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娱乐为王 电竞正在变成娱乐业的一桩大买卖

来源:21世纪经济报道 2018-04-16 09:27中国投资咨询网 A-A+

  作为著名的娱乐和度假之都,拉斯维加斯每年吸引着4000多万来自世界各地的游客。随着游客对娱乐文化的需求越来越多样化、年轻化,拉斯维加斯也在不断探索新的娱乐方式,电竞是其中之一。

  电竞正在变成娱乐业的一桩大买卖。

  日前,美高梅集团旗下的卢克索酒店在一楼的娱乐城内,为刚引入的电竞馆举行了开业仪式,原本这里是一家夜总会。这家拉斯维加斯地标性酒店的建筑外形酷似金字塔,新电竞馆在当地的游客和电竞迷中,掀起了一股热潮。

  对于他们来说,这是赌场之外的另一种娱乐,也可能是一个新趋势的开始。不过,并没有人注意到,这家电竞馆背后是中国资本的身影,由联盟电竞与美高梅酒店集团联手开设。

  “与电竞行业合作,有助于我们继续吸引顾客,给他们新鲜感。电竞也可以和体育、秀场等一道,让拉斯维加斯娱乐产业更加多彩。”卢克索酒店首席执行官尼克拉斯·吕特斯特伦在接受记者采访时,流露出一丝兴奋。

  作为著名的娱乐和度假之都,拉斯维加斯每年吸引着4000多万来自世界各地的游客。随着游客对娱乐文化的需求越来越多样化、年轻化,拉斯维加斯也在不断探索新的娱乐方式,电竞是其中之一。此前,已经有多家酒店拆走老虎机和赌博桌,用空出来的位置引入电竞馆。

  与电竞产业在中国的方兴未艾相比,美国已经形成了成熟的电竞文化。多家研究机构数据显示,目前全球观看电竞比赛的观众人数达到约4亿,而2018年整个电竞产业规模将超千亿。来自中国的资本也瞄准了其中的机会,希望借海外布局从中分得一杯羹。但是,其业务能否获利,以及如何持续经营,都是考验和历练。

  娱乐为王

  初次到拉斯维加斯的人,往往会对机场内数不清的霓虹灯、遍布的老虎机感到惊诧。娱乐的气息从这里便开始喷发而出。

  而夜幕下的拉斯维加斯,更是灯的海洋。光怪陆离的灯光如梦如幻,颇不真实。各种造型迥异又规模浩大的赌场酒店,成为这座城市的标志性建筑。每一家酒店都力图豪华、怪异和个性,有的模仿埃及金字塔,有的形状如迪士尼城堡,有的如巴黎凯旋门。

  这是一座从戈壁和沙漠里拔地而起的“不夜城”。自然原始与现代奢靡的冲突成了其独特的属性,世界各地的游客纷至沓来。公开数据显示,拉斯维加斯的酒店、餐厅、酒吧以及赌场工作的人员超过25万。2016年,拉斯维加斯全球游客总数达到4290万人次,其中国际游客占19%,而来自中国的游客高达23.3万人次,仅次于加拿大、墨西哥、英国、澳大利亚和日本。

  此外,每10名赴美旅游的外国游客中,最少有1名会在拉斯维加斯中转。加拿大、英国、墨西哥、德国、中国都是最大的客源地。这儿是他们去羚羊谷、大峡谷、马蹄湾等知名景点的必经之地。

  为了让游客更多地停留、消费,当地酒店可谓绞尽脑汁。记者了解到,希尔顿、喜来登等豪华酒店房价极低,在淡季一间套房尚不到1000元。卢克索酒店的设施与硬件都不亚于国内五星级酒店,标准间房价还不到500元。盈利的来源是游客的购物和娱乐消费,从某种意义上来说,拉斯维加斯的经营者们极具中国“互联网”精神,靠增值服务获利。并在单纯的博彩业务上,开拓出新的模式。

  “我们希望营造一个24小时全年无休的环境,来吸引那些电竞消费人群。只要他们来了,总有我们可以利用和发挥的地方。”Downtown酒店负责人斯科尔告诉记者,他们在两年前拆走了一张扑克牌赌桌以及多台老虎机,用空出来的位置建造了一间电竞贵宾室,定期举办电子竞技比赛。

  当地以电竞为娱乐的经营场所,还包括拉斯维加斯大道两边的一些酒吧和游戏厅。卢克索酒店也在今年3月底,大力引进这一业态。

  克拉斯·吕特斯特坦言,美高梅的定位就是娱乐公司,世界上最能令人高兴的就是各种娱乐方式,“融合演出、运动、饭店、游戏等所有的娱乐性业务。我认为这是很好的方向。”

  中资出海

  以埃及的卢克索神庙命名的这家酒店,距离机场只有十分钟左右的车程。为了烘托古埃及的气氛,酒店煞费苦心在大厅专门建造了一座狮身人面像。人像背后便是一大片的老虎机和赌博桌,穿过这片娱乐区域,才能找到联盟电竞的电竞馆。

  作为拉斯维加斯大道上首家电竞主题场馆,其面积近3000平米,约等于7个篮球场的规模。记者注意到,馆内设计了50英尺LED视频墙的中心舞台、伸缩式的“最佳视角”观众席、PC及主机游戏站、网络交互式电视播出级别的影音工作室、多元素VR体验平台、复古式游戏控制台及由世界知名主厨José Andrés推出的食物菜单。

  这家电竞馆并不是联盟电竞在美国开出的第一家。此前,他们已经在圣安娜、移动电竞大篷车Big Meta进行了试水。4月7日,该公司旗下全球第七家电竞馆奥克兰馆(Esports Arena)开始试运营,并计划于今年5月正式开业。拉斯维加斯电竞馆的投资大约在2000万美元,超出了其他的三家。

  为何会看上拉斯维加斯?联盟电竞CEO冯青在接受记者采访时,给出了自己的答案。“拉斯维加斯是全美久负盛名的旅游城市和娱乐中心,但它有三分之一的收入来自于会展,美国有很多超过五千人以上的大型展览和会议都在这里举行。我们在设计上除了有对C的业务外,还有一部分是针对企业市场,主要是场馆的使用。海外场租单日业务收入明显高于国内,比如在Vegas租一个承载300人左右发布会场,同时再加晚上举行party的场地,一天租金在10万到15万美元。而我们北京馆一天的场地费用是8万左右。”

  在她看来,场景加内容是最核心的盈利来源,通过场地租赁举办赛事和活动,再获取赞助费用。目前,美高梅旗下在拉斯维加斯有超过五家酒店,其面临的问题也是如何吸引更多年轻受众到店。

  冯青预计,在一年时间内,这家馆的整体营收可以达到2000万美元。“我们在北美完全采取本地团队运营的方法,对于玩家来说,他们并不需要知道这家公司资本层面的架构。”

  与此同时,电竞馆这一形态在国内也是遍地开花。联盟电竞计划在美国西雅图、德国汉堡、中国天津、贵州省贵安等地新增10-15家电竞馆,腾讯游戏、英雄互娱等游戏公司也在多地开设了电竞馆。但是,在许多人心中,电子竞技仍然会与网瘾、游戏等联系在一起,主要原因是产业链还不够完整。

 
 
关键词:电竞 电子竞技
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