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2020-2024年中国旅游O2O市场深度调研及投资前景预测报告

首次出版:2015年10月最新修订:2019年10月交付方式:特快专递(2-3天送达)

报告属性:共292页、19.4万字、117个图表下载目录版权声明

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报告目录内容概述 定制报告

第一章 旅游O2O相关概述
1.1 O2O模式基本介绍
1.1.1 概念界定
1.1.2 平台分类
1.1.3 发展历程
1.1.4 关键因素
1.1.5 运作流程
1.1.6 发展趋势
1.2 旅游O2O模式介绍
1.2.1 概念界定
1.2.2 主要优势
1.2.3 影响因素
1.2.4 平台模型
1.2.5 用户体验流程
1.2.6 产业链价值网
第二章 2017-2019年中国旅游O2O市场发展环境分析
2.1 经济环境
2.1.1 全球经济发展形势
2.1.2 国内宏观经济状况
2.1.3 宏观经济发展展望
2.2 政策环境
2.2.1 支持线上线下互动创新转型
2.2.2 促进跨境电商健康发展意见
2.2.3 “互联网+”行动指导意见
2.2.4 “旅游+互联网”行动计划
2.3 社会环境
2.3.1 居民收入水平
2.3.2 社会消费规模
2.3.3 居民消费水平
2.3.4 消费市场特征
2.4 行业环境
2.4.1 旅游经济运行状况
2.4.2 旅游服务质量提升
2.4.3 区域旅游运行状况
2.4.4 旅游外交发展成效
2.4.5 旅游产业发展前景
第三章 2017-2019年中国旅游O2O市场发展现状分析
3.1 “互联网+”时代旅游行业发展变化
3.1.1 传统旅游方式变化
3.1.2 旅行社的地位变化
3.1.3 旅游“碎片化”趋势
3.1.4 散客旅游倍受推崇
3.1.5 旅行心理需求变化
3.2 2017-2019年中国旅游O2O市场运行状况
3.2.1 在线旅游市场规模
3.2.2 在线旅游用户规模
3.2.3 在线旅游市场特点
3.2.4 旅游O2O行业形势
3.2.5 旅游O2O的切入点
3.2.6 旅游O2O发展机会
3.3 中国旅游O2O行业发展领先区域分析——江苏省
3.3.1 江苏旅游O2O模式的优势
3.3.2 江苏旅游O2O模式的劣势
3.3.3 江苏旅游O2O模式的机遇
3.3.4 江苏旅游O2O模式的威胁
3.4 中国旅游O2O市场发展问题分析
3.4.1 企业盈利模式单一
3.4.2 线上线下资源对接难
3.4.3 企业间容易相互屏蔽
3.5 中国旅游O2O市场发展策略建议
3.5.1 加强大数据技术发展
3.5.2 创新产品服务方式
3.5.3 注重用户体验和口碑
3.5.4 加强线上线下渠道融合
第四章 2017-2019年中国旅游O2O细分市场分析
4.1 定制旅游
4.1.1 定制旅游概念界定
4.1.2 定制旅游兴起原因
4.1.3 定制旅游主要问题
4.1.4 定制旅游发展对策
4.1.5 O2O定制旅游运作模式
4.1.6 O2O制定旅游发展前景
4.2 目的地旅游
4.2.1 目的地旅游供应链分析
4.2.2 目的地旅游O2O营销定义
4.2.3 目的地旅游O2O营销模式发展
4.3 出境游
4.3.1 出境游发展需求分析
4.3.2 出境游O2O机会与挑战
4.3.3 出境游O2O前景分析
4.4 主题游
4.4.1 主题游市场需求分析
4.4.2 主题游O2O市场现状
4.4.3 主题游O2O市场难点
4.4.4 主题游O2O未来前景
4.5 高端游
4.5.1 高端游市场关键要素
4.5.2 高端游市场潜力分析
4.5.3 高端游传统模式面临挑战
4.5.4 O2O模式成高端游发展出路
4.6 亲子游
4.6.1 亲子游市场起源分析
4.6.2 亲子游O2O发展现状
4.6.3 亲子游市场主流模式
4.6.4 亲子游产品发展问题
4.6.5 亲子游产品开发策略
4.7 其他市场
4.7.1 农村旅游
4.7.2 大学生旅游
4.7.3 周末游
第五章 2017-2019年旅游产业链O2O发展分析
5.1 酒店
5.1.1 酒店O2O发展优势
5.1.2 酒店O2O发展策略
5.1.3 酒店O2O典型案例
5.1.4 酒店O2O市场前景
5.2 景区
5.2.1 旅游景区O2O需求分析
5.2.2 旅游景区O2O渗透状况
5.2.3 旅游景区O2O发展趋势
5.2.4 旅游景区O2O平台建议
5.3 旅行社
5.3.1 旅行社O2O发展态势
5.3.2 旅行社O2O模式创新
5.3.3 旅行社O2O典型案例
5.3.4 旅行社O2O发展建议
第六章 中国旅游O2O商业模式分析
6.1 O2O主要商业组合模式
6.1.1 商业逻辑解析
6.1.2 先线上后线下模式
6.1.3 先线下后线上模式
6.1.4 先线上后线下再线上模式
6.1.5 先线下后线上再线下模式
6.2 旅游O2O典型商业模式分析
6.2.1 “线下资源+线上平台”模式
6.2.2 “线下综合资源+线上平台”模式
6.2.3 “线上渠道+线下渠道”模式
6.3 中国旅游020模式案例分析
6.3.1 “线下资源+线上平台”模式
6.3.2 “线下综合资源+线上平台”模式
6.3.3 “线上渠道+线下渠道”模式
