2009-2012年中国体育用品行业投资分析及前景预测报告

　　半个世纪以来，凭借丰富的劳动力资源、巨大的潜在市场和各项优惠政策，中国体育用品行业从小到大、从仿制到创新、从计划到市场、从封闭的自给自足到走向国际市场，取得了令人瞩目的成绩，引起了境外业界人士的普遍关注。
　　2007年1-11月，中国体育用品制造行业规模以上企业实现累计工业总产值54,755,927千元，比上年同期增长了17.36%；2008年1-11月，中国体育用品制造行业规模以上企业实现累计工业总产值62,499,521千元，比上年同期增长了18.31%。
　　为推动国内体育用品行业的发展，首先应不断加大科技投入，调整产品结构，增强知识产权意识。中国目前的体育用品企业已经超过400万家，但产品结构不合理。而且有些企业习惯于拿来主义，重生产、轻研发的现象比较普遍，缺乏把传统产品不断升级换代的前瞻意识。其次，由于营销一直是中国本土企业的软肋之一，中国本土企业应当在营销手段上有所突破，在实践中学会用现代的营销理念和方法来推动中国体育用品业的发展。另外，针对中国体育用品企业规模小、管理分散、科技研发力量薄弱、国际市场营销渠道不畅通等不利条件，同类产品企业在条件成熟的情况下应当考虑进行资源重组或跨部门的联合，整合资源，打造联合舰队。
　　2008北京奥运会所需的各类体育器材、设备用品等，价值接近1.7亿元。中国目前体育用品一年的销售额在300亿-400亿元。到2010年，中国体育用品产业的年产值占GDP的比重有望增至0.3％。在中国体育产业的快速发展的拉动下，中国未来体育用品行业仍有较大的发展空间。此外城市居民对体育用品的消费已经从低档为主向中高档方向发展，农村居民尤其是已经进入小康生活标准的农村地区，对中低档体育用品的消费也将逐步形成新的需求。
　　中投顾问发布的《2009-2012年中国体育用品行业投资分析及前景预测报告》共十二章。首先介绍了体育产业的概念、体育器材的分类及健身器材等，接着分析了国内外体育产业和体育用品行业的发展现状，并对中国体育用品制造业的工业统计数据进行了细致的分析，然后具体介绍了球类器械、健身器材和运动服装的发展。随后，报告对体育用品行业做了进出口数据分析、品牌竞争分析、营销分析和重点企业运营状况分析，最后分析了体育用品行业的未来发展趋势。您若想对体育用品行业有个系统的了解或者想投资体育用品制造，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　体育产业相关概述
　　 1.1　体育产业概念
　　　　 1.1.1　体育产业的定义
　　　　 1.1.2　体育产业在中国国民经济中的地位分析
　　 1.2　体育器材的分类
　　　　 1.2.1　比赛器材
　　　　 1.2.2　教学训练器材
　　　　 1.2.3　一般性器材
　　 1.3　健身器材概述
　　　　 1.3.1　健身器材分类
　　　　 1.3.2　健身器材的功能
　　　　 1.3.3　健身器材的选择方法
第二章　体育产业发展分析
　　 2.1　世界体育产业发展概况
　　　　 2.1.1　全球体育产业发展史概述
　　　　 2.1.2　世界六大主要体育产业简介
　　　　 2.1.3　西方国家体育产业发展分析
　　　　 2.1.4　美国体育产业分析
　　 2.2　中国体育产业现状
　　　　 2.2.1　中国体育产业概述
　　　　 2.2.2　国内体育产业状况分析
　　　　 2.2.3　中国成为全球最大的体育市场
　　　　 2.2.4　体育产业成为中国朝阳产业
　　　　 2.2.5　国内体育产业化发展的要素分析
　　 2.3　中国体育产业市场化融资渠道研究
　　　　 2.3.1　中国体育产业融资渠道的发展史与现状
　　　　 2.3.2　加强中国体育产业市场化融资渠道的条件分析
　　　　 2.3.3　拓展中国体育产业市场化融资渠道的策略
　　 2.4　体育产业发展存在的问题分析
　　　　 2.4.1　中外体育产业的差距描述
　　　　 2.4.2　中国体育产业存在的问题分析
　　　　 2.4.3　国内体育产业发展的困扰
　　 2.5　促进体育产业发展的对策
　　　　 2.5.1　以科学的政策扶持中国体育产业的发展
　　　　 2.5.2　加快中国体育产业发展的政策建议
　　　　 2.5.3　中国体育产业实现双赢的对策
第三章　体育用品产业概况
　　 3.1　国际体育用品市场概况
　　　　 3.1.1　国际体育用品市场
　　　　 3.1.2　欧洲体育用品市场
　　　　 3.1.3　美国体育用品市场
　　　　 3.1.4　加拿大体育用品市场
　　　　 3.1.5　俄罗斯体育用品市场
　　 3.2　国内体育用品行业分析
　　　　 3.2.1　中国体育用品行业宏观分析
　　　　 3.2.2　中国体育用品行业发展的因素分析
　　　　 3.2.3　中国体育用品业发展概况
