2009-2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告

　　动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
　　2008年度，中国动画制作机构自主生产的动画片数量大幅提高。2008年全国制作完成的国产电视动画片共249部131042分钟，比2007年增长28％。全国共有20个省份以及中央电视台生产制作了国产电视动画完成片。其中，全国动画片创作生产数量排在前五位的省市是湖南省、江苏省、浙江省、广东省、北京市。2008年，国务院以及各地政府出台的国产动漫产业优惠扶持政策收效显著，一些主要城市动画片生产积极性持续增长。国产动画片创作生产数量位居前列的十大城市分别是：长沙、杭州、广州、无锡、北京、上海、南京、常州、西安、重庆。2009年春节期间，国产原创动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》首映日票房就达800万元，首周末一举突破3000万元。不仅刷新了国产动画电影的票房纪录，也远远超过了2008年的《功夫熊猫》。一部国产动画影片取得如此骄人成绩，让中国动漫界人士深感扬眉吐气。
　　中国有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。
　　与数字意义上的行业繁荣相对应的是名目繁多的动漫节、动漫展、动漫赛事在2007年的活跃。几乎每个月都会有举办，地点除了杭州、广州、上海、香港、北京这些发展动漫产业较早的城市，合肥、武汉、宁波这样的动漫产业新兴城市也逐渐加入。展出内容上，也更加注重质量和内容，不再是“COSPLAY+周边商品贩卖”的简单集合，从广度和深度两方面都达到了一个高峰。
　　动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。
　　2008年席卷全球的金融危机，波及到各行各业，正处于成长时期的中国动漫产业也受到了影响。在国内原创动画产业受到资本的制约，外包加工业务订单下降，出现危机的时候，这就迫使中国的动漫产业开始出现动荡，甚至是面临重新洗牌的局面，然而在这种危险之中也隐含着机会。政府将重点扶持龙头企业，做好动漫产业的规划和动漫平台的建设，开展原创扶植，做好懂原创、懂营销的专业高端人才培训，进一步促进国际交流，净化市场环境。
　　中投顾问发布的《2009-2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》共十六章。首先介绍了动漫的定义、动漫产业及动漫作品等，接着分析了国际国内动漫产业的现状和动漫市场的运行情况，然后具体介绍了动画产业、漫画产业、手机动漫产业、网络动漫产业、动漫游戏产业的发展。随后，报告对动漫产业做了区域发展分析、衍生产品市场分析、国内外重点企业运营状况分析、成功动漫人物案例分析、行业竞争分析和金融危机环境下动漫产业的发展分析，最后分析了动漫产业的投资潜力、存在风险与未来前景。您若想对动漫产业有个系统的了解或者想投资动漫相关行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

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第一章　动漫产业概述
　　1.1　动漫简介
　　　　1.1.1　动漫的定义
　　　　1.1.2　动画的相关简述
　　　　1.1.3　漫画的相关简述
　　1.2　动漫产业概述
　　　　1.2.1　动漫产业的定义
　　　　1.2.2　动漫产业链定义
　　　　1.2.3　动漫周边产业定义
　　1.3　动漫作品概述
　　　　1.3.1　动漫作品的特点
　　　　1.3.2　动漫作品的类别
第二章　世界动漫产业发展分析
　　2.1　国际动漫产业发展概况
　　　　2.1.1　国外动漫产业政策解析
