2012-2016年中国电视购物市场投资分析及前景预测报告

　　电视购物早在1992年就进入中国。1996年，以舒亦康、帝威斯、百思得等为代表的第一代电视购物机构兴起。此后，从省级卫视到地方电视台都看到了电视购物潜在的商机，几乎都办起了电视购物节目，一时间电视购物风起云涌。但由于部分经营者追逐暴利导致行业诚信缺失，从2000年起电视购物落入低谷。2008年电视购物开始全面复苏，进入新一轮的高速发展期，数码、服饰、家居及电器成为消费者主要选择的电视购物产品。
　　2008年，中国电视购物在逆境和竞争中取得持续发展的好成绩。2008年，中国电视购物市场规模首次突破100亿元。与其相关的附属产业的规模更达300多亿元。
　　2009年，中国电视购物行业发展势头良好，市场规模达到大约234亿元。2009年9月10日，国家广电总局正式出台《广播电视广告播出管理办法》，并同步下发《广电总局关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》，加强对电视购物行业的监管。新的管理办法从2010年1月1号起施行。
　　2010年，中国电视购物进入一个全新的时代——三网融合。即电话网、电视网和互联网的相互渗透、互相兼容并逐步融合成为全国统一的一张“大网”。在三网融合的政策背景下，电视购物业开始了一次全新的变革，进入了交互式数字电视购物时代。
　　2011年5月24日，江苏好享购物宣布即将进军全国的计划。至此，中国电视购物行业中这批广电旗下的“正规军”形成了湖南快乐购、上海东方CJ、江苏好享购物三足鼎立的格局。
　　中国电视购物具有巨大的增长空间和潜力，未来随着我国零售总额的增长，电视购物市场将继续呈现快速发展的态势，成为中国内需市场重要的零售渠道之一。
　　中投顾问发布的《2012-2016年中国电视购物市场投资分析及前景预测报告》共八章。首先介绍了电视购物的概念、起源、特征等，接着分析了世界电视购物行业的概况，然后重点分析了中国电视购物的发展环境及电视购物市场的发展现状。随后，报告对电视购物行业做了主要产品市场分析、国内外重点企业经营状况分析及企业经营及营销策略分析。最后分析了电视购物行业的未来前景及发展趋势。您若想对电视购物市场有个系统的了解或者想投资电视购物相关行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　电视购物相关概述
　　1.1　电视购物的定义与起源
　　　　1.1.1　电视购物的定义
　　　　1.1.2　电视购物与广告的不同
　　　　1.1.3　电视购物的起源
　　1.2　现代电视购物与电视直销的比较
　　　　1.2.1　电视直销简介
　　　　1.2.2　现代电视购物简介
　　　　1.2.3　现代电视购物与电视直销的不同
　　1.3　电视购物广告及认知风险
　　　　1.3.1　电视购物广告的优点
　　　　1.3.2　电视购物广告的弊端
　　　　1.3.3　电视购物的认知风险
第二章　世界电视购物行业概况
　　2.1　国外电视购物行业的发展综述
　　　　2.1.1　国外电视购物行业的发展特点
　　　　2.1.2　国外电视购物产业发展良好
　　　　2.1.3　2009年成全球电视购物发展分水岭
　　　　2.1.4　国外电视购物行业发展的先进经验
　　　　2.1.5　国外电视购物模式对中国的借鉴
　　2.2　美国
　　　　2.2.1　美国电视购物的发展概况及特点
　　　　2.2.2　美国电视购物的特色
　　　　2.2.3　美国电视购物的业绩仍不断增长
　　　　2.2.4　美国电视购物行业的成功秘诀
　　2.3　韩国
　　　　2.3.1　韩国电视购物发展的现状及特点
　　　　2.3.2　韩国电视购物的特色
　　　　2.3.3　韩国对电视购物行业的规范
　　　　2.3.4　2010年韩国电视购物运营商发力海外市场
　　2.4　日本
　　　　2.4.1　日本电视购物业的发展概况
　　　　2.4.2　日本电视购物行业的法律规范
　　　　2.4.3　日本电视购物消费者行为分析
　　　　2.4.4　日本企业看好中国电视购物市场积极介入
　　2.5　其他国家
　　　　2.5.1　英国电视购物的法律规范
