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未来5年全球会展业发展格局以及状况分析

来源:中投投资咨询网 2019-10-09 10:16中投投资咨询网 A-A+

  全球会展业发展格局分析

  一、全球会展业区域格局

  2019年5月,中国会展业发布了《2018版会展蓝皮书--中外会展业动态评估研究报告》,报告根据SMI会展生产力三要素指标体系综合评估,当前全球会展市场呈三区域五梯度分布。

  欧洲市场长期占据主导地位,引领产业发展。其中德国综合排名全球第一。三要素中展馆与展会指数第一,展商指数第二,造就绝对优势,位居第一梯度。英国组展商资本输出经验丰富,国际化、专业化、品牌化无与比肩,独居第二梯度。意大利、法国、西班牙产业发展相对均衡,位列第三梯度。瑞士、荷兰、俄罗斯、比利时、瑞典、波兰、捷克有相当实力,居于第四梯度。其余为第五梯度。各国国情不同,会展业规模、水平与效用各异。

  二、全球组展商竞争格局

  全球组展商格局大体稳定,欧洲实力强劲,亚洲潜力巨大,美洲稳扎稳打。2017年世界有34家顶级展商综合收入超过1亿欧元,收入总计99.31亿,展商平均2.92亿。

  其中欧洲30家,包括英国9家、德国8家,法国意大利各3家,荷兰西班牙各2家,瑞士、比利时、瑞典各一家。亚洲3家,中国2家,日本1家。北美1家,来自美国。所谓综合收入,包括主办收入、场馆运营和展会服务。

  单体企业排名前十的公司来自德国、英国、美国、法国和瑞士。其中励展(ReedExhibitions)以12.64亿欧元位居世界第一。UBM被英富曼收购,此前排名分列第二/9.79亿、第四位/6.31亿。法兰克福位列第三,6.69亿。智奥第五/4.82亿,苏黎世第六/4.22亿。杜塞尔多夫第七、科隆第八、汉诺威第九、慕尼黑第十,综合收入分别为3.67、3.58、3.56、3.33亿欧元。2017德国展览业总收入37亿欧元,2018年约38亿。

  商展百强上榜企业只有4家不在欧洲。其中美国艾姆拉尔德排名第11位/2.85亿欧元,香港贸发局第14位/2.54亿欧元,东京巨蛋第22位/1.57亿欧元,上海新国博第28位/1.28亿欧元。

  作为新兴会展大国,中国展商拥有后发优势,即将成为全球会展业大格局中不容小觑的力量。

  泰国会展业发展状况

  一、泰国会展业发展情况

  2004年,泰国的国际MICE会议及展览访客所创造的收益仅为317.89亿泰铢,到2014年已飙至808亿泰铢,随后每年稳步上升,至2019年前三个季度泰国会展旅客数量高达96.78万人,增速达6.25%,收入亦达到23亿美元,增长2.23%。2019年泰国国际会展旅客量的目标是达到132万人,会展收入的目标则为32.85亿美元,会展业的强劲增长拉动了泰国经济的发展。

  泰国会展业的国际排名提升。据ICCA2018年度排名,泰国2018年共承办193个国际会议,全球排名由2017年的第25名升至第21名,在亚太地区的排名也从第6名升至第5名,竟将亚太地区传统会议中心新加坡和香港都甩在身后。2018年,新加坡和香港在全球的排名仅为第31名和第34名,分别位列亚太区第8位和第10位。

  在东盟地区,泰国排名第一。2018年东盟地区总共承揽740个行业展览和486个国际性大会,其中87个展览和193个国际性大会在泰国举办,数量均为东盟地区第一位。

  泰国会展业态势向好,2019财年前三季,在会展局的支持下,泰国成功竞标13项国际性大会,新吸引了17个行业展览,还有22个展览在计划中,并成功接待了12个超大型会奖旅游团队,每个团人数在3000人以上。这12个超大型团中有10个是来自中国,总人数达到10.08万人,带来的经济收益达2.365亿美元。

