2011-2015年中国护肤品行业投资分析及前景预测报告

　　护肤品行业，由于投资门槛相对较低，回报相对较快，进入容易，品牌数量极多，竞争呈纷杂状。护肤品的利润空间大、个性化强，给广大厂家和商家提供了广阔的发展舞台，护肤品是化妆品市场中发展最快的一个细分市场。
　　在护肤类产品销售中，膏霜、乳液等占主体地位，其次则是洗面用品和沐浴露。在激烈的竞争中一批强势品牌脱颖而出，如玉兰油、大宝、旁氏、碧柔、高丝、欧珀莱、羽西、资生堂、美即等。这些品牌分别在洗面奶、面霜、面膜市场崭露头角，形成相对稳定的格局。
　　2009年以来，国内的护肤品市场仍然呈现出快速上扬的良好态势。然而，竞争与机遇并存，品牌战进一步加剧。各品牌修炼内功，升级整合，集团化多品牌阵营抱团发展，并不断寻求自身品牌独特的发展道路，拓展渠道，延伸市场，实现品牌可持续发展。
　　2010年国内护肤品市场持续扩张，本土护肤品牌表现突出。以面膜为主打产品的美即控股成功登陆香港主板市场，相宜本草、自然堂、丸美等国内品牌纷纷加快步伐，与外资化妆品巨头争夺中国护肤品市场份额。业内企业应切实地建立长期品牌战略，强化高科技在护肤品中的应用，开发出“原料独特、功效突出”的新型产品。
　　中国是一个人口众多的国家，而且具有使用护肤品的传统习俗，护肤品市场发展潜力巨大。女性护肤品市场规模未来仍将持续增长，儿童高端护肤品、男性护肤品、中老年护肤品等新兴市场发展前景广阔。
　　中投顾问发布的《2011-2015年中国护肤品行业投资分析及前景预测报告》共十章。首先介绍了化妆品及护肤品的定义、分类及发展历程等，接着分析了国际国内护肤品行业的现状，并具体介绍了洁肤用品、美白护肤品、祛斑护肤品、防晒护肤品和面膜的发展。随后，报告对护肤品行业做了营销分析和国内外重点企业经营状况分析，最后对护肤品行业的发展前景及趋势进行科学的预测。您若想对护肤品行业有个系统的了解或者想投资护肤品相关行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

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第一章　护肤品相关介绍
　　1.1　化妆品的概念及相关知识
　　　　1.1.1　化妆品的定义
　　　　1.1.2　化妆品的分类及作用
　　　　1.1.3　化妆品的组成原料
　　　　1.1.4　化妆品的发展历程
　　1.2　护肤品简介
　　　　1.2.1　护肤品的分类及作用
　　　　1.2.2　护肤品的历史沿革
　　　　1.2.3　美白护肤品介绍
　　　　1.2.4　控油护肤品成分解析
　　　　1.2.5　各种护肤品理化指标
第二章　国际护肤品市场分析
　　2.1　全球护肤品市场概况
　　　　2.1.1　全球化妆品市场总体状况
　　　　2.1.2　全球护肤品市场发展综述
　　　　2.1.3　世界有机护肤品市场迅速崛起
　　　　2.1.4　世界茶护肤品渐热
　　　　2.1.5　世界护肤品市场发展的驱动因素
　　2.2　欧洲
　　　　2.2.1　欧洲面部护肤品市场概述
　　　　2.2.2　西欧男士护肤品市场分析
　　　　2.2.3　德国男士美容护肤品需求剧增
　　　　2.2.4　奥地利美容护肤产品受宠
　　2.3　美国
　　　　2.3.1　美国护肤品特点解析
　　　　2.3.2　美国面部护肤品市场分析
　　　　2.3.3　日系护肤品在美国市场的发展
　　2.4　日本
　　　　2.4.1　日本护肤品市场发展态势良好
　　　　2.4.2　日本中老年护肤品消费群体扩张
　　　　2.4.3　日本男性护肤品市场前景广阔
　　2.5　其它地区
　　　　2.5.1　澳大利亚护肤品品牌分析
　　　　2.5.2　韩国护肤品市场格局分析
　　　　2.5.3　俄罗斯护肤品市场规模快速扩张
　　　　2.5.4　加拿大政府保障护肤产品质量安全
第三章　中国护肤品行业分析
