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2022-2026年中国直播电商行业深度调研及投资前景预测报告

首次出版:2020年3月最新修订:2022年6月交付方式:特快专递(2-3天送达)

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报告目录内容概述 定制报告

第一章 直播电商基本介绍
1.1 直播电商相关定义辨析
1.1.1 直播电商的含义
1.1.2 直播电商的实质
1.1.3 直播电商的价值
1.1.4 直播电商的主播
1.2 直播电商与传统电商对比分析
1.2.1 与传统电商的区别
1.2.2 传统电商的劣势
1.2.3 直播电商的优势
1.3 电商直播的传播特征
1.3.1 直播信息的实时输出
1.3.2 直播体验的真实贴切
1.3.3 直播过程的双向互动
1.3.4 直播内容的商品属性
第二章 中国直播电商行业发展环境分析
2.1 政策环境
2.1.1 行业支持政策
2.1.2 行业监管政策
2.1.3 行业交易政策
2.1.4 地方政策颁布
2.1.5 管理办法解读
2.1.6 行业政策动态
2.2 经济环境
2.2.1 宏观经济概况
2.2.2 服务业运行情况
2.2.3 外贸运行状况
2.2.4 固定资产投资
2.2.5 宏观经济展望
2.3 社会环境
2.3.1 居民收入水平
2.3.2 居民消费水平
2.3.3 消费观念升级
2.3.4 微信用户规模
2.3.5 网民规模分析
2.3.6 城乡网民结构
2.3.7 网民属性结构
2.4 技术环境
2.4.1 技术进步
2.4.2 人工智能
2.4.3 虚拟主播
2.4.4 5G网络助力
2.5 新冠肺炎疫情影响
2.5.1 行业发展优势
2.5.2 地方鼓励政策
2.5.3 平台扶持政策
2.5.4 疫情影响分析
2.5.5 疫情助推行业发展
第三章 2020-2022年中国移动电子商务市场发展分析
3.1 2020-2022年移动电子商务行业发展综述
3.1.1 移动电商含义
3.1.2 商业发展模式
3.1.3 行业发展因素
3.1.4 电商行业图谱
3.1.5 行业发展热点
3.2 2020-2022年中国移动电子商务市场运行分析
3.2.1 行业运行情况
3.2.2 用户发展规模
3.2.3 市场格局分析
3.2.4 B2B电商发展
3.2.5 典型企业分析
3.3 2020-2022年中国移动电子商务行业消费者分析
3.3.1 电商平台购物使用情况
3.3.2 网民网购考虑因素分析
3.3.3 电商平台店铺用户偏好
3.4 中国移动电子商务发展中的问题及解决策略
3.4.1 发展阻碍因素
3.4.2 视觉营销问题
3.4.3 行业发展建议
3.4.4 政策发展建议
3.4.5 视觉营销策略
3.4.6 行业发展策略
3.5 中国移动电子商务的市场前景及趋势分析
3.5.1 未来发展前景
3.5.2 行业发展趋势
第四章 2020-2022年中国直播电商行业总体分析
4.1 中国直播电商行业发展综述
4.1.1 直播电商发展历程
4.1.2 直播电商主要环节
4.1.3 直播电商产业链条
4.1.4 直播电商利益分配
4.2 2020-2022年中国直播电商行业运行现状
4.2.1 直播电商发展优势
4.2.2 直播电商发展特点
4.2.3 直播电商发展现状
4.2.4 直播电商发展规模
4.2.5 直播电商销售情况
4.2.6 直播电商市场格局
4.2.7 直播电商企业布局
4.2.8 直播电商基地建设
4.2.9 综合服务商运营情况
4.3 中国直播带货驱动因素分析
4.3.1 数字社会发展助推直播变革
4.3.2 经济与政策带动行业发展
4.3.3 消费升级满足人民生活需求
4.3.4 新兴业态拓展传统商业模式
4.4 中国直播电商发展问题分析
4.4.1 行业发展问题
4.4.2 行业发展威胁
4.4.3 市场乱象频出
4.4.4 市场过于集中
4.4.5 营销端发展问题
4.4.6 商家端发展问题
4.4.7 用户端发展问题
4.5 中国直播电商发展对策与建议
4.5.1 促进经济双循环的新助力
4.5.2 催生高质量就业的新场景
4.5.3 激发乡村振兴的新渠道
4.5.4 四探索共同富裕的新路径
4.5.5 助推社会信任体系构建新力量
第五章 2020-2022年中国直播电商发展模式分析
5.1 中国直播电商发展模式分类
5.1.1 电商直播主要模式
5.1.2 直播电商发展模式
5.1.3 直播电商模式案例
5.2 中国直播电商模式发展优劣势和策略分析
5.2.1 直播电商模式发展优势
5.2.2 直播电商模式发展瓶颈
