2012-2016年中国户外用品行业投资分析及前景预测报告

　　户外运动是指在自然场地（非专用场地）或人工模拟的自然场地，开展的体育活动。专门为户外运动生产的用品为“户外用品”。随着户外运动的不断发展，科学技术的不断革新，户外运动的外延可能还会继续扩大，户外用品的种类也会不断增加。
　　近几年来，中国户外运动兴起，人们的热情也越来越高，登山、攀岩、徒步穿越等运动形式愈来愈受到人们的喜爱。由于户外运动是一项专业性较强的体育活动，除了对参与者自身体能的要求外，还需要所使用的户外运动装备能适应恶劣的天气和复杂的地理环境，使之成为户外运动安全保证的第一道“保护屏障”，随之催生了户外用品市场。
　　中国户外用品行业逐渐步入成熟化阶段。2011年的中国户外用品市场经济从2010年的71.3亿元增长到了107.6亿元，增长了51%。户外品市场销售额达到了543亿元，增高了近70%，从2010年到2012年初在中国市场活跃的户外品品牌数量也上升了29%，已达到717种。其中，国内品牌增长近46%，达到334种，国外品牌数量达到367种，仅仅增长了13%。户外用品销售渠道发展良好，百货商场渠道仍然保持着旺盛的增长势头，专业户外渠道呈现出进一步大型化和连锁化的趋势，专业化的户外网络渠道更是成倍增长。
　　户外用品行业是随着人们亲近大自然休闲生活方式兴起而发展起来的朝阳产业。受益于GDP的高速增长、城乡居民消费能力逐步提升、城镇化进程和消费升级，户外运动这种积极健康生活方式在我国呈现出高速成长的趋势，处于黄金发展期。户外运动的蓬勃发展将带动户外用品消费需求的繁荣，预计“十二五”期间，中国户外用品市场将继续保持快速增长的良好发展势头。
　　中投顾问发布的《2012-2016年中国户外用品行业投资分析及前景预测报告》共九章。首先介绍了户外用品的概念及产业发展面临的外部环境，接着详细阐述了国际国内户外用品行业的发展状况。随后，报告深入分析了户外用品行业的品牌发展、销售渠道、重点企业运营状况及投资潜力。最后，报告对户外用品行业的发展前景及趋势进行科学的预测。您若想对户外用品市场有个系统的了解或者想投资户外用品相关行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　户外用品相关概述
　　1.1　户外用品的相关定义
　　　　1.1.1　户外运动的定义
　　　　1.1.2　户外用品的定义
　　1.2　户外用品的分类
　　　　1.2.1　服装类
　　　　1.2.2　鞋类
　　　　1.2.3　背包类
　　　　1.2.4　装备类
　　　　1.2.5　配件类
　　　　1.2.6　器材类
第二章　中国户外用品行业的发展环境分析
　　2.1　宏观经济环境
　　　　2.1.1　2008年中国国民经济和社会发展状况
　　　　2.1.2　2009年中国国民经济和社会发展状况
　　　　2.1.3　2010年中国国民经济和社会发展状况
　　　　2.1.4　2011年中国国民经济和社会发展状况
　　2.2　行业发展环境
　　　　2.2.1　中国户外运动兴起催热户外用品市场
　　　　2.2.2　户外用品产业已成为中国新的经济增长点
　　　　2.2.3　户外用品行业已升级为大众化产业
　　　　2.2.4　中国户外用品市场逐渐成熟理性
　　　　2.2.5　户外用品从“边缘”化迅速向主流化转变
第三章　户外用品行业的发展
　　3.1　国外户外用品产业发展概况
　　　　3.1.1　欧洲户外用品行业渐趋回暖
　　　　3.1.2　美国户外用品市场发展综述
　　　　3.1.3　2011年4月美国户外用品收入上涨
　　　　3.1.4　全球户外用品市场焦点向亚洲转移
　　3.2　中国户外用品产业发展综述
　　　　3.2.1　中国户外用品行业的发展特点
　　　　3.2.2　中国户外用品行业多元化发展
　　　　3.2.3　中国户外用品业的地域性和季节性特征
　　　　3.2.4　中国户外用品行业步入快速发展阶段
　　3.3　2009-2011年中国户外用品行业的发展
　　　　3.3.1　2009年中国户外用品行业竞争激烈
　　　　3.3.2　2009年中国户外用品行业发展特征
　　　　3.3.3　2010年中国户外用品行业发展态势
　　　　3.3.4　2010年中国户外用品行业发展简况
　　　　3.3.5　2011年中国户外用品行业运行状况
　　3.4　中国部分地区户外用品行业的发展
　　　　3.4.1　北京户外用品行业发展概况
　　　　3.4.2　南京户外用品市场面临发展机遇
　　　　3.4.3　福建鞋企争相发力户外用品市场
　　　　3.4.4　2011年天津市户外用品市场消费升温