　　3.1　中国化妆品行业概况
　　　　3.1.1　中国化妆品行业发展特征
　　　　3.1.2　中国化妆品行业发展成就显著
　　　　3.1.3　2009年中国化妆品市场发展简述
　　　　3.1.4　2010年我国实施化妆品成分标注新规
　　　　3.1.5　国内化妆品市场渠道呈现新特征
　　3.2　中国护肤品行业概况
　　　　3.2.1　中国护肤品行业简析
　　　　3.2.2　中国护肤品牌发展的四个阶段
　　　　3.2.3　我国护肤品市场发展综述
　　　　3.2.4　国内高档护肤品市场发展迅猛
　　　　3.2.5　足部护理产品成护肤品市场消费亮点
　　　　3.2.6　中国护肤品企业的产品定位分析
　　3.3　2008-2010年中国护肤品市场分析
　　　　3.3.1　2008年我国护肤品市场发展回顾
　　　　3.3.2　2009年我国护肤品市场发展态势
　　　　3.3.3　2009年我国护肤品市场关注度透析
　　　　3.3.4　2010年国内本土护肤品牌继续扩张
　　　　3.3.5　2010年我国护肤品市场发展态势良好
　　3.4　护肤品市场竞争分析
　　　　3.4.1　中国护肤品市场竞争态势
　　　　3.4.2　国内护肤品市场的渠道竞争
　　　　3.4.3　男士高端护肤品市场竞争升级
　　　　3.4.4　品牌成为护肤品竞争突破点
　　3.5　护肤品包装市场概况
　　　　3.5.1　现代护肤品包装业分析
　　　　3.5.2　护肤品包装玻璃材质仍占主流
　　　　3.5.3　部分地区护肤品包装消费心理分析
　　　　3.5.4　儿童护肤品包装兴起卡通热潮
　　　　3.5.5　未来护肤品包装的发展趋势
第四章　护肤品市场消费群体分析
　　4.1　男性护肤品市场
　　　　4.1.1　男性护肤品消费的演变历程
　　　　4.1.2　中国男性护肤品市场发展现状
　　　　4.1.3　国内男士化妆品市场不断升温
　　　　4.1.4　我国男士护肤品市场的格局状况
　　　　4.1.5　男性护肤品市场消费需求分析
　　　　4.1.6　男性护肤品产品特性和品牌定位解析
　　4.2　儿童护肤品市场
　　　　4.2.1　儿童护肤品市场概况
　　　　4.2.2　儿童护肤品市场消费特征分析
　　　　4.2.3　儿童护肤品市场竞争格局
　　　　4.2.4　外资儿童护肤品牌发力中国市场
　　　　4.2.5　国产儿童护肤品牌在逆境中崛起
　　　　4.2.6　我国亟待制订儿童护肤品专门标准
　　　　4.2.7　儿童护肤品的发展方向
　　4.3　中老年人护肤品市场
　　　　4.3.1　中老年女性青睐抗衰老化妆品
　　　　4.3.2　国内中老年护肤品市场亟待发掘
　　　　4.3.3　2010年中国自有品牌老年护肤品上市
　　　　4.3.4　我国老年人专用护肤品需求潜力巨大
　　4.4　其他人群护肤品市场
　　　　4.4.1　全国五大城市女性防晒消费情况分析
　　　　4.4.2　女大学生护肤品消费特点
　　　　4.4.3　高校学生护肤品消费形态分析
第五章　洁肤市场分析
　　5.1　洗面奶
　　　　5.1.1　洗面奶解析
　　　　5.1.2　中国洗面奶零售渠道分析
　　　　5.1.3　男士洗面奶日益走俏
　　5.2　洗手液
　　　　5.2.1　中国洗手液的市场概况
　　　　5.2.2　国内洗手液市场形成稳定的格局
　　　　5.2.3　洗手液的价格和市场定位
　　　　5.2.4　洗手液的包装和容量分析
　　　　5.2.5　洗手液市场开发的建议
　　5.3　香皂
　　　　5.3.1　中国香皂产品品类分析
　　　　5.3.2　我国香皂市场主要发展特征
　　　　5.3.3　“非皂性”香皂开创行业新时代
　　　　5.3.4　香皂市场走向特色化经营
　　5.4　沐浴露
　　　　5.4.1　中国沐浴露市场概述
　　　　5.4.2　沐浴露市场竞争分析
　　　　5.4.3　国内沐浴露市场需求急剧增长
　　　　5.4.4　中国沐浴露市场发展前景乐观
