中国网络购物产业“十一五”回顾及“十二五”规划投资分析及预测报告

　　在2009年里，中国电子商务特别是B2C和C2C网络购物迅猛发展，与2008年开始的金融危机给其它行业带来的影响形成了鲜明的对比，逆市增长。
　　2009年全年网络购物市场交易规模接近2500亿，达到2483.5亿元，同比增长93.7%；网络购物交易规模占社会消费品零售总额的比重有望攀升至1.98%；同时，网络购物用户规模有望突破1亿，其在网民当中的渗透率进一步增加，可达28.2%。走秀网副总裁张定华在接受本报记者采访时表示，网络购物理所当然地成为经济危机时期，网络经济各个行业当中，所受的负面影响最小、而成长性最佳的热点行业之一，企业都把电子商务当作了经济危机之下的救命稻草。
　　在2009年，电子商务的行业站点数保持着高速增长，截至2009年12月，电子商务的总网站数达到1.56万家，同比增长了32.34%，其中光B2C网站数超过了9400家，同比猛增了43.79%。大量行业垂直B2C网站应运而生，包括了PT37、走秀网、京东商城等等。不少B2C网站都是在淘宝C2C平台网站上发展壮大之后，自建网络零售平台，与淘宝平台两条腿走路。
　　随着电子商务的增长提速，各家网站之间的竞争也加剧，不少经营图书、3C电器的垂直B2C网站以旧有的商品种类不能满足其盈利需求，拓展新的市场领域成为必须。毫无例外的是，这些网站都把目标瞄准了日用百货。走秀网副总裁张定华告诉记者，除了当当和卓越亚马逊较早介入百货零售之外，京东商城、红孩子、好乐买、PT37、走秀网等B2C领域的后起之秀都是在2009年里选择了全力去拓展网购品类，加紧向综合类商城转型。
　　网络购物的迅猛发展进一步拉动了物流配送、电子支付等支撑产业的发展，同时也提出了更高的要求。在2009年影响国内电子商务发展的有两件大事，其一是中国银联大势进军电子支付领域，让众多的在线支付服务商惊呼“国家队来了”；其二是多家快递公司联合涨价。
　　商务部发布的《关于加快流通领域电子商务发展的意见》，要求各地商务部门扶持电子商务发展，并提出到“十二五”（2011~2015年）期末，力争网络购物交易额占中国社会消费品零售总额的比重提高到5%以上，我们认为，如果全社会消费品零售总额保持20%左右的增速，网络购物保持较高增速（从开始的翻番速度逐步回稳到50%左右的速度），“十二五”的目标是完全可以实现的。其中，服装家居饰品的网购人数稳居首位，2009年有61.5%的用户半年内在网上购买过服装家居饰品，这一比例较之2008年提升了12.6个百分点，2010年此比重将接近80%。
　　“五年计划”是中国国家发展计划的重要组成部分，主要为国民经济与社会发展远景规定目标和方向，涉及经济发展、结构调整、科技教育、人口资源环境、改革民生、制度建设、国防军事等社会发展各个方面，在不同规划发展期，其具体的指导方针任务及发展的重点各不相同，从“一五”的原苏联设计的大中型项目建设构建中国初步的工业基础，到后来的重工业、国防建设、基础设施建设、完整的工业体系、人民生活温饱到小康的跨越，以及到目前的全面协调发展，兼顾质量与效益等。
　　中央政治局定于2010年10月15日-18日召开的十七届五中全会已经落下帷幕，会议除了继续强调“科学发展观”这样长期强调的治国方略外，还提到了未来五年中国发展必须秉承“五个坚持”：坚持把经济结构战略性调整作为加快转变经济发展方式的主攻方向，坚持把科技进步和创新作为加快转变经济发展方式的重要支撑，坚持把保障和改善民生作为加快转变经济发展方式的根本出发点和落脚点，坚持把建设资源节约型、环境友好型社会作为加快转变经济发展方式的重要着力点，坚持把改革开放作为加快转变经济发展方式的强大动力。
　　2010年9月28日召开的中共中央政治局会议也指出，制定“十二五”规划，必须适应国内外形势新变化，推动科学发展，加快转变经济发展方式，巩固和扩大应对国际金融危机冲击成果；把加快转变经济发展方式贯穿于经济社会发展全过程和各领域，坚持在发展中促转变、在转变中谋发展，实现经济社会又好又快发展。
　　随着国家第十二个五年计划的脚步声越来越近，资本市场的视角也逐渐开始着眼十二五规划进行布局，由于这种中长期规划的内容一般是大而全的，涉及到国家经济发展相关的大多数重要的问题和行业。