　　　　 3.2.4　2007年体育用品业回顾
　　　　 3.2.5　中国体育用品行业进入转型时期
　　　　 3.2.6　体育用品促使高科技材料发展
　　 3.3　国内重点地区体育用品市场分析
　　　　 3.3.1　广东
　　　　 3.3.2　福建
　　　　 3.3.3　哈尔滨
　　　　 3.3.4　杭州
　　 3.4　国内体育用品进出口概况
　　　　 3.4.1　中国体育用品出口特点
　　　　 3.4.2　中国体育用品出口快速发展因素分析
　　　　 3.4.3　体育用品业出口存在的问题及对策
　　　　 3.4.4　2008年1-10月宁波口岸体育用品出口分析
　　 3.5　体育用品发展的问题
　　　　 3.5.1　影响体育用品成为消费热点的因素分析
　　　　 3.5.2　体育用品产业存在五大“软肋”
　　　　 3.5.3　体育用品市场存在的主要问题
　　 3.6　促进中国体育用品产业发展的对策
　　　　 3.6.1　中国体育用品市场发展的对策建议
　　　　 3.6.2　中国体育用品市场发展的对策
　　　　 3.6.3　体育用品要主动出击国际市场
　　　　 3.6.4　促进国内体育用品产业的转移
第四章　2006-2008年体育用品制造业数据分析
　　 4.1　2006-2008年11月中国体育用品制造业总体数据分析
　　　　 4.1.1　2006年1-12月中国体育用品制造业全部企业数据分析
　　　　 4.1.2　2007年1-11月中国体育用品制造业全部企业数据分析
　　　　 4.1.3　2008年1-11月中国体育用品制造业全部企业数据分析
　　 4.2　2007-2008年11月中国体育用品制造业不同所有制企业数据分析
　　　　 4.2.1　2007年1-11月中国体育用品制造业不同所有制企业数据分析
　　　　 4.2.2　2008年1-11月中国体育用品制造业不同所有制企业数据分析
　　 4.3　2007-2008年11月中国体育用品制造业不同规模企业数据分析
　　　　 4.3.1　2007年1-11月中国体育用品制造业不同规模企业数据分析
　　　　 4.3.2　2008年1-11月中国体育用品制造业不同规模企业数据分析
第五章　球类器械产品
　　 5.1　球类产品发展现状分析
　　　　 5.1.1　球类制造概述
　　　　 5.1.2　哥伦比亚对中国球类产品征收反倾销税
　　　　 5.1.3　中国球类质量抽样合格率分析
　　　　 5.1.4　江山羽毛球产业分析
　　 5.2　体育用品球类进出口数据分析
　　　　 5.2.1　足球、篮球、排球进出口数据
　　　　 5.2.2　乒乓球进出口数量分析
　　　　 5.2.3　全国高尔夫球进出口数据
　　 5.3　球类运动器材的技术现状分析
　　　　 5.3.1　网球
　　　　 5.3.2　棒球
　　　　 5.3.3　橄榄球
　　　　 5.3.4　高尔夫球
　　　　 5.3.5　足球
第六章　健身器材
　　 6.1　中国健身器材分析
　　　　 6.1.1　健身器材概述
　　　　 6.1.2　中国健身器材行业发展之路
　　　　 6.1.3　中国健身器材市场难撬动
　　　　 6.1.4　厦门口岸健身器材出口分析
　　 6.2　室内健身器材分析
　　　　 6.2.1　室内健身器材的种类
　　　　 6.2.2　家庭健身器市场销售回升
　　 6.3　健身器材用材料分析
　　　　 6.3.1　健身器材升温带动钢材需求
　　　　 6.3.2　健身器材用钢品种趋向多样化
　　　　 6.3.3　塑料在健身器材市场的应用
　　 6.4　健身器材行业存在的问题
　　　　 6.4.1　健身器材行业存在的两点隐忧
　　　　 6.4.2　健身器材行业面临的四个问题
　　　　 6.4.3　健身器材市场处于低迷的原因
　　 6.5　健身器材行业的发展策略
　　　　 6.5.1　健身器材产业要防止暴利泡沫
　　　　 6.5.2　中国健身器材行业的发展建议
　　　　 6.5.3　健身器材行业发展的四点对策
　　　　 6.5.4　中国健身器材行业的品牌策略
第七章　运动服装
　　 7.1　国外运动服装产业现状
　　　　 7.1.1　美国运动服装产业
　　　　 7.1.2　荷兰运动服装市场
　　　　 7.1.3　英国运动女装市场
　　 7.2　中国运动服装
　　　　 7.2.1　中国运动服装市场回顾
　　　　 7.2.2　专业体育服装市场格局正在变化
　　　　 7.2.3　中国女性运动服装市场迅速发展
　　　　 7.2.4　运动服装市场高科技面料分析
　　 7.3　户外运动服装
　　　　 7.3.1　中国户外运动服装市场成亮点
　　　　 7.3.2　中国户外运动服装市场增长潜力巨大
　　　　 7.3.3　中国户外运动服装的营销方式研究
第八章　体育用品相关进出口数据分析
　　 8.1　2001-2008年12月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备总体进出口数据
