2011-2015年中国运动服装市场投资分析及前景预测报告

　　新中国成立60年，中国体育服装行业逐步发展成为当今中国体育产业的重要组成部分。从早期纯粹为比赛而设计生产的运动服和运动鞋，到现在代表时尚和流行的绝对主力，体育服装的发展几乎就是中国体育产业发展的缩影。
　　随着中国人民生活水平的极大提高，消费观念的转变使体现青春、时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐，这也就促进了中国运动服装市场的消费增长。近几年，中国运动服饰和运动鞋的市场销售总额均保持了近两位数的规模增长速度。
　　高速增长的中国运动服饰市场以及其丰厚的利润吸引了众多国外厂商的加盟，尤其是2008年奥运会在京举行，使国内外运动服饰厂商进一步确信中国市场巨大的发展潜力，耐克、阿迪达斯、锐步、匡威、彪马等国际知名运动服饰品牌纷纷抢滩中国市场，与李宁、康威、双星、安踏等国产体育品牌形成对立之势。中外品牌的激情碰撞使中国运动服饰市场达到空前的繁荣，市场竞争也日趋白热化，中外体育用品厂商共同分享着中国广阔的运动服饰市场。
　　随着消费者运动倾向的增强，以及健康生活方式的普及，预计人们对运动及其他，例如瑜珈、慢跑等健身活动的兴趣将显著提高。因此，这种情况为运动和健身服装产业带来了强劲的增长力。
　　中投顾问发布的《2011-2015年中国运动服装市场投资分析及前景预测报告》共七章。首先介绍了国际国内运动服装行业的发展概况，接着对国内运动服装市场进行了细致的分析。随后，报告重点分析了运动服装产业的营销和竞争概况，并对国内外重点运动服装企业的经营情况进行了详尽的介绍，最后分析了运动服装行业的发展前景及未来趋势。您若想对运动服装市场有个系统的了解或者想投资运动服装行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　运动服装产业发展分析
　　1.1　运动服装概念、分类及历史沿革
　　　　1.1.1　简介
　　　　1.1.2　分类
　　　　1.1.3　运动服装的兴起与发展
　　1.2　国际运动服装产业发展概况
　　　　1.2.1　世界运动服装市场发展概况分析
　　　　1.2.2　2009年主要国家运动服进口状况
　　　　1.2.3　美国运动服饰销售解析
　　　　1.2.4　孟加拉国致力成世界运动服采购中心
　　　　1.2.5　2011上半年德国运动服装市场销售下跌
　　　　1.2.6　国外高性能运动服装的发展与研究现状
　　1.3　中国运动服装产业发展综述
　　　　1.3.1　我国运动服装60年发展之路
　　　　1.3.2　我国运动服装产业立足标准化发展
　　　　1.3.3　我国运动服行业的最新政策动态
　　　　1.3.4　中国运动服装行业规模分析
　　　　1.3.5　时装化逐渐融入运动服装设计中
　　1.4　中国运动服装企业上市热潮探析
　　　　1.4.1　收购——多品牌战略之路
　　　　1.4.2　市场——重视渠道建设
　　　　1.4.3　模式——“轻资产运营”与纵向一体化
　　　　1.4.4　国际化——重视路线与行动
　　1.5　中国运动服装行业发展面临的问题及对策
　　　　1.5.1　我国体育用品品牌发展过程中存在的不足
　　　　1.5.2　提升我国本土运动服装品牌的策略
　　　　1.5.3　我国运动服装行业发展的建议
第二章　中国运动服装市场分析
　　2.1　中国运动服装市场发展现状
　　　　2.1.1　中国运动服装市场规模情况
　　　　2.1.2　2009年我国运动服市场呈现国进洋退态势
　　　　2.1.3　2010年我国运动服装市场发展状况
　　　　2.1.4　2011上半年我国运动服企业运营形势
　　　　2.1.5　我国运动服装企业的发展布局分析
　　2.2　2009-2011年中国运动服市场销售格局
　　　　2.2.1　2009年7月中国运动服装市场销售概况
　　　　2.2.2　2010年6、7月中国运动服装市场销售状况
　　　　2.2.3　2010年9、10月中国运动服装市场销售状况