　　　　2.1.2　国际动漫产业发展综述
　　　　2.1.3　国际动漫产业的发展特点
　　2.2　日本动漫产业
　　　　2.2.1　日本动漫产业的发展回顾
　　　　2.2.2　日本动漫行业发展特色解析
　　　　2.2.3　日本动漫文化的传播手段分析
　　　　2.2.4　2007年日本动漫销量初次下降
　　　　2.2.5　动漫产品带动日本地方经济增长
　　　　2.2.6　日本动漫产业面临的四大困境
　　2.3　美国动漫产业
　　　　2.3.1　美国动漫产业发展历史
　　　　2.3.2　美国动漫产业注重文化保护
　　　　2.3.3　丰富的想像力铸就美国动漫帝国
　　　　2.3.4　美国动画片市场呈现新特点
　　　　2.3.5　美国动漫市场新变化
　　2.4　韩国动漫产业
　　　　2.4.1　韩国动漫产业发展回顾
　　　　2.4.2　韩国动漫产业的发展特点
　　　　2.4.3　韩国重振动漫产业的几大措施
　　　　2.4.4　2008年韩国动漫人物《倒霉熊》登陆中国
　　2.5　台湾动漫产业
　　　　2.5.1　台湾动漫产业发展浅析
　　　　2.5.2　台湾动漫市场发展综述
　　　　2.5.3　台湾动漫产业成功的原因分析
　　　　2.5.4　台湾政府大力促进动画游戏产业发展
　　2.6　欧洲国家动漫产业
　　　　2.6.1　英国动漫产业在欧洲居领先地位
　　　　2.6.2　俄罗斯动画产业发展概况
　　　　2.6.3　捷克动画产业发展分析
　　　　2.6.4　波兰动画产业发展简况
　　　　2.6.5　欧洲动漫产业发展的“软肋”
第三章　中国动漫产业分析
　　3.1　中国动漫产业发展概况
　　　　3.1.1　动漫产业在中国的发展进程
　　　　3.1.2　中国动漫产业发展因素分析
　　　　3.1.3　中国动漫行业热点分析
　　　　3.1.4　中国各地区动漫产业发展状况
　　3.2　2007-2009年中国动漫产业的发展
　　　　3.2.1　2007年国产动漫产业链呈现局部繁荣
　　　　3.2.2　2008年我国原创动漫产业成果显著
　　　　3.2.3　2009年我国动漫产业发展迎来黄金期
　　　　3.2.4　2009年起动漫产业获得多项国家政策扶持
　　3.3　中国动漫行业人才供求现状
　　　　3.3.1　动漫行业人才供应及需求情况
　　　　3.3.2　动漫人才流动性状况
　　　　3.3.3　中国动漫人才供给形势不容乐观
　　　　3.3.4　动漫从业人员薪酬特征透析
　　3.4　中国动漫产业的战略模式
　　　　3.4.1　动漫产业发展战略模式的必要性
　　　　3.4.2　国际动漫产业发展的基本战略模式和发展规律
　　　　3.4.3　创建我国动漫产业战略模式的探讨
　　　　3.4.4　动漫产业发展模式要处理好五方面的关系
　　　　3.4.5　动漫产业发展模式的主要战略部署
　　3.5　中国动漫产业面临的困境
　　　　3.5.1　我国动漫产业发展存在的主要问题
　　　　3.5.2　中国动漫产业发展的四大软肋
　　　　3.5.3　中国本土动漫产业遭遇新挑战
　　　　3.5.4　中国动漫业面临四重威胁
　　3.6　发展中国动漫产业的建议
　　　　3.6.1　中国动漫业要加快产业化速度
　　　　3.6.2　中国动漫发展亟需进行体制改革
　　　　3.6.3　中国动漫产品需要实行分级制度
　　　　3.6.4　发展中国动漫产业的措施
　　　　3.6.5　促进中国动漫产业可持续发展的策略
第四章　中国动漫市场分析
　　4.1　中国动漫市场概况
　　　　4.1.1　我国动漫市场规模分析
　　　　4.1.2　中国动漫市场崛起的四大因素分析
　　　　4.1.3　动漫市场戏曲动漫开辟一席之地
　　　　4.1.4　国产动漫国内市场处境堪忧
　　　　4.1.5　国内成人动漫市场开发前景广阔
　　4.2　中国动漫消费市场分析
　　　　4.2.1　中国成为世界最大动漫消费市场
　　　　4.2.2　中国动漫市场消费者构成情况
