2012-2016年中国图书出版发行业投资分析及前景预测报告

　　图书出版，是社会脉动的晴雨表。社会由人群构成，“社会脉动”，实质上是人心所动。比如，全球金融危机，必反映在图书出版中；中国作为传统大国，其近年表现世所关注，必然是图书出版的重要选题。还有稍微隐蔽的脉动未必引人注意，比如人类对德性（美德）政治的渴望，对往昔的追忆等等，也会在图书出版中有所反映。
　　“十一五”时期，我国新闻出版产业规模快速提升。图书出版业持续发展，发行呈现多元化趋势。2010年，我国共出版图书32.8万种，71.7亿册（张）。我国图书出版品种和总印数、日报总发行量已居世界第一位，电子出版物总量居世界第二位。当前，数字化浪潮席卷出版业，图书产业的各个环节都面临着机遇与挑战。对于处于产业中间环节的图书出版发行商来说，传统的纸质出版物发行会受到冲击，应当积极把握机遇，在电子图书出版发行市场寻找新的机会。
　　随着人们物质生活水平不断上升，精神层面的追求也随之提高，对图书的需求量将会越来越大，图书出版发行业有着广阔的发展空间。同时，随着中国图书发行和零售市场的对外开放，民营和海外资本接踵而来。图书出版发行业的竞争力也越来越激烈，中国图书出版发行行业也面临一系列的困难，如：高库存制约着图书出版业的发展、豪华图书舍本逐末、选题平庸重复出版、盗版图书出版屡禁不止、图书出版发行市场竞争混乱、图书出版结构不合理等等。针对这些情况，国家出台相应的政策法规规范市场，出版发行企业努力做出调整，社会各界做出相应的努力，取得不错的成效，使得图书出版发行市场朝着健康的方向发展。
　　中投顾问发布的《2012-2016年中国图书出版发行业投资分析及前景预测报告》共十章。首先介绍了图书出版的定义、发展历史等，接着深入分析了国际国内图书出版发行业的发展概况。随后，报告对图书出版发行行业做了营销分析和重点企业运营状况分析，最后分析了图书出版发行行业的投资可行性及未来发展前景趋势。您若想对图书出版发行业有个系统的了解或者想投资图书的出版发行，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　图书出版发行相关知识概述
　　1.1　出版发行概述
　　　　1.1.1　出版的定义
　　　　1.1.2　出版的历史
　　　　1.1.3　现代出版业
　　　　1.1.4　出版业价值链
　　　　1.1.5　发行的相关术语
　　1.2　图书的商品性质
　　　　1.2.1　图书是一种文化商品
　　　　1.2.2　图书商品有显著的差异化
　　　　1.2.3　图书属于较弱的超必需品
　　　　1.2.4　图书商品具有正外部性
第二章　全球图书出版发行行业
　　2.1　美国图书出版发行分析
　　　　2.1.1　美国图书出版的发展历程回顾
　　　　2.1.2　美国的图书发行概述
　　　　2.1.3　2010年美国图书出版业发展状况
　　　　2.1.4　美国图书出版业发展面临的挑战
　　2.2　日本图书出版发行分析
　　　　2.2.1　日本图书出版发行状况回顾
　　　　2.2.2　日本图书出版业的发展概况
　　　　2.2.3　日本市场的畅销图书出版物概述
　　　　2.2.4　日本图书出版业的新型出版形式
　　2.3　英国图书出版发行分析
　　　　2.3.1　英国图书出版行业状况
　　　　2.3.2　2009年英车图书出版的总量情况
　　　　2.3.3　英国图书出版业发展的特点
　　　　2.3.4　英国医学图书出版公司经营状况
　　　　2.3.5　英国超市的图书市场份额
　　2.4　德国图书出版发行分析
　　　　2.4.1　德国图书业概述
　　　　2.4.2　德国图书出版发行的发展状况
　　　　2.4.3　德国经济图书出版解析
　　2.5　其他国家
　　　　2.5.1　西班牙图书出版发展概述
　　　　2.5.2　荷兰图书出版的发展态势
　　　　2.5.3　法国图书出版业的发展概况
第三章　中国图书出版行业发展分析
　　3.1　中国图书出版业的发展阶段
　　　　3.1.1　超常规增长阶段（1978-1985年）
　　　　3.1.2　调整与徘徊阶段（1986-1994年）
　　　　3.1.3　新的增长阶段（1995年至今）
　　3.2　中国图书出版发展状况
　　　　3.2.1　中国图书出版业的发展概况
　　　　3.2.2　中国图书出版量有所增长
　　　　3.2.3　中国图书出版业的特性
　　　　3.2.4　图书出版业组织结构分析
