2012-2016年浙江省动漫产业投资分析及前景预测报告

　　浙江作为全国文化体制改革综合试点省份之一，正努力打造“文化大省”。省委、省政府十分重视文化产业的培育和发展，相继成立了浙江横店影视产业实验区、浙江影视集团等大型文化产业集团，并且通过举办中国国际动漫节、打造“中国动漫之都”等，加大对动漫产业的扶持力度，使动漫产业成为浙江文化产业的支柱产业之一。
　　浙江省动漫产业发展迅猛，2008年浙江省国产电视动画片产量为28部18411分钟，比2007年增长80%以上，排名由全国第五升至第三。杭州漫奇妙动漫制作公司和浙江中南集团卡通影视有限公司分列全国动画生产十大机构第三和第六位。从城市排名看，杭州市以27部17411分钟产量位居全国第二，仅次于长沙市。杭州高新技术开发区动画产业园则以24部16886分钟产量跃居为全国排名第一的国家动画产业基地。
　　2009年浙江省完成动画片43部32758分钟，位居全国第二，《天眼神牛》等9部作品被国家广电总局推荐为向全国播出的优秀动画片。2010年，浙江原创动画达43000分钟，稳居全国第二。其中杭州蝉联全国城市动画产量之冠。2010年，浙江省动画片生产呈现出题材进一步拓展、量质同步提升、品牌塑造加强、产业链条逐渐接上等几大鲜明特点。
　　自全球金融危机爆发以来，浙江省一些以出口为主的文化和工艺品企业受到较大冲击，动漫企业也压力重重。面对这种情况，一些动漫企业借助原创动漫作品的品牌形象拓展市场，提升产品附加值，实现双赢。
　　中投顾问发布的《2012-2016年浙江省动漫产业投资分析及前景预测报告》共七章。首先介绍了动漫的相关定义、中国动漫产业的发展概况等，接着分析了浙江省动漫产业的现状，然后具体介绍了杭州动漫产业的发展。随后，报告对浙江省动漫产业做了基地建设分析、重点企业运营状况分析和投资分析，最后分析了浙江省动漫产业的未来前景。您若想对浙江省动漫产业有个系统的了解或者想投资浙江省动漫制作，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　中国动漫产业分析
　　1.1　动漫产业概述
　　　　1.1.1　动漫的基本定义
　　　　1.1.2　动漫产业的相关概念
　　　　1.1.3　动漫作品概述
　　1.2　中国动漫产业发展概况
　　　　1.2.1　动漫产业在中国的发展进程
　　　　1.2.2　中国动漫产业发展因素分析
　　　　1.2.3　我国动漫业日益走出散户时代
　　　　1.2.4　动漫产业成版权交易市场新热点
　　　　1.2.5　中国国学动漫产业悄然升温
　　1.3　2009-2010年中国动漫产业的发展
　　　　1.3.1　2009年政府助力动漫产业快速发展
　　　　1.3.2　2009年中国动漫出版渐成规模
　　　　1.3.3　2009年中国动漫业发展关键词
　　　　1.3.4　2010年我国动漫产业展现全新发展格局
　　1.4　中国动漫产业的战略模式
　　　　1.4.1　动漫产业发展战略模式的必要性
　　　　1.4.2　国际动漫产业发展的基本战略模式和发展规律
　　　　1.4.3　创建我国动漫产业战略模式的探讨
　　　　1.4.4　动漫产业发展模式要处理好五方面的关系
　　　　1.4.5　动漫产业发展模式的主要战略部署
　　1.5　中国动漫产业面临的问题与对策
　　　　1.5.1　中国动漫产业发展的四大软肋
　　　　1.5.2　中国动漫业面临四重威胁
　　　　1.5.3　中国动漫业要加快产业化速度
　　　　1.5.4　中国动漫产品需要实行分级制度
　　　　1.5.5　国内动漫行业发售环节策略剖析
　　　　1.5.6　促进中国动漫产业可持续发展的策略
第二章　浙江省动漫产业分析
　　2.1　浙江省动漫产业发展概况
　　　　2.1.1　浙江动漫产业发展综述
　　　　2.1.2　浙江动漫产业发展势头强劲
　　　　2.1.3　动漫产业持续走热成为浙江普遍现象
　　　　2.1.4　2010年浙江动漫产业的发展现状
　　2.2　浙江动画业发展分析
　　　　2.2.1　2009年浙江动画片生产位居全国前列
　　　　2.2.2　2009年浙江宁波成功制造中国首部大型动画纪录片
　　　　2.2.3　2010年浙江动画产业的发展情况
　　　　2.2.4　动画片市场化运作的商业模式解析
　　　　2.2.5　浙江动画产业发展出路探讨
　　2.3　浙江省漫画业发展概况
　　　　2.3.1　浙江出现首家“漫画工厂”
　　　　2.3.2　浙江推出全彩漫画版《天龙八部》
　　　　2.3.3　浙江隆重举办改革开放30年漫画展
　　2.4　浙江省动漫衍生品行业发展综述
　　　　2.4.1　浙江义乌着力培育玩具动漫衍生产业基地
　　　　2.4.2　浙江玩具企业灵活运用动漫作品转型升级
　　　　2.4.3　云和木制玩具携手杭州动画产业基地开创动漫玩具
　　　　2.4.4　浙江太子龙推广动漫+服装运营模式
　　2.5　浙江省动漫产业存在的问题
　　　　2.5.1　产业链缺失且观念落后
　　　　2.5.2　动漫产品内容单一
　　　　2.5.3　动漫产业投入产出严重失衡
