文创产品斩获"中国设计红星奖"，实现艺术价值与商业价值的双重突破。
四、电竞生态：从赛事运营到全民参与的体系构建
(一)地域化赛事的商业裂变
KPL职业联赛开创的"双主场"模式(上海东部赛区、成都西部赛区)，激活了地域化电竞经济。成都主场选址于地标性建筑环球中心，场馆可容纳1.2万名观众，配备VR观赛、实时数据投影等科技设施。2023年KPL春季赛期间，成都主场场均上座率达92%，周边餐饮、零售商家营收增长280%，形成"赛事-消费-文旅"的闭环生态。
这种地域化运营还体现在文化融合上：成都主场赛事引入川剧变脸、盖碗茶体验等在地元素，选手入场式采用蜀绣服饰设计，单场赛事相关话题在抖音获得超5亿次播放。数据显示，成都主场观众中本地居民占比达65%，显著高于其他赛区的32%平均水平，形成强烈的地域文化认同。
(二)全民电竞的基础设施搭建
"王者人生"APP构建起覆盖全国的线下电竞网络：用户可通过APP查找附近的1.2万家合作商户，参与"城市赛""高校赛"等全民赛事。在成都，每周有超200场线下赛事在网吧、商业综合体举办，冠军队伍可获得职业青训营试训资格。这种"金字塔"晋升体系，让普通玩家也能体验职业赛事的参与感，数据显示APP日活用户超800万，其中35%用户每月至少参与1次线下活动。
全民电竞的普及还带动了周边产业发展：成都涌现出200余家电竞酒店，平均入住率达78%，较传统酒店高23个百分点;专业电竞培训机构年招生量突破5000人，开设赛事解说、数据分析师等新兴职业课程，形成完整的人才培训产业链。
五、启示录：现象级IP的生态化成长范式
《王者荣耀》的成功揭示出新时代IP的成长逻辑：在人才层面，需构建"高校培养-企业孵化-产业沉淀"的人才闭环;在政策层面，要实现"税收激励-场景搭建-文化赋能"的多维协同;在运营层面，则需完成"内容深耕-衍生开发-跨界破圈"的价值跃迁。这种"三维驱动"模式，不仅适用于游戏产业，更为所有文化IP的打造提供了可复制的方法论。
站在产业发展的维度，《王者荣耀》的案例证明：一个成功的IP绝非单一产品的爆发，而是人才、政策、企业三方合力构建的生态系统。当游戏不再局限于娱乐属性，而是成为文化传播的载体、产业升级的引擎，其释放的能量将远超传统商业范畴。这或许正是《王者荣耀》留给行业最宝贵的启示——在数字时代，IP的终极竞争力，在于其构建生态、连接世界的能力。
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