　　　　2.2.4　2011年3月运动服装市场品牌格局
　　　　2.2.5　2011年6月运动服装市场品牌格局
　　2.3　中国运动服出口状况分析
　　　　2.3.1　近几年中国运动服的出口情况
　　　　2.3.2　中国运动服出口海外市场分析
　　　　2.3.3　主要地区运动服出口分析
　　　　2.3.4　运动服出口特点及发展形势分析
　　2.4　户外运动服装市场发展分析
　　　　2.4.1　户外运动服装面料的若干特征
　　　　2.4.2　户外运动服装正成为时尚生活方式
　　　　2.4.3　中国户外运动服装市场国外品牌占主流地位
　　　　2.4.4　2009年年底羊毛户外运动服装发展迅速
　　　　2.4.5　2010年我国户外运动用品市场销售情况
第三章　运动服装营销探讨
　　3.1　运动服装营销模式及渠道分析
　　　　3.1.1　体育赞助
　　　　3.1.2　时尚营销
　　　　3.1.3　迅速推新
　　　　3.1.4　明星效应
　　　　3.1.5　网络营销
　　　　3.1.6　销售方式与销售渠道简析
　　3.2　运动服装主要营销策略分析
　　　　3.2.1　校园体验式营销透析
　　　　3.2.2　三级市场凭借价格营销取得良好发展
　　　　3.2.3　实现运动服装品牌营销的途径
　　　　3.2.4　运动服装主要营销手段分析
　　3.3　中国运动品牌体育营销组合策略探讨
　　　　3.3.1　产品策略
　　　　3.3.2　价格策略
　　　　3.3.3　体育促销策略
　　　　3.3.4　体育营销分销渠道选择策略
　　3.4　运动服装“纵向切割”营销模式分析
　　　　3.4.1　运动服装“横向切割”发展之路
　　　　3.4.2　“横向切割”导致运动服装行业同质化严重
　　　　3.4.3　实施“纵向切割”实现品牌突围
　　3.5　主要国际运动服装品牌营销模式分析
　　　　3.5.1　阿迪达斯在中国市场的营销战略剖析
　　　　3.5.2　彪马主要营销策略分析
　　　　3.5.3　Kappa运动品牌营销模式剖析
　　　　3.5.4　美津浓百年经营战略分析
　　3.6　国内主要运动服装品牌营销策略解析
　　　　3.6.1　李宁的战略营销模式
　　　　3.6.2　安踏通过创新营销管理实现快速发展
　　　　3.6.3　匹克国际化营销模式解读
　　　　3.6.4　361度营销模式浅析
　　　　3.6.5　特步互动整合营销方式评析
第四章　运动服装行业竞争分析
　　4.1　中国体育用品国际竞争力分析
　　　　4.1.1　我国体育用品国际竞争力状况剖析
　　　　4.1.2　影响我国体育用品产业国际竞争力的多重因素
　　　　4.1.3　提升我国体育用品产业国际竞争力的战略
　　　　4.1.4　我国体育用品产业获得国际竞争地位的方法
　　4.2　中国运动服装市场竞争状况分析
　　　　4.2.1　国际运动服品牌竞争优势显著
　　　　4.2.2　国内外运动服装品牌状况对比分析
　　　　4.2.3　著名运动服装品牌通过细分产品占据市场份额
　　　　4.2.4　通过高科技与文化理念来争夺市场
　　　　4.2.5　专业化高端运动服装具有强大的市场竞争力
　　4.3　中国运动服装行业的竞争格局
　　　　4.3.1　进入退出壁垒
　　　　4.3.2　潜在进入者
　　　　4.3.3　替代产品
　　　　4.3.4　下游议价能力
　　　　4.3.5　上游议价能力
　　4.4　主要运动服装品牌对比竞争状况
　　　　4.4.1　2009年耐克与阿迪达斯在女性市场上的竞争解读
　　　　4.4.2　阿迪达斯与彪马竞争状况分析
　　　　4.4.3　2010年李宁与安踏财务竞争力的比拼
　　4.5　运动服装企业供应链竞争力分析及提升对策
　　　　4.5.1　运动服装企业供应链的特性分析
　　　　4.5.2　运动服装企业供应链比较研究的指标选取
　　　　4.5.3　耐克与李宁供应链定性比较分析
　　　　4.5.4　耐克与李宁供应链定量比较分析
　　　　4.5.5　提升企业供应链优化及整合能力的启示与建议
第五章　主要国际运动服装企业
　　5.1　耐克
