2012-2016年中国彩妆行业投资分析及前景预测报告

　　中国化妆品市场经过几十年的发展，近年来逐步走向成熟，但市场成长率依然高于整体国民经济发展的水平。分析化妆品市场各个分支，可以看出推动市场发展的动力主要来源于护肤与彩妆两个分支。相比于洗发水、牙膏等相对饱和的市场，彩妆市场近年来近50%的增长率无疑是推动整个化妆品市场发展的“火车头”。
　　中国彩妆行业，真正形成通常意义上的市场，仅仅只有10年左右的时间。但这10年，是中国社会经济发展的黄金时期。随着国产企业为国际品牌做OEM彩妆加工业务，或者在引进国外原料技术生产过程中，不断积累生产工艺和技术方面的经验，2006年以来国产彩妆企业开始投资厂房自主生产彩妆，目前不仅生产工艺得到普遍提高，而且产品生产也经历了从高新技术潮流为指导向消费者需求为出发点的转变。
　　随着我国彩妆业一步步迈向完善，众多国际化妆品品牌纷纷扩充自己的彩妆业务并入主中国，致使国内的彩妆市场一度陷入激烈的竞争之中。
　　中国的彩妆市场还尚未完全开发。目前外资品牌主要占据和开发的是高端产品，而对中低档大众消费市场涉足较少，这在无形中给国内厂家发展大众品牌带来良好的发展机遇。中国市场幅员辽阔，不同地域消费者的消费特征也不尽相同，不同年龄、职业、收入的消费群也存在差异，这给不同的彩妆品牌带来了不同的发展空间。短时间内，彩妆品牌将进一步丰富，市场表现为多品牌格局，明显领先的品牌尚未出现，但个别细分品类的领先态势已经开始出现。
　　随着市场经济的发展和职场文化的日益国际化，已经有越来越多的中国女性开始认同将化淡妆作为一种基本礼仪，对彩妆的需求量正在持续飞速增长。彩妆作为化妆品市场发展势头迅猛的一支生力军，具有相当大的市场发展潜力。
　　中投顾问发布的《2012-2016年中国彩妆行业投资分析及前景预测报告》共七章。首先介绍了彩妆的概念、主要产品等，接着分析了国内外化妆品行业和彩妆市场的运行情况。随后，报告对彩妆行业做了竞争分析、营销分析和重点企业及品牌分析，最后分析了彩妆市场的投资前景和未来发展趋势。您若想对彩妆行业有个系统的了解或者想投资彩妆生产，本报告是您不可或缺的重要工具。

英文版目录>>

第一章　彩妆相关概述
　　1.1　彩妆基本介绍
　　　　1.1.1　彩妆的概念及作用
　　　　1.1.2　彩妆用品简介
　　1.2　主要彩妆产品介绍
　　　　1.2.1　粉底
　　　　1.2.2　眼影
　　　　1.2.3　睫毛膏
　　　　1.2.4　唇彩
第二章　化妆品行业发展分析
　　2.1　国际化妆品行业发展综述
　　　　2.1.1　日本化妆品企业大力开拓中老年消费市场
　　　　2.1.2　韩国化妆品产业发展回顾
　　　　2.1.3　德国化妆品行业天然产品发展态势良好
　　　　2.1.4　2008年意大利化妆品市场发展简况
　　　　2.1.5　2009年俄罗斯化妆品市场运行状况
　　2.2　中国化妆品行业发展概况
　　　　2.2.1　我国化妆品行业发展综况
　　　　2.2.2　我国化妆品行业OEM生产节奏加快
　　　　2.2.3　我国化妆品零售终端市场呈现新特点
　　　　2.2.4　我国化妆品市场掀起营养护肤新潮
　　　　2.2.5　化妆品行业大牌网络销售状况分析
　　　　2.2.6　我国化妆品网购市场增添新力量
　　2.3　2008-2010年中国化妆品行业发展分析
　　　　2.3.1　2008年我国化妆品市场运行回顾
　　　　2.3.2　2009年我国化妆品行业动态解析
　　　　2.3.3　2009年我国化妆品市场发展特点
　　　　2.3.4　2010年我国化妆品网络市场零售特点分析
　　2.4　化妆品行业发展存在的问题及措施建议
　　　　2.4.1　我国化妆品行业发展存在的主要问题
　　　　2.4.2　我国本土化妆品企业存在的深层次问题
　　　　2.4.3　中国化妆品行业发展的主要对策
　　　　2.4.4　我国化妆品行业网络推广的措施