第六章　其它类型护肤品市场分析
　　6.1　美白护肤品市场
　　　　6.1.1　美白护肤品成分解析
　　　　6.1.2　美白护肤品市场特点分析
　　　　6.1.3　美白护肤品品牌格局解析
　　　　6.1.4　国内市场美白护肤产品的消费需求
　　　　6.1.5　美白护肤产品的研究进展分析
　　6.2　祛斑护肤品市场
　　　　6.2.1　祛斑护肤品主要特点
　　　　6.2.2　祛斑护肤品消费者购买因素
　　　　6.2.3　祛斑护肤品市场存在的问题
　　　　6.2.4　中医美白祛斑产品市场反响良好
　　6.3　防晒护肤品市场
　　　　6.3.1　中国防晒护肤品历史沿革
　　　　6.3.2　国内防晒护肤产品全线升级
　　　　6.3.3　2011年我国引导防晒类护肤品消费
　　　　6.3.4　防晒护肤品零售终端市场特点解析
　　　　6.3.5　防晒护肤品未来发展趋势
　　6.4　面膜市场
　　　　6.4.1　面膜产品形态介绍
　　　　6.4.2　面膜市场消费者形态分析
　　　　6.4.3　中国面膜市场竞争形势分析
　　　　6.4.4　2010年国内面膜市场的消费行为
　　　　6.4.5　面膜市场竞争策略分析
第七章　护肤品行业营销分析
　　7.1　化妆品行业营销探讨
　　　　7.1.1　化妆品营销的模式
　　　　7.1.2　我国化妆品市营销渠道
　　　　7.1.3　化妆品行业中的体验营销
　　　　7.1.4　功效型化妆品营销逐步规范化
　　　　7.1.5　化妆品营销策略解析
　　7.2　护肤品营销渠道和策略分析
　　　　7.2.1　国内护肤品主要销售渠道介绍
　　　　7.2.2　护肤品销售渠道未来发展趋势
　　　　7.2.3　我国医学护肤品的营销模式
　　　　7.2.4　护肤品营销模式创新
　　7.3　护肤品企业的战略营销模式
　　　　7.3.1　成本领先的非对称战略营销模式
　　　　7.3.2　研发领先的非对称战略营销模式
　　　　7.3.3　功效领先的非对称战略营销模式
　　　　7.3.4　渠道领先的非对称战略营销模式
　　　　7.3.5　传播领先的非对称战略营销模式
　　　　7.3.6　服务领先的非对称战略营销模式
　　7.4　护肤品行业营销案例分析
　　　　7.4.1　“星纯”护肤品市场定位策略
　　　　7.4.2　大宝护肤品低端市场营销策略
　　　　7.4.3　柏兰护肤品的整合推广模式
　　　　7.4.4　相宜本草的网络营销方案
第八章　国际护肤品重点企业
　　8.1　美国雅芳
　　　　8.1.1　公司简介
　　　　8.1.2　2009年雅芳经营状况
　　　　8.1.3　2010年雅芳经营状况
　　　　8.1.4　2011年上半年雅芳经营状况
　　　　8.1.5　雅芳在中国市场重拾直销模式
　　8.2　美国宝洁
　　　　8.2.1　公司简介
　　　　8.2.2　2009财年宝洁经营状况
　　　　8.2.3　2010财年宝洁经营状况
　　　　8.2.4　2011财年宝洁经营状况
　　　　8.2.5　宝洁公司发力男士护肤品市场
　　8.3　美国安利
　　　　8.3.1　公司简介
　　　　8.3.2　安利公司在中国的本土化进程
　　　　8.3.3　安利积极推广男士护肤品
　　　　8.3.4　安利的多层次直销模式探讨
　　8.4　美国雅诗兰黛
　　　　8.4.1　公司简介
　　　　8.4.2　雅诗兰黛的品牌组合
　　　　8.4.3　2009财年雅诗兰黛公司经营状况分析
　　　　8.4.4　2010财年雅诗兰黛经营状况分析
　　　　8.4.5　2011财年雅诗兰黛经营状况分析
　　8.5　美国玫琳凯
　　　　8.5.1　公司简介
　　　　8.5.2　玫琳凯推出植物配方护肤新理念
　　　　8.5.3　2011年玫琳凯直销经营范围继续扩大
　　　　8.5.4　玫琳凯个性营销策略探析
　　8.6　法国欧莱雅
　　　　8.6.1　公司简介
　　　　8.6.2　2009年欧莱雅经营状况
