2011-2015年中国减肥市场投资分析及前景预测报告

　　作为现代社会文明病，肥胖已与艾滋病、吸毒和酒癖并列为世界四大医学社会问题，并以每五年扩大一倍的趋势增加。
　　在德国、美国、意大利等发达国家，政府拿出国民经济的5%用于肥胖的治疗。在中国，肥胖人群已突破9000万，肥胖检出率已达10%以上，城市成年人体重超重者已接近40%，城市中小学生肥胖儿比例已超过20%，而且，中国肥胖症患者的增加速度已超过某些发达国家。
　　中国的减肥产品行业是一个投资和销售金额不断增长、企业和产品数量不断增加，并具有较高收益的行业，现阶段正处于市场容量扩张的时期。就现状而言，目前减肥市场上的产品大致可分为五大类：即保健食品类、茶类、药品类、外用类、仪器类。
　　近几年来，我国减肥市场的竞争其实很激烈，减肥产品多达千个以上，但绝大多数是保健品或功能食品。我国减肥市场规模已超过100亿元，其中药品约占1/3。如此巨大的市场不仅吸引了2000多家国内的中小医药、食品等企业在生产经营减肥产品，同时也有不少大型医药企业，甚至境外医药厂家也纷纷参与其中。
　　2010年10月30日，国家食品药品监督管理局正式发布通知，决定停止西布曲明制剂和原料药在我国的生产、销售和使用，已上市销售的药品由生产企业召回销毁，畅销了十余年的减肥明星产品“曲美”等一系列含有“西布曲明”的减肥产品在中国全面退市。这敲响了人们“健康减肥”的意识警钟，也加速了国内减肥产品市场的优胜劣汰和产品升级。
　　西布曲明走后，为减肥市场留下了近25亿元的巨大空缺，在这个重新洗牌的时候，在消费者的健康减肥意识被猛醒的当下，任何夸大、虚假的宣传无疑是自掘坟墓，只有严把产品质量的“硬条件”，才是企业的制胜之道。后西布曲明时代，唯有顺应减肥市场需求的变化，方能逆风飞扬。
　　随着国内经济的向前发展和人民生活水平的不断提高，肥胖患者也将继续增加。中国的减肥产品市场不仅是一个容量巨大的市场，更是一个极具发展潜力的市场。
　　中投顾问发布的《2011-2015年中国减肥市场投资分析及前景预测报告》共十章。首先介绍了肥胖产生的原因、分类及特征等，接着分析了国内减肥市场的发展现状，然后具体介绍了减肥药品、减肥食品、减肥茶、功能型内衣、减肥仪器、减肥手术、针灸减肥和瑜珈减肥的发展。随后，报告对减肥市场做了广告分析、营销分析和重点企业经营状况分析，最后分析了减肥市场的发展前景和未来趋势。您若想对减肥市场有个系统的了解或者想投资减肥产品的研发生产，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　减肥相关概述
　　1.1　肥胖的相关常识
　　　　1.1.1　肥胖产生的原因分析
　　　　1.1.2　肥胖的计算公式及分类
　　　　1.1.3　不同肥胖类型的特征
　　　　1.1.4　儿童肥胖的原因及危害
　　1.2　健康饮食常识
　　　　1.2.1　卡路里的概念与摄取量
　　　　1.2.2　主要食品热量统计
　　　　1.2.3　饮食要营养均衡
第二章　减肥市场发展分析
　　2.1　中国减肥市场现状
　　　　2.1.1　中国减肥产品市场发展回顾
　　　　2.1.2　中国减肥市场的规模状况
　　　　2.1.3　中国减肥市场发展现状分析
　　　　2.1.4　中国减肥市场的发展特点
　　　　2.1.5　中国减肥行业竞争局势分析
　　2.2　减肥产品发展概况
　　　　2.2.1　减肥产品类型分析
　　　　2.2.2　减肥产品的开发特点分析
　　　　2.2.3　减肥产品的消费特征
　　　　2.2.4　减肥产品的开发方向
　　2.3　减肥消费市场整体分析
　　　　2.3.1　减肥市场消费人群分类
　　　　2.3.2　减肥市场女性消费群体基本特征
　　　　2.3.3　减肥市场消费心理分析
　　　　2.3.4　消费者对减肥市场相关认知
　　　　2.3.5　减肥者购买行为及场所分析
　　2.4　专业减肥中心发展的现状
　　　　2.4.1　减肥行业步入专业减肥纤体新阶段
　　　　2.4.2　专业美体瘦身行业的发展现状
　　　　2.4.3　中国美体减肥店的主要类型
　　　　2.4.4　广州四种类型纤体中心特征分析
　　　　2.4.5　减肥中心的三大骗术
　　2.5　中国减肥市场存在的问题
