2010-2015年中国童装市场投资分析及前景预测报告

　　童装涵盖了0-16岁年龄段人群的全部着装。按年龄段可以细分出婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等。从国内童装市场的现实经营状况看，中国婴儿装、幼儿装、小童装和中童装发展已初具规模，产业层次比较明显，拥有各自的领军企业，品牌数量相对较多。
　　中国童装消费呈现两位数以上的增长，童装成了服装业发展的一个新增长点，随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。
　　目前中国童装市场的格局大致是，国内国外品牌各占国内市场的一半。国内厂家占有的50%份额中，顶多只有30%拥有品牌，分别在一二三类城市市场扎堆；70%处于无品牌状态，分布在广阔的农村市场。而国外品牌占据的50%市场份额中，几乎集中在一线中心城市市场。
　　近几年，随着城市建设的步伐加快，童装二级市场商业网点发展速度加快，商场购物环境和商场经营规模与一级市场商业设施差距拉近后，为童装品牌导入到二级市场提供了一个营销平台。较多品牌进入到二级市场后，使之市场品牌丰富度不断提高，顾客有更多的品牌可选择。由于童装二级市场从品牌导入期已步入到品牌发展期，消费购买能力也较强，对品牌需求欲望较高，市场发展空间较大，经营成本相应较低，该市场所凸显的发展前景已受到童装经营者的普遍关注，不乏有部分童装企业营销通路开始向二级市场渗透。
　　从2005年开始，中国的第四个生育高峰来临，这个高峰时段会持续10-15年。截至2008年底，中国0-14岁的儿童人数为2.5亿人，2008年中国童装市场规模达到552亿元，预计到2013年中国童装市场规模可以达到920亿元，2008-2013年中国童装市场规模仍将保持年均复合增长率（CARG）10.8%的增长速度。在未来的黄金十年里，童装将拥有有史以来经济实力最雄厚的消费者，而且还有着庞大的新生婴儿基数，童装行业还将继续沿着良性的发展轨迹前行。
　　中投顾问发布的《2010-2015年中国童装市场投资分析及前景预测报告》共十章。首先介绍了国际童装市场的情况，接着分析了国内童装行业和童装市场的发展概况，然后介绍了国内童装产业集群的发展。随后，报告对童装市场做了区域分析、重点企业运营状况分析、品牌分析、营销分析和投资分析，最后分析了童装市场的发展前景及未来趋势。您若想对童装市场有个系统的了解或者想投资童装生产，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　国际童装市场
　　1.1　美国
　　　　1.1.1　美国童装行业发展概述
　　　　1.1.2　美国童装市场的消费格局
　　　　1.1.3　美国名牌童装市场发展态势看好
　　　　1.1.4　经济危机下美国童装市场持续增长
　　　　1.1.5　2009年美国童装行业安全门槛提高
　　1.2　俄罗斯
　　　　1.2.1　俄罗斯童装市场的发展回顾
　　　　1.2.2　俄罗斯父母购买童装的心理特点
　　　　1.2.3　俄罗斯童装的市场价格浅析
　　　　1.2.4　俄罗斯高档童装市场需求较旺
　　1.3　英国
　　　　1.3.1　英国童装市场发展回顾
　　　　1.3.2　英国童装市场发展近况
　　　　1.3.3　英国童装市场发展的SWOT分析
　　　　1.3.4　2008年11月英国儿童睡衣安全新标准生效
　　1.4　日本
　　　　1.4.1　日本童装市场的回顾
　　　　1.4.2　高级童装在日本受宠
　　　　1.4.3　日本品牌服装以母子装抢攻市场
　　1.5　其它国家及地区
　　　　1.5.1　2008年意大利主要童装企业销售情况
　　　　1.5.2　2008年台湾童装市场掀起促销热潮
　　　　1.5.3　经济危机对台湾童装通路市场的影响探析
　　　　1.5.4　2009年西班牙童装市场发展形势透析
　　　　1.5.5　2009年韩国童装业以缩减成本抵御经济寒流