　　　　8.6.3　2010年欧莱雅经营状况
　　　　8.6.4　2011年上半年欧莱雅经营状况
　　　　8.6.5　欧莱雅在中国市场的销售状况
　　8.7　英国联合利华
　　　　8.7.1　公司简介
　　　　8.7.2　2009年联合利华公司经营状况分析
　　　　8.7.3　2010年联合利华公司经营状况分析
　　　　8.7.4　2011年上半年联合利华公司经营状况分析
　　　　8.7.5　联合利华的品牌管理策略
　　8.8　日本资生堂
　　　　8.8.1　公司简介
　　　　8.8.2　2009财年资生堂经营状况
　　　　8.8.3　2010财年资生堂经营状况分析
　　　　8.8.4　2011财年第一季度资生堂经营状况
　　　　8.8.5　资生堂市场渠道策略全面解析
　　8.9　美国强生
　　　　8.9.1　公司简介
　　　　8.9.2　2009年强生经营状况
　　　　8.9.3　2010年强生经营状况
　　　　8.9.4　2011年上半年强生经营状况
　　　　8.9.5　美国强生公司收购中国大宝
第九章　国内护肤品重点企业
　　9.1　索芙特股份有限公司
　　　　9.1.1　公司简介
　　　　9.1.2　2009年1-12月索芙特经营状况分析
　　　　9.1.3　2010年1-12月索芙特经营状况分析
　　　　9.1.4　2011年1-6月索芙特经营状况分析
　　9.2　上海家化联合股份有限公司
　　　　9.2.1　公司简介
　　　　9.2.2　2009年1-12月上海家化经营状况分析
　　　　9.2.3　2010年1-12月上海家化经营状况分析
　　　　9.2.4　2011年1-6月上海家化经营状况分析
　　　　9.2.5　上海家化试水医学护肤品市场
　　9.3　美即控股
　　　　9.3.1　公司简介
　　　　9.3.2　2010财年美即控股经营状况分析
　　　　9.3.3　2011财年上半年美即控股经营状况分析
　　　　9.3.4　美即公司护肤品经营状况
　　　　9.3.5　美即公司面膜产品市场优势突出
　　9.4　相宜本草
　　　　9.4.1　公司简介
　　　　9.4.2　相宜本草公司实现跨越式发展
　　　　9.4.3　相宜本草公司未来发展思路
　　9.5　其他企业
　　　　9.5.1　伽蓝集团
　　　　9.5.2　丸美（中国）集团
　　　　9.5.3　天津郁美净集团有限公司
　　　　9.5.4　广州采诗化妆品有限公司
　　　　9.5.5　广州丹芭碧化妆品有限公司
第十章　护肤品行业发展前景及趋势分析
　　10.1　化妆品行业发展趋势分析
　　　　10.1.1　全球化妆品市场未来发展趋势
　　　　10.1.2　中国化妆品市场发展格局展望
　　　　10.1.3　化妆品行业的发展方向
　　　　10.1.4　绿色化妆品渐成国际潮流方向
　　10.2　护肤品行业发展前景
　　　　10.2.1　2011-2015年中国护肤品行业市场规模预测分析
　　　　10.2.2　护肤品市场未来发展趋向
　　　　10.2.3　护肤品细分市场发展潜力无限
　　　　10.2.4　花朵美容护肤品有望成为新宠
　　　　10.2.5　医药处方护肤品前景光明
附录
附录一：化妆品生产企业卫生规范
附录二：进出口化妆品监督检验管理办法
附录三：化妆品标识管理规定
附录四：化妆品广告管理办法
附录五：直销管理条例

图表1　洗面奶的感官指标和理化指标
图表2　雪花膏的理化指标
图表3　香水、花露水理化指标
图表4　香粉、痱子粉、爽身粉的理化指标
图表5　化妆粉块的理化指标
图表6　润肤乳液的理化指标
图表7　唇膏的理化指标
图表8　洗手液的理化指标
图表9　西欧市场面部护肤品零售额
图表10　美国面部护肤品市场主要制造商直供（FDM）销售额
图表11　2009年护肤品搜索指数
图表12　2009年护肤品牌关注度排行
图表13　2009年1-11月护肤品牌月度关注度排行情况
图表14　2009年护肤品产品类型关注度情况
