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2020-2024年中国知识付费行业深度调研及投资前景预测报告

首次出版:2020年3月最新修订:2020年3月交付方式:特快专递(2-3天送达)

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报告目录内容概述 定制报告

第一章 知识付费基本概述
1.1 知识付费相关定义
1.1.1 知识付费定义
1.1.2 行业产生背景
1.1.3 行业发展历程
1.1.4 行业发展特点
1.1.5 对比在线教育
1.2 知识付费碎片化学习方式
1.2.1 碎片化学习介绍
1.2.2 碎片化学习益处
1.2.3 碎片化学习弊端
第二章 2018-2020年中国知识付费行业发展环境分析
1.1 经济环境
2.1.1 宏观经济概况
2.1.2 固定资产投资
2.1.3 转型升级态势
2.1.4 宏观经济展望
2.2 政策环境
2.2.1 行业监管政策
2.2.2 在线教育政策
2.2.3 知识产权政策
2.2.4 移动支付政策
2.3 社会环境
2.3.1 社会消费规模
2.3.2 居民收入水平
2.3.3 居民消费水平
2.3.4 消费市场特征
2.3.5 消费结构升级
2.4 技术环境
2.4.1 移动网络运行状况
2.4.2 移动支付发展状况
2.4.3 电子信息产业增速
2.4.4 电子信息设备规模
2.4.5 研发经费投入增长
2.5 疫情影响
2.5.1 各类行业影响
2.5.2 资本市场影响
2.5.3 用户消费趋势
2.5.4 产品消费分析
第三章 2018-2020年全球知识付费行业发展分析
3.1 2018-2020年全球知识付费发展综述
3.1.1 行业发展现状
3.1.2 用户使用情况
3.1.3 国内外对比分析
3.1.4 国外媒体布局
3.1.5 商业模式发展
3.1.6 国外经验启示
3.2 美国
3.2.1 行业发展现状
3.2.2 平台运作分析
3.2.3 行业主要特点
3.2.4 在线教育发展
3.2.5 企业发展状况
3.3 其他国家
3.3.1 欧洲
3.3.2 韩国
3.3.3 法国
3.3.4 英国
3.3.5 西班牙
第四章 2018-2020年中国知识付费行业发展情况综述
4.1 2018-2020年中国知识付费行业总体运行状况
4.1.1 行业发展背景
4.1.2 行业生命周期
4.1.3 行业主体分类
4.1.4 企业规模状况
4.1.5 行业驱动因素
4.2 2018-2020年中国知识付费行业市场发展分析
4.2.1 市场规模状况
4.2.2 用户规模状况
4.2.3 服务功能分析
4.2.4 支付平台体系
4.2.5 内容分发体系
4.2.6 行业热点事件
4.3 中国知识付费行业主要模式分析
4.3.1 内容呈现模式
4.3.2 知识生产模式
4.3.3 知识支付模式
4.3.4 营销推广模式
4.3.5 免费模式比较
4.3.6 行业盈利模式
4.4 中国知识付费行业发展存在问题
4.4.1 行业发展困境
4.4.2 平台存在问题
4.4.3 消费信任危机
4.4.4 法律规范问题
4.5 中国知识付费行业发展对策与建议
4.5.1 清晰产品定位
4.5.2 知识服务建议
4.5.3 用户运营建议
4.5.4 平台发展建议
4.5.5 产品销售建议
4.5.6 法律规范建议
第五章 中国知识付费行业产业链分析
5.1 中国知识付费产业链发展综述
5.1.1 产业链发展形成
5.1.2 产业链全景分析
5.1.3 产品价值链分析
5.1.4 产业社会价值分析
5.2 中国知识付费产业链上游分析
5.2.1 上游产业链格局
5.2.2 内容生产商主体
5.2.3 核心竞争力分析
5.2.4 内容变现形式
5.2.5 作者盈利分成
5.2.6 作者价值实现
5.3 中国知识付费产业链中游分析
5.3.1 中游产业链格局
5.3.2 核心竞争力分析
5.3.3 平台流量优势
5.3.4 衍生价值分析
5.4 中国知识付费产业链下游分析
5.4.1 群体用户画像
5.4.2 用户需求动因
5.4.3 获取知识形式
5.4.4 消费行为分析
5.4.5 大学生用户群体
5.4.6 行为影响因素
第六章 2018-2020年中国知识付费主要产品类型与案例分析
6.1 读书类知识付费产品发展分析
6.1.1 相关概念与发展
6.1.2 产品研发流程
6.1.3 KOL引入作用
6.1.4 用户群体需求
6.1.5 发展优化分析
6.1 音频类知识付费产品发展分析
6.1.1 音频产品特征
6.1.2 知识语境特点
6.1.3 内容生产优化
6.1.4 传播方式分析
6.1.5 盈利模式分析
6.1.6 音频自媒体发展
6.1.7 发展存在问题
6.1.8 发展建议对策
6.2 工具类知识付费产品发展分析
6.2.1 平台主体格局
6.2.2 发展前景空间
6.1 产品案例分析——逻辑思维
6.1.1 营销模式分析
6.1.2 运营模式分析
6.1.3 盈利模式分析
6.1.4 定价模式分析
第七章 2018-2020年中国知识付费行业主要平台分析
7.1 中国知识付费平台总体发展状况
7.1.1 平台发展现状
7.1.2 平台主要分类
7.1.3 平台核心诉求
