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国产电器以创新技术走向高端

来源:新华网 2018-02-13 10:02中国投资咨询网 A-A+

  改革开放40年来,我国家电产业逐渐从无到有、从有到精地发展壮大,海尔、海信等多个自主品牌通过技术、设计、服务等方面的创新,在综合品质上赶超欧美、日韩系家电,逐渐赢得了国际市场的认可,成为市场中的主流产品。

  用数据说话家电自主品牌强势崛起

  随着中国品牌的崛起和全球布局的战略深化,中国家电产品逐渐走向全球。中国家电自主品牌无论是在科技层面还是在零售价格方面,均已占领市场高地。

  中国的海尔的冰箱及洗衣机,不仅在中国有很高的市场占有率,并且全球市场份额占有率也很高,这是中国自主家电品牌在全球市场不可撼动的品类。海尔集团在2007年发布的国际高端品牌卡萨帝,率先抢占高端先机,F+自由嵌入式冰箱、双子云裳洗衣机、云鼎空调等产品品质与设计引领行业。

  海信电视也是中国的家电品牌名片之一,海信电视在中国及国际市场均有不俗的销售成绩,这从一个侧面显示了中国自主电视品牌在全球市场中的地位。有人说国产电视品质不如外资韩系品牌,其实这早已成为过去式,自主品牌不仅在国内畅销,在海外市场也早已是名牌产品。

  在2018年年初“中国高品质家电走出海外体验周”活动上,卡萨帝作为中国的高端家电品牌之一先后邀请并走进加拿大、德国、泰国、俄罗斯、斯洛伐克、罗马尼亚、西班牙、葡萄牙等数十位国际友好人士及二十余家驻华使馆体验了中国高品质家电产品,多位国际人士为其领先的设计和创新科技点赞和肯定。

  消费升级中国高端家电底气十足

  中国家电行业在“制造强国”的道路上正加速前行,距离家电强国的目标已渐行渐近。家电行业数据显示,为更新换代而购买高端家电的人群高达68%左右,而纯粹为生活品质提高而购买高端家电的占到43.7%。

  随着移动互联网的兴起,中国企业在大数据、云计算、人工智能、物联技术等领域走在了与全球同步发展的轨道上,家电自主品牌企业的市场战略,从过去的追随调整到今天的超越,在家电领域新技术的运用上,中国家电企业也勇于第一个“吃螃蟹”,中国家电产品的技术水平与品质也渐渐走在行业的最前列,在市场的占有率与影响力上,中国家电也处在明显上升通道中。

  以创新为核心,打造高端质量品牌,推动绿色制造,将互联网技术、新技术、新材料等作为重点领域来突破,推动整体产业和产品结构的深化调整,中国家电通过践行中国质造,推动高新科技产业化应用,将给全球家电市场带来新的增长动力,推动改变世界家电产业格局。

  加快走出去中国家电海外受追捧

  如今的“中国制造”已然享誉全球,并得到国际友人的一致好评。中国家电运用创新技术,研发出多款颠覆性原创产品,满足全球消费者对高端生活品质的需求。

  在大幅抢占国际市场份额的同时,中国的家电龙头企业早已将制造业向外转移,实现从产品制造到品牌输出的大跨越。从传统代工厂,到自主做品牌,再到加快海外布局,中国家电的国际角色悄然发生着变化。

  在转变出口业务模式、优化产品结构和品质的同时,我国家电企业也在积极尝试更多的方法加快“走出去”步伐。例如,卡萨帝在海外已建立了14个研发中心,针对当地消费者需求进行有针对性的产品和技术开发;加大品牌海外推广力度,提升自主品牌的海外影响力。

  值得一提的是,海尔通过收购三洋白电、斐雪派克、通用家电,美的通过收购东芝白电、意大利中央空调企业Clivet、全球机器人四大家之一的库卡集团等主动收购策略,不仅提升了中国家电自主品牌的国际影响力,而且通过资源、技术、研发等方面的加持,稳步提升国际竞争力。

  家电业内人士认为,收购国外品牌,不仅使中国家电的国际影响力凸显,更是共享资源、共赢发展的好机遇。举例来说,斐雪派克本身之前并无滚筒洗衣机,利用海尔完善的滚筒机产品平台,嫁接其自身全球领先的直驱变频电机技术,在澳大利亚、新西兰推出的滚筒洗衣机上市18个月,市场份额从不到1%上升到22%,成为市场第一。

  业内人士表示,虽然中国家电企业“走出去”依然任重而道远,但随着自主品牌在规模、科技、渠道等方面的不断增强,其品牌影响力和竞争力将会得到进一步的提升。

关键词:家电行业 国产电器
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