2008年中国手机游戏市场分析及投资咨询报告

　　最早的手机游戏出现于1997年，经过十年的发展，随着手机终端和移动通信网络的不断进步，手机游戏也正在经历由简单到复杂的进化过程。从全球来看，手机娱乐服务被公认为是带动移动数据业务快速发展的重要力量。作为手机娱乐服务的重要内容之一，近年来，伴随着移动网络和移动终端性能的不断提高与完善，手机游戏业务呈现快速增长的势头，成为一座名副其实的“金矿”。
　　国内手机游戏市场在过去的几年里呈现快速发展的趋势。2004年增长率接近100%，2005年也有50%以上的增长。2006年9月，中国移动“百宝箱”游戏业务240家SP创造的接近3000万元的手机游戏收入中，收入前20名SP的手机游戏合计收入就接近2000万元，占总收入比例的70%。这意味着占SP总数十二分之一的SP掌握了手机游戏市场约七成的财富。
　　中国手机游戏行业在发展的同时，一些问题也日益显露出来。特别是人才缺乏，手机终端版本不同，网络服务较差，下载费用较贵，盗版现象时有发生，缺少良好的运营模式，收费过高等因素严重等制约了行业的进一步发展和品质的提高。
　　因此，中国手机游戏企业必须抓住新的发展形势，建立良好的产业环境、规范产业定位，建立法律法规制度，建立相应的收费体系和渠道，重视品牌和用户的培养，充分调动社会资源，拓展手机游戏获取渠道，只有这样才能在新形势下立于不败之地。
　　中国投资咨询网发布的《2008年中国手机游戏市场分析及投资咨询报告》共六章。首先介绍了手机游戏定义、分类、特征等，接着分析了中国手机游戏产业的发展现状，然后报告对手机游戏市场做了消费者行为分析、运营商及政策影响分析、重点企业运营状况分析，最后分析了手机游戏市场的投资潜力、存在风险和未来前景。您若想对手机游戏市场有个系统的了解或者想投资手机游戏研发，本报告将是您不可或缺的重要工具。

第一章　手机游戏相关概述
　　 1.1　手机游戏定义及分类
　　　　 1.1.1　手机游戏定义
　　　　 1.1.2　手机游戏分类
　　　　 1.1.3　手机游戏的特征
　　　　 1.1.4　手机游戏品种走向
　　 1.2　手机游戏平台及驱动力量
　　　　 1.2.1　手机游戏的三种平台
　　　　 1.2.2　手机游戏的驱动力量
第二章　手机游戏产业分析
　　 2.1　国外手机游戏产业概况
　　　　 2.1.1　全球软件巨头争相开发手机游戏
　　　　 2.1.2　美国手机游戏商积极吸引新用户
　　　　 2.1.3　日韩手机游戏业务发展迅速
　　　　 2.1.4　欧洲手机游戏发展滞后的原因
　　 2.2　中国手机游戏产业发展现状
　　　　 2.2.1　中国手机游戏业务日渐崛起
　　　　 2.2.2　中国手机游戏产业七大特征
　　　　 2.2.3　手机游戏成为中国移动通信热点
　　　　 2.2.4　手机游戏改变游戏人才需求格局
　　 2.3　中国手机游戏业务收费模式分析
　　　　 2.3.1　手机游戏产业链及收费模式
　　　　 2.3.2　手机游戏收费模式效果分析
　　　　 2.3.3　手机网络游戏收费模式介绍
　　　　 2.3.4　中国手机游戏盈利模式不成熟
　　 2.4　中国手机游戏产业存在的问题
　　　　 2.4.1　中国手机游戏存在的四大问题
　　　　 2.4.2　制约手机游戏发展的主要因素
　　　　 2.4.3　手机游戏发展面临的三道难关
　　　　 2.4.4　手机游戏开发商遭遇行业困境
　　 2.5　中国手机游戏产业发展对策
　　　　 2.5.1　手机游戏发展需要更好的产业环境
　　　　 2.5.2　手机游戏发展需要规范的产业定位
