2012-2016年中国婴儿用品市场投资分析及前景预测报告

　　近几年，随着中国经济水平的不断提高和新生婴儿数量的增加，婴儿用品的需求量越来越大，品牌不断增多。
　　婴儿用品品种繁多，除了常用的奶瓶、奶嘴外，别出心裁的婴儿指甲钳、婴儿面巾、婴儿专用勺外，还有睡袋、玩具、科教用品、护肤用品、服装一应俱全，甚至小到婴儿用的小别针、枕头等。
　　不断递增的消费需求，在计划生育基本国策的影响下，一个家庭只有一个孩子，“望子成龙，望女成凤“是天下父母的普遍心态。智力投资，尤其对儿童教育的重视已经为大多数中国家庭所认同。居民生活水平的显著提高，为中高档婴儿用品消费奠定了物质基础。这也正是近年来包括衣、食、住、行、智力开发等婴儿用品市场逐步升温的内在动因所在。
　　现在孕妇及婴儿的健康和护理越来越受社会的关注，对孕妇和婴儿的生活用品的品质要求越来越高，这都是基于传统观念的改变，人们开始更多地选购质优价廉的品牌商品，来满足消费的需求。
　　婴儿用品产业是朝阳产业，也是拉动中国GDP增长的动力源泉之一。婴儿用品是目前乃至以后发展潜力最大，收益丰厚的产业之一。现时，无论成熟市场或新兴市场，对婴儿用品的需求都日益增升。中国内地正在经历新中国成立以来的第四波“婴儿潮”，时间将持续到2015年。2012-2016年，中国将引爆宝宝用品市场新一轮“淘金潮”。
　　在内地城市的家庭中，用于婴童消费的支出占家庭总支出超过30%。强大的数字蕴含着婴儿用品的巨大市场，巨大的市场必然蕴含着巨大的商机和强大的利润市场。
　　中投顾问发布的《2012-2016年中国婴儿用品市场投资分析及前景预测报告》共九章。首先介绍了国际国内人口生育情况、人口构成及居民收入情况等，接着分析了国内外婴儿用品行业的发展概况，然后分别介绍了婴儿奶粉、婴儿纸尿裤和其他婴儿用品市场的运行情况。随后报告对婴儿用品市场做了国内外重点企业运营状况分析和未来发展前景趋势分析，最后详细列明并解析了与婴儿用品市场密切相关的政策和法规。您若想对婴儿用品市场有个系统的了解或者想投资婴儿用品生产制造，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　宏观环境分析
　　1.1　国际人口生育状况
　　　　1.1.1　世界人口增长趋势分析
　　　　1.1.2　2008年生育率提高推动法国人口快速增长
　　　　1.1.3　2008年英国人口出生率大幅上升
　　　　1.1.4　2008年德国人口出生状况
　　　　1.1.5　2009年俄罗斯人口出现负增长
　　　　1.1.6　2009年美国人口发展状况
　　　　1.1.7　2009年日本人口减少加速
　　1.2　中国人口出生率情况
　　　　1.2.1　中国人口出生率和生育率的地区差别
　　　　1.2.2　中国人口出生率呈持续下降趋势
　　　　1.2.3　中国的第四次生育高峰
　　1.3　中国人口增长及结构分析
　　　　1.3.1　人口总量及人口结构
　　　　1.3.2　中国人口发展取得的成就
　　　　1.3.3　中国人口发展面临的挑战
　　1.4　计划生育政策发展形势
　　　　1.4.1　中国计划生育政策发展回顾
　　　　1.4.2　计划生育政策对中国的贡献
　　　　1.4.3　计划生育政策成为新的议点
　　1.5　中国居民收入情况
　　　　1.5.1　中国城镇居民收入增长情况
　　　　1.5.2　2009年我国城乡居民收入稳定增长
　　　　1.5.3　2010年我国城乡居民收入比继续扩大
　　　　1.5.4　十二五城乡居民收入年均增速或将达7%
第二章　婴儿用品行业分析
　　2.1　国际婴儿用品市场分析
　　　　2.1.1　全球婴儿用品市场安全问题应引起足够重视
　　　　2.1.2　美国婴儿用品市场进入寒冰时代
　　　　2.1.3　日本与加拿大对婴儿用品市场的监管
　　　　2.1.4　欧盟婴儿护理用品市场浅析
　　　　2.1.5　中东婴儿用品市场分析
　　2.2　中国婴儿用品行业现状
　　　　2.2.1　婴儿用品行业所处阶段及其特性