　　　　4.2.3　中国动漫产品消费情况简析
　　　　4.2.4　青少年动漫消费情况分析
　　4.3　中国动漫市场营销分析
　　　　4.3.1　国内动漫企业缺乏成熟的市场营销力量
　　　　4.3.2　动漫图书市场的营销技巧
　　　　4.3.3　动漫市场营销进入新媒体时代
　　　　4.3.4　金融危机给动漫营销带来的机遇与挑战
　　　　4.3.5　国内动漫市场营销的思考
第五章　动画产业
　　5.1　全球动画产业概述
　　　　5.1.1　世界动画电影发展历程
　　　　5.1.2　全球动画产业发展概况
　　　　5.1.3　日美动画电影风格分析
　　　　5.1.4　全球十大经典动画片回眸
　　5.2　中国动画产业发展概况
　　　　5.2.1　2007年中国动画产业发展综述
　　　　5.2.2　2007年中国电视动画片制作发行状况
　　　　5.2.3　2008年我国动画片制作发行情况
　　　　5.2.4　2009年动画电影贺岁片市场竞争激烈
　　　　5.2.5　国内动画片市场化运作的商业模式解析
　　　　5.2.6　广电总局出台900万元扶持原创动画方案
　　5.3　中日动画比较分析
　　　　5.3.1　画面效果
　　　　5.3.2　内容
　　　　5.3.3　配音
　　　　5.3.4　音乐
　　　　5.3.5　收看对象
　　5.4　中国动画播映市场分析
　　　　5.4.1　中国动画播映体系的形成
　　　　5.4.2　中国影视动画播映市场规模初显
　　　　5.4.3　国产原创动画收视创佳绩
　　　　5.4.4　中国卫星电视动画播映平台分析
　　5.5　中国动画产业发展的问题与对策分析
　　　　5.5.1　中国动画产业发展的四大软肋
　　　　5.5.2　进口动画片给国产动画片带来巨大冲击
　　　　5.5.3　国内外动画片制作成本存在巨大差异
　　　　5.5.4　改革中国动画产业的管理体制的措施
　　　　5.5.5　发展中国动画产业的建议
第六章　漫画产业
　　6.1　全球漫画产业分析
　　　　6.1.1　2008年美国漫画再度盛行
　　　　6.1.2　日本漫画发展呈现下坡趋势
　　　　6.1.3　韩国影视业热捧日本漫画小说
　　6.2　中国漫画产业分析
　　　　6.2.1　中国漫画发展的七个阶段
　　　　6.2.2　中国漫画产业发展概述
　　　　6.2.3　手机漫画给中国漫画业带来新气象
　　　　6.2.4　中国漫画杂志市场格局分析
　　　　6.2.5　国内漫画消费市场分析
　　　　6.2.6　中国原创漫画受国际市场青睐
　　6.3　香港漫画产业
　　　　6.3.1　香港漫画业的崛起
　　　　6.3.2　香港漫画市场概况
　　　　6.3.3　2009年香港出现首部政策性漫画
　　　　6.3.4　日本漫画对香港漫画的影响分析
　　6.4　漫画新闻产业
　　　　6.4.1　漫画新闻的定义
　　　　6.4.2　中国漫画新闻的概况
　　　　6.4.3　漫画新闻的传播优势分析
　　　　6.4.4　漫画新闻发展中的问题分析
　　　　6.4.5　漫画新闻发展的策略
　　6.5　中国漫画产业的问题与发展趋势分析
　　　　6.5.1　新漫画通向连环画主流遭遇的阻碍
　　　　6.5.2　动漫时代传统漫画的发展走向
　　　　6.5.3　成人漫画市场前景广阔
第七章　手机动漫产业
　　7.1　手机动漫概述
　　　　7.1.1　手机动漫的概念
　　　　7.1.2　手机动漫的产业价值链
　　　　7.1.3　手机动漫市场的特点
　　　　7.1.4　动漫与手机结合
　　　　7.1.5　手机动漫的传播性与受众分析
　　7.2　中国手机动漫产业发展概况
　　　　7.2.1　手机动漫产业发展综述
　　　　7.2.2　中国手机动漫盈利空间分析
　　　　7.2.3　3G时代手机动漫面临的机遇与挑战
　　7.3　手机动漫产业面临的问题与对策分析
　　　　7.3.1　手机动漫运营过程中存在的阻碍
　　　　7.3.2　手机动漫亟需建立有效的商业模式
