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广东新媒体产业园:打造文化新业态产业链

来源:今日头条 2018-11-07 14:02中国投资咨询网 A-A+

   “国家级科技企业孵化器”“国家小型微型企业创业创新示范基地”“中国生产力众创空间”“国家级众创空间”……2012年3月开园的广东新媒体产业园,经过6年发展,获得了国家、省、市和区级各种荣誉多达57项。谁也没想到,当年这个位于张槎的废旧工厂宿舍区,能华丽蜕变成一个充满活力的产业园

  漫步在新媒体产业园中,绿榕、藤蔓、鲜花,随处可见;饭堂、咖啡馆、篮球场,配套齐全;散布园区的几个红色方盒子创意装置,上面介绍的是园区政策和活动……一切都是新兴产业园区的标配,只有一排排齐整的方形楼宇,还能感受到当年工厂宿舍楼的模样。

  从零开始 实现“三级跳”

  新媒体产业园原物业为普立华公司的员工宿舍,建于2007年,产业转移后被荒废。2011年,佛高区禅城园按照“产城融合”发展理念,推动“三旧”改造,引入广东喜马拉雅投资有限公司打造新媒体产业园。

  当年新媒体产业园所在的区域位于张槎的“死角”。“2010年,公司进驻时这里还住着1000多人,但老鼠比人还多。当时园区周边没有主干道,也没有公交车和公共单车,开车进来甚至连路都找不到。”广东新媒体产业园发展股份有限公司副董事长、总经理王远江告诉记者,最麻烦的是交通问题,“园区当时有家设计公司,因为交通太落后,招聘的员工一度全都跑光了,老板最后包了一辆面包车接送员工上下班。”为解决这个棘手问题,新媒体产业园曾设想过专线包车的办法。

  最终经过政府协调,由园区投资兴建了公交站基础设施,区交通局引入了110路和132路两条公交线路作为交通配套。2011年4月禅西大道通车,在新媒体产业园留了两个路口,最终解决了困扰园区发展的最大难题。

  不仅是交通配套,新媒体产业园还陆续投入近亿元,增加燃气、电梯等配套,进行绿化改造、电力改造和消防升级。园区彻底换了新模样——杂草丛生的土丘变成停车场;破落的宿舍区变成高大上的办公区;还增加了园区饭堂、咖啡馆、篮球场等生活娱乐功能区。

  随着基础设施和功能的完善,新媒体产业园招商进驻率从2012年的23.5%一路上升,2016年达到95%。如今,新媒体产业园入园企业有300多家,文化产业占比超过60%。新媒体产业园为佛山高新区禅城园导入了新闻传播、广告传媒、品牌营销、时尚设计、影视动画、电子商务、云计算研发应用等新兴产业,培育了全国首批数字出版转型示范单位《陶城报》,陶瓷工业设计类国家高新技术企业“派的科技”,上海股权交易中心Q版挂牌影视广告企业“价值传媒”,新媒体技术类国家高新技术企业“新媒体科技”等公司。目前,园内聚集了一批优秀企业,形成强大的品牌集聚效应,成为一个专业型的孵化器。

  为何是“新媒体产业园”?

  为何是“新媒体产业园”?王远江说,这个概念不是凭空产生的,“2011年,中国的网络就非常发达了,智能手机也开始普及,电商等新生事物不断产生,传统产业急需嫁接新的营销方式。” 王远江告诉记者,传统依靠门店扩张的营销方式日渐式微,网络营销发展到2015年时,线上线下出现了融合的趋势,线上向线下走,线下向线上走,比如淘宝的“淘品牌”就要求有线下销售。现在十分火爆的共享经济,通过免费共享的方式寻找流量入口,但这种方式会产生大量非精准客户,仍需要依靠线下进行精准定位。