5.2.3 直播电商模式发展策略
5.3 中国直播电商营销模式分析
5.3.1 营销模式优势分析
5.3.2 新型营销模式发展
5.3.3 营销模式运营问题
5.3.4 营销模式优化策略
第六章 2020-2022年中国直播电商供货端发展分析
6.1 化妆品行业
6.1.1 化妆品电商发展现状
6.1.2 化妆品电商销售情况
6.1.3 化妆品电商市场份额
6.1.4 化妆品直播电商发展
6.1.5 化妆品直播电商份额
6.1.6 化妆品直播电商销售
6.2 服装家纺行业
6.2.1 服装家纺直播电商优势
6.2.2 服装家纺电商发展状况
6.2.3 服装家纺直播电商现状
6.2.4 服装家纺直播电商布局
6.2.5 服装供应链的直播效应
6.2.6 服装行业直播电商困境
6.2.7 服装行业直播电商策略
6.3 家用电器行业
6.3.1 家用电器直播电商背景
6.3.2 家用电器直播电商发展
6.3.3 家用电器直播电商交易
6.3.4 家用电器直播电商用户
6.3.5 家用电器直播产品特点
6.3.6 家用电器行业直播效应
6.3.7 家电直播电商发展战略
6.3.8 疫情下家用电器直播电商发展
6.4 休闲食品行业
6.4.1 休闲食品电商市场规模
6.4.2 休闲食品直播电商发展
6.4.3 休闲食品直播带货产品
6.4.4 休闲食品直播电商案例
6.5 家居建材行业
6.5.1 家居建材电商行业规模
6.5.2 家居建材电商行业格局
6.5.3 家居建材直播电商发展
6.5.4 家居建材直播电商企业
6.5.5 家居建材直播的必要性
6.6 农业
6.6.1 农产品直播电商现状
6.6.2 农产品直播电商困境
6.6.3 农产品直播电商策略
6.7 其他品类行业
6.7.1 酒业
6.7.2 珠宝行业
6.7.3 汽车行业
第七章 2020-2022年中国直播电商主播供应端分析——MCN
7.1 MCN行业发展综述
7.1.1 MCN行业相关概述
7.1.2 MCN行业发展历程
7.1.3 MCN行业发展业态
7.1.4 MCN行业内容类型
7.1.5 MCN行业盈利模式
7.1.6 MCN行业变现方式
7.1.7 MCN机构分成情况
7.2 2020-2022年中国MCN市场运行现状
7.2.1 MCN行业产业链条
7.2.2 MCN市场发展规模
7.2.3 MCN行业机构规模
7.2.4 MCN行业竞争格局
7.2.5 MCN行业区域分布
7.2.6 MCN行业投资状况
7.3 中国短视频MCN运行模式分析
7.3.1 短视频MCN产生背景
7.3.2 短视频MCN应用优势
7.3.3 短视频MCN资本入局
7.3.4 短视频MCN发展问题
7.3.5 短视频MCN发展对策
7.3.6 短视频MCN突围路径
7.4 中国典型MCN机构案例分析
7.4.1 典型头部MCN机构
7.4.2 宸帆电商
7.4.3 谦寻文化
7.4.4 中广天择
7.4.5 华星酷娱
7.5 中国MCN行业发展问题及对策
7.5.1 MCN行业发展挑战
7.5.2 MCN行业乱象严重
7.5.3 MCN行业发展压力
7.5.4 MCN机构发展建议
7.6 中国MCN市场未来发展前景
7.6.1 MCN内容平台电商化
7.6.2 MCN电商平台内容化
7.6.3 MCN行业发展机遇
7.6.4 MCN市场发展趋势
第八章 2020-2022年中国直播电商运营端分析——KOL
8.1 KOL营销相关介绍
8.1.1 KOL营销基本含义
8.1.2 KOL营销主要类型
8.1.3 KOL营销发展特征
8.1.4 KOL营销发展历程
8.1.5 KOL营销价值分析
8.2 2020-2022年中国KOL营销市场发展状况
8.2.1 KOL营销发展现状
8.2.2 KOL营销市场规模
8.2.3 KOL营销用户画像
8.2.4 KOL营销方式分析
8.2.5 KOL营销投放偏好
8.3 中国典型KOL营销平台分析
8.3.1 抖音
8.3.2 微信
8.3.3 微博
8.3.4 小红书
8.3.5 快手
8.3.6 B站
8.4 中腰部KOL核心优势和竞争力分析
8.4.1 触达圈层影响力
8.4.2 真实可信度
8.4.3 用户参与度
8.4.4 内容相关度
8.4.5 情感引导能力
8.4.6 投放性价比
8.4.7 合作满意度
8.5 中国KOL营销策略分析
8.5.1 KOL营销选择策略
8.5.2 聚焦型KOL营销攻略
8.5.3 扩散型KOL营销攻略
8.5.4 功能型KOL营销攻略
8.6 中国KOL营销策略趋势
8.6.1 选择垂直化
8.6.2 投放矩阵化
8.6.3 决策复杂化
第九章 2020-2022年中国直播电商平台端分析——淘宝直播