　　　　2.4.5　我国化妆品企业拓展农村市场的营销建议
第三章　彩妆行业发展分析
　　3.1　彩妆行业发展概况
　　　　3.1.1　中国彩妆市场发展概况
　　　　3.1.2　国内彩妆行业主要运营模式分析
　　　　3.1.3　彩妆主要细分市场概述
　　　　3.1.4　国内彩妆市场运行特点分析
　　　　3.1.5　我国低价彩妆市场运行概况
　　　　3.1.6　商业设计在彩妆行业的应用分析
　　3.2　2008-2009年中国彩妆市场运行状况
　　　　3.2.1　2008年我国一类彩妆市场增速放缓
　　　　3.2.2　2008年我国彩妆市场热点回顾
　　　　3.2.3　2009年我国彩妆市场变化特点
　　　　3.2.4　2009年我国彩妆网络市场运行解析
　　3.3　2010年中国彩妆市场运行解析
　　　　3.3.1　2010年中国彩妆市场运行特点分析
　　　　3.3.2　2010年前3季度我国彩妆市场网络调查分析
　　　　3.3.3　2010年彩妆网络市场BB霜热销
　　　　3.3.4　2010年我国男性彩妆市场运行状况
　　3.4　彩妆市场消费分析
　　　　3.4.1　彩妆市场消费者综况
　　　　3.4.2　彩妆市场消费者满意度情况分析
　　　　3.4.3　大学生彩妆市场消费状况
　　　　3.4.4　我国彩妆市场主要品种消费概况
　　3.5　彩妆市场的品牌发展分析
　　　　3.5.1　我国彩妆市场对品牌的需求强劲
　　　　3.5.2　影响彩妆品牌发展的基本因素分析
　　　　3.5.3　我国彩妆品牌发展面临的困难
　　　　3.5.4　我国彩妆品牌突破策略
　　3.6　彩妆行业发展存在的问题及措施建议
　　　　3.6.1　我国彩妆行业发展存在的主要问题
　　　　3.6.2　我国彩妆市场经销商关注程度较低
　　　　3.6.3　我国彩妆行业发展应遵循两大方向
　　　　3.6.4　我国彩妆市场的发展对策
第四章　彩妆市场竞争分析
　　4.1　彩妆市场竞争概况
　　　　4.1.1　我国彩妆市场洋土品牌竞争分析
　　　　4.1.2　产品差异化成为彩妆市场的竞争重点
　　　　4.1.3　护肤品牌竞争焦点转向彩妆市场
　　　　4.1.4　金融危机下彩妆市场竞争形势出现新变化
　　　　4.1.5　2010年我国彩妆市场竞争继续升级
　　4.2　中国网络彩妆市场SWOT分析
　　　　4.2.1　优势
　　　　4.2.2　劣势
　　　　4.2.3　机会
　　　　4.2.4　威胁
　　4.3　中国彩妆市场竞争策略及趋势
　　　　4.3.1　提升本土彩妆企业竞争力的措施
　　　　4.3.2　本土彩妆品牌应对洋品牌的竞争策略
　　　　4.3.3　未来彩妆行业竞争趋势
第五章　彩妆市场营销分析
　　5.1　中国彩妆市场营销总述
　　　　5.1.1　影响彩妆市场营销的主要因素
　　　　5.1.2　彩妆市场战略营销分析
　　　　5.1.3　彩妆市场品牌复合营销战略案例分析
　　　　5.1.4　我国彩妆市场区域营销案例解析
　　5.2　彩妆市场营销渠道分析
　　　　5.2.1　我国彩妆终端市场销售渠道探析
　　　　5.2.2　中国彩妆市场零售渠道发展概况
　　　　5.2.3　国内彩妆市场日化渠道营销分析
　　5.3　彩妆市场活动促销分析
　　　　5.3.1　彩妆市场活动促销概述
　　　　5.3.2　彩妆市场活动促销成功的必备条件
　　　　5.3.3　彩妆促销现场挽留顾客的法则
　　　　5.3.4　彩妆市场促销成功的主要因素
　　5.4　彩妆市场营销存在的问题及策略分析
　　　　5.4.1　彩妆市场销售的突出问题
　　　　5.4.2　我国彩妆市场的营销策略
　　　　5.4.3　我国彩妆市场终端销售形式的选择建议
　　　　5.4.4　提高我国彩妆市场销量的要点分析
第六章　重点彩妆企业及品牌
　　6.1　欧莱雅（L'OREAL）
　　　　6.1.1　集团简介
　　　　6.1.2　HR（赫莲娜）
　　　　6.1.3　巴黎欧莱雅
