2010-2015年中国户外广告市场投资分析及前景预测报告

　　在改革开放30年中，中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段，“南巡讲话”后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段，进入21世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段，目前已进入整合与提升的优化阶段。
　　随着传播环境的日渐复杂，各种大众传播渠道的竞争激烈，户外广告的竞争也逐渐浮出水面。一方面，传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势，而相比于传统的大众媒体广告，户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐；另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式。
　　户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业快速增长。
　　21世纪，户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体——汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等，户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化与盘整的新发展阶段，以人为本、和谐发展方有未来。
　　中投顾问发布的《2010-2015年中国户外广告市场投资分析及前景预测报告》共七章。首先介绍了户外广告的概念、类型、主要功能及制作等，接着分析了国际国内广告行业和户外广告业的现状，并对国内户外广告业进行了受众及投放分析，然后具体介绍了路牌广告、霓虹灯广告、灯箱广告、公共交通广告、户外电子屏广告、机场户外广告、三面翻广告及其他户外广告形式的发展。随后，报告对户外广告市场做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国户外广告市场的投资潜力与发展趋势。您若想对户外广告市场有个系统的了解或者想投资户外广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　广告相关概述
　　1.1　广告简介
　　　　1.1.1　广告的概念
　　　　1.1.2　广告的本质特点和要素
　　　　1.1.3　广告的分类和主要形式
　　　　1.1.4　广告媒体简介
　　1.2　户外广告
　　　　1.2.1　户外广告的概念
　　　　1.2.2　户外广告的划分
　　　　1.2.3　户外广告的优势
　　　　1.2.4　户外广告的影响及作用
　　　　1.2.5　户外广告的美学特征
　　1.3　户外广告制作
　　　　1.3.1　户外广告制作的设备及工艺
　　　　1.3.2　户外广告牌面的照明工程设计步骤
　　　　1.3.3　户外广告制作的规范化
　　　　1.3.4　户外广告画面制作技巧及注意事项
第二章　广告行业发展概况
　　2.1　世界广告行业发展概况
　　　　2.1.1　2004年-2007年全球各地区广告经营状况
　　　　2.1.2　2004年-2008年全球广告市场规模
　　　　2.1.3　2007年世界广告业排名状况
　　2.2　中国广告行业综合状况分析
　　　　2.2.1　中国广告业发展历经三大阶段
　　　　2.2.2　中国广告业基本情况分析
　　　　2.2.3　中国本土广告公司的SWOT分析
　　　　2.2.4　国家政策促进广告业发展
　　2.3　2006-2010第一季度中国广告行业发展状况
　　　　2.3.1　2006年中国广告业保持稳定增长
　　　　2.3.2　2007年中国广告业增幅放缓
　　　　2.3.3　2008年中国广告业发展呈前高后低态势
　　　　2.3.4　2009年中国广告业在困境中复苏
　　　　2.3.5　2010年第一季度中国广告市场增幅创新高
　　2.4　中国广告业发展存在的问题及对策分析
