2010-2015年中国护肤品行业投资分析及前景预测报告

　　护肤品行业，由于投资门槛相对较低，回报相对较快，进入容易，品牌数量极多，竞争呈纷杂状。护肤品的利润空间大、个性化强，给广大厂家和商家提供了广阔的操作舞台。护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。
　　在护肤类产品销售中，膏霜、乳液等占主体地位，其次则是洗面用品和沐浴露。在激烈的竞争中一批强势品牌脱颖而出，如玉兰油、大宝、小护士、旁氏、碧柔、可伶可俐、高丝、欧珀莱、采诗、羽西、资生堂、强生、丁家宜等。这些品牌分别在洗面奶、面霜、面膜市场崭露头角，形成相对稳定的格局。
　　2008年的金融危机虽然给化妆品市场带来了一定影响，但波及面有限，东北重工业城市、沿海工业区的护肤品市场已然在2009年下半年逐渐复苏。2009年国内的护肤品市场仍然呈现出快速上扬的良好态势，然而，竞争与机遇并存，品牌战进一步加剧，各品牌修炼内功，升级整合，集团化多品牌阵营抱团发展，并不断寻求自身品牌独特的发展道路，拓展渠道，延伸市场，实现品牌可持续发展。2009年，品牌进一步集中化成为2010年护肤品市场“大战”之前的整合年。
　　护肤品具有巨大的发展潜力，业内企业应该切实地建立长期品牌战略，强化高科技在护肤品中的应用，开发出“原料独特、功效突出”的新型产品。中国是一个人口众多的国家，而且具有使用护肤品的传统习俗，在这样的国度里生产和销售护肤品前途似锦。
　　儿童高端护肤品将成为未来极有潜力的市场之一。而由于女性对自身的关爱度的增加、男性将改变传统的粗犷形象，也将更加关注肌肤护理等相关产品。医学护肤有着旺盛的生命力，针对医生处方护肤品的各种优势，未来它势必会掀起护肤品的另一番热潮。
　　中投顾问发布的《2010-2015年中国护肤品行业投资分析及前景预测报告》共十章。首先介绍了化妆品及护肤品的相关定义、分类及发展历程等，接着分析了国际国内护肤品行业的现状，并对护肤品市场进行了消费群体分析，然后具体介绍了洁肤用品、美白护肤品、祛斑护肤品、防晒护肤品和面膜的发展。随后，报告对护肤品行业做了营销分析和国内外重点企业经营状况分析，最后分析了护肤品行业的未来发展前景。您若想对护肤品行业有个系统的了解或者想投资护肤品生产，本报告将是您不可或缺的重要工具。

英文版目录>>

第一章　护肤品相关介绍
　　1.1　化妆品的概念及相关知识
　　　　1.1.1　化妆品的定义
　　　　1.1.2　化妆品的分类及作用
　　　　1.1.3　化妆品的组成原料
　　　　1.1.4　化妆品的发展历程
　　1.2　护肤品简介
　　　　1.2.1　护肤品的分类及作用
　　　　1.2.2　护肤品的历史沿革
　　　　1.2.3　美白护肤品简析
　　　　1.2.4　控油护肤品成分解析
　　　　1.2.5　各种护肤品理化指标
第二章　国际护肤品市场分析
　　2.1　全球护肤品市场概况
　　　　2.1.1　全球化妆品市场总体状况
　　　　2.1.2　全球护肤品市场综述
　　　　2.1.3　世界有机护肤品市场迅速崛起
　　　　2.1.4　世界茶护肤品渐热
　　　　2.1.5　全球护肤品市场品牌分析
　　　　2.1.6　护肤品市场呈现两大新潮流
　　2.2　美国
　　　　2.2.1　美国护肤品特点解析
　　　　2.2.2　美国面部护肤品市场分析
　　2.3　日本
　　　　2.3.1　日本护肤品发展态势良好
　　　　2.3.2　日本防晒护肤品畅销
　　　　2.3.3　日本男性护肤品市场前景广阔
　　2.4　其它地区
　　　　2.4.1　欧洲面部护肤品市场概述
　　　　2.4.2　西欧男士护肤品市场分析
　　　　2.4.3　德国男士美容护肤品需求剧增
　　　　2.4.4　澳大利亚护肤品品牌分析
　　　　2.4.5　奥地利美容护肤产品受宠
　　　　2.4.6　韩国护肤品品牌格局分析
