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从NPC到Unine 爱奇艺偶像经营终于迈开了重要的一步

来源:观察者 2019-04-11 09:28中国投资咨询网 A-A+

  4月6日,Unine成团,NPC周年。本是双喜临门的剧情,却演变成一场围剿“渣男”爱奇艺的大战。

  一年前,《偶像练习生》的粉丝办卡买票、爆肝打投才把自家爱豆推上出道位。谁料自打Nine percent(以下简称NPC)出道起,团员们聚少离多,一年下来合体时间只有55天。

  如今,NPC出道一周年,爱奇艺没有策划正规纪念活动,哥哥们还被拉去给《青春有你》决赛站台。期待和失望过后,偶妹们只剩愤怒。在《青春有你》决赛录制的场外,打响了她们全面反击的第一枪。

  从场面、话题和效果来看,偶妹无疑首战告捷。#偶练青你应援对比#的话题成功登榜热搜,阅读量迅速破亿。“偶妹林肯加客车,青妹三轮三蹦子”“廊坊大厂一条街,打听打听谁是爹”的段子各处疯传。连吃瓜群众都知道爱奇艺男团原配NPC的娘家人,不好惹。

  而《青春有你》的决赛当晚,进入内场的NPC粉丝背对舞台,眼里只有自家本命。直播间的弹幕里则刷满了NPC周年快乐,间或夹杂几个Unine成员的名字。一时间,无法分清到底是谁的主场。“老实说,NPC的哥哥平时都各自美好,这次集体应援是粉丝团魂最炸的一次。”NPC粉丝小酒的表情写满复杂。“我们不是故意砸场子,而是对爱奇艺不满。只要骂它的,甭管偶粉青粉,大家都是姐妹。”

  专辑团综无限推迟,合体时间稀缺,NPC粉丝对爱奇艺不满并非朝夕之事。尤其是unine成团资源公布后,NPC粉丝更是意难平。那年星光闪耀,终究是错付了。

  资源哪家强?

  出道即巅峰,是选秀节目的普遍痛点。单凭一档节目、数月曝光就想成为国民偶像,可能性太低。所以粉丝们在帮助爱豆抢占出道位后,接下来便是盘点后续资源。

  Unine成团两天后,官博就晒出了未来的行程安排。在已公布的4月奇遇冒险计划里,unine的小哥哥们将参加广告拍摄、杂志拍摄以及《青春艺能学园》综艺。而在青春筑梦版图计划里,unine会推出三张EP、两张专辑、十城粉丝见面、巡回演唱会、大小两团综等。单从官宣内容来看,unine的待遇显然不错。而且unine的首张EP将由操刀过华晨宇个人首专的金牌制作人郑楠,联合Justine Bieber御用制片人打造,妥妥的顶级配置。

  面对爱奇艺给出的资源大饼,团粉们直呼“只要爱奇艺安心搞,我还认它当亲爹”。不少unine的编外粉丝也表示有些心动,毕竟很久没有追过男团的她们急需滋润。但Unine的官方资源也让不少NPC团粉情绪失控,集体在线讨伐“渣男”。回想《偶像练习生》播出期间,硬糖君周围无数朋友为投票疯狂氪金,入手了大批爱奇艺会员。然而,娘家人的“十里红妆”却没能为NPC赢得足够优质的待遇。

  NPC出道后便被集体送到美国集训和录歌,官方分享的团队信息少之又少。传回国内的组合照,又是满屏城乡结合部的味道,惨遭路人群嘲,土偶名号再甩不掉。出道整整一个月后,NPC粉丝才迎来了首场见面会。

  此后,哥哥们迅速进入变现模式,奔波于粉丝见面会和广告宣传片场。成团7月之久,才发布了首张也是唯一一张组合专辑《To the nines》。至于承诺的《百分之九》的团综遥遥无期,被粉丝们划为有生之年系列。总而言之,作为限定男团的NPC集体活动屈指可数。哪怕是周年庆也没有九人合体、官方营业,团粉们只能从哥哥们鲜少的互动和综艺中寻找些许慰藉。

  但平心而论,硬糖君也完全能理解爱奇艺。初恋时不懂如何去爱嘛,爱奇艺将《偶像练习生》的节目做得有声有色,却忽略了、或者是缺乏时间和能力彻底解决更复杂的成团后合约、经纪问题。乐华娱乐输送的范丞丞、黄明昊和朱正廷,都需要两团并行,难免分散精力。同样的情况也出现在火箭少女身上,只是鹅厂强硬,最终撕赢了乐华,否则宇宙少女也要与火箭少女并行。

  吃一堑长一智,经历过懵懂初恋的爱奇艺自然更懂经营了。坊间传言,为了能够全力推团,爱奇艺和unine成员的原经纪公司签订了严格条例,保证足够的集体活动,避免再度出现“团不成团”的尴尬。

  迷妹怎么追不动了?

  同一平台捧出的两个男团,难免会被拿来比较,NPC和unine的对比帖子和话题随处可见。整体而言,《青春有你》的播放量、互动率和参与度都和《偶像练习生》不在同一量级。NPC成团时,蔡徐坤以47640887票夺得C位,远超unine第一名李汶翰,两人相差近4000万票。而两团其他同段位选手相比,NPC的票数都遥遥领先。

  而且NPC出道那天,成员们相关热搜屠屏数日。轮到unine成团,更被偶妹们抢尽风头,靠着压票、作弊和资本出道等负面话题才得以出圈。都是总决赛了,甚至还有不少围观网友好奇发问“这是档什么节目”。而官宣unine组合照后,网友们又变身吐槽星人,质疑起小哥哥们的身高、颜值和才艺。Unine确实有些底气不足,还好后续资源强,也许能奋起直追。

  但这种局面,也不能光怪《青春有你》和小哥哥们。即便爬墙是迷妹们的常态,但这种韩式男团偶像文化有着十分稳定的市场。追《偶像练习生》《青春有你》《以团之名》《创造营2019》的观众是同一批人。就这么一群追星女孩,能榨出多少韭菜汁!