　　　　2.4.1　中国广告在全球经济时代的发展症结
　　　　2.4.2　中国广告产业危机存在“多米诺效应”
　　　　2.4.3　中国广告行业重新定位的几个问题
　　　　2.4.4　中国广告行业发展面临的任务
　　　　2.4.5　中国国有广告公司的弱点及发展对策
　　2.5　金融危机下广告业的发展策略及趋势
　　　　2.5.1　金融危机下中国广告市场主体生存状况
　　　　2.5.2　金融危机环境下中国广告业的转变
　　　　2.5.3　中国广告业价值的回归与重塑
　　　　2.5.4　2010年国内广告业发展趋势分析
第三章　户外广告业发展概况
　　3.1　世界户外广告状况
　　　　3.1.1　美国户外广告行业动态
　　　　3.1.2　日本户外广告状况
　　　　3.1.3　法国户外广告发展状况
　　　　3.1.4　俄罗斯户外广告状况
　　3.2　中国户外广告行业状况
　　　　3.2.1　中国户外广告发展历程
　　　　3.2.2　中国户外广告行业发展现状
　　　　3.2.3　我国户外广告行业走向合众发展阶段
　　　　3.2.4　我国户外广告行业崛起于终端
　　3.3　中国户外广告业发展机遇分析
　　　　3.3.1　受众生活方式转变赋予户外广告更多传播空间
　　　　3.3.2　中国经济持续增长促使户外广告行业供求两旺
　　　　3.3.3　城市理念发展变革助推户外广告业优化转型
　　　　3.3.4　新农村与城镇化建设提升户外广告市场巨大空间
　　　　3.3.5　科技创新及应用推动户外广告进入全新发展阶段
　　　　3.3.6　市场开放推进户外广告业优化资源配置
　　3.4　中国户外广告的相关政策分析
　　　　3.4.1　法律因素在户外广告发展中的作用
　　　　3.4.2　户外广告的设置与空间权的归属
　　　　3.4.3　户外广告在高速发展中趋于健全规范
　　　　3.4.4　户外广告规范与发展的法律策略分析
　　3.5　中国户外广告业发展的问题与对策
　　　　3.5.1　中国户外广告行业发展的忧虑
　　　　3.5.2　我国户外广告业发展存在的问题及对策
　　　　3.5.3　推动国内户外广告业发展的建议
　　　　3.5.4　我国户外广告行业发展措施
第四章　中国户外广告受众及投放分析
　　4.1　户外广告的投放原因及特点
　　　　4.1.1　投放户外广告的原因
　　　　4.1.2　户外广告已成为第三大广告媒体
　　　　4.1.3　户外广告是具有高接受度的广告形式
　　　　4.1.4　户外广告的喜好度存在着地区的差异性
　　　　4.1.5　管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈
　　4.2　户外广告受众分析
　　　　4.2.1　受众在户外度过的时间分析
　　　　4.2.2　受众交通工具的选择
　　　　4.2.3　受众接触户外媒体的黄金时间
　　　　4.2.4　受众接触户外媒体的黄金地段
　　　　4.2.5　车身广告是受众接触最多的广告类型
　　4.3　户外广告投放状况分析
　　　　4.3.1　2008年1-12月中国主要行业户外广告投放状况
　　　　4.3.2　2008年1-12月中国重点品牌户外广告投放状况
　　　　4.3.3　2009年1-12月中国主要行业户外广告投放状况
　　　　4.3.4　2009年1-12月中国主要品牌户外广告投放状况
　　4.4　影响户外广告投放的要素分析
　　　　4.4.1　影响户外广告投放宏观因素分析
　　　　4.4.2　创意是吸引受众的最重要的要素
　　　　4.4.3　媒体组合能提高户外广告可信度
　　　　4.4.4　消费热点决定记忆程度
第五章　户外广告主要形式
　　5.1　路牌广告
　　　　5.1.1　路牌广告是最为典型的户外广告形式
　　　　5.1.2　路牌广告的优势
　　　　5.1.3　路牌广告的作用及影响力
　　　　5.1.4　路牌户外广告关注度最高
　　　　5.1.5　路牌广告存在问题
　　5.2　霓虹灯广告
　　　　5.2.1　霓虹灯色彩价值及作用
　　　　5.2.2　霓虹灯广告牌质量状况分析
　　　　5.2.3　我国霓虹灯广告发展迅速
　　　　5.2.4　霓虹灯广告应用前景广泛
　　5.3　灯箱广告
　　　　5.3.1　灯箱广告概念
　　　　5.3.2　灯箱广告的类型
