中国广告产业“十一五”回顾及“十二五”规划投资分析及预测报告

　　1979年，中国广告业从零起步，到2009年1-10月广告市场投放花费同比增长12.4%，其中电视增长14.5%，报纸增长6.2%，期刊增长1.1%，广播增长2.7%，户外增长7.0%。可以说，中国广告产业是改革开放30年增长速度最快的产业之一。在我国GDP中所占比例，1979年为微不足道的0.0025%，最高值是2003年的0.92%。广告产业已经成为我国国民经济的一项重要构成。从经营总额来看，我国已经成为仅次于美、日、英、德、法，世界排名第六位的广告大国。
　　在广告投放主要行业中，2009年1—10月TOP5投放行业全部上涨，这5个行业占了广告总额的54%，对广告市场的走势具有决定性的影响。其中，饮料行业以52.6%的高速增长态势成为最受瞩目的投放品类，且逼近食品行业广告花费，份额占比达到11%。化妆品/浴室用品行业市场份额占比依然保持龙头地位，占据14.6%的份额且止跌回升，比2008年同期增长2.3%。食品行业增长14.9%，以11.4%的份额排第二位。药品行业增长9.9%，占比9.6%。医疗保健机构增长25.4%，占比达到7.4%。
　　从各个行业对广告市场的贡献度来看，在2009年对广告市场增长贡献最大的是饮料行业，贡献率达到30%，医疗保健机构和食品的贡献率也达到13%，此外药品、酒精类饮品也贡献了7%。由此可以看出，在金融危机时期受到影响最小的是快速消费品类的广告。正是快速消费品、医疗保健机构、药品等行业支撑了2009年广告业的增长。而占到广告投放较大比例的房地产、IT类和汽车却产生了向下的拉力。
　　由于不同媒体传播特点的差异，所承载的广告资源也存在明显的差别，由此，不同行业的状况对电视媒体和报纸媒体产生着不同的影响。对于电视媒体，TOP5行业占了63.9%的比重，饮料、食品、医疗保健机构、酒类支持了广告的增长。而报纸的TOP5行业也占了63.6%的比重，但只有医疗保健机构大增64.5%，起到明显地拉动作用，而占到四分之一以上份额的房地产则出现了负增长，汽车和邮电通讯业也是负增长。
　　结合最近的中国经济工作会议为2010年经济工作定调，从已经披露的信息来看，2010年三大工作重点，保增长、调结构、促消费。保增长有双重含义。2010年的经济政策不会大起大落，经济稳定是重中之重，但同时也意味着，2010年基建规模不可能在2009年的基础上扩大，无度的刺激政策不可能长期存在；调结构意味着低碳经济、创新经济等被放在了重中之重，消费将比投资增长得更快，因此消费刺激政策不会轻易退出。今年的消费类企业仍将有广阔的发展前景；促消费并不仅止于车市与楼市消费的兴旺，而表现在消费的均衡发展，表现在居民消费而非政府支出在GDP中占比的提高。而广告业与消费有着密切的正比关系，综合来看，我们认为2010年的中国整体广告市场保持持续的两位数的增长是可以预见的。
　　电视：61号令将加速电视广告格局变化经济环境、媒体环境和政策的变化，将给中国广告市场带来新的格局，2010年1月1日起，国家广电总局61号令正式实施。新的管理办法对商业广告的播出时长规定更加严格，不仅对播出总量进行了控制，而且对每小时商业广告的播出进行了明确地时长限制。
　　毫无疑问，这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境，提高广告的收视效率。同时极有可能加速电视广告甚至整个广告行业市场格局的变化。
　　随着国家广电总局61号令的发布及烈酒广告受限等的新政策的推出，中国电视媒体传统的靠时间资源扩张来提高收入的局面将被改变，进入全新的价值型发展时期，媒体将通过提升传播价值从而提高广告价值。单一时间资源的价格也将飞速上涨。电视媒体内部的格局进一步分化。根据市场经验和广告客户的反应，我们预测，优质媒体由于资源的独特性和收视上的良好表现，加之61号令净化广告环境，将获得越来越多的客户的青睐。电视媒体的马太效应将越来越明显，不同频道之间的差距会数倍扩大且分化的速度越来越快。同时，价格的普遍上涨也会形成“挤出效应”，越来越多的客户无法承受电视媒体的成本转而寻找别的媒体进行替代。
　　报纸：挺过了危机，但前景并不乐观。进入2009年，报业立即感受到了危机的寒冷，1月报纸广告大幅度下降，2月又大幅度上升，但两个月合并计算则下降了8.8%，这说明金融危机的影响开始显现。一直到7月各月的同比增长率一直在2%左右。