第七章 2017-2019年中国旅游O2O市场竞争分析
7.1 旅游O2O市场竞争形势
7.1.1 市场规模分析
7.1.2 企业竞争格局
7.1.3 市场份额竞争
7.2 旅行社线上线下融合竞争发展分析
7.2.1 试水新零售
7.2.2 走向盈利
7.2.3 定制游爆发
7.2.4 技术应用
7.2.5 发展前景
7.3 线上旅游并购案例分析
7.3.1 携程
7.3.2 同程+艺龙
7.3.3 飞猪+阿里
第八章 2017-2019年中国旅游O2O市场营销分析
8.1 旅游O2O平台营销原则
8.1.1 平台商户特征
8.1.2 营销主体选择
8.1.3 营销场景分析
8.1.4 营销方式选取
8.1.5 营销转化方法
8.2 旅游O2O的社会化营销方式
8.2.1 病毒营销
8.2.2 绑定营销
8.2.3 精准营销
8.2.4 交易化营销
8.3 旅游O2O市场营销策略
8.3.1 营销组合策略
8.3.2 产品服务策略
8.3.3 营销定位战略
第九章 2016-2019年中国旅游O2O市场在线平台提供商分析
9.1 携程
9.1.1 企业发展概况
9.1.2 2016年经营状况
9.1.3 2017年经营状况
9.1.4 2018年经营状况
9.1.5 企业业务布局
9.2 途牛
9.2.1 企业发展概况
9.2.2 2016年经营状况
9.2.3 2017年经营状况
9.2.4 2018年经营状况
9.2.5 企业产品品牌
9.2.6 企业业务布局
9.3 同程旅游
9.3.1 企业基本简介
9.3.2 企业经营现状
9.3.3 企业融资情况
9.3.4 企业竞争优势
9.3.5 未来发展规划
9.4 驴妈妈
9.4.1 企业发展概况
9.4.2 主营业务介绍
9.4.3 未来发展规划
9.5 飞猪旅行
9.5.1 企业发展概况
9.5.2 企业业务分析
9.5.3 未来发展规划
第十章 2016-2019年中国旅游O2O市场线下运营服务商分析
10.1 万达文旅院
10.1.1 企业基本信息简介
10.1.2 企业文旅业态介绍
10.1.3 企业文旅项目介绍
10.2 华侨城
10.2.1 企业发展概况
10.2.2 经营效益分析
10.2.3 业务经营分析
10.2.4 财务状况分析
10.2.5 核心竞争力分析
10.2.6 公司发展战略
10.2.7 未来前景展望
10.3 宋城演艺
10.3.1 企业发展概况
10.3.2 经营效益分析
10.3.3 业务经营分析
10.3.4 财务状况分析
10.3.5 核心竞争力分析
10.3.6 公司发展战略
10.3.7 未来前景展望
10.4 张家界
10.4.1 企业发展概况
10.4.2 经营效益分析
10.4.3 业务经营分析
10.4.4 财务状况分析
10.4.5 核心竞争力分析
10.4.6 公司发展战略
10.4.7 未来前景展望
10.5 中国国旅
10.5.1 企业发展概况
10.5.2 经营效益分析
10.5.3 业务经营分析
10.5.4 财务状况分析
10.5.5 核心竞争力分析
10.5.6 公司发展战略
10.5.7 未来前景展望
10.6 中青旅
10.6.1 企业发展概况
10.6.2 经营效益分析
10.6.3 业务经营分析
10.6.4 财务状况分析
10.6.5 核心竞争力分析
10.6.6 公司发展战略
10.6.7 未来前景展望
10.7 众信旅游
10.7.1 企业发展概况
10.7.2 经营效益分析
10.7.3 业务经营分析
10.7.4 财务状况分析
10.7.5 核心竞争力分析
10.7.6 公司发展战略
10.7.7 未来前景展望
第十一章 中国旅游O2O市场投资机会分析及风险预警
11.1 旅游行业投资分析
11.1.1 行业投资背景
11.1.2 行业投资规模
11.1.3 投资特点分析
11.1.4 热点投资领域
11.1.5 行业投资趋势
11.2 旅游O2O市场投融资状况
11.2.1 重要融资事件
11.2.2 挂牌新三板企业
11.2.3 旅游B2B
11.2.4 定制游
11.2.5 周边游
11.2.6 户外旅游
11.2.7 非标准住宿
11.2.8 其他领域
11.3 旅游O2O投资机会分析
11.3.1 企业加大旅游目的地直采
11.3.2 由一线转战二三线城市
11.3.3 传统企业纷纷布局线上
11.3.4 消费升级促进旅游生活化
11.3.5 O2O模式深入细分市场
第十二章 中投顾问对2020-2024年中国旅游O2O市场前景预测
12.1 中国旅游O2O市场发展前景展望
12.1.1 在线旅游发展趋势
12.1.2 旅游O2O发展战略
12.1.3 旅游O2O发展方向
12.2 中投顾问对2020-2024年中国旅游O2O市场前景预测
12.2.1 旅游O2O市场影响因素分析
12.2.2 在线旅游市场交易规模预测
附录:
附录一:国务院办公厅关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见
附录二:国务院办公厅关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见
附录三:国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见
附录四:国家旅游局关于实施“旅游+互联网”行动计划的通知