　　　　2.2.2　中国婴儿用品行业的发展现状
　　　　2.2.3　中国婴儿产业的发展态势
　　　　2.2.4　中国婴儿用品行业发展的市场环境
　　2.3　婴儿用品市场概况
　　　　2.3.1　婴儿用品市场解析
　　　　2.3.2　中国婴儿用品市场基本状况
　　　　2.3.3　中国婴儿用品市场品牌集中格局有待形成
　　　　2.3.4　婴儿用品市场更趋成熟
　　2.4　部分城市婴儿用品市场
　　　　2.4.1　上海婴儿用品市场发展分析
　　　　2.4.2　北京婴儿用品市场的发展动态
　　　　2.4.3　成都婴儿用品市场发展概况
　　　　2.4.4　临沂市婴儿用品市场发展迅速
　　2.5　婴儿用品消费者购买行为分析
　　　　2.5.1　婴儿用品消费者特点
　　　　2.5.2　婴儿用品消费者的消费行为的一般特征
　　　　2.5.3　婴儿用品消费者对品牌的偏好习惯
　　　　2.5.4　婴儿用品消费者的消费行为的特殊性
　　　　2.5.5　对婴儿用品经营的启发
　　2.6　婴儿用品终端市场营销分析
　　　　2.6.1　婴儿用品的不同销售模式
　　　　2.6.2　婴儿用品店的五大误区
　　　　2.6.3　婴儿用品店生存法则
　　　　2.6.4　婴儿用品店必须转守为攻
第三章　婴幼儿奶粉市场分析
　　3.1　婴幼儿奶粉概述
　　　　3.1.1　婴幼儿奶粉营养成分解析
　　　　3.1.2　婴幼儿配方奶粉的分类
　　　　3.1.3　婴儿奶粉技术发展进程
　　3.2　婴幼儿奶粉市场发展状况
　　　　3.2.1　我国婴幼儿奶粉市场回顾
　　　　3.2.2　国内婴幼儿奶粉市场概述
　　　　3.2.3　透析婴儿奶粉市场涨价深层原因
　　　　3.2.4　婴幼儿奶粉发展步入天然蛋白时代
　　　　3.2.5　高端市场将成为婴幼儿奶粉重点竞争领域
　　3.3　婴幼儿配方奶粉剖析
　　　　3.3.1　婴幼儿配方奶粉的定义
　　　　3.3.2　开发中高档婴幼儿配方奶粉的意义
　　　　3.3.3　中高档婴幼儿配方奶粉的消费特征
　　　　3.3.4　开发中高档婴幼儿配方奶粉的方法
　　　　3.3.5　中高档婴幼儿配方奶粉市场推广策略
　　3.4　婴幼儿奶粉市场竞争分析
　　　　3.4.1　影响婴幼儿奶粉市场的竞争因素
　　　　3.4.2　婴幼儿奶粉竞争掀起狂潮
　　　　3.4.3　2008年婴幼儿奶粉市场竞争升级
　　　　3.4.4　婴幼儿奶粉市场逐渐转向综合竞争
　　　　3.4.5　中国婴幼儿奶粉的未来市场竞争格局分析
　　3.5　婴幼儿奶粉中的4P营销分析
　　　　3.5.1　产品开发是第一要素
　　　　3.5.2　价格和价值的审视
　　　　3.5.3　营销渠道是一大关键点
　　　　3.5.4　促销手段扩大知名度
　　　　3.5.5　“需求”才是营销的中心
　　　　3.5.6　奶粉新营销组合因素产生和发展
　　3.6　婴幼儿奶粉中存在的问题及对策
　　　　3.6.1　婴幼儿奶粉四大不正当竞争现象
　　　　3.6.2　中国婴儿奶粉行业的竞争策略
　　　　3.6.3　开发高端婴幼儿奶粉市场的对策
第四章　婴儿纸尿裤市场
　　4.1　概述
　　　　4.1.1　定义及结构设计
　　　　4.1.2　不同品牌纸尿裤的特点
　　　　4.1.3　纸尿裤和纸尿片的主要区别
　　4.2　市场发展态势
　　　　4.2.1　中国纸尿裤市场的发展现状
　　　　4.2.2　中国纸尿裤市场发展规模概况
　　　　4.2.3　中国纸尿裤消费市场分析
　　　　4.2.4　发展中国家纸尿裤市场发展潜力大
　　4.3　纸尿裤的质量问题
　　　　4.3.1　中国纸尿裤行业存在质量问题
　　　　4.3.2　中国纸尿裤产品质量主要问题的表现
　　　　4.3.3　造成纸尿裤出现质量问题的原因
第五章　其它婴儿用品市场
　　5.1　奶瓶
　　　　5.1.1　中国新型电子显温奶瓶市场概述
　　　　5.1.2　新型高科技硅胶奶瓶或将成市场新宠
　　　　5.1.3　2009年加拿大明确禁止进口双酚A奶瓶
