云南广告产业市场规模首次突破百亿元大关

 　　《云南省广告产业市场规模测算研究蓝皮书（2017-2018年）》新闻发布会在昆明国家广告产业园举行。云南省广告协会会长吕承鸿发布了《云南省广告产业市场规模测算研究蓝皮书（2017-2018年）》的研究成果。

　　2018年云南省广告产业市场规模达到了113.05亿元，占全省经济总量的0.63%，首次突破了百亿元大关。自2012年起，云南省广告产业以每年超过20%的增速在高速发展，广告业成为我省文化产业的重要支柱之一。

　　昆明国家广告产业园作为我省广告业发展的先导和缩影，2018年园区内互联网广告企业占园区企业的64.8%，产值31.05亿元，占园区产值的72%。

　　本次研究是基于传统统计范式失效的情况下所做的一次创新和尝试，将广告市场统计范式由“媒介收入”范式转变为“广告主花费”范式，从源头上把握由广告主广告花费所形成的广告市场总体交易规模，避免盲目追赶纷繁复杂且正处于高速变化中的广告新形态和新业态，是当前较具可行性和科学性的广告统计范式。新范式所作出的研究结果仍是一次不完全统计，例如未将省外来滇投放广告的广告主花费统计进来。

　　据了解，本次研究，课题组先后赴浙江省市场监管局、重庆市市场监管局、昆明国家广告产业园、云南省广告主单位广泛调研，并征求全国广告业界专家、学者、广告从业人员意见，在新的测算逻辑、数据统计、定性和定量分析下，历经8个月的反复论证，最终完成了《蓝皮书》的撰写。