2009-2012年中国非处方药(OTC)市场投资分析及前景预测报告

　　非处方药（通称OTC药）是指那些不需要医生处方，消费者可直接在药房或药店中即可购取的药物。非处方药是由处方药转变而来，是经过长期应用、确认有疗效、质量稳定、非医疗专业人员也能安全使用的药物。
　　近年来，由于处方药市场低迷，众多医药企业开始把目光转向OTC，中国非处方药市场异常活跃。2007年OTC市场持续扩大，品牌OTC产品销售普遍增长，各个品类领先的OTC品牌产品都有不同程度的增长。
　　中国的OTC药品直接面向消费者，以消费者为中心，消费者自行选购，不需要经过医生，比处方药显出更多的一般消费品的特征，对消费者愿望和需求反应比较敏捷，因而市场具有非常大的潜力。预计到2010年中国将成为世界上最大的药品市场之一，OTC销售额可以达到全球药品销售额的30～40%，2020年将成为世界最大的药品市场。面对巨大的市场蛋糕，全球性跨国公司如杨森、施贵宝、史克、辉瑞已作好抢占中国OTC市场准备，纷纷加大研发力度，加速其在华布局。
　　另外，中国城镇人口每年以2000万左右的速度增长，而城镇居民对非处方药的需求将促进这个市场的发展；中国人口老年化趋势加快，这部分人群的医疗消费越来越大；城镇居民收入增加较快，其医药卫生费用也相应快速增加；基本医疗保险制度和医疗体制改革等都大大加快了非处方药品市场的壮大。随着农村“两网建设”、医保和新型农村合作医疗制度的全面推广，农村药品市场逐渐成为新热点。中国的OTC市场前景十分可观。
　　中投顾问发布的《2009-2012年中国非处方药（OTC）市场投资分析及前景预测报告》共十章。首先介绍了OTC的定义、特点、与处方药的区别等，接着分析了国内医药行业和非处方药市场的现状，然后具体介绍了感冒药、维生素、胃肠药、解热镇痛药、口服避孕药、皮肤外用药、滴眼液市场的发展。随后，报告对OTC市场做了国际国内重点企业经营状况分析和营销分析，最后分析了OTC市场的未来前景和发展趋势。您若想对OTC市场有个系统的了解或者想投资非处方药品生产，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　OTC相关概述
　　1.1　OTC的基本概念
　　　　1.1.1　OTC的定义
　　　　1.1.2　OTC的特点
　　　　1.1.3　OTC的药理品种结构和适应症
　　1.2　非处方药与处方药比较分析
　　　　1.2.1　市场综合比较
　　　　1.2.2　市场地位比较
　　　　1.2.3　药品特征比较
第二章　医药行业发展概况
　　2.1　医药行业发展分析
　　　　2.1.1　金融危机形势下全球医药行业发展概况
　　　　2.1.2　中国医药业长期稳步发展的原动力
　　　　2.1.3　中国医药行业发展综述
　　　　2.1.4　我国医药行业正处在转折时期
　　2.2　2008年1-9月中国医药行业运行分析
　　　　2.2.1　医药行业固定资产投资情况
　　　　2.2.2　医药行业生产情况
　　　　2.2.3　医药行业销售情况
　　　　2.2.4　医药行业进出口情况
　　　　2.2.5　医药行业价格走势及景气度分析
　　2.3　医改对医药行业发展的影响
　　　　2.3.1　新医改方案争辩的要点
　　　　2.3.2　医改给医药行业带来的机遇与挑战
　　　　2.3.3　医改推进医药商业区域龙头加快重组
　　　　2.3.4　农村医改助推医药市场增长
　　2.4　医药行业发展面临的挑战及对策
　　　　2.4.1　我国医药行业存在的主要问题
　　　　2.4.2　高成本对医药行业发展的影响
　　　　2.4.3　我国医药流通发展不容乐观
　　　　2.4.4　我国医药行业行业发展策略
　　　　2.4.5　中国医药行业发展的政策建议
第三章　OTC药品市场分析
　　3.1　国际OTC药品市场概况