　　　　 8.1.1　2001-2006年中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备进出口总值
　　　　 8.1.2　2007年1-12月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备进出口总体数据
　　　　 8.1.3　2008年1-12月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备进出口总体数据
　　 8.2　2007-2008年12月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备重点省市进出口数据
　　　　 8.2.1　2007年1-12月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备主要省市进出口数据
　　　　 8.2.2　2008年1-12月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备主要省市进出口数据
　　 8.3　2007-2008年12月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备重点省市进出口数据
　　　　 8.3.1　2007年1-12月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备主要国家进出口数据
　　　　 8.3.2　2008年1-12月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备主要国家进出口数据
第九章　体育用品的品牌与竞争
　　 9.1　中国体育用品业竞争力分析
　　　　 9.1.1　生产要素条件
　　　　 9.1.2　需求条件
　　　　 9.1.3　相关及支持性产业
　　　　 9.1.4　企业战略、组织结构与竞争状况
　　　　 9.1.5　政府对企业竞争的作用
　　　　 9.1.6　体育用品的竞争机会
　　 9.2　体育用品竞争现状分析
　　　　 9.2.1　国际体育用品品牌争夺亚洲市场
　　　　 9.2.2　中国体育用品行业竞争规则
　　　　 9.2.3　“中国制造”占全球体育用品市场大半份额
　　　　 9.2.4　体育用品企业的渠道竞争分析
　　 9.3　中国体育用品应对竞争的策略分析
　　　　 9.3.1　中国体育用品产业国际竞争战略
　　　　 9.3.2　国内体育用品品牌亟待品牌塑造
　　　　 9.3.3　纺织服装产业入主体育用品市场竞争
　　 9.4　体育用品产业品牌实战探讨
　　　　 9.4.1　品牌成功的关键
　　　　 9.4.2　成功品牌的核心策略分析
　　　　 9.4.3　品牌定位、传播和认同
　　　　 9.4.4　成功品牌执行策略
第十章　体育用品营销
　　 10.1　体育用品零售格局
　　　　 10.1.1　单一品牌连锁店
　　　　 10.1.2　专业连锁店
　　　　 10.1.3　店中店
　　　　 10.1.4　百货/超级市场/厂前店/灰色市场
　　 10.2　体育用品消费现状
　　　　 10.2.1　影响体育用品消费的因素
　　　　 10.2.2　中国体育用品消费将不断增长
　　　　 10.2.3　女性渐成体育用品消费主力军
　　 10.3　体育用品营销策略
　　　　 10.3.1　中国体育用品营销突围之路
　　　　 10.3.2　体育用品营销需要创新
　　　　 10.3.3　青少年体育用品市场的营销战略
第十一章　体育用品企业介绍
　　 11.1　国际重点生产企业
　　　　 11.1.1　耐克
　　　　 11.1.2　阿迪达斯
　　　　 11.1.3　美津浓
　　　　 11.1.4　茵宝
　　 11.2　国内体育用品服饰生产企业
　　　　 11.2.1　李宁
　　　　 11.2.2　双星
　　　　 11.2.3　安踏
　　　　 11.2.4　鸿星尔克
　　 11.3　体育用品器材生产企业
　　　　 11.3.1　红双喜体育用品
　　　　 11.3.2　福建省万年青运动器材制造有限公司
　　　　 11.3.3　南京好家庭健身器材有限公司
　　　　 11.3.4　泰山体育器材集团有限公司
第十二章　体育用品行业前景及趋势
　　 12.1　体育产业发展趋势分析
　　　　 12.1.1　中国体育产业发展与产业政策的选择分析
　　　　 12.1.2　中国体育产业发展的趋势展望
　　　　 12.1.3　奥运后中国体育产业的发展走向
　　　　 12.1.4　2010年北京体育产业产值预测
　　 12.2　体育用品发展趋势分析
　　　　 12.2.1　近中期中国体育用品市场发展展望