　　中投顾问预计，“十二五”规划将布局新能源、节能环保、新能源汽车、新材料、生物、高端装备制造、新一代信息技术等七大战略性新兴产业行业。可以说，未来五年不仅仅是第十二个五年计划，更是未来十年，乃至未来40年的发展基础。到2020年我国要实现全面建成小康社会的目标，到2050年，也就是建国100周年的时候，要基本实现现代化。实现这些目标，未来五年异常关键。
　　我们对十二五规划有什么预期？中国会下调中期增长目标，把重心更多地放在调整结构上吗？政府接下来将大力进行哪些重要改革？各地区和行业会确定具体的投资和增长目标吗？最重要的是，投资者应关注什么？
　　展望十二五规划，对我国不仅蕴含着重大战略机遇，而且调整和转型会孕育新一轮经济繁荣。通过去年底发改委公布十二五规划的八大重点议题（分别是：扩大内需、增强创新、推进城镇化、区域协调发展、节能减排、完善公共服务、经济体制改革、转变对外经济发展方式）及随后的相关报道及研究分析，我们认为：“十二五”时期是我国经济社会发展的重要战略机遇期，也是我国经济发展阶段从工业化中期向后期过渡的关键时期，由于外部环境、体制改革、工业化、信息化及城镇化等因素的影响，经济发展将会表现出诸多与“十一五”时期不同的新特征、新趋势。
　　2010年是中国网络购物产业处在结构调整、产业升级的关键一年；2010年同样是网络购物企业极力加大开发市场的关键一年；2010年也是中国网络购物产业步入“十二五”规划承上启下的关键一年。
　　如何让企业在“十二五”期间在网络购物产业上发挥自己的自然优势和社会优势，确定自己的市场竞争能力，在强手如林的中国网络购物产业立于不败之地，这是广大的网络购物企业发展的方向和努力的目标所在。也是社会主义市场经济有效运行的必要前提和客观基础，网络购物企业参与市场活动，在市场竞争中要取得主动权，必须依据市场营销环境的现状，发展趋势和企业自身的主客观条件，科学而合理的制定企业的发展策略和努力目标。
　　中投顾问结合对我国主流行业的研究经验，选择了被哈佛工商管理学院奉为经典的迈克尔·波特的行业与市场竞争理论及其他大量的产业与市场分析模型对我国网络购物行业进行系统分析。我们的研究实际上为企业提供了一个思路，帮助企业从战略的角度考虑行业的情况、考虑市场运作和企业内部管理的情况,在系统、科学的产业分析理论体系下，以大量的分析模型来确定我国网络购物市场以下几个因素：关键的行业特性、竞争的激烈程度、行业变革的驱动因素、竞争对手的市场地位和战略、取得竞争成功的关键因素、行业未来的利润前景。也就是说，本报告要深入、客观地回答以下七个方面的问题：
　　1、“十二五”规划期间网络购物行业最主要的经济特性是什么？
　　2、“十二五”规划期间网络购物行业中发挥作用的竞争力量有哪些？它们有多强大？
　　3、“十二五”规划期间网络购物行业中的变革驱动因素有哪些？它们有何影响？
　　4、“十二五”规划期间网络购物行业竞争地位最强/最弱的公司分别有哪些？
　　5、“十二五”规划期间网络购物行业中下一个竞争行动将是什么？采取这一行动的又将是哪一家（哪一组群）公司？
　　6、“十二五”规划期间网络购物行业决定竞争成败的关键因素是什么？
　　7、“十二五”规划期间从平均水平之上的赢利前景这个角度来看，网络购物行业的吸引力有多大？

第一章　“十一五”期间国内网络购物发展环境及政策回顾
　　第一节　2006年我国实体经济及货币信贷环境回顾
　　　　一、2006年我国农业发展回顾
　　　　二、2006年我国工业和建筑业发展回顾
　　　　三、2006年我国固定资产投资发展回顾
　　　　四、2006年我国国内贸易发展回顾
　　　　五、2006年我国对外经济发展回顾
　　　　六、2006年我国交通、邮电和旅游发展回顾
　　　　七、2006年我国教育和科学技术发展回顾
　　　　八、2006年我国文化、卫生和体育发展回顾
　　　　九、2006年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾
　　　　十、2006年我国资源、环境和安全生产发展回顾
　　　　十一、2006年我国货币信贷环境发展回顾
　　第二节　2007年我国实体经济及货币信贷环境回顾
　　　　一、2007年我国农业发展回顾
　　　　二、2007年我国工业和建筑业发展回顾
　　　　三、2007年我国固定资产投资发展回顾
　　　　四、2007年我国国内贸易发展回顾
