2011-2015年深圳动漫产业投资分析及前景预测报告

　　深圳动漫产业的发展得益于中国的开放政策和比邻港澳的区位优势，是在没有任何基础、国家及地方政府几乎没有任何投入和政策扶持的条件下，由外资和民营资本自发形成和发展起来的。
　　深圳动漫，长期以来是全国动漫产业发展的“先行者”。20世纪80年代始，为《花木兰》、《狮子王》等一批国际巨片的加工制作，深圳成为名副其实的“世界动漫制作加工基地”，涌现了大量三维动画加工企业和个人工作室。20世纪90年代末至21世纪初，深圳动漫已然成为国内的领军标牌。
　　广东动漫产量占全国接近一半，深圳又占到广东产值的七成。尽管近年来，全国动漫产业发展呈现“千树万树梨花开”的景象，但是深圳动漫产业在许多领域依然领先。主要表现在创新意识、技术先进性、市场营销、衍生产品出口以及产业链投融资上。
　　通过近30年的发展，深圳从最开始的“全球动漫加工基地”到现在的“全国动漫网游创意基地”，完成了由“加工”向“原创”的华丽转身，已逐渐形成了龙头企业领衔发力，网络游戏后劲十足、中小企业依托基地园区的动漫网游产业发展模式。2010年，从动漫原创到衍生产品的延伸，深圳已初步形成“一条龙”产业链。
　　在深圳市出台的《深圳市文化产业发展规划纲要（2007-2020）》中指出，深圳市将动漫游戏业作为文化产业发展的重点领域，包括动漫画、游戏软件等。未来几年，深圳市将依托自身的IT优势，促进动漫和游戏产业向3G领域移植和延伸，并以手机游戏为重心，努力成为全国手机游戏的领先城市。
　　中投顾问发布的《2011-2015年深圳动漫产业投资分析及前景预测报告》共七章。首先介绍了动漫的定义、中国动漫产业的发展概况等，接着分析了深圳动漫产业、动画产业、动漫游戏产业及动漫衍生品市场的发展。随后，报告对深圳动漫产业做了重点企业经营状况分析和投资分析，最后分析了深圳动漫产业的未来前景。您若想对深圳动漫产业有个系统的了解或者想投资深圳动漫制作，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　中国动漫产业分析
　　1.1　动漫产业概述
　　　　1.1.1　动漫的基本定义
　　　　1.1.2　动漫产业的相关概念
　　　　1.1.3　动漫作品概述
　　1.2　中国动漫产业发展概况
　　　　1.2.1　动漫产业在中国的发展进程
　　　　1.2.2　中国动漫产业发展因素分析
　　　　1.2.3　我国动漫产业发展的新特点解析
　　　　1.2.4　国家大力支持动漫产业发展
　　　　1.2.5　中国动漫产业集群发展情况
　　1.3　2009-2010年中国动漫产业的发展
　　　　1.3.1　2009年政府助力动漫产业快速发展
　　　　1.3.2　2009年中国动漫出版渐成规模
　　　　1.3.3　2010年中国动漫产业持续良好发展态势
　　　　1.3.4　2010年动漫出版发行与衍生品状况
　　1.4　中国动漫产业基地发展概况
　　　　1.4.1　中国动画产业基地经济社会效益显著
　　　　1.4.2　2010年中国动漫基地建设持续增长
　　　　1.4.3　中国动漫产业基地发展的主要问题
　　　　1.4.4　中国动漫产业基地发展的路径选择
　　1.5　中国动漫产业的战略模式
　　　　1.5.1　动漫产业发展战略模式的必要性
　　　　1.5.2　国际动漫产业发展的基本战略模式和发展规律
　　　　1.5.3　创建我国动漫产业战略模式的探讨
　　　　1.5.4　动漫产业发展模式要处理好五方面的关系
　　　　1.5.5　动漫产业发展模式的主要战略部署
　　1.6　中国动漫产业面临的问题及发展对策
　　　　1.6.1　中国动漫产业面临的主要问题与挑战
　　　　1.6.2　2010年中国动漫产业发展凸显的问题
　　　　1.6.3　我国动漫产业的发展战略与重点
　　　　1.6.4　中国动漫业要加快产业化速度
　　　　1.6.5　中国动漫产品需要实行分级制度
