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OLED电视销售表现亮眼 有望成为电视市场的破局之匙

来源:和讯网 2018-11-08 19:48中国投资咨询网 A-A+

  纵观当下的电视市场,似乎遭遇了一股寒潮。根据奥维云网10月下旬发布的报告显示,第三季度终端彩电销售额同比下降明显。具体来看,第三季度中国彩电市场销售量为1040.9万台,同比再创新低。彩电销售额为303亿元,较去年同期减少54亿元,同比下降15.2%。销售量与销售额的下滑,在佐证着电视市场的不景气。

  原本“金九银十”的传统销售旺季,为何电视市场的表现却较为一般?或许,这与此前电视产品未能展现出全新形态和创新技术,不能形成消费驱动购买欲等有着直接关系。尤其是在消费升级的大趋势下,大众消费理念普遍得到提升和革新,对电视产品提出了更高要求。在这样的态势下,电视产品通过技术迭代和变革来精准触达消费群体也就成为了必然。

  而就目前来看,OLED电视以其先进技术、深厚的潜力、光明的前景等,有望成为电视市场的破局之匙,并颠覆既有的市场格局。在一些业内人士看来,OLED电视有可能在接下来的时间中上演逆袭大戏!

  OLED电视销售表现亮眼,不断重构市场格局

  从销售量和销售额的下滑态势来看,电视市场似乎遇到自身的发展桎梏。甚至从数据来看,显示产业发展也陷入不景气的状态中。根据全球市场研究公司IHS数据显示,当前显示领域年均增长率为0.7%,相关产业收益性较差。为此,业内人士普遍认为,显示产业需要新的发展动力。

  而OLED技术,或许就能成为显示领域一个关键的突破口。就像LG Display CMO吕相德社长出席《中国?北京2018国际显示产业高峰论坛》所提到的那样:为了克服显示领域发展的相关难题,需要新的发展动力。而OLED技术,很显然就是未来发展新动力(310328,基金吧)。基于OLED技术的电视产品,近年来的销售表现也十分抢眼。

  首先,从全球范围来看,OLED电视在全球市场的渗透率不断提升。如果用售价来判断电视产品的消费定位,2000美元是一个绝对高端的门槛。根据IHS的统计数据显示,今年第二季度在2000美元以上的高端市场中,OLED电视在日本渗透率已达59%,在北美为44%,在欧洲为45%,即全球高端彩电市场中近一半是OLED电视。

  此外,2018年更是OLED电视呈现制霸之势的一年。在中高端产品出货量上,OLED电视首次超越传统液晶电视而登顶。根据群智咨询提供的数据显示,2018年第一季度全球OLED电视出货量为51万台,同比增长127%。这其中,LG成为OLED电视销售排名榜单的第一名——毕竟LG Display是目前唯一有能力生产大尺寸OLED面板的厂商。

  而在销售量层面,在去年销售170万台OLED电视的基础上,2018年预计全球15个品牌的OLED电视销售量将达到290万台。从今年OLED电视在全球电视市场的整体来看,其受到了消费者的追捧。

  其次,从国内彩电市场来看,OLED电视也正在扮演越来越重要的角色。在消费升级不断提升市场消费能力的同时,电视品牌商和OLED面板制造商正在不断挖掘OLED电视的潜力。据奥维云网提供的跟踪数据显示,从2013年首卖到2017年这几年间,OLED电视的复合年增长率高达96%。

  今年,OLED电视在国内的销量更是喜人。据奥维云网数据显示,2018年上半年中国OLED电视市场规模同比增长110.3%。另据奥维云网数据显示,从年初到国庆当周,55英寸OLED电视渗透率增长50%;而65英寸OLED电视的渗透率增幅达到66%。

  在销售量层面,据奥维云网统计显示,2016年中国OLED电视销售量为6万台,2017年则是12万台,2018年即便是行业保守预测的21万台,也能媲美全球平均增速。

  因此,我们不难发现,OLED电视在市场中的地位越来越稳固、表现越来越亮眼,正在不断重构着电视市场的格局。而伴随着渗透率的不断提高、阵营的不断壮大,OLED电视正在成为电视市场的中坚力量。

