2008-2010年中国SUV市场分析及投资咨询报告

　　SUV的全称是Sport Utility Vehicle，即“运动型多用途车”，主要是指那些设计前卫、造型新颖的四轮驱动越野车。随着人们生活水平的提高，这种汽车不局限于越野，而且还广泛用于城市休闲生活等多种用途。
　　2006年中国SUV市场相对2005年实现了稳定的增长。2006年SUV销售228695辆。其中，四轮驱动SUV销售10.72万辆，同比增长10.31%；两轮驱动SUV销售13.09万辆，同比增长31.93%。长城汽车以40062辆名列榜首，同比增长41%，占整个SUV市场份额的17.5%。名列第二至五名的是：奇瑞汽车、北京现代、东风本田、长丰猎豹，依次以28215辆、28176辆、25493辆、19901辆，分别占市场分额12.3%、12.3%、11.1%、8.7%。
　　2007年SUV市场彻底复苏且增长幅度超过了轿车。SUV行业经过两年多的沉淀与调整，行业门槛提升，为SUV市场创造了良好的竞争环境；国内主流的车企抓紧时机提升品牌核心竞争力，不断提升技术水平，在SUV市场上稳占一席之地；更重要的是，人们追求休闲生活方式的消费需求，正在促使乘用车市场发生结构性的变化。2007年，SUV累计销量375055辆，同比增长57.8%。这个增长速度近乎2007年国内整个汽车行业增长的两倍。其中长城SUV以64732辆名列第一，占整个SUV市场份额的17.3%，这也是长城汽车第5年夺得销量冠军。
　　2008年，SUV市场火热程度丝毫不减。2008年1-5月，中国SUV累计销量200750辆，同比增长51.5%。占据前五强的依然是长城、本田、现代、众泰、奇瑞等老面孔，其中连续夺得5年销量冠军的自主品牌长城汽车，继续以27320辆的总销量名列前茅。
　　长时间以来，国内SUV市场一直是合资品牌和自主品牌两分的局面，两者之间各有各的市场，自主品牌SUV生产商迅速发展的同时，竞争压力凸显。国际各大汽车制造商纷纷鏖战中国市场，新车型不断上市，汽车价格不断降低，竞争十分激烈。SUV作为都市新兴购车族偏爱的车型，已经成为近几年汽车市场增长的主力。
　　城市SUV成为国内SUV市场主流。这类车在通过性等指标上不如纯粹的越野型SUV，但是外形时尚、空间舒适、配置齐全，更能满足现代人城市代步以及节假日野外开拓的生活方式。同时，城市SUV排量多在2.0-2.5之间，保证动力的同时，又可取得经济的油耗。
　　SUV的发展虽然经历了高低起伏的几个阶段，但作为汽车市场重要的一支力量，SUV市场竞争尚未充分，无论是从产品自身还是厂家对市场的开发，市场容量还远未到达极限，依然有很大的提升空间。预计2010年中国SUV市场规模将达55万辆以上。
　　中国投资咨询网发布的《2008-2010年中国SUV市场分析及投资咨询报告》共九章。首先介绍了SUV的概念、特点、发展历史及市场细分等，接着分析了国内SUV市场的现状，然后具体介绍了城市型SUV、经济型SUV的发展。随后，报告对SUV市场做了行业竞争分析、营销分析和重点企业经营状况分析，最后分析了SUV市场的未来前景和发展趋势。您若想对SUV市场有个系统的了解或想投资SUV开发生产，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　SUV相关概述
　　 1.1　SUV概念和特点
　　　　 1.1.1　SUV简介
　　　　 1.1.2　SUV的特点
　　　　 1.1.3　SUV与吉普车的区别和联系
　　 1.2　SUV历史
　　　　 1.2.1　SUV的起源
　　　　 1.2.2　SUV的演变
　　 1.3　SUV细分
　　　　 1.3.1　五大细分市场
　　　　 1.3.2　两驱与四驱
第二章　SUV市场发展状况
　　 2.1　SUV市场发展简要回顾
　　　　 2.1.1　2002-2008年SUV市场的发展轨迹
