中国饮料产业“十一五”回顾及“十二五”规划投资分析及预测报告

　　我国饮料市场始终是一个风云变幻、群雄逐鹿的战场。历经改革开放30年的市场大潮，我国饮料市场已由当年的“汽水”一张面孔，发展为由碳酸饮料、水、果汁饮料、茶饮料、功能饮料、含乳饮料等瓜分天下，果蔬、粗粮、大豆、咖啡等饮料寻求突破的市场格局。进入2009年，我国饮料市场更加红火、热闹，形成茶饮料、果汁饮料、功能性饮料三足鼎立之势，而在新兴的细分市场内，新老品牌轮流坐庄亦时空见惯。
　　2009年饮用水市场，新品牌层出不穷，众多企业纷纷推出瓶装饮用水。除农夫山泉的天然弱碱水、康师傅的矿物质水、哇哈哈的纯净水外，可口、百事、汇源、达利园、今麦郎等企业也纷纷加大瓶装水的推广力度，借助自身的渠道优势吹响攻城掠地的号角。同时，高端水的推出是2009年的一大亮点，知名品牌Heidiland、依云等都在高端水市场集中发力，坐享高额利润。
　　而茶饮料市场，经过多年的市场盘整，格局趋于成熟，统一、康师傅、哇哈哈、三得利、雀巢等品牌基本占据了这块市场的领头位置，但是格局明显的同时，2009年竞争亦再度升级。台湾双雄的统一和康师傅虽然仍主攻绿茶和红茶市场，但也奋力开拓其他茶品，例如康师傅的茉莉清茶和茉莉蜜茶，统一的茶里王。茶饮料的区域巨头，如麒麟，着力打造午后红茶系，三得利则精心推出的“花香味”乌龙茶系，大有和统一康师傅一争高低之势。同时觊觎茶饮料市场的还有达利园、快活林等品牌，他们纷纷聘请当红明星代言，壮怀激情。
　　纵观近几年国内果汁市场，可口的酷儿、百事的果缤纷、农夫果园、统一、康师傅、哇哈哈、椰树、露露、三得利等品牌纷纷加强品牌延伸，进军果汁市场，还有各地方的小品牌也一举涌入果汁行业。可以说，2009年果汁行业之争好戏连连，风云迭起，如统一鲜橙多在全国范围内开展大型开盖有奖的促销活动，赚足了眼球，收获颇丰。值得一提的是，2009年率先启动的果汁饮料企业，均不约而同地打起差异化的时尚品牌，一改过去单纯强调健康营养的诉求。
　　碳酸原料一直是可口可乐和百事可乐的天下，两巨头的营销戏，可谓你方唱罢我登场。两乐除了在2008年奥运会各投巨资进行大战外，2009年百事的体育和娱乐营销与可口可乐同样激情四射，百事的5*5球王争霸赛和佳得乐的3*3篮球争霸赛，极大地吸引了年轻人的眼球。
　　2009年乳饮料市场，含乳饮料的竞争可能是最混乱的，不仅因为这一领域的竞争品牌众多，更因为这一领域处于乳业和饮料业的交叉地带而竞争异常激烈。乳饮料被许多企业看成“蓝海”的品类，众多的垂涎者纷至沓来。蒙牛酸酸乳、伊利优酸乳、光明优酪乳、维维七彩豆奶等乳业巨头在该领域都做的风生水起，同时不断推出新品丰富其产品线。哇哈哈营养快线的巨大成功吸引了众多品牌加入，河北小洋人果奶在北方市场也取得骄人的业绩。
　　功能饮料市场，2009年仍然是关注的焦点。脉动和佳得乐作为运动型功能饮料代表虽然动作不大，但表现仍不凡。而能量型功能饮料领域，在前些年力保健力压红牛成为上海市场龙头之后，势头依然强劲，红牛则仍牵手体育赛事，大打广告战。
　　在茶饮料、乳饮料、果汁饮料乃至瓶装水都大打健康、营养、美容、养颜等功能口号，对诉诸于提神、醒脑、补充能量的传统功能饮料或多或少产生影响。这些处于功能性饮料边缘的饮料，今后应进一步的细化市场，寻求自己在消费者中独特的有价值的定位。
　　凉茶市场这些年被迅速催生，2009年发展仍较快，增长速度仍超过30%,大有赶超洋饮料可乐之势。巨大的市场蛋糕衍生出大批逐利的品牌。仅目前南方市场上出现的凉茶就已不下10种，除了早先登陆市场的致中和、王老吉等品牌外，旺旺老翁、御仁堂、宝庆堂、甘四味、和其正等纷纷加入，并出现了生姜凉茶、葛根凉茶等新品种。传统凉茶带动了2009年的饮料复古潮流，在饮料家族中，脱颖而出独树一帜。