　　　　3.2.5　图书出版产业利润状况
　　　　3.2.6　中国图书出版业对外政策
　　　　3.2.7　中国图书出版业竞争结构解析
　　3.3　图书出版的板块结构分析
　　　　3.3.1　以市场为导向的出版结构
　　　　3.3.2　板块结构出书的现代出版特征
　　　　3.3.3　板块的推进与转移
　　3.4　剖析中国图书出版业的滞胀现象
　　　　3.4.1　图书出版业滞胀的表现
　　　　3.4.2　图书出版业滞胀的原因
　　　　3.4.3　图书出版业改革的重点
　　3.5　图书出版中的品牌分析
　　　　3.5.1　中国图书出版品牌发展状况
　　　　3.5.2　中国图书出版品牌化的原因
　　　　3.5.3　品牌图书支撑出版社的发展
　　　　3.5.4　出版品牌图书是读者的要求
　　　　3.5.5　中国图书出版业品牌化运作的模式
　　3.6　图书出版企业信息化建设综述
　　　　3.6.1　明晰集团的发展战略
　　　　3.6.2　解构集团的业务模式
　　　　3.6.3　搭建集团的管控体系
　　　　3.6.4　选择集团信息化建设策略
第四章　中国图书出版市场分析
　　4.1　中国图书出版市场概述
　　　　4.1.1　图书出版市场解析
　　　　4.1.2　国内图书出版市场准入标准提升
　　　　4.1.3　中国经营性图书出版企业评估制度建立
　　　　4.1.4　体制改革加速我国图书出版市场整合
　　　　4.1.5　挖掘潜在读者群拓展图书出版市场
　　　　4.1.6　从出版社角度分析图书市场的状况
　　4.2　图书出版市场的垄断与竞争
　　　　4.2.1　国内外图书出版市场特征比较
　　　　4.2.2　图书出版市场不完全竞争的根源
　　　　4.2.3　出版市场有效竞争的前提
　　4.3　图书出版市场的成本分析
　　　　4.3.1　图书出版的资金及市场
　　　　4.3.2　图书出版成本预计
　　　　4.3.3　图书出版成本的计算
　　4.4　中国图书出版市场结构、行为及绩效分析
　　　　4.4.1　中国图书出版市场结构概述
　　　　4.4.2　中国图书出版市场行为简析
　　　　4.4.3　中国图书出版市场绩效考察
　　4.5　图书出版市场中存在的主要问题
　　　　4.5.1　图书出版市场需净化
　　　　4.5.2　高库存牵制图书出版市场发展
　　　　4.5.3　图书出版市场结构不合理
　　　　4.5.4　图书出版市场资源浪费严重
第五章　中国图书发行行业分析
　　5.1　中国古代图书发行知识简介
　　　　5.1.1　中国古代图书发行渠道
　　　　5.1.2　中国古代图书发行方法
　　　　5.1.3　中国古代图书发行方式
　　　　5.1.4　中国古代图书发行宣传
　　　　5.1.5　中国古代用于发行的图书类型
　　　　5.1.6　中国古代图书发行的定价与付款方式
　　5.2　中国图书发行市场结构及模式分析
　　　　5.2.1　现代出版社图书发行模式
　　　　5.2.2　图书发行市场结构分析
　　　　5.2.3　图书发行市场行为分析
　　　　5.2.4　民营图书发行业已成为中国图书发行的重要力量
　　5.3　中国图书发行行业的发展概况
　　　　5.3.1　中国图书发行业取得的巨大成就
　　　　5.3.2　图书发行行业进入调整关键时期
　　　　5.3.3　2008年图书发行业的整合发展
　　　　5.3.4　2009年我国图书发行业的发展
　　　　5.3.5　2010年我国图书发行发展现况
　　5.4　区域图书发行状况分析
　　　　5.4.1　江苏陕西两省图书发行业战略携手
　　　　5.4.2　福建图书发行业在海西建设中应有大作为
　　　　5.4.3　新疆图书发行业发展迅速
　　　　5.4.4　陕西邮政进军图书发行业
　　　　5.4.5　广西图书发行业优质服务创形象
　　5.5　中国图书发行集团资本经营的路径选择
　　　　5.5.1　资本经营概述
　　　　5.5.2　中国图书发行集团资本经营的概况
　　　　5.5.3　中国图书发行集团资本经营的路径选择
　　5.6　图书发行行业的盈利分析
　　　　5.6.1　图书发行行业环境概述
　　　　5.6.2　中国本土书店处境分析
　　　　5.6.3　图书发行行业战略扩张原则
　　　　5.6.4　图书发行行业盈利的战略措施
第六章　中国不同类型图书出版发行业状况
　　6.1　少儿图书出版发行状况
　　　　6.1.1　近年来中国少儿图书出版详述
　　　　6.1.2　中国少儿图书出版市场影响因素