9.1 淘宝直播的传播要素分析
9.1.1 传播者身份定位
9.1.2 传播者的特点
9.1.3 传播形式的特点
9.1.4 传播内容的特点
9.2 2020-2022年中国淘宝直播运行现状
9.2.1 淘宝直播发展优势
9.2.2 淘宝直播战略布局
9.2.3 淘宝直播市场规模
9.2.4 淘宝直播内容多样
9.2.5 淘宝直播区域分布
9.2.6 淘宝直播经济效益
9.3 2020-2022年中国淘宝直播主体发展分析
9.3.1 直播商家规模
9.3.2 直播商家渗透率
9.3.3 直播服务商分析
9.3.4 主播直播规模
9.3.5 主播服务商家数量
9.4 2020-2022年中国淘宝直播品牌开播情况
9.4.1 新品牌开播情况
9.4.2 新品牌销售场景
9.4.3 品牌竞争格局
9.5 2020年中国淘宝直播主播排名情况
9.5.1 淘宝直播达人排名
9.5.2 淘宝直播天猫商家排名
9.5.3 淘宝直播集市商家排名
9.6 2020-2022年淘宝直播货品品类分析
9.6.1 淘宝直播品类销售情况
9.6.2 生活电器品类销售情况
9.6.3 食品品类成交金额规模
9.6.4 淘宝直播商品价格区间
9.6.5 新潮产品品类销售情况
9.7 中国淘宝直播营销应用与策略分析
9.7.1 淘宝直播营销特点
9.7.2 淘宝直播营销应用
9.7.3 淘宝直播营销困境
9.7.4 淘宝直播营销策略
第十章 2020-2022年中国直播电商平台端分析——短视频直播
10.1 2020-2022年短视频行业总体发展综述
10.1.1 短视频发展历程
10.1.2 短视频行业监管
10.1.3 短视频行业收入
10.1.4 短视频产业链条
10.1.5 短视频发展现状
10.1.6 短视频市场规模
10.1.7 短视频用户分析
10.1.8 短视频竞争格局
10.1.9 短视频出海情况
10.2 抖音短视频直播发展现状
10.2.1 抖音电商发展历程
10.2.2 抖音电商发展现状
10.2.3 抖音电商发展现状
10.2.4 抖音电商商家主播
10.2.5 抖音热销品牌格局
10.2.6 抖音电商用户画像
10.2.7 抖音电商品类分布
10.2.8 抖音带货主播供给
10.2.9 品牌官方旗舰店数量
10.3 快手短视频直播发展现状
10.3.1 快手电商发展历程
10.3.2 快手电商发展现状
10.3.3 快手电商市场布局
10.3.4 快手电商交易规模
10.3.5 品牌商家开播情况
10.3.6 快手电商用户画像
10.3.7 快手电商品牌销售
10.3.8 快手电商卖家结构
10.3.9 快手电商发展规划
10.4 其他短视频直播平台发展状况
10.4.1 西瓜视频
10.4.2 火山小视频
10.4.3 腾讯看点直播
10.5 短视频平台电商化转型运营分析
10.5.1 短视频电商化运营优点
10.5.2 短视频电商化运营瓶颈
10.5.3 短视频电商化运行措施
第十一章 2020-2022年中国直播电商其他平台端发展分析
11.1 京东
11.1.1 京东直播电商发展优势
11.1.2 京东直播电商平台政策
11.1.3 京东直播电商发展现状
11.1.4 京东直播电商销售情况
11.1.5 京东直播电商用户规模
11.2 拼多多
11.2.1 拼多多直播电商发展历程
11.2.2 拼多多直播电商发展现状
11.2.3 拼多多直播电商发展动态
11.2.4 拼多多直播电商补贴情况
11.2.5 拼多多推出虚拟直播带货
11.3 蘑菇街
11.3.1 蘑菇街直播电商平台政策
11.3.2 蘑菇街直播电商发展态势
11.3.3 蘑菇街直播电商发展动态
11.3.4 蘑菇街直播电商主播竞争
11.3.5 蘑菇街直播电商发展困境
11.3.6 蘑菇街直播电商发展战略
11.4 小红书
11.4.1 小红书直播电商发展现状
11.4.2 小红书直播电商发展困境
11.4.3 小红书直播电商发展机遇
第十二章 2020-2022年中国直播电商用户端分析——消费者
12.1 直播电商对用户端的影响效应
12.1.1 社会临场感
12.1.2 从众消费观念
12.1.3 社会助长效应
12.2 中国直播电商平台用户端市场分析
12.2.1 在线直播用户数量规模
12.2.2 直播电商用户区域分布
12.2.3 直播电商用户年龄结构
12.2.4 直播电商用户性别比例
12.2.5 直播电商用户学历分布
12.2.6 直播电商用户渗透率
12.2.7 直播电商用户类型应用
12.2.8 直播电商用户收入情况
12.2.9 直播电商用户复购率
12.2.10 价格敏感用户粘性
12.2.11 直播电商重度用户互动
12.3 中国直播电商行业用户画像及行为洞察
