中国户外用品产业“十一五”回顾及“十二五”规划投资分析及预测报告

　　户外装备指的是参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备。这些装备包括：帐篷、背包、睡袋、防潮垫或气垫、登山绳、岩石钉、安全带、上升器、下降器、大小铁锁、绳套、冰镐、岩石锤、冰爪、雪杖、头盔、踏雪板、高山眼镜、羽绒衣裤、防风衣裤、毛衣裤、手套、高山靴、防寒帽、冰锥、雪锥、炊具、炉具、多功能水壶、吸管或净水杯、指北针、望远镜、等高线地图或其它资料、防水灯具、刀具等。
　　国户外用品行业在短短的十余年时间里迅速增长，一方面，在产业的快速发展过程中，本土品牌从无到有、从小到大，目前已占据了行业市场份额的一半；另一方面，自2000年以来，国际品牌就开始关注中国户外市场并将其定位为未来的拓展方向。特别是国际金融危机爆发后，我国户外用品行业仍保持了近50％的增长势头，使诸多国际品牌都将目光瞄准了我国市场。
　　随着越来越多的国人投身户外运动，一个相关的“朝阳”产业也随着兴起。从背包到鞋子到手电筒和帐篷，购置一套齐全的户外运动装备要花费上万元。年轻时尚的户外“发烧友”以及专业的户外运动俱乐部支撑起了庞大的消费市场。在2008北京奥运会所掀起的全民健身热潮下，户外运动越来越受到重视。
　　2006-2009年，中国户外用品行业的销售额一直保持30%以上的增速，并且主要由服装、鞋类、背包等主要户外用品种类所带动。2006年，中国户外用品销售额仅15亿元，而2009年就已达到近50亿元，加上迪卡侬等户外专业用品超市及户外用品品牌专卖店、零售店的数据，市场规模总量约为80亿元。
　　目前在我国共有近500个户外用品品牌、4000余家经销商，通过注册的户外活动俱乐部有400多家。在发达国家，户外运动用品在运动用品零售总额中的比例高达15％到20％，而我国的比例只有1％，因此，我国户外用品业发展空间非常大。
　　随着中国户外市场的成熟，具有探险精神的人们对更专业、更优质的顶级户外装备的需求正在逐年增大，中国有望迅速跻身于全球最大的高端户外用品市场的行列。
　　“五年计划”是中国国家发展计划的重要组成部分，主要为国民经济与社会发展远景规定目标和方向，涉及经济发展、结构调整、科技教育、人口资源环境、改革民生、制度建设、国防军事等社会发展各个方面，在不同规划发展期，其具体的指导方针任务及发展的重点各不相同，从“一五”的原苏联设计的大中型项目建设构建中国初步的工业基础，到后来的重工业、国防建设、基础设施建设、完整的工业体系、人民生活温饱到小康的跨越，以及到目前的全面协调发展，兼顾质量与效益等。
　　中央政治局定于2010年10月15日-18日召开的十七届五中全会已经落下帷幕，会议除了继续强调“科学发展观”这样长期强调的治国方略外，还提到了未来五年中国发展必须秉承“五个坚持”：坚持把经济结构战略性调整作为加快转变经济发展方式的主攻方向，坚持把科技进步和创新作为加快转变经济发展方式的重要支撑，坚持把保障和改善民生作为加快转变经济发展方式的根本出发点和落脚点，坚持把建设资源节约型、环境友好型社会作为加快转变经济发展方式的重要着力点，坚持把改革开放作为加快转变经济发展方式的强大动力。
　　2010年9月28日召开的中共中央政治局会议也指出，制定“十二五”规划，必须适应国内外形势新变化，推动科学发展，加快转变经济发展方式，巩固和扩大应对国际金融危机冲击成果；把加快转变经济发展方式贯穿于经济社会发展全过程和各领域，坚持在发展中促转变、在转变中谋发展，实现经济社会又好又快发展。
　　随着国家第十二个五年计划的脚步声越来越近，资本市场的视角也逐渐开始着眼十二五规划进行布局，由于这种中长期规划的内容一般是大而全的，涉及到国家经济发展相关的大多数重要的问题和行业。
