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2019-2023年中国广告业投资分析及前景预测报告(上中下卷)

中国投资咨询网www.ocn.com.cn2018/9/13
  • 首次出版:2006年5月   最新修订:2018年8月
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第一章 广告行业相关概述
1.1 广告业定义、分类及原则
1.1.1 广告的定义
1.1.2 广告的功能
1.1.3 广告的主体
1.1.4 广告的种类
1.1.5 广告的原则
1.2 广告的实质与作用分析
1.2.1 广告的实质与构成分析
1.2.2 广告策划的程序制定
1.2.3 广告的市场定价作用探析
1.2.4 广告对消费流行的影响作用分析
1.2.5 广告对公共领域的影响分析
1.3 广告与品牌、营销关系概述
1.3.1 广告影响力与品牌传播的关联作用分析
1.3.2 广告创造品牌的过程策略分析
1.3.3 广告的定位与品牌的塑造解析
1.3.4 企业的品牌定位与广告策略探析
1.3.5 广告创作在营销传播中要注意的问题
第二章 2016-2018年世界广告业发展分析
2.1 2016-2018年世界广告业发展分析
2.1.1 全球广告业发展历程
2.1.2 全球广告业发展综述
2.1.3 全球广告市场规模分析
2.1.4 全球移动广告市场规模
2.1.5 亚太地区广告产业分析
2.1.6 欧洲移动广告发展分析
2.2 2016-2018年美国广告业发展分析
2.2.1 美国现代广告发展概况
2.2.2 美国数字广告市场分析
2.2.3 美国网络广告收入现状
2.2.4 美国电视广告业现状分析
2.2.5 美国报业广告收入下跌
2.3 2016-2018年日本广告行业发展分析
2.3.1 日本广告发展历程及特色
2.3.2 日本广告市场规模分析
2.3.3 日本广告市场并购动态
2.3.4 日本广告软实力分析
2.3.5 日本移动广告市场状况分析
2.4 2016-2018年英国广告行业发展分析
2.4.1 英国电视广告政策环境
2.4.2 英国广告市场规模分析
2.4.3 英国网络广告市场状况
2.4.4 美国社交网络广告前景
2.4.5 英国移动广告市场状况
2.5 2016-2018年俄罗斯广告行业发展分析
2.5.1 俄罗斯广告种类浅析
2.5.2 俄罗斯广告市场规模
2.5.3 俄罗斯电视广告市场
2.5.4 移动游戏广告市场潜力
2.5.5 网络视频广告市场分析
2.6 世界广告业发展前景分析
2.6.1 全球广告市场状况预测
2.6.2 全球广告业未来发展方向
2.6.3 全球电视广告市场发展趋势
2.6.4 全球数字广告市场前景展望
第三章 2016-2018年中国广告业发展环境分析
3.1 经济环境
3.1.1 宏观经济概况
3.1.2 对外经济分析
3.1.3 固定资产投资
3.1.4 宏观经济展望
3.2 政策环境
3.2.1 营改增行业的影响分析
3.2.2 简政放权激活市场主体
3.2.3 维护广告市场良好秩序
3.2.4 主管部门积极履行指导职能
3.2.5 各组织协力推动产业健康发展
3.3 社会环境
3.3.1 人口规模与构成
3.3.2 居民收入水平
3.3.3 社会消费规模
3.3.4 居民消费水平
3.3.5 消费市场特征
3.4 技术环境
3.4.1 大数据时代行业发展分析
3.4.2 数字技术背景下行业发展变化
第四章 2016-2018年中国广告行业发展分析
4.1 中国广告业发展综述
4.1.1 行业发展总况
4.1.2 行业生命周期
4.2 2016年中国广告行业发展分析
4.2.1 全国广告经营规模
4.2.2 广告市场运行特点
4.2.3 广告市场主体分布
4.2.4 区域广告投放状况
4.3 2017年中国广告行业发展分析
4.3.1 市场经营单位状况
4.3.2 广告营业收入分析
4.3.3 广告媒体格局分布
4.4 2018年中国广告市场现状分析
4.4.1 市场发展现状综述
4.4.2 市场投放状况分析
4.5 中国广告行业创意发展分析
4.5.1 现代广告传播中的创意理论简析
4.5.2 世界多元文化对广告创意的影响分析
4.5.3 后现代主义影响下中国特色广告创意理念探索
4.5.4 中国广告作品创意趋势分析
4.6 中国广告市场存在问题分析
4.6.1 行业发展中的突出问题
4.6.2 行业存在的复杂因素解析
4.6.3 行业的“多米诺效应”分析
4.6.4 市场壁垒效应分析
4.6.5 阻碍行业发展的因素
4.7 中国广告市场发展对策分析
4.7.1 行业要实行集团化发展
4.7.2 广告教育需要新思维
4.7.3 要牢记广告的“根本”
4.7.4 有效广告投放途径分析
第五章 2016-2018年中国电视广告发展分析
5.1 2016-2018年中国电视媒体发展状况
5.1.1 行业发展地位
5.1.2 卫视收视表现
