中国体育用品产业“十一五”回顾及“十二五”规划投资分析及预测报告

　　随着中国加入WTO及世界级的多场体育盛事在中国成功举办，如2008年北京奥运会及残奥会等，极大地激起了人们对于体育的热情。这些热情将使得人们积极投身于各类体育活动中，而这将极大刺激国内的体育用品市场，掀起一场体育消费的高潮。
　　目前中国的体育用品市场仍处于发展阶段，但我们可以看到这一市场的广阔发展前景。在西方很多发达国家中，体育产业成为国民经济主要的增长点，并大有渐为支柱产业之势。以健身娱乐为主要内容的自由时间产业在美国各州的产值排行榜上均占前三名。英国、法国、德国、日本、意大利、瑞士、西班牙和澳大利亚等发达国家的体育产业产值也大体占本国GDP的1%至3%之间，最高的瑞士占到3.37%。从这些数字中不难发现，大众对健身娱乐、竞技体育观赏和体育用品的需求率越来越旺，这就导致了不同所有制的各类经济主体纷纷投资体育产业，并表现出极大的增长潜力、全球化趋势。而中国目前的体育产业市场仅占国内GDP的0.2%。由此可见，中国的市场还是有很大的发展空间。
　　虽然中国是全球最大的体育用品制造基地，每年全世界大约有60％的体育用品是在中国生产制造的。但是随着全球一体化的到来，无疑有给我国本土企业提出了新要求。在这股国际化浪潮推动下在，国外强势品牌纷纷挺进中国市场。而目前我们的产品还存在科技含量低，自主创新能力差，产品档次不高，缺乏品牌意识，对产品的知识产权保护措施不当等问题。所以我们要通过以下几点来创立和维护自己的品牌，才能使自己立于不败之地。
　　2009年，对于中国体育用品行业意义非凡，这一年是中国体育用品市场格局转变之年。根据品牌厂商已发布的财报显示，2009年，耐克和阿迪达斯二个品牌在中国市场的同比增长都呈下降趋势或略能持平，而国内品牌则得到较大幅度的增长，以2008年耐克在中国市场11亿美元的销售、阿迪达斯在中国市场近80亿人民币的销售来测算，耐克和阿迪达斯在2009年中国市场的销售均不会高于80亿人民币，而以李宁公司2008年67亿元人民币的销售，以及全年平均25%的同比增长，李宁公司在2009年或能重回国内市场销售第一的位置。显然，无论是耐克，还是阿迪达斯，都对过去的2009年并不满意，2010年将成为耐克、阿迪达斯在中国这个全球第二大体育用品市场与李宁公司再决高下的年份。
　　“五年计划”是中国国家发展计划的重要组成部分，主要为国民经济与社会发展远景规定目标和方向，涉及经济发展、结构调整、科技教育、人口资源环境、改革民生、制度建设、国防军事等社会发展各个方面，在不同规划发展期，其具体的指导方针任务及发展的重点各不相同，从“一五”的原苏联设计的大中型项目建设构建中国初步的工业基础，到后来的重工业、国防建设、基础设施建设、完整的工业体系、人民生活温饱到小康的跨越，以及到目前的全面协调发展，兼顾质量与效益等。
　　中央政治局定于2010年10月15日-18日召开的十七届五中全会已经落下帷幕，会议除了继续强调“科学发展观”这样长期强调的治国方略外，还提到了未来五年中国发展必须秉承“五个坚持”：坚持把经济结构战略性调整作为加快转变经济发展方式的主攻方向，坚持把科技进步和创新作为加快转变经济发展方式的重要支撑，坚持把保障和改善民生作为加快转变经济发展方式的根本出发点和落脚点，坚持把建设资源节约型、环境友好型社会作为加快转变经济发展方式的重要着力点，坚持把改革开放作为加快转变经济发展方式的强大动力。
　　2010年9月28日召开的中共中央政治局会议也指出，制定“十二五”规划，必须适应国内外形势新变化，推动科学发展，加快转变经济发展方式，巩固和扩大应对国际金融危机冲击成果；把加快转变经济发展方式贯穿于经济社会发展全过程和各领域，坚持在发展中促转变、在转变中谋发展，实现经济社会又好又快发展。
　　随着国家第十二个五年计划的脚步声越来越近，资本市场的视角也逐渐开始着眼十二五规划进行布局，由于这种中长期规划的内容一般是大而全的，涉及到国家经济发展相关的大多数重要的问题和行业。