第三章　中国护肤品行业分析
　　3.1　中国化妆品行业概况
　　　　3.1.1　中国化妆品行业发展特征
　　　　3.1.2　中国化妆品行业取得的主要成就
　　　　3.1.3　2007年中国化妆品市场发展综述
　　　　3.1.4　2008年国内化妆品市场发展状况
　　　　3.1.5　2008年化妆品市场渠道呈现新特征
　　3.2　中国护肤品行业概况
　　　　3.2.1　中国护肤品行业简析
　　　　3.2.2　中国护肤品品牌发展的四个阶段
　　　　3.2.3　中国护肤品产品定位分析
　　　　3.2.4　中小护肤品企业发展对策分析
　　3.3　2007-2009年中国护肤品市场分析
　　　　3.3.1　2007年护肤品市场销售简况
　　　　3.3.2　2007年护肤品市场热点透析
　　　　3.3.3　2008年中国护肤品市场发展综述
　　　　3.3.4　2009年中国护肤品市场发展态势
　　3.4　护肤品市场竞争分析
　　　　3.4.1　国内主要护肤品竞争手段分析
　　　　3.4.2　男士高端护肤品市场竞争升级
　　　　3.4.3　品牌成为护肤品竞争突破点
　　　　3.4.4　2008年春护肤品市场竞争态势分析
　　3.5　护肤品包装市场概况
　　　　3.5.1　现代护肤品包装业分析
　　　　3.5.2　护肤品包装玻璃材质仍占主流
　　　　3.5.3　四大城市护肤品包装消费心理分析
　　　　3.5.4　儿童护肤品包装兴起卡通热潮
　　　　3.5.5　未来护肤品包装的发展趋势
第四章　护肤品市场消费群体分析
　　4.1　男性护肤品市场
　　　　4.1.1　我国男性护肤品消费的演变历程
　　　　4.1.2　男性护肤品市场描述
　　　　4.1.3　男性护肤品消费需求分析
　　　　4.1.4　男性护肤品产品特性和品牌定位解析
　　　　4.1.5　2009年国内男士化妆品市场升温
　　　　4.1.6　2009年男士护肤品市场产品关注度浅析
　　4.2　中老年人护肤品市场
　　　　4.2.1　中老年女性青睐抗衰老化妆品
　　　　4.2.2　老年人护肤品市场不容乐观
　　　　4.2.3　老年专用护肤品需求空间大
　　4.3　儿童护肤品市场
　　　　4.3.1　儿童护肤品市场概况
　　　　4.3.2　儿童护肤品市场消费特征分析
　　　　4.3.3　儿童护肤品市场波涛暗涌
　　　　4.3.4　儿童护肤品市场竞争格局
　　　　4.3.5　2009年国产儿童护肤品牌在逆境中崛起
　　　　4.3.6　我国亟待制订儿童护肤品专门标准
　　　　4.3.7　儿童护肤品的发展方向
　　4.4　其他人群护肤品市场
　　　　4.4.1　全国五大城市女性防晒消费情况分析
　　　　4.4.2　女大学生护肤品消费特点
　　　　4.4.3　高校学生护肤品消费形态分析
第五章　洁肤市场分析
　　5.1　洗面奶
　　　　5.1.1　洗面奶解析
　　　　5.1.2　中国洗面奶零售渠道分析
　　　　5.1.3　男士洗面奶日益走俏
　　5.2　洗手液
　　　　5.2.1　中国洗手液的市场概况
　　　　5.2.2　国内洗手液市场形成稳定的格局
　　　　5.2.3　洗手液的价格和市场定位
　　　　5.2.4　洗手液的包装和容量分析
　　　　5.2.5　洗手液市场开发的建议
　　5.3　香皂
　　　　5.3.1　中国香皂产品品类分析
　　　　5.3.2　2007年香皂市场分析
　　　　5.3.3　“非皂性”香皂开创行业新时代
　　　　5.3.4　香皂市场走向特色化经营
　　5.4　沐浴露
　　　　5.4.1　中国沐浴露市场概述
　　　　5.4.2　沐浴露市场竞争分析
　　　　5.4.3　2009年沐浴露市场需求急剧增长
　　　　5.4.4　沐浴露市场前景预测
第六章　其它类型护肤品市场分析
　　6.1　美白护肤品市场
　　　　6.1.1　美白护肤品成分解析