  如何让网络与产业相结合并创造出更大的价值?王远江认为,佛山是全国制造业强市,拥有强大的产业基础,在互联网普及、信息化广泛应用的背景下,佛山制造业存在接入互联网的强烈需求。在这个背景下,公司提出了“新媒体产业”的概念。

  广东新媒体产业园带着使命感诞生,它致力于把握新媒体与佛山制造业之间的命脉,以专业集聚和培育新媒体产业为战略定位,重点以云计算技术应用为支持,以数字出版为核心,打造电子商务新模式,构筑新媒体与佛山制造产业链条紧密衔接、功能完善、协调发展的体系,全面促进佛山新媒体产业快速、高效、优质发展,实现新媒体产业价值输出,增强佛山制造业的核心竞争力,打造佛山制造业总部经济的新引擎。

  经过多年运营,新媒体产业园实现了“媒体产业化、产业媒体化”的全链条模式,企业在新媒体产业园能找到所需的设计、行业、客户等资源,实现从产品设计、产品营销,到品牌策划的全链条过程。以陶瓷企业为例,产品从制作到营销,在新媒体产业园内可找到专业的工业设计公司如“派的”公司,可找到好的营销渠道和平台如“陶朋友”,也可找到好的技术服务公司,包装推广有专业的媒体《陶城报》和新锐榜、中意陶瓷设计大赛。

  钟烽介绍公司发展。

  园区内有一家名为“来风品牌实验室”的小公司,公司负责人钟烽做了10多年的陶瓷销售,发现生意越来越不好做,去年开始转型做互动公关、文化创意和定制旅游的生意。“主要是给陶瓷企业提供一些原创的文化娱乐服务和项目。” 钟烽介绍,去年公司给依诺瓷砖创作了《陶博大道28号》《高级业务》《百炼成钢》《诺》《每天都是双11》《南庄》等六首原创歌曲,网上总点击量超过1亿次,火爆了整个陶瓷圈,引起行业内外的关注。

  王远江介绍,园区像“来风”这样的小微企业还有不少,针对佛山制造产业转型升级的痛点,园区重点打造文化新业态产业链条,为佛山制造业转型升级注入新动能。“从‘佛山制造+’出发,重点引进和培育佛山制造+云计算、+创意传播、+品牌活动、+影视、+音乐、+设计、+平面美术、+3D/AR/VR、+雕刻艺术、+电子商务文化新业态企业。”

  争创省级文化产业示范园

  按照原来设计的发展规划,新媒体产业园在10年内将进行三期开发。王远江告诉记者,未来园区会继续立足佛山制造业尤其是建陶行业进行规划,园区文化与本地特色产业进一步融合,积极争取成功创建“广东省文化产业示范园区”。

  2017年,国家工信部、财政部联合发布了《关于推进工业文化发展的指导意见》。如今,广东新媒体产业园入驻的文化企业类型主要有产业媒体类、内容制作类、设计类、广告类、数字内容服务类,未来新媒体产业园会继续深化产业文化服务,保持文化产业企业占比50%以上。

  针对国内一些产业园餐饮配套超过企业的现象,王远江告诉记者:“新媒体产业园将为入园企业员工提供更好的生活配套,但也会继续聚焦佛山产业,为入孵企业提供更好的孵化服务。”另外,新媒体产业园不仅提供场地租赁和物业服务,同时还从企业发展需求出发,提供项目申报、投融资、产业资源对接等服务,园区通过喜马拉雅投资公司设立1000万元种子资金,投资项目已有10个。《陶城报》主办的中意陶瓷大赛、陶瓷行业新锐榜已成为新媒体产业园的品牌活动,为园区聚集陶瓷行业核心资源,带动了园区的创业氛围。

  目前,新媒体产业园内的文化生活丰富,园区配套有大剧场、科学馆、篮球场、图书馆,每年不定期举行音乐会、话剧、舞蹈比赛、创客沙龙、篮球赛等文化活动,大大丰富了园区企业员工的业余生活。

关键词:新媒体 产业园 文化
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