　　2009年我国饮料市场让人充满无限遐想。虽然一度受金融危机、经济发展放缓的影响，上半年饮料市场需求出现疲软，在就是受原材料涨价、新劳动法出台等因素的影响，导致饮料企业生产成本增加，冲击饮料行业，但是随着我国全面建设小康社会和城市化的深入，社会餐饮业的发展和居民收入水平的逐年提高，以及国家4万亿拉动内需、刺激消费政策利好，2009年我国饮料业走出了一条低谷上行、逐渐反转的“V”型上升曲线，我国饮料产品的销售群体得到不断地发展壮大，人均饮料消费量继续保持上升势头，社会需求总量仍保持持续的增长速度。
　　“五年计划”是中国国家发展计划的重要组成部分，主要为国民经济与社会发展远景规定目标和方向，涉及经济发展、结构调整、科技教育、人口资源环境、改革民生、制度建设、国防军事等社会发展各个方面，在不同规划发展期，其具体的指导方针任务及发展的重点各不相同，从“一五”的原苏联设计的大中型项目建设构建中国初步的工业基础，到后来的重工业、国防建设、基础设施建设、完整的工业体系、人民生活温饱到小康的跨越，以及到目前的全面协调发展，兼顾质量与效益等。
　　中央政治局定于2010年10月15日-18日召开的十七届五中全会已经落下帷幕，会议除了继续强调“科学发展观”这样长期强调的治国方略外，还提到了未来五年中国发展必须秉承“五个坚持”：坚持把经济结构战略性调整作为加快转变经济发展方式的主攻方向，坚持把科技进步和创新作为加快转变经济发展方式的重要支撑，坚持把保障和改善民生作为加快转变经济发展方式的根本出发点和落脚点，坚持把建设资源节约型、环境友好型社会作为加快转变经济发展方式的重要着力点，坚持把改革开放作为加快转变经济发展方式的强大动力。
　　2010年9月28日召开的中共中央政治局会议也指出，制定“十二五”规划，必须适应国内外形势新变化，推动科学发展，加快转变经济发展方式，巩固和扩大应对国际金融危机冲击成果；把加快转变经济发展方式贯穿于经济社会发展全过程和各领域，坚持在发展中促转变、在转变中谋发展，实现经济社会又好又快发展。
　　随着国家第十二个五年计划的脚步声越来越近，资本市场的视角也逐渐开始着眼十二五规划进行布局，由于这种中长期规划的内容一般是大而全的，涉及到国家经济发展相关的大多数重要的问题和行业。
　　中投顾问预计，“十二五”规划将布局新能源、节能环保、新能源汽车、新材料、生物、高端装备制造、新一代信息技术等七大战略性新兴产业行业。可以说，未来五年不仅仅是第十二个五年计划，更是未来十年，乃至未来40年的发展基础。到2020年我国要实现全面建成小康社会的目标，到2050年，也就是建国100周年的时候，要基本实现现代化。实现这些目标，未来五年异常关键。
　　我们对十二五规划有什么预期？中国会下调中期增长目标，把重心更多地放在调整结构上吗？政府接下来将大力进行哪些重要改革？各地区和行业会确定具体的投资和增长目标吗？最重要的是，投资者应关注什么？
　　展望十二五规划，对我国不仅蕴含着重大战略机遇，而且调整和转型会孕育新一轮经济繁荣。通过去年底发改委公布十二五规划的八大重点议题（分别是：扩大内需、增强创新、推进城镇化、区域协调发展、节能减排、完善公共服务、经济体制改革、转变对外经济发展方式）及随后的相关报道及研究分析，我们认为：“十二五”时期是我国经济社会发展的重要战略机遇期，也是我国经济发展阶段从工业化中期向后期过渡的关键时期，由于外部环境、体制改革、工业化、信息化及城镇化等因素的影响，经济发展将会表现出诸多与“十一五”时期不同的新特征、新趋势。
　　2010年是中国饮料产业处在结构调整、产业升级的关键一年；2010年同样是饮料企业极力加大开发市场的关键一年；2010年也是中国饮料产业步入“十二五”规划承上启下的关键一年。
　　如何让企业在“十二五”期间在饮料产业上发挥自己的自然优势和社会优势，确定自己的市场竞争能力，在强手如林的中国饮料产业立于不败之地，这是广大的饮料企业发展的方向和努力的目标所在。也是社会主义市场经济有效运行的必要前提和客观基础，饮料企业参与市场活动，在市场竞争中要取得主动权，必须依据市场营销环境的现状，发展趋势和企业自身的主客观条件，科学而合理的制定企业的发展策略和努力目标。