　　　　 2.5.3　手机游戏发展需要建立法律法规制度
　　　　 2.5.4　中国手机游戏产业发展的建议
第三章　手机游戏市场消费者分析
　　 3.1　使用手机游戏的消费者基本情况
　　　　 3.1.1　使用手机游戏的消费者性别分布
　　　　 3.1.2　使用手机游戏的消费者文化程度分布
　　　　 3.1.3　使用手机游戏的消费者收入水平分布
　　　　 3.1.4　使用手机游戏的消费者使用手机品牌分布
　　 3.2　消费者对手机游戏的消费特征
　　　　 3.2.1　消费者对手机游戏的认知程度
　　　　 3.2.2　消费者使用手机游戏的行为特征
　　　　 3.2.3　消费者对手机游戏公司的偏好
　　 3.3　消费者对手机游戏的付费意愿及推广手段分析
　　　　 3.3.1　消费者对手机游戏的付费心理价位分析
　　　　 3.3.2　消费者对手机游戏的付费方式选择分析
　　　　 3.3.3　消费者对手机游戏媒体的选择
　　　　 3.3.4　消费者对手机游戏促销的偏好
　　 3.4　消费者对手机游戏的使用习惯和偏好
　　　　 3.4.1　消费者对单机手机游戏产品的使用习惯
　　　　 3.4.2　消费者对单机手机游戏产品的偏好
　　　　 3.4.3　消费者对网络手机游戏产品的使用习惯
　　　　 3.4.4　消费者对网络手机游戏产品的偏好
　　　　 3.4.5　消费者对网络手机游戏产品的满意度
第四章　中国手机游戏运营商及政策影响分析
　　 4.1　中国移动
　　　　 4.1.1　中国移动推手三大势力暗战手机游戏
　　　　 4.1.2　中国移动开放手机游戏收费接口
　　　　 4.1.3　中国移动发力手机网游亟需优化盈利模式
　　 4.2　中国联通
　　　　 4.2.1　中国联通联手魔龙出击手机游戏市场
　　　　 4.2.2　手机网络游戏业务成中国联通盈利新增点
　　　　 4.2.3　中国联通打造产业链挖掘手机游戏潜在客户
　　 4.3　相关政策对手机游戏产业的影响
　　　　 4.3.1　中国现有数据业务资费及政策分析
　　　　 4.3.2　3G资费政策对手机游戏的影响
　　　　 4.3.3　手机游戏政策对运营商的影响
　　　　 4.3.4　中国移动对手机游戏的新政策
第五章　中国手机游戏重点企业介绍
　　 5.1　北京数位红软件应用技术有限公司
　　　　 5.1.1　企业介绍
　　　　 5.1.2　数位红主要手机游戏介绍
　　　　 5.1.3　数位红背靠盛大图谋无线游戏
　　　　 5.1.4　数位红引领中国移动游戏市场
　　 5.2　上海岩浆数码技术有限公司
　　　　 5.2.1　企业介绍
　　　　 5.2.2　岩浆数码推出国内首款JAVA体育游戏
　　　　 5.2.3　岩浆数码的转型之路及终端商业模式
　　　　 5.2.4　岩浆数码对手机游戏的战略品牌管理
　　 5.3　联合众志软件（成都）有限公司
　　　　 5.3.1　企业介绍
　　　　 5.3.2　联合众志主要手机游戏介绍
　　　　 5.3.3　联合众志软件公司的技术优势
　　 5.4　扬讯科技
　　　　 5.4.1　企业介绍
　　　　 5.4.2　扬讯科技的竞争优势
　　　　 5.4.3　2007年扬讯科技荣获最值得投资期待称号
　　 5.5　其他手机游戏企业介绍
　　　　 5.5.1　雅讯天地
　　　　 5.5.2　道隆科技
　　　　 5.5.3　羽蛇科技
　　　　 5.5.4　北京天际互动
第六章　手机游戏投资分析及发展前景
　　 6.1　手机游戏投资分析
　　　　 6.1.1　手机游戏具有良好的投资价值