　　　　 2.1.2　2003年SUV市场销量增幅达200%
　　　　 2.1.3　2004年SUV市场骤然降温
　　　　 2.1.4　2005年SUV市场进入调整期
　　 2.2　2006年SUV市场发展状况
　　　　 2.2.1　2006年SUV市场相对稳定增长
　　　　 2.2.2　2006年SUV市场高端豪华车升温
　　　　 2.2.3　2006年SUV市场热点
　　　　 2.2.4　2006年SUV主要厂商市场表现
　　 2.3　2007年SUV市场发展状况
　　　　 2.3.1　2007年SUV市场持续走高
　　　　 2.3.2　2007年SUV市场特点
　　　　 2.3.3　2007年SUV市场呈现“极端”现象
　　　　 2.3.4　2007年SUV市场复苏的原因分析
　　　　 2.3.5　2007年SUV主要厂商市场表现
　　 2.4　2008年SUV市场发展状况
　　　　 2.4.1　2008年1-5月SUV市场状况
　　　　 2.4.2　2008年SUV市场的“马太效应”
　　　　 2.4.3　2008年SUV市场细分加剧
　　　　 2.4.4　2008年SUV市场豪华车备受瞩目
　　 2.5　SUV市场的消费需求
　　　　 2.5.1　动力和功能是消费者考虑的首要因素
　　　　 2.5.2　崇尚个性的SUV深得消费者青睐
　　　　 2.5.3　优质SUV彰显品位和身份
　　　　 2.5.4　SUV女性消费需求分析
　　 2.6　SUV市场的问题和策略
　　　　 2.6.1　SUV市场存在的问题
　　　　 2.6.2　SUV市场发展的瓶颈
　　　　 2.6.3　SUV市场应警觉欧美车型大肆热销
　　　　 2.6.4　2008年SUV市场面临的矛盾及对策
第三章　2007-2008年不同系别SUV发展状况
　　 3.1　2007-2008年三大派系SUV的特点
　　　　 3.1.1　日系SUV引领市场潮流
　　　　 3.1.2　欧美系SUV坚持追求品质
　　　　 3.1.3　韩系SUV多方面保持特色
　　 3.2　2007-2008年自主品牌SUV发展概况
　　　　 3.2.1　自主品牌SUV正在快速成长
　　　　 3.2.2　自主品牌柴油SUV热销
　　　　 3.2.3　自主品牌SUV面临的考验
　　　　 3.2.4　自主品牌SUV实力仍有待提高
第四章　城市型SUV
　　 4.1　城市SUV的相关概述
　　　　 4.1.1　城市SUV的概念
　　　　 4.1.2　城市SUV的兴起
　　　　 4.1.3　城市SUV的特点
　　　　 4.1.4　城市SUV的优势
　　 4.2　2006-2008年城市SUV发展概况
　　　　 4.2.1　2006年消费需求催生城市SUV
　　　　 4.2.2　2007年城市SUV是市场最大赢家
　　　　 4.2.3　2007年城市SUV成为玩家新宠
　　　　 4.2.4　2008年城市SUV占尽市场先机
　　 4.3　低端城市SUV国产车型对比
　　　　 4.3.1　奇瑞瑞虎适合城市日常生活驾驶
　　　　 4.3.2　江淮瑞鹰胜在安全性高
　　　　 4.3.3　猎豹飞腾不具备市场优势
　　　　 4.3.4　长城哈弗突出越野性能
　　 4.4　城市SUV的时尚潮流
　　　　 4.4.1　城市SUV演绎“中性美”
　　　　 4.4.2　城市SUV汉兰达独树一帜
　　　　 4.4.3　城市SUV逍客引领Crossover风尚
　　　　 4.4.4　城市SUV狮跑诠释人性化内涵
第五章　经济型SUV
　　 5.1　经济型SUV的概念和分类
　　　　 5.1.1　经济型SUV概念的出现
　　　　 5.1.2　偏重越野类经济型SUV
　　　　 5.1.3　都市休闲类经济型SUV
　　　　 5.1.4　商务多功能类经济型SUV
　　 5.2　经济型SUV市场的走势概况
　　　　 5.2.1　经济型SUV引爆市场
