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爱奇艺自制内容迎来了巨大收割期

来源:和讯名家 2017-12-07 08:59中国投资咨询网 A-A+

   “简单的复制,别人做,我也做,电视台或者院线电影做的,我们重复做,这不是方向。网络原创作品,符合主流价值观的情况下,我们应该有自己的特质,应该创新。” 在日前结束的第五届全国网络视听大会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇再次强调了“创新”这一内容经营的理念。

  日前在爱奇艺收官的《天泪传奇之凤凰无双》(下文简称《凤凰无双》)正是这两点相互契合的表现。这部剧不仅首次吸引到了电影人唐季礼做监制,其 “古装+科幻”的创作模式在国产古装剧中也是有史以来头一遭。

  截至目前,这部由爱奇艺独播的网剧播放量已突破28亿,并引起了大众对于科幻古装剧的首次集体讨论,微博话题#天泪传奇之凤凰无双#阅读量突破10亿。虽有争议,却是对古装剧改编空间勇敢做出的拓展和尝试,为这一类型的作品提供了更多的想象空间。

  截至目前,这部由爱奇艺独播的网剧播放量已突破28亿,并引起了大众对于科幻古装剧的首次集体讨论,微博话题#天泪传奇之凤凰无双#阅读量突破10亿。虽有争议,却是对古装剧改编空间勇敢做出的拓展和尝试,为这一类型的作品提供了更多的想象空间。

  而这样对于内容的创新探索,更是让爱奇艺的一系列自制内容打开了新的市场局面。目前其自制内容已经实现了集体“出海”,《河神》《无证之罪》的海外版权已经全部售出,并将于2018年第一季度在国际流媒体平台Netflix播出,自制网络电影《杀无赦》也将于明年1月份在爱奇艺及Netflix全球多地发行。

  而更早之前,爱奇艺多部超级网剧包括《老九门》《最好的我们》等已经实现了海外地区的发行覆盖。

  国际娱乐内容版权采购商对爱奇艺自制内容的集体采购,无疑是对其内容精品化和高水准的认可。随着文化出海逐渐成为政府日益关注的议题,视频平台正在这一市场中扮演重要角色。

  吸引电影人加盟

  爱奇艺创新的重要砝码

  在今年10月底举办的2017爱奇艺悦享会上,龚宇也特别提到,“这几年来爱奇艺从经营、创作、日常管理角度来讲,特别强调了一个词就是创新,最不愿意做的事情是模仿、追随。”

  如今《凤凰无双》中科幻元素的大量融入再次体现了爱奇艺这一内容创作的重要理念。

  横穿星际俯冲大地的宇宙飞船、半敞头颅蓝光隐现的外星人、具备监视录像功能的可拆卸机械眼球……由王丽坤、郑元畅、丁子峻、白冰等主演的科幻古装网剧《凤凰无双》自10月4日开播便被网友们大呼“脑洞大开”。

  这种将传统的宫斗、复仇、虐恋等古装剧的常规元素加以升级,融入年轻人崇尚的现代化科幻元素的全新玩法,无疑是对目前古装剧常态的一次突破。而这种突破性尝试,正是爱奇艺吸引到优秀电影人加盟后取得的成果。

  这种将传统的宫斗、复仇、虐恋等古装剧的常规元素加以升级,融入年轻人崇尚的现代化科幻元素的全新玩法,无疑是对目前古装剧常态的一次突破。而这种突破性尝试,正是爱奇艺吸引到优秀电影人加盟后取得的成果。

  谈及科幻元素,时隔多年再次在国产剧中担纲监制的唐季礼直言,“我们希望能在《凤凰无双》的创作过程中,找到古装剧的全新突破点,创新永远是影视产业发展和前进的最重要的源动力。我们希望藉由这部剧,让大家看到古装剧还有很多新的可能和更广阔的空间。”

  这样的创意突破对该剧的制作水准提出了更高要求。据了解,《凤凰无双》剧本由TVB知名编剧陈宝华打造,单剧本创作就耗时三年八易其稿。而美术总监钟志鹏、美术指导林韦深组建的概念设计团队,从场景到各种兵器道具,同样做了一轮轮的设计方案,将更多的重心和注意力放在了最终影像的呈现上面。

