2009-2012年中国童装市场投资分析及前景预测报告

　　童装涵盖了0-16岁年龄段人群的全部着装。按年龄段可以细分出婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等。从国内童装市场的现实经营状况看，中国婴儿装、幼儿装、小童装和中童装发展已初具规模，产业层次比较明显，拥有各自的领军企业，品牌数量相对较多。
　　中国童装消费均呈现两位数以上的增长，童装成了服装业发展的一个新增长点，随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。
　　近几年，随着城市建设的步伐加快，童装二级市场商业网点发展速度加快，商场购物环境和商场经营规模与一级市场商业设施差距拉近后，为童装品牌导入到二级市场提供了一个营销平台。较多品牌进入到二级市场后，使之市场品牌丰富度不断提高，顾客有更多的品牌可选择。由于童装二级市场从品牌导入期已步入到品牌发展期，消费购买能力也较强，对品牌需求欲望较高，市场发展空间较大，经营成本相应较低，该市场所凸显的发展前景已受到童装经营者的普遍关注，不乏有部分童装企业营销通路开始向二级市场渗透。
　　中国将进入第三次生育高峰期（第一次在20世纪50年代，第二次在20世纪80年代初），到2010年新生儿出生数将进人高峰期。以后几年新生儿平均出生率保持在15%左右的比率增加，每年增加2-3万新生儿童），到2010年新生儿的出生数将在近几年平均出生数的基础上增加一倍。以此新生儿出生增加的比率类推到全国逐年增加的儿童人口数，中国将形成一个庞大的儿童消费市场。儿童消费群体的日益壮大，有利于扩大童装市场的消费量。
　　中投顾问发布的《2009-2012年中国童装市场投资分析及前景预测报告》共十一章。首先介绍了国际童装市场的情况，接着分析了国内童装行业和童装市场的发展概况，然后介绍了国内童装产业集群的发展。随后，报告对童装市场做了区域分析、进出口分析、重点企业运营状况分析、品牌分析、营销分析和投资分析，最后分析了童装市场的发展前景与未来趋势。您若想对童装市场有个系统的了解或者想投资童装生产，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　国际童装市场
　　1.1　美国
　　　　1.1.1　美国服装消费市场童装最出色
　　　　1.1.2　美国童装市场回顾
　　　　1.1.3　美国童装市场的消费格局
　　　　1.1.4　美国名贵童装市场受宠
　　　　1.1.5　2009年2月美国童装安全新标准开始生效
　　1.2　俄罗斯
　　　　1.2.1　俄罗斯童装市场的发展回顾
　　　　1.2.2　俄罗斯父母购买童装的心理特点
　　　　1.2.3　俄罗斯童装的市场价格浅析
　　　　1.2.4　俄罗斯高档童装市场需求较旺
　　1.3　英国
　　　　1.3.1　英国童装市场发展势头强劲
　　　　1.3.2　英国服装零售商争夺童装市场
　　　　1.3.3　2008年11月英国儿童睡衣安全新标准生效
　　1.4　日本
　　　　1.4.1　日本童装市场的回顾
　　　　1.4.2　高级童装在日本受宠
　　1.5　其它国家及地区
　　　　1.5.1　2008年意大利主要童装企业销售情况
　　　　1.5.2　印度童装市场迅速起步
　　　　1.5.3　台湾婴童服装的市场概况
　　　　1.5.4　2008上半年台湾童装市场掀起促销热潮
　　　　1.5.5　韩国童装业成本降低措施探讨
第二章　中国童装行业的发展
　　2.1　童装的相关概述
　　　　2.1.1　童装的起源
　　　　2.1.2　童装的分类
　　　　2.1.3　童装产业的特征
　　2.2　中国童装行业的发展
　　　　2.2.1　童装发展成为服装业新的增长点
　　　　2.2.2　国内童装业优化布局已现雏形
　　　　2.2.3　中国童装产业结构及产业链概况
　　　　2.2.4　2008年童装产业的运行特点
　　　　2.2.5　中国童装产业各个区域的发展
　　2.3　童装产业绿色环保的发展
　　　　2.3.1　环保童装的介绍
　　　　2.3.2　绿色童装的四大功能
　　　　2.3.3　童装企业应尽力打造绿色环保童装
　　　　2.3.4　健康童装的面料要提高科技含量
　　2.4　童装产业发展存在的问题及对策
　　　　2.4.1　制约中国童装产业发展的八大因素
　　　　2.4.2　样式无差异制约童装行业发展
　　　　2.4.3　童装产业基地发展存在的问题