图表目录

图表 旅游O2O平台示例(一)
图表 旅游O2O平台示例(二)
图表 旅游O2O用户线上体验流程图
图表 旅游O2O产业链价值关系图
图表 2014-2019年国内生产总值及其增长速度
图表 2014-2019年三次产业增加值占全国生产总值比重
图表 2014-2019年全国居民人均可支配收入及其增速
图表 2017-2018年居民人均可支配收入平均数与中位数
图表 2014-2019年全社会消费品零售总额
图表 2018年全国居民人均消费支出及其构成
图表 2018年我国旅游经济继续保持高于GDP增速的较快增长
图表 2014-2019年中国旅游总收入
图表 2014-2019年国内和入境旅游总人次
图表 2018年我国旅游市场发展成效
图表 2018年我国旅游市场运行规模
图表 2018年我国旅游产业景气指数
图表 厕所革命、全域旅游发展状况
图表 2014-2017年旅游服务质量状况
图表 2018年区域旅游发展状况
图表 2019年旅游业发展利好
图表 2012-2019年中国在线旅游市场交易规模
图表 2016-2019年中国在线旅游市场交易规模
图表 2017-2018年在线旅行预订/手机在线旅行预订用户规模及使用率
图表 大学生出游时间选择
图表 大学生出游方式选择
图表 大学生出游目的地范围
图表 大学生出游目的地类型
图表 大学生获取旅游信息的渠道
图表 大学生一次旅游花费和月均生活费
图表 大学生旅游资金来源
图表 大学生参加旅游团关注的因素
图表 旅游服务质量评价统计
图表 2016-2017年携程旅行网综合收益表
图表 2016-2017年携程旅行网分部资料
图表 2016-2017年携程旅行网收入分地区资料
图表 2017-2018年携程旅行网综合收益表
图表 2017-2018年携程旅行网分部资料
图表 2017-2018年携程旅行网收入分地区资料
图表 2018-2019年携程旅行网综合收益表
图表 2018-2019年携程旅行网分部资料
图表 2018-2019年携程旅行网收入分地区资料
图表 2016-2019年深圳华侨城股份有限公司总资产及净资产规模
图表 2016-2019年深圳华侨城股份有限公司营业收入及增速
图表 2016-2019年深圳华侨城股份有限公司净利润及增速
图表 2018年深圳华侨城股份有限公司主营业务分行业
图表 2018年深圳华侨城股份有限公司主营业务分地区
图表 2016-2019年深圳华侨城股份有限公司营业利润及营业利润率
图表 2016-2019年深圳华侨城股份有限公司净资产收益率
图表 2016-2019年深圳华侨城股份有限公司短期偿债能力指标
图表 2016-2019年深圳华侨城股份有限公司资产负债率水平
图表 2016-2019年深圳华侨城股份有限公司运营能力指标
图表 2016-2019年宋城演艺发展股份有限公司总资产及净资产规模
图表 2016-2019年宋城演艺发展股份有限公司营业收入及增速
图表 2016-2019年宋城演艺发展股份有限公司净利润及增速
图表 2018年宋城演艺发展股份有限公司主营业务分行业
图表 2018年宋城演艺发展股份有限公司主营业务分地区
图表 2016-2019年宋城演艺发展股份有限公司营业利润及营业利润率
图表 2016-2019年宋城演艺发展股份有限公司净资产收益率
图表 2016-2019年宋城演艺发展股份有限公司短期偿债能力指标
图表 2016-2019年宋城演艺发展股份有限公司资产负债率水平
图表 2016-2019年宋城演艺发展股份有限公司运营能力指标
图表 2016-2019年张家界旅游集团股份有限公司总资产及净资产规模
图表 2016-2019年张家界旅游集团股份有限公司营业收入及增速