　　　　5.1.1　公司简介
　　　　5.1.2　2010财年耐克经营状况
　　　　5.1.3　2011财年耐克经营状况
　　　　5.1.4　2012财年第一季度耐克经营状况
　　　　5.1.5　未来几年耐克公司的发展战略与目标
　　5.2　阿迪达斯
　　　　5.2.1　公司简介
　　　　5.2.2　2009年阿迪达斯经营状况
　　　　5.2.3　2010年阿迪达斯经营状况
　　　　5.2.4　2011年前三季度阿迪达斯经营状况
　　　　5.2.5　阿迪达斯零售终端布局向三四线城市蔓延
　　5.3　彪马
　　　　5.3.1　公司简介
　　　　5.3.2　2009年彪马经营状况
　　　　5.3.3　2010年彪马经营状况
　　　　5.3.4　2011年前三季度彪马经营状况
　　　　5.3.5　彪马加大印度运动服市场开拓力度
　　5.4　日本美津浓株式会社
　　　　5.4.1　公司简介
　　　　5.4.2　2009财年美津浓经营状况
　　　　5.4.3　2010财年美津浓经营状况
　　　　5.4.4　2011财年第一季度美津浓经营状况
　　5.5　卡帕
　　　　5.5.1　公司简介
　　　　5.5.2　Kappa进入中国市场的发展历程回顾
　　　　5.5.3　Kappa赢取市场的成功经验
　　　　5.5.4　Kappa通过网络旗舰店涉足网络营销
第六章　中国主要运动服装企业分析
　　6.1　李宁体育用品有限公司
　　　　6.1.1　公司简介
　　　　6.1.2　2009年李宁经营状况分析
　　　　6.1.3　2010年1-12月李宁经营状况分析
　　　　6.1.4　2011年1-6月李宁经营状况分析
　　　　6.1.5　李宁运用网络营销开拓运动服装新市场
　　　　6.1.6　李宁公司品牌定位与转型状况分析
　　6.2　安踏体育用品有限公司
　　　　6.2.1　公司简介
　　　　6.2.2　2009年安踏经营状况分析
　　　　6.2.3　2010年1-12月安踏经营状况分析
　　　　6.2.4　2011年1-6月安踏经营状况分析
　　　　6.2.5　安踏加快细分领域开拓
　　　　6.2.6　2011年安踏发展局势解析
　　6.3　三六一度国际有限公司
　　　　6.3.1　企业简介
　　　　6.3.2　2009财年361度经营状况
　　　　6.3.3　2010财年361度经营状况分析
　　　　6.3.4　2011财年361度经营状况分析
　　　　6.3.5　361度的市场发展策略分析
　　6.4　特步（中国）有限公司
　　　　6.4.1　公司简介
　　　　6.4.2　2009年特步经营状况分析
　　　　6.4.3　2010年1-12月特步国际经营状况分析
　　　　6.4.4　2011年1-6月特步国际经营状况分析
　　　　6.4.5　特步的发展战略与模式
　　6.5　福建泉州匹克（集团）公司
　　　　6.5.1　公司简介
　　　　6.5.2　匹克通过专业化路线保障其发展
　　　　6.5.3　2009年1-12月匹克体育经营状况分析
　　　　6.5.4　2010年1-12月匹克体育经营状况分析
　　　　6.5.5　2011年1-6月匹克体育经营状况分析
　　　　6.5.6　匹克国内外市场发展布局现状
第七章　运动服装未来发展前景及趋势展望
　　7.1　体育用品发展趋势及前景
　　　　7.1.1　我国体育用品市场发展空间大
　　　　7.1.2　体育用品网购趋势分析
　　　　7.1.3　我国户外运动用品市场未来前景分析
　　7.2　运动服装发展前景与趋势分析
　　　　7.2.1　全球运动服市场前景及趋势分析
　　　　7.2.2　2011-2015年中国运动服装行业预测分析
　　　　7.2.3　运动服的未来发展方向浅析
　　　　7.2.4　高性能运动服装发展的三大趋势
附录
附录一：专业运动服装和防护用品通用技术规范

图表1　2009年英国运动服进口来源分布
图表2　2009年美国运动服进口来源分布
图表3　2009年德国运动服进口来源分布
图表4　2009年法国运动服进口来源分布
图表5　2009年意大利运动服进口来源分布