图表15　2009年1-11月护肤品产品类型月度关注度排行情况
图表16　2009年男士护肤产品类别关注度排行
图表17　2009年男士护肤产品类别关注度变化
图表18　全国30个城市主要美白护肤品品牌占有率
图表19　北京地区主要美白护肤品品牌占有率
图表20　天津地区主要美白护肤品品牌占有率
图表21　太原地区主要美白护肤品品牌占有率
图表22　哈尔滨地区主要美白护肤品品牌占有率
图表23　长春地区主要美白护肤品品牌占有率
图表24　沈阳地区主要美白护肤品品牌占有率
图表25　大连地区主要美白护肤品品牌占有率
图表26　面膜市场消费者按性别情况
图表27　面膜市场消费者按年龄情况
图表28　面膜市场消费者婚姻状态
图表29　面膜市场消费者职业情况
图表30　面膜市场消费者收入情况
图表31　消费者面膜使用习惯
图表32　消费者购买面膜因素
图表33　消费者面膜支出状况
图表34　消费者对面膜包装偏好
图表35　消费者面膜使用周期
图表36　消费者面膜使用时间
图表37　消费者面膜购买地点
图表38　消费者面膜信息来源
图表39　消费者对面膜功效评价
图表40　2010年国内部分地区面膜购买普及率
图表41　消费者购买面膜的考虑因素
图表42　不同地区消费者购买面膜的频率
图表43　不同地区消费者购买面膜的场所
图表44　不同地区消费者使用面膜的频率
图表45　2007-2009年雅芳综合损益表
图表46　2007-2009年雅芳不同地区收入和营业利润情况
图表47　2008-2010年雅芳合并损益表
图表48　2008-2010年雅芳全球主要市场销售额及利润情况
图表49　2011年上半年雅芳合并损益表
图表50　2011年上半年雅芳全球主要市场销售额及利润情况
图表51　2011年上半年雅芳不同产品收入情况
图表52　2007-2009财年宝洁综合损益表
图表53　2007-2009财年宝洁不同部门净销售额和利润情况
图表54　2008-2010财年宝洁综合损益表
图表55　2008-2010财年宝洁各业务板块经营情况
图表56　2009-2011财年宝洁简明合并损益表
图表57　2009-2011财年宝洁各业务板块经营情况
图表58　2007-2009财年雅诗兰黛公司综合损益表
图表59　2009财年雅诗兰黛公司分地区和分产品收入情况
图表60　2009财年雅诗兰黛公司分地区和分产品营业利润情况
图表61　2008-2010财年雅诗兰黛公司综合损益表
图表62　2008-2010财年雅诗兰黛公司不同地区不同部门收入情况
图表63　2009-2011财年雅诗兰黛公司综合损益表
图表64　2009-2011财年雅诗兰黛公司不同地区不同部门收入情况
图表65　2009年欧莱雅集团简明损益表
图表66　2009年欧莱雅不同化妆品业务部门销售情况
图表67　2009年欧莱雅集团不同区域销售情况
图表68　2009-2010年欧莱雅集团简明损益表
图表69　2010年欧莱雅主要产品销售情况
图表70　2010年欧莱雅全球市场销售分布情况
图表71　2011年上半年欧莱雅三大业务部门销售情况
图表72　2011年上半年欧莱雅各类产品销售额及市场分布情况
图表73　2007-2009年联合利华公司综合损益表
图表74　2008-2009年联合利华公司分地区主要财务指标分布情况
图表75　2009-2010年联合利华公司联合利华公司综合损益表
图表76　2010年联合利华公司不同地区持续经营业务收入及利润情况
图表77　2010年联合利华公司不同产品收入分布情况
图表78　2010-2011年上半年联合利华公司联合利华公司综合损益表（未审计）
图表79　2010-2011年上半年联合利华公司不同产品销售额情况
图表80　2010-2011年上半年联合利华公司不同地区销售额情况
图表81　2008-2009财年资生堂综合损益表
图表82　2008-2009财年资生堂不同地区销售额情况
