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云南广告产业市场规模首次突破百亿元大关

来源:云南信息报 2019-02-02 09:19中国投资咨询网 A-A+

   《云南省广告产业市场规模测算研究蓝皮书(2017-2018年)》新闻发布会在昆明国家广告产业园举行。云南省广告协会会长吕承鸿发布了《云南省广告产业市场规模测算研究蓝皮书(2017-2018年)》的研究成果。

  2018年云南省广告产业市场规模达到了113.05亿元,占全省经济总量的0.63%,首次突破了百亿元大关。自2012年起,云南省广告产业以每年超过20%的增速在高速发展,广告业成为我省文化产业的重要支柱之一。

  昆明国家广告产业园作为我省广告业发展的先导和缩影,2018年园区内互联网广告企业占园区企业的64.8%,产值31.05亿元,占园区产值的72%。

  本次研究是基于传统统计范式失效的情况下所做的一次创新和尝试,将广告市场统计范式由“媒介收入”范式转变为“广告主花费”范式,从源头上把握由广告主广告花费所形成的广告市场总体交易规模,避免盲目追赶纷繁复杂且正处于高速变化中的广告新形态和新业态,是当前较具可行性和科学性的广告统计范式。新范式所作出的研究结果仍是一次不完全统计,例如未将省外来滇投放广告的广告主花费统计进来。

  据了解,本次研究,课题组先后赴浙江省市场监管局、重庆市市场监管局、昆明国家广告产业园、云南省广告主单位广泛调研,并征求全国广告业界专家、学者、广告从业人员意见,在新的测算逻辑、数据统计、定性和定量分析下,历经8个月的反复论证,最终完成了《蓝皮书》的撰写。

关键词:广告产业
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