　　中投顾问预计，“十二五”规划将布局新能源、节能环保、新能源汽车、新材料、生物、高端装备制造、新一代信息技术等七大战略性新兴产业行业。可以说，未来五年不仅仅是第十二个五年计划，更是未来十年，乃至未来40年的发展基础。到2020年我国要实现全面建成小康社会的目标，到2050年，也就是建国100周年的时候，要基本实现现代化。实现这些目标，未来五年异常关键。
　　我们对十二五规划有什么预期？中国会下调中期增长目标，把重心更多地放在调整结构上吗？政府接下来将大力进行哪些重要改革？各地区和行业会确定具体的投资和增长目标吗？最重要的是，投资者应关注什么？
　　展望十二五规划，对我国不仅蕴含着重大战略机遇，而且调整和转型会孕育新一轮经济繁荣。通过去年底发改委公布十二五规划的八大重点议题（分别是：扩大内需、增强创新、推进城镇化、区域协调发展、节能减排、完善公共服务、经济体制改革、转变对外经济发展方式）及随后的相关报道及研究分析，我们认为：“十二五”时期是我国经济社会发展的重要战略机遇期，也是我国经济发展阶段从工业化中期向后期过渡的关键时期，由于外部环境、体制改革、工业化、信息化及城镇化等因素的影响，经济发展将会表现出诸多与“十一五”时期不同的新特征、新趋势。
　　2010年是中国体育用品产业处在结构调整、产业升级的关键一年；2010年同样是体育用品企业极力加大开发市场的关键一年；2010年也是中国体育用品产业步入“十二五”规划承上启下的关键一年。
　　如何让企业在“十二五”期间在体育用品产业上发挥自己的自然优势和社会优势，确定自己的市场竞争能力，在强手如林的中国体育用品产业立于不败之地，这是广大的体育用品企业发展的方向和努力的目标所在。也是社会主义市场经济有效运行的必要前提和客观基础，体育用品企业参与市场活动，在市场竞争中要取得主动权，必须依据市场营销环境的现状，发展趋势和企业自身的主客观条件，科学而合理的制定企业的发展策略和努力目标。
　　中投顾问结合对我国主流行业的研究经验，选择了被哈佛工商管理学院奉为经典的迈克尔·波特的行业与市场竞争理论及其他大量的产业与市场分析模型对我国体育用品行业进行系统分析。我们的研究实际上为企业提供了一个思路，帮助企业从战略的角度考虑行业的情况、考虑市场运作和企业内部管理的情况,在系统、科学的产业分析理论体系下，以大量的分析模型来确定我国体育用品市场以下几个因素：关键的行业特性、竞争的激烈程度、行业变革的驱动因素、竞争对手的市场地位和战略、取得竞争成功的关键因素、行业未来的利润前景。也就是说，本报告要深入、客观地回答以下七个方面的问题：
　　1、“十二五”规划期间体育用品行业最主要的经济特性是什么？
　　2、“十二五”规划期间体育用品行业中发挥作用的竞争力量有哪些？它们有多强大？
　　3、“十二五”规划期间体育用品行业中的变革驱动因素有哪些？它们有何影响？
　　4、“十二五”规划期间体育用品行业竞争地位最强/最弱的公司分别有哪些？
　　5、“十二五”规划期间体育用品行业中下一个竞争行动将是什么？采取这一行动的又将是哪一家（哪一组群）公司？
　　6、“十二五”规划期间体育用品行业决定竞争成败的关键因素是什么？
　　7、“十二五”规划期间从平均水平之上的赢利前景这个角度来看，体育用品行业的吸引力有多大？

第一章　“十一五”期间中国体育用品发展环境及政策回顾
　　第一节　2006年我国实体经济及货币信贷环境回顾
　　　　一、2006年我国农业发展回顾
　　　　二、2006年我国工业和建筑业发展回顾
　　　　三、2006年我国固定资产投资发展回顾
　　　　四、2006年我国国内贸易发展回顾
　　　　五、2006年我国对外经济发展回顾
　　　　六、2006年我国交通、邮电和旅游发展回顾
　　　　七、2006年我国教育和科学技术发展回顾
　　　　八、2006年我国文化、卫生和体育发展回顾
　　　　九、2006年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾
　　　　十、2006年我国资源、环境和安全生产发展回顾
　　　　十一、2006年我国货币信贷环境发展回顾