　　　　1.6.6　国内动漫行业发售环节策略剖析
第二章　深圳市动漫产业分析
　　2.1　深圳市动漫产业发展概况
　　　　2.1.1　深圳动漫产业发展的路径
　　　　2.1.2　深圳动漫产业发展现状阐述
　　　　2.1.3　深圳动漫产业链初步形成
　　　　2.1.4　深圳动漫海外市场受热捧
　　　　2.1.5　深圳动漫产业发展的相关优惠政策及措施
　　2.2　深圳市动漫产业园区建设情况
　　　　2.2.1　深圳动漫产业园区凸显集聚效应
　　　　2.2.2　深圳动漫园基本介绍
　　　　2.2.3　南山数字文化产业基地基本介绍
　　　　2.2.4　深圳国家动漫画产业基地发展现况
　　　　2.2.5　深圳国家动漫画产业基地发展的经验与模式
　　　　2.2.6　加快深圳市动漫产业基地建设的措施
　　2.3　深圳与香港动漫产业发展的比较分析
　　　　2.3.1　两地动漫节的差距
　　　　2.3.2　两地动漫产业运作态势比较
　　　　2.3.3　深圳动漫业的技术进步与比较优势
　　　　2.3.4　深港动漫人才培养分析
　　　　2.3.5　深圳发展原创动漫资金缺乏
　　2.4　深圳动漫产业发展的问题与对策
　　　　2.4.1　深圳动漫产业发展存在的主要问题
　　　　2.4.2　深圳动漫产业发展的对策建议
　　　　2.4.3　推进人才培养与吸收的发展措施
　　　　2.4.4　加大深港动漫行业的合作力度
第三章　深圳市动漫细分产业分析
　　3.1　深圳市动画业发展概况
　　　　3.1.1　深圳市动画产业发展渐入佳境
　　　　3.1.2　2010年深圳市动画制作居全国第四
　　　　3.1.3　深圳动画业佳品辈出
　　　　3.1.4　深圳传统动画撘借新兴媒体上位
　　　　3.1.5　动画片市场化运作的商业模式解析
　　3.2　深圳市动画制作放映动态
　　　　3.2.1　2010年原创动画《猴王传》央视开播
　　　　3.2.2　《音乐奇侠》掀收视狂潮
　　　　3.2.3　2011年暑期《十二生肖快乐街》创收视记录
　　　　3.2.4　大型动画片《孔子》首播复播均受关注
　　　　3.2.5　《神奇的优悠》国内开播国外脚步亦加快
　　　　3.2.6　《甜心格格》强势登陆央视屏幕
　　3.3　深圳市动漫游戏产业概述
　　　　3.3.1　深圳网络游戏发展后劲十足
　　　　3.3.2　2010年深圳网络游戏市场发展现状
　　　　3.3.3　深圳网游重要地位日益提升
　　　　3.3.4　网络游戏与动漫之间的融合发展
　　　　3.3.5　网游业与动漫业结合前景看好
第四章　深圳市动漫衍生品市场分析
　　4.1　动漫衍生品市场概况
　　　　4.1.1　动漫衍生品行业发展综述
　　　　4.1.2　中国动漫衍生品市场呈现三足鼎立局面
　　　　4.1.3　2010年我国动漫衍生品开发状况
　　　　4.1.4　2012年中国动漫衍生品市场发展预测
　　　　4.1.5　动漫衍生品开发面临的问题与风险
　　　　4.1.6　动漫衍生品开发模式必须求变
　　4.2　深圳市动漫衍生品行业发展综述
　　　　4.2.1　广东动漫衍生品发展概况
　　　　4.2.2　深圳动漫衍生品市场洋品牌成主流
　　　　4.2.3　深圳卡通服装市场酿造新的商机
　　　　4.2.4　深圳动漫与玩具行业的结合思路
第五章　深圳市动漫产业重点企业
　　5.1　腾讯科技（深圳）有限公司
　　　　5.1.1　公司简介
　　　　5.1.2　2009年1-12月腾讯控股经营状况分析
　　　　5.1.3　2010年1-12月腾讯控股经营状况分析
　　　　5.1.4　2011年1-6月腾讯控股经营状况分析
　　　　5.1.5　腾讯公司深圳投巨资建动漫及互联网项目
　　5.2　环球数码媒体科技研究（深圳）有限公司
　　　　5.2.1　公司简介
　　　　5.2.2　环球数码的业务范畴
　　　　5.2.3　环球数码的发展策略分析
　　　　5.2.4　解析环球数码生存之道
　　5.3　华强文化科技集团
　　　　5.3.1　公司简介