　　　　7.3.3　手机动漫（偏漫画）的问题及对策
　　　　7.3.4　手机动漫（偏动画）的问题及策略
　　7.4　手机动漫发展前景及趋势分析
　　　　7.4.1　手机动漫产业前景光明
　　　　7.4.2　2008年后手机动漫市场面临产业调整
　　　　7.4.3　手机动漫将成为下一个手机增值业务增长点
第八章　网络动漫产业
　　8.1　网络动漫概述
　　　　8.1.1　网络媒体的定义及分类
　　　　8.1.2　网络动漫的用户特征
　　　　8.1.3　网络动漫市场特点分析
　　　　8.1.4　网络动漫的两种经营模式
　　8.2　网络动漫产业概述
　　　　8.2.1　网络传媒对传统动画的影响
　　　　8.2.2　中国网络动漫市场蓬勃发展
　　　　8.2.3　网络动漫试水传统领域
　　　　8.2.4　中国网络动漫面临的机遇与挑战
　　8.3　网络动漫产业赢利分析
　　　　8.3.1　动漫网站盈利模式单一
　　　　8.3.2　“有价无市”的尴尬
　　　　8.3.3　不要风险投资
　　　　8.3.4　解决当务之急
　　8.4　FLASH动画发展分析
　　　　8.4.1　FLASH动画概述
　　　　8.4.2　动画和网络的发展分析
　　　　8.4.3　FLASH动画从网络走向电视是趋势
第九章　动漫游戏（偏网络）产业
　　9.1　网络游戏产业发展概况
　　　　9.1.1　国内网络游戏产业的发展背景分析
　　　　9.1.2　中国网络游戏产业政策环境分析
　　　　9.1.3　中国网络游戏市场消费群体分析
　　　　9.1.4　2007年中国网络游戏产业发展状况
　　　　9.1.5　2008年网游业发展综述
　　　　9.1.6　2009年网络游戏产业迎来发展良机
　　9.2　动漫游戏产业分析
　　　　9.2.1　动漫游戏产业的特征解析
　　　　9.2.2　动漫网络游戏业最能体现文化创意实质
　　　　9.2.3　全球动漫游戏产业推动三大市场发展
　　　　9.2.4　中国动漫网络游戏的教育体制
　　　　9.2.5　网络游戏与动漫之间的融合发展
　　　　9.2.6　中国动漫网络游戏攻入国际市场
　　9.3　发展中国动漫游戏产业的建议
　　　　9.3.1　正确认识动漫游戏业的战略机遇期
　　　　9.3.2　走中国道路让国产原创产品占主流
　　　　9.3.3　高端人才培养是关键
　　　　9.3.4　培育动漫游戏产业链
　　　　9.3.5　保护知识产权及提升行业自律意识
　　9.4　动漫游戏的发展前景与趋势分析
　　　　9.4.1　网游业与动漫业结合前景看好
　　　　9.4.2　2011年中国网游市场规模预测
　　　　9.4.3　网络游戏未来十大趋势
第十章　动漫产业区域发展状况
　　10.1　北京动漫产业
　　　　10.1.1　北京动漫产业发展还不成熟
　　　　10.1.2　北京动漫产业产值获得大丰收
　　　　10.1.3　北京发展动漫游戏产业的优势及相关政策
　　　　10.1.4　北京内引外联打造网游动漫完整产业链
　　　　10.1.5　加快发展北京动漫产业的建议
　　10.2　上海动漫产业
　　　　10.2.1　上海动漫发展历程
　　　　10.2.2　上海动漫产业发展浅析
　　　　10.2.3　上海动漫产业发展的优势与机遇
　　　　10.2.4　2007年上海成立动漫产权交易中心
　　　　10.2.5　2009年上海宝山区国内最大动漫衍生产业基地揭幕
　　10.3　深圳动漫产业
　　　　10.3.1　深圳动漫产业发展的路径、要素及定位
　　　　10.3.2　深圳动漫产业集聚效应显现
　　　　10.3.3　原创动画人才缺乏制约深圳动漫产业发展
　　　　10.3.4　深圳拟建文化产权交易中心促进动漫业发展
　　　　10.3.5　深圳加强动漫产业政策扶持力度
　　　　10.3.6　深圳动漫产业面临的挑战与发展建议
　　10.4　济南动漫产业
　　　　10.4.1　济南市动漫产业发展概况