　　　　5.3.3　户外灯箱广告的特点和制作技术
　　　　5.3.4　灯箱广告图的工艺要求
　　　　5.3.5　灯箱广告发展势头迅猛
　　　　5.3.6　灯箱广告市场潜力巨大
　　5.4　公共交通广告
　　　　5.4.1　公共交通广告简介
　　　　5.4.2　车身广告简述
　　　　5.4.3　车体广告亟待规范
　　　　5.4.4　地铁户外广告市场分析
　　　　5.4.5　深度探析公交车广告存在的瓶颈及投放策略
　　　　5.4.6　我国公交移动电视广告未来的发展趋势
　　5.5　户外电子屏广告
　　　　5.5.1　户外电子屏广告的定义及特点
　　　　5.5.2　2008年中国电子屏市场发展呈现多元化
　　　　5.5.3　2009年中国户外电子屏广告市场规模分析
　　　　5.5.4　2009年户外电子屏广告市场份额移动电视居首
　　　　5.5.5　2010年一季度中国户外电子屏广告市场解析
　　　　5.5.6　中国户外电视广告业面临洗牌
　　　　5.5.7　2011年国内户外液晶广告市场预测
　　5.6　机场户外广告
　　　　5.6.1　机场户外广告的优势
　　　　5.6.2　机场户外广告的核心价值分析
　　　　5.6.3　中国机场户外广告的特点
　　　　5.6.4　中国机场户外广告的状况
　　　　5.6.5　中国机场媒体应理性发展
　　　　5.6.6　中国机场媒体或将面临洗牌
　　　　5.6.7　中国机场户外广告的发展趋势
　　5.7　三面翻广告
　　　　5.7.1　三面翻简介
　　　　5.7.2　三面翻广告以其独特魅力迅速崛起
　　　　5.7.3　我国三面翻行业竞争状况
　　　　5.7.4　我国三面翻市场问题
　　5.8　其他户外广告形式
　　　　5.8.1　POP广告简介
　　　　5.8.2　中国POP广告的发展状况及前景
　　　　5.8.3　热气球广告的优势
　　　　5.8.4　社区广告直指传播终端
　　　　5.8.5　我国墙体广告的发展
第六章　重点企业分析
　　6.1　清晰频道户外广告公司（CLEAR CHANNEL OUTDOOR）
　　　　6.1.1　清晰频道户外广告公司简介
　　　　6.1.2　2008年清晰媒体户外控股公司经营状况
　　　　6.1.3　2009年清晰媒体户外控股公司经营状况
　　　　6.1.4　2010年第一季度清晰媒体户外控股公司经营状况
　　6.2　德高集团（JCDECAUX）
　　　　6.2.1　德高集团公司简介
　　　　6.2.2　2008年德高集团经营状况
　　　　6.2.3　2009年德高集团经营状况
　　6.3　TOM集团有限公司
　　　　6.3.1　TOM集团公司简介
　　　　6.3.2　2008年Tom集团经营状况
　　　　6.3.3　2009年Tom集团经营状况
　　6.4　白马户外媒体有限公司
　　　　6.4.1　公司简介
　　　　6.4.2　2008年白马户外媒体经营状况
　　　　6.4.3　2009年白马户外媒体经营状况
　　6.5　大贺传媒股份有限公司
　　　　6.5.1　公司简介
　　　　6.5.2　2008年大贺传媒经营状况
　　　　6.5.3　2009年大贺传媒经营状况
　　　　6.5.4　2010年第一季度大贺传媒经营状况
　　6.6　成都博瑞传播股份有限公司
　　　　6.6.1　公司简介
　　　　6.6.2　2008年1-12月博瑞传播经营状况分析
　　　　6.6.3　2009年1-12月博瑞传播经营状况分析
　　　　6.6.4　2010年1-3月博瑞传播经营状况分析
　　　　6.6.5　博瑞传播户外广告业务发展状况及目标
第七章　户外广告投资与发展趋势
　　7.1　户外广告投资潜力分析
　　　　7.1.1　中国户外媒体投资分析
　　　　7.1.2　中国户外广告投资前景好
　　　　7.1.3　我国户外广告发展将逐步复苏
　　7.2　户外广告发展趋势
　　　　7.2.1　中国户外广告行业发展趋势预测
　　　　7.2.2　户外广告未来的十大趋向
　　　　7.2.3　中国户外广告业将进入调整期
　　　　7.2.4　户外广告竞争发展将转向二三线城市
附录
附录一：中华人民共和国广告法
附录二：户外广告登记管理规定
附录三：店堂广告管理暂行办法
附录四：城市公共交通广告发布规范（试行）