　　　　6.1.4　兰蔻
　　　　6.1.5　Maybelline（美宝莲）
　　　　6.1.6　Shuuemura（植村秀）
　　　　6.1.7　欧莱雅的“金字塔”运营战略分析
　　6.2　宝洁（P&G）
　　　　6.2.1　公司简介
　　　　6.2.2　ANNASUI（安娜苏）
　　　　6.2.3　Covergirl（封面女郎）
　　6.3　雅诗兰黛
　　　　6.3.1　公司简介
　　　　6.3.2　BOBBIBROW（芭比布朗）
　　　　6.3.3　M.A.C.（魅可）
　　　　6.3.4　雅诗兰黛彩妆加紧拓展在华市场
　　6.4　雅芳
　　　　6.4.1　公司简介
　　　　6.4.2　雅芳的品牌介绍
　　　　6.4.3　2009年雅芳彩妆启用移动式体验营销
　　6.5　资生堂
　　　　6.5.1　公司简介
　　　　6.5.2　Za（姬芮）
　　　　6.5.3　Maquillage（心机彩妆）助资生堂再度崛起
　　　　6.5.4　2009年Maquillage（心机彩妆）登陆中国市场
　　6.6　爱茉莉太平洋集团
　　　　6.6.1　公司简介
　　　　6.6.2　ETUDE（爱丽）
　　　　6.6.3　兰芝
　　6.7　其他彩妆品牌
　　　　6.7.1　迪奥
　　　　6.7.2　MISSHA
　　　　6.7.3　露华浓
　　　　6.7.4　Artistry（雅姿）
　　　　6.7.5　玫琳凯
　　　　6.7.6　RIMMEL（芮谜）
　　　　6.7.7　卡姿兰
　　　　6.7.8　巧迪尚惠
　　　　6.7.9　色彩地带
第七章　彩妆市场投资分析及未来发展预测
　　7.1　彩妆市场投资分析
　　　　7.1.1　化妆品产业的赢利模式剖析
　　　　7.1.2　未来彩妆市场投资空间大
　　　　7.1.3　适合亚洲肤质的创新彩妆品成投资生产热点
　　　　7.1.4　男士彩妆市场投资前景看好
　　7.2　彩妆市场未来发展预测
　　　　7.2.1　我国化妆品行业未来发展几大方向
　　　　7.2.2　中国彩妆市场未来发展方向探析
　　　　7.2.3　未来彩妆产品发展方向
　　　　7.2.4　2012-2016年中国彩妆行业预测分析
附录
附录一：化妆品标识管理规定
附录二：化妆品卫生监督条例实施细则
附录三：化妆品生产企业卫生规范

图表1　2008年化妆品行业指数
图表2　2008年进口化妆品行业指数
图表3　2008年国产化妆品行业指数
图表4　2008年网民关注的大众化妆品品牌排行
图表5　2008年网民关注的高档化妆品品牌排行
图表6　2008年网民关注的天然/活性化妆品品牌排行
图表7　2008年网民关注的护肤品牌排行
图表8　2008年进口护肤产品点击排行
图表9　2008年网民关注的护肤产品类型排行
图表10　2008年网民对男士化妆品市场整体关注
图表11　2008年网民关注的男士化妆品功能排行
图表12　2008年网民关注的男士化妆品品牌排行
图表13　2008年香水行业指数
图表14　2008年网民关注的香水品牌排行
图表15　2008年化妆品网民地区分布（七大区域）
图表16　2008年化妆品网民地区分布Top20省份
图表17　2008年化妆品网民地区分布（城市级别）
图表18　2008年京沪穗网民关注的肌肤问题
图表19　2008年京沪穗网民化妆品品牌等级偏好
图表20　2008年北京市网民关注的化妆品品牌
图表21　2008年上海市网民关注的化妆品品牌排行
图表22　2008年广州市网民关注的化妆品品牌
图表23　2009年化妆品行业搜索指数
图表24　2009年化妆品等级关注度
图表25　2009年化妆品类分月搜索量
图表26　2009年化妆品品类关注度
图表27　2009年化妆品品类分月搜索量
图表28　2009年肌肤问题关注度排行
图表29　2009年Top5肌肤问题分月检索量
图表30　2009年进口（合资）化妆品搜索指数