　　　　6.1.2　美白护肤品市场特点分析
　　　　6.1.3　美白护肤品品牌格局解析
　　　　6.1.4　2008年国内市场的主要美白产品介绍
　　　　6.1.5　美白产品最新研究进展分析
　　6.2　祛斑护肤品市场
　　　　6.2.1　祛斑护肤品主要特点
　　　　6.2.2　祛斑护肤品消费者购买因素
　　　　6.2.3　祛斑护肤品市场存在的问题
　　　　6.2.4　中医美白祛斑产品市场反响良好
　　6.3　防晒护肤品市场
　　　　6.3.1　中国防晒护肤品历史沿革
　　　　6.3.2　2008年夏季防晒品市场凸现两大特点
　　　　6.3.3　2008年防晒品全线升级
　　　　6.3.4　2009年防晒品零售终端市场特点解析
　　　　6.3.5　防晒护肤品发展趋势
　　6.4　面膜市场
　　　　6.4.1　面膜产品形态分析
　　　　6.4.2　面膜市场消费者形态分析
　　　　6.4.3　中国面膜市场竞争形势分析
　　　　6.4.4　2009年面膜市场发生革命性的突破
　　　　6.4.5　面膜市场竞争策略分析
第七章　护肤品行业营销分析
　　7.1　化妆品行业营销探讨
　　　　7.1.1　化妆品营销的模式
　　　　7.1.2　我国化妆品市营销渠道
　　　　7.1.3　化妆品行业中的体验营销
　　　　7.1.4　功效型化妆品营销逐步规范化
　　　　7.1.5　化妆品营销策略解析
　　7.2　护肤品营销渠道和策略分析
　　　　7.2.1　国内护肤品销售渠道分析
　　　　7.2.2　国内护肤品营销策略分析
　　　　7.2.3　护肤品营销模式创新
　　7.3　护肤品企业的战略营销模式的阐述
　　　　7.3.1　成本领先的非对称战略营销模式
　　　　7.3.2　研发领先的非对称战略营销模式
　　　　7.3.3　功效领先的非对称战略营销模式
　　　　7.3.4　渠道领先的非对称战略营销模式
　　　　7.3.5　传播领先的非对称战略营销模式
　　　　7.3.6　服务领先的非对称战略营销模式
　　7.4　护肤品行业营销案例分析
　　　　7.4.1　“星纯”护肤品市场定位策略
　　　　7.4.2　大宝护肤品低端市场营销策略
　　　　7.4.3　柏兰护肤品的整合推广模式
　　　　7.4.4　相宜本草的网络营销方案
第八章　国际护肤品重点企业
　　8.1　美国雅芳
　　　　8.1.1　企业简介
　　　　8.1.2　2008年雅芳经营状况
　　　　8.1.3　2009年前三季度雅芳经营状况
　　　　8.1.4　2009年第四季雅芳的盈利增长情况
　　　　8.1.5　雅芳实行多元化营销模式
　　8.2　美国宝洁
　　　　8.2.1　企业简介
　　　　8.2.2　2009财年宝洁经营状况
　　　　8.2.3　2010财年第一季度宝洁经营状况
　　　　8.2.4　宝洁公司的发展开始倾向高档化妆品
　　8.3　美国安利
　　　　8.3.1　企业简介
　　　　8.3.2　安利积极推广男士护肤品
　　　　8.3.3　安利的多层次直销模式探讨
　　8.4　美国雅诗兰黛
　　　　8.4.1　企业简介
　　　　8.4.2　雅诗兰黛的品牌组合
　　　　8.4.3　2009财年雅诗兰黛公司经营状况分析
　　　　8.4.4　2010财年第一季度雅诗兰黛公司经营状况分析
　　8.5　美国玫琳凯
　　　　8.5.1　企业简介
　　　　8.5.2　玫琳凯推出全新植物配方护肤新理念
　　　　8.5.3　玫琳凯个性营销策略探析
　　8.6　法国欧莱雅
　　　　8.6.1　企业简介
　　　　8.6.2　2008年欧莱雅经营状况
　　　　8.6.3　2009年上半年欧莱雅经营状况
　　　　8.6.4　2009年欧莱雅在我国市场的销售增长状况
　　　　8.6.5　欧莱雅在中国的经营策略
　　8.7　英国联合利华
　　　　8.7.1　企业简介
　　　　8.7.2　2008年联合利华公司经营状况分析