图表1　2004年-2007年全球各地区广告经营额
图表2　2004年-2008年全球广告市场规模及增速
图表3　2007年中国广告媒体结构
图表4　1981-2008年国内广告经营额与国内生产总值比较
图表5　1981-2008年广告收入增长率
图表6　2005-2008年我国各地区广告业发展情况
图表7　2008年我国各类广告经营单位发展情况
图表8　2007-2008年各行业广告投放额
图表9　中国本土广告公司的SWOT分析
图表10　2007年中国广告业发展基本情况
图表11　2007年中国广告经营单位发展情况
图表12　2007年四大媒体广告经营状况
图表13　2007年中国媒介单位广告营业额前10位
图表14　2007年经营广告的网站情况
图表15　2007年广告投放行业分布
图表16　2007年中国广告公司营业额前10位
图表17　中国广告市场投放与GDP增长比较
图表18　2009年各类媒体广告投放情况
图表19　2008年1月全国户外广告投放金额前十位品类
图表20　2008年2月全国户外广告投放金额前十位品类
图表21　2008年3月全国户外广告投放金额前十位品类
图表22　2008年4月全国户外广告投放金额前十位品类
图表23　2008年5月全国户外广告投放金额前十位品类
图表24　2008年6月全国户外广告投放金额前十位品类
图表25　2008年7月全国户外广告投放金额前十位品类
图表26　2008年8月全国户外广告投放金额前十位品类
图表27　2008年9月全国户外广告投放金额前十位品类
图表28　2008年10月全国户外广告投放金额前十位品类
图表29　2008年11月全国户外广告投放金额前十位品类
图表30　2008年12月全国户外广告投放金额前十位品类
图表31　2008年1月全国户外广告投放金额前十五位品牌
图表32　2008年2月全国户外广告投放金额前十五位品牌
图表33　2008年3月全国户外广告投放金额前十五位品牌
图表34　2008年4月全国户外广告投放金额前十五位品牌
图表35　2008年5月全国户外广告投放金额前十五位品牌
图表36　2008年6月全国户外广告投放金额前十五位品牌
图表37　2008年7月全国户外广告投放金额前十五位品牌
图表38　2008年8月全国户外广告投放金额前十五位品牌
图表39　2008年9月全国户外广告投放金额前十五位品牌
图表40　2008年10月全国户外广告投放金额前十五位品牌
图表41　2008年11月全国户外广告投放金额前十五位品牌
图表42　2008年12月全国户外广告投放金额前十五位品牌
图表43　2009年1月全国户外广告投放金额前十位品类
图表44　2009年2月全国户外广告投放金额前十位品类
图表45　2009年3月全国户外广告投放金额前十位品类
图表46　2009年5月全国户外广告投放金额前十位品类
图表47　2009年6月全国户外广告投放金额前十位品类
图表48　2009年7月全国户外广告投放金额前十位品类
图表49　2009年8月全国户外广告投放金额前十位品类
图表50　2009年9月全国户外广告投放金额前十位品类
图表51　2009年10月全国户外广告投放金额前十位品类
图表52　2009年11月全国户外广告投放金额前十位品类
图表53　2009年12月全国户外广告投放金额前十位品类
图表54　2009年1月全国户外广告投放金额前十五位品牌
图表55　2009年3月全国户外广告投放金额前十五位品牌
图表56　2009年4月全国户外广告投放金额前十五位品牌
图表57　2009年5月全国户外广告投放金额前十五位品牌
图表58　2009年6月全国户外广告投放金额前十五位品牌
图表59　2009年7月全国户外广告投放金额前十五位品牌
图表60　2009年8月全国户外广告投放金额前十五位品牌
图表61　2009年9月全国户外广告投放金额前十五位品牌
图表62　2009年10月全国户外广告投放金额前十五位品牌
图表63　2009年11月全国户外广告投放金额前十五位品牌
图表64　2009年12月全国户外广告投放金额前十五位品牌
图表65　主要户外广告关注度结构对比分析
图表66　户外广告关注度排名
图表67　灯箱广告材料类型
图表68　灯箱广告网屏与观察距离的关系