  先进技术受青睐,OLED以实力铸造自信

  OLED电视之所以成为近年来电视市场的一个亮点,或许与其自身的技术特性有着直接关系。OLED技术带来的更佳观看体验,真正满足着消费者需要更高品质体验的需求。

  OLED电视基于OLED技术,而后者被认为是电视行业一项真正的革命性技术。与LCD最大的不同,在于OLED采用自发光显示方式。这使其面板比LCD更加纤薄,且视角范围更广。而与LCD电视,特别是传统液晶电视相比,OLED电视拥有更高的对比度,不会出现露光、发雾等情况,并且画质清晰,视角广。因此,凭借更高的对比度、更好的色域表现、颜色更加均匀等,OLED技术被认为是未来显示技术的发展方向。

  而OLED电视依托于这一先进技术,一跃成为高端产品,并迅速被更多的消费者所接受。奥维云网此前发布的一份《OLED电视用户调研报告》,也对其受欢迎度进行了佐证。报告显示,OLED电视是用户认可度最高的高端电视产品——用户对OLED电视满意度高达97%,94%的用户都愿意推荐朋友购买OLED电视。同时,OLED电视的优秀表现也受到了专业媒体和业内人士的一致称赞。

  一是专业媒体给了OLED电视极高的评价。OLED电视从3年前开始,就已得到美国、英国、日本等全球权威画质机构的最高评价。尤其是在今年CES上,OLED电视连续三年获得“最佳产品”称号。在2018年,OLED仍然继续获得全球评测机构授予的奖项及高评价。美国《Reviewed》及英国《Trusted Views》等科技产品领域评测的权威机构,均给予OLED电视高度评价,表示OLED是高端电视画质质量代表,更是一项成熟的电视技术。

  值得一提的是,国外专业评测机构在Rtings TV综合评价(包含残影检测)中,OLED电视表现抢眼,占据榜单中的1~6名,且综合评价位列第一。而日本画质学会副学会长麻仓怜士则通过对比体验的形式,对OLED的画质进行了详细解读。他认为,OLED的每个像素能独立自发光,可以实现无限对比度并展现最佳画质,称为未来显示毫不夸张。视疲劳研究领域权威专家美国太平洋(601099,股吧)大学的Dr.Sheedy则认为,OLED在提供更好的对比度和更低的蓝光方面表现出色,所以OLED是非常适合人眼观看的显示技术。

  二是国内的业内人士也将OLED电视放在一个较高的位置。奥维云网副总裁董敏表示,OLED电视是认可度最大的高端电视产品,OLED技术也被认为是最具革命性的、最具颠覆性的技术。

  此外,电影人也对OLED电视交口称赞。《我在故宫修文物》纪录片的导演萧寒曾提到,“我一直在寻求着一个好的显示产品,能够把我看到的真实还原给观众。”但是,受限于液晶显示技术的固有缺陷,原汁原味的作品较难呈现。直到领略到OLED电视呈现出的纯粹色彩和展现出的真实感,才让萧寒满意。他表示,“纪录片和OLED电视在本质上是相同的,他们都是在还原真实色彩、在捕捉灵动的细节,以及呈现给用户那种触手可得的质感”。

  消费者、专业媒体、业内人士都非常满意的OLED电视,显然已经受到了多方认可。而OLED电视的底气,自然是来自于先进技术。更具实力的OLED电视在铸造自信的同时,也展现出自身的颠覆能力。

  未来不断进化,OLED掌控行业拐点主动权

  相比之前的传统电视产品,OLED电视在洞悉消费者核心需求的基础上,基于自身的先进技术在呈现出不断进化之势。凭借持续的完善、优化,OLED电视不仅在技术层面越来越成熟,也在充分展露出自身深厚的发展潜力。

  当下,OLED电视所呈现出的进化态势,让人颇为期待。比如LG曾推出一款基于OLED技术的透明显示屏,带来了更高的透光度,科技感满满。此外,在CES 2018上,LG拿出最新的研发成果——一款65英寸4K可卷曲的柔性OLED屏幕。平时不用时可卷曲收纳在底部盒子中,这样一来就极大地节省了家居空间。

  OLED电视并非只是在工程学、实验室里的技术突破,更是在不断进行落地和商用化。通过持续性地蓄力底蕴,OLED事实上已经实现了创新领先。

  在消费升级的大环境下,OLED电视正在以独具特色的产品优势精准触达针对性的消费者群体。OLED电视有望在满足消费者痛点诉求的同时,在残酷的市场竞争中呈现领跑之势。由此,OLED电视正在强势打破电视市场的旧格局,引领着变革新方向。在OLED电视的推动下,整个电视市场将迎来发展拐点。

关键词:OLED电视 电视市场
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