　　　　2.4.4　童装产业应实施ISO9000国际标准
第三章　中国童装市场
　　3.1　中国童装市场发展概况
　　　　3.1.1　中国童装市场的发展回顾
　　　　3.1.2　2008年中国童装市场发展特征
　　　　3.1.3　2008年中国童装市场开始步入调整周期
　　　　3.1.4　2009年初中国童装市场的发展态势
　　　　3.1.5　中国童装市场竞争分析
　　　　3.1.6　2006年1-12月全国及主要省份儿童服装产量分析
　　　　3.1.7　2007年1-12月全国及主要省份儿童服装产量分析
　　　　3.1.8　2008年1-12月全国及主要省份儿童服装产量分析
　　3.2　中国童装市场需求分析
　　　　3.2.1　中国童装市场的需求规模
　　　　3.2.2　女童装市场需求比男童市场大
　　　　3.2.3　童装市场的需求趋向
　　　　3.2.4　童装市场需求的趋势
　　3.3　中国童装市场消费分析
　　　　3.3.1　童装消费的特征
　　　　3.3.2　影响童装消费的八大因素
　　　　3.3.3　中国童装市场消费水平多层次
　　　　3.3.4　中国童装消费呈现六大趋势
　　　　3.3.5　童装个性化消费来临及应对策略
　　3.4　中国童装市场价格分析
　　　　3.4.1　影响儿童服装价格的因素
　　　　3.4.2　中国童装价格居高的原因分析
　　　　3.4.3　2008年中国童装市场价格走低激活需求
　　3.5　中国童装市场存在的问题
　　　　3.5.1　童装市场发展面临的五大难题
　　　　3.5.2　中国童装市场发展需突破的瓶颈
　　　　3.5.3　制约中国童装市场发展的因素
　　　　3.5.4　中国童装市场不景气的内外因
　　3.6　中国童装市场的发展对策
　　　　3.6.1　童装成功开创蓝海大市场的策略
　　　　3.6.2　金融危机下童装企业的发展策略
　　　　3.6.3　童装企业的低成本传播战略
　　　　3.6.4　童装企业从批发向品牌转型的建议
第四章　中国童装产业集群的发展
　　4.1　中国童装产业集群的概况
　　　　4.1.1　中国三大童装产业集群强势发展
　　　　4.1.2　中国童装产业集群的发展及共同特点
　　　　4.1.3　中国童装产业集群的发展对策
　　4.2　浙江织里
　　　　4.2.1　浙江织里镇社会经济及童装产业的回顾
　　　　4.2.2　织里童装产业集群发展的作用
　　　　4.2.3　织里童装市场的整体发展概况
　　　　4.2.4　织里童装产业集群的优势
　　　　4.2.5　金融危机下浙江织里镇童装产业逆势飞扬
　　　　4.2.6　织里童装产业集群存在的问题
　　4.3　广东佛山
　　　　4.3.1　佛山环市童装产业各功能区简介
　　　　4.3.2　佛山环市镇童装产业的回顾
　　　　4.3.3　佛山童装产业的发展概况
　　　　4.3.4　佛山童装产业品牌发展阶段
　　　　4.3.5　佛山童装产业的SWOT分析
　　　　4.3.6　佛山童装产业的发展战略
　　4.4　福建石狮凤里
　　　　4.4.1　凤里童装基地介绍
　　　　4.4.2　童装和面料是凤里的双轨产业
　　　　4.4.3　福建凤里童装基地规模效益凸出
　　　　4.4.4　福建凤里竭力打造“中国童装名镇”
第五章　中国童装区域市场分析
　　5.1　北京
　　　　5.1.1　2007年12月北京亿元商场童装市场销售数据分析
　　　　5.1.2　2007年北京亿元商场童装销售市场总体回顾
　　　　5.1.3　2008年上半年北京亿元商场童装市场销售情况
　　　　5.1.4　2008年北京童装市场的奥运元素
　　　　5.1.5　2009年春节北京童装市场大童装销售火爆
　　5.2　上海
　　　　5.2.1　上海市童装市场的定位分析
　　　　5.2.2　上海童装质量安全性指数有保障
　　　　5.2.3　2008年上海童装市场发展综述
　　　　5.2.4　2008年法国顶级童装品牌进驻上海
　　5.3　深圳
　　　　5.3.1　深圳童装市场总体概述
　　　　5.3.2　2007年深圳童装市场发展回顾
　　　　5.3.3　深圳童装着力打造领先品牌
　　　　5.3.4　2008年深圳“衣童俱乐部”品牌迅猛抢占全国市场
　　5.4　杭州
　　　　5.4.1　杭州已成为童装品牌必争之地
　　　　5.4.2　杭州童装市场洋品牌占据半壁江山
　　　　5.4.3　杭州街头童装受欢迎
　　　　5.4.4　2008年T100低调抢滩杭州童装市场
　　5.5　温州
