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内容简介：
媒体的“新”与“旧”是相对而言的。一般地，新媒体是相对于传统意义上的报刊、广播、电视这些大众传播媒体而言的，是指随着传播新技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体，主要是指宽带互联网络、手机两类新媒体，而且重点是两者的增值服务这一块，也有人把这两类媒体分别称之为第四、第五媒体。
2007年初，全球新媒体产业平均增长率已达到20％，而中国正是最具潜力的新媒体市场之一。随着IPTV、手机电视、宽带网络电视以及户外媒体的发展，全球媒介市场正在发生深刻的变化。
2006年中国新媒体的两大组成板块移动媒体和网络媒体均实现较快增长。移动媒体总收入达到888亿元，包括手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏、移动电视等，同比增长41.3%；网络媒体总收入为252亿元，包括网络游戏、网络广告、网络视频、博客、各种下载业务等，其中网络游戏和网络广告收入增长较快，同比分别增长62.0%和48.2%。
截止2007年初，国内在香港地区和境外上市的新媒体企业已经达到16家。中国广播影视系统已有5家上市公司，总融资达80多亿元。
中国新媒体产业的市场发展空间巨大，同时政府扶持力度加大，管理手段逐渐完善，新媒体产业的外部发展环境越来越好。但同时，进入新媒体行业的力量越来越多，导致市场竞争日趋激烈。随着竞争加剧，新媒体企业将呈现出两极分化的特点。少数大型新媒体企业获得了大量的投资、技术和人力优势，更加壮大。而小一些的新媒体企业则只能依靠更加细化的市场，在总体增长的市场中分一杯羹。
未来三到五年内，新媒体将以平均每年百分之十到十五的用户增长率、百分之二十到三十的应用增长率、百分之三十以上的收益增长率发展。挑战与机遇并存，新媒体发展前景广阔。
中国投资咨询网发布的《2008年中国新媒体产业分析及投资咨询报告》共九章。首先介绍了新媒体的内涵、分类、特征等，接着分析了新媒体产业的现状，然后具体介绍了移动媒体、移动电视、手机媒体、网络电视及其它网络媒体和业务的发展。随后，报告分析了新媒体产业上市公司的经营状况，最后分析了新媒体产业的投资潜力和未来前景。您若想对新媒体产业有个系统的了解或者想投资新媒体运营，本报告是您不可或缺的重要工具。
报告目录
第一章 新媒体相关概述
1.1 新媒体的概念与内容分类
1.1.1 新媒体的内涵
1.1.2 新媒体内容分类
1.2 新媒体的特征及经济学特性
1.2.1 新媒体的传播特征及要求
1.2.2 新媒体的优势与特点
1.2.3 新媒体的经济学特性
第二章 新媒体行业分析
2.1 新媒体行业发展概况
2.1.1 全球新媒体产业高速增长
2.1.2 中国新媒体产业发展环境分析
2.1.3 2006年中国新媒体产业营收状况
2.1.4 中国新媒体产业链日渐成熟
2.1.5 中国新媒体运营与赢利模式浅析
2.2 中国新媒体产业受众及需求分析
2.2.1 中国新媒体业目标群体分析
2.2.2 新媒体用户的需求与使用特点发生改变
2.2.3 针对客户需求变化提供新媒体产品
2.2.4 需求演变导致媒体角色产生新变化
2.3 传统媒体与新媒体的竞争与发展
2.3.1 新媒体发展是传统媒体变革的必然
2.3.2 新兴媒体挑战中国媒体市场结构
2.3.3 新媒体对传统媒体的冲击分析
2.3.4 新媒体受众接触率已经超越传统媒体
2.3.5 中国新旧媒体竞争状况分析
2.4 新媒体营销
2.4.1 新媒体时代的营销及原则
2.4.2 新媒体营销初显峥嵘
2.4.3 新媒体整合营销让广告的传播方式发生改变
2.4.4 营销行业迎接新媒体时代来临
2.4.5 新媒体变化促进精准营销发展
2.4.6 新媒体浪潮下网络营销策略解析
2.5 新媒体行业的问题及对策分析
2.5.1 中国新媒体市场面临的几点问题
2.5.2 中国新媒体市场的挑战及发展
