2011-2015年中国广告业投资分析及前景预测报告

　　广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
　　世界广告业的初始阶段是作为媒体的附庸而出现的。其基本方式是替报社招揽广告，从报社所收广告主的广告费中获取佣金。新的广告时代开始于20世纪80年代中期。并购、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝，以及对整合行销传播的需求，已经彻底颠覆了人们以往所知的广告活动企划及执行方式。
　　全球广告市场发展极不平衡，美国占据绝大部分市场份额，其次是欧洲。今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国、俄罗斯等广告市场呈现出勃勃生机。
　　中国的广告业近年一直保持着顽强的发展态势。2009年中国广告经营额达2041.0322亿元，比2008年增长141.4708亿元，增长率为7.45%。2009年中国广告市场总投放同比增长13.5%，突破5000亿元大关至5075.18亿元。
　　2010年，中国经济开始回暖，企稳向好的基础逐渐稳固，这一势头带动了广告业的复苏。经历了国际金融危机的“寒冬”，中国广告业不仅挺过来了，而且迎来了发展黄金期。2010年，中国的广告开支为226.06亿美元。
　　随着内需的拉动，中国将有机会从全球工厂转变为全球市场。面对空前广阔的市场，中国广告业也将迎来自身发展的春天。预计十二五期间，我国经济将继续稳健增长，鉴于此，广告市场前景依然十分乐观。
　　中投顾问发布的《2011-2015年中国广告业投资分析及前景预测报告》共十五章。首先介绍了广告的定义、功能、分类及原则等，接着分析了国际国内广告业的发展概况，然后详细解析了国内电视广告、报纸广告、期刊杂志广告、广播广告、户外广告、互联网广告、其它形式广告的发展。随后，报告对广告业做了区域发展分析、世界五大广告集团运营状况分析、本土广告公司发展分析和行业竞争分析，最后重点分析了广告业的投资潜力，并对其未来发展趋势做出了科学的预测。您若想对广告业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　广告行业相关概述
　　1.1　广告业定义、分类及原则
　　　　1.1.1　广告的定义
　　　　1.1.2　广告的功能
　　　　1.1.3　广告的种类
　　　　1.1.4　广告的原则
　　1.2　广告的实质与作用分析
　　　　1.2.1　广告的实质与构成分析
　　　　1.2.2　广告策划的程序制定
　　　　1.2.3　广告的市场定价作用探析
　　　　1.2.4　广告对消费流行的影响作用分析
　　　　1.2.5　广告对公共领域的影响分析
　　1.3　广告与品牌、营销关系概述
　　　　1.3.1　广告影响力与品牌传播的关联作用分析
　　　　1.3.2　广告创造品牌的过程策略分析
　　　　1.3.3　广告的定位与品牌的塑造解析
　　　　1.3.4　企业的品牌定位与广告策略探析
　　　　1.3.5　广告与营销战略的关系解析
　　　　1.3.6　广告创作在营销传播中要注意的问题
第二章　世界广告业发展综合分析
　　2.1　世界广告业发展分析
　　　　2.1.1　世界广告发展历程
　　　　2.1.2　世界广告媒体发展历史
　　　　2.1.3　世界广告业的逻辑发展轨迹解析
　　　　2.1.4　2008年全球广告市场发展浅析
　　　　2.1.5　2010年全球广告费用下降
　　2.2　美国广告业发展分析
　　　　2.2.1　美国现代广告的发展
　　　　2.2.2　2008年美国广告市场状况
　　　　2.2.3　汽车业衰败影响美国广告业
　　　　2.2.4　2009年前三季度美国广告支出概述
　　　　2.2.5　2009年第四季度美国网络广告支出出现增长
　　2.3　日本广告行业发展状况分析
　　　　2.3.1　日本现代广告的发展分析
　　　　2.3.2　日本广告市场发展格局分析
　　　　2.3.3　2008年日本广告收入大幅下降
　　　　2.3.4　2008年日本企业广告支出减少
　　　　2.3.5　2009年日本广告市场收入情况
　　2.4　英国广告行业发展分析