  正如龚宇日前在网络视听大会上所说,“从行业发展趋势来看,未来会吸引更多优秀的人才来创作优秀的作品,这种优秀的人才也许是优秀大学的优秀毕业生,也许是传统影视行业的优秀人才,来做网络的原创作品。”

  从陶昆的《河神》到韩三平的《无证之罪》,从周星驰的《美人鱼》到冯小刚的《剑王朝》,爱奇艺对一线电影人的吸引与争取可以说从未停止。在未来对优质内容的打造方面,拥有一线人才无疑增加了参与激烈内容竞争的重要砝码。

  爱奇艺早已奠定的内容多元化基调

  根据骨朵统计,2017年爱奇艺独播网剧数量占比约为53.8%,超全网其他平台数量总和,同时也实现了行业第一的增速。对比近三年Q1-Q3期间的独播网络剧数量,爱奇艺从2015年的22部增加到2017年的135部,其他平台的独播剧数量则相对平稳。

  具体在类型上,爱奇艺的覆盖也最为丰富多元,在全网共计21个类型的情况下,独家覆盖19大类型居行业第一,其中商战、职场、行业等类型剧虽然只有1-2部,却是行业独有,可以说一定程度上拓展了网络剧的类型发展。如今《凤凰无双》对科幻与古装两大类型的创新融合,更是可以看出爱奇艺在类型探索上的另辟蹊径。

  在多元化布局的同时,爱奇艺的头部内容也同样占据优势。骨朵的统计结果显示,在2017年Q1-Q3全网网剧播放量TOP100中,爱奇艺独占30部。

  如今,爱奇艺的一系列不同类型的高品质自制内容不仅在国内收割了口碑和流量,更是纷纷走出国门打开了国外市场,显现了爱奇艺多元化布局下的深远考量。

  自制内容“集体出海”

  登陆Netflix等海外平台

  今年以来,《河神》《无证之罪》《你好,旧时光》等自制剧以及《中国有嘻哈》等自制综艺,在口碑和播放量方面均收获亮眼成绩。这些自制内容不仅在国内收获了大量拥趸,其中一部分更是集体走向了海外市场。

  目前《河神》《无证之罪》的海外版权已经全部售出,并将于2018年第一季度在国际流媒体平台Netflix播出。其中,《河神》还将登陆港澳、马来西亚/文莱以及新加坡当地的三大主要电视台TVB、Astro以及StarHub (星和)播出。两部作品在台湾地区的推广也全部将由爱奇艺台湾站独家首播。

  而早在今年9月,《无证之罪》便已登录香港,实现与内地市场的同期播出,并完成在东南亚、日韩、北美、欧洲等海外地区的发行覆盖,其中东南亚地区的发行权由Netflix取得。此外,爱奇艺自制网络电影《杀无赦》也将于明年1月份在爱奇艺及Netflix全球多地发行。

  而早在今年9月,《无证之罪》便已登录香港,实现与内地市场的同期播出,并完成在东南亚、日韩、北美、欧洲等海外地区的发行覆盖,其中东南亚地区的发行权由Netflix取得。此外,爱奇艺自制网络电影《杀无赦》也将于明年1月份在爱奇艺及Netflix全球多地发行。

  除了悬疑探案类,大型国际娱乐内容版权采购商对爱奇艺自制内容的认可还包括冒险、青春等多种题材类型。在《河神》《无证之罪》版权销售到海外之前,其多部超级网剧包括《老九门》《最好的我们》等已经实现了海外地区的发行覆盖。

  随着爱奇艺加大对国产优质自制内容的海外推广,未来包括《你好,旧时光》、《河神》第二季、《同学两亿岁》、《剑王朝》等众多头部网剧、电影也将陆续走向海外,其平台影响力以及自制内容的商业价值也将随着这些精品内容的出海而进一步增强。

  如果说众多自制爆款内容是爱奇艺最懂内容、最懂用户和最懂合作伙伴的体现,那么差异化的内容矩阵便是催生这些精品爆款的沃土,使得优质的内容更加丰富多元并具有更多的想象空间。

关键词:爱奇艺 自制内容
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