2012-2016年杭州旅游业投资分析及前景预测报告

　　有着2200年悠久历史的杭州是中国七大古都之一，也是国务院确定的重点风景旅游城市和历史文化名城。俗话说“上有天堂，下有苏杭”，杭州自古以来就是高频率的旅游趋向城市。杭州作为以休闲、度假旅游为特色的旅游城市，在实现旅游活动日常化、亲近化方面有其独特的优势。目前，旅游业已成为杭州市国民经济的支柱产业和新的增长点，国际化程度不断提高，成为赚取外汇的主要产业之一。
　　2009年，杭州共接待入境旅游者230万人次，增长3.5%，外汇13.8亿美元，增长6.5%。国内旅游者5000万人次，增长10%，国内旅游收入700亿元人民币，增长13.5%。实现旅游总收入800亿元人民币，增长13%。在国家旅游局首次发布的游客满意度调查综合指数上，杭州排名第一。
　　2010年，杭州市接待入境过夜旅游者275.71万人次，同比增长19.7%；实现旅游外汇收入16.9亿美元，同比增长22.5%；接待国内旅游者6304.89万人次，同比增长23.8%；实现国内旅游收入910.85亿元，同比增长28.5%；实现旅游总收入1025.7亿元，同比增长27.7%。
　　“十一五”时期，杭州接待入境过夜旅游者年均增长10.9%；旅游外汇收入年均增长16.8%；接待国内旅游者年均增长14.4%；国内旅游收入年均增长17.9%；旅游总收入年均增长17.2%。“十一五”时期全市旅游项目累计总投入600多亿元，相比“十五”增长2.5倍。
　　2011年1-5月份，杭州市接待入境过夜旅游者110.32万人次，同比增长13.5%，实现旅游外汇收入7.10亿美元，同比增长16.8%。全市收费公园、景点接待游客2270.98万人次，同比增长16.3%，实现门票收入6.76亿元，同比增长23.3%。
　　按照杭州市旅游业发展规划，在未来十年的时间里，杭州将形成全新旅游格局，未来“一心一轴七区五翼”的旅游空间格局也将得到确定。未来杭州旅游将从观光产品“一支独秀”，向观光、休闲、会展产品“三位一体”转变，从“景区时代”向“目的地时代”转变。2020年的杭州将成为城市旅游品牌——在国际国内市场的影响力已经巩固的“东方休闲之都，生活品质之城，人间幸福天堂”。
　　中投顾问发布的《2012-2016年杭州旅游业投资分析及前景预测报告》共七章。首先介绍了旅游业的定义、类型、产业特征及在国民经济中的地位等，接着分析了中国旅游业和杭州旅游业的现状，然后分别介绍了杭州农村旅游、体育休闲旅游和茶业旅游的发展。随后，报告对杭州旅游业做了成功经验总结分析、存在的问题及发展策略分析和关联产业发展分析，最后分析了杭州旅游业的未来前景与发展趋势。您若想对杭州旅游业有个系统的了解或者想投资杭州旅游，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　旅游业相关概述
　　1.1　旅游产业相关概念及旅游类型划分
　　　　1.1.1　旅游的定义
　　　　1.1.2　旅游业的定义
　　　　1.1.3　旅游类型的划分
　　　　1.1.4　旅游资源
　　1.2　旅游产业的特征
　　　　1.2.1　综合性
　　　　1.2.2　关联性
　　　　1.2.3　敏感性
　　　　1.2.4　季节性
　　1.3　旅游产业在国民经济中的地位
　　　　1.3.1　世界旅游业已成为全球经济的重要组成部分
　　　　1.3.2　旅游业已成为中国经济发展的先导部门
　　　　1.3.3　旅游业成为中国的支柱产业
第二章　中国旅游业的发展
　　2.1　中国旅游业综述
　　　　2.1.1　中国旅游业发展的特点
　　　　2.1.2　中国旅游业进入快速发展时期
　　　　2.1.3　旅游业与环境的发展关系