　　　　2.4.1　英国电视广告的政策与规定解析
　　　　2.4.2　2010年上半年英国互联网广告增长迅速
　　　　2.4.3　经济复苏刺进英国广告业恢复增长
　　　　2.4.4　英国监管机构开始允许电视植入广告
　　　　2.4.5　2014年英国网络广告发展预测
　　2.5　俄罗斯广告行业发展分析
　　　　2.5.1　俄罗斯的部分广告种类浅析
　　　　2.5.2　2009年俄罗斯广告市场发展特点
　　　　2.5.3　2010年上半年俄罗斯网络广告发展良好
　　　　2.5.4　俄罗斯互联网广告发展迅猛
　　2.6　世界广告业发展趋势分析
　　　　2.6.1　全球经济一体化下广告业的趋势变革
　　　　2.6.2　世界广告发展新趋势变化
　　　　2.6.3　虚拟世界广告发展前景分析
　　　　2.6.4　全球广告市场增长预期分析
　　　　2.6.5　全球广告市场发展预测
第三章　中国广告行业发展分析
　　3.1　中国广告业综述
　　　　3.1.1　中国现代广告的发展历程
　　　　3.1.2　中国广告业发展的市场环境分析
　　　　3.1.3　我国广告行业呈良好发展态势
　　　　3.1.4　我国广告业的发展变化
　　　　3.1.5　我国广告业步入营销策划时代
　　3.2　2004-2007年中国广告行业发展回顾
　　　　3.2.1　2004年中国广告业统计数据分析
　　　　3.2.2　2005年中国广告业发展分析
　　　　3.2.3　2006中国广告市场发展特点分析
　　　　3.2.4　2007年中国广告业发展状况
　　3.3　2008-2010年中国广告行业的发展
　　　　3.3.1　2008年中国广告市场总体分析
　　　　3.3.2　2009年我国广告业发展分析
　　　　3.3.3　2009年我国广告市场总体规模进入世界前列
　　　　3.3.4　2009年我国广告市场监管整治成效显现
　　　　3.3.5　2010年中国广告业呈现复苏迹象
　　3.4　中国广告市场上的外资发展分析
　　　　3.4.1　中国广告产业外资影响分析
　　　　3.4.2　国外广告公司加速进军中国
　　　　3.4.3　外资加速在华新媒体广告业布局
　　　　3.4.4　全球广告巨头中国市场竞争动态分析
　　　　3.4.5　2009年外资广告公司强势崛起
　　　　3.4.6　2009年外资广告集团在华营收状况
　　3.5　中国广告行业创意发展分析
　　　　3.5.1　现代广告传播中的创意理论简析
　　　　3.5.2　世界多元文化对广告创意的影响分析
　　　　3.5.3　后现代主义影响下中国特色广告创意理念探索
　　　　3.5.4　中国广告作品创意趋势分析
　　3.6　广告市场存在问题分析
　　　　3.6.1　中国广告行业的“多米诺效应”分析
　　　　3.6.2　广告业的市场壁垒效应分析
　　　　3.6.3　阻碍中国广告行业发展的四大问题解析
　　　　3.6.4　中国广告市场洗牌在即
　　3.7　广告市场发展对策分析
　　　　3.7.1　中国广告行业要实行集团化发展
　　　　3.7.2　中国广告教育需要新思维
　　　　3.7.3　要牢记广告的“根本”
　　　　3.7.4　有效广告投放途径分析
第四章　中国电视广告发展分析
　　4.1　电视媒体发展状况
　　　　4.1.1　电视媒体在传统四大媒体中的地位
　　　　4.1.2　网络时代电视媒体的生存态势
　　　　4.1.3　2009年中国电视媒体的改革创新发展
　　　　4.1.4　中国电视媒体国际化道路分析
　　　　4.1.5　我国高端电视媒体的建设
　　4.2　电视广告发展历程及特征分析
　　　　4.2.1　中国电视广告产业发展历程分析
　　　　4.2.2　电视广告的分类及优缺点
　　　　4.2.3　电视广告的语言特点分析
　　　　4.2.4　电视广告语境中的消费者身份认同
　　　　4.2.5　视觉文化环境下电视广告的发展
　　　　4.2.6　电视广告的审美特性分析
　　4.3　中国电视广告市场发展分析
　　　　4.3.1　中国电视媒体广告显示出强劲活力
　　　　4.3.2　中国移动电视广告市场规模分析
　　　　4.3.3　2009年中国电视广告市场稳定增长
　　　　4.3.4　2010年中国电视广告市场发展分析
　　4.4　中国省、地市级电视媒体广告市场分析