2.5.3 新媒体业发展需要具备的条件分析
2.5.4 新媒体业以差异化与精准化突围
第三章 移动媒体行业综合分析
3.1 移动媒体行业发展概况
3.1.1 移动新媒体的主要特性
3.1.2 移动媒体成2006年增长最快的新媒体产业
3.1.3 媒体移动化是行业发展的趋势
3.1.4 移动媒体创造传媒产业新天地
3.2 移动媒体市场分析
3.2.1 中国移动新媒体技术及发展
3.2.2 移动多媒体业务的消费群体分析
3.2.3 移动媒体业发展动力分析
3.2.4 广电与电信的移动多媒体业务竞争
3.2.5 清晰的业务模式促使移动多媒体产业链发展
3.2.6 移动新媒体的商业模式创新解析
3.3 移动媒体行业面临的挑战及对策
3.3.1 移动数字内容发展面临的挑战
3.3.2 移动媒体盈利模式过于单一
3.3.3 移动媒体发展遭遇尴尬境地
3.3.4 移动新媒体发展存在误区
3.4 移动媒体行业投资前景分析
3.4.1 移动多媒体的五个投资机遇分析
3.4.2 移动新媒体发展的业务创新发展趋势
第四章 移动电视媒体
4.1 移动电视行业发展总体分析
4.1.1 日韩主导全球移动电视市场
4.1.2 世界移动电视市场发展状况
4.1.3 数字移动电视的SWOT分析
4.1.4 移动电视的发展面临的技术、标准挑战
4.2 移动电视营运分析
4.2.1 中国移动电视的运营优势分析
4.2.2 移动电视的赢利模式构建
4.2.3 数字移动电视运营模式分析
4.2.4 数字移动电视盈利渠道分析
4.2.5 构建移动电视多元化运营模式
4.3 车载电视
4.3.1 移动车载媒体产业蓬勃发展
4.3.2 车载电视创造移动市场新空间
4.3.3 车载电视市场逐渐升温
4.3.4 移动车载电视运营模式分析
4.3.5 车载电视产业发展面临四大问题
4.4 移动电视行业的问题及对策分析
4.4.1 移动电视发展存在不确定性
4.4.2 移动电视发展面临的问题
4.4.3 移动电视发展尚处初级阶段
4.4.4 移动电视商用面临的三大问题
4.4.5 移动电视发展对策分析
4.5 移动电视发展前景预测
4.5.1 世界移动电视市场潜力巨大
4.5.2 中国移动电视市场规模预测
4.5.3 中国移动电视市场腾飞在即
4.5.4 数字移动电视的市场前景分析
4.5.5 移动电视行业发展展望
第五章 手机媒体及其业务发展分析
5.1 手机媒体市场发展分析
5.1.1 手机媒体成为传媒资讯新载体
5.1.2 手机媒体技术发展状况
5.1.3 手机媒体的发展应用及盈利模式分析
5.1.4 中国手机新媒体产业逐渐成形
5.1.5 手机媒体化的问题与前景分析
5.1.6 手机媒体未来发展展望
5.2 手机电视
5.2.1 手机电视短期盈利难以实现
5.2.2 手机电视业务技术发展状况
5.2.3 中国手机电视的13亿元大市场
5.2.4 中国手机电视商业模式分析
5.2.5 手机电视发展面临四大难题
5.2.6 手机电视市场培养是重点
5.3 手机游戏
5.3.1 手机游戏成增值服务业新商机
5.3.2 手机游戏发展面临考验
5.3.3 手机网游的主要瓶颈分析
5.3.4 手机游戏市场未来发展展望
5.4 手机短信
5.4.1 手机短信业发展探析
5.4.2 手机短信市场潜力巨大
5.4.3 中国多媒体短信（MMS）的发展
5.4.4 五大手机增值业务发展分析
5.4.5 中国手机短信发展面临瓶颈
5.5 手机广告
5.5.1 手机媒体广告的特性与优势
5.5.2 中国手机媒体广告市场发展迅猛
5.5.3 手机媒体广告的几种模式
5.5.4 手机媒体广告的SWOT分析
5.5.5 手机媒体广告发展瓶颈及对策
5.5.6 手机媒体广告形式及效果评估
5.6 手机媒体市场问题对策分析
5.6.1 手机媒体的缺陷与消费困境分析
5.6.2 手机媒体在发展中存在的问题分析
5.6.3 手机与媒体联姻遭遇尴尬
5.6.4 中国手机媒体发展的五大制约因素
5.6.5 手机媒体发展受制于技术瓶颈
5.6.6 中国手机媒体的良性发展途径探析