　　第二节　2007年我国实体经济及货币信贷环境回顾
　　　　一、2007年我国农业发展回顾
　　　　二、2007年我国工业和建筑业发展回顾
　　　　三、2007年我国固定资产投资发展回顾
　　　　四、2007年我国国内贸易发展回顾
　　　　五、2007年我国对外经济发展回顾
　　　　六、2007年我国交通、邮电和旅游发展回顾
　　　　七、2007年我国教育和科学技术发展回顾
　　　　八、2007年我国文化、卫生和体育发展回顾
　　　　九、2007年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾
　　　　十、2007年我国资源、环境和安全生产发展回顾
　　　　十一、2007年我国货币信贷环境发展回顾
　　第三节　2008年我国实体经济及货币信贷环境回顾
　　　　一、2008年我国农业发展回顾
　　　　二、2008年我国工业和建筑业发展回顾
　　　　三、2008年我国固定资产投资发展回顾
　　　　四、2008年我国国内贸易发展回顾
　　　　五、2008年我国对外经济发展回顾
　　　　六、2008年我国交通、邮电和旅游发展回顾
　　　　七、2008年我国教育和科学技术发展回顾
　　　　八、2008年我国文化、卫生和体育发展回顾
　　　　九、2008年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾
　　　　十、2008年我国资源、环境和安全生产发展回顾
　　　　十一、2008年我国货币信贷环境发展回顾
　　第四节　2009年我国实体经济及货币信贷环境回顾
　　　　一、2009年我国农业发展回顾
　　　　二、2009年我国工业和建筑业发展回顾
　　　　三、2009年我国固定资产投资发展回顾
　　　　四、2009年我国国内贸易发展回顾
　　　　五、2009年我国对外经济发展回顾
　　　　六、2009年我国交通、邮电和旅游发展回顾
　　　　七、2009年我国教育和科学技术发展回顾
　　　　八、2009年我国文化、卫生和体育发展回顾
　　　　九、2009年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾
　　　　十、2009年我国资源、环境和安全生产发展回顾
　　　　十一、2009年我国货币信贷环境发展回顾
第二章　“十一五”期间国内外体育产业发展分析
　　第一节　“十一五”期间世界体育产业发展概况
　　　　一、国际体育产业的发展演进
　　　　二、西方国家体育产业发展分析
　　　　三、美国体育产业发展概况
　　第二节　“十一五”期间我国体育产业发展概况
　　　　一、中国体育产业发展的历史阶段
　　　　二、中国体育产业渐入佳境
　　　　三、奥运效应助推中国体育产业快速发展
　　　　四、2010年体育产业振兴规划提上日程
　　　　五、国内体育产业化发展的要素分析
　　第三节　“十一五”期间我国部分地区体育产业的发展分析
　　　　一、广东体育产业发展概况
　　　　二、湖北省体育产业成为经济新增长点
　　　　三、辽宁体育产业发展成效显著
　　　　六、重庆在税收政策上为体育产业大开方便之门
　　　　七、四川体育产业发展现状及出路探讨
　　第四节　“十一五”期间我国体育产业市场化融资渠道研究
　　　　一、中国体育产业融资渠道的发展史与现状
　　　　二、加强中国体育产业市场化融资渠道的条件分析
　　　　三、拓展中国体育产业市场化融资渠道的策略
　　　　四、创新我国体育产业投融资体制的思路
第三章　“十一五”期间我国体育用品产业概况
　　第一节　“十一五”期间国际体育用品市场概况
　　　　一、世界体育用品市场发展现状
　　　　二、美国体育用品市场发展状况
　　　　三、德国体育用品市场发展综述
　　　　四、加拿大体育用品产业发展状况
　　第二节　“十一五”期间我国体育用品行业分析
　　　　一、中国体育用品行业现况透析
　　　　二、中国体育用品行业发展的积极因素
　　　　三、中国体育用品行业呈现三大发展趋向
　　　　四、中国体育用品行业凸显国际化趋势
