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2020-2024年中国短视频行业投资分析及前景预测报告

首次出版:2017年11月最新修订:2019年10月交付方式:特快专递(2-3天送达)

报告属性:共179页、10.2万字、130个图表下载目录版权声明

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报告目录内容概述 定制报告

第一章 短视频行业相关概述
1.1 短视频相关介绍
1.1.1 短视频定义
1.1.2 短视频平台介绍
1.1.3 短视频和传统视频的区别
1.1.4 短视频行业发展驱动因素
1.2 短视频行业产业链分析
1.2.1 产业链综述
1.2.2 内容生产方
1.2.3 内容分发平台
1.2.4 内容制作方
第二章 2017-2019年短视频行业发展环境分析
2.1 经济环境
2.1.1 宏观经济概况
2.1.2 固定资产投资
2.1.3 服务经济分析
2.1.4 宏观经济展望
2.2 社会环境
2.2.1 社会消费规模分析
2.2.2 居民文化消费情况
2.2.3 文化产业蓬勃发展
2.2.4 “互联网+”时代背景
2.3 人口环境
2.3.1 人口规模与构成
2.3.2 人口结构特征分析
2.3.3 城镇化发展进程
2.3.4 城镇化发展新阶段
2.4 互联网环境
2.4.1 互联网基础资源
2.4.2 用户规模与结构
2.4.3 互联网接入环境
第三章 2017-2019年短视频行业发展分析
3.1 短视频发展属性及行业驱动力分析
3.1.1 短视频的文化传播属性
3.1.2 短视频的生活情感属性
3.1.3 短视频的人文故事属性
3.1.4 短视频行业发展的驱动力
3.2 2017-2019年短视频行业运行状况分析
3.2.1 行业发展阶段
3.2.2 行业发展规模
3.2.3 行业发展形势
3.2.4 用户规模分析
3.3 2017-2019年短视频行业的创业生态分析
3.3.1 组织进化:从个体转向组织化发展
3.3.2 消费升级:从泛娱乐转向垂直内容
3.3.3 策略变革:平台与内容的绑定方式升级
3.3.4 平台竞争:创作者对内容平台的偏好渐清晰
3.4 2017-2019年短视频市场用户分析
3.4.1 短视频用户结构
3.4.2 短视频用户画像
3.4.3 短视频用户偏好
3.4.4 用户月活量分析
3.5 短视频行业发展问题
3.5.1 变现难题分析
3.5.2 侵权现象分析
3.5.3 欺诈现象分析
3.6 短视频行业发展建议
3.6.1 优化要素配置,寻求最大传播力
3.6.2 凝练叙事模式,激活用户注意力
3.6.3 培育优质内容,提升信息价值
第四章 2017-2019年短视频行业运行模式分析
4.1 短视频行业盈利模式分析
4.1.1 主要盈利模式介绍
4.1.2 广告盈利模式分析
4.1.3 电商变现模式分析
4.1.4 付费盈利模式分析
4.2 短视频内容生产模式分析
4.2.1 用户原创内容分析
4.2.2 专业内容生产分析
4.2.3 规模化生产模式分析
4.3 “直播+短视频”发展模式分析
4.3.1 协同发展模式概述
4.3.2 同平台模式分析
4.3.3 同生态系统模式分析
4.3.4 平台副业模式分析
第五章 2017-2019年短视频营销市场发展分析
5.1 短视频营销市场发展概述
5.1.1 短视频营销类别
5.1.2 短视频营销价值和特征
5.1.3 短视频营销发展状况
5.2 2017-2019年短视频营销市场发展驱动力分析