　　　　10.4.2　济南市形成动漫游戏产业链
　　　　10.4.3　济南加大动漫产业发展力度
　　　　10.4.4　2008年济南市动漫产业蓬勃发展
　　　　10.4.5　加快济南市动漫产业发展的建议
　　　10.5　长沙动漫产业
　　　　10.5.1　长沙市动漫产业的比较优势
　　　　10.5.2　长沙动漫产业发展的政策环境
　　　　10.5.3　长沙动漫产业发展的成就
　　　　10.5.4　长沙市动漫产业面临的问题
　　　　10.5.5　促进长沙市动漫产业发展的政策建议
　　10.6　杭州市动漫产业
　　　　10.6.1　杭州动漫产业发展的背景和优势
　　　　10.6.2　金融危机下杭州动漫产业逆市上涨
　　　　10.6.3　杭州动漫产业面临两大瓶颈
　　　　10.6.4　杭州发展动漫产业的主要措施
　　　　10.6.5　杭州动漫产业发展的成功经验
　　10.7　厦门动漫产业
　　　　10.7.1　厦门动漫产业的发展概况
　　　　10.7.2　厦门积极鼓励动漫产业发展
　　　　10.7.3　厦门极力发展动漫代工产业
　　　　10.7.4　厦门动漫产业发展的出路
　　　　10.7.5　厦门承接台湾动漫产业转移研究
　　10.8　其他省市动漫产业
　　　　10.8.1　重庆动漫产业发展综述
　　　　10.8.2　南京市动漫产业发展概述
　　　　10.8.3　武汉市动漫产业链初步形成
　　　　10.8.4　成都动漫产业发展的优势、问题及对策
　　　　10.8.5　福州全方位完善动漫产业体系
　　　　10.8.6　2009年郑州出台动漫产业鼓励政策
第十一章　动漫衍生品市场分析
　　11.1　动漫衍生品市场概况
　　　　11.1.1　中国动漫衍生品市场呈现三足鼎立局面
　　　　11.1.2　国内动漫衍生品市场异军突起
　　　　11.1.3　中国动漫衍生产品开发落后
　　　　11.1.4　动漫衍生品开发模式必须求变
　　　　11.1.5　动漫衍生品产业商机巨大
　　11.2　动漫与广告业
　　　　11.2.1　动漫与广告的结合
　　　　11.2.2　动漫广告是跨越传统的新产物
　　　　11.2.3　在线广告是动漫产业的重要发展领域
　　　　11.2.4　动漫广告迎来“80后”消费黄金时代
　　11.3　动漫与服装产业
　　　　11.3.1　动漫服装的产生
　　　　11.3.2　卡通品牌服装市场分析
　　　　11.3.3　卡通童装设计中的浪漫、纯正
　　　　11.3.4　卡通服装酿造新的商机
　　　　11.3.5　动漫服装品牌发展道路的初探
　　11.4　动漫与食品产业
　　　　11.4.1　动漫食品在中国悄然流行
　　　　11.4.2　卡通食品带动食品业新的消费浪潮
　　　　11.4.3　卡通食品带动饮食新理念
　　　　11.4.4　休闲食品借用动漫形象的好处及对策
　　　　11.4.5　迪士尼食品向健康食品迈进
　　11.5　动漫与玩具产业
　　　　11.5.1　玩具业处于动漫产业链末端
　　　　11.5.2　玩具和卡通结合形成新的产业链
　　　　11.5.3　卡通玩具进入成人市场
　　　　11.5.4　动漫欲借玩具业走出盈利瓶颈
第十二章　重点动漫企业分析
　　12.1　迪斯尼
　　　　12.1.1　迪斯尼集团简介
　　　　12.1.2　迪斯尼公司的市场运作
　　　　12.1.3　2007财年迪斯尼经营状况
　　　　12.1.4　2008财年迪斯尼经营情况
　　　　12.1.5　2009财年第一季度迪斯尼经营状况
　　　　12.1.6　2009年香港迪士尼逆市涨价
　　　　12.1.7　迪斯尼乐园SWOT分析及介绍
　　12.2　梦工厂
　　　　12.2.1　梦工厂简介
　　　　12.2.2　梦工厂经典动画介绍
　　　　12.2.3　2007年1-12月梦工厂经营状况分析
　　　　12.2.4　2008年前三季度梦工厂经营状况
　　12.3　东映动画股份有限公司
　　　　12.3.1　公司简介