  去年,大家对偶像养成类节目有着足够新鲜感。即便没有追星经历的人,在大众狂欢的语境中也会逐渐沦陷。可今年同款节目扎堆,模式大多相似,观众们早已审美疲劳。供应过剩、同质化严重和市场天花板是各大选秀节目都面临的现实困境。“我搞偶搞得精疲力尽,要是没有超越本命的人出现,很难再分心关注别家。”小酒的一句话显然道出了无数粉丝的心声。初恋时爱奇艺不懂爱,二婚时迷妹们心已疲。

  而且偶像文化的过热,也引发了官方的关注。围剿鲜肉、限娘令成为了男团的警戒线,视频平台大多险中求稳,无法在宣推上大展拳脚,恨不得一水地挂上社会主义男团的称号。粉丝追星,追求的是休闲消遣、陪伴养成产生的快感。表情包、cp视频等元素缺席的节目,难免让人乏味弃坑。也有不少unine团粉表示,虽然《青你》节目不火,但总归还是为哥哥们积累了原始粉丝。只要爱奇艺好好营业,哥哥们如期推出作品,总有出头之日。

  不过,Unine未来能不能爆红我们尚未可知,如何解决我国男团始终无法解决的内讧、毒唯、缺少团魂问题,已经摆在爱奇艺面前。近日,unine组合C位成员李汶翰的粉丝就在微博无情控诉爱奇艺,直指其为推全团平均成员人气,推掉了李汶翰许多个人活动和代言。这些猜测使得李汶翰粉丝格外恐慌,团没火自家哥哥被打压糊了咋办?

  但在硬糖君看来,爱奇艺这次的做法无疑是十分明智的。像NPC那样让蔡徐坤疯狂刷屏、乐华七子各处露脸,才真是搞错了男团的本意。

  男团的奥义

  国内并不缺男爱豆,缺的是男团。国民男团TFBOYS的三人唯粉间撕得昏天暗地,一年到头也合体不了几次;NPC粉丝方面还好,但受经纪约限制,也很少合体;大量男团公司和平台都在重点培养团体中的独立艺人,明明是男团,最常见的却是各种个人资源和个人作品。甚至有些人不说你都不知他也是某某男团的成员。

  我们的男团,更像是公司将觉得还不适合独立推出的几个练习生打包组合,拼的多、赚的多,缺乏团魂。仔细想想,NPC成员其实各自发展不错,都有优质的代言、综艺。可他们合体时,却给人一种逢场作戏的别扭感。而在SM这样的韩国经纪公司,团体发展初期是很少接个人资源的,以此维系团体的完整运营。相较于NPC,倒是坤音四子、乐华七子显得更加有“团感”。小团知名度虽不高,但团粉却有一定占比。这些团队成员身处同家公司,时常通过活动、团综和vlog等向观众展现互动。队员和谐相处,个人资源没有明显的优劣差距。他们抱团时更能以某种特质吸引粉丝,使得团粉战斗力远高于唯粉。

  将团体中的优势个人先推上去,或是像某些代言活动那样刺激团内粉丝battle,无疑更利于短期的商业变现。由这个角度看,从NPC到Unine,爱奇艺无疑是放弃了快速收割,真的想运营好一个男团,这也是爱奇艺对团的想法逐渐成熟的过程。

  因为,做团的优势就是可以让团体IP凌驾于个人IP之上,不因某一个人的变动而流失用户、伤害整体品牌价值。巅峰时代的AKB48就是典型,粉丝是一种团模式的粉丝,而不是某一个人的粉丝。当平台真正建立了自己的独立厂牌,是分是合,新人旧人,用户都会看你的金字招牌,就像SM、就像杰尼斯、就像德云社。

  数月前,韩国限定男团Wanna One和日本国民男团岚arashi相继宣布休止活动,引发饭圈地震。无数粉丝直呼难以接受,自己的青春结束了,连路人都忍不住关注一二。Wanna one是从《produce 101》第二季走出的男团,出道时和NPC拥有着同样火热的人气。不同的是,Wanna one成团后的活动大多以集体模式出现。你也注意到了吧,为什么是《produce 101》第二季的男团?因为第一季的时候,韩国也没经验。到了第二季,提前解决了经纪约问题,注重团队代言,全面推进团综和迅速推出集体作品,才真正立住了Wanna one。

  Wanna one的团综《Wanna one go:x-con》就吸引了不少网友入坑。他们不但在节目上展现才艺,而且还会通过设置游戏展现团员的默契和合作,向观众甩出无法抗拒的团队情感牌。而岚arashi其实也有众多唯粉,但并没有让他们走向瓦解。无论什么活动,岚arashi的成员总能时刻保持相亲相爱、共同进退的状态,一路从少年走到中年。在宣布休止活动时,成员们也数度强调“五个人才是岚”。养成感、陪伴感和热血感,都是岚arashi与粉丝间的羁绊。

  即便单飞这么多年,当我们看到苏有朋,总是一下会想到吴奇隆和陈志朋。歌里怎么唱的,“把你的心、我的心串一串,串一株幸运草,串一个同心圆。让所有期待未来的呼唤,趁青春做个伴”。中国不是没团粉,这一次请好好做男团。

关键词:偶像团体 爱奇艺 粉丝
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