5.2.1 政策驱动分析
5.2.2 技术驱动分析
5.2.3 广告商预算增长
5.2.4 内容制作方推动
5.3 2017-2019年短视频营销产业链发展分析
5.3.1 短视频营销产业图谱
5.3.2 广告主运营模式分析
5.3.3 平台商业化布局情况
5.3.4 内容方转型情况分析
5.4 2017-2019年短视频广告发展情况分析
5.4.1 短视频广告发展优势
5.4.2 短视频广告表现形式
5.4.3 短视频广告发展状况
5.5 典型短视频营销模式解析
5.5.1 抖音短视频营销模式
5.5.2 快手短视频营销模式
5.5.3 Instagram广告模式
5.5.4 微博信息流广告模式
第六章 2017-2019年短视频行业重点企业发展状况分析
6.1 陌陌(MOMO)
6.1.1 企业发展概述
6.1.2 主要业务分析
6.1.3 2017年经营状况
6.1.4 2018年经营状况
6.1.5 2019年经营状况
6.2 北京新片场传媒股份有限公司
6.2.1 企业发展概述
6.2.2 经营效益分析
6.2.3 业务经营分析
6.2.4 财务状况分析
6.2.5 商业模式分析
6.2.6 短视频业务分析
6.2.7 未来前景展望
6.3 芒果超媒股份有限公司
6.3.1 企业发展概况
6.3.2 经营效益分析
6.3.3 业务经营分析
6.3.4 财务状况分析
6.3.5 核心竞争力分析
6.3.6 未来前景展望
6.4 字节跳动科技有限公司
6.4.1 企业发展概况
6.4.2 发展现状分析
6.4.3 产品矩阵分析
6.4.4 短视频业务概述
6.4.5 现象级产品分析
6.5 炫一下科技有限公司
6.5.1 企业发展概述
6.5.2 企业融资历程
6.5.3 企业产品线分析
6.5.4 与微博深度合作
6.5.5 企业发展前景
6.6 快手科技有限公司(快手)
6.6.1 企业发展概况
6.6.2 企业发展历程
6.6.3 企业竞争优势
6.6.4 与腾讯战略合作
6.6.5 商业化动态分析
6.7 百度好看视频平台
6.7.1 平台发展状况
6.7.2 平台发展优势
6.7.3 未来发展方向
第七章 2017-2019年短视频行业经典案例分析
7.1 Papi酱
7.1.1 Papi酱概况
7.1.2 视频内容分析
7.1.3 传播渠道分析
7.1.4 传播受众分析
7.1.5 传播效果分析
7.2 二更视频
7.2.1 二更概况
7.2.2 视频内容分析
7.2.3 5W模式分析
7.2.4 运营策略分析
7.3 “一条”视频
7.3.1 “一条”概况
7.3.2 精品内容定位
7.3.3 盈利模式分析
7.3.4 营销推广模式
7.3.5 文化内涵分析
7.4 看看新闻Knews
7.4.1 看看新闻Knews概况
7.4.2 主要传播渠道分析
7.4.3 硬新闻的短视频探索
7.4.4 电视硬新闻的融合策略
第八章 短视频行业投资现状与机遇分析
8.1 2017-2019年短视频行业资本运作情况
8.1.1 行业投融资形势
8.1.2 市场投资动态分析
8.1.3 资本扶持内容创作
8.2 2020-2024年短视频行业投资机遇分析
8.2.1 行业发展机遇分析
8.2.2 垂直领域投资机遇
8.2.3 内容制作方发展机遇
第九章 2020-2024年短视频行业发展趋势及前景展望
9.1 短视频行业发展趋势分析
9.1.1 整体发展趋势分析
9.1.2 垂直化发展趋势
9.1.3 内容精品化趋势
9.2 短视频行业发展前景展望
9.2.1 整体发展前景良好
9.2.2 专业化内容生产前景
9.2.3 短视频营销前景分析