　　前7个月合计下降0.4%。而由于刊例价格与实际收入的差距，可以说7月之前的实际收入不仅仅是负增长，而且实际下降幅度更大。2009年下半年以来广告市场的整体回暖也带动了报纸广告的回升。回暖发生在8月以后，8月同比增长16.3%，9月更是大幅增长，其中同比增长34.7%，环比更是大增61%。但好景不长，10月掉头直下仅增长1.2%，依靠8、9两个月的拉动，1-10月报纸广告刊登额增长了6.2%。
　　近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%；广告经营单位18.58万户，比上一年增长7.62%；广告从业人员126.64万人，比上一年增长13.83%。2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平，2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57．4亿元，比2008年下降12．1％。2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13％。商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。预计2010年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。
　　2010年，国家广电总局61号令正式实施。这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境，提高广告的收视效率。同时极有可能加速电视广告甚至整个广告行业市场格局的变化。中国社会科学院预计，如果2010年世界金融危机不再进一步严重恶化，中国GDP增长率将稳步回升到9%左右。广告量一向与GDP有正相关，预估2010年也将呈现上涨格局。网络广告传播未来几年将获得更大范围采用。3G开通将促使移动广告飞速发展。植入广告也将成为未来几年广告业的新趋势。随着2010年上海世博会，广州亚运会，以及2011年深圳大运会的举行，我国的广告业也将进入一个新的阶段。
　　“五年计划”是中国国家发展计划的重要组成部分，主要为国民经济与社会发展远景规定目标和方向，涉及经济发展、结构调整、科技教育、人口资源环境、改革民生、制度建设、国防军事等社会发展各个方面，在不同规划发展期，其具体的指导方针任务及发展的重点各不相同，从“一五”的原苏联设计的大中型项目建设构建中国初步的工业基础，到后来的重工业、国防建设、基础设施建设、完整的工业体系、人民生活温饱到小康的跨越，以及到目前的全面协调发展，兼顾质量与效益等。
　　中央政治局定于2010年10月15日-18日召开的十七届五中全会已经落下帷幕，会议除了继续强调“科学发展观”这样长期强调的治国方略外，还提到了未来五年中国发展必须秉承“五个坚持”：坚持把经济结构战略性调整作为加快转变经济发展方式的主攻方向，坚持把科技进步和创新作为加快转变经济发展方式的重要支撑，坚持把保障和改善民生作为加快转变经济发展方式的根本出发点和落脚点，坚持把建设资源节约型、环境友好型社会作为加快转变经济发展方式的重要着力点，坚持把改革开放作为加快转变经济发展方式的强大动力。
　　2010年9月28日召开的中共中央政治局会议也指出，制定“十二五”规划，必须适应国内外形势新变化，推动科学发展，加快转变经济发展方式，巩固和扩大应对国际金融危机冲击成果；把加快转变经济发展方式贯穿于经济社会发展全过程和各领域，坚持在发展中促转变、在转变中谋发展，实现经济社会又好又快发展。
　　随着国家第十二个五年计划的脚步声越来越近，资本市场的视角也逐渐开始着眼十二五规划进行布局，由于这种中长期规划的内容一般是大而全的，涉及到国家经济发展相关的大多数重要的问题和行业。
　　中投顾问预计，“十二五”规划将布局新能源、节能环保、新能源汽车、新材料、生物、高端装备制造、新一代信息技术等七大战略性新兴产业行业。可以说，未来五年不仅仅是第十二个五年计划，更是未来十年，乃至未来40年的发展基础。到2020年我国要实现全面建成小康社会的目标，到2050年，也就是建国100周年的时候，要基本实现现代化。实现这些目标，未来五年异常关键。
　　我们对十二五规划有什么预期？中国会下调中期增长目标，把重心更多地放在调整结构上吗？政府接下来将大力进行哪些重要改革？各地区和行业会确定具体的投资和增长目标吗？最重要的是，投资者应关注什么？