　　　　五、2007年我国对外经济发展回顾
　　　　六、2007年我国交通、邮电和旅游发展回顾
　　　　七、2007年我国教育和科学技术发展回顾
　　　　八、2007年我国文化、卫生和体育发展回顾
　　　　九、2007年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾
　　　　十、2007年我国资源、环境和安全生产发展回顾
　　　　十一、2007年我国货币信贷环境发展回顾
　　第三节　2008年我国实体经济及货币信贷环境回顾
　　　　一、2008年我国农业发展回顾
　　　　二、2008年我国工业和建筑业发展回顾
　　　　三、2008年我国固定资产投资发展回顾
　　　　四、2008年我国国内贸易发展回顾
　　　　五、2008年我国对外经济发展回顾
　　　　六、2008年我国交通、邮电和旅游发展回顾
　　　　七、2008年我国教育和科学技术发展回顾
　　　　八、2008年我国文化、卫生和体育发展回顾
　　　　九、2008年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾
　　　　十、2008年我国资源、环境和安全生产发展回顾
　　　　十一、2008年我国货币信贷环境发展回顾
　　第四节　2009年我国实体经济及货币信贷环境回顾
　　　　一、2009年我国农业发展回顾
　　　　二、2009年我国工业和建筑业发展回顾
　　　　三、2009年我国固定资产投资发展回顾
　　　　四、2009年我国国内贸易发展回顾
　　　　五、2009年我国对外经济发展回顾
　　　　六、2009年我国交通、邮电和旅游发展回顾
　　　　七、2009年我国教育和科学技术发展回顾
　　　　八、2009年我国文化、卫生和体育发展回顾
　　　　九、2009年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾
　　　　十、2009年我国资源、环境和安全生产发展回顾
　　　　十一、2009年我国货币信贷环境发展回顾
第二章　“十一五”期间我国网络购物的发展环境分析
　　第一节　“十一五”期间我国宏观经济环境分析
　　　　一、2008年中国国民经济和社会发展状况
　　　　二、2009年中国宏观经济形势
　　　　三、2009年中国经济状况分析
　　第二节　“十一五”期间我国行业发展环境分析
　　　　一、中国网络购物迅速向大众普及
　　　　二、2008年网络购物跻身十大网络应用之列
　　　　三、2008年地方规范开启网络购物有章可循大门
　　　　四、缓解就业压力中国应大力扶持网络购物产业的发展
　　第三节　“十一五”期间我国市场宏观状况
　　　　一、网络购物渗透率
　　　　二、购物金额
　　　　三、各购物网站网络购物渗透率
　　　　四、购物网站用户市场份额
　　　　五、购物网站用户重合度
第三章　“十一五”期间世界网络购物的发展分析
　　第一节　“十一五”期间全球网络购物市场的发展
　　　　一、2007年世界网络购物市场发展现状
　　　　二、2007年世界网络零售巨头发展现状
　　　　三、全球网购发展看似环保其实不够“绿”
　　　　四、2008年欧盟倡议进一步保护网络购物者权益
　　第二节　“十一五”期间美国网络购物的发展分析
　　　　一、美国网络购物的发展模式特点
　　　　二、2007年美国网络购物市场发展现状
　　　　三、美国政策法律日益完善推动网络购物迅速发展
　　　　四、2009年美国拟对网络购物征税惹争议
　　　　五、美国网络购物发展存在的问题
　　　　六、美国网络购物市场应进一步提高用户体验
　　第三节　“十一五”期间英国网络购物的发展分析
　　　　一、英国网络购物势头发展迅猛
　　　　二、2007年英国网络购物市场发展概况
　　　　三、2008-2009年英国网络购物市场规模分析
　　　　四、2011年英国网络购物用户将达到3170万
　　第四节　“十一五”期间法国和德国网络购物的发展分析
　　　　一、2007年法国网络购物市场发展现状
　　　　二、2010年法国网络购物交易总额将达314亿欧元
　　　　三、德国网络购物的发展现状
　　　　四、德国近年网络购物人数量大幅攀升
　　第五节　“十一五”期间亚洲国家或地区网络购物的发展分析
　　　　一、亚洲网络购物异军突起发展迅速