　　　　3.4.5　重庆市建设西部首个户外用品生产基地
　　3.5　中国户外用品行业发展的问题及对策
　　　　3.5.1　中国户外用品行业发展的不利因素
　　　　3.5.2　中国户外用品行业产品标准亟待完善
　　　　3.5.3　中国户外用品行业的发展对策
　　　　3.5.4　促进我国户外用品行业发展的措施建议
第四章　中国户外用品市场分析
　　4.1　中国户外用品市场概况
　　　　4.1.1　中国户外用品市场迅速发展
　　　　4.1.2　本土户外用品企业市场份额增长明显
　　　　4.1.3　专业户外用品在运动鞋服市场所占份额提升
　　　　4.1.4　中国户外用品市场面临发展机遇
　　　　4.1.5　中国户外用品市场发展不平衡
　　4.2　中国户外用品市场发展路线解析
　　　　4.2.1　中国户外用品市场不断发展变化
　　　　4.2.2　品牌增多及品类延伸
　　　　4.2.3　“小户外”向“泛户外”的转化
　　　　4.2.4　销售渠道的变化和发展
　　4.3　中国户外用品市场消费者分析
　　　　4.3.1　户外用品市场客户群体
　　　　4.3.2　户外用品市场客户特征
　　　　4.3.3　户外用品市场客户渠道
　　4.4　中国旅游户外用品重度购买者的特征研究
　　　　4.4.1　旅游户外用品及重度购买者概述
　　　　4.4.2　理论假设
　　　　4.4.3　研究方法
　　　　4.4.4　研究结果
　　　　4.4.5　结论和思考
　　4.5　中国户外鞋消费调查
　　　　4.5.1　调查对象基本情况
　　　　4.5.2　拥有户外鞋的情况
　　　　4.5.3　选购户外鞋的情况
　　　　4.5.4　户外鞋的普及程度
第五章　中国户外用品品牌及销售分析
　　5.1　2007-2008年中国户外用品品牌的发展
　　　　5.1.1　2007-2008年户外用品品牌发展概况
　　　　5.1.2　2007-2008年户外品牌用品销售额对比
　　　　5.1.3　2008年户外品牌产品线状况概述
　　　　5.1.4　2007-2008年户外用品市场国际品牌分布
　　5.2　2009年中国户外用品品牌发展状况
　　　　5.2.1　2009年中国户外用品品牌发展综述
　　　　5.2.2　2009年中国户外用品品牌产品线的发展
　　　　5.2.3　2009年中国户外用品品牌品类的发展
　　　　5.2.4　2009年中国户外用品市场国外品牌的发展
　　5.3　2010-2011年中国户外运动用品市场销售状况
　　　　5.3.1　2010年户外运动用品市场销售情况
　　　　5.3.2　2010年中国户外运动用品品牌销售特点
　　　　5.3.3　2010年中国户外运动用品品牌销售排名情况
　　　　5.3.4　2011年中国户外运动用品品牌销售总体概况
　　　　5.3.5　2011年中国户外运动用品品牌销售排名情况
　　5.4　中国户外用品销售渠道分析
　　　　5.4.1　2008年中国户外用品市场渠道分析
　　　　5.4.2　2009年中国户外用品销售渠道的发展情况
　　　　5.4.3　2011年国内户外用品市场网络零售渠道兴起
　　　　5.4.4　大型户外连锁店因定位问题而发展迟缓
　　　　5.4.5　中小型户外店资金管理信用和开店模式成发展瓶颈
　　5.5　中国户外用品市场品牌商与零售商间的冲突
　　　　5.5.1　渠道冲突
　　　　5.5.2　产品冲突
　　　　5.5.3　价格冲突
　　　　5.5.4　供货冲突
　　　　5.5.5　服务冲突
　　　　5.5.6　推广冲突
　　5.6　中国户外用品行业做大品牌的对策
　　　　5.6.1　开创新品类
　　　　5.6.2　打造户外品牌文化
　　　　5.6.3　打造新的营销模式
第六章　重点企业
　　6.1　哥伦比亚运动服装公司（COLUMBIA）
　　　　6.1.1　公司简介
　　　　6.1.2　Columbia公司发展大事记
　　　　6.1.3　2010年哥伦比亚经营状况
　　　　6.1.4　2011年度哥伦比亚经营状况
　　6.2　北京探路者户外用品股份有限公司（TOREAD）
　　　　6.2.1　公司简介
　　　　6.2.2　探路者竞争力分析
　　　　6.2.3　2009年探路者经营状况分析
　　　　6.2.4　2010年探路者经营状况分析
　　　　6.2.5　2011年探路者经营状况分析
　　6.3　福建哥仑步户外用品有限公司（KOLUMB）
　　　　6.3.1　公司简介
　　　　6.3.2　2010年哥仑步完成首轮私募融资
　　　　6.3.3　2010年哥仑步推动“绿色户外”技术研发
　　　　6.3.4　2011年哥仑步大力推进营销网络建设
　　6.4　北京三夫户外用品开发有限公司（SANFO）