5.1.3 区域市场表现
5.1.4 竞争态势分析
5.1.5 传统市场拐点
5.2 电视广告发展历程及特征分析
5.2.1 产业发展历程
5.2.2 分类及优缺点
5.2.3 语言特点解析
5.2.4 审美特性分析
5.3 2016-2018年中国电视广告市场分析
5.3.1 市场投放规模
5.3.2 行业分布情况
5.3.3 主要投放品牌
5.3.4 频道投放状况
5.4 电视媒体的广告影响力评价
5.4.1 媒体影响力评估办法简介
5.4.2 影响力评估指标的建立
5.4.3 模型的使用与评估方法
5.4.4 电视媒体广告影响力的评分等级探析
5.4.5 媒体影响力与广告传播价值的相关性总结
5.5 电视广告市场发展主要问题分析
5.5.1 主要影响和危害
5.5.2 营销面临的挑战
5.5.3 新媒体发展的影响
5.6 电视广告市场健康发展对策建议
5.6.1 创新发展策略
5.6.2 监管策略探析
5.6.3 营销创新路径
5.6.4 价值提升策略
第六章 2016-2018年中国报纸广告发展分析
6.1 2016-2018年中国报纸媒体发展状况
6.1.1 行业发展现状
6.1.2 出版规模分析
6.1.3 融合传播指数
6.1.4 对外贸易分析
6.1.5 行业发展趋势
6.1.6 行业发展方向
6.2 2016-2018年报纸广告市场状况分析
6.2.1 市场发展现状
6.2.2 市场竞争状况
6.2.3 行业分布情况
6.2.4 主要投放品牌
6.2.5 区域市场格局
6.2.6 市场经营困境
6.2.7 经营突围策略
6.3 报纸分类广告发展状况
6.3.1 相关概述
6.3.2 市场发展特点
6.3.3 市场综合分析
6.3.4 经营挑战与机遇
6.3.5 创新发展路径
6.3.6 市场化运作对策
6.3.7 未来发展展望
6.4 报纸广告市场发展前景分析
6.4.1 市场发展趋势
6.4.2 持续发展路径
第七章 2016-2018年中国期刊杂志广告市场分析
7.1 中国期刊行业发展综述
7.1.1 总体运行状况
7.1.2 消费需求状况
7.1.3 青年期刊行业
7.1.4 行业面临困境
7.1.5 行业改革思路
7.1.6 媒体融合趋势
7.2 2016-2018年期刊杂志广告市场状况
7.2.1 发展优势分析
7.2.2 期刊广告投放
7.2.3 杂志广告投放
7.2.4 市场热点分析
7.2.5 市场前景展望
7.3 电子杂志广告市场分析
7.3.1 行业基本概述
7.3.2 行业特点分析
7.3.3 SWOT分析
7.3.4 盈利模式解析
7.3.5 发展对策分析
7.4 期刊杂志广告的营销分析
7.4.1 整合行销特征
7.4.2 营销路径解析
7.4.3 营销创新分析
7.4.4 营销途径分析
第八章 2016-2018年中国广播广告发展分析
8.1 2016-2018年中国广播媒体发展分析
8.1.1 广播媒体占比情况
8.1.2 广播收听场景的转变
8.1.3 广播收听市场竞争格局
8.1.4 “广播+”发展模式分析
8.2 2016-2018年国内广播广告发展情况
8.2.1 发展进程简析
8.2.2 产业发展形势
8.2.3 广告分布格局
8.2.4 区域发展分析
8.3 广播广告的经营发展分析
8.3.1 多元化经营形态
8.3.2 经营优势剖析
8.3.3 主要经营模式
8.3.4 市场经营问题
8.3.5 经营思路探析
8.4 中国广播广告的品牌竞争与营销
8.4.1 营销基本模式
8.4.2 核心竞争力分析
8.4.3 品牌营销策略
8.4.4 营销阶段论特点
8.4.5 数据化营销方法
第九章 2016-2018年户外广告市场分析
9.1 户外广告发展概述
9.1.1 户外广告发展历史
9.1.2 户外广告投放要点
9.1.3 户外广告投放功能
9.1.4 户外广告影响因素
9.1.5 户外广告发展形式
9.1.6 户外广告对城市文化影响
9.2 2016-2018年中国户外广告行业发展概况
9.2.1 户外广告发展动力
9.2.2 户外广告相关政策
9.2.3 户外广告发展特征
9.2.4 户外广告发展动态
9.2.5 传统户外广告现状
9.2.6 户外广告发展机遇
9.3 2016-2018年中国户外广告市场投放分析
9.3.1 广告投放花费分析
9.3.2 区域市场投放状况
9.3.3 媒体形式投放比例
9.3.4 细分行业投放份额
9.3.5 品牌户外投放规模
9.4 户外广告受众调查分析
9.4.1 受众在户外度过的时间
9.4.2 受众对交通工具的选择
9.4.3 受众接触户外媒体的黄金时间
9.4.4 受众接触户外媒体的黄金地段
9.4.5 车身广告的受众接触率最高
9.5 户外广告市场存在的问题及对策
9.5.1 户外广告发展存在问题
9.5.2 户外广告行业发展忧虑
9.5.3 户外广告发展法律问题
9.5.4 户外广告发展对策分析
9.5.5 规范户外广告市场措施
9.6 户外广告市场趋势前景分析
9.6.1 户外广告发展前景展望
