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医美市场正在迎来行业发展的拐点

2017-08-11 10:13中国投资咨询网 A-A+

  在这个看颜值的时代,医美行业既是塑造美的生产线又是维持美的美容院,无疑这是一个最光鲜靓丽的行业,一个正蓬勃发展的新兴行业。2015年,医美行业一方面达到了新高峰,创下了5500亿元的产值;另一方面又发生了多起整形失败者维权事件,给行业带来了负面影响。无疑国内医美市场正在迎来行业发展的拐点,正在从野蛮增长模式向品质服务模式转换。

  面对行业出现的新变局,靓觉有着独家的行业观察报告,从行业调研、用户调研、竞品调研三个方面展现出对市场趋势的清晰认知、准确定位和发展预判。

  行业调研篇

  市场规模锁定第一

  中国整形美容协会和中国统计局披露的数据显示,目前中国大约有1万多家医疗美容机构,2015年医美产业总量超过5500亿人民币,2011-2015年均增速接近20%。预计2019年国内医美行业规模将达到10000亿,有望超过巴西,成为世界第二大医疗美容市场。

  目前中国美容整形每千人人数仅为1人,相较于韩国的16人,美国的10.5人仍有很大的差距。尽管如此,国内医美市场还是凭借庞大的人口基数在当时成为了世界第三大医美大国,未来势必成为最大的消费市场。

  行业竞争中的痛点乱象

  由于我国医美市场发展仍然不够成熟,因此行业存在规模小、利润低、企业经营多有不规范、虚假宣传、携款跑路等诸多痛点。根本问题就是市场信息不对称,消费者无法对网络信息的真假进行有效的甄别,更无法通过合法正确的信息渠道找到正规的医院、医生、药品信息。市场信息的不对称很大程度上阻碍了用户的消费行为,也降低了消费者的转化率和再消费率。

  产业链条下的营销模式之争

  目前医美行业的导流营销存在三种主流模式地面营销、百度为代表的传统网络营销以及新兴起的O2O模式。

  用户体验成关键砝码

  医美行业正在从输出产品向提供服务转变,用户在平台的使用体验将直接决定用户的再消费率和口碑传播,从而成为左右行业竞争胜负的关键砝码。在同类平台中,靓觉以专业指导为核心,以用户为中心建立了使用前、中、后服务、持续跟进面部健康管理的一整套服务管理体系,将用户使用过程摆在平台服务的首要位置,摒弃行业浮躁,将用户体验作为市场开拓的关键砝码。

  微整形占比近七成

  数据显示,2015年,医美行业微整形类产品占比67%,同比增速为31%;手术类产品占比33%,同比增速为14%。虽然微整形的价格区间显著低于手术整形。但从消费频次来看,微整形显著高于手术。如光子嫩肤疗程开始数次必须维持在每月一次的理疗频率;肉毒素除皱的效果可维持3-6月,平均为4个月,一般一年内要注射3-4次。

  据统计,手术整形中,丰胸、抽脂、腹部除皱、面部拉皮、鼻整形等五类项目占手术整形总体市场规模的62%;微整形中,注射肉毒素、注射玻尿酸、激光嫩肤、无创皮肤修复等四类项目占微整形市场的74%。

  潜力巨大的整形手术

  微整形之所以备受市场欢迎,是因为它以轻度介入的方式达到整形美容的效果,具有快捷便利、效果可逆等优势。在收费方面,微整形也在低费高频区间发展,让更多工薪族、学生族可以享受微整形带来的红利,如注射正品透明质酸填充面部细纹最高价可达16888/元/0.5ml。这意味着微整形存在平民化、精品化的两极趋向。

  ISAPS数据显示,中国2011年整形外科手术每千人仅为0.8例,相比同属亚洲地区的日本7.5例、台湾7.8例和韩国13.1例存在十倍以上差距,消费者需求尚未完全激发。

  私人订制产品的衍生

  个性化的美容方案正在成为医美市场未来发展热点,很多医美机构更倾向于为顾客量身订制专属方案,为顾客量身打造专属的整形美容套餐,使整形美容的效果更好。

来源:靓觉 关键词:医美市场 颜值
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