  预计,2020年MICE产业将为泰国带来1056亿泰铢国际旅客收益,同时国内游客收益也可达1271亿泰铢。

  会展业成了泰国经济重要的拉动力量,并已成为泰国政府未来20年国家发展计划中的新增长驱动引擎。泰国政府注意到会展业对泰国经济的拉动以及转型作用明显,打算加强对会展行业的投入。

  泰国即将新增9家酒店,共计新增2440个房间,另外新落成的ICONSIAM内的大剧院也将提供12000平米的会展面积。泰国政府还将启动多项交通建设项目,加大泰国境内通达性和便利性。

  二、泰国会展业发展优势

  泰国在旅游服务、文化特性和交通通达性方面都具有颇高的实力,而且除了曼谷以外,其他城市也有MICE机会。另外,泰国也是个安全性比较高的国家,环境舒适。而且,由于泰国经济的强劲增长,以及在东南亚地区的政经实力,泰国也是很多人想要来做生意的地方,商务往来频繁。综合考量,泰国的性价比非常不错。

  在会奖行业,泰国一直是颇具竞争力的目的地。5000元以内的会奖旅行,泰国可以轻松做多个方案,但是类似的内容和服务品质的行程,放在新加坡至少得加一倍的预算,放在欧美目的地更是要多两三倍以上才行。鉴于近两年经济下行,不少企业的预算吃紧,因此“物美价廉”的泰国成了多个公司的首选,亦间接推高了泰国这个目的地在MICE行业的地位。

  泰国近年一直重金扶持会展行业的发展,每带一个团来泰国,相关旅行社和会展公司都会得到相应的现金支持。比如2019年的金猪计划,只要在9月前赴泰的团队人数在1000人以上,并在泰国酒店协会(THA)成员名单中的酒店入住不少于三晚,泰国会展局将为每个团体提供20万泰铢的财务补贴。又比如,泰国会展局面向展览会的组织者提供考察基金,给国际性会议组织者提供竞标基金,让其在选择会议地点前,就通过该基金来泰国考察相关的基础设施、市场潜力、合作伙伴等情况。会展局还会在进入竞标阶段时提供宣传支持等,帮助展览业者吸引更多参展商。泰国会展部门一年为会展行业提供的财力支持大约为1400万美元。

  其实,除了政府扶持政策外,泰国会展的快速增长,与产业链相关公司的积极转型也有莫大关系。比如,会奖旅行需要丰富又有创意的行程安排,泰国的美食又颇有特色,因此有不少餐馆开辟了餐饮以外的业务。曼谷市中心的BOLAN餐厅是泰国颇有名气的一家泰餐馆,曾获得世界最佳50家餐厅第19名,并被米其林餐厅指南推荐。该餐厅除了以新式泰餐闻名,还会向会奖团队开放厨房和举行与食物相关的学习、玩耍等活动,这种连吃带玩的体验很是特别,因此颇受会奖旅行团欢迎。

  从曼谷到华欣这两个多小时的路上,泰国沿线居民也开辟了多个体验线路,比如坐小船周游泰国村落,在椰子园里熬椰子浆、做椰子糖,又或是去华欣附近的Phetchabui试试盐疗或草药疗法等,变着法子玩新花样。

  三、泰国会展业发展面临的挑战

  尽管泰国会展业成长迅猛,但想要登上亚洲会展业老大的位置并不容易。目前日本是亚太地区排名第一的会展国家,2018年在日本召开的国际性大会高达492个,中国以449个排名第二,泰国与这两个排名前列的MICE大国之间,存在不小的差距。何况泰国的交通状况的确存在问题。另外,中国早已成为泰国会展国际访客最大的客源地,但泰国会中文的服务人员并不算多,中文服务的水平也远远落后于英语。

  不过,另一方面,中国很多产品的竞争力越来越强,亦在积极寻求出口到国外市场,泰国在展览方面的实力颇强,卖出的展会面积在东南亚已是第一名,因此中国可将其作为进入东盟市场的一个跳板,通过在泰国的展出,向越南、缅甸、印尼等多个东盟国家进行推销。在中国市场的“协助”下,兴许泰国MICE的发展后劲确实会不容小觑。

关键词:会展业 发展格局
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