9.6.2 户外广告发展十大趋向
9.6.3 户外广告行业发展态势
9.6.4 户外广告发展驱动因素
第十章 2016-2018年网络广告市场发展分析
10.1 2016-2018年中国互联网产业发展状况
10.1.1 互联网基础资源分析
10.1.2 网民规模与结构分析
10.1.3 互联网企业发展分析
10.1.4 移动互联网产业分析
10.2 2016-2018年互联网广告行业综述
10.2.1 互联网广告产品发展演进
10.2.2 互联网广告产业监管情况
10.2.3 互联网企业广告投放状况
10.2.4 互联网广告行业监管政策
10.2.5 互联网广告产业前景展望
10.3 2016-2018年互联网广告市场形势分析
10.3.1 网络广告市场份额
10.3.2 互联网广告发展规模
10.3.3 分形式网络广告份额
10.3.4 互联网新闻广告发展
10.3.5 互联网社交广告规模
10.4 2016-2018年网络视频广告市场发展分析
10.4.1 行业发展优势分析
10.4.2 全球行业收入分析
10.4.3 中国市场发展规模
10.4.4 视频广告平台竞争加剧
10.4.5 视频网站广告投放路径
10.4.6 协调视频广告与用户体验
10.5 互联网广告趋势前景分析
10.5.1 互联网广告发展趋势分析
10.5.2 网络广告智能化趋势浅析
10.5.3 互联网广告营销变革分析
10.5.4 互联网广告投放对策分析
第十一章 2016-2018年其它形式广告市场分析
11.1 2016-2018年移动广告业务发展分析
11.1.1 手机广告基本概念概述
11.1.2 移动广告的主要参与者
11.1.3 移动广告发展模式分析
11.1.4 移动广告发展优势分析
11.1.5 3.0时代移动广告发展局势
11.1.6 移动广告开发关键因素
11.1.7 移动广告业务发展策略
11.2 2016-2018年移动广告市场运行分析
11.2.1 移动广告市场点击率分析
11.2.2 移动广告市场规模发展
11.2.3 移动广告平台市场规模
11.2.4 移动DSP广告市场规模
11.2.5 移动广告市场发展趋势
11.3 移动手机广告存在的问题与对策分析
11.3.1 手机广告制约因素分析
11.3.2 手机广告发展问题及对策
11.3.3 手机广告业务相关建议
11.4 隐性广告发展分析
11.4.1 隐性广告发展概述
11.4.2 隐性广告传播推广
11.4.3 植入式广告发展态势
11.4.4 植入式广告缺点分析
11.4.5 植入式广告优势分析
11.4.6 植入式广告挑战及对策
11.5 其它形式广告
11.5.1 邮政商函广告业务发展
11.5.2 动漫广告发展势头强劲
11.5.3 地铁广告发展机会分析
11.5.4 洗手间广告市场发展分析
第十二章 2016-2018年中国广告业重点区域市场分析
12.1 北京
12.1.1 市场发展状况
12.1.2 产业园区发展
12.1.3 广告行业监管
12.1.4 广告整治重点
12.1.5 行业发展问题
12.1.6 发展案例分析
12.2 上海
12.2.1 市场经营总体现状
12.2.2 主营广告企业分析
12.2.3 传统媒介广告经营分析
12.2.4 广告媒介投放分析
12.2.5 市场秩序状况分析
12.2.6 行业发展热点分析
12.2.7 主要经营企业排行
12.3 广东
12.3.1 行业规范政策
12.3.2 广告媒介发展
12.3.3 区域发展情况
12.3.4 行业组织发展
12.3.5 产业园区建设
12.4 浙江
12.4.1 广告产业发展成果
12.4.2 广告行业运行现状
12.4.3 部分地区市场发展
12.4.4 广告园区运行情况
12.4.5 发展机遇与挑战
12.4.6 产业未来发展方向
12.5 湖北
12.5.1 产业发展现状
12.5.2 行业运行特点
12.5.3 产业基地状况
12.5.4 发展政策支持
12.5.5 发展对策及建议
12.5.6 未来发展规划
12.6 山东
12.6.1 市场运行状况
12.6.2 产业园区发展
12.6.3 广告市场监管
12.6.4 发展目标及重点
12.7 其他地区
12.7.1 湖南省
12.7.2 河南省
第十三章 2016-2018年世界五大广告集团分析
13.1 宏盟集团(Omnicom Group)
13.1.1 企业发展概况
13.1.2 2016年企业经营状况分析
13.1.3 2017年企业经营状况分析
13.1.4 2018年企业经营状况分析
13.2 阳狮集团(Publicis Group)
13.2.1 企业发展概况
13.2.2 2016年企业经营状况分析
13.2.3 2017年企业经营状况分析
13.2.4 2018年企业经营状况分析
13.3 日本电通集团(Dentsu Group)
13.3.1 企业发展概况
13.3.2 2016年企业经营状况分析
13.3.3 2017年企业经营状况分析