12.3.1 直播用户喜好类型分布
12.3.2 电商直播用户行为分析
12.3.3 电商直播细分领域用户
12.4 淘宝直播用户端市场分析
12.4.1 淘宝直播用户性别分布
12.4.2 淘宝直播用户年龄分布
12.4.3 淘宝直播用户地域分布
12.4.4 淘宝直播用户Z世代占比
12.4.5 淘宝直播核心用户分析
第十三章 2019-2022年中国直播电商重点企业经营分析
13.1 阿里巴巴
13.1.1 企业发展概况
13.1.2 2020财年企业经营状况分析
13.1.3 2021财年企业经营状况分析
13.1.4 2022财年企业经营状况分析
13.2 京东集团
13.2.1 企业发展概况
13.2.2 2019年企业经营状况分析
13.2.3 2020年企业经营状况分析
13.2.4 2021年企业经营状况分析
13.3 北京字节跳动科技有限公司
13.3.1 企业发展历程
13.3.2 企业产品矩阵
13.3.3 企业发展现状
13.3.4 企业营收状况
13.3.5 企业融资情况
13.3.6 企业合作战略
第十四章 2020-2022年中国直播电商投资分析
14.1 2020-2022年电子商务行业投资情况
14.1.1 行业投融资金额
14.1.2 行业投融资事件
14.1.3 投融资领域分布
14.1.4 投融资区域分布
14.1.5 投融资主体分布
14.2 2020-2022年直播电商行业投资情况
14.2.1 行业投融资数量
14.2.2 行业投融资轮次
14.2.3 投融资区域分布
14.2.4 投融资时间分布
14.2.5 投融资事件汇总
14.3 中国直播电商行业投资建议
14.3.1 行业投资机会
14.3.2 行业投资风险
14.3.3 行业投资建议
第十五章 2022-2026年中国直播电商发展前景预测
15.1 中国直播电商发展趋势
15.1.1 行业发展前景
15.1.2 行业发展机遇
15.1.3 行业发展趋势
15.2 中国直播电商未来发展方向
15.2.1 直播机构方面
15.2.2 主播方面
15.2.3 平台层面
15.3 中投顾问对2022-2026年中国直播电商行业预测分析
15.3.1 2022-2026年中国直播电商行业影响因素分析
15.3.2 2022-2026年中国直播电商市场规模预测
附录
附录一:电子商务十四五规划
附录二:中华人民共和国电子商务

图表目录

图表1 电商直播重塑“人、货、场”关系
图表2 电商直播的“人、货、场”标准分解及举例说明
图表3 传统电商VS直播电商
图表4 2020-2021年国家部委及各地方政府关于直播电商主要政策(一)
图表5 2020-2021年国家部委及各地方政府关于直播电商主要政策(二)
图表6 2020-2021年国家部委及各地方政府关于直播电商主要政策(三)
图表7 2020-2021年国家部委及各地方政府关于直播电商主要政策(四)
图表8 2021年直播电商针对主播的监管及政策内容
图表9 2021年直播电商交易政策梳理
图表10 2020-2021年全国重点城市相关扶持政策
图表11 2020-2021年全国重点城市相关扶持政策(续)
图表12 2022-2023年重点省份及自治区直播电商产业发展目标
图表13 《直播电子商务平台管理与服务规范》主要内容
图表14 《关于拓展农业多种功能促进乡村产业高质量发展的指导意见》主要内容
图表15 地方直播电商政策动态
图表16 2020年GDP最终核实数与初步核算数对比
图表17 2021年GDP初步核算数据
图表18 2016-2020年服务业增加值及其增长速度
图表19 2017-2021年服务业增加值及其增长速度
图表20 2016-2020年货物进出口总额
图表21 2020年货物进出口总额及其增长速度
图表22 2020年主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表23 2020年主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表24 2020年对主要国家和地区货物进出口金额、增长速度及其比重
图表25 2020年外商直接投资(不含银行、证券、保险领域)及其增长速度
图表26 2020年对外非金融类直接投资额及其增长速度
图表27 2017-2021年货物进出口总额
图表28 2021年货物进出口总额及其增长速度
图表29 2021年主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表30 2021年主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表31 2021年对主要国家和地区货物进出口金额、增长速度及其比重