　　　　2.1.4　旅游环境承载力研究分析
　　　　2.1.5　中国旅游业转型与产业政策选择分析
　　2.2　2008-2011年6月中国旅游业发展分析
　　　　2.2.1　2008年中国旅游业的发展状况
　　　　2.2.2　2009年中国旅游业的发展状况
　　　　2.2.3　2010年中国旅游业的发展状况
　　　　2.2.4　2011年1-6月中国旅游业的发展状况
　　2.3　旅游资源开发中的经济学分析
　　　　2.3.1　旅游资源开发作为产品的经济学特征
　　　　2.3.2　旅游资源开发的效率机制
　　　　2.3.3　旅游资源开发中政府的合理定位
　　2.4　中国旅游业面临的挑战
　　　　2.4.1　经济增长下行冲击旅游业
　　　　2.4.2　中国旅游业中存在的问题
　　　　2.4.3　中国旅游资源的产权问题分析
　　2.5　中国旅游业发展策略
　　　　2.5.1　中国当前旅游业发展的措施
　　　　2.5.2　中国旅游业发展中的策略
　　　　2.5.3　应构建中国现代旅游资源产权制度
　　　　2.5.4　中国旅游业持续发展需注意的问题
第三章　杭州旅游业的发展
　　3.1　杭州旅游资源及旅游品牌概述
　　　　3.1.1　杭州旅游资源
　　　　3.1.2　杭州城市品牌与旅游品牌
　　　　3.1.3　杭州观光休闲旅游
　　　　3.1.4　杭州会展旅游
　　3.2　杭州旅游业发展综述
　　　　3.2.1　改革开放30年杭州旅游业发展进程
　　　　3.2.2　杭州旅游业已实现六大跨越
　　　　3.2.3　杭州旅游业发展的重要意义
　　　　3.2.4　杭州大力推动旅游业的发展
　　3.3　2008-2011年5月杭州旅游业运行基本状况
　　　　3.3.1　2008年杭州旅游业发展基本状况
　　　　3.3.2　2009年杭州旅游业发展基本状况
　　　　3.3.3　2010年杭州旅游业发展基本状况
　　　　3.3.4　2011年1-5月杭州旅游业发展基本状况
　　3.4　2008-2011年杭州假日旅游市场发展分析
　　　　3.6.1　2008年国庆黄金周杭州旅游创历史之最
　　　　3.6.2　2009年春节黄金周杭州旅游业基本状况
　　　　3.6.3　2010年国庆黄金周杭州旅游业发展状况
　　　　3.6.4　2011年春节黄金周杭州旅游业基本状况
　　3.5　杭州旅游产业电子商务的发展
　　　　3.5.1　杭州旅游企业网络平台经营状况分析
　　　　3.5.2　杭州旅游企业可利用电子商务营销资源分析
　　　　3.5.3　杭州旅游企业电子商务营销的策略
　　　　3.5.4　杭州旅游企业电子商务提升与发展的策略
第四章　杭州特色旅游市场发展分析
　　4.1　农村旅游
　　　　4.1.1　杭州农村旅游产业现状
　　　　4.1.2　杭州农村旅游发展中存在的主要问题
　　　　4.1.3　杭州农村旅游业的发展策略
　　　　4.1.4　杭州农村旅游产业发展前景分析
　　4.2　体育休闲旅游
　　　　4.2.1　杭州发展体育休闲旅游有重要意义
　　　　4.2.2　杭州体育休闲旅游需求行为分析
　　　　4.2.3　制约杭州体育休闲旅游需求的因素分析
　　　　4.2.4　杭州体育休闲旅游需求与项目选择意向分析
　　　　4.2.5　杭州体育休闲旅游发展的策略
　　4.3　茶业旅游
　　　　4.3.1　茶叶与旅游相结合打造杭州城市品牌
　　　　4.3.2　杭州茶业概况
　　　　4.3.3　杭州茶业旅游的现状
　　　　4.3.4　杭州茶业旅游开发的前景
第五章　杭州旅游业发展的经验及问题与策略
　　5.1　杭州旅游业跨越式发展的成功经验
　　　　5.1.1　创新是杭州旅游跨越式发展的不竭动力
　　　　5.1.2　人本是杭州旅游跨越式发展的核心理念