　　展望十二五规划，对我国不仅蕴含着重大战略机遇，而且调整和转型会孕育新一轮经济繁荣。通过去年底发改委公布十二五规划的八大重点议题（分别是：扩大内需、增强创新、推进城镇化、区域协调发展、节能减排、完善公共服务、经济体制改革、转变对外经济发展方式）及随后的相关报道及研究分析，我们认为：“十二五”时期是我国经济社会发展的重要战略机遇期，也是我国经济发展阶段从工业化中期向后期过渡的关键时期，由于外部环境、体制改革、工业化、信息化及城镇化等因素的影响，经济发展将会表现出诸多与“十一五”时期不同的新特征、新趋势。
　　2010年是中国广告产业处在结构调整、产业升级的关键一年；2010年同样是广告企业极力加大开发市场的关键一年；2010年也是中国广告产业步入“十二五”规划承上启下的关键一年。
　　如何让企业在“十二五”期间在广告产业上发挥自己的自然优势和社会优势，确定自己的市场竞争能力，在强手如林的中国广告产业立于不败之地，这是广大的广告企业发展的方向和努力的目标所在。也是社会主义市场经济有效运行的必要前提和客观基础，广告企业参与市场活动，在市场竞争中要取得主动权，必须依据市场营销环境的现状，发展趋势和企业自身的主客观条件，科学而合理的制定企业的发展策略和努力目标。
　　中投顾问结合对我国主流行业的研究经验，选择了被哈佛工商管理学院奉为经典的迈克尔·波特的行业与市场竞争理论及其他大量的产业与市场分析模型对我国广告行业进行系统分析。我们的研究实际上为企业提供了一个思路，帮助企业从战略的角度考虑行业的情况、考虑市场运作和企业内部管理的情况,在系统、科学的产业分析理论体系下，以大量的分析模型来确定我国广告市场以下几个因素：关键的行业特性、竞争的激烈程度、行业变革的驱动因素、竞争对手的市场地位和战略、取得竞争成功的关键因素、行业未来的利润前景。也就是说，本报告要深入、客观地回答以下七个方面的问题：
　　1、“十二五”规划期间广告行业最主要的经济特性是什么？
　　2、“十二五”规划期间广告行业中发挥作用的竞争力量有哪些？它们有多强大？
　　3、“十二五”规划期间广告行业中的变革驱动因素有哪些？它们有何影响？
　　4、“十二五”规划期间广告行业竞争地位最强/最弱的公司分别有哪些？
　　5、“十二五”规划期间广告行业中下一个竞争行动将是什么？采取这一行动的又将是哪一家（哪一组群）公司？
　　6、“十二五”规划期间广告行业决定竞争成败的关键因素是什么？
　　7、“十二五”规划期间从平均水平之上的赢利前景这个角度来看，广告行业的吸引力有多大？

第一章　“十一五”期间国内广告发展环境及政策回顾
　　第一节　2006年我国实体经济及货币信贷环境回顾
　　　　一、2006年我国农业发展回顾
　　　　二、2006年我国工业和建筑业发展回顾
　　　　三、2006年我国固定资产投资发展回顾
　　　　四、2006年我国国内贸易发展回顾
　　　　五、2006年我国对外经济发展回顾
　　　　六、2006年我国交通、邮电和旅游发展回顾
　　　　七、2006年我国教育和科学技术发展回顾
　　　　八、2006年我国文化、卫生和体育发展回顾
　　　　九、2006年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾
　　　　十、2006年我国资源、环境和安全生产发展回顾
　　　　十一、2006年我国货币信贷环境发展回顾
　　第二节　2007年我国实体经济及货币信贷环境回顾
　　　　一、2007年我国农业发展回顾
　　　　二、2007年我国工业和建筑业发展回顾
　　　　三、2007年我国固定资产投资发展回顾
　　　　四、2007年我国国内贸易发展回顾
　　　　五、2007年我国对外经济发展回顾
　　　　六、2007年我国交通、邮电和旅游发展回顾
　　　　七、2007年我国教育和科学技术发展回顾
　　　　八、2007年我国文化、卫生和体育发展回顾
　　　　九、2007年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾
　　　　十、2007年我国资源、环境和安全生产发展回顾
　　　　十一、2007年我国货币信贷环境发展回顾
　　第三节　2008年我国实体经济及货币信贷环境回顾
　　　　一、2008年我国农业发展回顾
　　　　二、2008年我国工业和建筑业发展回顾
　　　　三、2008年我国固定资产投资发展回顾
　　　　四、2008年我国国内贸易发展回顾
　　　　五、2008年我国对外经济发展回顾
　　　　六、2008年我国交通、邮电和旅游发展回顾