　　中投顾问结合对我国主流行业的研究经验，选择了被哈佛工商管理学院奉为经典的迈克尔·波特的行业与市场竞争理论及其他大量的产业与市场分析模型对我国饮料行业进行系统分析。我们的研究实际上为企业提供了一个思路，帮助企业从战略的角度考虑行业的情况、考虑市场运作和企业内部管理的情况,在系统、科学的产业分析理论体系下，以大量的分析模型来确定我国饮料市场以下几个因素：关键的行业特性、竞争的激烈程度、行业变革的驱动因素、竞争对手的市场地位和战略、取得竞争成功的关键因素、行业未来的利润前景。也就是说，本报告要深入、客观地回答以下七个方面的问题：
　　1、“十二五”规划期间饮料行业最主要的经济特性是什么？
　　2、“十二五”规划期间饮料行业中发挥作用的竞争力量有哪些？它们有多强大？
　　3、“十二五”规划期间饮料行业中的变革驱动因素有哪些？它们有何影响？
　　4、“十二五”规划期间饮料行业竞争地位最强/最弱的公司分别有哪些？
　　5、“十二五”规划期间饮料行业中下一个竞争行动将是什么？采取这一行动的又将是哪一家（哪一组群）公司？
　　6、“十二五”规划期间饮料行业决定竞争成败的关键因素是什么？
　　7、“十二五”规划期间从平均水平之上的赢利前景这个角度来看，饮料行业的吸引力有多大？

第一章　“十一五”期间中国饮料发展环境及政策回顾
　　第一节　2006年我国实体经济及货币信贷环境回顾
　　　　一、2006年我国农业发展回顾
　　　　二、2006年我国工业和建筑业发展回顾
　　　　三、2006年我国固定资产投资发展回顾
　　　　四、2006年我国国内贸易发展回顾
　　　　五、2006年我国对外经济发展回顾
　　　　六、2006年我国交通、邮电和旅游发展回顾
　　　　七、2006年我国教育和科学技术发展回顾
　　　　八、2006年我国文化、卫生和体育发展回顾
　　　　九、2006年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾
　　　　十、2006年我国资源、环境和安全生产发展回顾
　　　　十一、2006年我国货币信贷环境发展回顾
　　第二节　2007年我国实体经济及货币信贷环境回顾
　　　　一、2007年我国农业发展回顾
　　　　二、2007年我国工业和建筑业发展回顾
　　　　三、2007年我国固定资产投资发展回顾
　　　　四、2007年我国国内贸易发展回顾
　　　　五、2007年我国对外经济发展回顾
　　　　六、2007年我国交通、邮电和旅游发展回顾
　　　　七、2007年我国教育和科学技术发展回顾
　　　　八、2007年我国文化、卫生和体育发展回顾
　　　　九、2007年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾
　　　　十、2007年我国资源、环境和安全生产发展回顾
　　　　十一、2007年我国货币信贷环境发展回顾
　　第三节　2008年我国实体经济及货币信贷环境回顾
　　　　一、2008年我国农业发展回顾
　　　　二、2008年我国工业和建筑业发展回顾
　　　　三、2008年我国固定资产投资发展回顾
　　　　四、2008年我国国内贸易发展回顾
　　　　五、2008年我国对外经济发展回顾
　　　　六、2008年我国交通、邮电和旅游发展回顾
　　　　七、2008年我国教育和科学技术发展回顾
　　　　八、2008年我国文化、卫生和体育发展回顾
　　　　九、2008年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾
　　　　十、2008年我国资源、环境和安全生产发展回顾
　　　　十一、2008年我国货币信贷环境发展回顾
　　第四节　2009年我国实体经济及货币信贷环境回顾
　　　　一、2009年我国农业发展回顾
　　　　二、2009年我国工业和建筑业发展回顾
　　　　三、2009年我国固定资产投资发展回顾
　　　　四、2009年我国国内贸易发展回顾
　　　　五、2009年我国对外经济发展回顾
　　　　六、2009年我国交通、邮电和旅游发展回顾