　　　　12.3.2　2007财年东映动画经营状况分析
　　　　12.3.3　2008财年前三季度东映动画经营状况
　　　　12.3.4　东映动画开拓台湾手机动漫市场
　　12.4　环球数码创意控股有限公司
　　　　12.4.1　公司简介
　　　　12.4.2　2007年1-12月环球数码经营状况分析
　　　　12.4.3　2008年前三季度环球数码经营状况
　　　　12.4.4　环球数码强势进军西南地区动漫产业
　　12.5　上海盛大网络发展有限公司
　　　　12.5.1　公司简介
　　　　12.5.2　2007年盛大网络经营状况
　　　　12.5.3　2008年前三季度盛大网络经营状况
　　　　12.5.4　2008年盛大网游全方位抢夺市场
　　12.6　湖南三辰卡通集团有限公司
　　　　12.6.1　公司简介
　　　　12.6.2　三辰卡通坚持原创和产业链开发
　　　　12.6.3　三辰卡通实行科普教育与娱乐相结合
　　　　12.6.4　三辰卡通的全方位发展战略
　　12.7　湖南宏梦卡通传播有限公司
　　　　12.7.1　公司简介
　　　　12.7.2　宏梦集团“虹猫蓝兔”播映市场反响大
　　　　12.7.3　常州掀起“宏梦热”
　　　　12.7.4　宏梦卡通采取零售授权结合模式发展
　　　　12.7.5　2009年宏梦牵手烟花公司创造首个“动漫烟花”
　　12.8　上海美术电影制片厂
　　　　12.8.1　公司简介
　　　　12.8.2　上海美影加强卡通衍生品开发
　　　　12.8.3　2008年上海美影全新打造“葫芦兄弟公仔”
　　　　12.8.4　2008年上海美影动画片海外发行创佳绩
　　12.9　浙江中南集团卡通影视有限公司
　　　　12.9.1　公司简介
　　　　12.9.2　中南卡通打造中国首部三维动画片
　　　　12.9.3　2007年中南卡通取得丰硕成果
第十三章　成功动漫人物案例分析
　　13.1　米老鼠
　　　　13.1.1　米老鼠的创造
　　　　13.1.2　米老鼠的魅力
　　　　13.1.3　米老鼠的版权保护分析
　　13.2　哆啦A梦
　　　　13.2.1　哆啦A梦的崛起
　　　　13.2.2　哆啦A梦的受众范围
　　　　13.2.3　哆啦A梦的产业链效应
　　　　13.2.4　2008年哆啦A梦电影的全新演绎
　　13.3　蓝猫
　　　　13.3.1　蓝猫优势分析
　　　　13.3.2　品牌扩张分析
　　　　13.3.3　“蓝猫”中国卡通的成功
第十四章　动漫行业竞争分析
　　14.1　中国动漫行业优势探讨
　　　　14.1.1　中国动漫产业具有三大优势
　　　　14.1.2　中国发展虚拟动漫产业集群的竞争优势
　　14.2　动漫行业竞争状况分析
　　　　14.2.1　中国动画的国际竞争力解析
　　　　14.2.2　外来动漫占领中国大部分市场
　　　　14.2.3　国内各地争相建设动漫基地
　　　　14.2.4　幽默漫画期刊市场竞争激烈
　　14.3　打造动漫民族品牌核心竞争力
　　　　14.3.1　品牌意识
　　　　14.3.2　以创意提升品牌价值
　　　　14.3.3　品牌营销
　　　　14.3.4　管理
　　　　14.3.5　人力资本
第十五章　金融危机环境下动漫产业发展分析
　　15.1　金融危机对全球经济发展的影响
　　　　15.1.1　2008年金融危机恶化冲击多国实体经济
　　　　15.1.2　金融危机对中国实体经济领域影响加深
　　　　15.1.3　金融危机发展趋势及其对经济的持续影响
　　15.2　金融危机下国际动漫产业的发展
　　　　15.2.1　金融危机对国际动漫产业的影响逐渐显现
　　　　15.2.2　金融危机激活美国网游业
　　　　15.2.3　2008年法国连环画行业未受金融危机波及
　　　　15.2.4　金融危机下日本动漫的“严峻阶段”
　　15.3　金融危机下中国动漫产业的发展
　　　　15.3.1　金融危机下我国文化产业逆势上扬