　　　　 5.2.2　经济型SUV对市场的影响
　　　　 5.2.3　经济型SUV市场的没落
　　　　 5.2.4　经济型SUV市场寻找新增长点
　　　　 5.2.5　经济型SUV重获市场
　　 5.3　经济型SUV的问题及建议
　　　　 5.3.1　经济型SUV并不经济
　　　　 5.3.2　经济型SUV技术和设计不达标
　　　　 5.3.3　经济型SUV市场定位不明确
　　　　 5.3.4　经济型SUV应借鉴成功经验
第六章　SUV市场的竞争分析
　　 6.1　2007年SUV市场的竞争状况
　　　　 6.1.1　2007年SUV市场竞争不断加剧
　　　　 6.1.2　2007年百款SUV参与市场竞争
　　　　 6.1.3　2007年世界大品牌商家逐鹿中国SUV市场
　　　　 6.1.4　2007年SUV市场竞争动态
　　 6.2　2008年SUV市场的竞争状况
　　　　 6.2.1　2008年SUV市场竞争更趋白热化
　　　　 6.2.2　2008年众多轿车厂商转战SUV市场
　　　　 6.2.3　2008年主要SUV车型的竞争优势
　　　　 6.2.4　2008年豪华SUV的派系之争
　　 6.3　SUV市场进口、合资、自主品牌竞争分析
　　　　 6.3.1　SUV市场“三足鼎立”的竞争格局
　　　　 6.3.2　2007年自主和外资品牌消费者认可度基本持平
　　　　 6.3.3　2008年进口高端SUV的竞争优势
　　　　 6.3.4　高档SUV消费者更愿意选择合资品牌
　　 6.4　2007-2008年主要中小排量SUV车型竞争力浅析
　　　　 6.4.1　途胜销量稳中有升
　　　　 6.4.2　哈弗在自主品牌市场表现优异
　　　　 6.4.3　狮跑市场销量欠佳
　　　　 6.4.4　吉姆尼以另类开辟独特市场
　　　　 6.4.5　Jeep指南者成为时尚人群关注车型
第七章　SUV市场营销研究
　　 7.1　SUV的市场定位
　　　　 7.1.1　SUV多品牌市场局面形成的原因分析
　　　　 7.1.2　SUV市场细分变量的确定
　　　　 7.1.3　消费人群细分的四种类型
　　　　 7.1.4　SUV的消费环境
　　　　 7.1.5　SUV的目标消费群体
　　 7.2　SUV的产品策略
　　　　 7.2.1　SUV产品组合策略
　　　　 7.2.2　SUV产品寿命周期分析
　　　　 7.2.3　导入期的SUV产品营销策略
　　　　 7.2.4　成长期的SUV产品营销策略
　　 7.3　SUV的价格策略
　　　　 7.3.1　影响汽车价格的主要因素
　　　　 7.3.2　SUV应采用竞争导向定价法
　　　　 7.3.3　SUV的定价策略
　　 7.4　SUV的渠道策略
　　　　 7.4.1　SUV销售网络地理分布特点及原因
　　　　 7.4.2　SUV渠道管理方式
　　　　 7.4.3　SUV渠道建设应遵循的主要原则
　　 7.5　SUV的促销策略
　　　　 7.5.1　SUV消费者媒体接触习惯研究
　　　　 7.5.2　SUV的广告策略
　　　　 7.5.3　公共关系促销的特点
　　　　 7.5.4　SUV公共关系促销的表现方式
第八章　SUV主要企业发展情况
　　 8.1　长城汽车股份有限公司
　　　　 8.1.1　公司简介
　　　　 8.1.2　2006年长城SUV发展状况
　　　　 8.1.3　2007年长城SUV发展状况
　　　　 8.1.4　2008年1-5月长城SUV发展状况
　　　　 8.1.5　长城SUV的发展计划
　　 8.2　湖南长丰汽车制造股份有限公司
　　　　 8.2.1　公司简介
　　　　 8.2.2　2006年1-12月长丰汽车经营状况分析
　　　　 8.2.3　2007年1-12月长丰汽车经营状况分析
　　　　 8.2.4　2008年1-3月长丰汽车经营状况分析