　　　　6.4.1　公司简介
　　　　6.4.2　三夫户外特许连锁模式
　　　　6.4.3　三夫户外营销模式分析
　　　　6.4.4　三夫户外发展势头良好
　　　　6.4.5　三夫户外未来发展战略目标
　　6.5　北京长天时代户外体育用品有限公司
　　　　6.5.1　公司简介
　　　　6.5.2　长天户外客户群及销售品牌的定位
　　　　6.5.3　长天户外的主要经营模式
　　　　6.5.4　长天户外的基本运作模式
　　6.6　其他著名品牌
　　　　6.6.1　GORE-TEX
　　　　6.6.2　VAUDE
　　　　6.6.3　THE NORTH FACE
　　　　6.6.4　ARC'TERYX
第七章　中国户外用品市场营销分析
　　7.1　中国户外用品市场的营销概况
　　　　7.1.1　户外用品多采用“三位一体”销售模式
　　　　7.1.2　中国户外用品体育营销方式日渐发展
　　　　7.1.3　中国户外用品重度购买者的营销特点
　　　　7.1.4　中国户外用品经营商家营销的问题
　　7.2　中国户外用品市场营销创新的思考
　　　　7.2.1　中国户外用品市场营销亟需创新
　　　　7.2.2　重新定义需求内涵推崇“泛户外”概念
　　　　7.2.3　注重户外市场服务互动与消费者价值体验
　　　　7.2.4　营销规划需要结合科学和人文和艺术
　　7.3　户外运动服装的营销方式
　　　　7.3.1　大型商场/百货公司
　　　　7.3.2　普通商场/服装店
　　　　7.3.3　户外运动服装专卖店
　　　　7.3.4　商场、超市及连锁店
　　　　7.3.5　批发市场
　　　　7.3.6　邮购
　　　　7.3.7　网上销售
　　7.4　户外用品店的经营及营销策略建议
　　　　7.4.1　经营战略
　　　　7.4.2　营销策略
　　　　7.4.3　营销方案
　　　　7.4.4　营销战略
第八章　中国户外用品行业投资分析
　　8.1　投资优势
　　　　8.1.1　市场空间较大
　　　　8.1.2　投资收益看好
　　　　8.1.3　入行门槛不高
　　8.2　投资环境
　　　　8.2.1　市场需求分析
　　　　8.2.2　市场定位分析
　　　　8.2.3　市场周期性分析
　　　　8.2.4　市场竟争分析
　　　　8.2.5　市场壁垒分析
　　8.3　投资机会及建议
　　　　8.3.1　户外用品市场蕴含良好的投资机会
　　　　8.3.2　国内户外鞋市场投资热情高涨
　　　　8.3.3　户外用品店投资经营策略分析
　　　　8.3.4　二手户外用品店的投资建议
　　8.4　投资风险
　　　　8.4.1　国内宏观经济风险
　　　　8.4.2　市场竞争风险
　　　　8.4.3　外包环节风险
　　8.5　投资经营户外用品店的风险管理
　　　　8.5.1　风险分析
　　　　8.5.2　优质的服务
　　　　8.5.3　专业化是取胜之道
　　　　8.5.4　合理安排产品结构
　　　　8.5.5　建立网站延伸业务
　　8.6　产品开发结构
　　　　8.6.1　背包
　　　　8.6.2　帐篷
　　　　8.6.3　睡袋
　　　　8.6.4　登山鞋
　　　　8.6.5　服装
　　　　8.6.6　攀登装备
　　　　8.6.7　露营装备
　　　　8.6.8　其它装备
　　　　8.6.9　旅游书籍
第九章　中国户外用品市场的前景趋势分析
　　9.1　中国户外用品行业的发展前景展望
　　　　9.1.1　中国户外用品蕴藏巨大市场前景
　　　　9.1.2　中国户外用品市场增长潜力大
　　　　9.1.3　中国户外用品市场将迎来发展黄金期
　　　　9.1.4　2012-2016年中国户外用品行业预测分析
　　9.2　中国户外用品行业的发展趋势
　　　　9.2.1　中国户外用品行业未来发展趋势
　　　　9.2.2　中国户外用品行业的发展走向解析
　　　　9.2.3　未来中国户外用品市场将呈跳跃式发展
　　　　9.2.4　大型户外用品连锁店是未来发展趋势

图表1　户外用品的分类
图表2　2004-2008年我国国内生产总值及其增长速度
图表3　2004-2008年我国居民消费价格涨跌幅度
图表4　2008年我国居民消费价格比上年涨跌幅度
图表5　2004-2008年年末我国国家外汇储备
图表6　2004-2008年我国税收收入及其增长速度
图表7　2004-2008年我国粮食产量及其增长速度
图表8　2004-2008年我国工业增加值及其增长速度
图表9　2008年我国主要工业产品产量及其增长速度
图表10　2008年1-11月我国规模以上工业企业实现利润及其增长速度
图表11　2004-2008年我国建筑业增加值及其增长速度