图表 2016-2019年张家界旅游集团股份有限公司净利润及增速
图表 2018年张家界旅游集团股份有限公司主营业务分行业
图表 2018年张家界旅游集团股份有限公司主营业务分地区
图表 2016-2019年张家界旅游集团股份有限公司营业利润及营业利润率
图表 2016-2019年张家界旅游集团股份有限公司净资产收益率
图表 2016-2019年张家界旅游集团股份有限公司短期偿债能力指标
图表 2016-2019年张家界旅游集团股份有限公司资产负债率水平
图表 2016-2019年张家界旅游集团股份有限公司运营能力指标
图表 2016-2019年中国国旅股份有限公司总资产及净资产规模
图表 2016-2019年中国国旅股份有限公司营业收入及增速
图表 2016-2019年中国国旅股份有限公司净利润及增速
图表 2018年中国国旅股份有限公司主营业务分行业
图表 2018年中国国旅股份有限公司主营业务分地区
图表 2016-2019年中国国旅股份有限公司营业利润及营业利润率
图表 2016-2019年中国国旅股份有限公司净资产收益率
图表 2016-2019年中国国旅股份有限公司短期偿债能力指标
图表 2016-2019年中国国旅股份有限公司资产负债率水平
图表 2016-2019年中国国旅股份有限公司运营能力指标
图表 2016-2019年中青旅控股股份有限公司总资产及净资产规模
图表 2016-2019年中青旅控股股份有限公司营业收入及增速
图表 2016-2019年中青旅控股股份有限公司净利润及增速
图表 2018年中青旅控股股份有限公司主营业务分行业
图表 2018年中青旅控股股份有限公司主营业务分地区
图表 2016-2019年中青旅控股股份有限公司营业利润及营业利润率
图表 2016-2019年中青旅控股股份有限公司净资产收益率
图表 2016-2019年中青旅控股股份有限公司短期偿债能力指标
图表 2016-2019年中青旅控股股份有限公司资产负债率水平
图表 2016-2019年中青旅控股股份有限公司运营能力指标
图表 2016-2019年众信旅游集团股份有限公司总资产及净资产规模
图表 2016-2019年众信旅游集团股份有限公司营业收入及增速
图表 2016-2019年众信旅游集团股份有限公司净利润及增速
图表 2018年众信旅游集团股份有限公司主营业务分行业
图表 2018年众信旅游集团股份有限公司主营业务分地区
图表 2016-2019年众信旅游集团股份有限公司营业利润及营业利润率
图表 2016-2019年众信旅游集团股份有限公司净资产收益率
图表 2016-2019年众信旅游集团股份有限公司短期偿债能力指标
图表 2016-2019年众信旅游集团股份有限公司资产负债率水平
图表 2016-2019年众信旅游集团股份有限公司运营能力指标
图表 2014-2018年全国旅游业实际完成投资情况
图表 2014-2018年全国旅游业实际完成投资情况
图表 2017-2018年全国总投资10亿以上旅游项目统计表
图表 2018年旅游投资主体结构
图表 2017-2018年全国旅游投资主体结构对比
图表 2018年全国旅游投资资金流向
图表 2018年全国旅游投资区域结构分布
图表 2017-2018年全国旅游投资区域结构对比
图表 2018年旅游行业挂牌新三板企业盘点
图表 2018年旅游行业投融资盘点-旅游B2B
图表 2018年旅游行业投融资盘点-定制游
图表 2018年旅游行业投融资盘点-周边游
图表 2018年旅游行业投融资盘点-户外运动
图表 2018年旅游行业投融资盘点-非标准住宿
图表 2018年旅游行业投融资盘点-其他
图表 中投顾问对2020-2024年中国在线旅游市场交易规模预测