7.1.4 支付定价策略
7.1.5 盈利能力分析
7.1.6 服务场景策略
7.2 垂直性领域知识付费平台
7.2.1 平台基本介绍
7.2.2 平台主要特征
7.2.3 亲子类平台发展
7.2.4 各领域业务布局
7.2.5 平台发展空间
7.3 混沌大学
7.3.1 平台基本简介
7.3.2 平台运营状况
7.3.3 商业模式分析
7.3.4 营销增长策略
7.3.5 会员体系对比
7.3.6 品牌文化力分析
7.4 得到
7.4.1 平台发展布局
7.4.2 用户群体分析
7.4.3 用户运营分析
7.4.4 产品运营分析
7.4.5 品牌运营分析
7.4.6 SWOT分析
7.4.7 改进策略建议
7.5 喜马拉雅
7.5.1 平台发展历程
7.5.2 平台发展布局
7.5.3 用户群体分析
7.5.4 产品定位分析
7.5.5 热门内容产品
7.5.6 盈利模式分析
7.5.7 营销节日消费
7.6 樊登读书会
7.6.1 核心业务布局
7.6.2 内容运营分析
7.6.3 平台运营分析
7.6.4 品牌运营分析
7.6.5 盈利模式分析
7.7 核桃live
7.7.1 平台发展现状
7.7.2 专业垂直化内容
7.7.3 音频产品定位
7.7.4 视频制作能力
7.7.5 打造头部IP矩阵
7.7.6 用户服务运营
7.8 知乎
7.8.1 平台发展历程
7.8.2 核心业务布局
7.8.3 平台用户规模
7.8.4 Live发展概况
7.8.5 问答盈利模式
7.8.6 业务路径及优势
7.9 其他知识付费平台
7.9.1 掌阅
7.9.2 有书
7.9.3 百度知道
第八章 2018-2020年中国知识付费行业竞争力分析
8.1 中国知识付费行业总体竞争状况
8.1.1 平台竞争排名
8.1.2 行业竞争方向
8.1.3 平台成熟度分析
8.1.4 行业集中度分析
8.1.5 潜在进入者竞争
8.2 中国知识付费平台用户竞争状况
8.2.1 用户使用时长
8.2.2 用户活跃度变化
8.2.3 会员满意度分析
8.3 传统媒体转型知识付费发展分析
8.3.1 传统媒体发展困境
8.3.2 传统媒体转型优势
8.3.3 传统媒体转型路径
8.3.4 科技期刊经验借鉴
8.3.5 科技期刊转型途径
8.3.6 各类期刊发展建议
第九章 2016-2019年中国知识付费行业重点企业经营状况
9.1 深圳小鹅网络技术有限公司
9.1.1 企业发展概况
9.1.2 企业经营状况
9.1.3 企业用户规模
9.1.4 企业融资状况
9.1.5 企业发展布局
9.2 上海喜马拉雅科技有限公司
9.2.1 企业发展概况
9.2.2 企业经营状况
9.2.3 企业融资状况
9.2.4 直播业务布局
9.2.5 企业发展动态
9.3 得到(天津)文化传播有限公司
9.3.1 企业基本概况
9.3.2 企业发展历程
9.3.3 企业经营状况
9.3.4 核心产品发展
9.3.5 企业竞争力分析
9.4 北京智者天下科技有限公司
9.4.1 企业基本概况
9.4.2 企业经营概况
9.4.3 资本变动情况
9.4.4 企业竞争力分析
9.4.5 企业融资情况
9.5 广州荔支网络技术有限公司
9.5.1 企业基本概况
9.5.2 企业上市情况
9.5.3 企业经营状况
9.5.4 企业发展布局
9.6 北京众鸣世纪科技有限公司
9.6.1 企业基本概况
9.6.2 知识付费布局
9.6.3 经营效益分析
9.6.4 业务经营分析
9.6.5 财务状况分析
9.6.6 核心竞争力分析
9.6.7 公司发展战略
9.6.8 未来前景展望
9.7 北京豆网科技有限公司
9.7.1 企业基本概况
9.7.2 企业发展历程
9.7.3 企业盈利状况
9.7.4 企业融资动态
9.8 北京多氪信息科技有限公司
9.8.1 企业基本概况
9.8.2 企业发展历程
9.8.3 企业经营状况
9.8.4 业务发展布局
第十章 2018-2020年中国知识付费行业投资价值综合分析
10.1 中国知识付费行业投资状况
10.1.1 行业投资规模
10.1.2 行业投资事件
10.1.3 细分领域投资
10.2 中国知识付费行业投资机会分析
10.2.1 行业创投机会分析
10.2.2 主要投资方向分析
10.2.3 娱乐场景发展空间
10.2.4 教育领域投资机会
10.2.5 疫情扩宽投资机会
10.2.6 产业链领域投资建议
10.3 中国知识付费行业宏观风险预警
10.3.1 行业政策风险
10.3.2 行业竞争风险
10.3.3 知识产权侵犯风险
第十一章 中投顾问对2020-2024年中国知识付费行业发展前景及预测分析
11.1 中国知识付费行业发展前景
11.1.1 行业发展空间
11.1.2 行业发展机遇
11.1.3 消费市场前景
11.2 中国知识付费行业发展趋势
11.2.1 专业化发展趋势
11.2.2 垂直化发展趋势
11.2.3 市场下沉发展趋势
11.2.4 AI融合应用趋势
11.2.5 会员制付费趋势
11.1 中投顾问对2020-2024年中国知识付费行业预测分析
11.1.1 2020-2024年中国知识付费行业影响因素分析
11.1.2 2020-2024年中国知识付费行业市场规模预测
11.1.3 2020-2024年中国知识付费行业用户规模预测