　　　　5.5.1　温州童装发展的轨迹
　　　　5.5.2　限制温州童装发展的瓶颈
　　　　5.5.3　2008年温州童装业保持稳健发展
　　　　5.5.4　温州童装积极抢占核心商圈
　　5.6　其他地区
　　　　5.6.1　江苏省童装市场商机大
　　　　5.6.2　武汉在售童装标准执行不力
　　　　5.6.3　成都童装品牌领先全国
第六章　中国童装进出口数据分析
　　6.1　2001-2008年中国婴儿服装及衣着附件进出口数据分析
　　　　6.1.1　2001-2008年12月中国婴儿服装及衣着附件进出口总体数据
　　　　6.1.2　2007-2008年12月中国婴儿服装及衣着附件主要省市进出口数据
　　　　6.1.3　2007-2008年12月中国婴儿服装及衣着附件主要国家进出口数据
　　6.2　2001-2008年中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进出口数据分析
　　　　6.2.1　2001-2008年12月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进出口总体数据
　　　　6.2.2　2007-2008年12月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件主要省市进出口数据
　　　　6.2.3　2007-2008年12月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件主要国家进出口数据
第七章　重点企业
　　7.1　加菲猫
　　　　7.1.1　公司简介
　　　　7.1.2　加菲猫童装的成功之道
　　　　7.1.3　加菲猫童装追求个性化
　　7.2　派克兰帝
　　　　7.2.1　公司简介
　　　　7.2.2　派克兰帝公司的成功之道
　　　　7.2.3　派克兰帝打造中国童装的神话
　　7.3　好孩子
　　　　7.3.1　公司简介
　　　　7.3.2　好孩子童装的成功之道
　　　　7.3.3　好孩子童装的营销方式
　　7.4　红黄蓝
　　　　7.4.1　公司简介
　　　　7.4.2　红黄蓝童装提倡绿色环保
　　　　7.4.3　红黄蓝打造童装品牌的对策
　　7.5　娃哈哈
　　　　7.5.1　公司简介
　　　　7.5.2　娃哈哈童装注重绿色健康
　　　　7.5.3　娃哈哈童装品牌延伸面临的困难
　　　　7.5.4　娃哈哈童装品牌延伸的优化对策
　　7.6　兔仔唛
　　　　7.6.1　公司简介
　　　　7.6.2　兔仔唛童装成功的九个秘诀
　　　　7.6.3　兔仔唛打造“儿童时装”
　　7.7　其他
　　　　7.7.1　小猪班纳童装
　　　　7.7.2　可可鸭
　　　　7.7.3　安奈儿
第八章　中国童装品牌市场
　　8.1　中国童装品牌的发展
　　　　8.1.1　中国童装发展品牌市场的背景
　　　　8.1.2　中国童装品牌市场的整体格局
　　　　8.1.3　国内童装企业自主品牌的概况
　　　　8.1.4　2007年3月中国大型商场前十位童装品牌的销售统计
　　8.2　童装品牌细分市场的定位
　　　　8.2.1　以年龄层细分市场
　　　　8.2.2　以个性定位细分市场
　　　　8.2.3　以功能定位细分市场
　　8.3　中国童装品牌市场存在的问题
　　　　8.3.1　童装品牌发展的难点
　　　　8.3.2　中国童装品牌结构不合理设计老化
　　　　8.3.3　中国童装品牌消费存在的不足
　　　　8.3.4　中国童装品牌做不大的原因
　　　　8.3.5　中国童装企业在品牌策划中存在的误区
　　8.4　中国童装品牌发展的策略
　　　　8.4.1　童装打造自主品牌的建议
　　　　8.4.2　中国童装品牌文化应升级
　　　　8.4.3　中国童装企业品牌策划的策略
第九章　中国童装市场营销分析
　　9.1　中国童装市场营销环境
　　　　9.1.1　中国童装市场的宏观营销环境
　　　　9.1.2　中国童装市场的微观营销环境
　　9.2　中国童装市场营销概况
　　　　9.2.1　品牌在童装营销传播中的作用
　　　　9.2.2　童装市场营销渠道分析
　　　　9.2.3　童装市场终端营销的特征
　　9.3　童装品牌的整体营销战略
　　　　9.3.1　童装品牌营销观点概述
　　　　9.3.2　童装整体营销战略的策划及创新
　　　　9.3.3　正确实施童装品牌营销战略
　　　　9.3.4　童装整体营销战略策划的趋势