13.3.4 2018年企业经营状况分析
13.4 埃培智集团(Interpublic Group of Companies, Inc.)
13.4.1 企业发展概况
13.4.2 2016年企业经营状况分析
13.4.3 2017年企业经营状况分析
13.4.4 2018年企业经营状况分析
第十四章 2015-2018年中国本土广告公司发展分析
14.1 中国本土广告公司发展概述
14.1.1 本土广告公司的发展优势
14.1.2 中国4A企业发展情况分析
14.1.3 国内广告公司发展问题分析
14.1.4 本土广告公司的转型战略
14.1.5 本土广告公司的发展道路
14.2 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司
14.2.1 企业发展概况
14.2.2 经营效益分析
14.2.3 业务经营分析
14.2.4 财务状况分析
14.2.5 核心竞争力分析
14.2.6 未来前景展望
14.3 广东省广告集团股份有限公司
14.3.1 企业发展概况
14.3.2 经营效益分析
14.3.3 业务经营分析
14.3.4 财务状况分析
14.3.5 核心竞争力分析
14.3.6 公司发展战略
14.3.7 未来前景展望
14.4 分众传媒信息技术股份有限公司
14.4.1 企业发展概况
14.4.2 经营效益分析
14.4.3 业务经营分析
14.4.4 财务状况分析
14.4.5 核心竞争力分析
14.4.6 未来前景展望
14.5 浙江华媒控股股份有限公司
14.5.1 企业发展概况
14.5.2 经营效益分析
14.5.3 业务经营分析
14.5.4 财务状况分析
14.5.5 核心竞争力分析
14.5.6 未来前景展望
14.6 思美传媒股份有限公司
14.6.1 企业发展概况
14.6.2 经营效益分析
14.6.3 业务经营分析
14.6.4 财务状况分析
14.6.5 核心竞争力分析
14.6.6 公司发展战略
14.6.7 未来前景展望
14.7 昌荣传播集团
14.7.1 企业发展概况
14.7.2 企业发展成绩
14.7.3 集团子品牌
14.7.4 服务优势分析
第十五章 2016-2018年广告业竞争状况分析
15.1 世界广告行业竞争格局解析
15.1.1 买方能力
15.1.2 供应方能力
15.1.3 潜在进入者
15.1.4 市场替代者
15.2 中国媒体竞争情况概述
15.2.1 传统媒体的竞争形式
15.2.2 媒体核心竞争力分析
15.2.3 纸媒应对新媒体挑战的策略
15.3 中国广告行业竞争状况分析
15.3.1 行业集中度分析
15.3.2 产品差异化竞争
15.3.3 广告市场竞争格局
15.3.4 新旧广告媒体竞争
15.3.5 中外广告公司竞争
15.3.6 行业进入壁垒分析
15.4 新媒体背景下纸媒广告业竞争策略分析
15.4.1 现代纸媒发展状态
15.4.2 纸媒进广告优缺点
15.4.3 纸媒竞争战略分析
15.5 中国广告市场竞争对策详析
15.5.1 新媒体营销应挖掘长尾效应
15.5.2 提升中国广告行业竞争力的建议
15.5.3 媒体广告经营的竞争需要改革和创新
15.5.4 媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准
第十六章 中国广告业投资及发展趋势分析
16.1 中国广告业投资机会分析
16.1.1 三网融合带来的机遇
16.1.2 互联网时代行业发展机遇
16.1.3 “一带一路”为行业创造机遇
16.2 中国广告业投资风险提示
16.2.1 法律风险
16.2.2 政策风险
16.2.3 竞争风险
16.3 中国广告行业未来发展分析
16.3.1 行业发展趋势分析
16.3.2 行业发展方向分析
16.4 中投顾问对2019-2023年中国广告行业预测分析
16.4.1 2019-2023年中国广告行业影响因素分析
16.4.2 2019-2023年中国广告行业经营额预测
16.5 中国广告产业发展“十三五”规划
16.5.1 发展机遇
16.5.2 指导原则
16.5.3 规划目标
16.5.4 重点任务
16.5.5 政策措施
附录
附录一:中华人民共和国广告法
附录二:广告管理条例
附录三:广告基本准则
附录四:广播电视广告播出管理办法
附录五:广告业税收政策
附录六:外商投资广告企业管理规定
附录七:互联网广告管理暂行办法
附录八:国家广告产业园区管理办法

  • 图表目录
  •  

图表1 广告概念的类别
图表2 广告行业四大主体
图表3 2017年-2020年全球广告预算分布
图表4 2017年全球广告媒体时间花费结构
图表5 2016-2018年全球主要广告市场变动情况
图表6 2011-2018年全球广告市场规模走势图
图表7 2016-2018年按媒体形式划分的全球广告支出增长
图表8 2016-2018年全球数字媒体广告支出增长
图表9 2008-2016年全球各形式移动广告占比