　　　　5.3.2　华强动画跻身我国动画行业前列
　　　　5.3.3　华强集团动漫剧场掀动漫风潮
　　　　5.3.4　华强文化集团的发展之路
　　5.4　方块动漫画文化发展有限公司
　　　　5.4.1　公司简介
　　　　5.4.2　2010年方块牵手上海炫动共谋发展
　　　　5.4.3　深圳方块动漫发展动向
　　　　5.4.4　方块动漫大力拓展动漫衍生品市场
　　5.5　深圳市雨桥动漫有限公司
　　　　5.5.1　公司简介
　　　　5.5.2　雨桥动漫由代工开始起步
　　　　5.5.3　深圳原创动画《快乐足球》加快面市步伐
　　5.6　其他企业介绍
　　　　5.6.1　深圳市欢乐动漫有限公司
　　　　5.6.2　深圳博克斯数码动画有限公司
　　　　5.6.3　深圳市唐人动画影业有限公司
　　　　5.6.4　深圳市龙少年动漫设计有限公司
　　　　5.6.5　深圳市网域计算机网络有限公司
　　　　5.6.6　深圳凤凰星影视传媒有限公司
第六章　深圳市动漫产业投资分析
　　6.1　动漫投资的基本形式
　　　　6.1.1　个人投资
　　　　6.1.2　种子基金
　　　　6.1.3　风险投资
　　　　6.1.4　企业并购
　　6.2　中国动漫产业的投资环境
　　　　6.2.1　中国动漫产业成为国际投资热点
　　　　6.2.2　国家出台政策鼓励民间资本投资动漫产业
　　　　6.2.3　动漫产业资本市场形态分析
　　6.3　深圳市动漫游戏产业的投资环境
　　　　6.3.1　市场准入政策
　　　　6.3.2　财政补贴政策
　　　　6.3.3　投融资政策
　　　　6.3.4　税收优惠政策
　　6.4　动漫产业投资机会、风险及建议
　　　　6.4.1　动漫产业的投资机会
　　　　6.4.2　动漫产业的投资风险
　　　　6.4.3　动漫原创存在的风险
　　　　6.4.4　动漫企业融资建议
第七章　深圳市动漫产业发展前景分析
　　7.1　中国动漫产业的发展前景与趋势
　　　　7.1.1　中国动漫产业前景分析
　　　　7.1.2　动漫产业面临新媒体发展的机遇与挑战
　　　　7.1.3　未来动漫产业发展政策的着力点
　　　　7.1.4　动漫与旅游融合发展前景广阔
　　7.2　深圳市动漫产业发展前景展望
　　　　7.2.1　广东省动漫产业的发展方向
　　　　7.2.2　深圳文化创意产业的发展规划与目标
　　　　7.2.3　深圳市动漫游戏业发展规划
附录
附录一：《关于推动中国动漫产业发展若干意见的通知》
附录二：《关于发展中国影视动画产业的若干意见》
附录三：《关于扶持深圳市动漫游戏产业发展的若干意见》

图表1　传统动画的制作流程
图表2　计算机动画的制作流程
图表3　完整的动画产业链
图表4　2010年全国各省国产电视动画片生产情况
图表5　2010年全国各省国产电视动画片生产情况排序图
图表6　2010年全国原创电视动画片生产机构前十位
图表7　2010年全国原创电视动画片生产十大城市
图表8　2010年国家动画产业基地国产电视动画片生产情况
图表9　中国动画片商品化市场结构的三个层次
图表10　国内播映动画片的主要商业策略
图表11　国内动画片的三种商业类型
图表12　A类型的动画片
图表13　B类型动画片的“品牌”导向
图表14　C类型的动画片=广告片
图表15　2004-2010年广东地区网络游戏产品数量比较图
图表16　2005-2010年广东地区网络游戏从业人员岗位分布图
图表17　2009年1-12月腾讯控股综合全面收益表
图表18　2009年1-12月腾讯控股主营业务分部情况
图表19　2009年1-12月腾讯控股主营业务分地区情况
图表20　2010年1-12月腾讯控股综合收益表
图表21　2010年1-12月腾讯控股主营业务分部情况
图表22　2010年1-12月腾讯控股主营业务分地区情况
图表23　2011年1-6月腾讯控股主要会计数据及财务指标
图表24　2011年1-6月腾讯控股主营业务分部情况