第二章　中国童装行业的发展
　　2.1　童装的相关概述
　　　　2.1.1　童装的起源
　　　　2.1.2　童装的分类
　　　　2.1.3　童装产业的特征
　　2.2　中国童装行业的发展
　　　　2.2.1　国内童装业优化布局已现雏形
　　　　2.2.2　中国童装产业结构及产业链概况
　　　　2.2.3　2007年中国童装业开始步入产业升级轨道
　　　　2.2.4　2008年童装产业的运行特点
　　　　2.2.5　中国童装产业呈遍地开花局面
　　2.3　童装产业绿色环保的发展
　　　　2.3.1　环保童装的介绍
　　　　2.3.2　绿色童装的四大功能
　　　　2.3.3　童装企业应尽力打造绿色环保童装
　　　　2.3.4　健康童装的面料要提高科技含量
　　　　2.3.5　2009年冬季童装市场掀起环保风
　　2.4　童装产业发展存在的问题及对策
　　　　2.4.1　制约中国童装产业发展的八大因素
　　　　2.4.2　样式无差异制约童装行业发展
　　　　2.4.3　童装产业基地发展存在的问题
　　　　2.4.4　童装产业应实施ISO9000国际标准
　　　　2.4.5　我国童装行业应重视出口风险防范
第三章　中国童装市场
　　3.1　中国童装市场发展概况
　　　　3.1.1　中国童装市场的发展回顾
　　　　3.1.2　2007年中国童装市场发展格局分析
　　　　3.1.3　2008年中国童装市场发展特征
　　　　3.1.4　2008年中国童装市场开始步入调整周期
　　　　3.1.5　2009年运动品牌集体发力国内童装市场
　　　　3.1.6　中国童装市场竞争分析
　　3.2　2007-2009年童装产量数据分析
　　　　3.2.1　2007年全国及主要省份儿童服装产量分析
　　　　3.2.2　2008年全国及主要省份儿童服装产量分析
　　　　3.2.3　2009年全国及主要省份儿童服装产量分析
　　3.3　2009年婴儿服装及衣着附件产量数据分析
　　　　3.3.1　2009年全国婴儿服装及衣着附件产量分析
　　　　3.3.2　2009年主要省份婴儿服装及衣着附件产量分析
　　3.4　中国童装市场需求分析
　　　　3.4.1　中国童装市场的需求规模
　　　　3.4.2　女童装市场需求比男童市场大
　　　　3.4.3　童装市场的需求趋向
　　　　3.4.4　童装市场需求的趋势
　　　　3.4.5　国内童装需求逐渐向大尺寸演变
　　3.5　中国童装市场消费分析
　　　　3.5.1　童装消费的特征
　　　　3.5.2　影响童装消费的八大因素
　　　　3.5.3　中国童装市场消费水平多层次
　　　　3.5.4　中国童装消费呈现六大趋势
　　　　3.5.5　童装个性化消费来临及应对策略
　　3.6　中国童装市场价格分析
　　　　3.6.1　影响儿童服装价格的因素
　　　　3.6.2　中国童装价格居高的原因分析
　　　　3.6.3　2008年中国童装市场价格走低激活需求
　　3.7　中国童装市场存在的问题
　　　　3.7.1　童装市场发展面临的五大难题
　　　　3.7.2　中国童装市场发展需突破的瓶颈
　　　　3.7.3　制约中国童装市场发展的因素
　　　　3.7.4　中国童装市场不景气的内外因
　　3.8　中国童装市场的发展对策
　　　　3.8.1　童装成功开创蓝海大市场的策略
　　　　3.8.2　金融危机下童装企业的发展策略
　　　　3.8.3　童装企业的低成本传播战略
　　　　3.8.4　童装企业从批发向品牌转型的建议
第四章　中国童装产业集群的发展
　　4.1　中国童装产业集群的概况
　　　　4.1.1　中国三大童装产业集群强势发展
　　　　4.1.2　中国童装产业集群的发展及共同特点
　　　　4.1.3　国内童装产业集群发展壮大的制约因素
　　　　4.1.4　中国童装产业集群的发展对策
　　4.2　浙江织里
　　　　4.2.1　织里童装产业集群发展的作用
　　　　4.2.2　织里童装产业的发展进程回顾