图表12　2004-2008年我国固定资产投资及其增长速度
图表13　2008年我国分行业城镇固定资产投资及其增长速度
图表14　2008年我国固定资产投资新增主要生产能力
图表15　2008年我国房地产开发和销售主要指标完成情况
图表16　2004-2008年我国社会消费品零售总额及其增长速度
图表17　2008年我国货物进出口总额及其增长速度
图表18　2008年我国主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表19　2008年我国主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表20　2008年我国对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度
图表21　2004-2008年我国货物进出口总额及其增长速度
图表22　2008年我国分行业外商直接投资及其增长速度
图表23　2008年我国各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表24　2008年我国各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表25　2008年我国全部金融机构本外币存贷款及其增长速度
图表26　2004-2008年我国城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度
图表27　2004-2008年我国农村居民人均纯收入及其增长速度
图表28　2004-2008年我国城镇居民人均可支配收入及其增长速度
图表29　2005-2009年国内生产总值情况
图表30　2005-2009年我国居民消费价格走势
图表31　2009年我国居民消费价格涨跌幅度
图表32　2005-2009年我国财政收入情况
图表33　2005-2009年我国粮食产量情况
图表34　2005-2009年我国工业增加值情况
图表35　2009年主要工业产品产量及其增长速度
图表36　2009年1-11月规模以上工业企业实现利润及其增长速度
图表37　2005-2009年我国全社会固定资产投资情况
图表38　2009年分行业城镇固定资产投资及其增长速度
图表39　2005-2009年我国社会消费品零售总额
图表40　2009年货物进出口总额及其增长速度
图表41　2005-2009年我国货物进出口总额
图表42　2009年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表43　2005-2009年我国城乡居民人民币储蓄存款余额
图表44　2009年全国人口数及其构成情况
图表45　2006-2010年国内生产总值及其增长速度
图表46　2010年我国居民消费价格月度涨跌幅度
图表47　2006-2010年我国居民消费价格月度涨跌幅度
图表48　2006-2010年我国财政收入及其增长速度
图表49　2006-2010年我国粮食产量及其增长速度
图表50　2006-2010年我国全部工业增加值及其增长速度
图表51　2010年我国主要工业产品产量及其增长速度
图表52　2006-2010年我国建筑业增加值及其增长速度
图表53　2006-2010年我国全社会固定资产投资及其增长速度
图表54　2010年我国分行业城镇固定资产投资及其增长速度
图表55　2010年我国固定资产投资新增主要生产能力
图表56　2010年我国房地产开发和销售主要指标完成情况
图表57　2010年我国社会消费品零售总额及其增长速度
图表58　2010年我国货物进出口总额及其增长速度
图表59　2010年我国各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表60　2010年我国各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表61　2010年我国全部金融机构本外币存贷款及其增长速度
图表62　2006-2010年城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度
图表63　2011年我国工业生产主要指标统计
图表64　2011年我国固定资产投资主要指标统计
图表65　2011年我国房地产开发主要指标统计
图表66　2011年我国社会消费品零售总额主要指标统计
图表67　2011年我国居民消费价格主要指标统计
图表68　2011年我国工业生产者出厂价格及购进价格增幅