图表6　2009年日本运动服进口来源分布
图表7　2008年美国消费者穿着运动服饰从事其他活动调查
图表8　2008年美国消费者购买运动服饰最普遍的渠道
图表9　美国消费者对35%具有功能性运动服饰吸湿整理功能的关注度
图表10　2006-2009年我国运动服行业企业数量增长情况
图表11　2009年中国运动品牌企业数量分布的区域结构图
图表12　2003-2009年我国运动服行业固定资产增长情况
图表13　2009年中国运动品牌企业资产区域结构图
图表14　2003-2009年运动服行业从业人员数量增长情况
图表15　2003‐2009年运动服行业销售收入增长情况
图表16　2003‐2009年运动服行业利润总额增长情况
图表17　2001年至2010年运动服上市公司一览表
图表18　消费者对国内外品牌的评价
图表19　2003-2008年中国运动服饰市场规模
图表20　2011年3月运动服装市场前十位品牌市场综合占有率
图表21　2011年6月运动服装市场前十位品牌市场占有率
图表22　2007-2010年9月我国运动服出口额
图表23　2007年-2010年1-9月运动服出口额
图表24　2007-2010年1-9月运动服出口额月度变动图
图表25　2007-2010年三季度运动服出口分季度情况
图表26　2009年与2010年运动服出口市场1-9月累计出口额（前30位国家）
图表27　2010年1-9月中国运动服出口国外市场分布
图表28　2009年与2010年1-9月运动服出口货源地累计出口额（前30位地区）
图表29　2010年1-9月我国运动服出口货源地分布比例
图表30　2008年全球赞助分配
图表31　2006‐2008年各品牌市场推广费用占销售额比例
图表32　美国运动服装渠道构成图
图表33　1994-2008年我国运动服装市场竞争格局
图表34　新锐服装品牌利用“纵向切割”取得的成就
图表35　Kappa对国内运动品牌的纵向切割
图表36　从产品、推广、营销方面纵向切割手法例举
图表37　耐克和李宁的金字塔
图表38　基于微笑曲线的物流与供应链分析
图表39　费舍尔的供应链匹配模型
图表40　耐克与李宁公司供应链定性比较
图表41　2005-2009年耐克和李宁公司的资产收益率比较
图表42　2005-2009年耐克和李宁公司的库存周转率比较
图表43　2005-2009年耐克和李宁公司的收入增长率比较
图表44　2008-2010财年耐克合并损益表
图表45　2008-2010财年耐克不同地区收入细分情况
图表46　2008-2010财年耐克不同产品收入细分情况
图表47　2009-2011财年耐克合并损益表
图表48　2009-2011财年耐克不同地区收入细分情况
图表49　2009-2011财年耐克不同业务收入细分情况
图表50　2011-2012财年第一季度耐克合并损益表
图表51　2011-2012财年第一季度耐克不同地区收入细分情况
图表52　2012财年第一季度耐克不同地区不同业务收入细分情况
图表53　2008-2009年阿迪达斯合并损益表（IFRS）
图表54　2008-2009年阿迪达斯不同地区净销售额情况
图表55　2008-2009年阿迪达斯不同产品净销售额情况
图表56　2007-2009年阿迪达斯不同品牌净销售额情况
图表57　2009-2010年阿迪达斯综合损益表
图表58　2009-2010年阿迪达斯不同业务销售额
图表59　2009-2010年阿迪达斯不同地区销售额
图表60　2006-2010年阿迪达斯不同品牌销售额
图表61　2010-2011年前三季度阿迪达斯合并损益表（IFRS）
图表62　2010-2011年前三季度阿迪达斯不同业务主要财务数据
图表63　2010-2011年前三季度阿迪达斯不同地区销售额
图表64　2008-2009年彪马综合损益表
图表65　2008-2009年彪马不同地区主要财务数据情况
图表66　2005-2010年彪马公司主要财务指标
图表67　2005-2010年彪马不同业务销售额情况