　　　　 12.2.2　未来中国体育用品的主要变化形势
　　　　 12.2.3　老年人体育用品市场用商机
　　 12.3　体育健身器材趋势
　　　　 12.3.1　健身器材的发展走向
　　　　 12.3.2　健身器材的未来发展趋势
附录
附录一：中华人民共和国体育法
附录二：中国体育产业发展纲要
附录三：《全民健身计划纲要》
附录四：体育器材设备审定办法
附录五：体育场所开放条件与技术要求

图表　主要国家体育用品市场情况
图表　欧洲主要国家体育用品市场概况
图表　欧洲主要国家居民每年的体育用品花费
图表　杭州市主要商业街道专卖店
图表　杭州主要体育用品商场销售品牌
图表　杭州销售体育用品的超市
图表　调研零售网点人流量和营业额情况
图表　2006年1-12月中国体育用品制造业全部企业数据分析
图表　2007年1-11月中国体育用品制造业全部企业数据分析
图表　2008年1-11月中国体育用品制造业全部企业数据分析
图表　2007年1-11月中国体育用品制造业国有企业工业数据
图表　2007年1-11月中国体育用品制造业集体企业工业数据
图表　2007年1-11月中国体育用品制造业股份合作制企业工业数据
图表　2007年1-11月中国体育用品制造业股份制企业工业数据
图表　2007年1-11月中国体育用品制造业私营企业工业数据
图表　2007年1-11月中国体育用品制造业外商和港澳台投资企业工业数据
图表　2007年1-11月中国体育用品制造业其他类型企业工业数据
图表　2007年1-11月中国不同所有制体育用品制造企业累计工业总产值对比
图表　2007年1-11月中国不同所有制体育用品制造企业累计产品销售收入对比
图表　2007年1-11月中国不同所有制体育用品制造企业累计资产总计对比
图表　2007年1-11月中国不同所有制体育用品制造企业累计利润总额对比
图表　2007年1-11月中国不同所有制体育用品制造企业累计工业总产值增长对比
图表　2007年1-11月中国不同所有制体育用品制造企业累计产品销售收入增长对比
图表　2007年1-11月中国不同所有制体育用品制造企业累计利润总额增长对比
图表　2007年1-11月中国不同所有制体育用品制造企业产销率对比
图表　2007年1-11月中国不同所有制体育用品制造企业流动资产周转次数对比
图表　2007年1-11月中国不同所有制体育用品制造企业人均销售率对比
图表　2007年1-11月中国不同所有制体育用品制造企业亏损面对比
图表　2007年1-11月中国不同所有制体育用品制造企业销售利润率对比
图表　2007年1-11月中国不同所有制体育用品制造企业资金利税率对比
图表　2008年1-11月中国体育用品制造业国有企业工业数据
图表　2008年1-11月中国体育用品制造业集体企业工业数据
图表　2008年1-11月中国体育用品制造业股份合作制企业工业数据
图表　2008年1-11月中国体育用品制造业股份制企业工业数据
图表　2008年1-11月中国体育用品制造业私营企业工业数据
图表　2008年1-11月中国体育用品制造业外商和港澳台投资企业工业数据
图表　2008年1-11月中国体育用品制造业其他类型企业工业数据
图表　2008年1-11月中国不同所有制体育用品制造企业累计工业总产值对比
图表　2008年1-11月中国不同所有制体育用品制造企业累计产品销售收入对比
图表　2008年1-11月中国不同所有制体育用品制造企业累计资产总计对比
图表　2008年1-11月中国不同所有制体育用品制造企业累计利润总额对比
图表　2008年1-11月中国不同所有制体育用品制造企业累计工业总产值增长对比
图表　2008年1-11月中国不同所有制体育用品制造企业累计产品销售收入增长对比
图表　2008年1-11月中国不同所有制体育用品制造企业累计利润总额增长对比
图表　2008年1-11月中国不同所有制体育用品制造企业产销率对比
图表　2008年1-11月中国不同所有制体育用品制造企业流动资产周转次数对比
图表　2008年1-11月中国不同所有制体育用品制造企业人均销售率对比
图表　2008年1-11月中国不同所有制体育用品制造企业亏损面对比
图表　2008年1-11月中国不同所有制体育用品制造企业销售利润率对比
图表　2008年1-11月中国不同所有制体育用品制造企业资金利税率对比
图表　2007年1-11月中国体育用品制造业大型企业工业数据
图表　2007年1-11月中国体育用品制造业中型企业工业数据
图表　2007年1-11月中国体育用品制造业小型企业工业数据
图表　2007年1-11月中国不同规模体育用品制造企业累计工业总产值对比
图表　2007年1-11月中国不同规模体育用品制造企业累计产品销售收入对比
图表　2007年1-11月中国不同规模体育用品制造企业累计利润总额对比
