新锐国货品牌拾颜PUskinology获近亿元A轮融资

来源:投资界 2021-09-15 14:41中投网 A-A+

  9月15日消息,主打“功效护肤”的新锐国货品牌拾颜PUskinology完成近亿元A轮融资,本轮融资由高榕资本领投,天图投资跟投,此次融资将主要用于品牌建设、产品线扩张、供应链优化等。

  据了解,拾颜成立于2021年,作为一个创立初期的年轻品牌,曾获得拉芳基金的Pre-A轮融资。

 

  聚焦热门赛道 拾颜创势突围

  拾颜PUskinology是主打新型工艺创新的功效护肤品牌,品牌入局就选择了护肤领域下的细分热门赛道——“功效型护肤品”,而此时正是“大赛道、新爆发”的黄金期。据《2020功效型护肤产品消费洞察》数据显示:2019年10月至2020年9月期间,仅淘宝、天猫平台上的功效型护肤品市场规模就已达到796亿元,占据整个护肤品66%的市场份额。

  拾颜品牌在聚焦功效型护肤的同时从消费者需求出发,产品研发层面坚持“独家创新”工艺,使品牌自身的爆发有了市场与消费者的需求支撑。今年6月拾颜首款单品10%维C精华喷雾问世,解决一个行业难题——原型维C抗氧化美白能力强,但不易保存的配方痛点,拾颜研发团队里创新性地采用“可乐罐装技术”,使二氧化碳强制赶走氧气,从而达到保持高功效成分鲜活度的效果。同时也解决了用户痛点——拾颜创始人小圃观察到用户并不喜欢维C精华油闷粘腻的肤感,故而采用水溶剂原型维C,最终诞生了这款做成了喷雾形式的10%高浓度的维C精华。产品上线至今,总营业额破1800万。同时,其中精华单品的复购几乎达到行业均值的近2倍。

 

  从私域到公域 拾颜蛰伏三年后的厚积薄发

  拾颜PUskinology品牌虽然问世不到一年,但是品牌产品的积累却已有三年之久。拾颜品牌创始人小圃(复旦药学院药剂学硕士、前强生集团配方师、拥有数年科普经验的科普作者)坚持研发“用户需要”的产品,所以在品牌诞生之前,拾颜有长达三年的积累期,以护肤头部自媒体 “基础颜究”为基础建立沟通渠道,倾听用户的声音,创造真正有功效的产品,如果追溯每一个产品的根源,那一定是真实用户的“护肤问题”。

  就像高榕资本合伙人韩锐所说:“拾颜创始团队基于过往护肤头部自媒体‘基础颜究’的运营,积累了广泛的粉丝和深度用户,对于中国用户肌肤问题积累了大量的样本库,也因此形成了对消费者需求的深刻洞察。在产品研发时,团队有着科学家般的严谨态度和对技术工艺的极致追求,把目光聚焦在最重要的事情上,也非常注重用户反馈驱动产品研发与迭代,这种初心和专注让我们决定投资。”

  确实,从三年的私域打磨到走向公域,拾颜品牌的推出,实现了流量的积累与突破,五万深度用户,既是拾颜的用户,也是拾颜成长过程中的伙伴。为用户提供“科学、精简、有效”的皮肤护理方案,正是“拾颜”成立的初衷。

  这样“以用户为核心”的品牌坚持,让拾颜品牌收获了消费者的信任,同样也收获了投资者的青睐,“在天图看来,拾颜本身口碑很好,近九成的用户都在帮助品牌扩散好评。团队本身也愿意在浮躁年代下功夫做研发,而又恰恰赶上如今功效型护肤品行业爆发的浪潮,可以说是天时地利人和”,天图投资管理合伙人邹云丽如是说。

 

  在品牌坚持的基础上,拾颜也在不断创新突破,产品包装上,拾颜打破传统将产品说明书创新地做成绘有产品设计原理及功效的单张卡纸,外包装用气泡袋与可循环使用的文件袋替代常规纸盒,在包装之外赋予了实用性;品牌logo也打破常规,只有简单的一个问号,而这个问号,既是用户的护肤问题,也是拾颜的研发课题,寓意品牌精神“never stop questioning”。专业是品牌坚持的内核,而创新则是品牌的生命力。

  从目前来看,拾颜品牌在“功效护肤”的大风口下迅速打开市场,同时,在自身研发基础之上还获得了“清华大学长三角研究院”的技术支持与实证背书,未来也将展开更多研发合作。同时,此次融资完成也将带领品牌打开新局面,据了解拾颜品牌计划打造更丰富的产品线,推出拾颜身体护理系列“拾颜·沁”,将逐步完善产品布局。

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