图表10 2016-2017年美国数字广告营收情况
图表11 2012-2017年社交媒体广告收入占总收入份额
图表12 2014-2022年美国电视广告花费和占比情况
图表13 日本移动广告的单价
图表14 2016年英国全媒体广告支出分析
图表15 2017年英国网络广告支出占比情况
图表16 2018-2022年全球广告收入增长预测
图表17 2017-2019年全球各地区广告增长情况
图表18 2017-2019年数字广告各类销售额变化
图表19 2017-2022年移动广告渗透率
图表20 2016-2018年国内生产总值增长速度(季度同比)
图表21 2017年主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表22 2017年主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表23 2017年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度
图表24 2017年外商直接投资(不含银行、证券、保险)及其增长速度
图表25 2017年对外直接投资额(不含银行、证券、保险)及其增长速度
图表26 2017年按领域分固定资产投资(不含农户)及其占比
图表27 2017年分行业固定资产投资(不含农户)及其增长速度
图表28 2017年固定资产投资新增主要生产与运营能力
图表29 2017-2018年固定资产投资(不含农户)增速(同比累计)
图表30 2017年年末人口数量及构成
图表31 2018年与2017年居民人均可支配收入平均数与中位数对比
图表32 2018年社会消费品零售总额分月同比增长速度
图表33 2017年全国居民人均消费支出及其构成
图表34 2018年居民人均消费支出及构成
图表35 我国广告行业发展历程
图表36 全国广告经营额
图表37 2011-2016年传统广告刊例花费同比增幅
图表38 2016年各媒体广告刊例花费变化
图表39 主流人群与电视渐行将远
图表40 2016年中国视频用户收看付费率及付费金额分布
图表41 一线城市广告投放品类缩减
图表42 一线城市前十品类的广告投放花费
图表43 城市网站类品牌广告花费
图表44 2016年广告主对一线城市与非一线城市的预算分配计划
图表45 非一线城市广告投放品类增加
图表46 非一线城市前十品类的广告投放花费
图表47 2013-2017年中国广告经营单位户数及同比增速走势
图表48 2013-2017年中国广告经营单位户数及同比增速走势
图表49 2012-2017年中国广告业年营业额及同比增速走势
图表50 2013-2017年中国传统媒体广告营业额走势
图表51 2013-2017年中国传统广告分平台营业数据走势
图表52 2013-2017年中国互联网广告营业额走势
图表53 2016-2018年全媒体广告刊例花费同比增幅
图表54 2016-2018年传统广告刊例花费同比增幅
图表55 2017-2018年各媒介广告刊例花费变化
图表56 2018年全媒体广告刊例花费top5行业增幅
图表57 2018年全媒介花费top20厂商
图表58 2018年全媒介花费top20品牌
图表59 2017-2018年各卫视收视对比
图表60 2017-2018年排名前十卫视收视率对比
图表61 2018年晚间黄金时段五大卫视收视率
图表62 2018年五大卫视各人群收视占比(按性别)
图表63 2018年五大卫视各人群收视占比(按年龄)
图表64 2017-2018年电视媒体收视市场份额
图表65 2017-2018年卫视媒体收视市场份额
图表66 2018年头部卫视和后部卫视收视市场份额
图表67 2017-2018年黄金剧场收视率排名
图表68 2018年晚间电视剧收视TOP50榜单
图表69 2017-2018年收视TOP电视剧题材统计
图表70 2017-2018年卫视周播剧场半年度收视对比及新剧收视
图表71 2018年各平台剧总点击量
图表72 2018年卫视晚间节目收视TOP50榜单
图表73 2016-2018年栏目收视率0.4%以上节目数量统计
图表74 2018年网综点播量TOP40
图表75 2018年各平台网综点击量
图表76 2015-2016年各月中国电视广告投放额
图表77 2016年中国电视广告投放额排名前10位的品类
图表78 2016-2017年电视广告投放花费TOP10行业同比变化情况
图表79 2016年中国电视广告投放额排名前10的品牌
图表80 2017年电视广告花费TOP5行业&广告主
图表81 2015-2016年全国各频道的广告投放额
图表82 2016年中央电视台广告投放额排名前5位的品类
图表83 2016年中央电视台广告投放额排名前5位的品牌
图表84 2016年省级卫视广告投放额排名前5位的品类
图表85 2016年省级卫视广告投放额排名前5位的品牌