　　　　15.3.2　金融危机给中国动漫业带来不利影响
　　　　15.3.3　金融危机下幽默漫画仍受追捧
　　　　15.3.4　金融危机下中国动漫产业的应对策略
第十六章　动漫产业投资及前景分析
　　16.1　动漫资金投资形式比较分析
　　　　16.1.1　个人投资机动灵活
　　　　16.1.2　种子基金一荣俱荣
　　　　16.1.3　风险投资长线大鱼
　　　　16.1.4　企业并购已经在望
　　16.2　动漫产业投资潜力
　　　　16.2.1　资本向动漫产业聚集
　　　　16.2.2　中国动漫产业成为国际投资热点
　　　　16.2.3　民间资本争相涌入动漫产业
　　16.3　动漫产业投资机会、风险及建议
　　　　16.3.1　动漫衍生产品机会多多
　　　　16.3.2　卡通流行带来的投资商机
　　　　16.3.3　动漫投资的政策风险
　　　　16.3.4　动漫原创存在的风险
　　　　16.3.5　动漫企业融资建议
　　16.4　动漫产业发展前景分析
　　　　16.4.1　我国发展动漫产业面临的机遇与空间
　　　　16.4.2　动漫产业前景广阔
　　　　16.4.3　未来动漫产业发展政策的着力点
　　　　16.4.4　未来5年将是中国动漫产业黄金期
　　　　16.4.5　2009-2012年动漫行业薪酬福利发展预测
附录
附录一：关于推动中国动漫产业发展若干意见的通知
附录二：《关于发展中国影视动画产业的若干意见》
附录三：《文化市场行政执法管理办法》
附录四：中华人民共和国著作权法
附录五：互联网文化管理暂行规定
附录六：音像制品管理条例
附录七：中国青少年网络协会绿色游戏推荐标准

图表1　传统动画的制作流程
图表2　计算机动画的制作流程
图表3　完整的动画产业链
图表4　世界主要国家动漫产值
图表5　日本动漫产业市场规模（电影、电视和录像制品）
图表6　日本在海外发行的主要动画电影
图表7　《死亡笔记》封面照
图表8　《KERORO军曹》封面照
图表9　动漫人才流动率分布图
图表10　动漫行业薪酬区间分布
图表11　中国动漫受众年龄分布比例
图表12　青少年动漫兴趣分析
图表13　青少年喜欢的动漫作品分析
图表14　青少年喜欢的动漫类型分析
图表15　青少年观看动漫作品的数量
图表16　青少年动漫衍生产品的消费习惯
图表17　青少年动漫消费方式分析
图表18　青少年动漫收视频率分析
图表19　青少年动漫收视偏好分析
图表20　青少年漫画类型偏好分析
图表21　《狮子王》插图
图表22　《玩具总动员》插图
图表23　《海底总动员》插图
图表24　《怪物史莱克》插图
图表25　《小猪麦兜》插图
图表26　《千与千寻》插图
图表27　《美女与野兽》插图
图表28　《小鹿斑比》插图
图表29　《兔子罗杰》插图
图表30　《白雪公主》插图
图表31　2008年全国各省国产电视动画片生产情况
图表32　2008年全国原创电视动画片生产情况前七位
图表33　2008年全国原创电视动画片生产十大城市
图表34　中国动画片商品化市场结构的三个层次
图表35　国内播映动画片的主要商业策略
图表36　国内动画片的三种商业类型
图表37　A类型的动画片
图表38　B类型动画片的“品牌”导向
图表39　C类型的动画片=广告片
图表40　国内动画制作过程资金投入比例
图表41　国外动画制作过程资金投入比例
图表42　中国网络游戏用户年龄层次调查
图表43　中国网络游戏用户性别调查
图表44　中国网络游戏用户学历调查
图表45　2003-2007年中国网络游戏市场规模及增长率
图表46　2009-2011年中国网络游戏市场规模及增长率预测
图表47　2007年中国网络游戏运营商市场规模TOP15
图表48　2009-2011年网络游戏市场规模预测
图表49　2006年厦门主要动漫企业
图表50　厦门承接台湾动漫产业转移的优势、劣势、机遇与威胁
图表51　卡通食品在各国食品市场中的占有率