图表目录

图表 国内短视频平台分类介绍
图表 短视频平台与传统视频网站对比分析
图表 短视频行业生态系统示意图
图表 短视频主要内容制作方对比分析
图表 短视频主要内容分发平台对比分析
图表 短视频MCN运作模式
图表 2014-2018年国内生产总值及其增长速度
图表 2014-2018年三次产业增加值占国内生产总值比重
图表 2017年按领域分固定资产投资(不含农户)及其占比
图表 2014-2018年三次产业投资占固定资产投资(不含农户)比重
图表 2018-2019年全国固定资产投资(不含农户)同比增速
图表 2018年全国社会消费品零售总额月度同比增长
图表 2018年社会消费品零售总额主要数据
图表 2019年社会消费品零售总额分月同比增速
图表 2018年年末人口数量及构成
图表 2017-2018年中国互联网基础资源对比
图表 2011-2018年中国IPv6地址数量
图表 2011-2018年中国IPv4地址资源变化情况
图表 2011-2018年中国国际出口带宽及增长率
图表 2008-2018年中国网民规模和互联网普及率
图表 2008-2018年手机网民规模及其占网民比例
图表 2017-2018年中国网民城乡结构
图表 2013-2018年城乡互联网普及率
图表 2017-2018年互联网络接入设备使用情况
图表 2017-2018年网民使用电脑接入互联网的场所
图表 2017-2018年100M以上宽带用户占比
图表 2012-2018年光纤宽带用户规模及占比
图表 2016-2018年固定宽带/4G平均下载速率
图表 国内主要短视频平台介绍(1)
图表 国内主要短视频平台介绍(2)
图表 国内主要短视频平台介绍(3)
图表 2016-2020年短视频市场发展规模及增速分析
图表 2016-2020年短视频市场用户规模及增速分析
图表 国内初级短视频业界形态示意图
图表 国内MCN模式借鉴案例——Papi酱
图表 国内MCN模式借鉴案例——新片场
图表 国内MCN模式借鉴案例——明白了妈
图表 2018-2020年短视频MCN机构发展规模分析
图表 短视频平台发展策略变革示意图
图表 2018年短视频用户地域分布
图表 2018年短视频用户年龄分布
图表 2018年短视频用户省份分布
图表 2018年短视频用户典型生活态度分析
图表 2018年短视频用户分享内容top 5
图表 2018年短视频用户情感需求分析
图表 2018年短视频用户的形式偏好
图表 2018年不同年龄段短视频用户的形式偏好
图表 2018年短视频用户的时长偏好
图表 2018年不同年龄段短视频用户的时长偏好
图表 2017年短视频行业典型APP月度活跃用户数量
图表 2018年短视频行业典型APP月度活跃用户数量
图表 2018年短视频MCN机构盈利情况
图表 2018年短视频侵权现象整改成果
图表 2018年短视频诈骗方式分布图(以厦门市为例)
图表 短视频假货交易流程
图表 今日头条ContentID系统工作原理
图表 UGC短视频内容分析
图表 部分短视频平台的PGC布局
图表 二更视频内容生产模式
图表 “直播+短视频”三种协同发展模式对比分析
图表 “直播+短视频”同平台模式范例——快手
图表 “直播+短视频”同生态系统模式范例——微博
图表 狭义短视频营销类别
图表 短视频营销价值与特征
图表 2012-2018年短视频营销的发展与演变情况
图表 短视频营销市场发展内外部驱动因素
图表 2018年短视频营销市场监管情况
图表 2018年短视频营销技术背景分析
图表 2018年广告主社会化营销投放意向
图表 2018年广告主移动端广告投放意向
图表 短视频营销产业图谱
图表 2018年短视频营销产业链分析
图表 2018年广告主短视频营销主要合作模式分析
图表 2017-2018年部分短视频平台商业化布局情况
图表 各类内容方商业模式分析
图表 部分内容方商业模式和转型情况
图表 短视频广告优势分析
图表 短视频广告常见形式
图表 短视频与直播对比分析
图表 短视频用户接受度较高
图表 2018年抖音营销模式示意图
图表 2018年快手商业化平台布局
图表 2018年快手接单平台业务模式
图表 Instagram、Facebook、Twitter广告互动率对比分析
图表 2014-2018年陌陌发展大事记
图表 2016-2017年陌陌科技公司综合收益表
图表 2016-2017年陌陌科技公司分部资料
图表 2016-2017年陌陌科技公司收入分地区资料
图表 2017-2018年陌陌科技公司综合收益表
图表 2017-2018年陌陌科技公司分部资料
图表 2017-2018年陌陌科技公司收入分地区资料
图表 2018-2019年陌陌科技公司综合收益表
图表 2018-2019年陌陌科技公司分部资料
图表 2018-2019年陌陌科技公司收入分地区资料
图表 2016-2019年北京新片场传媒股份有限公司总资产及净资产规模
图表 2016-2019年北京新片场传媒股份有限公司营业收入及增速
图表 2016-2019年北京新片场传媒股份有限公司净利润及增速
图表 2018年北京新片场传媒股份有限公司主营业务分产品
图表 2018年北京新片场传媒股份有限公司主营业务分地区
图表 2016-2019年北京新片场传媒股份有限公司营业利润及营业利润率
图表 2016-2019年北京新片场传媒股份有限公司净资产收益率
图表 2016-2019年北京新片场传媒股份有限公司短期偿债能力指标
图表 2016-2019年北京新片场传媒股份有限公司资产负债率水平
图表 2016-2019年北京新片场传媒股份有限公司运营能力指标
图表 新片场短视频业务逻辑图
图表 魔力盒MCN推广发行渠道
图表 新片场短视频内容变现模式分析
图表 2016-2019年芒果超媒股份有限公司总资产及净资产规模
图表 2016-2019年芒果超媒股份有限公司营业收入及增速
图表 2016-2019年芒果超媒股份有限公司净利润及增速
图表 2018年芒果超媒股份有限公司主营业务分行业
图表 2018年芒果超媒股份有限公司主营业务分地区
图表 2016-2019年芒果超媒股份有限公司营业利润及营业利润率
图表 2016-2019年芒果超媒股份有限公司净资产收益率
图表 2016-2019年芒果超媒股份有限公司短期偿债能力指标
图表 2016-2019年芒果超媒股份有限公司资产负债率水平
图表 2016-2019年芒果超媒股份有限公司运营能力指标
图表 2012-2019年字节跳动发展大事记
图表 2012-2019年字节跳动融资情况
图表 字节跳动产品全景示意图
图表 字节跳动产品分类示意图
图表 2017年“头条系”短视频应用平均月活用户量
图表 2016-2018年抖音发展里程碑
图表 2016-2018年抖音不同阶段下载量
图表 一下科技移动应用产品线示意图
图表 快手男性用户占比较高
图表 快手三四线以下城市渗透率较高
图表 短视频行业发展机遇分析
图表 短视频内容方变现能力及投资机会
图表 短视频营销未来投放模式分析