图表86 2015-2016年各类电视频道广告投放额所占份额及其变化
图表87 2015-2016年广告投放额排名前10的省级卫视频道
图表88 2015-2016年广告投放额排名前10的省会城市电视台
图表89 2017年11月五级电视媒体广告投放行业同比变化
图表90 “媒体影响受众的能力”的指标评分结构
图表91 “受众影响社会的能力”的指标评分结构
图表92 媒体矩阵示意图
图表93 电视媒体影响力层级划分实例应用
图表94 2016-2017年某市实际基本数字电视用户数量
图表95 2012-2017年中国报纸广告营业额及增长率
图表96 2011-2017年报纸广告前三行业占总广告额比例变化
图表97 2001-2017年全国报纸日到达率变化状况
图表98 2012-2016年报纸总印数、总印张、营业收入变化情况
图表99 2016年全国各类报纸总印数变化情况
图表100 1993-2017年新闻纸使用量
图表101 2017年报纸融合传播百强榜中的类别分布
图表102 2017年报纸百强的地域分布
图表103 2017年百强榜报纸微信平台发文量和单篇最高阅读量分布图
图表104 2017年百强榜报纸微博粉丝量、发博量和转评赞总量分布图
图表105 2017年报纸融合传播百强榜(一)
图表106 2017年报纸融合传播百强榜(二)
图表107 2017年报纸融合传播百强榜(三)
图表108 2017年报纸融合传播百强榜(四)
图表109 2017年报纸融合传播百强榜(五)
图表110 报纸媒体融合传播指数指标体系
图表111 不同种类报纸总印数变化情况。
图表112 2016-2017年报纸主要行业广告趋势
图表113 2016-2017年报纸广告前20个品牌投放状况
图表114 2013-2017年期刊整体到达率变化趋势
图表115 2013-2017年电子期刊整体到达率变化趋势
图表116 2017年期刊主要行业广告投放趋势
图表117 2017年期刊广告前20位品牌投放情况
图表118 2016-2017年杂志广告刊例收入变化
图表119 2016-2017年杂志广告面积变化
图表120 2017年杂志广告刊例花费TOP5行业增幅
图表121 2017年杂志主要行业花费前五品类的增幅
图表122 2017年杂志广告花费TOP10品牌增幅
图表123 2017年各类媒体在媒体受众中的接触率
图表124 2009-2017年度各广播收听工具使用情况
图表125 车载人群经常接触的媒体
图表126 2015-2017年全国广播收听市场竞争格局
图表127 2015-2017年全国各类频率广播的市场份额
图表128 智能终端广播音频APP占比分析
图表129 2016-2017年传统媒体广告花费及广告量的变化幅度
图表130 2016年广播广告花费额TOP5行业
图表131 2017年省会城市各类电台的广告花费与广告量
图表132 2017年北上广深广播广告花费(刊例价)同比涨跌幅度
图表133 2016-2018年户外广告花费同期对比
图表134 2016-2018年各区域投放刊例花费同期比较
图表135 2016-2018年各市场级别刊例花费同期比较
图表136 2016-2018年各媒体形式投放及同期对比
图表137 2016-2018年TOP15行业投放刊例花费同期比较
图表138 2018年各类品牌户外广告投放数量占比
图表139 2018年国内TOP10品牌投放刊例花费排名及占比
图表140 2018年国内TOP10新增品牌户外投放花费排名及占比
图表141 2013-2018年中国IPv6地址数量
图表142 2013-2018年中国IPv4地址资源变化情况
图表143 2013-2018年中国国际出口带宽及增长率
图表144 2013-2018年中国网民规模和互联网普及率
图表145 2017-2018年中国网民性别结构
图表146 2017-2018年中国网民年龄结构
图表147 2017-2018年中国网民学历结构
图表148 2017-2018年中国网民职业结构
图表149 2017-2018年中国网民个人月收入结构
图表150 2017年互联网上市企业数量占比分布情况
图表151 2017年互联网上市企业市值分布情况
图表152 2017年互联网上市企业城市分布情况
图表153 2013-2018年中国手机网民规模及其占网民比例
图表154 2013-2018年移动互联网接入流量
图表155 2013-2016年中国移动视频网民数量及占比
图表156 广告产品进化示意图
图表157 互联网广告受众购买示意图
图表158 国家企业信用信息公示系统
图表159 互联网企业广告花费分类增幅
图表160 互联网企业分媒体花费占比
图表161 互联网企业的媒体平台选择
图表162 网络广告市场规模
图表163 2016年互联网广告花费前五行业
图表164 2015-2017年网络广告市场规模
图表165 2015-2017年中国不同形式网络广告市场份额