　　　　8.7.3　2009年前三季度联合利华公司经营状况分析
　　　　8.7.4　2009年第四财季联合利华的盈利分析
　　　　8.7.5　联合利华全方位的本土化攻略
　　　　8.7.6　联合利华的品牌管理策略
　　8.8　日本资生堂
　　　　8.8.1　企业简介
　　　　8.8.2　2008财年资生堂经营状况
　　　　8.8.3　2009财年上半年资生堂经营状况
　　　　8.8.4　资生堂市场渠道策略全面解析
第九章　国内护肤品重点企业
　　9.1　索芙特股份有限公司
　　　　9.1.1　公司简介
　　　　9.1.2　2008年1-12月索芙特经营状况分析
　　　　9.1.3　2009年1-12月索芙特经营状况分析
　　　　9.1.4　2010年1-3月索芙特经营状况分析
　　　　9.1.5　索芙特倾力开发功能化妆品市场
　　9.2　上海家化联合股份有限公司
　　　　9.2.1　公司简介
　　　　9.2.2　2008年1-12月上海家化经营状况分析
　　　　9.2.3　2009年1-12月上海家化经营状况分析
　　　　9.2.4　2010年1-3月上海家化经营状况分析
　　　　9.2.5　上海家化护肤品品牌的产品策略
　　　　9.2.6　厚积薄发上海家化试水医学护肤品市场
　　9.3　上市公司财务比较分析
　　　　9.3.1　盈利能力分析
　　　　9.3.2　成长能力分析
　　　　9.3.3　营运能力分析
　　　　9.3.4　偿债能力分析
　　9.4　其他企业
　　　　9.4.1　北京大宝化妆品有限公司
　　　　9.4.2　上海郑明明化妆品有限公司
　　　　9.4.3　天津郁美净集团有限公司
　　　　9.4.4　广州采诗化妆品有限公司
　　　　9.4.5　广州丹芭碧化妆品有限公司
第十章　护肤品行业发展前景及趋势分析
　　10.1　化妆品行业发展趋势分析
　　　　10.1.1　2010年化妆品市场发展格局
　　　　10.1.2　化妆品业未来发展十大趋势
　　　　10.1.3　绿色化妆品渐成国际潮流方向
　　10.2　护肤品行业发展前景
　　　　10.2.1　2010-2015年中国护肤品行业预测分析
　　　　10.2.2　护肤品市场发展趋向
　　　　10.2.3　未来最有潜力的护肤品市场
　　　　10.2.4　花朵美容护肤品有望成为新宠
　　　　10.2.5　医药处方护肤品前景光明
　　　　10.2.6　橄榄护肤品市场发展前景可期

附录
附录一：化妆品生产企业卫生规范
附录二：进出口化妆品监督检验管理办法
附录三：化妆品标识管理规定
附录四：化妆品广告管理办法
附录五：直销管理条例

图表　洗面奶的感官指标和理化指标
图表　雪花膏的理化指标
图表　香水、花露水理化指标
图表　香粉、痱子粉、爽身粉的理化指标
图表　化妆粉块的理化指标
图表　润肤乳液的理化指标
图表　唇膏的理化指标
图表　洗手液的理化指标
图表　全球护肤品品牌及市场占有率
图表　各制造商面部护肤品制造商直供（FDM）销售额
图表　西欧市场面部护肤品零售额
图表　韩国护肤品品牌排名
图表　2007年十大畅销护肤化妆品品牌
图表　2009年男士护肤产品类别关注度排行
图表　2009年男士护肤产品类别关注度变化
图表　2006年全国30个城市主要美白护肤品品牌占有率
图表　2006年北京地区主要美白护肤品品牌占有率
图表　2006年天津地区主要美白护肤品品牌占有率
图表　2006年太原地区主要美白护肤品品牌占有率
图表　2006年哈尔滨地区主要美白护肤品品牌占有率
图表　2006年长春地区主要美白护肤品品牌占有率
图表　2006年沈阳地区主要美白护肤品品牌占有率
图表　2006年大连地区主要美白护肤品品牌占有率
图表　面膜市场消费者按性别情况
图表　面膜市场消费者按年龄情况
图表　面膜市场消费者婚姻状态
图表　面膜市场消费者职业情况
图表　面膜市场消费者收入情况