图表　2007年1-11月中国不同规模体育用品制造企业累计全部从业人员平均人数对比
图表　2007年1-11月中国不同规模体育用品制造企业累计工业总产值增长率对比
图表　2007年1-11月中国不同规模体育用品制造企业累计产品销售收入增长率对比
图表　2007年1-11月中国不同规模体育用品制造企业累计利润总额增长对比
图表　2007年1-11月中国不同规模体育用品制造企业累计固定资产净值平均余额比上年增长对比
图表　2007年1-11月中国不同规模体育用品制造企业亏损面对比
图表　2007年1-11月中国不同规模体育用品制造企业销售利润率对比
图表　2007年1-11月中国不同规模体育用品制造企业资金利税率对比
图表　2008年1-11月中国体育用品制造业大型企业工业数据
图表　2008年1-11月中国体育用品制造业中型企业工业数据
图表　2008年1-11月中国体育用品制造业小型企业工业数据
图表　2008年1-11月中国不同规模体育用品制造企业累计工业总产值对比
图表　2008年1-11月中国不同规模体育用品制造企业累计产品销售收入对比
图表　2008年1-11月中国不同规模体育用品制造企业累计利润总额对比
图表　2008年1-11月中国不同规模体育用品制造企业累计全部从业人员平均人数对比
图表　2008年1-11月中国不同规模体育用品制造企业累计工业总产值增长率对比
图表　2008年1-11月中国不同规模体育用品制造企业累计产品销售收入增长率对比
图表　2008年1-11月中国不同规模体育用品制造企业累计利润总额增长对比
图表　2008年1-11月中国不同规模体育用品制造企业累计固定资产净值平均余额比上年增长对比
图表　2008年1-11月中国不同规模体育用品制造企业亏损面对比
图表　2008年1-11月中国不同规模体育用品制造企业销售利润率对比
图表　2008年1-11月中国不同规模体育用品制造企业资金利税率对比
图表　足球、篮球、排球进口数量
图表　足球、篮球、排球出口数量
图表　2008年足球、篮球、排球进口数量
图表　2008年足球、篮球、排球出口数量
图表　2008年乒乓球进口数量
图表　2008年乒乓球出口数量
图表　2008年高尔夫球进口数量
图表　2008年高尔夫球出口数量
图表　2001-2006年12月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备进口的总值
图表　2001-2006年12月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备出口的总值
图表　2007年1-12月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备进口数据
图表　2007年1-12月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备出口数据
图表　2008年1-12月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备进口数据
图表　2008年1-12月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备出口数据
图表　2007年1-12月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备主要省市进口的数据
图表　2007年1-12月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备主要省市出口的数据
图表　2008年1-12月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备主要省市进口数据
图表　2008年1-12月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备主要省市出口数据
图表　2007年1-12月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备进口主要国家的数据
图表　2007年1-12月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备出口主要国家的数据
图表　2008年1-12月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备主要国家进口数据
图表　2008年1-12月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备主要国家出口数据
图表　波特的产业竞争力钻石模型
图表　国内体育用品市场主要品牌
图表　国内外体育用品巨头渠道与上市时间表