2007年中国汽车音响行业分析及投资咨询报告（上下卷）

　　汽车音响从家用音响发展起来，从AM收音机到AM/FM收音机，再有磁带收音机，现在发展到CD机、MD机、电视机、DVD机。总之随着家用音响的发展，汽车音响已发展到多功能、数字化、高性能、大功率，越来越接近家用音响的效果。
　　汽车音响市场主要分为两大块：一是原厂配套市场，它是指汽车厂家在汽车的生产过程中OEM(代工生产)某个品牌作为其汽车音响的标准配置；二是零售配套市场，是指面对消费者的终端零售市场，主要是汽车音响专卖店，其中原厂配套占了大部分的市场份额。
　　近几年来，中国民用汽车保有量的持续增加，这给汽车音响售后市场的发展带来巨大的空间。2002年中国汽车音响销售额达到了28亿元人民币，2003年中国汽车音响销售总额已超过40亿元人民币，而2006年，中国的汽车音响销售量达到700万套左右。
　　2006年“两会”后，自主品牌成为中国汽车行业发展的新的“关键词”。在国家政府提倡自主创新的背景下，很多汽车厂商均高姿态表示要进军自主品牌轿车。与之呼应的是，这股强劲的自主品牌风潮也刮进了与之息息相关的汽车音响领域。国产汽车音响产品的品牌市场占有率由2005年年初的10%左右迅速提高到现在的35%，目前国内汽车音响自主品牌已超过三成。其中，深圳航盛电子地位显著，国内市场占有率已经达到25%。与此同时，汽车音响产品已改变了过去人们那种由卡座向CD升级的消费趋向，转而开始追求由纯听觉的CD享受产品向视、听、导航等多媒体享受产品“升级”的消费。
　　但是眼下，世界级的汽车音响跨国公司纷纷进军中国，把中国许多企业纳入他们麾下，成为他们的贴牌生产基地。在为国内汽车音响企业“攀”上“洋大腕”而庆贺的同时，我们不能忽略这样一个数据：这些国外品牌拿走了产品80％—90％以上的利润，而加工企业得到不过20％甚至相当微薄的利润。毫无疑问，长此下去，中国汽车音响企业将成为跨国公司手下永远长不大的矮人。中国汽车音响业呼唤国产品牌。
　　目前，中国汽车音响零售市场规模还较小，但随着车主对音响品质的追求及个性化的需求，其发展潜力巨大。在中国轿车用户中，只有不到10%的车主更换了音响设备。而发达国家的售后市场规模达到70%以上，这么大的差距给中国汽车音响的发展留下巨大空间。
　　本报告共九章。首先介绍了汽车音响的特点、分类及构成等，接着分析了中国汽车用品产业发展的总体情况，然后对国内汽车音响产业的现状和市场运行情况做出了详细的分析说明。随后，报告对汽车音响行业做了竞争态势分析、销售渠道分析、构成分析和重点企业运营状况分析，最后分析了汽车用品产业及汽车音响行业的未来发展趋势。您若想对汽车音响行业有个系统的了解或者是想投资汽车音响生产制造，本报告将是您不可或缺的重要工具。

第一章　汽车音响产业概述
　　 1.1　汽车音响概述
　　　　 1.1.1　汽车音响的特点分析
　　　　 1.1.2　汽车音响与家庭音响的不同
　　　　 1.1.3　汽车音响的升级
　　 1.2　汽车音响的分类
　　　　 1.2.1　按汽车出厂时的时间分
　　　　 1.2.2　按汽车音响品牌的地域分
　　　　 1.2.3　按汽车音响厂家生产专一性分
　　 1.3　汽车音响的组成部分
　　　　 1.3.1　主机
　　　　 1.3.2　功放（功率放大器）
　　　　 1.3.3　扬声器
　　　　 1.3.4　其他部分
第二章　中国汽车用品产业
　　 2.1　中国汽车用品产业现状
　　　　 2.1.1　中国汽车用品行业概况
　　　　 2.1.2　中国汽车用品行业现状分析
　　　　 2.1.3　2005年中国汽车用品行业出现高速增长局面
　　　　 2.1.4　中国汽车用品业朝国际化迈进
　　 2.2　中国汽车用品市场分析
　　　　 2.2.1　中国汽车用品市场综述
　　　　 2.2.2　国内汽车用品的市场现状
　　　　 2.2.3　国内汽车用品市场特点浅析
　　 2.3　汽车用品产业的问题分析
　　　　 2.3.1　汽车用品市场中的问题
　　　　 2.3.2　中国汽车用品市场的风险分析
　　　　 2.3.3　谨防汽车用品市场热伤风
　　　　 2.3.4　汽车用品交易市场的缺陷分析
　　　　 2.3.5　汽车用品经销商建立终端面临的挑战
　　 2.4　促进汽车用品产业发展的对策