　　　　6.1.3　少儿图书出版格局解析
　　　　6.1.4　少儿图书出版业发展趋于多元化
　　　　6.1.5　少儿引进版图书市场状况
　　　　6.1.6　少儿图书发行状况分析
　　　　6.1.7　少儿图书出版发行发展存在的问题
　　　　6.1.8　我国少儿图书出版发展背后的隐忧
　　　　6.1.9　我国少儿图书出版发展的应对策略
　　6.2　科普图书出版发行状况
　　　　6.2.1　科普图书出版发行概述
　　　　6.2.2　科普图书出版存在的问题
　　　　6.2.3　中国科普图书出版发行的发展策略
　　6.3　教育图书出版业
　　　　6.3.1　教育图书出版业发展概述
　　　　6.3.2　教育图书出版现状分析
　　　　6.3.3　2010年教育图书出版的发展情况
　　　　6.3.4　教育图书出版业的发展困境
　　6.4　文学图书出版业
　　　　6.4.1　青春文学图书市场发展回顾
　　　　6.4.2　类型文学图书的出版分析
　　　　6.4.3　文学图书出版市场竞争无序
第七章　网络时代图书出版发行的发展
　　7.1　网络出版的发展
　　　　7.1.1　网络出版发展概述
　　　　7.1.2　网络出版的模式
　　　　7.1.3　中国网络出版的状况
　　　　7.1.4　2010年我国网络出版市场运行分析
　　　　7.1.5　网络出版与传统出版业的关系
　　　　7.1.6　网络环境下发行模式的多元化
　　7.2　网络环境下图书出版发行业的发展
　　　　7.2.1　网络环境下中国图书出版发行业的基本现状
　　　　7.2.2　网络环境下我国图书出版业面临的问题
　　　　7.2.3　网络环境图书出版发行业的发展策略
　　　　7.2.4　网络环境下图书出版发行业的发展走向
　　7.3　电子图书出版产业
　　　　7.3.1　我国电子图书产业的发展规模
　　　　7.3.2　我国电子图书出版的主要模式
　　　　7.3.3　图书出版单位开展电子图书出版的概况
　　　　7.3.4　电子图书发行市场变化趋势及盈利模式
　　　　7.3.5　电子图书主要技术平台的概况
　　　　7.3.6　电子图书出版产业典型案例解析
　　7.4　网上书店
　　　　7.4.1　网上书店概述
　　　　7.4.2　网上书店对图书批发环节的影响
　　　　7.4.3　网上书店对图书零售环节的影响
第八章　中国图书出版的营销分析
　　8.1　图书出版业的扁平化营销分析
　　　　8.1.1　图书出版的扁平化营销概述
　　　　8.1.2　图书出版的扁平化渠道的优势
　　　　8.1.3　图书出版的扁平化渠道策略
　　8.2　图书出版营销中的整合营销
　　　　8.2.1　整合营销传播理论概述
　　　　8.2.2　中国图书出版营销阶段分析
　　　　8.2.3　IMC在图书出版营销中的运作
　　8.3　图书出版市场的营销策略
　　　　8.3.1　准确定位
　　　　8.3.2　选题策划
　　　　8.3.3　多媒体推销
　　　　8.3.4　“前、中、后”三位一体
　　　　8.3.5　加强出版营销人才的培养
　　　　8.3.6　信息反馈环节的重要性不容忽视
　　8.4　图书出版营销中的产品策略
　　　　8.4.1　“读者是上帝”的产品经营策略
　　　　8.4.2　主导产品营销策略
　　　　8.4.3　新品种开发策略
　　　　8.4.4　已有图书品种的经营策略
　　　　8.4.5　变化中的图书营销策略
第九章　中外图书出版发行重点企业
　　9.1　培生集团
　　　　9.1.1　公司简介
　　　　9.1.2　培生的战略要素
　　　　9.1.3　培生发展战略类型
　　　　9.1.4　培生的发展竞争战略
　　　　9.1.5　培生的职能战略（产品战略）
　　　　9.1.6　培生教育集团大中华战略正式启动
　　9.2　人民教育出版社
　　　　9.2.1　人民教育出版社简介
　　　　9.2.2　人教社出版《汉语2008》丛书
　　　　9.2.3　人教社推出学校体育运动书籍
　　　　9.2.4　人教礼开辟图书出版业发展新路
　　9.3　高等教育出版社
　　　　9.3.1　高等教育出版社简介
　　　　9.3.2　高教社开通学术期刊在线出版平台
　　　　9.3.3　高教社携手希腊推出汉语教材
　　　　9.3.4　高教版社“蓝色发行”的发行模式
　　9.4　新华出版社
　　　　9.4.1　新华出版社简介
　　　　9.4.2　新华出版社新书献读者