　　　　七、2008年我国教育和科学技术发展回顾
　　　　八、2008年我国文化、卫生和体育发展回顾
　　　　九、2008年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾
　　　　十、2008年我国资源、环境和安全生产发展回顾
　　　　十一、2008年我国货币信贷环境发展回顾
　　第四节　2009年我国实体经济及货币信贷环境回顾
　　　　一、2009年我国农业发展回顾
　　　　二、2009年我国工业和建筑业发展回顾
　　　　三、2009年我国固定资产投资发展回顾
　　　　四、2009年我国国内贸易发展回顾
　　　　五、2009年我国对外经济发展回顾
　　　　六、2009年我国交通、邮电和旅游发展回顾
　　　　七、2009年我国教育和科学技术发展回顾
　　　　八、2009年我国文化、卫生和体育发展回顾
　　　　九、2009年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾
　　　　十、2009年我国资源、环境和安全生产发展回顾
　　　　十一、2009年我国货币信贷环境发展回顾
第二章　“十一五”期间世界广告业发展综合分析
　　第一节　“十一五”期间世界广告业发展分析
　　　　一、世界广告发展历程
　　　　二、世界广告媒体发展历史
　　　　三、世界广告业的逻辑发展轨迹解析
　　　　四、2008年全球广告市场发展浅析
　　第二节　“十一五”期间美国广告业发展分析
　　　　一、美国现代广告的发展
　　　　二、2008年美国广告市场状况
　　　　三、汽车业衰败影响美国广告业
　　　　四、2009年美国广告支出概述
　　第三节　“十一五”期间日本广告行业发展状况分析
　　　　一、日本现代广告的发展分析
　　　　二、日本广告市场发展格局分析
　　　　三、2008年日本广告收入大幅下降
　　　　四、2008年日本企业广告支出减少
　　　　五、2009年日本广告市场收入情况
　　第四节　“十一五”期间英国广告行业发展分析
　　　　一、2006年英国互联网广告超越报纸广告
　　　　二、2008年英国互联网广告支出增长较快
　　　　三、英国电视广告的政策与规定解析
　　　　四、英国电视广告市场日趋稳定
　　第五节　“十一五”期间俄罗斯广告行业发展分析
　　　　一、俄罗斯的部分广告种类浅析
　　　　二、俄罗斯成为全球发展速度最快的广告市场
　　　　三、俄罗斯广告市场稳步发展
　　　　四、2009年俄罗斯广告市场发展特点
第三章　“十一五”期间我国广告行业发展分析
　　第一节　“十一五”期间我国广告业发展概述
　　　　一、中国现代广告的发展历程
　　　　二、中国广告业发展的市场环境分析
　　　　三、中国广告业的产业组织结构解析
　　　　四、我国广告业发展变化概述
　　　　五、我国广告业步入营销策划时代
　　第二节　“十一五”期间我国广告行业发展回顾
　　　　一、2004年1-12月中国广告业统计数据分析
　　　　二、2005年中国广告业发展分析
　　　　三、2006中国广告市场发展特点分析
　　　　四、2007年中国广告业发展状况
　　第三节　“十一五”期间我国广告行业的发展
　　　　一、2008中国广告市场发展状况
　　　　二、2008年三大主流媒体广告收入状况
　　　　三、2008年我国广告公司数量增速放缓
　　　　四、2009年我国广告业发展分析
　　第四节　“十一五”期间我国广告市场上的外资发展分析
　　　　一、国外广告公司加速进军中国
　　　　二、外资加速在华新媒体广告业布局
　　　　三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析
　　　　四、中国广告产业外资影响分析
　　第五节　“十一五”期间我国广告行业创意发展分析
　　　　一、现代广告传播中的创意理论简析
　　　　二、世界多元文化对广告创意的影响分析
　　　　三、中国广告作品创意趋势分析
第四章　“十一五”期间我国电视广告发展分析
　　第一节　“十一五”期间我国电视媒体发展状况
　　　　一、电视媒体在传统四大媒体中的地位
　　　　二、网络时代电视媒体的生存态势
　　　　三、中国电视媒体在转型中创新
　　　　四、电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择
　　　　五、2009年中国电视媒体的改革创新发展
　　第二节　“十一五”期间我国电视广告发展历程及特征分析