　　　　 6.1.2　手机游戏存在的投资风险及防范
　　　　 6.1.3　手机网游有望成为投资热点
　　 6.2　手机游戏产业的发展前景
　　　　 6.2.1　未来全球手机游戏市场规模将加大
　　　　 6.2.2　中国手机游戏市场规模将持续高速增长
　　　　 6.2.3　2010年中国手机游戏用户将创历史新高
附录
附录一：手机游戏终端机型支持列表

图表1　手机游戏产业链
图表2　使用手机游戏的消费者性别分布
图表3　使用手机游戏的消费者文化程度分布
图表4　使用手机游戏的消费者收入水平分布
图表5　调研对象所使用的手机品牌分布
图表6　消费者第一次接触手机游戏时间分布
图表7　消费者使用手机游戏的目的
图表8　消费者喜欢的手机游戏类型
图表9　消费者使用手机游戏的关注点
图表10　消费者认为手机游戏与电脑游戏相比的优势
图表11　消费者认为手机游戏与电脑游戏相比的劣势
图表12　消费者使用手机游戏的频率分布
图表13　消费者使用手机游戏的时间及地点分布
图表14　消费者使用手机游戏的单次持续时间
图表15　消费者使用同一款手机游戏的时间
图表16　消费者获得手机游戏的途径
图表17　游戏公司知名度对于消费者选择手机游戏的影响
图表18　消费者对各国游戏厂商的关注程度
图表19　消费者最喜欢的国外手机游戏公司
图表20　消费者最喜欢的国内手机游戏公司
图表21　使用过付费手机游戏的消费者比例
图表22　消费者每月花费在手机游戏上的费用
图表23　消费者每月能够接受的手机网络游戏费用
图表24　消费者最希望的付费方式
图表25　消费者最希望的付费模式
图表26　消费者最希望手机网络游戏的付费模式
图表27　消费者了解手机游戏信息的渠道
图表28　消费者最喜欢的手机游戏网站
图表29　消费者最喜欢从手机游戏网站获取的信息
图表30　消费者获知手机可以使用网络游戏的渠道
图表31　促使消费者购买或者下载新游戏的因素
图表32　手机游戏能让消费者产生印象的宣传手段
图表33　消费者最喜欢的手机网络游戏促销活动
图表34　消费者最喜欢的国内手机游戏公司
图表35　消费者根据媒体游戏评测选择游戏的态度
图表36　消费者在游戏中碰到难关的解决方式
图表37　游戏攻略对消费者使用游戏的帮助程度
图表38　消费者对于汉化国外精品游戏的态度
图表39　消费者认为单机游戏急需改进的方面
图表40　试使用游戏以后影响消费者购买游戏的因素
图表41　使用过手机网络游戏的消费者比例
图表42　消费者使用过手机网络游戏的数量
图表43　手机游戏消费者选择的手机包月业务类型
图表44　消费者介绍朋友使用手机网络游戏的态度
图表45　消费者身边使用手机网络游戏的朋友数量
图表46　导致消费者离开一款手机网络游戏的原因
图表47　试使用游戏以后影响消费者购买游戏的因素
图表48　消费者喜欢网络游戏的类型
图表49　消费者选择手机网络游戏关注的因素
图表50　消费者对游戏中提供工会的态度
图表51　消费者对游戏中提供工会的态度
图表52　消费者接触的第一款手机网络游戏
图表53　消费者参与的手机网络游戏
图表54　消费者使用过的手机网络游戏
图表55　消费者认为画面最精美的游戏
图表56　消费者认为游戏情节和任务系统最好的游戏
图表57　消费者认为上手最快的游戏
图表58　消费者认为客服最好的游戏
图表59　消费者认为聊天系统最好的游戏
图表60　消费者认为战斗系统最好的游戏
图表61　消费者认为PK系统最好的游戏
图表62　消费者认为经济系统最好的游戏
图表63　消费者认为工会系统最好的游戏
图表64　消费者认为举办活动系统最好的游戏