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三大原因成就大屏彩电 家庭显示或开启百寸赛道

来源:上海证券报 2022-11-24 10:25中投网 A-A+

  世界杯再次点燃了人们对大尺寸彩电的热情。市场调研机构奥维云网数据显示:2022年第47周(11月14日~20日),75寸以上大屏彩电线上销量同比增长134.1%。

  今年以来,彩电市场走势低迷。然而,细分领域大尺寸彩电却因为价格低、顺应消费升级需求等被追捧,不时上演火爆行情。

  大尺寸彩电快速发展

  今年双“十一”,天猫和京东均没有公布销售战绩。但第三方市场调查机构奥维云网还是一如既往地公布了家电市场战况,其中大尺寸彩电销量爆发式增长。具体来看,第45周,75寸以上彩电线上市场零售量同比增长221%;第46周同比增长92%。

 

  事实上,今年整体彩电市场销售不佳。奥维云网全渠道推总数据显示,今年前十月,中国彩电线上市场零售额为490亿元,同比下滑6.5%;线下市场零售额为388亿元,同比下降14.9%,奥维云网预计,今年彩电市场全面遇冷已成定局。

  但是,2022年大尺寸彩电已经迈入了快速发展阶段,“75+”产品进入高增长模式,大尺寸彩电逐渐被消费者所接受,并且进一步成为消费者心中的新宠儿。今年双“十一”大促期间,各大厂商新产品不仅聚焦于大尺寸,而且对大尺寸推广力度也非常之高。

  三大原因成就大屏彩电

  奥维云网消费电子事业部高级研究员刘嘉琦认为,大尺寸彩电进入快速发展期,主要原因有以下三点:从用户端看,随着电视内容的高清化,4K逐渐成为人们观看首选模式,而大尺寸电视顺应了人们享受高清化的需求。其次,住房面积的增长,使得越来越多的消费者开始关注超大尺寸的彩电。最后,更新换代需求到来,而偏好大尺寸成为彩电消费的主要趋势。

  从供应端看,2021年开始,面板价格进入下降周期,超大尺寸面板价格跌幅最大。家电厂商为了降库存大力促销,超大屏彩电的价格优势进一步显现。

 

  据奥维云网线上监测数据,2021年彩电线上市场共出现了148款大尺寸产品,而2022年相应新品数量高达242个,增长超六成。

  消费者对于大尺寸的偏好也尤为明显。今年“双十一”期间,彩电线上市场销售TOP 20机型中,大尺寸产品中有11款是当年上市的新品。

  家庭显示或开启百寸赛道

  相关资料显示,我国彩电产品的平均更换周期为10年左右。十年之前,消费者购买的彩电产品的尺寸主要集中在40~50寸。2019年,中国彩电市场平均尺寸突破50寸后,近三年来保持着每年2寸的增长。

  调研数据还显示,中国消费者在电视最大尺寸选择上,27%消费者选择100寸,这也为家庭显示进入百寸赛道开启大门。大尺寸的发展同样离不开上游支持。奥维云网高级研究员刘嘉琦表示,随着高世代线产能逐步释放,大尺寸资源供给充足,面板成本压力减小,大尺寸将成为企业结构升级谋求高质量增长的主要方向。

  刘嘉琦认为,未来,供应链成本的下降以及消费者偏好的增强,都将成为超大屏电视增长的重要助推器。

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