　　　　4.4.1　中国省、地市级电视媒体广告市场发展现状
　　　　4.4.2　中国省、地市级电视媒体广告市场发展特点
　　　　4.4.3　促进省、地市级电视媒体广告市场发展的主要因素
　　　　4.4.4　中国省地市级电视媒体广告市场未来发展趋势
　　4.5　电视广告市场存在的问题
　　　　4.5.1　中国电视广告营销面临的挑战
　　　　4.5.2　电视广告市场恶俗广告泛滥
　　　　4.5.3　恶俗商业广告形成及发展的原因
　　4.6　电视广告市场的发展策略
　　　　4.6.1　从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策
　　　　4.6.2　电视广告价值的提升之道
　　　　4.6.3　“分众时代”下电视广告营销策略探析
　　　　4.6.4　数字电视广告的未来出路
第五章　中国报纸广告发展分析
　　5.1　报纸媒体发展概况
　　　　5.1.1　解析中国报业经营改革中的边缘突破
　　　　5.1.2　多媒体时代报纸的定位和运营解析
　　　　5.1.3　2009年中国报业发展分析
　　　　5.1.4　浅析报纸的多元化经营
　　　　5.1.5　数字化时代下报纸媒体发展形态探析
　　　　5.1.6　中国报业仍有发展机会
　　5.2　报纸广告市场状况分析
　　　　5.2.1　中国近代报纸广告发展简析
　　　　5.2.2　报纸仍然是刊登广告的最佳媒体
　　　　5.2.3　报纸广告的优势和策略解析
　　　　5.2.4　2008年中国报纸广告先扬表现平平
　　　　5.2.5　2009年中国报纸广告运营状况
　　　　5.2.6　2010年中国报纸广告市场特点分析
　　5.3　报纸广告的挑战及发展
　　　　5.3.1　报纸广告迎来发展短周期
　　　　5.3.2　国内报纸广告收入增长减缓亟须创新
　　　　5.3.3　报纸版面广告盈利极限及破解方法解析
　　　　5.3.4　报纸与网络的广告经营整合策略解析
　　　　5.3.5　报纸广告创新经营途径探析
　　　　5.3.6　我国报纸广告的经营策略分析
　　5.4　报纸分类广告发展状况
　　　　5.4.1　报纸分类广告的概念特点
　　　　5.4.2　报纸分类广告的特点与针对经营策略
　　　　5.4.3　报纸分类广告市场综合分析
　　　　5.4.4　报纸分类广告的市场化运作策略探析
　　　　5.4.5　报纸分类广告的机遇及发展对策分析
　　　　5.4.6　报纸分类广告的发展与展望
第六章　中国期刊杂志广告市场分析
　　6.1　中国期刊行业发展概述
　　　　6.1.1　我国期刊业的总体状况及运行趋势
　　　　6.1.2　2009年中国期刊出版数据分析
　　　　6.1.3　“十一五”期间我国期刊业的改革发展成就
　　　　6.1.4　制约我国期刊行业发展的主要因素
　　　　6.1.5　我国网络期刊的优劣势及发展对策
　　　　6.1.6　我国期刊行业发展的策略探析
　　6.2　期刊杂志广告市场状况
　　　　6.2.1　期刊广告的六大优势分析
　　　　6.2.2　2008年我国期刊广告经营增长较快
　　　　6.2.3　2009年我国期刊广告市场运行分析
　　　　6.2.4　2009年我国期刊广告市场变化剖析
　　6.3　电子杂志广告市场分析
　　　　6.3.1　电子杂志广告的基本概述
　　　　6.3.2　电子杂志广告的种类及特点
　　　　6.3.3　电子杂志广告的发展对策探究
　　6.4　期刊杂志广告的营销分析
　　　　6.4.1　中国杂志广告迈入整合行销时代
　　　　6.4.2　杂志广告经营形态与营销路径解析
　　　　6.4.3　期刊广告实行营销创新的必要性分析
　　　　6.4.4　期刊广告营销创新途径解析
　　6.5　期刊广告行业发展前景分析
　　　　6.5.1　未来杂志广告市场发展形势预测
　　　　6.5.2　中国期刊业广告发展前景广阔
　　　　6.5.3　期刊广告市场未来发展前景可期
第七章　中国广播广告发展分析
　　7.1　中国广播媒体发展分析
　　　　7.1.1　2008年我国广播媒体价值继续攀升
　　　　7.1.2　2009年中国广播媒体市场发展分析
　　　　7.1.3　2010年我国广播媒体实现快速发展
　　　　7.1.4　广播业在媒介融合环境下的发展分析