　　　　2.5.1　减肥产品的安全性问题堪忧
　　　　2.5.2　中国减肥市场面临的挑战
　　　　2.5.3　中国减肥保健市场监管亟待加强
　　　　2.5.4　减肥产品惯用欺骗手段分析
　　2.6　中国减肥市场的发展策略分析
　　　　2.6.1　中国减肥市场的发展对策分析
　　　　2.6.2　减肥市场产品针对开发策略
　　　　2.6.3　减肥市场销售策略
　　　　2.6.4　减肥产品生产企业的创新策略
第三章　减肥药品
　　3.1　减肥药相关概述
　　　　3.1.1　减肥西药种类介绍
　　　　3.1.2　减肥中药种类介绍
　　　　3.1.3　减肥药品的副作用
　　3.2　国际减肥药整体现状
　　　　3.2.1　世界减肥药品市场发展概况
　　　　3.2.2　药品安全因素使国外减肥药研发受挫
　　　　3.2.3　2010年国际减肥药市场发展动态
　　　　3.2.4　2011年国际减肥药市场的研发动态
　　　　3.2.5　诺和诺德正涉足减肥药领域
　　　　3.2.6　全球减肥药市场研发趋势分析
　　3.3　中国减肥药市场发展状况
　　　　3.3.1　中国减肥药市场的发展特征
　　　　3.3.2　中国减肥药市场现状分析
　　　　3.3.3　2011年我国减肥药市场形势分析
　　　　3.3.4　我国开展儿童专用减肥药研发
　　　　3.3.5　我国中药减肥发展简述
　　3.4　减肥药市场存在的问题及开发策略
　　　　3.4.1　减肥药消费的六大错误观念
　　　　3.4.2　减肥产品中添加禁用药物情况严重
　　　　3.4.3　减肥药品及保健品市场监管不力
　　　　3.4.4　减肥药品开发策略
第四章　减肥食品
　　4.1　减肥食品市场状况
　　　　4.1.1　世界减肥食品市场发展回顾
　　　　4.1.2　2007年欧盟实施减肥食品新规定
　　　　4.1.3　韩国研发减肥食用油
　　　　4.1.4　英国研发出具备减肥功能的益生菌
　　　　4.1.5　中国减肥食品市场的发展要突破五大难关
　　　　4.1.6　减肥食品行业亟需规范发展
　　4.2　无糖食品
　　　　4.2.1　无糖食品流行国际食品市场
　　　　4.2.2　我国无糖食品市场日渐增大
　　　　4.2.3　无糖食品市场营销分析
　　　　4.2.4　我国无糖食品行业期待规范发展
　　　　4.2.5　无糖食品业亟待加强品牌打造
　　4.3　减肥饮品
　　　　4.3.1　减肥饮品在国际市场上走俏
　　　　4.3.2　挪威研发具有减肥功效的绿茶饮料
　　　　4.3.3　可口可乐开发出减肥饮品
　　　　4.3.4　2007年济南低脂低糖瘦身饮料抢占市场
　　4.4　苹果醋制造业
　　　　4.4.1　苹果醋生产工艺简介
　　　　4.4.2　苹果醋的功效
　　　　4.4.3　中国果醋原料市场状况
　　　　4.4.4　果醋饮料市场发展迅猛格局初现
　　　　4.4.5　2011年我国苹果醋饮料产业政策制定情况
　　　　4.4.6　苹果醋开发前景分析
第五章　其他减肥产品
　　5.1　减肥茶
　　　　5.1.1　减肥茶瘦身“原理”
　　　　5.1.2　国内减肥茶市场简述
　　　　5.1.3　中国减肥茶市场发展现况
　　　　5.1.4　减肥茶市场存在的主要问题
　　　　5.1.5　减肥茶市场面临困境
　　5.2　功能性内衣
　　　　5.2.1　塑身内衣概述
　　　　5.2.2　中国美体内衣市场发展概况
　　　　5.2.3　纤体塑身内衣市场的发展变化
　　　　5.2.4　美体内衣的市场问题分析
　　5.3　减肥仪器
　　　　5.3.1　美国开发出可植入人体的减肥仪器
　　　　5.3.2　减肥瘦身仪器市场的状况
　　　　5.3.3　减肥仪器主要产品市场情况
　　　　5.3.4　器械减肥的优势分析
第六章　其他减肥形式
　　6.1　减肥手术
　　　　6.1.1　减肥手术的发展历程
　　　　6.1.2　微创减肥手术简介
　　　　6.1.3　抽脂手术介绍
　　　　6.1.4　中国胃束带减肥手术市场现状
　　　　6.1.5　减肥手术的风险分析
　　6.2　针灸减肥
　　　　6.2.1　针灸减肥概述
　　　　6.2.2　针灸减肥的机理
　　　　6.2.3　针灸穴位埋线减肥法介绍
　　　　6.2.4　针灸减肥市场状况分析