　　第三节　“十一五”期间我国体育用品产业集群与区域发展分析
　　　　一、我国体育用品产业集群发展简况
　　　　二、我国体育用品产业集群发展的特征
　　　　三、中国体育用品产业集群发展的积极作用
　　　　四、中国体育用品产业集群发展存在的阻力
　　　　五、我国体育用品产业集群发展对策解析
　　　　六、2009年石狮体育用品逆势上扬
　　第四节　“十一五”期间我国体育用品出口情况分析
　　　　一、2007年我国体育用品出口状况
　　　　二、2008年我国有关体育用品的出口税收政策
　　　　三、2009年中国体育用品出口概况
第四章　“十一五”期间我国健身器材行业发展分析
　　第一节　“十一五”期间我国健身器材行业发展概况
　　　　一、室内健身器材介绍
　　　　二、中国健身器材行业发展综述
　　　　三、中国健身器材市场逐渐兴起
　　　　四、中国健身器材业面临“洗牌”
　　第二节　“十一五”期间我国健身器材用材料分析
　　　　一、健身器材升温带动钢材需求
　　　　二、健身器材用钢品种趋向多样化
　　　　三、塑料在健身器材市场的应用
第五章　“十一五”期间我国其他体育用品行业发展分析
　　第一节　“十一五”期间我国球类产品发展现状分析
　　　　一、球类制造概述
　　　　二、哥伦比亚对中国球类产品征收反倾销税
　　　　三、全球最大球类代工厂落户江西
　　　　四、球类运动器材的技术现状分析
　　第二节　“十一五”期间我国户外用品行业发展分析
　　　　一、户外运动及户外用品的定义
　　　　二、户外用品产业已成为中国新的经济增长点
　　　　三、中国户外用品市场品牌发展状况
　　　　四、中国户外用品销售渠道现状分析
　　第三节　“十一五”期间我国个人运动防护用品及体育辅助用品行业发展分析
　　　　一、个人运动防护用品概述
　　　　二、2008年运动防护用品技术规范国家标准实施
　　　　三、体育辅助用品概述
第六章　“十一五”期间我国运动服装行业发展分析
　　第一节　“十一五”期间国外运动服装产业现状
　　　　一、世界运动服装市场发展概况
　　　　二、欧美运动服装市场发展形势透析
　　　　三、美国运动服饰消费市场状况解析
　　　　四、意大利品牌运动服装市场发展简况
　　　　五、孟加拉国跃升为世界运动服装采购中心
　　第二节　“十一五”期间我国运动服装产业发展概况
　　　　一、60年来我国运动服装发展进程
　　　　二、我国运动服装产业发展特点解析
　　　　三、我国运动服装产业立足标准化发展
　　　　四、户外运动服装正成为时尚生活方式
　　　　五、中国户外运动服装的营销渠道分析
　　第三节　“十一五”期间我国运动服市场销售状况
　　　　一、2008年运动服装市场品牌销售格局
　　　　二、2009年3月运动服装市场销售格局解析
　　　　三、2009年4月、5月运动服装市场销售状况
　　　　四、2009年7月运动服装市场销售概况
　　　　五、2009年10、11月运动服装市场销售状况
第七章　“十一五”期间我国体育用品的品牌与竞争
　　第一节　“十一五”期间我国体育用品品牌发展分析
　　　　一、中国体育用品品牌的发展概况
　　　　二、中国体育用品业日益重视品牌塑造
　　　　三、我国体育用品品牌发展对策分析
　　第二节　“十一五”期间我国体育用品竞争现状分析
　　　　一、中国体育用品产业竞争状况分析
　　　　二、国内体育用品零售市场竞争格局分析
　　　　三、我国体育用品产业加速整合
　　　　四、科技创新正成为体育用品业竞争新手段
　　　　五、体育用品企业争夺童装市场“蛋糕”
　　　　六、泉州体育用品业迈向资本竞争时代
　　第三节　“十一五”期间我国体育用品业品牌竞争力发展战略分析
　　　　一、品牌竞争力的内涵
　　　　二、提高体育用品品牌竞争力的主要意义
　　　　三、中国体育用品行业品牌竞争力现状分析
　　　　四、提高我国体育用品业品牌竞争力的发展建议
　　第四节　“十一五”期间我国体育用品应对竞争的策略分析
　　　　一、体育用品业的未来竞争战略分析
　　　　二、中国体育用品国际竞争力影响因素及发展对策分析