　　　　5.1.4　中国部分城市奶瓶市场发展动态
　　5.2　童车市场
　　　　5.2.1　中国童车业企业的生存现状
　　　　5.2.2　中国童车行业的发展策略分析
　　　　5.2.3　中国童车行业的发展趋势分析
　　　　5.2.4　婴儿推车的设计特点及分类选择
　　　　5.2.5　婴儿学步车的利弊辨析
　　5.3　婴儿食品
　　　　5.3.1　婴儿的营养需求
　　　　5.3.2　婴儿辅助食品市场有金可挖
　　　　5.3.3　婴儿营养食品蛋白质含量偏高
　　　　5.3.4　中国婴儿食品市场发展前景广大
　　5.4　其他类
　　　　5.4.1　婴儿浴室市场空间大
　　　　5.4.2　婴儿泳疗介绍
　　　　5.4.3　婴儿枕头的学问
　　　　5.4.4　中国婴儿纪念品市场前景广阔
第六章　国外重点企业分析
　　6.1　美赞臣
　　　　6.1.1　公司简介
　　　　6.1.2　美赞臣实施全程安全管理
　　　　6.1.3　美赞臣领军脑部发育奶粉发展
　　　　6.1.4　美赞臣加大力度扩展婴幼儿奶粉市场
　　6.2　多美滋
　　　　6.2.1　皇家纽密科集团
　　　　6.2.2　多美滋的优势
　　　　6.2.3　多美滋中国发展纪事
　　6.3　雀巢
　　　　6.3.1　雀巢集团简介
　　　　6.3.2　雀巢企业的发展史
　　　　6.3.3　雀巢的模块组合营销经营优势
　　　　6.3.4　雀巢中国销售99%为中国制造
　　6.4　强生
　　　　6.4.1　公司简介
　　　　6.4.2　解析强生婴儿沐浴露的越位现象
　　　　6.4.3　解析强生公司网络营销策略
　　　　6.4.4　2009年强生婴幼儿产品遭遇信任危机
　　6.5　宝洁
　　　　6.5.1　公司简介
　　　　6.5.2　宝洁公司开发帮宝适纸尿裤的历史
　　　　6.5.3　宝洁公司以消费者为本建立创新模式
　　6.6　金佰利
　　　　6.6.1　公司简介
　　　　6.6.2　金佰利积极发展中国纸尿裤市场
　　　　6.6.3　金佰利婴儿产品创新发展提升市场亲和力
第七章　国内重点企业分析
　　7.1　内蒙古伊利实业集团股份有限公司
　　　　7.1.1　公司简介
　　　　7.1.2　2009年1-12月伊利股份经营状况分析
　　　　7.1.3　2010年1-12月伊利股份经营状况分析
　　　　7.1.4　2011年1-3月伊利股份经营状况分析
　　　　7.1.5　伊利进军高端配方奶粉市场
　　7.2　杭州贝因美集团有限公司
　　　　7.2.1　公司简介
　　　　7.2.2　贝因美公司的优势
　　　　7.2.3　贝因美公司的市场机会点
　　　　7.2.4　贝因美公司的营销策略
　　7.3　雅士利
　　　　7.3.1　公司简介
　　　　7.3.2　雅士利全力做好高品质的售后服务
　　　　7.3.3　雅士利以质量打造品牌
　　　　7.3.4　解析雅士利优怡系列的成功之道
　　7.4　好孩子
　　　　7.4.1　公司简介
　　　　7.4.2　好孩子集团进军儿童零售业引来众多关注
　　　　7.4.3　好孩子童车品牌的发展之路
　　　　7.4.4　好孩子集团以移动商务优化服务水平
　　7.5　恒安集团
　　　　7.5.1　公司简介
　　　　7.5.2　恒安集团引领中国纸尿裤产业发展
　　　　7.5.3　恒安集团的竞争策略分析
　　　　7.5.4　2010年恒安集团10亿元投资项目临颍奠基
　　7.6　立志美丽
　　　　7.6.1　公司简介
　　　　7.6.2　宝宝金水实现民族品牌的市场突围
　　　　7.6.3　宝宝金水的个性化市场策略
　　　　7.6.4　宝宝金水品牌延伸的失误
第八章　婴儿用品行业趋势前景分析
　　8.1　中国婴儿用品行业前景展望
　　　　8.1.1　中国婴儿用品市场前景广阔
　　　　8.1.2　中国婴儿用品市场将迎来新一轮“淘金潮”
　　　　8.1.3　2012-2016年中国婴儿用品产业预测分析
　　　　8.1.4　中国婴儿用品市场将向更细化的方向发展
　　8.2　婴儿用品及经营方式发展趋势