图表69　2011年我国主要经济指标修正后数据
图表70　2000-2008年中国户外用品产业规模发展概况
图表71　2007-2008年中国户外用品品牌年度发展概况
图表72　2008年中国户外用品品牌品类年度发展概况
图表73　中国户外用品渠道对比分析
图表74　抽样样本的人口统计特征
图表75　旅游户外用品购买数量
图表76　旅游户外用品购买量细分市场
图表77　轻度和重度购买者在人口统计特征上的差异
图表78　旅游户外用品购买者行为和心理统计特征
图表79　轻度和重度购买者在心理统计特征上的差异
图表80　调查对象年龄分布图
图表81　调查对象拥有户外鞋数量
图表82　调查对象购置新户外鞋的频率
图表83　调查对象了解户外鞋信息的途径
图表84　消费者对户外鞋的承受价格
图表85　调查对象对户外鞋新品信息的关注度
图表86　影响消费者购买户外鞋的因素
图表87　2007-2008年户外用品品牌数量情况（一）
图表88　2007-2008年户外用品品牌数量（二）
图表89　2000-2008年中国户外用品市场规模情况
图表90　2007-2008年中国户外用品市场年度销售情况分析
图表91　2007-2008年重要户外用品品牌出货额对比
图表92　2007-2008中国户外用品市场国际品牌分布
图表93　中国户外用品市场国外品牌份额
图表94　各国品牌在中国户外用品市场所占的数量百分比
图表95　主要国外户外用品品牌品类分布
图表96　2009年中国户外用品市场品牌数量
图表97　2009年中国户外用品品牌产品线变化情况
图表98　2009年中国户外用品市场不同品类的品牌数量
图表99　2009年中国户外用品市场欧洲品牌国别统计
图表100　2010年全国重点大型零售企业户外运动用品销售额增速
图表101　2010年全国重点大型零售企业户外运动用品销售额结构比重
图表102　2010年全国重点大型零售企业扩大户外运动用品销售
图表103　2010年全国重点大型零售企业户外用品品牌销售比重
图表104　2010年全国重点大型零售企业户外运动用品前十位品牌销售份额
图表105　2010年重点大型零售企业户外运动用品前十位品牌销售份额
图表106　2010年各线城市重点大型零售企业户外运动用品前三位品牌销售份额
图表107　2010年主要城市重点大型零售企业户外运动用品前三位品牌销售份额
图表108　2007-2008年中国户外用品市场渠道类型分析
图表109　2007-2008年专业户外用品店在主要城市的分布
图表110　2007-2008年户外用品商场渠道在主要城市的分布
图表111　2009年我国户外用品销售渠道的类型分布
图表112　2009年我国户外用品零售总额的品类分布
图表113　2009年我国户外用品市场大品牌出货额情况
图表114　户外用品居2008年淘宝商品销售排行第5名
图表115　2007-2009年哥伦比亚综合损益表
图表116　2007-2009年哥伦比亚不同地区净销售额情况
图表117　2007-2009年哥伦比亚不同产品净销售额情况
图表118　2008-2010年哥伦比亚运动服装公司综合损益表
图表119　2009-2010年哥伦比亚运动服装公司不同品牌收入情况
图表120　2008-2010年哥伦比亚运动服装公司不同产品收入情况
图表121　2008-2010年哥伦比亚运动服装公司不同地区收入情况
图表122　探路者及主要竞争对手比较
图表123　国内户外用品品牌认知情况
图表124　国内户外用品品牌购买率情况
图表125　探路者及主要竞争对手店数统计
图表126　2006-2008年探路者公司自主设计产品数量情况
图表127　2005-2008年探路者公司自主研发产品屡获殊荣
图表128　2009年1-12月探路者非经常性损益项目及金额
图表129　2007年-2009年探路者主要会计数据
图表130　2007年-2009年探路者主要财务指标
图表131　2009年1-12月探路者主营业务分行业、产品情况
图表132　2009年1-12月探路者主营业务分地区情况
图表133　2010年1-12月探路者非经常性损益项目及金额
图表134　2008年-2010年探路者主要会计数据
图表135　2008年-2010年探路者主要财务指标
图表136　2010年1-12月探路者主营业务分行业、产品情况
图表137　2010年1-12月探路者主营业务分地区情况
图表138　2011年探路者主要会计数据及财务指标
图表139　2011年探路者非经常性损益项目及金额
图表140　2012-2016年中国户外用品零售总额预测
图表141　2012-2016年中国户外用品出货总额预测