　　　　2.5.2　瑞典电视购物消费者享有“后悔权”
　　　　2.5.3　乌克兰电视购物存在的主要弊病
　　2.6　中国台湾地区
　　　　2.6.1　台湾电视购物频道产业概况
　　　　2.6.2　台湾电视购物频道产业特性
　　　　2.6.3　台湾电视购物市场发展现状
第三章　中国电视购物行业发展环境分析
　　3.1　宏观经济环境
　　　　3.1.1　2008年中国经济发展状况
　　　　3.1.2　2009年中国经济发展状况
　　　　3.1.3　2010年中国经济发展状况
　　　　3.1.4　2011年1-4月中国经济发展状况
　　3.2　政策法规环境
　　　　3.2.1　2006年电视购物行业的“禁播令”
　　　　3.2.2　2008年广电总局责令停播涉嫌违规的电视购物广告
　　　　3.2.3　2009年规定电视购物频道未经许可不得开办
　　　　3.2.4　2010年我国电视购物新监管政策施行
　　　　3.2.5　2010年广电总局进一步规范电视购物短片广告
　　3.3　行业发展环境
　　　　3.3.1　电视购物在中国发展具有优势
　　　　3.3.2　电视购物行业由电视直销转型家庭购物模式
　　　　3.3.3　中国电视购物市场不断探索规范化发展
　　　　3.3.4　消费者对电视购物的需求
　　3.4　电视数字化对电视购物的影响
　　　　3.4.1　中国已迎来数字电视时代
　　　　3.4.2　电视数字化的购物优势
　　　　3.4.3　数字电视购物频道将是下一代渠道巨头
　　　　3.4.4　电视购物将终结电视直销并超越电子商务
第四章　中国电视购物行业的发展
　　4.1　中国电视购物行业的发展综述
　　　　4.1.1　中国电视购物行业发展的历程
　　　　4.1.2　电视购物对国民经济的影响与作用
　　　　4.1.3　国内电视购物发展的市场特点
　　　　4.1.4　中国电视购物产业已进入新一轮崛起
　　4.2　2007年中国电视购物行业的发展
　　　　4.2.1　2007年中国电视购物市场规模概况
　　　　4.2.2　2007年中国电视购物运营商市场格局
　　　　4.2.3　2007年中国电视购物行业热点
　　　　4.2.4　2007年中国电视购物节目发展及收视状况
　　4.3　2008年中国电视购物行业的发展
　　　　4.3.1　2008年中国电视购物市场发展状况
　　　　4.3.2　2008年中国电视购物企业签署诚信公约
　　　　4.3.3　2008年中国电视购物行业暗潮涌动
　　　　4.3.4　2008年电视购物行业消费者投诉概况
　　4.4　2009年中国电视购物行业的发展
　　　　4.4.1　2009年中国电视购物发展势头良好更加自律
　　　　4.4.2　2009年中国电视购物企业竞争概况
　　　　4.4.3　2009年内地电视购物行业首次推出信誉质量保证金
　　　　4.4.4　2009年春节期间电视购物投诉数量五年来首度下降
　　4.5　2010年-2011年5月中国电视购物行业的发展
　　　　4.5.1　2010年中国电视购物进入新时代
　　　　4.5.2　2010年SMG获得首张电视购物模拟频道牌照
　　　　4.5.3　2010年电视购物行业首推服务实体店
　　　　4.5.4　2010年国有广播电视平台纷纷进入电视购物行业
　　　　4.5.5　2011年4月湖南电视购物业表现抢眼
　　　　4.5.6　2011年中国电视购物市场暗战拉开帷幕
　　4.6　中国电视购物发展的问题及策略分析
　　　　4.6.1　中国电视购物行业的主要问题
　　　　4.6.2　电视购物经营活动中存在的问题
　　　　4.6.3　中国电视购物运营模式的问题
　　　　4.6.4　中国电视购物行业的发展策略
　　　　4.6.5　电视购物市场立法应注意解决的问题
　　　　4.6.6　中国电视购物行业应向高端发展
第五章　中国电视购物主要产品市场分析
　　5.1　电视购物产品的特征浅析
　　　　5.1.1　电视购物产品须以消费者需求为核心
　　　　5.1.2　电视购物产品满足消费者需求要考虑的因素
　　　　5.1.3　品牌化、多元化是电视购物产品新特征
　　　　5.1.4　虚拟商品是电视购物产品的新拐点
　　5.2　数码电子产品
　　　　5.2.1　中国手机销售与电视购物合作发展的分析