　　　　5.1.3　环境是杭州旅游跨越式发展的独特优势
　　　　5.1.4　品质是杭州旅游跨越式发展的目标指向
　　　　5.1.5　竞合是杭州旅游跨越式发展的关键所在
　　　　5.1.6　和谐是杭州旅游跨越式发展的深厚底蕴
　　5.2　杭州旅游业的问题及发展策略
　　　　5.2.1　杭州旅游业存在的主要问题
　　　　5.2.2　杭州旅游业接轨上海的问题与对策分析
　　　　5.2.3　杭州旅游业的发展对策
　　　　5.2.4　以产业融合拓展杭州旅游业
　　5.3　杭州实施“旅游西进”战略的进程及思路
　　　　5.3.1　“旅游西进”战略概述
　　　　5.3.2　“旅游西进”战略的重要意义
　　　　5.3.3　“旅游西进”战略的进程
　　　　5.3.4　“旅游西进”战略的发展思路
　　5.4　杭州创建“中国最佳旅游城市”的必要性及策略分析
　　　　5.4.1　杭州创建“中国最佳旅游城市”的必要性
　　　　5.4.2　杭州创建“中国最佳旅游城市”的有利条件
　　　　5.4.3　杭州创建“中国最佳旅游城市”的具体策略
第六章　相关产业的发展分析
　　6.1　酒店业
　　　　6.1.1　2009年杭州酒店业的基本状况
　　　　6.1.2　2010年杭州酒店业的基本状况
　　　　6.1.3　杭州酒店业积极转型升级
　　　　6.1.4　杭州星级酒店业的发展状况
　　6.2　餐饮业
　　　　6.2.1　2008年杭州餐饮业发展状况
　　　　6.2.2　2008年杭州住宿餐饮业增幅较大
　　　　6.2.3　2009年杭州餐饮业开源节流促发展
　　　　6.2.4　2010年杭州酒店餐饮多元化发展
　　6.3　会展业
　　　　6.3.1　杭州会展业的发展现状
　　　　6.3.2　杭州会展业发展的特色模式
　　　　6.3.3　杭州会展业发展的战略及措施
　　　　6.3.4　杭州会展业的规划蓝图
第七章　杭州旅游业的发展前景及趋势
　　7.1　中国旅游业的发展前景及趋势
　　　　7.1.1　中国旅游业发展前景广阔
　　　　7.1.2　中国旅游业两大潜力市场亟待挖掘
　　　　7.1.3　中国旅游业发展的趋势分析
　　　　7.1.4　中国旅游服务的文化趋势
　　7.2　杭州旅游业的前景及趋势
　　　　7.2.1　杭州市旅游业前景的分析
　　　　7.2.2　2012-2016年杭州旅游业发展预测
　　　　7.2.3　杭州旅游业确立未来发展蓝图
　　　　7.2.4　杭州旅游业的发展趋势分析
　　　　7.2.5　文化休闲旅游是杭州旅游业未来发展方向
附录
附录一：杭州市旅游条例
附录三：杭州市人民政府关于加快杭州旅游业发展的若干意见（2008）

图表　中国旅游业总收入与国内生产总值一览
图表　旅游业总收入占GDP比重趋势图
图表　旅游行业总收入逐年增长情况一览表
图表　使用水平与影响之间关系
图表　中国旅游产业发展规模
图表　中国入境旅游人数和旅游收入的世界排名
图表　边际社会收益、边际社会成本、边际私人收益曲线
图表　边际社会成本、边际私人成本、边际私人收益曲线
图表　旅游资源的需求与供给曲线
图表　2009年杭州市旅游主要统计指标
图表　2010年杭州市国内旅游接待与收入情况
图表　2010年杭州市入境旅游接待与收入情况
图表　杭州市茶叶示范园区
图表　杭州市花卉苗木示范园区
图表　杭州市水产示范园区
图表　杭州市节粮型畜禽示范园区
图表　杭州市蔬菜示范园区
图表　杭州市竹业示范园区
图表　杭州市水果示范园区
图表　杭州市干果示范园区
图表　杭州市蚕桑示范园区
图表　杭州市中药材示范园区
图表　杭州市蜂业示范园区
图表　杭州市生猪养殖示范园区
图表　杭州市粮油示范园区
图表　杭州市新兴产业示范园区