第六章 中国网络电视产业发展综合分析
6.1 中国IPTV市场发展分析
6.1.1 中国IPTV的管理及发展概况
6.1.2 2007年第三季度中国IPTV用户数达84万
6.1.3 中国IPTV牌照运营商现状分析
6.1.4 中国IPTV市场期待破局
6.2 中国IPTV产业链分析
6.2.1 内容供应商的发展以渠道为主
6.2.2 频道运营商发展仍有缺失
6.2.3 广电运营商承担角色混乱
6.2.4 电信运营商业务定位不明朗
6.2.5 生产厂家积极推进市场发展
6.3 中国网络电视市场存在问题综述
6.3.1 制约中国IPTV发展的主要问题解析
6.3.2 IPTV发展的几个障碍
6.3.3 IPTV面临标准、市场及政策“三重门”
6.3.4 国内IPTV发展存在硬伤
6.3.5 电信运营商发展网络电视的五大障碍
6.3.6 中国IPTV发展遭遇过多政策壁垒
6.4 中国网络电视发展对策分析
6.4.1 中国IPTV业务成功关键发展因素解析
6.4.2 应对IPTV发展瓶颈的策略分析
6.4.3 IPTV共赢需要产业链环节联盟
6.4.4 发展IPTV需要突破思维短板
6.5 中国网络电视发展趋势分析
6.5.1 中国IPTV未来发展趋势预测
6.5.2 中国网络电视市场热点及前景预测
6.5.3 中国IPTV发展阶段预测
6.5.4 IPTV四大增值业务发展预测
第七章 其它网络媒体及其业务发展分析
7.1 网络视频
7.1.1 网络视频发展概述
7.1.2 中国网络视频竞争激烈获风投青睐
7.1.3 中国网络视频进入发展新阶段
7.1.4 网络视频发展面临问题分析
7.1.5 网络视频业的良性发展道路探析
7.2 网络博客
7.2.1 中国博客市场商机无限
7.2.2 中国博客经济发展解析
7.2.3 博客发展趋势分析
7.2.4 博客未来发展方向预测
7.3 网络游戏
7.3.1 2006年中国网络游戏市场规模及发展
7.3.2 网络游戏发展动力因素解析
7.3.3 网络游戏发展的两个关键分析
7.3.4 网络游戏产品的未来发展趋势
7.4 网络广告
7.4.1 网络广告是门户网站主要收入来源
7.4.2 中国网络广告市场发展特点
7.4.3 网络广告期待结束“霸王时代”
7.4.4 网络广告迅猛增长在于内涵的拓展
7.4.5 中国互联网广告面临机遇与挑战
第八章 新媒体行业相关上市公司分析
8.1 上海东方明珠（集团）股份有限公司
8.1.1 公司简介
8.1.2 2006年1-12月东方明珠经营状况分析
8.1.3 2007年1-6月东方明珠经营状况分析
8.1.4 2007年7-9月东方明珠经营状况分析
8.2 中视传媒股份有限公司
8.2.1 公司简介
8.2.2 2006年1-12月中视传媒经营状况分析
8.2.3 2007年1-6月中视传媒经营状况分析
8.2.4 2007年7-9月中视传媒经营状况分析
8.3 成都博瑞传播股份有限公司
8.3.1 公司简介
8.3.2 2006年1-12月博瑞传播经营状况分析
8.3.3 2007年1-6月博瑞传播经营状况分析
8.3.4 2007年7-9月博瑞传播经营状况分析
8.4 湖南电广传媒股份有限公司
8.4.1 公司简介
8.4.2 2006年1-12月电广传媒经营状况分析
8.4.3 2007年1-6月电广传媒经营状况分析
8.4.4 2007年7-9月电广传媒经营状况分析
8.5 北京歌华有线电视网络股份有限公司
8.5.1 公司简介
8.5.2 2006年1-12月歌华有线经营状况分析
8.5.3 2007年1-6月歌华有线经营状况分析
8.5.4 2007年7-9月歌华有线经营状况分析
8.6 陕西广电网络传媒股份有限公司
8.6.1 公司简介
8.6.2 2006年1-12月广电网络经营状况分析
8.6.3 2007年1-6月广电网络经营状况分析
8.6.4 2007年7-9月广电网络经营状况分析
第九章 新媒体行业投资前景分析
9.1 新媒体行业投资分析
9.1.1 新媒体成传媒行业的投资新热点