图表32 2021年外商直接投资(不含银行证券保险领域)及其增长速度
图表33 2021年对外非金融类直接投资额及其增长速度
图表34 2019-2020年固定资产投资(不含农户)同比增速
图表35 2020年固定资产投资(不含农户)主要数据
图表36 2020-2021年全国固定资产投资(不含农户)同比增速
图表37 2021年固定资产投资(不含农户)主要数据
图表38 2021-2022年全国固定资产投资(不含农户)同比增速
图表39 2022年固定资产投资(不含农户)主要数据
图表40 2020年居民人均可支配收入平均数与中位数
图表41 2021年居民人均可支配收入平均数与中位数
图表42 2020年居民人均消费支出及构成
图表43 2021年居民人均消费支出及构成
图表44 2017-2021年网民规模和互联网普及率
图表45 2017-2021年手机网民规模及其占网民比例
图表46 2020-2021年网民城乡结构
图表47 2017-2021年城乡地区互联网普及率
图表48 2021年中国网民性别结构
图表49 2021年中国网民年龄结构
图表50 2020年电商及直播平台疫情期间推出大量扶持政策引导商家线上运营
图表51 疫情带来的供需变化加速催化直播电商发展
图表52 2021年电商行业相关政策
图表53 中国电商品牌运营产业图谱
图表54 2018-2023年中国移动电商市场交易额及预测
图表55 2019-2021年电商平台活跃用户规模持续攀升
图表56 2019-2021年电商平台单季用户增长出现分化
图表57 2020年电子商务上市公司领域分布情况
图表58 截至2020中国电子商务上市公司地域分布情况
图表59 2019-2021年核心电商业务收入
图表60 2021年中国网民使用电商平台购物情况
图表61 2021年中国网民网购考虑因素Top3
图表62 2021年中国网民偏好电商平台的店铺类型
图表63 直播电商行业发展历程
图表64 直播电商行业发展历程(续)
图表65 中国直播电商行业主要环节
图表66 直播电商产业链内新增电商服务商、MCN机构、主播等节点
图表67 直播电商平台的收费方式主要分成两种
图表68 抽佣方式按照CPS结算,营销推广模式中多为购买电商广告
图表69 2017-2020年中国直播电商市场规模
图表70 2017-2021年中国直播电商成交额统计情况
图表71 淘宝直播、抖音、快手三大平台对比
图表72 2021年主要直播电商平台MAU对比
图表73 中国直播电商购物平台占有率
图表74 2020年中国主要电商直播平台商品成交额
图表75 中国主要平台直播电商业务布局脉络
图表76 直播基地促进人货高效对接
图表77 综合服务机构的运营流程示意图
图表78 2020-2021年网络直播用户规模及使用率
图表79 电商直播的主要模式
图表80 2013-2023年中国化妆品销售渠道占比
图表81 天猫和京东平台美容护肤TOP5品牌销售额排名及均价
图表82 天猫和京东平台美妆香水TOP5品牌销售额排名及均价
图表83 天猫618期间化妆品各品类销售TOP10品牌
图表84 2019-2020年各平台广告投放占比
图表85 快手、抖音、小红书平台对比
图表86 2021年抖音、快手化妆品数据对比
图表87 2011-2020年服装家纺网络零售额
图表88 2019-2020年罗莱、水星、罗莱生活线上营收
图表89 家纺品牌线上渠道类型、运营模式演变示例
图表90 2019年不同模式服装供应链的服装款式更新频次对比
图表91 2017-2021年网购占整体家电市场比重情况
图表92 2021年线上线下家电销售情况
图表93 家电新兴品类直播间交易额快速增长
图表94 直播用户与小家电购买用户年龄结构重合度高
图表95 抖音浏览榜各品类占比
图表96 快手热销商品榜各品类占比
图表97 “双十一”、“双十二”热水壶促销效果显著
图表98 直播模式下家电企业的私域流量积累
图表99 疫情期间家电行业直播情况
图表100 2013-2020年休闲食品线上渠道销售规模
图表101 2020年休闲食品行业淘宝直播表现
图表102 淘宝直播带货产品样本品类占比前五名
图表103 我国家居建材市场规模及线上销售规模
图表104 我国家居建材市场线上渗透率变化
图表105 各家居公司线上销售额占比变化
图表106 2020年双11天猫家装类商家直播排行榜
图表107 2020年直播带货各类目商品销量分布占比
图表108 2020年中国珠宝行业直播带货影响力TOP100肝
图表109 2020-2021年汽车直播用户留存线索高速增长
