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几大平台纷纷布局 中国奢侈品电商将迎来大变局

来源:中国服装品牌网 2018-06-29 09:03中国投资咨询网 A-A+

  以前,谈及奢侈品,对很多国人来说,都是遥不可及的概念。但随着中国经济及国民收入的增长,中国用户的购买力和消费观念正在发生着重大改变,中国奢侈品市场迎来了爆发性的时刻。原本不温不火的奢侈品行业,现在在搞什么名堂?

  中国奢侈品电商第一股寺库网近日发布了2018年第一季度财报,截止3月31日寺库总净营收8.025亿元人民币,同比增长42.8%;净利润2590万元人民币,与去年同期增长10.2%。据资料显示,寺库拥有超过1500万高端注册会员,旗下设有寺库商业、寺库金融和寺库智能三大核心板块。

  中国第三大奢侈品时尚电商平台唯品会,日前宣布今年会引入美国时尚、美妆和家具品牌,以满足其近3亿女性用户需求。据唯品会预测,其美国品牌产品销售额在2020年将较去年增加两倍至60亿美元。

  目前已与唯品会达成合作的时尚品牌包括Dolce&Gabbana、HigoBoss、ToryBurch、RebeccaMinkoff、Converse和Nike等。

  随着中国奢侈品消费市场的体量不断增大,以及消费者购物行为逐渐向数字移动端倾斜,奢侈品牌正寻求与中国消费者沟通的正确渠道,而天猫、京东平台也在争相邀请奢侈品牌入驻。

  早在去年6月,京东斥资4亿美元入股全球奢侈时尚购物精选平台Farfetch,正式将触角伸至奢侈品行业。10月,京东正式推出Toplife奢侈品旗舰店购物平台,为每个入驻的品牌量身定制线上官方旗舰店,通过为品牌搭建独立展示空间,帮助品牌呈现更深度与个性化的形象。

  今年1月,全球第二大奢侈品集团开云旗下法国奢侈品牌SaintLaurent宣布入驻中国电商巨头京东旗下奢侈品电商平台Toplife,SaintLaurent入驻后,来自北京、上海、广州和深圳的消费者将可享受京东白手套个人送货服务。

  刘强东表示,SaintLaurent的加入将有助于Toplife更好地发力奢侈品电商领域,加快实现Toplife成为中国消费者奢侈品电商购物首选平台的目标。除SaintLaurent外,现已入驻Toplife的奢侈品牌分别为开云集团旗下的AlexanderMcQueen、SaintLaurent和Pomellato,LVMH集团旗下的茶灵,高端女装品牌ESCADA和施华洛世奇等。

  京东近年来正在以自己的独特方式实现其时尚野心,从销售端的电商,到征战代表时尚话语权的四大时装周和媒体活动,再到联合设计师扶植平台,京东时尚的多个路径正在同时出击,京东已成为连接海外商品与中国消费者的桥梁。

  而阿里巴巴也尤为积极布局奢侈品领域,除集齐LVMH集团旗下包括时尚皮具类在内的五大部门外,与Gucci母公司开云集团的关系也在慢慢缓和,并推出内置奢侈品平台LuxuryPavilion和快闪店TmallSpace。

  2016年9月,LVMH高调宣布与阿里巴巴达成战略合作关系,携旗下奢侈品牌娇兰GUERLAIN、玫珂菲MakeUpForEver、丝芙兰等品牌组团开始入驻天猫。2017年8月,历