9.1.2 数字新媒体产业中的风投热点分析
9.1.3 数字新媒体业的面临宽带业务投资机遇
9.1.4 新媒体产业盈利模式与获得风投的瓶颈解析
9.1.5 新媒体VC投资策略分析
9.2 新媒体行业前景分析
9.2.1 未来新媒体的趋势展望
9.2.2 中国新媒体发展趋势分析
9.2.3 Web2.0新媒体发展趋势解析
附录
附录一：互联网信息服务管理办法
附录二：互联网等信息网络传播视听节目管理办法
附录三：广电总局关于加强广播电视有线数字付费频道业务申办及开播管理工作的通知
附录四：广电总局关于加强移动数字电视试验管理有关问题的通知
图表目录：
图表1 媒体成本收益曲线图对比
图表2 多普勒效应作用下的火车前部和后面的信号频率差异
图表3 不同地区的移动电视标准
图表4 中国本土手机出货预测
图表5 用户使用手机电视的节目类型的偏好
图表6 非及时互动“树状＋网状传播”模式
图表7 可及时互动“树状＋网状传播”模式
图表8 手机媒体广告SWOT分析
图表9 2007年第三季度中国IPTV用户数市场份额
图表10 网络电视IPTV的内容及应用示意图
图表11 网络电视IPTV产业链示意图
图表12 2006年1-12月东方明珠主要财务数据
图表13 2006年1-12月东方明珠扣除非经常性损益项目和金额
图表14 2004-2006年东方明珠主要会计数据和财务指标
图表15 2006年1-12月东方明珠主营业务分行业、产品情况
图表16 2006年1-12月东方明珠主营业务分地区情况
图表17 2006年1-12月东方明珠净资产收益率及每股收益
图表18 2007年1-6月东方明珠主要财务数据
图表19 2007年1-6月东方明珠非经常性损益项目和金额
图表20 2007年1-6月东方明珠主营业务分行业情况
图表21 2007年1-6月东方明珠主营业务分地区情况
图表22 2007年1-6月东方明珠净资产收益率及每股收益：
图表23 2007年7-9月东方明珠主要会计数据及财务指标
图表24 2007年7-9月东方明珠净资产收益及每股收益率
图表25 2007年1-9月东方明珠非经常性损益项目
图表26 2007年7-9月东方明珠合并利润
图表27 2006年1-12月中视传媒主要财务数据
图表28 2006年1-12月中视传媒扣除非经常性损益项目和金额
图表29 2004-2006年中视传媒主要会计数据和财务指标
图表30 2006年1-12月中视传媒主营业务按行业划分的构成情况
图表31 2006年1-12月中视传媒主营业务按地区划分的构成情况
图表32 2006年1-12月中视传媒主营业务分行业的情况
图表33 2006年1-12月中视传媒净资产收益率及每股收益
图表34 2007年1-6月中视传媒主要会计数据和财务指标
图表35 2007年1-6月中视传媒非经常性损益项目和金额
图表36 2007年1-6月中视传媒主营业务按行业划分的构成情况
图表37 2007年1-6月中视传媒主营业务按地区划分的构成情况
图表38 2007年1-6月中视传媒主营业务分行业的情况
图表39 2007年1-6月中视传媒主营业务分地区的情况
图表40 2007年1-6月中视传媒净资产收益率及每股收益
图表41 2007年7-9月中视传媒主要会计数据及财务指标
图表42 2007年7-9月中视传媒净资产收益率及每股收益
图表43 2007年1-9月中视传媒非经常性损益项目
图表44 2007年7-9月中视传媒利润表
图表45 2006年1-12月博瑞传播主要财务数据
图表46 2006年1-12月博瑞传播扣除非经常性损益项目和金额
图表47 2004-2006年博瑞传播主要会计数据和财务指标
图表48 2006年1-12月博瑞传播分行业情况
图表49 2006年1-12月博瑞传播分地区情况
图表50 2006年1-12月博瑞传播经营成果表
图表51 2006年1-12月博瑞传播净资产收益率及每股收益
图表52 2007年1-6月博瑞传播主要会计数据