图表110 2021年汽车企业抖音号影响力排行榜前20强
图表111 MCN的主要环节
图表112 中国MCN行业发展历程
图表113 MCN机构的七大业态分类
图表114 MCN机构孵化网红流程示意图
图表115 中国MCN行业盈利模式
图表116 国内MCN机构B端变现方式
图表117 国内MCN机构C端变现方式
图表118 中国MCN机构分成情况
图表119 MCN行业产业链
图表120 2015-2023年中国MCN行业市场规模及增速
图表121 2015-2023年中国MCN机构数量变化情况
图表122 2020年中国MCN行业前十
图表123 2020年中国MCN机构数量区域分布TOP10
图表124 2016-2021年中国MCN行业投融资金额和数量
图表125 典型头部MCN及旗下IP(一)
图表126 典型头部MCN及旗下IP(二)
图表127 典型头部MCN及旗下IP(三)
图表128 宸帆电商发展历程
图表129 谦寻文化业务板块
图表130 2016-2019年各大内容平台对MCN机构提出扶持计划
图表131 KOL营销概念界定
图表132 中国KOL在不同发展阶段的特征
图表133 中国KOL营销发展历程
图表134 KOL营销的传播模式
图表135 中国移动端APP小类别月独立设备数TOP10
图表136 中国移动端APP大类别月度单机单日使用次数
图表137 中国移动端APP大类别月度单机单日有效时间
图表138 中国广告主移动端广告投放媒体意向
图表139 中国广告主社会化营销方式选择意向
图表140 2018-2021年KOL市场规模及增速
图表141 KOL用户性别分布情况
图表142 KOL用户年龄分布情况
图表143 2021年广告主社会化营销重点
图表144 2021年互联网广告主加大投入的广告形式
图表145 2020年KOL投放主要行业分布情况
图表146 2020年主要平台不同量级KOL投放占比
图表147 抖音平台账号类型分布情况
图表148 抖音平台KOL Tier情况
图表149 微信平台账号类型分布情况
图表150 微信平台KOL Tier情况
图表151 微博平台账号类型分布情况
图表152 微博平台KOL Tier情况
图表153 小红书平台账号类型分布情况
图表154 小红书平台KOL Tier情况
图表155 快手平台账号类型分布情况
图表156 快手平台KOL Tier情况
图表157 B站平台账号类型分布情况
图表158 B站平台KOL Tier情况
图表159 各类型账号粉丝性别、年龄、城市级别、消费水平分布
图表160 各类型账号受众对该垂直领域兴趣TGI均值
图表161 微博异常粉丝率和微信平台异常阅读率分布
图表162 各平台账号互动情况
图表163 头部&中腰部账号粉丝发布评论内容分析
图表164 头部&中腰部账号的social指标表现对比
图表165 各平台账号平均接单价格分布
图表166 头部&中腰部账号订单ROI分布
图表167 各平台账号的互动量和阅读量比较
图表168 账号订单执行率以及接单效果对比
图表169 不同体量KOL选择策略
图表170 不同类型KOL选择策略
图表171 明星类KOL选择策略
图表172 KOL营销媒体选择策略
图表173 聚焦型KOL营销攻略
图表174 扩散型KOL营销攻略
图表175 京东×IMS扩散型KOL营销案例展示
图表176 2019年功能型KOL营销攻略
图表177 淘宝×IMS功能型KOL营销案例展示
图表178 KOL营销垂直化策略趋势
图表179 KOL营销矩阵化策略趋势
图表180 KOL营销复杂化策略趋势
图表181 淘宝直播电商发展历程
图表182 2020年淘宝直播GMV
图表183 2020年淘宝直播日均活跃用户数量
图表184 2019-2020年淘宝直播月日均直播时长
图表185 2020年淘宝直播十大直播之城
图表186 2020年淘宝直播城市优势品类成交额年增幅
图表187 淘宝直播衍生出多种新职业
图表188 淘宝直播就业测算
图表189 2020年淘宝直播亿元直播间分布
图表190 2019-2020年天猫新品牌开播率趋势图
图表191 2018-2020年淘宝直播核心商家渗透率变化趋势
图表192 2020年度TOP直播服务商
图表193 2020年度优秀直播服务商
图表194 2016-2020年淘宝直播年度主播数量
图表195 淘宝直播中达人主播的角色和优势
图表196 2020年淘宝直播主播服务商家数和上架商品链接数
图表197 2019-2020年淘宝直播各品类主播数量占比变化
图表198 2018-2020年淘宝直播新品牌成交金额趋势图
图表199 2019-2020年天猫新品牌月均开播场次变动趋势