　　　　七、2009年我国教育和科学技术发展回顾
　　　　八、2009年我国文化、卫生和体育发展回顾
　　　　九、2009年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾
　　　　十、2009年我国资源、环境和安全生产发展回顾
　　　　十一、2009年我国货币信贷环境发展回顾
第二章　“十一五”期间国际饮料市场发展分析
　　第一节　“十一五”期间国际饮料市场总体概况
　　　　一、全球饮料市场的发展状况
　　　　二、全球各国饮料市场发展概况
　　　　三、全球饮料产品发展趋势分析
　　　　四、世界饮料市场消费展望
　　第二节　“十一五”期间欧洲饮料市场发展分析
　　　　一、欧洲饮料市场发展回顾
　　　　二、欧洲饮料市场发展态势分析
　　　　三、2008年保加利亚饮料市场销售情况
　　　　四、2008年法国果汁饮料市场分析
　　　　五、2009年法国葡萄酒及烈酒出口大幅下滑
　　　　六、2009年德国饮料市场现状分析
　　第三节　“十一五”期间亚洲饮料市场发展分析
　　　　一、日本饮料市场概况及营销状况分析
　　　　二、2010年日本啤酒市场将继续下滑
　　　　三、韩国进口啤酒市场迅猛增长
　　　　四、印度食品饮料市场面临较多发展机遇
　　　　五、越南饮料市场巨大潜力待开发
　　第三节　“十一五”期间美国饮料市场发展分析
　　　　一、美国碳酸饮料市场规模日渐缩水
　　　　二、美国饮料市场功能性饮料开始占主流
　　　　三、2007年美国酒类消费概况
　　　　四、浓缩能量饮料受美国市场青睐
第三章　“十一五”期间我国饮料行业分析
　　第一节　“十一五”期间我国饮料行业总体概述
　　　　一、中国饮料行业的发展历程回顾
　　　　二、近年中国饮料行业整体运行概况
　　　　三、中国发展饮料工业的优势
　　　　四、饮料行业已步入多元化格局
　　第二节　“十一五”期间我国饮料行业运行状况
　　　　一、2007年中国饮料行业发展简况
　　　　二、2007年饮料行业细分市场走势回顾
　　　　三、2008年我国饮料行业持续快速增长
　　　　四、2009年危机中国内饮料行业逆势扩张
　　第三节　“十一五”期间我国饮料行业品牌分析
　　　　一、中国饮料新品牌层出不穷
　　　　二、国内饮料市场大众品牌分析
　　　　三、中国饮料品牌的沉浮
　　　　四、2008年中国饮料市场品牌格局剖析
　　　　五、2009年中国饮料行业品牌集中度上升
　　　　六、国内饮料品牌的发展战略解析
第四章　“十一五”期间我国饮料市场分析
　　第一节　“十一五”期间我国饮料市场概况
　　　　一、饮料市场总体综述
　　　　二、中国饮料市场的显著特征
　　　　三、饮料市场运作规律分析
　　　　四、中国饮料市场盛行高端风潮
　　第二节　“十一五”期间我国饮料市场的发展分析
　　　　一、2007年国内饮料市场的四大特征
　　　　二、2008年中国饮料市场发展特点剖析
　　　　三、2009年国内饮料市场发展动态透析
　　　　四、2009年国内饮料市场流行趋向剖析
　　第三节　“十一五”期间我国饮料消费市场分析
　　　　一、中国居民饮料消费习惯分析
　　　　二、中国各类饮品消费市场透析
　　　　三、高校学生饮料品牌消费态度分析
　　第四节　“十一五”期间我国各地区饮料市场分析
　　　　一、2009年上海饮料市场发展态势概览
　　　　二、2009年河南省饮料市场流行健康风
　　　　三、2009年武汉饮料市场健康饮品畅销
　　　　四、2009年夏季太原饮料市场热点透析
第五章　“十一五”期间国内外软饮料行业发展分析
　　第一节　“十一五”期间国际软饮料市场概况
　　　　一、功能性饮料逐渐占领美国饮料市场
　　　　二、2008年英国软饮料市场发展状况
　　　　三、俄罗斯果汁市场潜力大
　　　　四、中东软饮料市场发展潜力巨大
　　　　五、乌克兰软饮料市场发展概况
　　第二节　“十一五”期间我国软饮料行业发展综述
　　　　一、中国软饮料工业的发展回顾
　　　　二、软饮料工业发展特点