图表53 2007年1-6月博瑞传播非经常性损益项目和金额
图表54 2007年1-6月博瑞传播主要经营财务指标
图表55 2007年1-6月博瑞传播主营业务分行业、产品情况
图表56 2007年1-6月博瑞传播主营业务分地区情况
图表57 2007年1-6月博瑞传播净资产收益率和每股收益
图表58 2007年7-9月博瑞传播主要会计数据及财务指标
图表59 2007年7-9月博瑞传播净资产收益及每股收益率
图表60 2007年1-9月博瑞传播非经常性损益项目
图表61 2007年7-9月博瑞传播合并利润表
图表62 2006年1-12月电广传媒主要利润指标
图表63 2006年1-12月电广传媒非经常性损益项目涉及项目及金额
图表64 2004-2006年电广传媒主要会计数据和财务指标
图表65 2006年1-12月电广传媒净资产收益及每股收益率
图表66 2006年1-12月电广传媒主营业务经营情况
图表67 2006年1-12月电广传媒公司主营业务分地区情况
图表68 2007年1-6月电广传媒主要财务数据和指标
图表69 2007年1-6月电广传媒非经常性损益项目涉及项目及金额
图表70 2007年1-6月电广传媒主要财务数据指标变化情况（按调整后）
图表71 2007年1-6月电广传媒主营业务分行业、分产品情况
图表72 2007年1-6月电广传媒主营业务分地区情况
图表73 2007年1-6月电广传媒净资产收益率
图表74 2007年1-6月电广传媒每股收益
图表75 2007年7-9月电广传媒主要会计数据及财务指标
图表76 2007年7-9月电广传媒净资产收益及每股收益率
图表77 2007年1-9月电广传媒非经常性损益项目
图表78 2007年7-9月电广传媒利润表
图表79 2006年1-12月歌华有线主要财务数据
图表80 2006年1-12月歌华有线扣除非经常性损益项目和金额
图表81 2004-2006年歌华有线主要会计数据和财务指标
图表82 2006年1-12月歌华有线主营业务分行业、产品情况
图表83 2006年1-12月歌华有线主营业务分地区情况
图表84 2006年1-12月歌华有线净资产收益率及每股收益
图表85 2007年1-6月歌华有线主要会计数据和财务指标
图表86 2007年1-6月歌华有线非经常性损益项目和金额
图表87 2007年1-6月歌华有线主营业务分行业、产品情况
图表88 2007年1-6月歌华有线主营业务分地区情况
图表89 2007年1-6月歌华有线净资产收益率和每股收益
图表90 2007年7-9月歌华有线主要会计数据及财务指标
图表91 2007年7-9月歌华有线净资产收益及每股收益率
图表92 2007年1-9月歌华有线非经常性损益项目及金额
图表93 2007年7-9月歌华有线利润情况
图表94 2006年1-12月广电网络主要财务数据
图表95 2006年1-12月广电网络扣除非经常性损益项目和金额
图表96 2004-2006年广电网络主要会计数据和财务指标
图表97 2006年1-12月广电网络净资产收益率及每股收益
图表98 2006年1-12月广电网络主营业务分行业、产品情况
图表99 2006年1-12月广电网络主营业务分地区情况
图表100 2007年1-6月广电网络主要会计数据
图表101 2007年1-6月广电网络扣除非经常性损益项目
图表102 2007年1-6月广电网络经营财务指标分析
图表103 2007年1-6月广电网络主营业务分行业、产品情况
图表104 2007年1-6月广电网络主营业务分地区情况
图表105 2007年7-9月广电网络主要会计数据及财务指标
图表106 2007年7-9月广电网络净资产收益及每股收益率
图表107 2007年7-9月广电网络非经常性损益项目及金额
图表108 2007年7-9月广电网络利润情况
图表109 2006年-2007年第一季度部分获得投资的新媒体公司
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