图表83　2008-2009财年资生堂不同地区营业利润情况
图表84　2008-2009财年资生堂不同地区海外销售额情况
图表85　2009-2010财年资生堂合并损益表
图表86　2009-2010财年资生堂全球各市场销售情况
图表87　2011财年第一季度资生堂主要财务数据
图表88　2007-2009年强生合并损益表
图表89　2007-2009年强生不同部门销售额细分情况
图表90　2007-2009年强生不同地区销售额细分情况
图表91　2008-2009年强生消费品部门不同细分产品销售额
图表92　2008-2010年强生合并损益表
图表93　2008-2010年强生不同部门不同地区销售额细分情况
图表94　2008-2010年强生不同部门营业利润和可辨认资产细分情况
图表95　2008-2010年强生不同地区销售额和长期资产细分情况
图表96　2010-2011年上半年强生合并损益表
图表97　2010-2011年上半年强生分部门分地区销售额
图表98　2010-2011年上半年不同地区销售额
图表99　2010-2011年上半年不同部门营业利润情况
图表100　2009年1-12月索芙特主要财务数据
图表101　2009年1-12月索芙特非经常性损益项目及金额
图表102　2007年-2009年索芙特主要会计数据
图表103　2007年-2009年索芙特主要财务指标
图表104　2009年1-12月索芙特主营业务分行业、产品情况
图表105　2009年1-12月索芙特主营业务分地区情况
图表106　2010年1-12月索芙特主要财务数据
图表107　2010年1-12月索芙特非经常性损益项目及金额
图表108　2008年-2010年索芙特主要会计数据
图表109　2008年-2010年索芙特主要财务指标
图表110　2010年1-12月索芙特主营业务分行业、产品情况
图表111　2010年1-12月索芙特主营业务分地区情况
图表112　2010年1-12月索芙特占公司主营业务收入或主营业务利润10%以上的产品情况
图表113　2011年1-6月索芙特主要会计数据及财务指标
图表114　2011年1-6月索芙特非经常性损益项目及金额
图表115　2011年1-6月索芙特主营业务分行业、产品情况
图表116　2011年1-6月索芙特主营业务分地区情况
图表117　2009年1-12月上海家化主要财务数据
图表118　2009年1-12月上海家化非经常性损益项目及金额
图表119　2007年-2009年上海家化主要会计数据
图表120　2007年-2009年上海家化主要财务指标
图表121　2009年1-12月上海家化主营业务分行业、产品情况
图表122　2009年1-12月上海家化主营业务分地区情况
图表123　2010年1-12月上海家化主要财务数据
图表124　2010年1-12月上海家化非经常性损益项目及金额
图表125　2008年-2010年上海家化主要会计数据
图表126　2008年-2010年上海家化主要财务指标
图表127　2010年1-12月上海家化主营业务分行业、产品情况
图表128　2010年1-12月上海家化主营业务分地区情况
图表129　2011年1-6月上海家化主要会计数据及财务指标
图表130　2011年1-6月上海家化非经常性损益项目及金额
图表131　2011年1-6月上海家化主营业务分行业、产品情况
图表132　2011年1-6月上海家化主营业务分地区情况
图表133　2010财年美即控股主要财务数据
图表134　2010财年美即控股主营业务分行业、产品情况
图表135　2011财年上半年美即控股主要会计数据及财务指标
图表136　2011财年上半年美即控股主营业务分行业、产品情况
图表137　2011-2015年中国化妆品行业市场规模预测
图表138　2011-2015年中国护肤品行业市场规模预测