　　　　 2.4.1　着眼文化和品牌
　　　　 2.4.2　倡导车主明白消费
　　　　 2.4.3　找准门道
　　　　 2.4.4　通路与产品服务并重
　　　　 2.4.5　打造区域强势
第三章　汽车音响产业
　　 3.1　世界汽车音响产业
　　　　 3.1.1　美式汽车音响
　　　　 3.1.2　高保真欧洲汽车音响
　　　　 3.1.3　发展迅速的日本汽车音响
　　 3.2　中国汽车音响产业概况
　　　　 3.2.1　中国汽车音响成功进入国际汽车产业链
　　　　 3.2.2　世界汽车音响产业逐步转移到中国
　　　　 3.2.3　中国汽车产业引领汽车音响迅速发展
　　　　 3.2.4　国内汽车音响行业发展现状
　　　　 3.2.5　汽车音响产业带火元器件产业发展
　　 3.3　汽车音响改装行业
　　　　 3.3.1　汽车音响改装的原则分析
　　　　 3.3.2　汽车音响改装市场的三个价位
　　　　 3.3.3　汽车音响改装技术市场解析
　　　　 3.3.4　汽车音响改装行业的瓶颈分析
　　　　 3.3.5　汽车音响改装行业期待和谐发展
　　 3.4　中国汽车音响产业发展中存在的问题
　　　　 3.4.1　汽车音响行业中存在的问题
　　　　 3.4.2　中国汽车音响行业发展不平衡
　　　　 3.4.3　中国中小汽车音响企业面临的困境
　　　　 3.4.4　汽车音响的销售困难分析
　　 3.5　中国汽车音响业的发展策略
　　　　 3.5.1　汽车音响产业发展战略分析
　　　　 3.5.2　中国汽车音响产业的经营对策
　　　　 3.5.3　完善中国汽车行业法律法规的建议
第四章　汽车音响市场分析
　　 4.1　中国汽车音响市场概况
　　　　 4.1.1　中国汽车音响市场概述
　　　　 4.1.2　经销状况分析
　　　　 4.1.3　经销商对厂家的满意度分析
　　　　 4.1.4　平面媒体广告投放分析
　　 4.2　中国汽车音响市场现状
　　　　 4.2.1　2006年国内汽车音响市场发展环境
　　　　 4.2.2　汽车音响市场呈现“三分天下”的局面
　　　　 4.2.3　汽车音响成为市场热点
　　　　 4.2.4　汽车音响市场存在分水岭
　　 4.3　汽车音响消费者满意度分析
　　　　 4.3.1　产品消费现状
　　　　 4.3.2　消费者认知度
　　　　 4.3.3　消费者信息渠道
　　　　 4.3.4　消费者购买原因及参考因素
第五章　汽车音响产业竞争态势分析
　　 5.1　国外企业抢占中国市场的形势
　　　　 5.1.1　外资品牌强势进入中国汽车音响市场
　　　　 5.1.2　外企争相抢食中国汽车音响市场份额
　　　　 5.1.3　欧洲汽车音响进驻中国市场
　　　　 5.1.4　日本澳德巴克斯进入中国市场
　　　　 5.1.5　雷诺在中国的销售重点转移到汽车音响
　　　　 5.2　国内汽车音响市场竞争现状
　　　　 5.2.1　汽车音响市场开始自主品牌化竞争
　　　　 5.2.2　国产品牌争霸汽车音响市场
　　　　 5.2.3　本土汽车音响品牌占国内市场三成
　　　　 5.2.4　汽车音响企业一体机同质竞争分析
　　 5.3　汽车音响竞争策略分析
　　　　 5.3.1　品牌、渠道、服务
　　　　 5.3.2　国产汽车音响面临竞争的出路
　　　　 5.3.3　汽车音响企业应对价格竞争的策略
　　　　 5.3.4　抓住汽车音响行业的售后市场
第六章　汽车音响市场销售渠道分析
　　 6.1　汽车用品销售渠道
　　　　 6.1.1　汽车用品渠道经销商分析
　　　　 6.1.2　汽车用品行业的宣传渠道概括
　　　　 6.1.3　汽车用品业的4P营销组合分析
　　　　 6.1.4　汽车用品行业连锁经营解析
　　　　 6.1.5　汽车用品连锁店经营模式的应用
　　 6.2　汽车用品4S店的营销模式
　　　　 6.2.1　汽车用品4S店的经营状况
　　　　 6.2.2　汽车用品店4S经营的优势
　　　　 6.2.3　汽车用品经销商的4S店战略
　　　　 6.2.4　汽车用品经销商利用4S店渠道的案例分析
　　 6.3　汽车音响营销分析
　　　　 6.3.1　汽车音响市场营销行为亟待规范
　　　　 6.3.2　汽车音响营销渠道存在病变
　　　　 6.3.3　未来汽车音响终端营销新模式分析