　　中投顾问预计，“十二五”规划将布局新能源、节能环保、新能源汽车、新材料、生物、高端装备制造、新一代信息技术等七大战略性新兴产业行业。可以说，未来五年不仅仅是第十二个五年计划，更是未来十年，乃至未来40年的发展基础。到2020年我国要实现全面建成小康社会的目标，到2050年，也就是建国100周年的时候，要基本实现现代化。实现这些目标，未来五年异常关键。
　　我们对十二五规划有什么预期？中国会下调中期增长目标，把重心更多地放在调整结构上吗？政府接下来将大力进行哪些重要改革？各地区和行业会确定具体的投资和增长目标吗？最重要的是，投资者应关注什么？
　　展望十二五规划，对我国不仅蕴含着重大战略机遇，而且调整和转型会孕育新一轮经济繁荣。通过去年底发改委公布十二五规划的八大重点议题（分别是：扩大内需、增强创新、推进城镇化、区域协调发展、节能减排、完善公共服务、经济体制改革、转变对外经济发展方式）及随后的相关报道及研究分析，我们认为：“十二五”时期是我国经济社会发展的重要战略机遇期，也是我国经济发展阶段从工业化中期向后期过渡的关键时期，由于外部环境、体制改革、工业化、信息化及城镇化等因素的影响，经济发展将会表现出诸多与“十一五”时期不同的新特征、新趋势。
　　2010年是中国户外用品产业处在结构调整、产业升级的关键一年；2010年同样是户外用品企业极力加大开发市场的关键一年；2010年也是中国户外用品产业步入“十二五”规划承上启下的关键一年。
　　如何让企业在“十二五”期间在户外用品产业上发挥自己的自然优势和社会优势，确定自己的市场竞争能力，在强手如林的中国户外用品产业立于不败之地，这是广大的户外用品企业发展的方向和努力的目标所在。也是社会主义市场经济有效运行的必要前提和客观基础，户外用品企业参与市场活动，在市场竞争中要取得主动权，必须依据市场营销环境的现状，发展趋势和企业自身的主客观条件，科学而合理的制定企业的发展策略和努力目标。
　　中投顾问结合对我国主流行业的研究经验，选择了被哈佛工商管理学院奉为经典的迈克尔·波特的行业与市场竞争理论及其他大量的产业与市场分析模型对我国户外用品行业进行系统分析。我们的研究实际上为企业提供了一个思路，帮助企业从战略的角度考虑行业的情况、考虑市场运作和企业内部管理的情况,在系统、科学的产业分析理论体系下，以大量的分析模型来确定我国户外用品市场以下几个因素：关键的行业特性、竞争的激烈程度、行业变革的驱动因素、竞争对手的市场地位和战略、取得竞争成功的关键因素、行业未来的利润前景。也就是说，本报告要深入、客观地回答以下七个方面的问题：
　　1、“十二五”规划期间户外用品行业最主要的经济特性是什么？
　　2、“十二五”规划期间户外用品行业中发挥作用的竞争力量有哪些？它们有多强大？
　　3、“十二五”规划期间户外用品行业中的变革驱动因素有哪些？它们有何影响？
　　4、“十二五”规划期间户外用品行业竞争地位最强/最弱的公司分别有哪些？
　　5、“十二五”规划期间户外用品行业中下一个竞争行动将是什么？采取这一行动的又将是哪一家（哪一组群）公司？
　　6、“十二五”规划期间户外用品行业决定竞争成败的关键因素是什么？
　　7、“十二五”规划期间从平均水平之上的赢利前景这个角度来看，户外用品行业的吸引力有多大？

第一章　“十一五”期间中国户外用品发展环境及政策回顾
　　第一节　2006年我国实体经济及货币信贷环境回顾
　　　　一、2006年我国农业发展回顾
　　　　二、2006年我国工业和建筑业发展回顾
　　　　三、2006年我国固定资产投资发展回顾
　　　　四、2006年我国国内贸易发展回顾
