湖州吴兴区南太湖高新区科创园招商推介产业规划乡村振兴新旧动能转换特色小镇
当前位置:首页 > 产业 > 分析 > 正文

家居建材行业现在是“倒春寒”还是“严冬”?

来源:乐居财经 2019-04-15 19:10中国投资咨询网 A-A+

  “严冬”“洗牌”这样的词汇每年都会大量出现在各种媒体言论里,仿佛没有哪一年能轻松的,今天我们尝试用旁观者角度聊一下这个话题,到底现在是“倒春寒”还是“严冬”?

  下面,就从从行业大环境为出发点,列举产生寒冬现象的几点原因。

  一、洗牌是常态,不必额外惊恐

  以定制行业为例,我们以“衣柜”、“洗牌”为关键词查了一下百度,从2011年起就有声音讲行业进入大洗牌期,到现在快十年过去了,行业越发蓬勃,全国新增品牌不知凡几。

  但是洗牌现象存在吗?肯定存在。绝对是常态化的存在,这是非常正常的自然规律,如逆水行舟,不进则退。

  二、环保整顿厂家关张,心有戚戚

  自从供给侧改革提出以来,到全国各地的环保整顿风兴起,然后陆续有厂家出现关张的情况,从业人员人心惶惶者众多。

  所谓环保整顿风最根本的就是让厂商需要更正规的对生产环境进行s管理,减少粉尘、废水等排放,进行有效管控。实行产业化管理,让不应离居民区或者是需要进行生态保护的区域太近,要求搬到工业园等。如果仔细想想看这不是正规企业应该做的事情吗?

  三、整体业绩下滑严重或增速放缓

  2月底以来各大上市公司纷纷拿出2018年报,综合来看绝大部份品牌都增速放缓,很多低于30%,一些媒体认为这是行业严冬来临的信号,EM,还有增长怎么能说严冬呢?全部大幅下滑才能算是严冬好不啦?

  上市公司业绩放缓我看过几家的财报,会发现他们的店面布局已经很饱和了,从省会城市到大量的县级城市都有了店面了,在这几年几乎每个上市品牌都在重抓店面布局,在布好店之后,我认为会有一波红利期可能会到来,因为很多店布好了根本没有形成良好的转化。

  在主营业务店面布局完成后,各大品牌又在推大家居、小家居、整装、社区店、创业店啥的,大量增加品类和再铺一轮专卖店的策略,同样这些新模式也还未到下金蛋的时候。

  在经销商端口也出现这样的情况,业绩增长放缓,大家想过原因没有?因为蛋糕只有这么大,但是进来分蛋糕的人越来越多越来越多,招数越来越复杂(参考上一段内容),这都不放缓就怪了,加上各个城市卖场越来越多,线上交易的火热,经销商们的增速放缓也就产生了。

  提一下线上交易,据一个做O2O的朋友讲,他在写字楼的开体验店,创业两年下来做了9个店,2018年业绩在4-5千万样子,这个业绩实际上在很多区域已经算是个小有名气的品牌了,然而这样业绩的线上店远不止他一家。

  狼多肉少,肉产生的速度比不过狼增加的速度。

  四、卖场、厂房租金压力

  再“严寒”的冬天,地主家仍然是不缺粮的。但地主们喜欢攀比,你一天要吃三顿饭,我也要吃三顿,你天天是精米,我也天天要是精米。。。。攀比风害人害已,于是把压力转嫁到农民身上,租子自然就上涨了。相信各个城市都有遇到过家居建材卖场如“雨后春笋”的爆发场景,老百姓再强大的消费欲望也填不了这么多沟壑啊。然后恶性循环,不停建,不停让商家入驻,而租金也不停上涨。

  厂房租金则相对简单,就是一个坐地起价的原因,前面提到的环保风一来,有些地段没有办法再办厂了,那么有条件办厂的同样的地会有多个需求方,那么价格自然就上去了。

  卖场、厂房的租金上涨让厂商们备感压力,于是“寒冬”来了。

  通过自身感觉业绩增长乏力,同行也在讲业绩增长乏力,媒体舆论也在讲增长放缓或者说洗牌,加上各种成本的上升如卖场、厂房租金的上升,所以会有人感到“寒冬”来了。

  其实“寒冬”未到,当下的环境最多只是“倒春寒”,但为了未来的“寒冬”应该做好几点准备。

  1、锻炼自身,在当下其实我们发现仍有相当多的品牌还是属于囫囵吞枣式扩张,对于自己的产品、团队、市场。。。。几乎没有任何研究或者是沉淀,是不管三七二十一先上马再说,现在这个节骨眼上应该是把这些每个环节再审视一下,把基础打牢。