　　　　三、中国软饮料市场区域特征突出
　　　　四、2009年中国软饮料产销增长状况
　　　　五、2010年我国软饮料行业发展前瞻
　　第三节　“十一五”期间我国碳酸饮料行业发展分析
　　　　一、碳酸饮料的利与弊
　　　　二、碳酸饮料逐渐失宠市场
　　　　三、碳酸饮料市场消费分析及推广建议
　　　　四、2009年碳酸饮料市场分析及未来发展预测
　　　　五、碳酸饮料健康化成未来发展趋势
　　第四节　“十一五”期间我国果汁饮料行业发展分析
　　　　一、中国果汁饮料行业发展现状
　　　　二、果汁饮料市场消费者分析
　　　　三、果汁饮料市场竞争现状分析
　　　　四、果汁饮料市场逐渐走向细分
　　　　五、中国纯果汁消费市场潜力大
　　　　六、未来中国果汁饮料发展方向
　　第五节　“十一五”期间我国乳饮料行业发展分析
　　　　一、中国乳饮料市场发展概况
　　　　二、2009年国际饮料巨头发力中国乳饮料市场
　　　　三、乳饮料市场的开发策略
　　　　四、中小乳饮料企业的现状及发展策略
　　　　五、未来乳饮料的竞争策略探析
　　　　六、果粒酸乳饮料市场前景广阔
　　第六节　“十一五”期间我国功能饮料行业发展分析
　　　　一、健康理念助功能饮料市场火爆
　　　　二、新《饮料通则》出台功能饮料反响冷淡
　　　　三、2009年功能饮料再次进入发展高峰期
　　　　四、2009年功能饮料产品注重推陈出新
　　　　五、2009年功能饮料消费者市场调查及潜力分析
　　　　六、功能饮料增长迅猛难掩其弊端
　　　　七、中国功能性饮料行业发展的取向
　　第七节　“十一五”期间我国饮用水行业发展分析
　　　　一、中国饮用水市场发展概述
　　　　二、中国高端饮用水市场分析
　　　　三、我国瓶装水行掀起激烈竞争
　　　　四、矿物质水成我国瓶装水市场第二大品种
　　　　五、天然矿泉水必将成为饮用水市场的主力
　　　　六、中国饮用水产业进入“生态时代”
　　第八节　“十一五”期间我国其它软饮料行业发展分析
　　　　一、鲜花饮料引领饮料市场新潮流
　　　　二、汤饮料的兴起
　　　　三、森林饮料
第六章　“十一五”期间国内外酒饮料行业发展分析
　　第一节　“十一五”期间国际酒饮料发展概况
　　　　一、发达国家酒精饮料消费渐趋减少
　　　　二、2007年泰国政府调高酒精饮料消费税
　　　　三、2008年拉美国家酒精饮料市场消费概况
　　　　四、越南计划加快发展酒精饮料业
　　　　五、格鲁吉亚酒精饮料行业概况
　　第二节　“十一五”期间我国酒精饮料发展总体分析
　　　　一、2006年制酒饮料行业市场概况
　　　　二、2007年中国制酒饮料行业发展概况
　　　　三、2008年中国制酒饮料行业生产运行情况
　　　　四、2008年中国制酒饮料行业进出口情况
　　　　五、2008年中国制酒饮料行业利润总额增长情况
　　第三节　“十一五”期间我国啤酒行业发展分析
　　　　一、中国啤酒品牌市场探究
　　　　二、中国啤酒业的发展特点
　　　　三、2008年1-12月全国及主要省份啤酒产量分析
　　　　四、经济危机对我国啤酒行业影响不大
　　　　五、2009年中国啤酒产量增长好于预期
　　　　六、2009国内啤酒市场运行特点分析
　　　　七、透视啤酒市场竞争行为的演化方向
　　　　八、未来中国啤酒行业发展趋势预测
　　第四节　“十一五”期间我国白酒行业发展分析
　　　　一、2007年白酒行业发展基本状况
　　　　二、2008年白酒行业经济运行状况
　　　　三、2008年白酒行业热点分析
　　　　四、2009年消费税大调整引发白酒行业震动
　　　　五、2009年白酒行业景气度持续攀升
　　　　六、中国白酒行业的前景分析
　　第五节　“十一五”期间我国葡萄酒行业发展分析
　　　　一、2006年中国葡萄酒发展特点
　　　　二、2007年我国葡萄酒市场发展状况
　　　　三、中国葡萄酒行业发展空间巨大
　　　　四、2008年1-12月全国及主要省份葡萄酒产量分析
　　　　五、2009年中国葡萄酒产量增幅近三成