图表31　2009年进口（含合资）化妆品牌关注度排行
图表32　2009年国产化妆品搜索指数
图表33　2009年国产化妆品牌关注度排行
图表34　2009年大众品牌搜索指数
图表35　2009年大众品牌关注度排行
图表36　2009年高档化妆品搜索指数
图表37　2009年高档化妆品牌关注度排行
图表38　2009年直销化妆品搜索指数
图表39　2009年直销化妆品牌关注度排行
图表40　2009年护肤品搜索指数
图表41　2009年护肤品牌关注度排行
图表42　2009年Top5护肤品牌分月检索量
图表43　2009年护肤品产品类型关注度排行
图表44　2009年Top5护肤产品分月检索量
图表45　2009年Onlylady美容天后评选眼部护理排名
图表46　2009年Onlylady美容天后评选面膜类排名
图表47　2009年Onlylady美容天后评选喷雾类和化妆水类排名
图表48　2009年Onlylady美容天后评选乳液类排名
图表49　2009年网民美容、护肤关注内容
图表50　2009年化妆品网民兴趣爱好
图表51　2009年护肤品网民省份分布
图表52　2009年网民彩妆与护肤花费上的比例
图表53　2009年网民对高价奢华护肤品的价格接受极限
图表54　2009年网民平均一个月投资在美容上的费用总计
图表55　2009年男士护肤搜索指数
图表56　2009年男士肌肤问题关注度排行
图表57　2009年男士肌肤问题关注度变化
图表58　2009年男士护肤产品等级
图表59　2009年男士护肤品牌等级关注度变化
图表60　2009年男士护肤品牌关注度排行
图表61　2009年男士护肤品牌关注度变化
图表62　2009年男士护肤产品类别关注度排行
图表63　2009年男士护肤产品类别关注度变化
图表64　2009年男士护肤网民地区分布
图表65　2009年男士护肤品网民兴趣偏好
图表66　2010年最热卖护肤品品牌Top10
图表67　2010年最热卖化妆品类型Top10
图表68　2006-2008年中国一类彩妆市场增速情况
图表69　2008年网民关注的彩妆品牌排行
图表70　2008年彩妆产品点击排行
图表71　2009年彩妆品搜索指数
图表72　2009年彩妆品牌关注度排行
图表73　2009年Top5彩妆品牌分月检索量
图表74　2009年彩妆产品类型关注度排行
图表75　2009年彩妆产品类型分月检索量
图表76　2009年Onlylady美容天后评选粉底排名
图表77　2009年Onlylady美容天后评选防晒隔离类排名
图表78　2009年Onlylady美容天后评选睫毛膏排名
图表79　2009年彩妆品网民省份分布
图表80　2010年Q1彩妆品牌关注度排行
图表81　2009-2010年Q1彩妆品牌月度检索量变化
图表82　2010年Q2彩妆品牌关注度排行
图表83　2010年Q2彩妆品牌月度检索量变化
图表84　2010年Q3彩妆品牌关注度排行
图表85　2010年1-9月彩妆品牌月度检索量变化
图表86　2010年Q3彩妆产品关注度排行
图表87　2010年最受欢迎女士彩妆品牌Top10
图表88　2010年最受欢迎男性彩妆品牌Top7
图表89　2010年最受欢迎男性彩妆类型Top10
图表90　消费者对目前使用的彩妆满意度
图表91　不同彩妆购买力的消费群体满意度
图表92　消费者不同的彩妆品牌使用满意度
图表93　消费者对不同的彩妆产品使用满意度
图表94　消费者对彩妆不满的原因
图表95　大学生彩妆月消费情况
图表96　大学生彩妆使用情况
图表97　大学生彩妆品牌选购情况
图表98　2006-2008年彩妆子类重要性及变化情况
图表99　2002-2008年中国彩妆零售渠道市场份额变化情况
图表100　兰芝发展历程
图表101　2012-2016年中国化妆品行业市场规模预测
图表102　2012-2016年中国彩妆行业市场规模预测