　　9.4　童装市场营销的对策
　　　　9.4.1　儿童服装市场营销的八种策略
　　　　9.4.2　童装企业市场营销的方法
　　　　9.4.3　童装的定位营销策略
　　9.5　著名童装企业的营销策略
　　　　9.5.1　米奇妙童装形象+概念的营销策略
　　　　9.5.2　叮叮郎童装打造品牌+折扣的营销模式
　　　　9.5.3　香港小天使儿童服装的区域促销方案
第十章　童装投资分析
　　10.1　投资现状
　　　　10.1.1　童装市场的投资特性
　　　　10.1.2　2008年江苏常熟建成国内最大童装交易市场
　　　　10.1.3　2009年德国童装品牌强势进军中国市场
　　　　10.1.4　绍兴汤浦建设童装品牌产业园
　　　　10.1.5　童装连锁投资成为未来主流趋势
　　10.2　投资机会
　　　　10.2.1　中国婴儿装、童装市场充满商机
　　　　10.2.2　全球童装市场增长空间广阔
　　　　10.2.3　2009年中国童装市场迎来空前机遇
　　　　10.2.4　国内童装市场暗藏断层商机
　　10.3　投资风险
　　　　10.3.1　童装企业的内部风险
　　　　10.3.2　品牌效应给童装企业带来的风险
　　　　10.3.3　童装行业盈利能力有待提高
　　10.4　投资建议
　　　　10.4.1　2009年童装行业投资建议
　　　　10.4.2　浅析童装品牌特许经营的风险规避对策
　　　　10.4.3　童装企业应合理安排内外销比重
　　　　10.4.4　童装投资应注重渠道建设
第十一章　中国童装的发展趋势
　　11.1　中国童装的发展前景
　　　　11.1.1　21世纪中国童装产业发展前景分析
　　　　11.1.2　2009年中国童装市场发展态势预测
　　　　11.1.3　时尚童装市场发展潜力探析
　　　　11.1.4　中国童装产业的发展方向
　　11.2　中国童装的运行趋势
　　　　11.2.1　消费趋势
　　　　11.2.2　生产趋势
　　　　11.2.3　品牌趋势
　　　　11.2.4　营销趋势
附录：
附录一：男女儿童单服装标准
附录二：出口服装检验管理规定

图表1　美国童装市场规模
图表2　美国童装分类市场销售值
图表3　美国主要童装公司所占市场份额
图表4　美国童装公司市场营销费用支出
图表5　美国童装公司市场销售渠道构成情况
图表6　美国1-5岁儿童购买服装的消费者构成分析
图表7　美国婴幼儿服装产量数据
图表8　日本每个家庭童装支出及童装零售市值
图表9　日本童装的支出
图表10　日本童装的平均购买额
图表11　日本各种童装的均价
图表12　日本主要童装生产商的销售额及主要品牌
图表13　日本童装市场上的外国品牌
图表14　童装的零售价格
图表15　日本家长选择童装的考虑因素
图表16　2006年1-12月全国儿童服装产量数据
图表17　2006年1-12月广东省儿童服装产量数据
图表18　2006年1-12月福建省儿童服装产量数据
图表19　2006年1-12月浙江省儿童服装产量数据
图表20　2006年1-12月江苏省儿童服装产量数据
图表21　2006年1-12月辽宁省儿童服装产量数据
图表22　2006年1-12月山东省儿童服装产量数据
图表23　2006年1-12月江西省儿童服装产量数据
图表24　2007年1-12月全国儿童服装产量数据
图表25　2007年1-12月广东省儿童服装产量数据
图表26　2007年1-12月福建省儿童服装产量数据
图表27　2007年1-12月浙江省儿童服装产量数据
图表28　2007年1-12月江苏省儿童服装产量数据
图表29　2007年1-12月山东省儿童服装产量数据
图表30　2007年1-12月辽宁省儿童服装产量数据
图表31　2007年1-12月上海市儿童服装产量数据
图表32　2008年1-12月全国儿童服装产量数据
图表33　2008年1-12月广东省儿童服装产量数据
图表34　2008年1-12月福建省儿童服装产量数据
图表35　2008年1-12月浙江省儿童服装产量数据
图表36　2008年1-12月江西省儿童服装产量数据
图表37　2008年1-12月江苏省儿童服装产量数据
图表38　2008年1-12月山东省儿童服装产量数据
图表39　2008年1-12月上海市儿童服装产量数据
图表40　2007年12月北京亿元商场童装销售额前10位商场排序
图表41　2007年12月北京亿元商场童装销售量前10位商场排序
图表42　2007年12月北京亿元商场童装销售额前10位商场的平均单价