　　　　二、2007年日本网络购物市场发展现状
　　　　三、2007年韩国网络购物市场发展现状
　　　　四、新加坡网络购物个人平均消费额居亚洲第一
　　　　五、中国港、台地区网络购物市场发展迅速
第四章　“十一五”期间我国网络购物市场的发展
　　第一节　“十一五”期间我国网络购物市场的发展综述
　　　　一、998-2007年网络购物在中国的发展历程
　　　　二、中国网络购物市场规模迅速增长
　　　　三、中国网络购物发展挑战传统零售业
　　　　四、中国网络购物推动就业潜力巨大
　　第二节　“十一五”期间我国网络购物市场的发展分析
　　　　一、2006年中国网络购物市场发展分析
　　　　二、2007年中国网络购物市场突破500亿大关
　　　　三、2007年中国网络购物市场呈现新变化
　　　　四、2007年中国网购市场规模仍远落后于发达国家
　　第三节　“十一五”期间我国网络购物市场规模分析
　　　　一、网络购物市场规模
　　　　二、网络购物占社会消费品零售总额比重
　　　　三、交易额规模结构
　　　　四、交易额各地区分布状况
　　第四节　“十一五”期间我国中国网络购物的社会效应分析
　　　　一、网购创造的就业岗位规模及分布
　　　　二、淘宝网解决特殊群体就业问题
　　　　三、网络渠道优势被更多企业认可
　　　　四、成熟购物平台提供整套电子商务解决方案
　　第五节　“十一五”期间我国网络购物发展动态
　　　　一、2008年国庆黄金周网络购物日均消费3亿元
　　　　二、2008年金融危机为网络购物发展带来机遇
　　　　三、2008年国外知名厂商开始涉足中国网络购物市场
　　　　四、2009年中国网络购物市场分析
第五章　“十一五”期间我国网络购物网站品牌研究及功能满意度评价
　　第一节　“十一五”期间我国品牌知名度分析
　　　　一、品牌知名度与品牌城市地区差异
　　　　二、各网站品牌转化率
　　　　三、各网站品牌综合评价
　　第二节　“十一五”期间我国网民品牌认知渠道分析
　　　　一、不同类型人群的认知渠道差异
　　　　二、不同类型人群网络认知渠道
　　第三节　“十一五”期间我国各项功能满意度评价
　　　　一、　核心功能
　　　　二、附加功能
第六章　“十一五”期间我国网络购物用户特征及行为分析
　　第一节　“十一五”期间我国网络购物用户特征
　　　　一、网龄
　　　　二、性别
　　　　三、学历
　　　　四、年龄
　　　　五、学生/非学生用户
　　　　六、月收入
　　第二节　“十一五”期间我国网络购物商品类别
　　　　一、各类别商品网购用户规模
　　　　二、服饰类领衔网络购物热门商品排行榜
　　　　三、分城市级别的各类商品网购用户分布
　　　　四、各类商品网购用户群体差异
　　第三节　“十一五”期间我国网络购物商品评论
　　　　一、网购用户阅读商品评论情况
　　　　二、商品评论分布渠道
　　　　三、意见领袖分布群体
　　第四节　“十一五”期间我国网络购物用户访问行为数据分析
　　　　一、购物网站月度覆盖人数
　　　　二、购物网站月度访问次数
　　　　三、购物网站月度浏览页面
　　　　四、购物网站月度浏览时间
　　第五节　“十一五”期间我国网络购物用户其他行为分析
　　　　一、购物频率
　　　　二、网络购物用户商品浏览习惯
　　　　三、网络购物支付方式
　　　　四、不愉快的购物经历
　　第六节　“十一五”期间我国淘宝网用户行为主要数据分析
　　　　一、淘宝网用户属性
　　　　二、淘宝网用户日访问路径
　　　　三、网民购买量最多的十大商品品牌
第七章 “十二五”期间世界及我国经济预测
　　第一节　“十二五”期间世界经济发展趋势
　　　　一、“十二五”期间世界经济将逐步恢复增长
　　　　二、“十二五”期间经济全球化曲折发展
　　　　三、“十二五”期间新能源与节能环保将引领全球产业
　　　　四、“十二五”期间跨国投资再趋活跃
　　　　五、“十二五”期间气候变化与能源资源将制约世界经济
　　　　六、“十二五”期间美元地位继续削弱
　　　　七、“十二五”期间世界主要新兴经济体大幅提升
　　第二节 “十二五”期间我国经济面临的形势
　　　　一、“十二五”期间我国经济将长期趋好
　　　　二、“十二五”期间我国经济将围绕“三个转变”
　　　　三、“十二五”期间我国工业产业将全面升级
　　　　四、“十二五”期间我国以绿色发展战略为基调