图表200 2019-2020年天猫新品牌月均直播时长变动趋势
图表201 2020年度淘宝直播TOP20天猫新品牌
图表202 2021年淘宝直播主播排行榜
图表203 2021年淘宝直播天猫商家榜
图表204 2021年淘宝直播集市商家榜
图表205 2020年淘宝直播成交金额增速TOP10行业
图表206 2018-2020年淘宝直播生活电器品类成交金额变动趋势
图表207 淘宝直播食品品类成交金额变动趋势
图表208 淘宝直播商品价格区间分布图
图表209 新潮产品品类成交金额增速
图表210 短视频行业发展历程
图表211 2017-2021年短视频行业重点发展政策/监管措施汇总
图表212 中国短视频行业收入结构分析
图表213 中国短视频行业上游内容生产方对比分析
图表214 中国主要泛内容平台类型
图表215 2016-2020年中国短视频行业市场规模
图表216 2018-2021年网络视频(含短视频)用户规模及使用率
图表217 2018-2021年短视频用户规模及使用率
图表218 2021年中国短视频行业主要生产企业的基本信息
图表219 2021年中国短视频行业主要生产企业的基本信息(续)
图表220 2021年短视频行业TOP10
图表221 中国短视频出海主要事件梳理
图表222 2021年全球热门移动应用下载量TOP2
图表223 抖音直播电商发展历程
图表224 2021年抖音电商GMV规模高速增长
图表225 2020-2021年抖店GMV增长趋势
图表226 达人和自播比例
图表227 2021年国产品牌占据抖音“双十一”品牌榜Top10
图表228 抖音电商用户:年轻、新一线&四线用户占比高
图表229 抖音整体用户:年轻、新一线&四线用户占比高
图表230 2020年度抖音电商TOP30潜力品类分布
图表231 抖音带货主播供给充分
图表232 品牌旗舰店的规模
图表233 快手直播电商发展历程
图表234 2019-2021年快手电商GMV及收入增速
图表235 2019-2021年快手电商平均复购率及月人均订单金额
图表236 快手“116品质购物节”投入更多流量和消费者购物福利
图表237 2021年快手电商带货成交金额
图表238 2020-2021年快手电商用户规模
图表239 2021年快手电商用户年龄分布
图表240 2021年快手电商用户性别分布.
图表241 2021年快手电商用户城市分布
图表242 快手电商订单量占比
图表243 快手电商品牌商品销量增速
图表244 快手电商各品类交易额增速
图表245 快手直播带货卖家结构
图表246 2020年中国主要短视频平台用户所在城市分布
图表247 2020-2021年京东的GMV构成
图表248 2021年“双十一”京东表现
图表249 2020年京东APP内直播对时长驱动
图表250 2017-2022年中国在线直播用户规模预测
图表251 2021年直播电商用户城市等级分布TGI指数
图表252 2021年直播电商用户年龄分布
图表253 2021年抖音及快手直播电商年轻用户占比分析
图表254 2021年直播电商用户性别分布
图表255 2021年不同学历互联网用户直播电商渗透率
图表256 2021年不同生命周期传统电商用户直播电商渗透率
图表257 2021年直播电商用户其他类型应用使用情况,相比全网用户TGI指数
图表258 2021年直播电商用户收入分布
图表259 2021年不同收入直播电商新增用户次月复购率与上年相比增速
图表260 月收入5000元以下的价格敏感性直播电商新增用户次月留存率趋势
图表261 直播电商重度用户直播间互动比例分析
图表262 2021年在线直播用户喜好类型调查
图表263 2021年电商直播用户购买频率调查
图表264 2021年电商直播用户影响购买因素调查
图表265 2021年助农直播用户在购买农副产品的因素调查
图表266 淘宝直播男女用户占比
图表267 淘宝直播2020年用户年龄层分布
图表268 2020年淘宝直播用户地域分布
图表269 2020年淘宝直播Z世代占比
图表270 2019-2020年淘宝直播核心用户不同价格区间订单数量增长情况
图表271 2019-2020财年阿里巴巴综合收益表
图表272 2019-2020财年阿里巴巴分部资料
图表273 2020-2021财年阿里巴巴综合收益表
图表274 2020-2021财年阿里巴巴分部资料
图表275 2021-2022财年阿里巴巴综合收益表
图表276 2021-2022财年阿里巴巴分部资料
图表277 京东发展历程
图表278 2018-2019年京东综合收益表