图表69　某液体油墨的性能指标
图表70　2008年中国户外电子屏广告主要细分市场年增长率
图表71　2008年中国户外电子屏广告细分市场规模占比
图表72　2007年Q4-2008年Q4中国户外电子屏市场规模
图表73　2009年Q1中国户外电子屏广告终端数量细分市场份额
图表74　2008年Q1-2009年Q2中国户外电子屏广告市场规模
图表75　2009年Q2中国户外电子屏广告市场份额
图表76　2009年Q3中国户外电子屏广告终端数量细分市场份额
图表77　2008年Q4-2009年Q4户外电子屏市场规模
图表78　2009年Q4中国户外电子屏广告市场份额
图表79　2009年Q1-2010年Q1中国户外电子屏市场规模
图表80　2010年Q1中国户外电子屏广告市场份额
图表81　中国户外液晶广告市场规模
图表82　机场媒体受众的月收入特点
图表83　机场媒体受众的年龄结构
图表84　机场媒体受众的学历特征
图表85　机场媒体受众的职业特点
图表86　2008年广州白云机场广告投放总额对比
图表87　2008年广州白云机场广告投放前十位品牌
图表88　2008年广州白云机场广告投放前十位行业
图表89　2006-2008年清晰媒体户外控股公司综合损益表
图表90　2007-2008年清晰媒体户外控股公司不同地区部门收入情况
图表91　2007-2009年清晰媒体户外控股公司综合损益表
图表92　2007-2009年清晰媒体户外控股公司不同地区部门收入情况
图表93　2009-2010年第一季度清晰媒体户外控股公司综合损益表
图表94　2009-2010年第一季度清晰媒体户外控股公司不同地区部门收入情况
图表95　2007-2008年德高集团损益表
图表96　2007-2008年德高集团不同业务净收入情况
图表97　2007-2008年德高集团不同地区净收入情况
图表98　2008-2009年德高集团损益表
图表99　2008-2009年德高集团不同业务主要财务数据
图表100　2008-2009年德高集团不同地区净收入情况
图表101　2007-2008年Tom集团综合损益表
图表102　2007-2008年Tom集团各业务分部营业额
图表103　2007-2008年Tom集团主要市场区域业绩情况
图表104　2008-2009年Tom集团综合损益表
图表105　2008-2009年Tom集团各业务分部营业额
图表106　2008-2009年Tom集团主要市场区域业绩情况
图表107　2007-2008年白马户外媒体综合损益表
图表108　2005-2008年白马户外媒体主要财务数据
图表109　2008-2009年白马户外媒体综合损益表
图表110　2008-2009年白马户外媒体主要财务数据
图表111　2007-2008年大贺传媒综合损益表
图表112　2007-2008年度大贺传媒各业务分部营业额
图表113　2008-2009年大贺传媒综合损益表
图表114　2008-2009年度大贺传媒各业务分部营业额
图表115　2009-2010年第一季度大贺传媒综合损益表
图表116　2009-2010年第一季度大贺传媒各业务分部营业额
图表117　2008年1-12月博瑞传播主要财务数据
图表118　2008年1-12月博瑞传播非经常性损益项目及金额
图表119　2006年-2008年博瑞传播主要会计数据和主要财务指标
图表120　2008年1-12月博瑞传播主营业务分行业、产品情况
图表121　2008年1-12月博瑞传播主营业务分地区情况
图表122　2009年1-12月博瑞传播主要财务数据
图表123　2009年1-12月博瑞传播非经常性损益项目及金额
图表124　2007年-2009年博瑞传播主要会计数据
图表125　2007年-2009年博瑞传播主要财务指标
图表126　2009年1-12月博瑞传播主营业务分行业、产品情况
图表127　2009年1-12月博瑞传播主营业务分地区情况
图表128　2010年1-3月博瑞传播主要会计数据及财务指标
图表129　2010年1-3月博瑞传播非经常性损益项目及金额
图表130　海外上市户外媒体公司
图表131　部分户外传媒公司融资一览表
图表132　分众传媒所并购VC支持的户外媒体公司