　　　　五、2006年我国对外经济发展回顾
　　　　六、2006年我国交通、邮电和旅游发展回顾
　　　　七、2006年我国教育和科学技术发展回顾
　　　　八、2006年我国文化、卫生和体育发展回顾
　　　　九、2006年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾
　　　　十、2006年我国资源、环境和安全生产发展回顾
　　　　十一、2006年我国货币信贷环境发展回顾
　　第二节　2007年我国实体经济及货币信贷环境回顾
　　　　一、2007年我国农业发展回顾
　　　　二、2007年我国工业和建筑业发展回顾
　　　　三、2007年我国固定资产投资发展回顾
　　　　四、2007年我国国内贸易发展回顾
　　　　五、2007年我国对外经济发展回顾
　　　　六、2007年我国交通、邮电和旅游发展回顾
　　　　七、2007年我国教育和科学技术发展回顾
　　　　八、2007年我国文化、卫生和体育发展回顾
　　　　九、2007年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾
　　　　十、2007年我国资源、环境和安全生产发展回顾
　　　　十一、2007年我国货币信贷环境发展回顾
　　第三节　2008年我国实体经济及货币信贷环境回顾
　　　　一、2008年我国农业发展回顾
　　　　二、2008年我国工业和建筑业发展回顾
　　　　三、2008年我国固定资产投资发展回顾
　　　　四、2008年我国国内贸易发展回顾
　　　　五、2008年我国对外经济发展回顾
　　　　六、2008年我国交通、邮电和旅游发展回顾
　　　　七、2008年我国教育和科学技术发展回顾
　　　　八、2008年我国文化、卫生和体育发展回顾
　　　　九、2008年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾
　　　　十、2008年我国资源、环境和安全生产发展回顾
　　　　十一、2008年我国货币信贷环境发展回顾
　　第四节　2009年我国实体经济及货币信贷环境回顾
　　　　一、2009年我国农业发展回顾
　　　　二、2009年我国工业和建筑业发展回顾
　　　　三、2009年我国固定资产投资发展回顾
　　　　四、2009年我国国内贸易发展回顾
　　　　五、2009年我国对外经济发展回顾
　　　　六、2009年我国交通、邮电和旅游发展回顾
　　　　七、2009年我国教育和科学技术发展回顾
　　　　八、2009年我国文化、卫生和体育发展回顾
　　　　九、2009年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾
　　　　十、2009年我国资源、环境和安全生产发展回顾
　　　　十一、2009年我国货币信贷环境发展回顾
第二章　“十一五”期间我国户外用品行业的发展环境分析
　　第一节　“十一五”期间我国宏观经济环境分析
　　　　一、2007年中国国民经济和社会发展状况
　　　　二、2008年中国国民经济和社会发展状况
　　　　三、2009年中国国民经济运行分析
　　　　四、2010年1-2月中国国民经济主要指标数据
　　第二节　“十一五”期间我国行业发展环境分析
　　　　一、中国户外运动兴起催热户外用品市场
　　　　二、户外用品产业已成为中国新的经济增长点
　　　　三、户外用品行业已升级为大众化产业
　　　　四、中国户外用品市场逐渐成熟理性
　　　　五、户外用品正从“边缘”化迅速向主流化转变
第三章　“十一五”期间国内外户外用品行业的发展分析
　　第一节　“十一五”期间国外户外用品产业发展概况