　　2.6　浙江省动漫产业发展的对策
　　　　2.6.1　进一步完善产业链
　　　　2.6.2　加强动漫的品牌建设
　　　　2.6.3　加大对龙头动漫企业的培育
　　　　2.6.4　实现投资方式和投资主体多元化
　　　　2.6.5　加强行业协会建设
第三章　杭州市动漫产业分析
　　3.1　杭州动漫产业发展的背景和优势
　　　　3.1.1　发展背景
　　　　3.1.2　发展优势
　　　　3.1.3　基本做法
　　　　3.1.4　动漫产业与杭州产业结构调整
　　3.2　杭州市动漫产业发展概况
　　　　3.2.1　杭州动漫产业已占据领先地位
　　　　3.2.2　杭州动漫产业成为资本竞争焦点
　　　　3.2.3　2009年杭州市动漫游戏产业发展概况
　　　　3.2.4　从中国国际动漫节透视杭州动漫业的发展
　　　　3.2.5　杭州动漫游戏产业发展重点及主要任务
　　3.3　杭州市动漫产业发展的问题与对策
　　　　3.3.1　杭州市动漫产业存在诸多问题
　　　　3.3.2　杭州动漫游戏业发展的问题
　　　　3.3.3　进一步发展杭州动漫产业需注意的几个关系
　　　　3.3.4　杭州市进一步发展动漫产业的建议与对策
　　　　3.3.5　加快发展杭州动漫游戏产业的保障措施
　　　　3.3.6　杭州动漫产业的整合营销策略探讨
第四章　浙江省动漫产业基地发展概况
　　4.1　杭州国家动画产业基地
　　　　4.1.1　基地简介
　　　　4.1.2　主要作品介绍
　　　　4.1.3　杭州国家动画产业步入规模化发展
　　　　4.1.4　杭州动画产业基地服务平台已基本成型
　　　　4.1.5　杭州动画产业基地逐步加强海外合作
　　4.2　宁波国家动漫游戏原创产业基地
　　　　4.2.1　基地简介
　　　　4.2.2　主要作品介绍
　　　　4.2.3　宁波动漫产业发展特色
　　　　4.2.4　宁波动漫游戏产业基地发展展望
第五章　浙江省动漫产业重点企业
　　5.1　浙江中南集团卡通影视有限公司
　　　　5.1.1　公司简介
　　　　5.1.2　中南卡通打造中国首部三维动画片
　　　　5.1.3　2008年中南卡通取得丰硕成果
　　　　5.1.4　2009年中南卡通成就斐然
　　5.2　其他企业介绍
　　　　5.2.1　浙江时空影视文化传播有限公司
　　　　5.2.2　浙江太子龙文化传播有限公司
　　　　5.2.3　杭州漫奇妙动漫制作有限公司
　　　　5.2.4　杭州玄机科技信息技术有限公司
　　　　5.2.5　宁波水木动画设计有限公司
第六章　浙江省动漫产业投资分析
　　6.1　动漫投资的基本形式
　　　　6.1.1　个人投资机动灵活
　　　　6.1.2　种子基金一荣俱荣
　　　　6.1.3　风险投资长线大鱼
　　　　6.1.4　企业并购已经在望
　　6.2　动漫产业投资潜力
　　　　6.2.1　资本向动漫产业聚集
　　　　6.2.2　中国动漫产业成为国际投资热点
　　　　6.2.3　民间资本争相涌入动漫产业
　　6.3　浙江省动漫产业的投资环境及概况
　　　　6.3.1　浙江省积极奖励影视动画创作
　　　　6.3.2　杭州出台扶持动画产业发展优惠政策
　　　　6.3.3　杭州创业投资引导基金300万元跟投动漫
　　　　6.3.4　浙江民资纷纷涉水动漫产业
　　6.4　动漫产业投资机会、风险及建议
　　　　6.4.1　动漫衍生产品机会多多
　　　　6.4.2　卡通流行带来的投资商机
　　　　6.4.3　动漫投资的政策风险
　　　　6.4.4　动漫原创存在的风险
　　　　6.4.5　动漫企业融资建议
第七章　浙江省动漫产业发展前景分析
　　7.1　中国动漫产业的发展前景与趋势
　　　　7.1.1　我国发展动漫产业面临的机遇与空间
　　　　7.1.2　动漫产业发展前景广阔
　　　　7.1.3　未来动漫产业发展政策的着力点
　　　　7.1.4　未来5年将是中国动漫产业黄金期
　　7.2　浙江省动漫产业发展前景与规划
　　　　7.2.1　浙江省网络文化（动漫）市场发展目标
　　　　7.2.2　杭州市动漫产业发展的基本原则
　　　　7.2.3　杭州市动漫产业发展的总体目标
附录
附录一：关于推动中国动漫产业发展若干意见的通知
附录二：浙江省影视动画评奖实施细则（试行）
附录三：杭州市《关于鼓励和扶持动漫游戏产业发展的若干意见（试行）》的实施办法

图表　传统动画的制作流程
图表　计算机动画的制作流程
图表　完整的动画产业链
图表　2009年全国各省国产电视动画片生产情况
图表　2009年全国原创电视动画片生产情况前七位
图表　2009年全国原创电视动画片生产十大城市
图表　2009年全国动画产业基地国产电视动画片生产情况
图表　2009年度全国推荐播出优秀动画片目录
图表　中国动画片商品化市场结构的三个层次
图表　国内播映动画片的主要商业策略
图表　国内动画片的三种商业类型
图表　A类型的动画片
图表　B类型动画片的“品牌”导向
图表　C类型的动画片=广告片
图表　《魔幻仙踪》封面照
图表　《天眼》封面照
图表　中国国产动画公司所交税项及比例