　　　　六、2009年中国葡萄酒行业重大事件回望
　　　　七、中国葡萄酒消费将持续增长
　　　　八、中国葡萄酒产业的发展趋势分析
　　第六节　“十一五”期间我国黄酒行业发展分析
　　　　一、黄酒扩张颠覆酒业市场格局
　　　　二、2006年中国黄酒业发展回顾
　　　　三、2007年中国黄酒业发展概况
　　　　四、2008年1-12月全国黄酒产量分析
　　　　五、2009年国内黄酒产品质量保持稳定
　　　　六、中国黄酒市场的发展对策分析
　　　　七、黄酒业复兴“文化牌”很重要
第七章　“十一五”期间我国茶饮料行业发展分析
　　第一节　“十一五”期间国际茶饮料市场分析
　　　　一、世界茶饮料行业发展概况
　　　　二、世界茶饮料向多样化与高档化方向发展
　　　　三、世界主要国家茶饮料的发展概况
　　　　四、世界茶饮料包装现状概述
　　第二节　“十一五”期间我国茶产业分析
　　　　一、中国茶区及茶市场消费流通现状概述
　　　　二、中国茶产业快速发展规模不断扩大
　　　　三、中国茶产业发展形势良好前景广阔
　　　　四、金融危机下中国茶产业的形势分析
　　　　五、中国茶产业发展的阻碍因素
　　第三节　“十一五”期间我国茶饮料行业分析
　　　　一、中国茶饮料行业的发展特征
　　　　二、中国茶饮料行业快速发展的驱动因素
　　　　三、中国茶饮料行业的发展瓶颈
　　　　四、中国茶饮料行业发展趋势分析
　　第四节　“十一五”期间我国茶饮料市场分析
　　　　一、中国茶饮料市场结构与需求分析
　　　　二、中国茶饮料市场悄然崛起势头强劲
　　　　三、2008年茶饮料成为饮料市场亮点
　　　　四、2009年中国茶饮料市场的竞争态势
　　第五节　“十一五”期间我国凉茶行业发展分析
　　　　一、凉茶的起源与凉茶业的兴起
　　　　二、中国凉茶产业发展现状分析
　　　　三、中国凉茶产业征战世界级饮料
　　　　四、2009年中国凉茶市场凸现三大热点
　　　　五、2009年中国凉茶市场的品牌之战
　　　　六、2010年广东凉茶全球销量或将超可口可乐
　　　　七、王老吉成功之路
第八章　“十一五”期间我国饮料行业原料供应分析
　　第一节　“十一五”期间我国食糖工业概况
　　　　一、全球食糖供应缺口进一步增大
　　　　二、中国食糖业总体发展概况
　　　　三、2008/09榨季国内食糖市场发展综述
　　　　四、影响食糖价格变动的因素
　　　　五、中国食糖生产面临的制约因素及风险
　　　　六、2009/10榨季我国食糖市场形势展望
　　第二节　“十一五”期间我国水果产业分析
　　　　一、我国水果市场发展概况
　　　　二、2009年中国水果市场持续增长
　　　　三、我国积极推动水果产业健康有序发展
　　　　四、中国水果产业的品牌化路径分析
　　　　五、影响我国水果贸易的因素及应对策略
　　第三节　“十一五”期间我国蔬菜市场分析
　　　　一、我国蔬菜产业发展势头良好
　　　　二、金融危机影响下中国蔬菜出口形势简析
　　　　三、我国蔬菜产业存在的问题及发展方向
　　　　四、加快中国蔬菜产业化现代化进程的思路
第九章　“十一五”期间我国饮料包装行业发展分析
　　第一节　“十一五”期间国际饮料包装行业总体概况
　　　　一、世界饮料包装市场发展状况
　　　　二、美国饮料包装市场发展迅猛
　　　　三、日本饮料包装市场发展浅析
　　　　四、德国饮料包装材料分析
　　第二节　“十一五”期间我国饮料包装行业发展分析
　　　　一、中国饮料包装行业发展综述
　　　　二、中国食品饮料包装行业发展现状
　　　　三、国内饮料包装主要细分市场分析
　　　　四、我国茶饮料瓶包装市场简析
　　　　五、儿童饮料包装市场及成功案例分析
　　第三节　“十一五”期间我国PET饮料瓶行业发展分析
　　　　一、PET瓶用于饮料包装的优势
　　　　二、我国PET饮料瓶市场逐步发展壮大
　　　　三、茶饮料带动国内PET瓶市场扩张
　　　　四、我国PET饮料瓶市场蕴藏商机
第十章　“十一五”期间我国饮料行业营销分析
　　第一节　“十一五”期间我国饮料营销发展概述