　　　　5.2.2　国产手机电视购物渠道建设喜忧参半
　　　　5.2.3　手机电视购物市场悄然洗牌
　　　　5.2.4　手机产品运用电视直销的发展建议
　　　　5.2.5　主流PC企业进入电视购物渠道
　　　　5.2.6　电视购物开始冲击PC传统渠道
　　5.3　家电产品
　　　　5.3.1　阶段成果显露发展潜力大
　　　　5.3.2　通路短成本优势明显
　　　　5.3.3　厂商合作渐入佳境
　　　　5.3.4　不断挖掘适合的产品
　　5.4　其他电视购物产品
　　　　5.4.1　保险产品参与电视购物市场
　　　　5.4.2　现代电视购物是化妆品销售的新途径
　　　　5.4.3　2009年奔驰车首次亮相中国电视购物
　　　　5.4.4　2011年房地产业试水电视购物
第六章　国内外电视购物重点企业
　　6.1　美国QVC公司
　　　　6.1.1　公司简介
　　　　6.1.2　美国QVC公司的发展概况
　　　　6.1.3　美国QVC公司的经营特色
　　　　6.1.4　美国QVC公司电视购物与产品无缝连接
　　6.2　台湾东森购物
　　　　6.2.1　公司简介
　　　　6.2.2　东森购物的成功经验及策略解析
　　　　6.2.3　东森购物的经营特点阐述
　　　　6.2.4　东森得意购的经营模式分析
　　6.3　橡果国际
　　　　6.3.1　公司简介
　　　　6.3.2　橡果国际发展历程介绍
　　　　6.3.3　2009年橡果国际经营状况
　　　　6.3.4　2010年橡果国际经营状况
　　　　6.3.5　2011年第一季度橡果国际经营状况
　　6.4　七星购物
　　　　6.4.1　公司简介
　　　　6.4.2　2009年1-12月七星购物经营状况分析
　　　　6.4.3　2010年1-12月七星购物经营状况分析
　　6.5　湖南快乐购
　　　　6.5.1　公司简介
　　　　6.5.2　快乐购携手国美电器打造销售新模式
　　　　6.5.3　快乐购经营状况及转型策略
　　6.6　好易购
　　　　6.6.1　公司简介
　　　　6.6.2　好易购迅速崛起成为江浙最具品牌价值电视购物
　　　　6.6.3　好易购创造电视购物行业新盈利模式
　　6.7　上海东方CJ
　　　　6.7.1　公司简介
　　　　6.7.2　东方购物的主要优势
　　　　6.7.3　东方购物经营发展状况
　　　　6.7.4　东方购物开创电视购物新局面
　　6.8　CCTV中视购物
　　　　6.8.1　公司简介
　　　　6.8.2　CCTV中视购物加快追赶步伐
　　　　6.8.3　CCTV中视购物信息系统改造升级
第七章　电视购物企业经营及营销的策略参考
　　7.1　消费者电视购物决策的形成及影响因素
　　　　7.1.1　电视购物广告的功能
　　　　7.1.2　电视购物决策的形成
　　　　7.1.3　影响消费者电视购物决策的主体因素
　　　　7.1.4　影响电视购物决策的企业主体因素
　　7.2　电视购物企业的经营策略参考
　　　　7.2.1　电视购物实际运营流程分析
　　　　7.2.2　电视购物公司经营浅析
　　　　7.2.3　电视购物经营者须选择好产品来经营
　　　　7.2.4　电视购物企业的产品策略
　　7.3　电视购物企业服务消费者的策略参考
　　　　7.3.1　重视消费者的消费心理和行为研究
　　　　7.3.2　完善物流、售后服务等各项配套系统
　　　　7.3.3　创新娱乐型广告满足消费者的全新购物体验要求
　　　　7.3.4　电视购物企业营销创新是永恒的主题
第八章　中国电视购物行业的前景趋势分析
　　8.1　中国电视购物的发展前景展望
　　　　8.1.1　中国电视购物市场发展潜力巨大
　　　　8.1.2　中国电视购物行业投资前景看好
　　　　8.1.3　专业电视购物频道发展空间广阔
　　　　8.1.4　未来电视购物持续高速增长的支撑因素
　　　　8.1.5　2012-2016年中国电视购物行业预测分析
　　8.2　中国电视购物的发展趋势分析
　　　　8.2.1　未来中国电视购物市场的发展趋势
　　　　8.2.2　中国电视购物市场未来发展形势分析
　　　　8.2.3　电视购物行业的未来发展方向
　　　　8.2.4　中国电视购物未来发展的关键点