　　　　7.1.5　广播媒介产业化的问题与对策探析
　　7.2　广播广告发展概述
　　　　7.2.1　广播媒体独特的广告价值简析
　　　　7.2.2　广播广告的发展进程简析
　　　　7.2.3　2008年我国广播广告的多元化发展
　　　　7.2.4　2009年中国广播广告投放状况分析
　　　　7.2.5　2009年中国广播广告业发展态势
　　7.3　广播广告的经营发展分析
　　　　7.3.1　中国广播广告呈现多元化经营形态
　　　　7.3.2　广播媒体广告的经营优势剖析
　　　　7.3.3　中国广播广告的主要经营模式分析
　　　　7.3.4　国内广播广告市场经营存在的问题
　　　　7.3.5　我国广播广告经营思路和对策探讨
　　7.4　中国广播广告的品牌竞争与营销
　　　　7.4.1　品牌营销时代的广播广告竞争现状
　　　　7.4.2　地方广播媒体广告营销的三种基本模式
　　　　7.4.3　提升品牌打造广播广告经营的核心竞争力
　　　　7.4.4　广播媒体的广告价格营销及剩余时间营销
　　　　7.4.5　广播品牌营销时代的广播广告经营策略
　　　　7.4.6　广播广告营销的三阶段论及其特点
　　　　7.4.7　广播广告的数据化营销详解
第八章　户外广告市场分析
　　8.1　户外广告发展概述
　　　　8.1.1　世界户外广告发展历史
　　　　8.1.2　户外广告的投放特点
　　　　8.1.3　户外广告投放的影响因素浅析
　　　　8.1.4　户外广告对城市文化的影响分析
　　　　8.1.5　户外广告发展形式分析
　　8.2　户外广告市场发展分析
　　　　8.2.1　2008年户外电子屏广告趋于理性走向成熟
　　　　8.2.2　2009年户外电子屏广告市场发展情况
　　　　8.2.3　2009年地方政府掀起户外广告业整顿浪潮
　　　　8.2.4　2010年户外电子屏广告市场发展简况
　　　　8.2.5　地铁广告牵手BlueAiring打造新型户外广告模式
　　　　8.2.6　户外广告行业的经营与利润分析
　　8.3　2010年中国热点行业户外广告市场投放状况
　　　　8.3.1　2010年交通类户外广告投放情况
　　　　8.3.2　2010年邮电通讯类户外广告投放情况
　　　　8.3.3　2010年娱乐休闲类户外广告投放情况
　　　　8.3.4　2010年家电行业户外广告投放情况
　　　　8.3.5　2010年房地产行业户外广告投放情况
　　8.4　户外广告市场存在的问题及对策
　　　　8.4.1　我国户外广告发展中存在的问题
　　　　8.4.2　浅析户外广告发展中的法律问题
　　　　8.4.3　促进户外广告发展的对策分析
　　　　8.4.4　户外广告应当积极融入城市
　　8.5　户外广告市场趋势前景分析
　　　　8.5.1　户外广告行业的未来发展趋势
　　　　8.5.2　未来我国户外广告发展方向分析
　　　　8.5.3　未来中国户外广告市场发展机会探析
第九章　网络广告市场发展分析
　　9.1　互联网产业发展状况分析
　　　　9.1.1　2008年中国互联网产业发展透析
　　　　9.1.2　2008年中国互联网市场运行分析
　　　　9.1.3　2009年中国互联网行业发展分析
　　　　9.1.4　2010年中国互联网行业热点透析
　　　　9.1.5　未来中国互联网行业发展趋势分析
　　9.2　互联网广告市场形势分析
　　　　9.2.1　我国互联网广告商机逐渐显现
　　　　9.2.2　2009年中国网络广告市场分析
　　　　9.2.3　2009年中国网络广告业发展盘点
　　　　9.2.4　2010年互联网广告行业发展态势剖析
　　　　9.2.5　2010年互联网广告市场运行状况
　　9.3　网络广告的创新与发展
　　　　9.3.1　新型网络广告模式的发展
　　　　9.3.2　2009年中国网络视频广告市场综述
　　　　9.3.3　网络游戏广告营销手段升级
　　　　9.3.4　2010年移动互联网广告横空出世
　　9.4　网络视频广告的市场需求和消费分析
　　　　9.4.1　广告商对网络视频广告的需求情况
　　　　9.4.2　广告商对投放网络视频广告的需求
　　　　9.4.3　广告商对网络视频广告不感兴趣的主要原因
　　　　9.4.4　网络视频广告对受众消费行为的影响