　　　　一、欧美户外用品行业发展浅析
　　　　二、美国户外用品市场快速增长
　　　　三、2009年美国户外用品销售额简况
　　　　四、德国户外用品市场发展前景广阔
　　第二节　“十一五”期间我国户外用品产业发展综述
　　　　一、中国户外用品行业的发展特点
　　　　二、中国户外用品行业多元化发展
　　　　三、中国户外用品行业的地域性和季节性特征
　　　　四、中国户外用品行业集中度较高
　　第三节　“十一五”期间我国户外用品行业的发展分析
　　　　一、2007年中国户外用品行业发展迅猛
　　　　二、2008年中国户外用品行业发展稳中有升
　　　　三、2008年中国户外用品产业发展动态分析
　　　　四、2008年奥运会促进户外运动用品发展
　　　　五、2009年中国户外用品行业竞争激烈
　　第四节　“十一五”期间我国部分地区户外用品行业的发展分析
　　　　一、北京户外用品行业发展概况
　　　　二、2009年国庆北京户外用品成为消费热点
　　　　三、南京户外用品面临广阔发展机遇
　　　　四、青岛户外用品成掘金新热点
　　　　五、哈尔滨户外用品行业发展较好前景乐观
第四章　“十一五”期间我国户外用品市场及消费分析
　　第一节　“十一五”期间我国户外用品市场现状分析
　　　　一、中国户外用品市场迅速发展
　　　　二、中国户外用品大品牌市场份额逐步加大
　　　　三、中国户外用品市场面临发展机遇
　　　　四、中国户外市场整体呈现蓬勃发展的态势
　　　　五、中国户外用品市场发展不平衡
　　第二节　“十一五”期间我国户外用品市场发展路线解析
　　　　一、中国户外用品市场不断发展变化
　　　　二、品牌增多及品类延伸
　　　　三、“小户外”向“泛户外”的转化
　　　　四、销售渠道的变化和发展
　　第三节　“十一五”期间我国户外用品市场消费者分析
　　　　一、户外用品市场客户群体
　　　　二、户外用品市场客户特征
　　　　三、户外用品市场客户渠道
　　第四节　“十一五”期间我国旅游户外用品重度购买者的特征研究
　　　　一、旅游户外用品及重度购买者概述
　　　　二、理论假设
　　　　三、研究方法
　　　　四、研究结果
　　　　五、结论和思考
　　第五节　“十一五”期间我国户外鞋消费调查分析
　　　　一、调查对象基本情况
　　　　二、拥有户外鞋的情况
　　　　三、选购户外鞋的情况
　　　　四、户外鞋的普及程度
第五章　“十一五”期间我国户外用品市场品牌及渠道分析
　　第一节　“十一五”期间我国户外用品市场品牌发展状况
　　　　一、2007-2008年户外用品品牌发展概况
　　　　二、2007-2008年户外品牌用品销售额对比
　　　　三、2008年户外品牌产品线状况概述
　　　　四、2007-2008年中国户外用品市场国际品牌分布
　　第二节　“十一五”期间我国户外用品销售渠道现状分析
　　　　一、2007-2008年中国户外用品市场渠道分析
　　　　二、2007-2008年中国户外用品渠道销售对比
　　　　三、区域性户外零售网络正在构建中
　　　　四、大型户外连锁店因定位问题而发展迟缓
　　　　五、中小型户外店资金管理信用和开店模式成发展瓶颈
　　第三节　“十一五”期间我国户外用品市场品牌商与零售商间的冲突
　　　　一、渠道冲突
　　　　二、产品冲突
　　　　三、价格冲突
　　　　四、供货冲突
　　　　五、服务冲突
　　　　六、推广冲突
第六章　“十一五”期间我国户外用品市场营销分析
　　第一节　“十一五”期间我国户外用品市场的营销概况
　　　　一、户外用品多采用“三位一体”销售模式
　　　　二、中国户外用品体育营销方式日渐发展
　　　　三、中国户外用品重度购买者的营销特点
　　　　四、中国户外用品经营商家营销的问题