图表68　2010-2011年前三季度彪马损益表
图表69　2010-2011年前三季度彪马不同地区外部销售额情况
图表70　2010-2011年前三季度彪马不同产品外部销售额情况
图表71　2008-2009财年美津浓综合损益表
图表72　2008-2009财年美津浓分部门分地区销售额和营业利润
图表73　2009-2010财年美津浓综合损益表
图表74　2010财年美津浓不同地区销售收入情况
图表75　2010-2011财年第一季度美津浓综合损益表
图表76　2009年1-12月李宁综合收益表
图表77　2009年1-12月李宁主营业务分部资料
图表78　2009年1-12月李宁主营业务分地区情况
图表79　2010年1-12月李宁主要财务数据
图表80　2010年1-12月李宁主营业务分部资料
图表81　2010年1-12月李宁主营业务分地区情况
图表82　2011年1-6月李宁主要财务数据
图表83　2011年1-6月李宁主营业务分部资料
图表84　2011年1-6月李宁主营业务分地区资料
图表85　2008-2009年安踏综合损益表
图表86　2008-2009年安踏公司按产品类别划分之营业额
图表87　2008-2009年安踏公司按销售地区划分之营业额
图表88　2008-2009年安踏公司按生产及采购划分的销售成本情况
图表89　2008-2009年安踏公司
图表90　2010年1-12月安踏综合收益表
图表91　2010年1-12月安踏主营业务分行业、产品情况
图表92　2011年1-6月安踏综合收益表
图表93　2011年1-6月安踏主营业务分行业、产品情况
图表94　2008-2009财年361度综合损益表
图表95　2008-2009财年361度不同类别产品营业额情况
图表96　2008-2009财年361度不同地区营业额情况
图表97　2008-2009财年361度不同地区零售门店数量情况
图表98　2010财年361度综合损益表
图表99　2010财年361度主要营业额分产品情况
图表100　2010财年361度主要营业额分地区情况
图表101　2011财年361度综合损益表
图表102　2011财年361度主要营业额分产品情况
图表103　2011财年361度主要营业额分地区情况
图表104　2008-2009年特步综合损益表
图表105　2008-2009年特步该集团分销商及第三方零售商以特步品牌及其它品牌在中国经营的零售店数目
图表106　2009年12月31日止特步品牌及其它品牌零售店及旗舰店数目按地区划分的分布情况
图表107　2009年12月31日止特步品牌在中国的零售店及旗舰店总数、总销售面积及平均每店销售面积增长
图表108　2008-2009年特步公司按品牌产品销售及原设备制造商销售划分的收入及毛利率
图表109　2008-2009年特步品牌按产品种类划分的收入
图表110　2008-2009年特步其它品牌按产品种类划分的收入
图表111　2010年1-12月特步国际综合收益表
图表112　2010年1-12月特步国际主营业务分部资料
图表113　2011年1-6月特步国际综合收益表
图表114　2011年1-6月特步国际主营业务分部资料
图表115　2009年1-12月匹克体育综合损益表
图表116　2009年1-12月匹克体育营业额分产品情况
图表117　2009年1-12月匹克体育营业额分地区情况
图表118　2010年1-12月匹克体育综合损益表
图表119　2010年1-12月匹克体育营业额分产品情况
图表120　2010年1-12月匹克体育营业额分地区情况
图表121　2011年1-6月匹克体育综合损益表
图表122　2011年1-6月匹克体育营业额分产品情况
图表123　2011年1-6月匹克体育营业额分地区情况
图表124　2011-2015年中国运动与休闲服装零售总额预测
图表125　运动服装成品的理化性能技术要求
图表126　运动服装成品取样部位规定
图表127　裤后档缝接缝强力试验取样部位示意图
图表128　接缝脱开距离的测量