　　　　 8.2.5　长丰汽车未来发展的展望
　　 8.3　河北中兴汽车制造有限公司
　　　　 8.3.1　公司简介
　　　　 8.3.2　2007年中兴汽车SUV继续寻求新的增长点
　　　　 8.3.3　2008年中兴汽车战略转型推出新款SUV无限V3
　　　　 8.3.4　2009年中兴汽车SUV或将登陆美国市场
　　 8.4　郑州日产汽车有限公司
　　　　 8.4.1　公司简介
　　　　 8.4.2　郑州日产发展现状及中期发展规划
　　　　 8.4.3　郑州日产自主品牌进军中端SUV市场
　　　　 8.4.4　郑州日产以体育营销塑造SUV品牌
第九章　SUV的前景及趋势分析
　　 9.1　SUV的发展前景及趋势
　　　　 9.1.1　SUV市场有很大提升空间
　　　　 9.1.2　鼓励低油耗车已成世界性趋势
　　　　 9.1.3　燃油税将加速SUV市场的洗牌
　　　　 9.1.4　未来SUV市场及车型的发展趋势
　　 9.2　SUV的柴油化发展趋势
　　　　 9.2.1　柴油SUV是未来SUV的发展方向
　　　　 9.2.2　柴油动力车型将成为环保的先锋力量
　　　　 9.2.3　柴油化SUV在中国的前景

图表1　2005年第二季度国内SUV产销情况一览表
图表2　2005年1-6月国内SUV产销情况
图表3　2005年第二季度国内SUV企业前十强产销量一览
图表4　2005年前五月国内SUV企业前十强市场占有率一览
图表5　2005年第二季度国内两驱SUV厂家产销情况
图表6　2005年第二季度国内两驱SUV厂家市场占有率一览
图表7　2005年第二季度国内四驱SUV厂家产销情况
图表8　2005年第二季度国内四驱SUV厂家市场占有率一览
图表9　2006年SUV市场销量示意图
图表10　2006年SUV单品牌销量示意图
图表11　2006年全国SUV月度销量及同比增长图
图表12　2006年全国SUV月度销量及同比增长表
图表13　2006年全国SUV销量排名
图表14　2007年SUV销量示意图
图表15　2007年SUV单品牌销量示意图
图表16　2007年1-12月中国SUV销量前十位车型
图表17　2007年SUV市场柴油车月均销量示意图
图表18　2003-2007年SUV型车各系走势特征
图表19　2008年1-4月全国主要SUV产量统计
图表20　2008年1-4月SUV销量前十位车型
图表21　2008年4月份两驱SUV销量排行
图表22　2008年4月份四驱SUV销量排行
图表23　低端国产城市SUV车型对比
图表24　年龄与购车目的之间关系
图表25　性别与购车注重因素关系
图表26　消费者对价格的承受能力
图表27　细分市场结构构成比较
图表28　SUV主要用户媒体接触习惯研究
图表29　2006年1-12月长丰汽车主要财务数据
图表30　2006年1-12月长丰汽车扣除非经常性损益项目和金额
图表31　2004年-2006年长丰汽车主要会计数据和财务指标
图表32　2006年1-12月长丰汽车主营业务分行业、产品情况表
图表33　2006年1-12月长丰汽车主营业务分地区情况
图表34　2006年1-12月长丰汽车资产结构变化情况
图表35　2006年1-12月长丰汽车主要财务数据变化情况
图表36　2007年1-12月长丰汽车主要财务数据
图表37　2007年1-12月长丰汽车扣除非经常性损益项目和金额
图表38　2005年-2007年长丰汽车主要会计数据和财务指标
图表39　2007年1-12月长丰汽车主营业务分行业、产品情况表
图表40　2007年1-12月长丰汽车主营业务分地区情况
图表41　2007年1-12月长丰汽车资产构成变动情况
图表42　2007年1-12月长丰汽车利润表项目变动情况
图表43　2008年1-3月长丰汽车主要会计数据及财务指标
图表44　2008年1-3月长丰汽车非经常性损益项目及金额