图表279 2018-2019年京东分部资料
图表280 2019-2020年京东综合收益表
图表281 2019-2020年京东分部资料
图表282 2020-2021年京东综合收益表
图表283 2020-2021年京东分部资料
图表284 2012-2020年字节跳动发展历程
图表285 字节跳动产品矩阵
图表286 2017-2021年中国电商融资总金额年份图
图表287 2017-2021年中国电商融资事件数年份图
图表288 中国电商融资事件数领域图
图表289 2021年中国直播电商融资总金额轮次图
图表290 2021年中国直播电商融资事件数城市图
图表291 2021年中国直播电商融资事件数月份图
图表292 2021年中国直播电商融资数据榜
图表293 主播垂类细化
图表294 直播机构履约能力的建设
图表295 自建供应链体系
图表296 2020-2021年中国视频主播/艺人/直播销售占直播岗位比例
图表297 直播相关工作经验要求占直播岗位比例
图表298 平台深入产业链
图表299 平台把控内容质量
图表300 中投顾问对2022-2026年中国直播电商市场规模预测

直播电商属于网络直播的一个分支,直播电商是在淘宝、蘑菇街、京东商城、唯品会等电商平台相继推出直播业务后兴起的一种泛娱乐类直播,电商店铺的店家或模特主播在直播间通过借助视频录制工具,将店铺所售的商品展示给用户,并为用户答疑解惑,提供实时的客服服务,从而增进与用户的互动,激发用户购买力的行为。

直播电商持续分流货架电商份额,2022年618数据看,全网销售额达到6959亿元,其中综合电商销售额仅同比增长1%,电商和有消费后周期属性的广告仍需时间恢复;直播电商增速亮眼,同比增长124%,占全网销售额的21%。直播电商的流量增速在放缓,2021年GMV超2万亿,渗透率16%;预计2023年GMV增至4.2万亿,渗透率24%。同时,带货主播去头部化趋势明显,直播电商生态更加健康。

2021年4月,国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》,自2021年5月25日起施行。《办法》旨在规范网络市场秩序,维护人民群众合法权益,促进新业态健康有序发展,营造清朗网络空间。2021年11月17日,国家农业农村部发布了《关于拓展农业多种功能促进乡村产业高质量发展的指导意见》,明确了到2025年的新农村电商计划,提出要利用5G、云计算、物联网、区块链等技术,把现代信息技术引入农产品产销各个环节,建立县域农产品大数据,培育农村电商实体及网络直播等业态。2021年11月25日,国家商务部对《直播电子商务平台管理与服务规范》行业标准进行修改完善,对直播营销平台的资质、经营条件及合规性基本要求进行规定,建立直播主体的黑名单制度和退出机制,推动直播营销平台切实履行主体责任,维护良好的网络市场秩序。2022年6月22日,国家广播电视总局、文化旅游部联合发布《网络主播行为规范》(以下简称《规范》)。《规范》明确,对于需要较高专业水平的直播内容,主播应取得相应执业资质,对网络主播也划定了31条红线,主播不得炒作绯闻、丑闻、劣迹,传播格调低下的内容,不得引导用户低俗互动等。

2021年8月商务部发布《商务部关于加强“十四五”时期商务领域标准化建设的指导意见》,要求加强商务领域数字技术应用标准体系建设,促进直播电商、社交电商等规范发展。在政策的逐步实施及新政策的不断出台的影响下,将对电商直播行业所在的公司的经营发展产生积极有利的影响。

中投产业研究院发布的《2022-2026年中国直播电商行业深度调研及投资前景预测报告》共十五章。首先介绍了直播电商的定义、优势及传播特征,接着介绍了中国直播电商发展环境及移动电子商务产业发展情况。然后,报告重点介绍了直播电商行业整体发展情况和发展模式。报告还对直播电商的产业链进行了分析,其中包括直播电商的供货端、供应端、运营端、平台端、用户端。最后,报告对国内直播电商重点企业经营情况进行了分析,并对直播电商投资情况和产业未来发展前景进行了科学的展望分析。

本研究报告数据主要来自于国家统计局、商务部、工信部、财政部、淘榜单、中投产业研究院、中投产业研究院调查中心以及国内外重点刊物等渠道,数据权威、详实、丰富,同时通过专业的分析预测模型,对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对直播电商产业有个系统深入的了解、或者想投资直播电商相关产业,本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

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