　　第二节　“十一五”期间我国户外用品市场营销创新的思考
　　　　一、中国户外用品市场营销亟需创新
　　　　二、重新定义需求内涵推崇“泛户外”概念
　　　　三、注重户外市场服务互动与消费者价值体验
　　　　四、营销规划需要结合科学和人文和艺术
　　第三节　“十一五”期间我国户外运动服装的营销方式
　　　　一、大型商场/百货公司
　　　　二、普通商场/服装店
　　　　三、户外运动服装专卖店
　　　　四、商场、超市及连锁店
　　　　五、批发市场
　　　　六、邮购
　　　　七、网上销售
　　第四节　“十一五”期间我国户外用品店的经营及营销策略建议
　　　　一、经营战略
　　　　二、营销策略
　　　　三、营销方案
　　　　四、营销战略
第七章　“十二五”期间世界及我国经济预测
　　第一节　“十二五”期间世界经济发展趋势
　　　　一、“十二五”期间世界经济将逐步恢复增长
　　　　二、“十二五”期间经济全球化曲折发展
　　　　三、“十二五”期间新能源与节能环保将引领全球产业
　　　　四、“十二五”期间跨国投资再趋活跃
　　　　五、“十二五”期间气候变化与能源资源将制约世界经济
　　　　六、“十二五”期间美元地位继续削弱
　　　　七、“十二五”期间世界主要新兴经济体大幅提升
　　第二节　“十二五”期间我国经济面临的形势
　　　　一、“十二五”期间我国经济将长期趋好
　　　　二、“十二五”期间我国经济将围绕“三个转变”
　　　　三、“十二五”期间我国工业产业将全面升级
　　　　四、“十二五”期间我国以绿色发展战略为基调
　　第三节　“十二五”期间我国对外经济贸易预测
　　　　一、“十二五”期间我国劳动力结构预测
　　　　二、“十二五”期间我国贸易形式和利用外资方式预测
　　　　三、“十二五”期间我国自主创新结构预测
　　　　四、“十二五”期间我国产业体系预测
　　　　五、“十二五”期间我国产业竞争力预测
　　　　六、“十二五”期间我国经济国家化预测
　　　　七、“十二五”期间我国经济将面临的贸易障碍预测
　　　　八、“十二五”期间人民币区域化和国际化预测
　　　　九、“十二五”期间我国对外贸易与城市发展关系预测
　　　　十、“十二五”期间我国中小企业面临的外需环境预测
第八章　“十二五”期间我国政策体系预测
　　第一节　“十二五”规划重点倾斜内容预测
　　　　一、大消费
　　　　二、高铁及城轨建设
　　　　三、生产性服务
　　　　四、战略新兴产业
　　第二节　“十二五”期间我国主要政策预测
　　　　一、“十二五”期间将进一步劳动力市场政策
　　　　二、“十二五”期间将进一步充实扩大就业的财税政策
　　　　三、“十二五”期间将进一步丰富扩大就业的金融政策
　　　　四、“十二五”期间将进一步完善扩大就业的社会保障政策
　　第三节　“十二五”期间我国经济社会发展阶段预测
　　　　一、“十二五”期间我国将加速全面建设小康社会
　　　　二、“十二五”期间我国将全方位改革综合推进阶段
　　　　三、“十二五”期间我国工业化中期向工业化后期转变
第九章　“十二五”期间我国经济将面临的问题及对策
　　第一节　“十二五”期间影响投资因素分析
　　　　一、财政预算内资金对全社会融资贡献率的分析
　　　　二、信贷资金变动对投资来源变动的贡献率分析
　　　　三、外商投资因素对未来投资来源的贡献率分析
　　　　四、自筹投资增长对投资来源的贡献率分析
　　第二节　“十二五”期间我国经济稳定发展面临的问题
　　　　一、经济结构失衡
　　　　二、产业结构面临的问题
　　　　三、资本泡沫过度膨胀
　　　　四、收入差距进一步扩大
　　　　五、通货膨胀风险加剧
　　　　六、生态环境总体恶化趋势未改
　　第三节　“十二五”期间我国经济形势面临的问题