图表166 2016-2017年中国互联网新闻资讯及移动端新闻资讯广告规模及趋势
图表167 2016-2017年中国社交网络广告市场规模及趋势
图表168 北上两地区电视与视频广告的品牌投放对比
图表169 各主要媒介广告的品牌认知、喜好和预购的对比
图表170 全球在线视频广告收入及同比增速
图表171 全球在线视频广告收入占总体广告收入
图表172 2015-2017年中国网络视频广告市场规模
图表173 2017年中国网络视频广告市场份额
图表174 移动广告营销的参与主体
图表175 移动营销的广告采买模式
图表176 移动广告的呈现形式
图表177 移动广告计费方式
图表178 2017年移动效果广告点击量
图表179 2017年移动效果广告推广激活量
图表180 2017年移动效果广告点击量趋势
图表181 2012-2019年中国移动广告市场规模
图表182 2010-2018年中国移动广告平台规模及增长率
图表183 2012-2018年中国移动DSP广告投放市场规模
图表184 2017年上海广告业经营情况简表
图表185 2017年上海市各区广告经营情况简表
图表186 2017年上海市内、外资广告企业基本数据对照表
图表187 2017年上海市内、外资广告企业业务数据对照表
图表188 2017年传统媒介广告营业收入构成表
图表189 上海市广告企业营业收入前十位
图表190 上海市广告企业广告业增加值前十位
图表191 上海市互联网媒介单位广告营业收入前十位
图表192 外省市广告企业在沪分支机构营业收入前十位
图表193 2017年上海广告企业选送作品获行业最高等级奖名单(国际奖项)
图表194 2017年上海广告企业选送作品获行业最高等级奖名单(国内奖项)
图表195 2017年查处违法广告案件媒介类别前十排名
图表196 2017年查处违法广告案件行业类别前十排名
图表197 2017年上海主要大众传播媒介广告信用等级A级媒体名单(电视媒体)
图表198 2017年上海主要大众传播媒介广告信用等级A级媒体名单(广播媒体)
图表199 2017年上海主要大众传播媒介广告信用等级A级媒体名单(报纸媒体)
图表200 2017年上海主要大众传播媒介广告信用等级A级媒体名单(报刊媒体)
图表201 2017年上海主要大众传播媒介广告信用等级A级媒体名单(互联网媒体)
图表202 2017年上海主要大众传播媒介广告信用等级E级互联网媒体(经营性网站)
图表203 不同类型广告企事业单位户均广告发布经营额情况
图表204 不同媒介广告发布经营额情况
图表205 广东省各地区广告产业发展情况表(按广告经营额从高到低排列)
图表206 广告行业协会收入情况
图表207 2016年省级电视媒体品牌广告播放量排行榜
图表208 2016年省级广播媒体品牌广告播放量排行榜
图表209 2015-2016年宏盟集团综合收益表
图表210 2015-2016年宏盟集团分部资料
图表211 2015-2016年宏盟集团收入分地区资料
图表212 2016-2017年宏盟集团综合收益表
图表213 2016-2017年宏盟集团分部资料
图表214 2016-2017年宏盟集团收入分地区资料
图表215 2017-2018年宏盟集团综合收益表
图表216 2017-2018年宏盟集团分部资料
图表217 2017-2018年宏盟集团收入分地区资料
图表218 2015-2016年阳狮集团综合收益表
图表219 2015-2016年阳狮集团收入分地区资料
图表220 2016-2017年阳狮集团综合收益表
图表221 2016-2017年阳狮集团收入分地区资料
图表222 2017-2018年阳狮集团综合收益表
图表223 2017-2018年阳狮集团收入分地区资料
图表224 2015-2016年日本电通集团综合收益表
图表225 2015-2016年日本电通集团收入分地区资料
图表226 2016-2017年日本电通集团综合收益表
图表227 2016-2017年日本电通集团分部资料
图表228 2016-2017年日本电通集团收入分地区资料
图表229 2017-2018年日本电通集团综合收益表
图表230 2018年日本电通集团分部资料
图表231 2017-2018年日本电通集团收入分地区资料
图表232 2015-2016年埃培智集团综合收益表
图表233 2015-2016年埃培智集团分部资料
图表234 2015-2016年埃培智集团收入分地区资料
图表235 2016-2017年埃培智集团综合收益表
图表236 2016-2017年埃培智集团分部资料
图表237 2016-2017年埃培智集团收入分地区资料
图表238 2017-2018年埃培智集团综合收益表
图表239 2017-2018年埃培智集团分部资料
图表240 2017-2018年埃培智集团收入分地区资料
图表241 2015-2018年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司总资产及净资产规模