图表目录

图表 内容付费、知识付费与在线教育的关系
图表 中国知识付费行业发展历程
图表 2019年中国知识付费行业与在线教育行业对比
图表 2015-2019年国内生产总值及其增长速度
图表 2015-2019年三次产业增加值占国内生产总值比重
图表 2018-2019年全国固定资产投资(不含农户)同比增速
图表 2019年三次产业投资占固定资产投资(不含农户)比重
图表 2019年分行业固定资产投资(不含农户)增长速度
图表 2019年固定资产投资新增主要生产与运营能力
图表 知识付费行业监管政策
图表 在线教育相关政策汇总(一)
图表 在线教育相关政策汇总(二)
图表 2019年移动支付行业政策
图表 2018年全国社会消费品零售总额月度同比增长
图表 2018年社会消费品零售总额主要数据
图表 2018-2019年社会消费品零售总额增速(月度同比)
图表 2018年与2017年居民人均可支配收入平均数与中位数对比
图表 2019年全国居民人均可支配收入平均数与中位数
图表 2018年居民人均消费支出及构成
图表 2019年全国居民人均消费支出及构成
图表 2008-2018年中国网民规模和互联网普及率
图表 2016-2019年手机网民规模及其占网民比例
图表 2019年中国移动支付平台竞争格局
图表 2016-2020年中国移动支付用户规模及预测
图表 2014-2019年中国移动支付交易规模
图表 2018-2019年电子信息制造业增加值和出口交货值分月增速
图表 2018-2019年电子信息制造业营业收入、利润增速变动情况
图表 2018-2019年电子信息制造业PPI分月增速
图表 2018-2019年电子信息制造固定资产投资增速变动情况
图表 2018-2019年通信设备行业增加值和出口交货值分月增速
图表 2018-2019年电子元件行业增加值和出口交货值分月增速
图表 2018-2019年电子器件行业增加值和出口交货值分月增速
图表 2018-2019年计算机制造业增加值和出口交货值分月增速
图表 2015-2019年研究与试验发展(R&D)经费支出及其增长速度
图表 2019年专利申请、授权和有效专利情况
图表 新冠疫情对中国经济及各典型行业的影响
图表 新冠疫情对中国资本市场的影响
图表 2020年新冠疫情之下中国部分行业用户消费趋势
图表 2020年春节期间中国用户对于知识付费产品的购买情况
图表 2020年中国用户在新型冠状病毒疫情期间购买知识付费产品分类情况
图表 中国泛知识付费产业AMC模型
图表 中国知识付费行业主体分类
图表 2019年中国知识付费行业知名企业一览
图表 2014-2019年知识付费企业成立年份分布
图表 2016-2020年中国移动支付用户规模及预测
图表 2014-2019年中国移动支付交易规模
图表 2019年中国知识付费行业驱动力总结图
图表 2015-2021年中国知识付费市场规模及预测
图表 2016-2021年中国知识付费用户增长率及预测
图表 2019年知识付费工具服务功能概览
图表 2019年中国知识付费主要模式优劣势对比
图表 2019年中国知识付费行业知识生产模式
图表 2019年中国知识付费行业知识支付模式概览
图表 2019年中国知识付费产品复购类型对比
图表 中国知识付费行业产业链图谱
图表 知识类产品价值链的四个环节
图表 2018年中国知识付费内容提供者数量梯队分布
图表 知识付费内容端核心竞争力影响因素
图表 内容变现形式分析
图表 千聊直播间收益及相关资费说明
图表 千聊个人收益及相关资费说明
图表 2019年中国知识付费行业格局分布
图表 知识付费平台核心竞争力影响因素
图表 2020年中国用户购买知识付费产品的目的分布情况
图表 用户获取知识的形式偏好
图表 2020年中国用户对知识付费每月消费金额分布情况
图表 2020年中国用户对购买过的知识付费产品的评价分布情况
图表 2020年中国用户将购买过的知识付费产品推荐给其他人的意愿分布情况