　　　　3.1.1　欧洲OTC市场概述
　　　　3.1.2　美国OTC市场迎来发展新机遇
　　　　3.1.3　俄罗斯和日本OTC市场浅析
　　　　3.1.4　法国非处方药市场发展状况
　　　　3.1.5　巴西OTC药品销售增长迅速
　　3.2　中国OTC药品市场发展环境
　　　　3.2.1　国家发改委首调药品定价权
　　　　3.2.2　中国OTC制度建设的步伐加快
　　　　3.2.3　OTC市场快速发展的四大驱动因素
　　3.3　中国OTC市场分析
　　　　3.3.1　OTC市场特征分析
　　　　3.3.2　我国OTC市场发展概况
　　　　3.3.3　城乡OTC市场消费特征对比综述
　　　　3.3.4　OTC细分市场浅析和操作建议
　　　　3.3.5　我国的OTC市场发展对策
　　3.4　OTC药品市场竞争分析
　　　　3.4.1　我国OTC市场竞争格局
　　　　3.4.2　OTC的延伸产品服务成竞争新热点
　　　　3.4.3　OTC市场竞争不应忽视包装
　　　　3.4.4　OTC市场竞争中的差异化战略
　　3.5　农村OTC药品市场开发分析
　　　　3.5.1　农村OTC药品市场的发展潜力
　　　　3.5.2　农村OTC药品市场发展存在的问题
　　　　3.5.3　农村OTC药品市场发展的对策
　　3.6　OTC市场消费者行为分析
　　　　3.6.1　OTC消费者行为研究内容
　　　　3.6.2　影响OTC购买者行为的因素
　　　　3.6.3　OTC消费者决策
　　　　3.6.4　OTC购买过程
第四章　感冒药市场
　　4.1　感冒药市场概况
　　　　4.1.1　感冒药市场概述
　　　　4.1.2　我国感冒药市场调查分析
　　　　4.1.3　感冒药市场发展不宜过度细分
　　　　4.1.4　儿科感冒药市场简述
　　4.2　中药类感冒药市场分析
　　　　4.2.1　中药类抗感冒药市场发展回顾
　　　　4.2.2　中药类感冒药市场日渐扩大
　　　　4.2.3　中药类感冒药市场发展看好
　　4.3　主要地区感冒药市场概况
　　　　4.3.1　重点城市感冒药市场分析
　　　　4.3.2　上海感冒药市场概况
　　　　4.3.3　杭州感冒药市场品牌竞争激烈
　　　　4.3.4　宁波感冒药市场浅析
　　4.4　感冒药顾客导向策略分析
　　　　4.4.1　选准目标顾客
　　　　4.4.2　了解目标顾客
　　　　4.4.3　品牌制胜
　　　　4.4.4　广告传播
　　　　4.4.5　产品制胜
第五章　维生素市场
　　5.1　维生素市场概况
　　　　5.1.1　维生素简介
　　　　5.1.2　各类维生素市场概述
　　　　5.1.3　我国复合维生素市场应加强终端促销
　　5.2　维生素市场价格变化分析
　　　　5.2.1　2007年我国维生素市场价格变化分析
　　　　5.2.2　2008年1-8月主要维生素各品种维持高位运行态势
　　　　5.2.3　维生素各品种市场价格步入下行通道
　　5.3　主要维生素品种市场分析
　　　　5.3.1　我国维生素C市场运行平稳
　　　　5.3.2　维生素E市场分析
　　　　5.3.3　维生素B2市场浅析
　　5.4　维生素市场发展前景展望
　　　　5.4.1　我国维生素市场发展潜力巨大
　　　　5.4.2　维生素保健品市场前景看好
　　　　5.4.3　小品种维生素市场前景乐观
第六章　其它OTC药品细分市场
　　6.1　胃肠药
　　　　6.1.1　胃肠药OTC市场概况
　　　　6.1.2　胃肠药OTC市场发展的特点
　　　　6.1.3　胃肠药OTC品种品牌分析
　　　　6.1.4　2008年1-8月胃肠道疾病用药广告投放分析
　　6.2　解热镇痛药
　　　　6.2.1　解热镇痛药OTC市场概述
　　　　6.2.2　解热镇痛药市场发展存在的四大问题
　　　　6.2.3　解热镇痛药市场发展的对策
