腾讯智慧零售携手天音互动 助力企业智能化营销

来源:中国经济网 2021-11-17 19:38中投网 A-A+

   11月15日,腾讯智慧零售宣布,将与国内最大的IP创意产业赋能平台之一的天音互动达成产品战略合作,集合双方优势,推出天音互动渠道版优码会员通服务,助力零售企业融合线上线下智能化营销。

  在此前举行的2021腾讯数字生态大会智慧零售专场上,腾讯智慧零售全新整合发布了腾讯优码3.0版本,囊括会员通、门店通、正品通三大核心能力,升级为“一码三通”的产品矩阵。

  腾讯智慧零售团队表示,腾讯优码正品通、会员通、门店通重点是输出底层的核心能力,而上层的应用以及很多客制化开发场景化的产品,希望交由合作伙伴共同开发。

  今年,腾讯智慧零售推出服务商生态合作“千域计划”,将产品技术能力、方法论模型、流量矩阵、培训等资源输送给生态合作伙伴,共同繁荣私域生态,而腾讯优码将是腾讯智慧零售践行千域计划的重要一环。腾讯智慧零售将围绕包括腾讯优码在内的产品矩阵搭建连接、运营、交易和数据四大引擎,联合生态合作伙伴,为产业互联提供生态支撑。

  此次与天音互动的合作,将探索在消费者互动环节,融入天音互动小程序和会员运营能力,通过天音中心化小程序为客户降本增效,为更多的腰部及中长尾客户提供线下流量上翻的营销运营助力。

  腾讯优码助力零售企业营销精准化、智能化

  当前,私域对于零售商的价值正在不断增强,品牌对于私域流量运营、管理、增长能力也提出了全新的需求。数字化技术与产品升级,是满足私域价值能够长期发展的核心路径。扫码这个最基础的数字化动作,指向了一系列私域价值升级的可能性。

  腾讯优码,正是以“码”为撬点,帮助品牌商梳理人、货、场零售要素的关系,促进企业全链路商品数字化升级。自2017年诞生以来,腾讯优码从一个解决营销风控问题的产品,发展为全链路的商品数字化解决方案。目前已服务了近百个品牌,连接商品超200亿件,连接终端门店超200万,累计节约营销及管理费用超10亿,帮助品牌降本增收,打通私域,拉近与消费者的距离。

  腾讯优码会员通聚焦消费者营销版块,通过独有的营销风控、丰富的营销玩法和会员积分商城这三大能力,快速连接消费者的同时有效识别黑产、羊毛党,助力品牌全链路保障营销经费合理运用,从而解决营销活动不安全、消费者互动意愿低、营销效果难分析等痛点,实现活动精准触达潜在消费者,并沉淀及分析私域流量。

  腾讯智慧零售企业产品总经理喻帅表示:“经过三年打造,腾讯优码升级了会员通,会员通能更好地帮品牌积累私域池和洞察消费者,优化未来营销投放路径。”

  携手力推优码会员通,探索IP+SaaS服务

  据了解,天音互动一直致力于打造IP创意产业赋能平台,为全国超过4000多家大中小型企业提供全链条IP授权服务。近几年,天音互动IP授权业务迅速发展,并与腾讯动漫、腾讯游戏、哔哩哔哩、阅文集团等知名版权方建立深度合作关系,并成为腾讯动漫IP增值战略合作伙伴,不断拓展多元化IP资源库,IP数超过1000。经典获奖案例包括腾讯游戏明星IP“王者荣耀”与CHALI茶里联名、热门IP“和平精英”与小罐茶联名。腾讯动漫头部IP“狐妖小红娘”与雀巢咖啡联名。天音互动通过IP内容营销高效链接品牌目标人群,用IP赋能企业精细化运营;同时,天音互动也是一站式IP内容营销服务出品方,连接优质增值服务方,提供包括商标注册、产品设计、营销推广、电商带货等服务。

  此次与天音互动的合作,腾讯智慧零售优码产品在持续发力行业头部品牌客户的同时,将通过与天音互动的合作服务更广泛的中长尾客户,形成优势互补。

  据腾讯智慧零售团队介绍,双方将合作探索把C端线下流量引导到天音互动营销平台,做线上流量运营的新业务模式。双方合作载体是以IPSaaS服务为核心的中心化营销小程序平台,做到码后营销链路的连通。

  首先,C端消费者在商品上扫码之后跳转到小程序活动页,参与品牌一物一码的营销活动;此外,小程序平台上可以开展积分抽奖、兑换等活动,积累下来的C端流量可以用于后续品牌在小程序端二次的营销触达;未来在积累更多线上流量后,将进一步尝试交易带货等营销探索。

  近日,天音互动签约成为腾讯优码全国渠道战略合作伙伴,将携手腾讯智慧零售共同助力中小企业营销升级。腾讯智慧零售研发与交付副总裁胥彪表示,“希望双方联合一起把中小企业市场一起做大,同时能够让小的商家也能有IP用法,也能用到大的品牌新的营销玩法。”

  天音互动董事长刘国瑞表示,有了腾讯智慧零售的支持和优码合作搭建的IPSaaS系统,“我们能真正切入到中小企业SaaS市场,甚至为大的企业提供完整全链路的解决方案。对未来中小企业服务,能够有更强的行业纵深和领军地位,我对前景充满信心。”

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