图表52　2005-2007财年迪斯尼不同部门收入及营业利润
图表53　2005-2007财年迪斯尼媒体网络收入及利润
图表54　2006-2007财年迪斯尼美国市场公园和渡假村经营情况
图表55　2005-2007财年迪斯尼电影及电视制作项目经营情况
图表56　2005-2007财年迪斯尼投资情况表
图表57　2006-2008财年迪斯尼损益表（未审计）
图表58　2006-2008财年迪斯尼不同部门收入及营业利润
图表59　2006-2008财年迪斯尼电影及电视经营情况
图表60　2006-2008财年迪斯尼投资情况表
图表61　2009财年第一季度迪斯尼损益表
图表62　2009财年第一季度迪斯尼不同部门收入和营业利润情况
图表63　2009财年第一季度迪斯尼媒体网络部门收入和利润情况
图表64　最初的迪斯尼乐园股份构成
图表65　迪斯尼乐园最初的人数和收入比预计高的百分比
图表66　东京迪斯尼最初到2006年的投资金额
图表67　埃及王子剧照
图表68　怪物史莱克剧照
图表69　怪物史莱克2剧照
图表70　马达加斯加剧照
图表71　鲨鱼故事剧照
图表72　小鸡快跑剧照
图表73　小蚁雄兵剧照
图表74　辛巴达七海传奇剧照
图表75　勇闯黄金城剧照
图表76　2007年1-12月梦工厂合并收入报表（未经审计）
图表77　2005-2007年梦工厂动画电影收入情况（未经审计）
图表78　2007-2008年前三季度梦工厂损益表
图表79　2007-2008年前三季度梦工厂动画电影收入情况（未经审计）
图表80　2007年和2008年前三季度梦工厂电影成本（未审计）
图表81　《聪明的一休》剧照
图表82　《花仙子》剧照
图表83　《圣斗士星矢》剧照
图表84　2003-2007财年东映动画综合经营业绩
图表85　2003-2007财年东映动画部分财务数据
图表86　2003-2007财年东映动画分地区销售额
图表87　2003-2007年东映动画国内四大受版权保护的作品的销售额
图表88　2003-2007财年东映动画海外前四名电影销售额
图表89　2003-2007财年东映动画海外四大受版权保护作品的销售额
图表90　2003-2007财年东映动画主要利率指标
图表91　2004-2008财年前三季度东映动画损益表
图表92　2004-2008财年前三季度东映动画不同地区净销售额情况
图表93　2004-2008财年前三季度东映动画不同业务部门净收入情况
图表94　2004-2008财年前三季度东映动画国内版权销售额前4名情况
图表95　2004-2008财年前三季度东映动画四大海外电影销售额
图表96　2004-2008财年前三季度东映动画海外版权销售额前4名情况
图表97　2007年1-12月环球数码综合损益表
图表98　2007年1-12月环球数码资产负债表
图表99　2007年1-12月环球数码收益情况
图表100　2007年1-12月环球数码业务分部收益情况
图表101　2007年1-12月环球数码按地区收益情况
图表102　2007-2008年前三季度环球数码损益表
图表103　2007-2008年前三季度环球数码不同业务收益细分情况
图表104　2006-2007年盛大网络综合损益表
图表105　2006-2007年盛大网络主要财务指标
图表106　2006-2007年盛大网络净收入情况
图表107　2007-2008年前三季度盛大网络损益表
图表108　《迪斯尼魔幻飞板》封面照
图表109　《苍天》封面照
图表110　《AION》封面照
图表111　葫芦兄弟公仔造型
图表112　《魔幻仙踪》封面照
图表113　《天眼》封面照
图表114　米老鼠造型
图表115　哆啦A梦造型
图表116　《哆啦A梦大雄的奇幻大冒险》剧照
图表117　中国国产动画公司所交税项及比例
图表118　2007年动漫行业国家规定的福利应用情况
图表119　2009-2012年动漫行业年均薪酬水平及涨幅预测