　　　　 6.3.4　雷诺汽车音响营销新模式借鉴
第七章　汽车音响主要组成部分介绍
　　 7.1　主机
　　　　 7.1.1　主机的细分
　　　　 7.1.2　主机的参数
　　　　 7.1.3　主机的主要技术
　　 7.2　功放
　　　　 7.2.1　功放的主要性能
　　　　 7.2.2　功放的分类
　　　　 7.2.3　功放的基本设置功能
　　　　 7.2.4　国内汽车音响功放IC市场需求扩大
　　 7.3　扬声器
　　　　 7.3.1　扬声器的作用
　　　　 7.3.2　扬声器的种类
　　　　 7.3.3　扬声器的主要指标
　　　　 7.3.4　中国汽车扬声器市场现状分析
第八章　重点汽车音响企业分析
　　 8.1　美国重点汽车音响企业
　　　　 8.1.1　莱福
　　　　 8.1.2　奥迪欧
　　　　 8.1.3　波士顿
　　　　 8.1.4　MTX
　　 8.2　日本重点汽车音响企业
　　　　 8.2.1　JVC
　　　　 8.2.2　先锋
　　　　 8.2.3　歌乐
　　　　 8.2.4　阿尔派
　　 8.3　欧洲重点汽车音响企业
　　　　 8.3.1　英国曼琴MACROM
　　　　 8.3.2　德国蓝宝
　　　　 8.3.3　法国FOCAL
　　 8.4　中国重点汽车音响企业
　　　　 8.4.1　深圳市航盛电子股份有限公司
　　　　 8.4.2　惠威HiVi公司
　　　　 8.4.3　北京爱德发高科技集团
　　　　 8.4.4　惠州华阳集团有限公司
　　　　 8.4.5　好帮手电子科技有限公司
第九章　汽车音响产业发展趋势预测
　　 9.1　汽车用品产业未来发展前景
　　　　 9.1.1　未来汽车用品市场发展主旋律
　　　　 9.1.2　汽车用品生产与经销发展方向
　　　　 9.1.3　汽车用品的流行趋势分析
　　　　 9.1.4　汽车用品的大众化消费走势
　　 9.2　汽车音响发展趋势分析
　　　　 9.2.1　2007年中国汽车音响业市场展望
　　　　 9.2.2　中国汽车音响发展前景广阔
　　　　 9.2.3　未来中国汽车音响市场发展的四大趋势
　　　　 9.2.4　未来汽车音响行业整体趋势
　　 9.3　汽车音响业技术发展走向
　　　　 9.3.1　汽车音响的发展走向
　　　　 9.3.2　数码与传统的融合
　　　　 9.3.3　硬盘将进入汽车音响
　　　　 9.3.4　汽车音响技术的发展分析
附录
附录一：《汽车产业发展政策》
附录二：汽车改装法规规定

图表1　汽车零部件制造年均递增速度
图表2　汽车市场利润所占比例
图表3　2001-2003年中国汽车售后市场规模
图表4　中国汽车售后市场的组成细分
图表5　个人用户买车时同时选购的音响种类
图表6　2002-2007年全球汽车音响销售量
图表7　2003-2007年中国汽车音响销售量及增长率
图表8　近几年中国汽车保有量
图表9　经销商最看好销售行情的五大汽车音响品牌
图表10　经销商经营模式
图表11　销量好的原因
图表12　车主购买考虑因素
图表13　经销商选择厂家的考虑因素
图表14　经销商进货渠道
图表15　经销商对厂家的满意程度
图表16　2003年1-12月汽车音响广告投放比较
图表17　2003年汽车音响广告投放区域比较
图表18　2003年主要品牌汽车音响广告投放比较
图表19　2003年与2004年广告大区分布比较图
图表20　2004年排名前十位的产品广告投放
图表21　2002-2003年全球OEM配套比例
图表22　2002-2004年中国汽车音响产量
图表23　消费者对汽车音响价位的选择比例
图表24　国外品牌在国内的知名度
图表25　消费者对车载音响改装的原因
图表26　消费者对汽车音响产品指标调查
图表27　消费者对音响产品的满意程度
图表28　比分部分知名汽车音响企业在中国设厂情况
图表29　国内、国际汽车市场销售额比重分配比较
图表30　经销商销售网点情况
图表31　经销商的经销方式
图表32　各产品的代理经销商比重
图表33　代理产品种类市场比例
图表34　厂家设置的代理产品“进入壁垒”
图表35　厂家提供的技术支持情况
图表36　厂家与经销商间信息沟通情况
图表37　经销商满意度得分（5分制）
图表38　国内汽车售后市场规模
图表39　各类汽车用品按照交易频繁程度与单品利润分类图