旅游O2O模式是指旅游业借助互联网、数字交互式媒体的功能在线整合资源,传播旅游目的地形象,推介旅游产品,促成和引导消费者线上完成交易,线下实现旅游消费体验,最终达到提高旅游业知名度,开拓市场,增加地区旅游业收入和促进旅游业持续稳定发展的目的。这种O2O模式已逐渐成为旅游行业电子商务发展的新方向。

我国旅游O2O市场是在移动互联网高速发展、行业产业结构升级、消费者体验需求提升的综合背景下爆发的。在线旅游企业基于O2O的全面竞争已经展开,线上线下大融合。

2017年,在线旅行预订用户规模达到3.76亿,较2016年底增长7657万人,增长率为25.6%;在线旅行预订使用比例达到48.7%,较上年提升7.8个百分点。网上预订火车票、机票、酒店和旅游度假产品的网民比例分别为39.3%、23.0%、25.1%和11.5%。从旅游O2O发展现状来看,行业可分为三种模式:线下资源+线上平台;综合资源+线上平台;线上渠道+线下渠道。

2018年,宏观经济以及旅游业增速放缓影响了在线旅游市场增速,而机票市场受到航司“提直降代”的竞争和捆绑销售的监管,酒店市场受到卫生事件的冲击,加剧了在线旅游市场交易规模增速的收窄,最终2018年交易规模达到9754.25亿元,同比增长9.3%。

国务院总理李克强在2015年政府工作报告中指出,要把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火。同时,“互联网+”被写入政府工作报告更是催生出巨大的市场,制定“互联网+”行动计划、促进电子商务健康发展、引导互联网企业拓展国际市场,对于O2O行业来说,无疑是一剂强心针。2015年9月18日,国家旅游局下发《关于实施“旅游+互联网”行动计划的通知》,该通知明确指出:率先实行旅游行业互联网准入零负面清单制度,允许各类互联网主体依法平等进入旅游行业,预示着在线旅游业全面松绑。

旅游O2O行业在发展过程中有机遇也有挑战,然而众多的挑战也恰恰表明了O2O所拥有的发展空间。在未来,如何将痛点变成亮点,将现有的优势打造成王牌是在线旅游企业、传统旅行社以及创业公司都需要思考的。

中投产业研究院发布的《2020-2024年中国旅游O2O市场深度调研及投资前景预测报告》共十二章。首先介绍了旅游O2O的概念界定及流程等,并对中国旅游O2O市场发展环境进行了详细分析;接着报告分析了旅游O2O市场、细分市场及其产业链进行了详细分析,并对旅游O2O商业模式、市场竞争状况、市场营销进行了分析;然后,报告分析了旅游O2O相关企业的经营状况。最后,报告对旅游O2O市场的投资机会及发展前景进行了科学的分析及预测。

本研究报告数据主要来自于国家统计局、商务部、财政部、国家旅游局、中投产业研究院、中投产业研究院市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道,数据权威、详实、丰富,同时通过专业的分析预测模型,对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对旅游O2O市场有个系统深入的了解、或者想投资该行业,本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

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