　　　　9.4.5　网络视频用户对视频广告的接受情况
　　　　9.4.6　未来中国网络视频广告业发展潜力大
　　9.5　互联网广告趋势前景分析
　　　　9.5.1　全球互联网广告未来增长形势看好
　　　　9.5.2　2011年中国互联网广告发展前景预测
　　　　9.5.3　网络广告的智能化趋势浅析
　　　　9.5.4　互联网广告媒体营销将发生变革
第十章　其它形式广告市场分析
　　10.1　移动广告业务发展分析
　　　　10.1.1　移动广告的优势与价值链分析
　　　　10.1.2　美国移动广告市场发展概况
　　　　10.1.3　我国移动广告市场发展分析
　　　　10.1.4　2009年中国移动广告业务发展迅速
　　　　10.1.5　移动广告业务开发的关键因素分析
　　　　10.1.6　中国移动广告产业链的两种基本模式评析
　　　　10.1.7　移动广告业务的发展策略
　　　　10.1.8　2015年移动广告市场规模预测
　　10.2　手机广告市场综合分析
　　　　10.2.1　手机广告的基本概念及特征解析
　　　　10.2.2　世界手机广告的发展状况
　　　　10.2.3　中国手机广告市场渐趋火热
　　　　10.2.4　3G时代手机广告成为国内企业重要营销渠道
　　　　10.2.5　搜索广告将成手机广告市场主流
　　　　10.2.6　手机广告市场发展的趋向透析
　　10.3　手机广告存在的问题与对策分析
　　　　10.3.1　手机广告的主要制约因素分析
　　　　10.3.2　我国手机广告发展存在的阻碍及对策
　　　　10.3.3　3G时代手机广告发展要重视标准化建设
　　　　10.3.4　企业开展手机广告业务的相关建议
　　10.4　隐性广告发展分析
　　　　10.4.1　隐性广告的产生及发展状况
　　　　10.4.2　隐性广告的传播推广综述
　　　　10.4.3　植入式广告的主要形式
　　　　10.4.4　植入式广告市场规模庞大趋向多样性发展
　　　　10.4.5　我国植入式广告在质疑声中发展
　　　　10.4.6　植入式广告的优势与缺点
　　　　10.4.7　植入式广告营销面临的挑战及对策
　　　　10.4.8　植入式广告应注意的问题
　　10.5　其它形式广告
　　　　10.5.1　邮政商函广告业务发展的趋势和对策
　　　　10.5.2　发展邮送广告业务的策略分析
　　　　10.5.3　国内直邮广告发展空间分析
　　　　10.5.4　动漫广告发展势头强劲
　　　　10.5.5　地铁广告的投放策略
　　　　10.5.6　洗手间广告市场发展潜力探析
第十一章　中国广告业重点区域市场分析
　　11.1　北京
　　　　11.1.1　北京广告市场发展历程
　　　　11.1.2　北京广告业发展总体状况回顾
　　　　11.1.3　北京广告业持续平稳健康发展
　　　　11.1.4　北京户外广告行业需重视法规建设和统一规划
　　11.2　上海
　　　　11.2.1　上海广告公司经营状况及策略分析
　　　　11.2.2　上海地铁广告资源进入产权交易平台
　　　　11.2.3　上海户外广告设施管理办法施行
　　　　11.2.4　上海报纸广告业的困境和发展对策
　　11.3　浙江
　　　　11.3.1　浙江出台广告产业提升发展意见
　　　　11.3.2　浙江广告产业发展知道意见的导向性解读
　　　　11.3.3　浙江出台的广告业扶持政策解读
　　　　11.3.4　浙江互联网广告市场具有发展潜力
　　11.4　湖北
　　　　11.4.1　湖北省广告业发展状况及其特点
　　　　11.4.2　湖北省出台多项政策扶持广告业发展
　　　　11.4.3　湖北省广告业发展对策和建议
　　　　11.4.4　湖北完善广告业政策确保实现2015年发展目标
　　11.5　山东
　　　　11.5.1　山东省广告业发展迅猛
　　　　11.5.2　山东省广告业发展获政策支持
　　　　11.5.3　山东广告业发展面临挑战和机遇
　　11.6　广东
　　　　11.6.1　广东降文化产业门槛支持广告业
　　　　11.6.2　广州出台户外广告管理新政策
　　　　11.6.3　深圳市为加快广告业发展创造良好政策环境
第十二章　世界五大广告集团分析
　　12.1　国际广告集团发展概况