　　　　9.4.3　新华出版社品牌战略阶段分析
　　9.5　其他图书出版发行企业
　　　　9.5.1　外语与教学研究出版社
　　　　9.5.2　上海世纪出版集团
　　　　9.5.3　新华图书发行集团
　　　　9.5.4　江苏新华发行集团
　　　　9.5.5　电子工业出版社
第十章　图书出版发行行业的投资及前景趋势
　　10.1　图书出版发行行业投资分析
　　　　10.1.1　图书出版发行业投资机会
　　　　10.1.2　图书出版业的发展机遇
　　　　10.1.3　图书出版发行业投资的风险及规避
　　　　10.1.4　图书出版发行业投资战略
　　　　10.1.5　图书出版业的投资理念分析
　　10.2　图书出版发行业的发展前景预测
　　　　10.2.1　2015年全球图书出版行业的发展前景
　　　　10.2.2　2012-2016年中国图书出版发行业发展前景预测
附录
附录一：《出版管理条例》
附录二：《图书、期刊、音像制品、电子出版物重大选题备案办法》
附录三：《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》
附录四：《出版物市场管理规定》

图表1　三类出版经济特征及商业特征比较
图表2　三类出版的营销模式比较
图表3　需求曲线与价格弹性
图表4　美国经济中部分商品的价格弹性
图表5　1977-1989年书籍、课本随人均收入增长的变化情况
图表6　1977-1989年书籍、课本、图片随人均收入增长的变化情况
图表7　1977-1989年中国书籍、课本、图片出版总量
图表8　美国一些商品的收入弹性
图表9　1952-1987年全社会书报杂志零售额在社会消费品零售总额中的比重
图表10　中国图书出版概况
图表11　中国出版业用纸量和凸版纸双面胶版纸产量
图表12　中国图书出版概况
图表13　上海各图书发行部门图书库存变化
图表14　中国新华书店的图书销售量
图表15　中国城镇居民家庭中人均全年书报杂志费占生活费的比重
图表16　卖方市场图示
图表17　卖方市场下的不同供给弹性下的价格变化比较
图表18　买方市场图示
图表19　买方市场下的不同供给弹性下的价格变化比较
图表20　中国的图书销售额及单位印张价格
图表21　中国图书市场的需求弹性测算
图表22　图书平均印数的变化情况
图表23　中国的职工平均工资
图表24　中国出版社的增长情况
图表25　中国图书出版概况
图表26　全国书业纯销售统计
图表27　纸介质出版业产业规模
图表28　图书出版品种简况
图表29　全国图书总印数
图表30　全国教材出版占书业出版比重
图表31　全国教材销售占书业销售比重
图表32　农技图书出版简况
图表33　全国各类出版物发行网点简况
图表34　全国人均购书及平均销售单价
图表35　我国期刊出版简况
图表36　我国出版物印刷业简况
图表37　全国出版外贸简况
图表38　2007-2008年图书出版总量比较
图表39　2008年各类课本的出版数量及与上年相比增减情况
图表40　2007-2008年少儿读物出版情况比较
图表41　中国图书分销体系演变格局
图表42　图书渠道分工趋势
图表43　产业竞争四阶段体系
图表44　图书发行企业可持续盈利型增长战略框架
图表45　传统的出版发行模式和流程
图表46　网络环境下出版商与最终消费者关系
图表47　网络环境下出版商、发行商/零售商与最终消费者的关系
图表48　传统发行模式与网上书店发行模式比较
图表49　传统发行模式与网络发行模式特点对比
图表50　传统的图书发行渠道
图表51　网络环境下多元化的发行渠道
图表52　北京大学研究生最常去的购书场所排名
图表53　我国主流电子图书出版的模式
图表54　我国出版社是/否已出版电子图书统计情况
图表55　我国出版社开展电子图书出版业务的增长情况
图表56　我国出版社数字出版专职机构设立情况
图表57　国内出版社电子图书出版总量增长情况
图表58　中国高校文献采购总金额变化情况
图表59　中国高校图书馆采购电子图书总金额变化情况
图表60　中国电子书机构用户增长情况
图表61　2005-2011年中国网民规模及增长率
图表62　国内具有代表性的电子图书公司比较
图表63　上海世纪出版集团有严格的文档保存和图书出版流程
图表64　上海世纪出版集团排版厂参与电子书制作的情况
图表65　传统的购书方式
图表66　网上书店购物方式
图表67　2012-2016年中国图书销售金额预测