图表43　2007年12月北京亿元商场童装销售额前10位品牌排序
图表44　2007年12月北京亿元商场童装销售量前10位品牌排序
图表45　2007年12月北京亿元商场童装销售额前10位品牌的平均单价
图表46　2001-2006年中国婴儿服装及衣着附件进口数据
图表47　2001-2006年中国婴儿服装及衣着附件出口数据
图表48　2007年1-12月中国婴儿服装及衣着附件进口数据
图表49　2007年1-12月中国婴儿服装及衣着附件出口数据
图表50　2008年1-12月中国婴儿服装及衣着附件进口数据
图表51　2008年1-12月中国婴儿服装及衣着附件出口数据
图表52　2007年1-12月中国婴儿服装及衣着附件主要省市进口数据
图表53　2007年1-12月中国婴儿服装及衣着附件主要省市出口数据
图表54　2008年1-12月中国婴儿服装及衣着附件主要省市进口数据
图表55　2008年1-12月中国婴儿服装及衣着附件主要省市出口数据
图表56　2007年1-12月中国婴儿服装及衣着附件主要国家进口数据
图表57　2007年1-12月中国婴儿服装及衣着附件主要国家出口数据
图表58　2008年1-12月中国婴儿服装及衣着附件主要国家进口数据
图表59　2008年1-12月中国婴儿服装及衣着附件主要国家出口数据
图表60　2001-2006年中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据
图表61　2001-2006年中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据
图表62　2007年1-12月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据
图表63　2007年1-12月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据
图表64　2008年1-12月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据
图表65　2008年1-12月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据
图表66　2007年1-12月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件主要省市进口数据
图表67　2007年1-12月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件主要省市出口数据
图表68　2008年1-12月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件主要省市进口数据
图表69　2008年1-12月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件主要省市出口数据
图表70　2007年1-12月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件主要国家进口数据
图表71　2007年1-12月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件主要国家出口数据
图表72　2008年1-12月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件主要国家进口数据
图表73　2008年1-12月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件主要国家出口数据
图表74　2007年3月华北地区前十位品牌市场综合占有率
图表75　2007年3月东北地区前十位品牌市场综合占有率
图表76　2007年3月华东地区前十位品牌市场综合占有率
图表77　2007年3月中南地区前十位品牌市场综合占有率
图表78　2007年3月西北地区前十位品牌市场综合占有率
图表79　2007年3月西南地区前十位品牌市场综合占有率
图表80　男女儿童单服装的引用标准
图表81　儿童服装对条及格的规定
图表82　儿童服装针距密度
图表83　儿童服装成品的主要部位、规格、允许偏差
图表84　儿童服装成品规格的测量方法
图表85　童装成品缺陷判定依据