　　　　6.2.5　上海针灸减肥市场的问题分析
　　6.3　瑜伽减肥
　　　　6.3.1　瑜伽瘦身的原理简析
　　　　6.3.2　纤体效果明显的瑜伽类型
　　　　6.3.3　瑜伽减肥更利于身心健康
　　　　6.3.4　瑜伽市场竞争分析
　　　　6.3.5　瑜伽市场的问题分析
　　　　6.3.6　瑜伽市场开发方向及策略
第七章　减肥市场广告分析
　　7.1　减肥广告现状分析
　　　　7.1.1　中国减肥产品宣传概念分类
　　　　7.1.2　洗肠概念减肥品广告分析
　　　　7.1.3　减肥广告市场基本套路分析
　　　　7.1.4　2007年减肥药品及保健品广告投放回顾
　　　　7.1.5　2008年经济寒流催热网络减肥广告市场
　　7.2　减肥品广告市场存在的问题
　　　　7.2.1　减肥广告市场的危机
　　　　7.2.2　企业亟需转变对减肥广告的认识
　　　　7.2.3　减肥品广告宣传违法率高
　　　　7.2.4　违法减肥广告难治理
　　7.3　减肥广告创意及策略
　　　　7.3.1　广告创意基本思路及案例分析
　　　　7.3.2　减肥广告要注重传播力
　　　　7.3.3　减肥广告传播的优化创新策略
　　　　7.3.4　减肥广告形象代言人的选择与应用策略
第八章　减肥行业营销分析
　　8.1　减肥业营销现状与策略分析
　　　　8.1.1　减肥市场三大营销案例比较
　　　　8.1.2　减肥产品销售的卖点分析
　　　　8.1.3　减肥市场营销模式探析
　　　　8.1.4　减肥市场区域滚动销售模式分析
　　　　8.1.5　减肥市场启动期的营销要点分析
　　　　8.1.6　减肥产品推广期的营销策略
　　　　8.1.7　减肥保健品的市场突围策略
　　8.2　999减肥胶囊市场营销案例
　　　　8.2.1　产品概念
　　　　8.2.2　产品试销
　　　　8.2.3　市场营销策略
　　8.3　SO瘦减肥茶的品牌营销策略
　　　　8.3.1　SO瘦是碧生源品牌突围的新生力量
　　　　8.3.2　首次试水SO瘦广告遭遇挫折
　　　　8.3.3　SO瘦减肥茶的策略颠覆
　　　　8.3.4　新策略面市收效甚佳
　　　　8.3.5　碧生源品牌升级的市场拐点
　　8.4　康尔寿营销整合案例分析
　　　　8.4.1　康尔寿减肥茶营销渐入被动
　　　　8.4.2　康尔寿减肥茶市场营销策略
　　　　8.4.3　康尔寿整合营销取得成功
　　8.5　香脂减肥营销案例解析
　　　　8.5.1　QIMEI香脂瘦身产品介绍
　　　　8.5.2　QIMEI代言人的选择
　　　　8.5.3　减肥产品市场竞争环境分析
　　　　8.5.4　QIMEI产品营销运作的过程
第九章　减肥行业重点企业
　　9.1　太极集团
　　　　9.1.1　公司概况
　　　　9.1.2　曲美减肥产品营销回顾
　　　　9.1.3　2009年1-12月太极集团经营状况分析
　　　　9.1.4　2010年1-12月太极集团经营状况分析
　　　　9.1.5　2011年1-6月太极集团经营状况分析
　　9.2　碧生源控股有限公司
　　　　9.2.1　公司简介
　　　　9.2.2　碧生源的成功发展之道
　　　　9.2.3　“碧生源”的市场渠道策略
　　　　9.2.4　碧生源的市场营销策略
　　　　9.2.5　2010年1-12月碧生源经营状况分析
　　　　9.2.6　2011年1-6月碧生源经营状况分析
　　9.3　索芙特股份有限公司
　　　　9.3.1　公司简介
　　　　9.3.2　索芙特减肥香皂成功原因解析
　　　　9.3.3　2009年1-12月索芙特经营状况分析
　　　　9.3.4　2010年1-12月索芙特经营状况分析
　　　　9.3.5　2011年1-6月索芙特经营状况分析
　　9.4　大印象集团
　　　　9.4.1　公司简介
　　　　9.4.2　大印象减肥茶的发展特色
　　　　9.4.3　大印象品牌延伸战略分析
　　　　9.4.4　2009年“大印象”产品着重渲染养生理念
　　9.5　珠海姗拉娜化妆品有限公司
　　　　9.5.1　公司简介
　　　　9.5.2　姗拉娜的发展历程
　　　　9.5.3　姗拉娜瘦身产品的营销状况分析
　　　　9.5.4　积极拓展美体市场份额
　　　　9.5.5　姗拉娜公关危机的应对策略