图表 大学生知识付费体验统计
图表 大学生对于知识付费平台与其沟通程度统计
图表 大学生对于知识付费的平台产品全面性认知统计
图表 大学生对知识付费产品内容存在问题的统计
图表 大学生认为知识付费产品收费是否合理意见统计
图表 2019年知识付费工具服务平台
图表 1P理论定价空间
图表 2019年中国知识付费平台核心诉求梳理
图表 2019年中国典型知识服务场景策略分析(付费场景)
图表 2019年中国典型知识服务场景终极构想
图表 亲子类知识付费平台分类
图表 脉脉&丁香医生-知识服务业务布局梳理
图表 樊登读书会与混沌大学用户定位对比分析
图表 樊登读书会与混沌大学会员权益对比分析
图表 会员开通流程
图表 樊登读书会与混沌大学会员开通页面对比
图表 樊登读书会与混沌大学会员推广方式对比
图表 樊登读书会与混沌大学产品表现对比
图表 得到平台发展布局情况
图表 得到平台运营方式
图表 得到用户区域分布情况
图表 得到用户全国主要城市占比分布
图表 喜马拉雅平台发展历程
图表 喜马拉雅平台发展布局
图表 2019年喜马拉雅最受欢迎点播内容TOP10
图表 2019年喜马拉雅最受欢迎有声书TOP10
图表 2016-2019年喜马拉雅“123”节日内容消费总额
图表 2019年喜马拉雅知识狂欢节
图表 樊登读书-线上VS线下业务布局梳理
图表 知乎-典型线上线下业务布局梳理
图表 知乎-核心优势及业务路径梳理
图表 掌阅平台发展现状
图表 掌阅业务场景拓展情况
图表 有书-发展历程梳理
图表 有书-核心用户特征梳理
图表 有书-内容构成及产品上线流程
图表 有书-产品布局及服务体系梳理
图表 百度知道-核心特征分析
图表 百度知道-内容生态布局梳理
图表 2019年知识付费平台TOP50(一)
图表 2019年知识付费平台TOP50(二)
图表 2019年知识付费平台TOP50(三)
图表 2019年各知识付费平台发展成熟度情况
图表 2019年主流知识付费平台发展成熟度分析
图表 2018年中国知识付费产业营收规模集中度示意图
图表 2019年重点知识付费平台月使用时长变化
图表 2019年重点知识付费平台月活跃用户量变化
图表 典型知识付费平台会员满意度
图表 典型知识付费平台平均每月付费超过30元会员用户比例
图表 小鹅通发展历程(一)
图表 小鹅通发展历程(二)
图表 2016-2020年喜马拉雅企业营业收入情况及预测
图表 2017-2020年喜马拉雅公司业务收入占比情况及预测
图表 2016-2019年北京众鸣世纪科技有限公司总资产及净资产规模
图表 2016-2019年北京众鸣世纪科技有限公司营业收入及增速
图表 2016-2019年北京众鸣世纪科技有限公司净利润及增速
图表 2018年北京众鸣世纪科技有限公司主营业务分行业
图表 2018年北京众鸣世纪科技有限公司主营业务分地区
图表 2016-2019年北京众鸣世纪科技有限公司营业利润及营业利润率
图表 2016-2019年北京众鸣世纪科技有限公司净资产收益率
图表 2016-2019年北京众鸣世纪科技有限公司短期偿债能力指标
图表 2016-2019年北京众鸣世纪科技有限公司资产负债率水平
图表 2016-2019年北京众鸣世纪科技有限公司运营能力指标
图表 2014-2019年中国知识付费行业投融资事件数量及金额
图表 2018-2019年中国知识付费行业主要投资事件
图表 2015-2018年中国知识付费媒体及阅读融资笔数情况
图表 2015-2018年中国知识付费媒体及阅读融资金额情况
图表 知识付费行业创投机会分析
图表 2020年中国用户购买知识付费产品时考虑的因素
图表 2020年中国知识付费行业垂直化发展
图表 2017-2018年小鹅通三线城市客户占比对比
图表 中投顾问对2020-2024年中国知识付费行业市场规模预测
图表 中投顾问对2020-2024年中国知识付费行业用户规模预测