　　　　三、中国体育用品企业应对国际品牌的竞争策略分析
　　　　四、电子商务对提高体育用品行业国际竞争力具有重要作用
第八章　“十一五”期间我国体育用品营销发展分析
　　第一节　“十一五”期间我国体育用品零售格局分析
　　　　一、单一品牌连锁店
　　　　二、专业连锁店
　　　　三、店中店
　　　　四、百货/超级市场/厂前店/灰色市场
　　第二节　“十一五”期间我国体育用品消费现状
　　　　一、中国已成为世界体育用品重要消费市场
　　　　二、女性渐成体育用品消费主力军
　　　　三、后奥运时代我国体育用品消费趋势分析
　　第三节　“十一五”期间我国体育用品营销发展概况
　　　　一、体育用品营销强势终端卖场分析
　　　　二、体育用品网络直销优劣势分析
　　　　三、我国体育用品体育营销发展分析
　　　　四、体育用品营销娱乐化新动向分析
　　　　五、体育用品农村消费市场营销分析
　　第四节　“十一五”期间我国地区体育用品营销动态
　　　　一、晋江体育用品企业营销的主要方式
　　　　二、2009年晋江体育用品营销新动态
　　　　三、江都市体育用品企业营销出新招
第九章　“十二五”期间世界及我国经济预测
　　第一节　“十二五”期间世界经济发展趋势
　　　　一、“十二五”期间世界经济将逐步恢复增长
　　　　二、“十二五”期间经济全球化曲折发展
　　　　三、“十二五”期间新能源与节能环保将引领全球产业
　　　　四、“十二五”期间跨国投资再趋活跃
　　　　五、“十二五”期间气候变化与能源资源将制约世界经济
　　　　六、“十二五”期间美元地位继续削弱
　　　　七、“十二五”期间世界主要新兴经济体大幅提升
　　第二节　“十二五”期间我国经济面临的形势
　　　　一、“十二五”期间我国经济将长期趋好
　　　　二、“十二五”期间我国经济将围绕“三个转变”
　　　　三、“十二五”期间我国工业产业将全面升级
　　　　四、“十二五”期间我国以绿色发展战略为基调
　　第三节　“十二五”期间我国对外经济贸易预测
　　　　一、“十二五”期间我国劳动力结构预测
　　　　二、“十二五”期间我国贸易形式和利用外资方式预测
　　　　三、“十二五”期间我国自主创新结构预测
　　　　四、“十二五”期间我国产业体系预测
　　　　五、“十二五”期间我国产业竞争力预测
　　　　六、“十二五”期间我国经济国家化预测
　　　　七、“十二五”期间我国经济将面临的贸易障碍预测
　　　　八、“十二五”期间人民币区域化和国际化预测
　　　　九、“十二五”期间我国对外贸易与城市发展关系预测
　　　　十、“十二五”期间我国中小企业面临的外需环境预测
第十章　“十二五”期间我国政策体系预测
　　第一节　“十二五”规划重点倾斜内容预测
　　　　一、大消费
　　　　二、高铁及城轨建设
　　　　三、生产性服务
　　　　四、战略新兴产业
　　第二节　“十二五”期间我国主要政策预测
　　　　一、“十二五”期间将进一步劳动力市场政策
　　　　二、“十二五”期间将进一步充实扩大就业的财税政策
　　　　三、“十二五”期间将进一步丰富扩大就业的金融政策
　　　　四、“十二五”期间将进一步完善扩大就业的社会保障政策
　　第三节　“十二五”期间我国经济社会发展阶段预测
　　　　一、“十二五”期间我国将加速全面建设小康社会
　　　　二、“十二五”期间我国将全方位改革综合推进阶段
　　　　三、“十二五”期间我国工业化中期向工业化后期转变
第十一章　“十二五”期间我国经济将面临的问题及对策
　　第一节　“十二五”期间影响投资因素分析
　　　　一、财政预算内资金对全社会融资贡献率的分析
　　　　二、信贷资金变动对投资来源变动的贡献率分析
　　　　三、外商投资因素对未来投资来源的贡献率分析
　　　　四、自筹投资增长对投资来源的贡献率分析
　　第二节　“十二五”期间我国经济稳定发展面临的问题
　　　　一、经济结构失衡
　　　　二、产业结构面临的问题
　　　　三、资本泡沫过度膨胀
　　　　四、收入差距进一步扩大
　　　　五、通货膨胀风险加剧
　　　　六、生态环境总体恶化趋势未改