图表　消费者面膜使用习惯
图表　消费者面膜品牌偏好
图表　消费者购买面膜因素
图表　消费者面膜支出状况
图表　消费者对面膜包装偏好
图表　消费者面膜使用周期
图表　消费者面膜使用时间
图表　消费者面膜购买地点
图表　消费者面膜信息来源
图表　消费者对面膜功效评价
图表　2006-2008年雅芳综合损益表
图表　2006-2008年雅芳不同地区收入和营业利润情况
图表　2008-2009年前三季度雅芳综合损益表
图表　2008-2009年前三季度雅芳不同地区收入和营业损益情况
图表　宝洁公司经营概况
图表　2007-2009财年宝洁综合损益表
图表　2007-2009财年宝洁不同部门净销售额和利润情况
图表　2009-2010财年第一季度宝洁综合损益表
图表　2010财年第一季度宝洁不同部门主要财务数据
图表　2007-2009财年雅诗兰黛公司综合损益表
图表　2009财年雅诗兰黛公司分地区和分产品收入情况
图表　2009财年雅诗兰黛公司分地区和分产品营业利润情况
图表　2009、2010财年第一季度雅诗兰黛公司综合损益表
图表　2009、2010财年第一季度雅诗兰黛公司分产品收入和利润情况
图表　2009、2010财年第一季度雅诗兰黛公司分地区收入和利润情况
图表　2007-2008年欧莱雅简明损益表
图表　2007-2008年欧莱雅不同部门营业利润情况
图表　2008-2009年上半年欧莱雅综合损益表
图表　2008-2009年上半年欧莱雅不同部门净销售额情况
图表　2008-2009年上半年欧莱雅不同部门营业利润情况
图表　2007、2008年联合利华公司综合损益表
图表　2008年联合利华公司分地区收入分布情况
图表　2008年联合利华公司分产品收入分布情况
图表　2008、2009年前三季度联合利华公司综合损益表
图表　2009年前三季度联合利华公司分地区收入分布情况
图表　2009年前三季度联合利华公司分产品收入分布情况
图表　资生堂全球市场地区分布情况
图表　资生堂业务盈利情况
图表　2008财年资生堂主要财务数据
图表　2008财年资生堂不同营业部门净销售额情况
图表　2009财年上半年资生堂主要财务数据
图表　2008年1-12月索芙特主要财务数据
图表　2008年1-12月索芙特非经常性损益项目及金额
图表　2006年-2008年索芙特主要会计数据
图表　2006年-2008年索芙特主要财务指标
图表　2008年1-12月索芙特主营业务分行业、产品情况
图表　2008年1-12月索芙特主营业务分地区情况
图表　2009年1-12月索芙特主要财务数据
图表　2009年1-12月索芙特非经常性损益项目及金额
图表　2007年-2009年索芙特主要会计数据
图表　2007年-2009年索芙特主要财务指标
图表　2009年1-12月索芙特主营业务分行业、产品情况
图表　2009年1-12月索芙特主营业务分地区情况
图表　2010年1-3月索芙特主要会计数据及财务指标
图表　2010年1-3月索芙特非经常性损益项目及金额
图表　2008年1-12月上海家化主要财务数据
图表　2008年1-12月上海家化非经常性损益项目及金额
图表　2006年-2008年上海家化主要会计数据和主要财务指标
图表　2008年1-12月上海家化主营业务分行业情况
图表　2008年1-12月上海家化主营业务分地区情况
图表　2009年1-12月上海家化主要财务数据
图表　2009年1-12月上海家化非经常性损益项目及金额
图表　2007年-2009年上海家化主要会计数据和主要财务指标
图表　2009年1-12月上海家化主营业务分行业情况
图表　2009年1-12月上海家化主营业务分地区情况
图表　2010年1-3月上海家化主要会计数据及财务指标
图表　2010年1-3月上海家化非经常性损益项目及金额
图表　全球十大化妆品公司市场份额