　　　　一、国内饮料营销的五大派系
　　　　二、饮料营销策略探索
　　　　三、饮料行业销售渠道探讨
　　　　四、饮料业网络营销战略分析
　　第二节　“十一五”期间我国饮料市场营销状况分析
　　　　一、我国饮料市场营销的多元化
　　　　二、我国饮料行业广告投放情况分析
　　　　三、2009年夏季我国饮料市场营销竞争激烈
　　　　四、我国饮料企业品牌营销运作存在的问题及对策
　　第三节　“十一五”期间我国饮料细分产品营销分析
　　　　一、2009年中国维C饮料市场营销战分析
　　　　二、凉茶饮料营销的关键在于把握消费者心理
　　　　三、传统养生饮料营销策略分析
　　　　四、功能饮料营销的三大要点
　　第四节　“十一五”期间我国饮料行业营销案例分析
　　　　一、娃哈哈的营销模式分析
　　　　二、太子奶乳酸菌饮品营销策略分析
　　　　三、农夫果园的差异化营销策略分析
　　　　四、王老吉的亚运营销发展解析
　　　　五、贵州茅台营销新战略
第十一章　“十一五”期间我国饮料行业竞争分析
　　第一节　“十一五”期间我国饮料行业竞争概况
　　　　一、中国饮料行业的基本竞争准则
　　　　二、2007年饮料市场竞争形势分析
　　　　三、我国软饮料市场竞争日益激烈
　　　　四、外资购并影响我国饮料业竞争格局
　　　　五、饮料创新营造差异性竞争格局
　　第二节　“十一五”期间我国饮料行业细分市场竞争分析
　　　　一、中国茶饮料市场竞争分析
　　　　二、果汁饮料市场竞争现状分析
　　　　三、中国乳业竞争焦点转向奶源
　　　　四、我国果乳饮料市场竞争升级
　　　　五、中国饮用水行业的竞争格局
第十二章　“十二五”期间世界及我国经济预测
　　第一节　“十二五”期间世界经济发展趋势
　　　　一、“十二五”期间世界经济将逐步恢复增长
　　　　二、“十二五”期间经济全球化曲折发展
　　　　三、“十二五”期间新能源与节能环保将引领全球产业
　　　　四、“十二五”期间跨国投资再趋活跃
　　　　五、“十二五”期间气候变化与能源资源将制约世界经济
　　　　六、“十二五”期间美元地位继续削弱
　　　　七、“十二五”期间世界主要新兴经济体大幅提升
　　第二节　“十二五”期间我国经济面临的形势
　　　　一、“十二五”期间我国经济将长期趋好
　　　　二、“十二五”期间我国经济将围绕“三个转变”
　　　　三、“十二五”期间我国工业产业将全面升级
　　　　四、“十二五”期间我国以绿色发展战略为基调
　　第三节　“十二五”期间我国对外经济贸易预测
　　　　一、“十二五”期间我国劳动力结构预测
　　　　二、“十二五”期间我国贸易形式和利用外资方式预测
　　　　三、“十二五”期间我国自主创新结构预测
　　　　四、“十二五”期间我国产业体系预测
　　　　五、“十二五”期间我国产业竞争力预测
　　　　六、“十二五”期间我国经济国家化预测
　　　　七、“十二五”期间我国经济将面临的贸易障碍预测
　　　　八、“十二五”期间人民币区域化和国际化预测
　　　　九、“十二五”期间我国对外贸易与城市发展关系预测
　　　　十、“十二五”期间我国中小企业面临的外需环境预测
第十三章　“十二五”期间我国政策体系预测
　　第一节　“十二五”规划重点倾斜内容预测
　　　　一、大消费
　　　　二、高铁及城轨建设
　　　　三、生产性服务
　　　　四、战略新兴产业
　　第二节　“十二五”期间我国主要政策预测
　　　　一、“十二五”期间将进一步劳动力市场政策
　　　　二、“十二五”期间将进一步充实扩大就业的财税政策
　　　　三、“十二五”期间将进一步丰富扩大就业的金融政策
　　　　四、“十二五”期间将进一步完善扩大就业的社会保障政策
　　第三节　“十二五”期间我国经济社会发展阶段预测
　　　　一、“十二五”期间我国将加速全面建设小康社会
　　　　二、“十二五”期间我国将全方位改革综合推进阶段
　　　　三、“十二五”期间我国工业化中期向工业化后期转变
第十四章　“十二五”期间我国经济将面临的问题及对策
　　第一节　“十二五”期间影响投资因素分析