　　　　一、世界政治、经济格局的新变化
　　　　二、国际竞争更加激烈
　　　　三、投资的作用将下降
　　　　四、第三产业对经济增长的作用显著增加
　　　　五、迫切需要解决深层次体制机制问题
　　　　六、劳动力的供给态势将发生转折
第十章　“十二五”期间我国区域经济面临的问题及对策
　　第一节　“十二五”期间促进区域协调发展的重点任务
　　　　一、健全区域协调发展的市场机制与财政体制
　　　　二、培育多极带动的国土空间开发格局
　　　　三、积极开展全方位多层次的区域合作
　　　　四、创新各具特色的区域发展模式
　　　　五、建立健全区域利益协调机制
　　第二节　“十二五”期间我国区域协调发展存在的主要问题
　　　　一、空间无序开发问题依然比较突出
　　　　二、东中西产业互动关系有待进一步加强
　　　　三、落后地区发展仍然面临诸多困难
　　　　四、财税体制尚需完善
　　　　五、区际利益矛盾协调机制不健全
　　第三节　“十二五”期间促进区域协调发展的政策建议
　　　　一、编制全国性的空间开发利用规划
　　　　二、以经济圈为基础重塑国土空间组织框架
　　　　三、制定基础产业布局战略规划
　　　　四、加紧制定促进区域合作的政策措施
第十一章　“十二五”期间我国户外用品行业投资分析
　　第一节　“十二五”期间我国投资优势
　　　　一、市场空间较大
　　　　二、投资收益看好
　　　　三、入行门槛不高
　　第二节　“十二五”期间我国投资环境
　　　　一、市场需求分析
　　　　二、市场调研分析
　　　　三、市场竟争分析
　　　　四、市场定位分析
　　第三节　“十二五”期间我国投资机会及建议
　　　　一、户外用品市场蕴含良好的投资机会
　　　　二、极地户外用品市场有待开发
　　　　三、户外用品店投资经营策略分析
　　　　四、二手户外用品店的投资建议
　　第四节　“十二五”期间我国投资风险
　　　　一、国内宏观经济风险
　　　　二、市场竞争风险
　　　　三、外包环节风险
　　第五节　“十二五”期间我国投资经营户外用品店的风险管理
　　　　一、风险分析
　　　　二、优质的服务
　　　　三、平和的心态
　　　　四、过硬的产品
　　第六节　“十二五”期间我国产品开发结构
　　　　一、背包
　　　　二、帐篷
　　　　三、睡袋
　　　　四、登山鞋
　　　　五、服装
　　　　六、攀登装备
　　　　七、露营装备
　　　　八、其它装备
　　　　九、旅游书籍
第十二章　“十二五”期间我国户外用品产业前景趋势分析
　　第一节　“十二五”期间我国户外用品行业的发展前景展望
　　　　一、中国户外用品蕴藏巨大市场前景
　　　　二、中国户外用品市场增长潜力大
　　　　三、中国户外用品市场将迎来发展黄金时期
　　　　四、2010年中国户外用品销售规模预测
　　　　五、2010-2015年中国户外用品行业预测分析
　　第二节　“十二五”期间我国户外用品行业的发展趋势预测
　　　　一、中国户外用品行业未来发展趋势
　　　　二、未来中国户外用品市场将呈跳跃式发展
　　　　三、中国户外用品市场兼并时代即将到来
　　　　四、大型户外用品连锁店是未来发展趋势
第十三章　“十二五”期间我国户外用品产业面临的问题及对策
　　第一节　“十二五”期间我国户外用品行业发展的问题及对策
　　　　一、中国户外用品行业发展的不利因素
　　　　二、中国户外用品行业的尴尬处境
　　　　三、中国户外用品行业产品标准亟待完善
　　　　四、中国户外用品企业营销管理存在的不足
　　　　五、中国户外用品行业的发展对策
　　第二节　“十二五”期间我国户外用品行业做大品牌的对策
　　　　一、开创新品类
　　　　二、打造户外品牌文化
　　　　三、打造新的营销模式