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2020年中国直播电商行业发展研究报告(免费)

首次出版:2020年7月最新修订:2020年7月交付方式:特快专递(2-3天送达)

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报告目录内容概述 定制报告

第一章 中国直播电商行业综述
1.1 直播电商基本含义
1.2 与传统电商的区别
1.3 直播电商行业政策
第二章 中国直播电商行业发展分析
2.1 直播电商产业链条
2.2 直播电商市场规模
2.3 直播电商销售情况
2.4 直播电商投融资状况
第三章 中国直播电商供货端分析
3.1 化妆品行业
3.2 家用电器行业
3.3 家居建材行业
第四章 中国直播电商主播供应端分析
4.1 MCN市场发展规模
4.2 MCN行业机构规模
第五章 中国直播电商运营端分析
5.1 KOL营销发展现状
5.2 KOL营销市场规模
第六章 中国直播电商平台端分析
6.1 淘宝直播
6.2 短视频
6.3 京东
第七章 中国直播电商用户端分析
7.1 在线直播用户规模
7.2 直播电商用户结构
7.3 直播电商用户需求

图表目录

图表1 传统电商VS直播电商
图表2 2020年直播电商相关政策一览表
图表3 直播电商产业链
图表4 2017-2022年中国直播电商交易规模及增速
图表5 2019年各主流平台直播电商GWV
图表6 2015年-2020年中国直播电商相关企业投融资概况
图表7 截至2020年直播电商投融资事件相关公司业务类型
图表8 2019年薇娅和李佳琦化妆品品类直播占比
图表9 2019年大家电行业直播带货情况(均价右轴)
图表10 2019年厨房电器行业带货情况(均价右轴)
图表11 2015-2020中国MCN市场规模
图表12 2015-2019年国内MCN机构数量
图表13 2015-2018年KOL营销机构数量统计
图表14 2016-2019年KOL营销市场规模
图表15 2019年淘宝直播APP日活规模
图表16 2017-2018年淘宝直播内容规模
图表17 2017-2018年淘宝直播专业主播日活数量
图表18 2017-2018年淘宝直播月均百万带货直播间数量
图表19 短视频行发展历程
图表20 中国主流短视频APP上线时间
图表21 2016-2021年中国短视频行业市场规模及预测
图表22 2014-2019年中国短视频行业投融资情况
图表23 2016-2020年中国在线直播用户规模预测
图表24 全国城市日均上网时长
图表25 2018-2019年移动购物用户数分层增长情况
图表26 全国城市短视频/直播APP用户画像
图表27 2018-2019年视频类APP对用户上网时长的占用情况
图表28 观看短视频/直播后的付费比例的用户分布
图表29 2019年大量非计划性购物需求通过社交场景得到满足
图表30 2019年消费者非计划性购物频次与收入成正比
图表31 2019年城市用户购物决策受社交互动影响程度

直播电商属于网络直播的一个分支,直播电商是在淘宝、蘑菇街、京东商城、唯品会等电商平台相继推出直播业务后兴起的一种泛娱乐类直播,电商店铺的店家或模特主播在直播间通过借助视频录制工具,将店铺所售的商品展示给用户,并为用户答疑解惑,提供实时的客服服务,从而增进与用户的互动,激发用户购买力的行为。

2019年是直播电商发展的元年,2019年,中国直播电商行业的总规模达到4338亿元,预计到2020年规模将翻一番。随着互联网技术的发展,以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验,转化率高,营销效果好,逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。直播电商市场参与者以淘宝、快手、抖音为代表,其中,2019年淘宝直播GMV约达到2500亿元。快手实现约GMV1500亿,抖GMV约达到400亿。

2020年2月13日,商务部办公厅发布《关于进一步做好疫情防控期间农产品产销对接工作的通知》。《通知》指出,电商企业要通过扶贫频道、专区、直播带货等多种渠道提供流量支持,开通农户入驻绿色通道,拓宽滞销农产品销路。

直播电商在2020年会继续发展,并成为品牌主无法忽略的带货方式。品类上会超出美妆范畴,且更多围绕女性经济的品类。同时,随着直播业的崛起与头部主播高盈利的激励,直播业的竞争也会更激烈。内容垂直化将成为直播行业的主要趋势,平台将更多地聚焦在某些特定用户群体的需求。

本研究源自中投产业研究院发布的完整报告《2020-2024年中国直播电商行业深度调研及投资前景预测报告》的浓缩部分,您若想对直播电商行业有个系统的了解或者想投资直播电商相关行业,完整报告是您不可或缺的重要工具,订购详情见报告最后附件。

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