　　第三节 “十二五”期间我国对外经济贸易预测
　　　　一、“十二五”期间我国劳动力结构预测
　　　　二、“十二五”期间我国贸易形式和利用外资方式预测
　　　　三、“十二五”期间我国自主创新结构预测
　　　　四、“十二五”期间我国产业体系预测
　　　　五、“十二五”期间我国产业竞争力预测
　　　　六、“十二五”期间我国经济国家化预测
　　　　七、“十二五”期间我国经济将面临的贸易障碍预测
　　　　八、“十二五”期间人民币区域化和国际化预测
　　　　九、“十二五”期间我国对外贸易与城市发展关系预测
　　　　十、“十二五”期间我国中小企业面临的外需环境预测
第八章 “十二五”期间我国政策体系预测
　　第一节 “十二五”规划重点倾斜内容预测
　　　　一、大消费
　　　　二、高铁及城轨建设
　　　　三、生产性服务
　　　　四、战略新兴产业
　　第二节 “十二五”期间我国主要政策预测
　　　　一、“十二五”期间将进一步劳动力市场政策
　　　　二、“十二五”期间将进一步充实扩大就业的财税政策
　　　　三、“十二五”期间将进一步丰富扩大就业的金融政策
　　　　四、“十二五”期间将进一步完善扩大就业的社会保障政策
　　第三节 “十二五”期间我国经济社会发展阶段预测
　　　　一、“十二五”期间我国将加速全面建设小康社会
　　　　二、“十二五”期间我国将全方位改革综合推进阶段
　　　　三、“十二五”期间我国工业化中期向工业化后期转变
第九章 “十二五”期间我国经济将面临的问题及对策
　　第一节 “十二五”期间影响投资因素分析
　　　　一、财政预算内资金对全社会融资贡献率的分析
　　　　二、信贷资金变动对投资来源变动的贡献率分析
　　　　三、外商投资因素对未来投资来源的贡献率分析
　　　　四、自筹投资增长对投资来源的贡献率分析
　　第二节 “十二五”期间我国经济稳定发展面临的问题
　　　　一、经济结构失衡
　　　　二、产业结构面临的问题
　　　　三、资本泡沫过度膨胀
　　　　四、收入差距进一步扩大
　　　　五、通货膨胀风险加剧
　　　　六、生态环境总体恶化趋势未改
　　第三节 “十二五”期间我国经济形势面临的问题
　　　　一、世界政治、经济格局的新变化
　　　　二、国际竞争更加激烈
　　　　三、投资的作用将下降
　　　　四、第三产业对经济增长的作用显著增加
　　　　五、迫切需要解决深层次体制机制问题
　　　　六、劳动力的供给态势将发生转折
第十章 “十二五”期间我国区域经济面临的问题及对策
　　第一节 “十二五”期间促进区域协调发展的重点任务
　　　　一、健全区域协调发展的市场机制与财政体制
　　　　二、培育多极带动的国土空间开发格局
　　　　三、积极开展全方位多层次的区域合作
　　　　四、创新各具特色的区域发展模式
　　　　五、建立健全区域利益协调机制
　　第二节 “十二五”期间我国区域协调发展存在的主要问题
　　　　一、空间无序开发问题依然比较突出
　　　　二、东中西产业互动关系有待进一步加强
　　　　三、落后地区发展仍然面临诸多困难
　　　　四、财税体制尚需完善
　　　　五、区际利益矛盾协调机制不健全
　　第三节 “十二五”期间促进区域协调发展的政策建议
　　　　一、编制全国性的空间开发利用规划
　　　　二、以经济圈为基础重塑国土空间组织框架
　　　　三、制定基础产业布局战略规划
　　　　四、加紧制定促进区域合作的政策措施
第十一章　“十二五”期间我国网络购物产业前景趋势分析
　　第一节　“十二五”期间我国网络购物的前景展望
　　　　一、中国网络购物市场的前景无限美好
　　　　二、中国未来网络购物市场仍保持高速发展
　　　　三、2009-2011年中国网络购物市场规模预测
　　　　四、010-2015年中国网络购物行业预测分析
　　　　五、2016年左右中国网络购物将到达成熟期
　　第二节　“十二五”期间我国网络购物市场的趋势分析
　　　　一、中国网络购物的发展趋势
　　　　二、中国网络购物模式发展的融合趋势
　　　　三、中国网络购物行为未来发展七大趋势
第十二章　“十二五”期间我国网络购物产业面临的问题及对策
　　第一节　“十二五”期间我国网络购物发展的问题及对策
　　　　一、中国网络购物市场存在的问题
　　　　二、中国网络购物市场尚缺信用保障
　　　　三、中国网络购物发展的主要问题及解决对策
　　　　四、中国网络购物市场“堵漏”需要多管齐下