　　6.3　口服避孕药
　　　　6.3.1　15城市口服避孕药零售市场调查分析
　　　　6.3.2　口服避孕药发展概述
　　　　6.3.3　我国主要城市口服避孕药市场增幅明显
　　6.4　皮肤外用药
　　　　6.4.1　我国皮肤科外用药零售市场回顾
　　　　6.4.2　皮肤病外用药市场调查分析
　　　　6.4.3　国内皮肤病外用药市场的发展规模
　　6.5　滴眼液市场
　　　　6.5.1　我国滴眼液产品市场概述
　　　　6.5.2　国内滴眼液市场发展存在的隐患
　　　　6.5.3　滴眼液市场竞争状况
第七章　重点外资及合资OTC制药企业分析
　　7.1　拜耳
　　　　7.1.1　公司简介
　　　　7.1.2　拜耳医药业务开始发力OTC市场
　　　　7.1.3　拜耳整合盖天力强攻中国OTC市场
　　7.2　诺华
　　　　7.2.1　公司简介
　　　　7.2.2　诺华OTC业务简述
　　　　7.2.3　诺华全力开拓中国OTC市场
　　7.3　西安杨森
　　　　7.3.1　公司简介
　　　　7.3.2　西安杨森OTC第三终端开拓浅析
　　　　7.3.3　西安杨森应该实施药品通路的品牌策略
　　7.4　中美史克
　　　　7.4.1　公司简介
　　　　7.4.2　中美史克OTC品牌发展状况及未来计划
　　　　7.4.3　中美史克重塑品牌应对OTC产品新规
第八章　国内OTC上市公司经营分析
　　8.1　云南白药集团股份有限公司
　　　　8.1.1　公司简介
　　　　8.1.2　2007年1-12月云南白药经营状况分析
　　　　8.1.3　2008年1-12月云南白药经营状况分析
　　8.2　深圳一致药业股份有限公司
　　　　8.2.1　公司简介
　　　　8.2.2　2007年1-12月一致药业经营状况分析
　　　　8.2.3　2008年1-12月一致药业经营状况分析
　　8.3　哈药集团三精制药股份有限公司
　　　　8.3.1　公司简介
　　　　8.3.2　2007年1-12月三精制药经营状况分析
　　　　8.3.3　2008年1-12月三精制药经营状况分析
　　8.4　重庆太极实业（集团）股份有限公司
　　　　8.4.1　公司简介
　　　　8.4.2　2007年1-12月太极集团经营状况分析
　　　　8.4.3　2008年1-12月太极集团经营状况分析
　　8.5　北京双鹤药业股份有限公司
　　　　8.5.1　公司简介
　　　　8.5.2　2007年1-12月双鹤药业经营状况分析
　　　　8.5.3　2008年1-12月双鹤药业经营状况分析
第九章　OTC市场营销分析
　　9.1　OTC市场营销概况
　　　　9.1.1　OTC营销发展的六个阶段
　　　　9.1.2　非处方药品牌营销的五大标杆
　　　　9.1.3　OTC药品营销十大特征
　　　　9.1.4　2007年我国OTC市场营销现状
　　9.2　OTC药品市场沟通组合及其意义
　　　　9.2.1　OTC药品市场沟通过程
　　　　9.2.2　OTC药品市场沟通组合与构成要素
　　　　9.2.3　OTC药品市场沟通的意义
　　　　9.2.4　确定沟通和促销组合须考虑的因素
　　　　9.2.5　OTC药品有效市场沟通的任务与步骤
　　9.3　OTC终端营销分析
　　　　9.3.1　OTC终端的含义与类型
　　　　9.3.2　OTC终端营销的意义
　　　　9.3.3　OTC终端形象营销浅析
　　　　9.3.4　第三终端OTC营销面临的问题及策略
　　9.4　OTC广告营销分析
　　　　9.4.1　OTC广告的作用
　　　　9.4.2　OTC广告成功的条件
　　　　9.4.3　OTC广告媒体营销状况
　　　　9.4.4　OTC广告营销应走整合创新之路
　　9.5　OTC营销中的连锁主推分析
　　　　9.5.1　连锁主推的定义
　　　　9.5.2　适合主推的OTC产品