　　第三节　“十二五”期间我国经济形势面临的问题
　　　　一、世界政治、经济格局的新变化
　　　　二、国际竞争更加激烈
　　　　三、投资的作用将下降
　　　　四、第三产业对经济增长的作用显著增加
　　　　五、迫切需要解决深层次体制机制问题
　　　　六、劳动力的供给态势将发生转折
第十二章　“十二五”期间我国区域经济面临的问题及对策
　　第一节　“十二五”期间促进区域协调发展的重点任务
　　　　一、健全区域协调发展的市场机制与财政体制
　　　　二、培育多极带动的国土空间开发格局
　　　　三、积极开展全方位多层次的区域合作
　　　　四、创新各具特色的区域发展模式
　　　　五、建立健全区域利益协调机制
　　第二节　“十二五”期间我国区域协调发展存在的主要问题
　　　　一、空间无序开发问题依然比较突出
　　　　二、东中西产业互动关系有待进一步加强
　　　　三、落后地区发展仍然面临诸多困难
　　　　四、财税体制尚需完善
　　　　五、区际利益矛盾协调机制不健全
　　第三节　“十二五”期间促进区域协调发展的政策建议
　　　　一、编制全国性的空间开发利用规划
　　　　二、以经济圈为基础重塑国土空间组织框架
　　　　三、制定基础产业布局战略规划
　　　　四、加紧制定促进区域合作的政策措施
第十三章　“十二五”期间我国体育用品产业前景趋势分析
　　第一节　“十二五”期间我国体育产业前景趋势展望
　　　　一、未来我国体育产业发展的机遇
　　　　二、奥运后中国体育产业面临的机遇与挑战
　　　　三、后奥运时期中国体育产业的发展趋势
　　　　四、未来中国体育产业政策的选择分析
　　第二节　“十二五”期间我国体育用品发展前景分析
　　　　一、2010-2015年中国体育用品制造业预测分析
　　　　二、我国体育用品行业孕育大好商机
　　　　三、体育用品业未来发展方向
　　　　四、老年人体育用品市场有商机
　　第三节　“十二五”期间我国体育健身器材趋势
　　　　一、健身器材的发展走向
　　　　二、健身器材的未来发展趋势
　　　　三、网络健身将给健身器材行业带来新商机
第十四章　“十二五”期间我国体育用品产业面临的问题及对策
　　第一节　“十二五”期间我国体育产业发展存在的问题分析
　　　　一、五大问题制约体育产业发展
　　　　二、中国体育市场发展存在的不足
　　　　三、中国体育产业发展面临的挑战
　　第二节　“十二五”期间我国促进体育产业发展的对策
　　　　一、以科学的政策扶持中国体育产业的发展
　　　　二、中国体育产业发展的八大建议
　　　　三、推进我国体育产业化进程的措施
　　　　四、现代体育产业培育的思路和途径
　　　　五、标准化是中国体育产业做强做大的出路
　　第三节　“十二五”期间我国体育用品行业存在的问题
　　　　一、我国体育用品产业面临的困境
　　　　二、我国体育用品业发展中存在的若干问题
　　　　三、我国体育用品产业与发达国家之间存在的差距
　　　　四、中国体育用品自主创新能力的缺失
　　第四节　“十二五”期间我国体育用品产业发展的对策
　　　　一、中国体育用品产业的路径选择
　　　　二、我国体育用品产业发展壮大的途径
　　　　三、发展我国体育用品业的主要战略
　　　　四、促进中国体育用品市场发展的措施建议
　　第五节　“十二五”期间我国健身器材行业存在的问题
　　　　一、中国健身器材行业存在的主要问题
　　　　二、中国健身器材产业发展难点解析
　　　　三、中国健身器材行业与国外差距大
　　　　四、中国健身器材市场仍未高速发展
　　　　六、健身器材行业存在的两点隐忧
　　第六节　“十二五”期间我国健身器材行业的发展策略
　　　　一、中国健身器材行业的发展建议
　　　　二、健身器材行业发展的四点对策
　　　　三、中国健身器材行业的品牌策略
　　第七节　“十二五”期间我国体育用品营销误区及策略分析
　　　　一、体育用品企业在体验营销认知上存在的问题
　　　　二、中国体育用品营销突围之路
　　　　三、体育用品营销需要创新
　　　　四、体育用品定位营销策略探析
　　　　五、体育用品企业网络广告投放策略探析