　　　　4.2.3　织里童装产业集群的优势
　　　　4.2.4　金融危机下浙江织里镇童装产业逆势飞扬
　　　　4.2.5　2009年织里斥巨资兴建童装市场
　　　　4.2.6　织里童装产业集群存在的问题
　　4.3　广东佛山
　　　　4.3.1　佛山童装产业的发展概况
　　　　4.3.2　佛山着力培育强势童装品牌
　　　　4.3.3　经济危机下佛山童装业面临的困境及应对
　　　　4.3.4　佛山童装产业的SWOT分析
　　　　4.3.5　佛山童装产业的发展战略
　　4.4　福建石狮凤里
　　　　4.4.1　凤里童装基地介绍
　　　　4.4.2　童装和面料是凤里的双轨产业
　　　　4.4.3　福建凤里童装基地规模效益凸出
　　　　4.4.4　福建凤里竭力打造“中国童装名镇”
　　　　4.4.5　2009年凤里童装产业积极应对经济寒流
第五章　中国童装区域市场分析
　　5.1　北京
　　　　5.1.1　2007年12月北京亿元商场童装市场销售数据分析
　　　　5.1.2　2007年北京亿元商场童装销售市场总体回顾
　　　　5.1.3　2008年12月北京亿元商场童装市场销售情况
　　　　5.1.4　2008年北京童装市场的奥运元素
　　　　5.1.5　2009年春节北京童装市场大童装销售火爆
　　　　5.1.6　2009年秋季北京童装市场增长态势趋好
　　5.2　上海
　　　　5.2.1　上海市童装市场的定位分析
　　　　5.2.2　上海童装质量安全性指数有保障
　　　　5.2.3　2008年上海童装市场发展综述
　　　　5.2.4　2008年法国顶级童装品牌进驻上海
　　　　5.2.5　2009年黄金周上海童装销售创佳绩
　　5.3　深圳
　　　　5.3.1　深圳童装市场总体概述
　　　　5.3.2　2007年深圳童装市场发展回顾
　　　　5.3.3　深圳童装着力打造领先品牌
　　　　5.3.4　2008年深圳“衣童俱乐部”品牌迅猛抢占全国市场
　　5.4　杭州
　　　　5.4.1　杭州已成为童装品牌必争之地
　　　　5.4.2　杭州童装市场洋品牌占据半壁江山
　　　　5.4.3　杭州街头童装受欢迎
　　　　5.4.4　2008年T100低调抢滩杭州童装市场
　　5.5　温州
　　　　5.5.1　温州童装发展的轨迹
　　　　5.5.2　限制温州童装发展的瓶颈
　　　　5.5.3　2008年温州童装业保持稳健发展
　　　　5.5.4　温州童装积极抢占核心商圈
　　5.6　其他地区
　　　　5.6.1　江苏省童装市场商机大
　　　　5.6.2　成都童装品牌领先全国
　　　　5.6.3　2009年武汉本土童装集体失声
　　　　5.6.4　长春品牌童装市场销售形势火热
第六章　重点企业
　　6.1　加菲猫
　　　　6.1.1　公司简介
　　　　6.1.2　加菲猫童装的成功之道
　　　　6.1.3　加菲猫童装追求个性化
　　6.2　派克兰帝
　　　　6.2.1　公司简介
　　　　6.2.2　派克兰帝公司的成功之道
　　　　6.2.3　派克兰帝打造中国童装的神话
　　6.3　好孩子
　　　　6.3.1　公司简介
　　　　6.3.2　好孩子童装的成功之道
　　　　6.3.3　好孩子童装的营销方式
　　6.4　红黄蓝
　　　　6.4.1　公司简介
　　　　6.4.2　红黄蓝童装提倡绿色环保
　　　　6.4.3　红黄蓝打造童装品牌的对策
　　6.5　娃哈哈
　　　　6.5.1　公司简介
　　　　6.5.2　娃哈哈童装注重绿色健康
　　　　6.5.3　娃哈哈童装品牌延伸面临的困难
　　　　6.5.4　娃哈哈童装品牌延伸的优化对策
　　6.6　兔仔唛
　　　　6.6.1　公司简介
　　　　6.6.2　兔仔唛童装成功的九个秘诀
　　　　6.6.3　兔仔唛打造“儿童时装”
　　6.7　其他
　　　　6.7.1　小猪班纳童装
　　　　6.7.2　可可鸭
　　　　6.7.3　安奈儿
第七章　中国童装品牌市场
　　7.1　中国童装品牌的发展