　　　　9.5.3　OTC药品连锁主推建议
　　9.6　OTC市场营销发展对策
　　　　9.6.1　OTC市场营销战术及管理变化解析
　　　　9.6.2　我国非处方药营销的发展之道
　　　　9.6.3　我国OTC市场营销策略分析
　　　　9.6.4　OTC市场营销建议
　　　　9.6.5　医药企业OTC市场营销发展对策
第十章　OTC药品发展前景展望
　　10.1　医药行业的发展前景
　　　　10.1.1　2009年国际医药行业发展前景展望
　　　　10.1.2　三大利好形势将推动我国医药行业发展
　　　　10.1.3　“十一五”我国医药行业发展目标
　　　　10.1.4　“十一五”时期我国医药行业的发展前景
　　10.2　OTC市场发展预测
　　　　10.2.1　OTC市场呈现两大趋势
　　　　10.2.2　我国OTC市场开发潜力巨大
　　　　10.2.3　OTC电子商务发展前景展望
附录
附录一：中华人民共和国药品管理法
附录二：处方药与非处方药分类管理办法（试行）
附录三：非处方药专有标识管理规定

图表　第一批甲类OTC品种结构分类
图表　2007年9月-2008年9月中国各月累计医药行业固定资产投资情况
图表　2006-2008年9月中国医药行业各月累计固定资产投资额及增速
图表　2007年9月-2008年9月医药行业工业总产值情况
图表　2006-2008年9月中国医药行业各月工业总产值及增速
图表　2006-2008年9月中国医药行业各月累计工业总产值及增速
图表　2008年1-9月医药行业各子行业工业总产值
图表　2007年9月-2008年9月中国化学原料药产量情况
图表　2006-2008年9月中国化学原料药各月产量及增速
图表　2006年-2008年化学原料药各月累计产量及增速
图表　2007年9月-2008年9月中国中成药产量情况
图表　2006-2008年9月中国中成药各月产量及增速
图表　2006-2008年9月中国中成药各月累计产量及增速
图表　2007年9月-2008年9月中国医药行业工业销售产值情况
图表　2007-2008年9月中国医药行业各月工业销售产值及增速
图表　2007-2008年9月中国医药行业各月累计工业销售产值及增速
图表　2007年9月-2008年9月中国医药行出口交货值情况
图表　2007-2008年9月中国医药行业各月出口交货值及增速
图表　2007-2008年9月中国医药行业各月累计出口交货值及增速
图表　2007-2008年9月中国医药行业工业品出厂价格指数
图表　2003-2008年9月中国医药行业工业品出厂价格指数
图表　2007-2008年9月中国医药行业企业景气指数
图表　2004-2008年三季度医药行业企业景气指数
图表　消费者保健医疗行为
图表　OTC市场特征分类
图表　主要OTC细分市场结构归纳
图表　OTC消费信息来源
图表　中国感冒药品牌的市场份额
图表　感冒药主要销售渠道所占比重
图表　患者对感冒药的关注因素
图表　感冒患者所关注的因素中几大品牌所占的比例
图表　感冒患者青睐的剂型感冒药
图表　患者对感冒药的忠诚度
图表　感冒药市场的主要细分变量
图表　消费者选择感冒药时所考虑的因素
图表　2008年1-8月胃肠道疾病用药细分品种平面和网络广告投入额比例
图表　2008年1-8月不同城市胃肠道疾病用药平面广告投放费用
图表　主要品牌胃肠道疾病用药平面广告投放篇数与费用比较
图表　2008年1-8月胃肠道疾病用药网络广告投放费用比较
图表　2008年1-8月胃肠道疾病用药网络广告构成
图表　2008年1-8月胃肠道疾病用药广告投放的网站
图表　2008年1-8月不同品牌胃肠道疾病用药网络广告投放费用比较
图表　三城市三季度口服避孕药零售总体市场情况
图表　三城市口服避孕药销售前十位品牌
图表　皮肤病外用药市场销售规模