短视频即短片视频,是一种互联网内容传播方式,一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容。相比传统的图文,短视频不仅同样具有轻量化的特点,而且信息量大、表现力强、直观性好。人们利用碎片时间浏览短视频,并且通过弹幕、评论、分享进行社交互动,让短视频具备了病毒式传播潜力,大大增加了短视频影响力。

2016年以来,短视频用户规模和使用时长迅猛增加。2019年上半年,短视频行业新安装用户接近1亿,总体活跃用户8.21亿,同比增速32%,预计未来中国短视频行业用户规模仍将保持稳定增长态势。

2018年,在平台、用户、广告主共赴短视频盛宴的背景下,短视频营销迎来倍数级增长,抖音、快手成为了细分赛道王者,以其强大的算法和内容推荐力,强势收割着用户的时间和注意力。截至2019年上半年,短视频行业已形成“两超多强”格局,字节跳动三款短视频产品去重用户接近5.9亿,快手用户达到3.4亿。

2019年1月9日,中国网络视听节目服务协会正式发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》100条。《规范》和《细则》针对网络视听领域存在的不足和薄弱环节,分别对开展短视频服务的网络平台以及网络短视频内容审核的标准进行规范。

2019年3月,国家网信办指导“抖音”“快手”“火山小视频”等短视频平台试点上线青少年防沉迷系统。2019年5月28日,国家网信办统筹指导西瓜视频、好看视频、全民小视频等14家短视频平台,以及腾讯视频、爱奇艺、优酷、PP视频等4家网络视频平台,在“六一”儿童节到来之前,统一上线“青少年防沉迷系统”。加上此前试点的抖音、快手、火山小视频平台,国内已有21家主要网络视频平台上线了“青少年防沉迷系统”。

中投产业研究院发布的《2020-2024年中国短视频行业投资分析及前景预测报告》共九章。首先介绍了短视频的定义、平台类型、产业链以及国内行业发展环境等,接着详细分析了国内短视频行业发展情况,并分析了短视频行业运行模式以及短视频广告发展情况。随后,报告对国内短视频行业重点企业发展状况、行业经典案例以及投资情况进行了详细分析。最后,报告对中国短视频行业发展趋势及前景做出了科学的分析和预测。

本研究报告数据主要来自于国家统计局、中投产业研究院、中投产业研究院市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道,数据权威、详实、丰富,同时通过专业的分析预测模型,对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对短视频行业有个系统深入的了解、或者想投资短视频相关行业,本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

本报告目录与内容系中投顾问原创,未经中投顾问书面许可及授权,拒绝任何形式的复制、转载,谢谢!
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