　　　　12.1.1　世界五大广告集团发展回顾
　　　　12.1.2　国际广告集团加速在华扩张步伐
　　　　12.1.3　国际广告集团的经营模式解析
　　12.2　OMNICOM集团
　　　　12.2.1　OMNICOM集团简介
　　　　12.2.2　2008财年OMNICOM经营状况分析
　　　　12.2.3　2009财年OMNICOM经营状况分析
　　　　12.2.4　2010年前三季度宏盟集团经营状况
　　12.3　WPP集团
　　　　12.3.1　集团简介
　　　　12.3.2　WPP集团的成长战略轨迹分析
　　　　12.3.3　WPP集团对外并购战略剖析
　　　　12.3.4　2008年WPP经营状况分析
　　　　12.3.5　2009年WPP集团经营状况
　　　　12.3.6　2010年前三季度WPP集团经营状况
　　12.4　INTERPUBLIC GROUP
　　　　12.4.1　INTERPUBLIC简介
　　　　12.4.2　2008年INTERPUBLIC经营状况分析
　　　　12.4.3　2009年财年INTERPUBLIC经营状况分析
　　　　12.4.4　2010年前三季度INTERPUBLIC集团经营状况
　　12.5　阳狮集团
　　　　12.5.1　集团简介
　　　　12.5.2　实力传播公司发展状况
　　　　12.5.3　阳狮集团进一步扩大在华份额
　　　　12.5.4　2009年阳狮集团进军成都
　　　　12.5.5　2009年阳狮集团斥资收购微软Razorfish
　　　　12.5.6　2010年三季度阳狮集团运营分析
　　12.6　日本电通集团
　　　　12.6.1　电通集团简介
　　　　12.6.2　2008年日本电通广告优秀著作进入中国书市
　　　　12.6.3　2008年电通携手日本雅虎抢摊新型广告市场
　　　　12.6.4　2009财年电通集团经营状况分析
　　　　12.6.5　2011财年上半年日本电通集团经营状况
第十三章　中国本土广告公司发展分析
　　13.1　中国本土广告企业简介
　　　　13.1.1　广东省广告有限公司
　　　　13.1.2　上海广告有限公司
　　　　13.1.3　昌荣传播机构
　　　　13.1.4　三人行广告有限公司
　　　　13.1.5　京维传凯普广告传播有限公司
　　13.2　中国广告公司发展状况概述
　　　　13.2.1　本土广告公司的发展优势
　　　　13.2.2　中国网络广告代理公司竞争格局
　　　　13.2.3　本土广告公司开辟新业务应对国际竞争
　　　　13.2.4　金融危机下本土广告公司平稳发展
　　　　13.2.5　本土广告公司发展的方向透析
　　13.3　广告公司面临的问题
　　　　13.3.1　广告公司内忧与外患
　　　　13.3.2　传统型广告代理公司的生存现状堪忧
　　　　13.3.3　国内广告公司自身存在的主要问题
　　　　13.3.4　新媒体给传统广告公司带来强势挑战
　　13.4　广告公司发展的策略措施
　　　　13.4.1　本土广告公司的转型战略
　　　　13.4.2　本土广告公司持续发展的对策
　　　　13.4.3　塑造本土广告公司核心竞争力的对策
　　　　13.4.4　中国本土广告公司的出路解析
　　　　13.4.5　本土广告公司应该与品牌共同发展
第十四章　广告业竞争状况分析
　　14.1　中国媒体竞争状况
　　　　14.1.1　媒体行业市场竞争环境
　　　　14.1.2　“全媒体时代”下传统媒体核心竞争力分析
　　　　14.1.3　传统媒体应对新媒体挑战的策略分析
　　　　14.1.4　提高媒体竞争力要着重把握四大基点
　　　　14.1.5　未来传媒业竞争将逐步走向融合
　　14.2　中国媒体广告经营的竞争态势分析
　　　　14.2.1　创意成为富媒体广告主要竞争手段
　　　　14.2.2　新形势下我国媒体广告的竞争业态浅析
　　　　14.2.3　媒体广告经营的焦点在于品牌竞争
　　　　14.2.4　媒体广告经营竞争的关键要素
　　14.3　各媒体广告市场竞争综合分析
　　　　14.3.1　互联网与传统广告的竞争形势透析
　　　　14.3.2　我国互联网广告新竞争模式剖析
　　　　14.3.3　技术成为网络广告业竞争的核心
　　　　14.3.4　我国应完善立法规范网络广告竞争行为