图表　2007年1-12月云南白药利润总额
图表　2007年1-12月云南白药非经常性损益项目及金额
图表　2005年-2007年云南白药主要会计数据
图表　2005年-2007年云南白药主要财务指标
图表　2007年1-12月云南白药主营业务收入、主营业务利润构成情况
图表　2007年1-12月云南白药占主营业务收入或营业利润10%的主要业务和产品
图表　2007年1-12月云南白药财务状况、经营成果
图表　2008年1-12月云南白药主要会计数据及财务指标
图表　2008年1-12月云南白药非经常性损益项目及金额
图表　2006年-2008年云南白药主要会计数据
图表　2006年-2008年云南白药主要财务指标
图表　2008年1-12月云南白药主营业务收入、主营业务利润构成情况
图表　2008年1-12月云南白药占主营业务收入或营业利润10%的主要业务和产品
图表　2007年1-12月一致药业非经常性损益项目及金额
图表　2005年-2007年一致药业主要会计数据
图表　2005年-2007年一致药业主要财务指标
图表　2007年1-12月一致药业主营业务分行业、产品情况表
图表　2007年1-12月一致药业主营业务分地区情况
图表　2008年1-12月一致药业主要会计数据及财务指标
图表　2008年1-12月一致药业非经常性损益项目及金额
图表　2006年-2008年一致药业主要会计数据
图表　2006年-2008年一致药业主要财务指标
图表　2008年1-12月一致药业主营业务分行业、产品情况表
图表　2008年1-12月一致药业主营业务分地区情况
图表　2007年1-12月三精制药主要财务数据
图表　2007年1-12月三精制药非经常性损益项目及金额
图表　2005年-2007年三精制药主要会计数据和主要财务指标
图表　2007年1-12月三精制药主营业务分行业、产品情况
图表　2007年1-12月三精制药主营业务分地区情况
图表　2008年1-12月三精制药主要会计数据及财务指标
图表　2008年1-12月三精制药非经常性损益项目及金额
图表　2006年-2008年三精制药主要会计数据和主要财务指标
图表　2008年1-12月三精制药主营业务分行业、产品情况
图表　2008年1-12月三精制药主营业务分地区情况
图表　2007年1-12月太极集团主要财务数据
图表　2007年1-12月太极集团非经常性损益项目及金额
图表　2005年-2007年太极集团主要会计数据和财务指标
图表　2007年1-12月太极集团主营业务分行业、产品情况表
图表　2007年1-12月太极集团主营业务分地区情况
图表　2008年1-12月太极集团主要会计数据及财务指标
图表　2008年1-12月太极集团非经常性损益项目及金额
图表　2006年-2008年太极集团主要会计数据和财务指标
图表　2008年1-12月太极集团主营业务分行业、产品情况表
图表　2008年1-12月太极集团主营业务分地区情况
图表　2006年1-12月双鹤药业主营业务经营情况表
图表　2007年1-12月双鹤药业主要利润指标
图表　2007年1-12月双鹤药业非经常性损益项目及金额
图表　2005年-2007年双鹤药业主要会计数据
图表　2005年-2007年双鹤药业主要财务指标
图表　2007年1-12月双鹤药业主营业务分行业、产品情况表
图表　2007年1-12月双鹤药业主营业务分地区情况
图表　2008年1-12月双鹤药业主要会计数据及财务指标
图表　2008年1-12月双鹤药业非经常性损益项目及金额
图表　2006年-2008年双鹤药业主要会计数据
图表　2006年-2008年双鹤药业主要财务指标
图表　2008年1-12月双鹤药业主营业务分行业、产品情况表
图表　2008年1-12月双鹤药业主营业务分地区情况