  2、强大内心,这个内心除了自己体系的人马外,还包括经销商,在舆论环境不太好的当下,不要太去在意外界声音,把自己手上的事情做好,每个动作做到位,未来自然春暖花开。

  3、积极互动,这主要是品牌层面的,不论是参加展会还是广告投入请一定不要以“节省”的名义去降低标准,现在是“抄底”的好时机,越来越多的竞争者面前,谁的声量最大谁就有可能笑到最后。

  现在未必是严冬,也许严冬已经过去,也许远还未到来,关于行业面临的“严冬”问题,你怎么看?

关键词:定制行业 生产环境
中国投资咨询网版权及免责声明
  • 1、中国投资咨询网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题,烦请联系ocn@ocn.com.cn、0755-88350114,我们将及时沟通与处理。
  • 2、凡本网注明"来源:***(非中国投资咨询网)"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,不对您构成任何投资建议,用户应基于自己的独立判断,自行决定相关投资并承担相应风险。
免费报告
相关阅读
  •   “严冬”“洗牌”这样的词汇每年都会大量出现在各种媒体言论里,仿佛没有哪一年能轻松的,今天我们尝试用旁观者角度聊一下这个话题,到...[详细]
    2019年04月15日 19:10定制行业 生产环境
  •   3月春暖花开,家具行业迎来3·15、展会、营销峰会、新品发布会等促销节点。   对于定制家具业来说,唯有忙碌的脚步方能应对2019的不确定性,还要适...[详细]
    2019年03月25日 10:03大家居产业链 家具
  •   2017年,中国建筑业总产值约为21.40万亿元,同比增长10.5%;2018年上半年,中国建筑业总产值为9.48万亿元,同比增长10.4%。   我们预计,2019年我国建筑...[详细]
    2019年03月14日 10:19建筑业 总产值
  •   2017年,中国建筑业增加值为5.57万亿元,同比增长4.3%;2018年上半年,中国建筑业增加值为2.52万亿元,同比增长4.5%。   我们预计,2019年我国建筑业增...[详细]
    2019年03月13日 11:08建筑业
  •   一、有利因素   (一)政策支持   2017年2月,国务院办公厅印发《关于促进建筑业持续健康发展的意见》。《意见》总结了我国建筑业改革开放30多年来取...[详细]
    2019年03月12日 10:57建筑业
  •   机构:太平洋证券   定制家居企业为什么要切入家装市场?1)浅层来看,家装渠道是传统渠道的补充。2)深层来看,切入家装实现流量前置是绝大部分定制企业大...[详细]
    2019年02月19日 10:22定制家居 家装行业
  •   近几年来,我国水泥产量基本保持稳定,水泥年产量在23-24亿吨左右。在固定资产投资整体增速稳定增长情况下,预计今年水泥价格持续上涨,利润率也超过工业平均...[详细]
    2019年02月18日 10:32水泥行业 水泥价格
  •   大多数家居企业眼里更加艰难的2019年,开局上演的却是一场抢人才大戏。   TATA木门启动“万人招聘会”,广纳贤才;诗尼曼初五即下招聘贴,招兵...[详细]
    2019年02月14日 09:22TATA木门 家居行业
  •   2015年,中国人造板消费量为2.71亿立方米,同比增长8.1%;2016年,人造板消费量为2.81亿立方米,同比增长3.4%;2017年,人造板消费量约2.91亿立方米,同比...[详细]
    2019年01月23日 10:24人造板 消费量
  •   2015年,中国人造板产量为2.87亿立方米,同比增长4.8%;2016年,人造板产量为3.00亿立方米,同比增长4.7%;2017年,人造板产量约2.95亿立方米,同比减少1....[详细]
    2019年01月22日 10:13人造板
大健康投资前景
大健康产业投资前景预测 大健康产业投资前景预测
· 投资机会
热门报告