　　　　14.3.5　邮送广告的市场竞争策略分析
　　14.4　中国广告市场竞争对策
　　　　14.4.1　提升中国广告行业竞争力的建议
　　　　14.4.2　媒体广告经营的竞争需要改革和创新
　　　　14.4.3　媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准
　　　　14.4.4　媒体广告市场的份额竞争策略
第十五章　中国广告业投资及发展趋势分析
　　15.1　投资政策环境分析
　　　　15.1.1　发改委提指导意见促广告业发展
　　　　15.1.2　港澳在粤投资广告业不再需要北京审批
　　　　15.1.3　福州出台措施扶持广告业发展
　　15.2　中国广告业投资机会分析
　　　　15.2.1　“第五媒体”广告市场孕育巨大商机
　　　　15.2.2　海峡两岸广告业合作迎来三大契机
　　　　15.2.3　移动电视媒体广告价值受肯定
　　　　15.2.4　国际广告公司积极开发二线城市
　　　　15.2.5　国内多层资本市场优势为广告行业提供机遇
　　　　15.2.6　2011-2015年中国广告业面临新的发展环境
　　15.3　中国广告行业发展趋势分析
　　　　15.3.1　中国广告业发展展望
　　　　15.3.2　2011-2015年中国广告业预测分析
　　　　15.3.3　中国广告业发展的下一个市场潮流
　　　　15.3.4　中国广告行业未来趋势分析
　　　　15.3.5　我国广告业的发展方向
　　　　15.3.6　二十一世纪广告业发展总体趋势展望
　　　　15.3.7　广告业的娱乐发展趋势
附录
附录一：中华人民共和国广告法
附录二：广告管理条例
附录三：广告管理条例施行细则
附录四：广告基本准则
附录五：广告业税收政策
附录六：广播电视管理条例
附录七：外商投资广告企业管理规定

图表　广告概念的类别
图表　2008年全球主要地区广告市场份额
图表　日本广告费市场份额
图表　部分世界级大广告主及其主要广告代理集团
图表　欧洲前10位的媒介公司
图表　各地区的广告支出
图表　各地区的广告支出份额
图表　各种类型的互联网广告支出
图表　各种媒介的广告支出
图表　各种媒介的广告支出份额
图表　2006-2008年我国广告投放额
图表　2006-2008年我国广告经营额
图表　1981-2008年中国广告经营额与国内生产总值
图表　1981-2008年中国广告收入增长率
图表　2005-2008年中各地区广告业发展情况
图表　2008年中国各类广告经营单位发展情况
图表　2007-2008年各行业广告投放额
图表　2007年中国广告业发展基本情况
图表　2007年中国广告经营单位发展情况
图表　2007年四大媒体广告经营状况
图表　2007年中国媒介单位广告营业额前10位
图表　2007年经营广告的网站情况
图表　2007年广告投放行业分布
图表　2007年中国广告公司营业额前10位
图表　中国GDP增长率
图表　中国广告量增长趋势
图表　2009中国广告量类别及广告主增长状态
图表　2009全国各地区广告经营状况
图表　2009年查处违法广告最多的十个行业
图表　2009年广告公司经营情况
图表　2008年开通地铁移动电视业务的城市
图表　2007-2008年第二季度中国地铁移动电视市场规模
图表　2010年1-9月中国各级频道广告花费总量
图表　2010年1-9月中国各级频道广告总时长
图表　2010年1-9月各级频道广告花费份额
图表　CCTV投放TOP20企业
图表　湖南、江苏、安徽三大卫视投放TOP20企业
图表　2010年1-9月电视广告花费TOP5行业
图表　2010年1-9月VS2009年1-9月电视广告花费TOP10品牌
图表　省、地市级电视媒体广告投放增长率与GDP增长的关系
图表　1981-2008年我国广告经营额与国内生产总值
图表　2009年我国各地区广告业发展状况
图表　2009年我国各类广告经营单位发展情况
图表　2010年1-10月全国报刊行业广告增减
图表　2001-2009年大陆杂志广告增长走势
图表　2008-2009年听众收听广播的频率
图表　2009年全国各类频率的市场份额
图表　2009年广播广告全天不同时段广告投放变化