　　　　7.1.1　中国童装发展品牌市场的背景
　　　　7.1.2　中国童装品牌市场的整体格局
　　　　7.1.3　国内童装企业自主品牌的概况
　　　　7.1.4　洋品牌大肆抢滩中国童装市场
　　　　7.1.5　2007年10月中国大型商场前十位童装品牌的销售统计
　　7.2　童装品牌细分市场的定位
　　　　7.2.1　以年龄层细分市场
　　　　7.2.2　以个性定位细分市场
　　　　7.2.3　以功能定位细分市场
　　7.3　中国童装品牌市场存在的问题
　　　　7.3.1　童装品牌发展的难点
　　　　7.3.2　中国童装品牌结构不合理设计老化
　　　　7.3.3　中国童装品牌消费存在的不足
　　　　7.3.4　中国童装品牌做不大的原因
　　　　7.3.5　中国童装企业在品牌策划中存在的误区
　　7.4　中国童装品牌发展的策略
　　　　7.4.1　童装打造自主品牌的建议
　　　　7.4.2　中国童装品牌文化应升级
　　　　7.4.3　中国童装企业品牌策划的策略
第八章　中国童装市场营销分析
　　8.1　中国童装市场营销环境
　　　　8.1.1　中国童装市场的宏观营销环境
　　　　8.1.2　中国童装市场的微观营销环境
　　　　8.1.3　2008年童装市场营销环境的新变化
　　8.2　中国童装市场营销概况
　　　　8.2.1　品牌在童装营销传播中的作用
　　　　8.2.2　童装市场营销渠道分析
　　　　8.2.3　童装市场终端营销的特征
　　8.3　童装品牌的整体营销战略
　　　　8.3.1　童装品牌营销观点概述
　　　　8.3.2　童装整体营销战略的策划及创新
　　　　8.3.3　正确实施童装品牌营销战略
　　　　8.3.4　童装整体营销战略策划的趋势
　　8.4　童装市场营销的对策
　　　　8.4.1　儿童服装市场营销的八种策略
　　　　8.4.2　童装企业市场营销的方法
　　　　8.4.3　童装的定位营销策略
　　8.5　著名童装企业的营销策略
　　　　8.5.1　米奇妙童装形象+概念的营销策略
　　　　8.5.2　叮叮郎童装打造品牌+折扣的营销模式
　　　　8.5.3　香港小天使儿童服装的区域促销方案
第九章　童装投资分析
　　9.1　投资现状
　　　　9.1.1　童装市场的投资特性
　　　　9.1.2　2009年德国童装品牌强势进军中国市场
　　　　9.1.3　绍兴汤浦建设童装品牌产业园
　　　　9.1.4　童装连锁投资成为未来主流趋势
　　9.2　投资机会
　　　　9.2.1　全球童装市场增长空间广阔
　　　　9.2.2　中国婴儿装、童装市场充满商机
　　　　9.2.3　国内童装市场暗藏断层商机
　　　　9.2.4　中国童装行业潜藏广阔投资机会
　　　　9.2.5　国内中端童装市场面临投资机遇
　　9.3　投资风险
　　　　9.3.1　童装企业的内部风险
　　　　9.3.2　品牌效应给童装企业带来的风险
　　　　9.3.3　童装行业盈利能力有待提高
　　9.4　投资建议
　　　　9.4.1　浅析童装品牌特许经营的风险规避对策
　　　　9.4.2　童装企业应合理安排内外销比重
　　　　9.4.3　童装投资应注重渠道建设
第十章　中国童装的发展趋势
　　10.1　中国童装的发展前景
　　　　10.1.1　21世纪中国童装产业发展前景分析
　　　　10.1.2　时尚童装市场发展潜力探析
　　　　10.1.3　中国童装产业的发展方向
　　　　10.1.4　未来十年中国童装产业发展前景展望
　　10.2　中国童装的运行趋势
　　　　10.2.1　消费趋势
　　　　10.2.2　生产趋势
　　　　10.2.3　品牌趋势
　　　　10.2.4　营销趋势
附录：
附录一：男女儿童单服装标准
附录二：出口服装检验管理规定
附录三：童装绳索和拉带安全要求

图表1　美国婴幼儿服装产量数据
图表2　2008年6月-2009年5美国女童装市场销售统计
图表3　2008年6月-2009年5美国男童装市场销售统计