附录
附录一：中华人民共和国广告法
附录二：广播电视广告播出管理办法
附录三：直销管理条例
附录四：关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知
附录五：广电总局关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知
附录六：广电总局关于电视购物频道建设和管理的意见
附录七：广电总局关于进一步加强广播电视广告审查和监管工作的通知

图表1　2004-2008年我国国内生产总值及其增长速度
图表2　2004-2008年我国居民消费价格涨跌幅度
图表3　2008年我国居民消费价格比上年涨跌幅度
图表4　2004-2008年年末我国国家外汇储备
图表5　2004-2008年我国税收收入及其增长速度
图表6　2004-2008年我国粮食产量及其增长速度
图表7　2004-2008年我国工业增加值及其增长速度
图表8　2008年我国主要工业产品产量及其增长速度
图表9　2008年1-11月我国规模以上工业企业实现利润及其增长速度
图表10　2004-2008年我国建筑业增加值及其增长速度
图表11　2004-2008年我国固定资产投资及其增长速度
图表12　2008年我国分行业城镇固定资产投资及其增长速度
图表13　2008年我国固定资产投资新增主要生产能力
图表14　2008年我国房地产开发和销售主要指标完成情况
图表15　2005-2009年国内生产总值情况
图表16　2005-2009年我国居民消费价格走势
图表17　2009年我国居民消费价格涨跌幅度
图表18　2005-2009年我国财政收入情况
图表19　2005-2009年我国粮食产量情况
图表20　2005-2009年我国工业增加值情况
图表21　2009年主要工业产品产量及其增长速度
图表22　2009年1-11月规模以上工业企业实现利润及其增长速度
图表23　2005-2009年我国全社会固定资产投资情况
图表24　2009年分行业城镇固定资产投资及其增长速度
图表25　2005-2009年我国社会消费品零售总额
图表26　2009年货物进出口总额及其增长速度
图表27　2005-2009年我国货物进出口总额
图表28　2009年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表29　2005-2009年我国城乡居民人民币储蓄存款余额
图表30　2009年全国人口数及其构成情况
图表31　2006-2010年国内生产总值及其增长速度
图表32　2010年居民消费价格涨跌幅度（月度同比）
图表33　2006-2010年居民消费价格涨跌幅度
图表34　2010年70个大中城市房屋及新建商品住宅销售价格涨跌幅度（月度同比）
图表35　2006-2010年城镇新增就业人数
图表36　2006-2010年年末国家外汇储备及其增长速度
图表37　2006-2010年财政收入及其增长速度
图表38　修订结果及4月份环比数据
图表39　2011年1-4月份国民经济主要统计数据
图表40　2003-2007年中国电视渠道销售规模
图表41　东森购物5个频道简况
图表42　2007-2009年橡果国际合并损益表
图表43　2007-2009年橡果国际主要产品收入
图表44　2006-2010年橡果国际合并损益表
图表45　2008-2010年橡果国际主要产品收入
图表46　2010-2011年第一季度橡果国际合并损益表
图表47　2011年第一季度橡果国际销售收入前三位的产品（按销售方式划分）
图表48　2009年1-12月七星购物综合损益表
图表49　2008年-2009年七星购物营业额分类情况
图表50　2008年-2009年七星购物主要收入分地区情况
图表51　2010年1-12月七星购物综合损益表
图表52　2009年-2010年七星购物首府分类情况
图表53　2010年1-12月七星购物收入分部门情况
图表54　2009年-2010年七星购物收入分地区情况
图表55　消费者购买决策模式
图表56　购买行为的四种类型
图表57　2012-2016年中国电视购物行业市场规模预测（亿元）