图表　2009年广播广告投放TOP5品牌
图表　2009年广播广告月度投放变化趋势
图表　广告价格—广告饱和度—广告收入关系模型
图表　不同客户投放特征的频道年度饱和度分布
图表　中央人民广播电台中国之声2009年广告年度价格营销方案
图表　2006-2009年中国户外电子屏广告市场收入增长情况
图表　2009年中国户外电子屏广告细分市场规模占比情况
图表　2009年第二季度至2010年第三季度中国户外电子屏广告市场规模
图表　2010年第三季度中国户外电子屏广告市场份额
图表　2010年上半年户外广告投放量增幅TOP5城市
图表　2010年上半年与2009年同期报刊亭、电话亭广告投放比较
图表　2010年上半年户外与地铁媒介广告投放量变化
图表　2004年-2010年9月全国电影的户外广告投放走势
图表　2010年1-9月电影户外广告投放城市分布
图表　《唐山大地震》2010年6-9月户外广告投放媒体分布
图表　2010年前三季度户外广告投放前十影片
图表　2004-2008年中国互联网市场规模
图表　2008年中国互联网市场结构
图表　2008年中国互联网基础服务市场结构
图表　2008年中国互联网应用服务市场结构
图表　2007-2010年新浪微博和开心网百度指数对比
图表　2009-2010年新浪微博和开心网谷歌指数对比
图表　2005-2009年中国网络广告市场规模
图表　2009Q1-Q4GDP企业景气指数及品牌网络广告主数量变化趋势
图表　2005-2009年中国品牌网络广告细分形式结构
图表　2009-2010年三季度中国互联网广告结构变化情况
图表　2009年4-12月网络视频广告市场趋势
图表　2009年4-12月主流视频网站月度视频广告主数量变化趋势
图表　2009年4-12月主流视频网站月度视频广告项目数量变化趋势
图表　北京市各种广告形式营业额比重
图表　1990-2007年湖北省广告业发展情况一览表
图表　2006-2008年OMNICOM损益表
图表　2008年OMNICOM销售收入分地区情况
图表　2008年OMNICOM销售收入分产品情况
图表　2007-2009年OMNICOM综合损益表
图表　2009年OMNICOM不同地区市场收入情况
图表　2008-2009年OMNICOM不同类别收入情况
图表　2009-2010年前三季度宏盟集团综合损益表
图表　2006-2008年WPP综合损益表
图表　2008年WPP不同部门主要财务数据
图表　2006-2008年WPP不同地区收入情况
图表　2007-2009年WPP集团综合损益表
图表　2007-2009年WPP集团不同部门收入和利润情况
图表　2007-2009年WPP集团分地区销售额情况
图表　2007-2009年WPP集团分地区息税前利润情况
图表　2009-2010年前三季度WPP集团分地区销售额情况
图表　2009-2010年前三季度WPP集团分部门销售额情况
图表　2006-2008年INTERPUBLIC损益表
图表　2008年INTERPUBLIC收入和长期资产分地区情况
图表　2007-2009年INTERPUBLIC综合损益表
图表　2007-2009年INTERPUBLIC不同地区收入情况
图表　2007-2009年INTERPUBLIC不同部门收入情况
图表　2009-2010年前三季度INTERPUBLIC集团综合损益表
图表　2009-2010年前三季度INTERPUBLIC集团不同部门主要财务指标
图表　2007-2009财年电通集团损益表
图表　2007-2009财年电通集团不同业务净销售额和营业利润情况
图表　2007-2009财年电通集团不同地区净销售额和营业利润情况
图表　2010-2011财年上半年日本电通集团综合损益表
图表　2011财年上半年日本电通集团不同部门销售额和利润情况
图表　2011财年上半年日本电通集团不同地区销售额和利润情况
图表　2007年国内十大互联网广告代理公司排名
图表　2005-2008年中国网络广告市场企业实力矩阵
图表　互联网广告市场各运营商份额
图表　GOOGLE部分财务数据
图表　2008年1-2月WPP公司收购情况
图表　WPP公司部分财务数据
图表　2011-2015年全国广告经营额预测