图表4　2002-2006年英国童装市场的销售情形
图表5　日本每个家庭童装支出及童装零售市值
图表6　日本童装的支出
图表7　日本童装的平均购买额
图表8　日本各种童装的均价
图表9　日本主要童装生产商的销售额及主要品牌
图表10　日本童装市场上的外国品牌
图表11　童装的零售价格
图表12　日本家长选择童装的考虑因素
图表13　2007年1-12月全国儿童服装产量数据
图表14　2007年1-12月广东省儿童服装产量数据
图表15　2007年1-12月福建省儿童服装产量数据
图表16　2007年1-12月浙江省儿童服装产量数据
图表17　2007年1-12月江苏省儿童服装产量数据
图表18　2007年1-12月辽宁省儿童服装产量数据
图表19　2007年1-12月山东省儿童服装产量数据
图表20　2007年1-12月江西省儿童服装产量数据
图表21　2008年1-12月全国儿童服装产量数据
图表22　2008年1-12月广东省儿童服装产量数据
图表23　2008年1-12月福建省儿童服装产量数据
图表24　2008年1-12月浙江省儿童服装产量数据
图表25　2008年1-12月江苏省儿童服装产量数据
图表26　2008年1-12月山东省儿童服装产量数据
图表27　2008年1-12月辽宁省儿童服装产量数据
图表28　2008年1-12月上海市儿童服装产量数据
图表29　2009年全国儿童服装产量数据
图表30　2009年广东省儿童服装产量数据
图表31　2009年福建省儿童服装产量数据
图表32　2009年浙江省儿童服装产量数据
图表33　2009年江西省儿童服装产量数据
图表34　2009年江苏省儿童服装产量数据
图表35　2009年山东省儿童服装产量数据
图表36　2009年上海市儿童服装产量数据
图表37　2009年全国婴儿服装及衣着附件产量数据
图表38　2009年江苏省婴儿服装及衣着附件产量数据
图表39　2009年浙江省婴儿服装及衣着附件产量数据
图表40　2009年广东省婴儿服装及衣着附件产量数据
图表41　2009年福建省婴儿服装及衣着附件产量数据
图表42　2009年上海省婴儿服装及衣着附件产量数据
图表43　2009年山东省婴儿服装及衣着附件产量数据
图表44　2009年河南省婴儿服装及衣着附件产量数据
图表45　2007年12月北京亿元商场童装销售额前10位商场排序
图表46　2007年12月北京亿元商场童装销售量前10位商场排序
图表47　2007年12月北京亿元商场童装销售额前10位商场的平均单价
图表48　2007年12月北京亿元商场童装销售额前10位品牌排序
图表49　2007年12月北京亿元商场童装销售量前10位品牌排序
图表50　2007年12月北京亿元商场童装销售额前10位品牌的平均单价
图表51　2008年10月华北地区前十位品牌市场综合占有率
图表52　2008年10月东北地区前十位品牌市场综合占有率
图表53　2008年10月华东地区前十位品牌市场综合占有率
图表54　2008年10月中南地区前十位品牌市场综合占有率
图表55　2008年10月西南地区前十位品牌市场综合占有率
图表56　2008年10月西北地区前十位品牌市场综合占有率
图表57　男女儿童单服装的引用标准
图表58　儿童服装对条及格的规定
图表59　儿童服装针距密度
图表60　儿童服装成品的主要部位、规格、允许偏差
图表61　儿童服装成品规格的测量方法
图表62　童装成品缺陷判定依据
图表63　童装绳索和拉带的具体要求（一）
图表64　童装绳索和拉带的具体要求（二）
图表65　童装绳索和拉带的具体要求（三）
图表66　童装绳索和拉带的具体要求（四）
图表67　童装绳索和拉带的具体要求（五）
图表68　童装绳索和拉带的具体要求（六）
图表69　童装绳索和拉带的具体要求（七）
图表70　童装绳索和拉带的具体要求（八）
图表71　童装绳索和拉带的具体要求（九）
图表72　童装绳索和拉带的具体要求（十）