　　　　8.2.1　婴儿用品呈现四大发展趋势
　　　　8.2.2　安全成为婴儿服装的成为流行趋势
　　　　8.2.3　婴儿用品经营方式发展趋势
第九章　政策法规
　　9.1　政策解读
　　　　9.1.1　婴幼儿服装实施新标准
　　　　9.1.2　婴儿睡眠用品输欧须符合新准则
　　　　9.1.3　2008年10月国家实行婴幼儿奶粉召回退市制
　　　　9.1.4　2008年11月《婴幼儿配方食品和谷类食品中香料使用规定》发布
　　　　9.1.5　中国婴幼儿配方食品国家标准将较大程度修改
　　　　9.1.6　2010年6月婴儿奶粉配方标注实施新规定
　　　　9.1.7　2010年11月质检总局出台生产婴幼儿奶粉许可审查细则
　　9.2　相关法规介绍
　　　　9.2.1　企业生产婴幼儿配方乳粉许可条件审查细则（2010版）
　　　　9.2.2　乳品质量安全监督管理条例（2008）
　　　　9.2.3　婴幼儿配方食品和谷类食品中香料使用规定（2008）
　　　　9.2.4　婴儿配方乳粉生产许可证审查细则
　　　　9.2.5　GB10765-1989婴儿食品婴儿配方乳粉I
　　　　9.2.6　GB10766-1989婴儿食品婴儿配方乳粉II
　　　　9.2.7　婴儿学步车安全要求
　　　　9.2.8　纸尿裤/片/垫行业标准

图表1　全国各省市人口出生率及人口数
图表2　2000-2002年全国各省市生育率
图表3　2000-2003年中国人口变化情况
图表4　日本历年来出生人口数和总和生育率
图表5　美国历年来出生人口数和总和生育率
图表6　中国三次出生高峰和历年总和生育率
图表7　中国人口年龄结构变化
图表8　年龄结构类型划分标准
图表9　婴儿用品专卖店和超市优劣势比较
图表10　消费者购买婴儿用品的规律
图表11　2009年1-12月伊利股份主要财务数据
图表12　2009年1-12月伊利股份非经常性损益项目及金额
图表13　2007年-2009年伊利股份主要会计数据和主要财务指标
图表14　2009年1-12月伊利股份主营业务分行业、产品情况
图表15　2009年1-12月伊利股份主营业务分地区情况
图表16　2010年1-12月伊利股份主要财务数据
图表17　2010年1-12月伊利股份非经常性损益项目及金额
图表18　2008年-2010年伊利股份主要会计数据
图表19　2008年-2010年伊利股份主要财务指标
图表20　2010年1-12月伊利股份主营业务分行业、产品情况
图表21　2010年1-12月伊利股份主营业务分地区情况
图表22　2011年1-3月伊利股份主要会计数据及财务指标
图表23　2011年1-3月伊利股份非经常性损益项目及金额
图表24　2007-2015年中国出生人口数量增长预测
图表25　生产婴幼儿配方乳粉产品必备的生产设备及要求
图表26　企业生产婴儿配方乳粉产品必备的生产设备
图表27　婴儿配方乳粉的产品标准及相关规定
图表28　婴儿配方乳粉产品的原辅材料标准
图表29　企业必备的出厂检验设备
图表30　婴儿配方乳粉质量检验项目表
图表31　婴儿配方乳粉I感官指标要求及各级产品应得感官评分
图表32　婴儿配方乳粉I产品的理化指标要求
图表33　婴儿配方乳粉I产品的理化指标要求（续）
图表34　婴儿配方乳粉I产品的卫生要求
图表35　婴儿配方乳粉I感官要求与评分
图表36　仪器中各元素应达到的条件
图表37　婴儿配方乳粉产品的感官指标要求
图表38　产品的感官按百分制评分。各级产品应得的感官评分表
图表39　婴儿配方乳粉产品的理化指标
图表40　婴儿配方乳粉产品的理化指标续表
图表41　婴儿配方乳粉产品的卫生指标要求
图表42　植物油的一般技术要求
图表43　植物油感官评分标准表
图表44　仪器各元素应达到的条件
图表45　婴儿学步车结构图例
图表46　外露突出物测试回柱棒
图表47　学步车材料中特定可迁移元素的最大限量
图表48　各元素分析校正系数
图表49　座位高度测试
图表50　头部及手指撞伤测试
图表51　静态稳定性测试