　　　　9.5.6　姗拉娜的重点突破策略分析
　　9.6　婷美集团保健科技有限公司
　　　　9.6.1　公司简介
　　　　9.6.2　婷美塑身内衣品牌成功策略分析
　　　　9.6.3　2009年婷美塑身内衣发展动向
　　　　9.6.4　婷美发展现状及其营销突围
第十章　减肥行业的发展前景及趋势
　　10.1　减肥行业的未来发展
　　　　10.1.1　中国减肥市场前景广阔利益诱人
　　　　10.1.2　未来中国减肥市场趋势对企业提出更高要求
　　　　10.1.3　中国减肥纤体行业的发展趋势
　　10.2　主要减肥项目和产品的发展展望
　　　　10.2.1　针灸美容美体项目的市场前景解析
　　　　10.2.2　美体内衣未来市场空间广阔
　　　　10.2.3　专业减肥技术及产品发展趋势分析
　　　　10.2.4　定位减肥将成减肥发展趋势
　　　　10.2.5　美体减肥仪器的发展趋势分析
附录：
附录一：《保健食品评审技术规程》
附录二：《保健食品广告审查暂行规定》

图表1　亚洲成年人肥胖诊断标准
图表2　成人能量的每日摄取量及所占的热量比例
图表3　米面类食物热量表
图表4　蛋类食物热量表
图表5　肉类食物热量表
图表6　豆制品类食物热量表
图表7　水产类食物热量表
图表8　蔬菜类食物热量表
图表9　饮料类食物热量表
图表10　甜食类食物热量表
图表11　调料类食物热量表
图表12　消费者对减肥产品的认知途径
图表13　主要减肥产品品牌消费者实际使用率
图表14　消费者对减肥方法的认知率比较
图表15　消费者对各种减肥方法有效程度的认知率比较
图表16　中国美体瘦身主要产品市场份额比较
图表17　2006-2007年减肥药品及保健品广告投入走势
图表18　2006-2007年减肥药品及保健品广告区域变化
图表19　2007年减肥药品及减肥保健品报刊广告投入前十品牌
图表20　减肥市场发展攻略图
图表21　2009年1-12月太极集团主要财务数据
图表22　2009年1-12月太极集团非经常性损益项目及金额
图表23　2007年-2009年太极集团主要会计数据
图表24　2007年-2009年太极集团主要财务指标
图表25　2009年1-12月太极集团主营业务分行业、产品情况
图表26　2010年1-12月太极集团主要财务数据
图表27　2010年1-12月太极集团非经常性损益项目及金额
图表28　2008年-2010年太极集团主要会计数据
图表29　2008年-2010年太极集团主要财务指标
图表30　2010年1-12月太极集团主营业务分行业、产品情况
图表31　2011年1-6月太极集团主要会计数据及财务指标
图表32　2011年1-6月太极集团非经常性损益项目及金额
图表33　2011年1-6月太极集团主营业务分行业、产品情况
图表34　2011年1-6月太极集团主营业务分地区情况
图表35　2010年1-12月碧生源综合损益表
图表36　2010年1-12月碧生源主要营业额分产品情况
图表37　2011年1-6月碧生源综合损益表
图表38　2011年1-6月碧生源主要营业额分产品情况
图表39　2009年1-12月索芙特主要财务数据
图表40　2009年1-12月索芙特非经常性损益项目及金额
图表41　2007年-2009年索芙特主要会计数据
图表42　2007年-2009年索芙特主要财务指标
图表43　2009年1-12月索芙特主营业务分行业、产品情况
图表44　2009年1-12月索芙特主营业务分地区情况
图表45　2010年1-12月索芙特主要财务数据
图表46　2010年1-12月索芙特非经常性损益项目及金额
图表47　2008年-2010年索芙特主要会计数据
图表48　2008年-2010年索芙特主要财务指标
图表49　2010年1-12月索芙特主营业务分行业、产品情况
图表50　2010年1-12月索芙特主营业务分地区情况
图表51　2010年1-12月索芙特占公司主营业务收入或主营业务利润10%以上的产品情况
图表52　2011年1-6月索芙特主要会计数据及财务指标
图表53　2011年1-6月索芙特非经常性损益项目及金额
图表54　2011年1-6月索芙特主营业务分行业、产品情况
图表55　2011年1-6月索芙特主营业务分地区情况