知识付费是一种获得高质量信息服务的手段,提供者通过将个人知识或技能转化为知识商品,消费者通过付费交易知识。早期的知识付费体现为教育、咨询、出版等形式,随着移动互联网的发展,知识付费逐渐由终端体系化向移动端碎片化发展,知识付费成为个人通过线上交易分享知识信息来获取收益的传播模式。

2019年,中国知识付费行业用户规模达3.6亿人,市场规模达到278.0亿元,预计2020年将突破392亿元。中国互联网的发展为知识付费提供了重要的发展基础,随着网络视听行业不断增长,知识付费很大程度上也会享受到红利,行业规模将持续扩增。2020年5月4日,2020年知识付费平台Top30强发布,快手课堂、网易云课堂、蜻蜓FM、知乎盐选会员等平台名列前茅。

对于知识付费的政策环境,基于“十三五”规划与多个配套管理文件,IP资源的定价机制有望进一步市场化,在头部互联网平台的大力投入下,行业商业模式有望加速成熟。从C端流量红利和付费意愿看,互联网用户渗透率提升基本稳定垂直赛道付费意愿提升红利有望提升。

2019年11月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于强化知识产权保护的意见》,《意见》提出,力争到2022年,侵权易发多发现象得到有效遏制,权利人维权“举证难、周期长、成本高、赔偿低”的局面明显改观。知识产权保护新政出台,知识付费领域或迎利好。

在2020年春节,新型冠状病毒疫情防控期间,线下实体商业受到很大的冲击,而互联网产业却透露出许多发展机遇,知识付费行业便是其中之一。

中投产业研究院发布的《2020-2024年中国知识付费行业深度调研及投资前景预测报告》共十一章。首先介绍了知识付费的定义、特点、模式及发展环境等,接着分析了国际国内知识付费行业的现状,然后具体介绍了知识付费产业链、知识付费产品类型、知识付费主要平台、知识付费业竞争格局的发展。随后,报告对知识付费行业做了主要企业经营状况分析、投资分析,最后分析了知识付费行业的未来前景与发展趋势。

本研究报告数据主要来自于国家统计局、海关总署、商务部、财政部、中投产业研究院、中投产业研究院市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道,数据权威、详实、丰富,同时通过专业的分析预测模型,对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对知识付费行业有个系统的了解、或者想投资知识付费行业,本报告是您不可或缺的重要工具。

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