图表242 2015-2018年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司营业收入及增速
图表243 2015-2018年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司净利润及增速
图表244 2016-2017年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司营业收入分行业、产品、地区
图表245 2015-2018年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司营业利润及营业利润率
图表246 2015-2018年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司净资产收益率
图表247 2015-2018年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司短期偿债能力指标
图表248 2015-2018年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司资产负债率水平
图表249 2015-2018年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司运营能力指标
图表250 2015-2018年广东省广告集团股份有限公司总资产及净资产规模
图表251 2015-2018年广东省广告集团股份有限公司营业收入及增速
图表252 2015-2018年广东省广告集团股份有限公司净利润及增速
图表253 2016-2017年广东省广告集团股份有限公司营业收入分行业、产品、地区
图表254 2015-2018年广东省广告集团股份有限公司营业利润及营业利润率
图表255 2015-2018年广东省广告集团股份有限公司净资产收益率
图表256 2015-2018年广东省广告集团股份有限公司短期偿债能力指标
图表257 2015-2018年广东省广告集团股份有限公司资产负债率水平
图表258 2015-2018年广东省广告集团股份有限公司运营能力指标
图表259 2015-2018年分众传媒信息技术股份有限公司总资产及净资产规模
图表260 2015-2018年分众传媒信息技术股份有限公司营业收入及增速
图表261 2015-2018年分众传媒信息技术股份有限公司净利润及增速
图表262 2016-2017年分众传媒信息技术股份有限公司营业收入分行业、产品、地区
图表263 2015-2018年分众传媒信息技术股份有限公司营业利润及营业利润率
图表264 2015-2018年分众传媒信息技术股份有限公司净资产收益率
图表265 2015-2018年分众传媒信息技术股份有限公司短期偿债能力指标
图表266 2015-2018年分众传媒信息技术股份有限公司资产负债率水平
图表267 2015-2018年分众传媒信息技术股份有限公司运营能力指标
图表268 2015-2018年浙江华媒控股股份有限公司总资产及净资产规模
图表269 2015-2018年浙江华媒控股股份有限公司营业收入及增速
图表270 2015-2018年浙江华媒控股股份有限公司净利润及增速
图表271 2016-2017年浙江华媒控股股份有限公司营业收入分行业、产品、地区
图表272 2015-2018年浙江华媒控股股份有限公司营业利润及营业利润率
图表273 2015-2018年浙江华媒控股股份有限公司净资产收益率
图表274 2015-2018年浙江华媒控股股份有限公司短期偿债能力指标
图表275 2015-2018年浙江华媒控股股份有限公司资产负债率水平
图表276 2015-2018年浙江华媒控股股份有限公司运营能力指标
图表277 2015-2018年思美传媒股份有限公司总资产及净资产规模
图表278 2015-2018年思美传媒股份有限公司营业收入及增速
图表279 2015-2018年思美传媒股份有限公司净利润及增速
图表280 2016-2017年思美传媒股份有限公司营业收入分行业、产品、地区
图表281 2015-2018年思美传媒股份有限公司营业利润及营业利润率
图表282 2015-2018年思美传媒股份有限公司净资产收益率
图表283 2015-2018年思美传媒股份有限公司短期偿债能力指标
图表284 2015-2018年思美传媒股份有限公司资产负债率水平
图表285 2015-2018年思美传媒股份有限公司运营能力指标
图表286 世界广告服务业竞争格局
图表287 2013-2016年各传统媒体类型广告花费占比
图表288 移动互联网广告市场占比
图表289 中投顾问对2018-2022年中国广告行业经营额预测

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