　　　　一、财政预算内资金对全社会融资贡献率的分析
　　　　二、信贷资金变动对投资来源变动的贡献率分析
　　　　三、外商投资因素对未来投资来源的贡献率分析
　　　　四、自筹投资增长对投资来源的贡献率分析
　　第二节　“十二五”期间我国经济稳定发展面临的问题
　　　　一、经济结构失衡
　　　　二、产业结构面临的问题
　　　　三、资本泡沫过度膨胀
　　　　四、收入差距进一步扩大
　　　　五、通货膨胀风险加剧
　　　　六、生态环境总体恶化趋势未改
　　第三节　“十二五”期间我国经济形势面临的问题
　　　　一、世界政治、经济格局的新变化
　　　　二、国际竞争更加激烈
　　　　三、投资的作用将下降
　　　　四、第三产业对经济增长的作用显著增加
　　　　五、迫切需要解决深层次体制机制问题
　　　　六、劳动力的供给态势将发生转折
第十五章　“十二五”期间我国区域经济面临的问题及对策
　　第一节　“十二五”期间促进区域协调发展的重点任务
　　　　一、健全区域协调发展的市场机制与财政体制
　　　　二、培育多极带动的国土空间开发格局
　　　　三、积极开展全方位多层次的区域合作
　　　　四、创新各具特色的区域发展模式
　　　　五、建立健全区域利益协调机制
　　第二节　“十二五”期间我国区域协调发展存在的主要问题
　　　　一、空间无序开发问题依然比较突出
　　　　二、东中西产业互动关系有待进一步加强
　　　　三、落后地区发展仍然面临诸多困难
　　　　四、财税体制尚需完善
　　　　五、区际利益矛盾协调机制不健全
　　第三节　“十二五”期间促进区域协调发展的政策建议
　　　　一、编制全国性的空间开发利用规划
　　　　二、以经济圈为基础重塑国土空间组织框架
　　　　三、制定基础产业布局战略规划
　　　　四、加紧制定促进区域合作的政策措施
第十六章　“十二五”期间我国饮料行业投资及前景分析
　　第一节　“十二五”期间我国饮料行业SWOT分析
　　　　一、优势/机会点
　　　　二、劣势/威胁点
　　第二节　“十二五”期间我国投资形势分析
　　　　一、2009年中国饮料行业投资火热
　　　　二、中国饮料企业的发展环境独占鳌头
　　第三节　“十二五”期间我国投资策略与建议
　　　　一、产品和渠道创新是关键
　　　　二、塑造强势饮料品牌
　　第四节　“十二五”期间我国饮料行业未来前景预测
　　　　一、2012年世界饮料市场消费展望
　　　　二、2012年中国饮料市场有望跃升至全球最大
　　　　三、大健康产业和功能饮料前景分析
　　　　四、生机饮料发展空间大
　　　　五、未来中国饮料市场发展趋势
　　　　六、2010-2015年中国饮料制造行业预测分析
　　第五节　“十二五”期间我国饮料业竞争趋势分析
　　　　一、饮料业未来竞争与发展五大关键主题
　　　　二、饮料市场竞争日趋多元化
　　　　三、依靠科技创新提升饮料竞争力
　　第六节　“十二五”期间我国饮料包装业发展趋势
　　　　一、世界饮料包装发展趋势分析
　　　　二、中国饮料包装工业发展趋势
　　　　三、饮料包装行业未来的发展方向
第十七章　“十二五”期间我国饮料产业面临的问题及对策
　　第一节　“十二五”期间我国饮料行业存在的问题及策略
　　　　一、我国饮料生产企业面临八大挑战
　　　　二、新国标出台运动饮料和茶饮料遇新门槛
　　　　三、国内饮料企业制胜策略
　　　　四、饮料行业产品和渠道创新是关键
　　第二节　“十二五”期间我国茶饮料发展存在的问题与对策
　　　　一、中国茶饮料产业存在问题分析
　　　　二、中国茶饮料工业生产的问题与对策分析
　　　　三、中国茶饮料产品香味剂勾兑茶成分
　　　　四、茶饮料品牌竞争中的差异化策略分析
　　　　五、中国凉茶饮料业的发展策略分析
　　第三节　“十二五”期间我国软饮料市场的差异化营销策略分析
　　　　一、产品差异化策略分析
　　　　二、品牌形象差异化策略分析
　　　　三、促销差异化策略分析
　　　　四、中国软饮料市场的差异化营销策略的误区与风险
　　　　五、中国软饮料市场差异化营销策略的建议