　　　　一、中国电视广告产业发展历程分析
　　　　二、电视广告的分类及优缺点
　　　　三、电视广告的语言特点分析
　　　　四、电视广告语境中的消费者身份认同
　　　　五、视觉文化环境下电视广告的发展
　　　　六、电视广告的审美特性分析
　　第三节　“十一五”期间我国电视广告市场发展分析
　　　　一、中国电视广告市场发展的特点解析
　　　　二、中国电视媒体广告显示出强劲活力
　　　　三、中国移动电视广告市场规模分析
　　　　四、2010年中国电视广告市场的走向
　　第四节　“十一五”期间我国省、地市级电视媒体广告市场分析
　　　　一、中国省、地市级电视媒体广告市场发展现状
　　　　二、中国省、地市级电视媒体广告市场发展特点
　　　　三、促进省、地市级电视媒体广告市场发展的主要因素
　　　　四、中国省地市级电视媒体广告市场未来发展趋势
第五章　“十一五”期间我国报纸广告发展分析
　　第一节　“十一五”期间我国报纸媒体发展概况
　　　　一、解析中国报业经营改革中的边缘突破
　　　　二、多媒体时代报纸的定位和运营解析
　　　　三、2009年中国报业发展分析
　　　　四、浅析报纸的多元化经营
　　　　五、数字化时代下报纸媒体发展形态探析
　　第二节　“十一五”期间我国报纸广告市场状况分析
　　　　一、中国近代报纸广告发展简析
　　　　二、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体
　　　　三、报纸广告的优势和策略解析
　　　　四、2008年中国报纸广告先扬表现平平
　　　　五、2009年中国报纸广告刊登额达899亿元
　　　　六、2010年中国报纸广告将实现平稳增长
　　第三节　“十一五”期间我国报纸广告的挑战及发展分析
　　　　一、报纸广告迎来发展短周期
　　　　二、国内报纸广告收入增长减缓亟须创新
　　　　三、报纸版面广告盈利极限及破解方法解析
　　　　四、报纸与网络的广告经营整合策略解析
　　　　五、报纸广告创新经营途径探析
　　　　六、报纸广告营销问题策略探析
　　第四节　“十一五”期间我国报纸分类广告发展状况
　　　　一、报纸分类广告的概念特点
　　　　二、报纸分类广告的特点与针对经营策略
　　　　三、报纸分类广告市场综合分析
　　　　四、报纸分类广告的市场化运作策略探析
　　　　五、报纸分类广告的机遇及发展对策分析
　　　　六、报纸分类广告的发展与展望
第六章　“十一五”期间我国期刊杂志广告市场分析
　　第一节　“十一五”期间我国期刊行业状况分析
　　　　一、中国期刊业理性进入发展新阶段
　　　　二、我国期刊业发展状况良好
　　　　三、中国期刊市场存在的几大问题
　　　　四、中国期刊业发展问题及对策
　　　　五、全力推进期刊业改革创新科学发展
　　　　六、中国期刊业将迎来快速发展期
　　第二节　“十一五”期间我国期刊杂志广告市场状况分析
　　　　一、期刊广告优势分析
　　　　二、中国杂志广告迈入整合行销时代
　　　　三、我国期刊广告经营态势分析
　　　　四、中国女性时尚杂志广告发展分析
　　　　五、2008年期刊广告经营增长较快
　　　　六、2009年中国杂志广告刊登额增幅高于报纸
　　第三节　“十一五”期间我国期刊杂志广告经营及发展分析
　　　　一、杂志的广告经营形态与策略分析
　　　　二、期刊广告实行营销创新的必要性分析
　　　　三、期刊广告营销创新途径解析
第七章　“十一五”期间我国广播广告发展分析
　　第一节　“十一五”期间我国广播媒体发展分析
　　　　一、2008年中国广播媒体发展综述
　　　　二、2008年我国广播媒体价值继续攀升
　　　　三、2008年广播市场的竞争局势
　　　　四、2009年中国广播媒体市场的发展分析
　　　　五、广播业在媒介融合环境下的发展分析
　　　　六、广播媒介产业化的问题与对策探析
　　第二节　“十一五”期间我国广播广告发展概述
　　　　一、广播的独特广告价值优势
　　　　二、2007年我国交通广播广告创收情况
　　　　三、2008年我国广播广告的多元化发展分析
　　　　四、2009年中国广播广告的发展分析
　　　　五、广播广告的营销价值及技术趋势
　　　　六、农村广播广告市场发展潜力分析
　　第三节　“十一五”期间我国广播广告的经营与发展分析
　　　　一、广播广告经营状况
　　　　二、广播广告经营模式分析
　　　　三、广播广告多元化的经营格局
　　　　四、广播广告市场经营存在问题分析
　　　　五、中国广播广告经营策略浅析
　　　　六、广播广告经营发展思路和对策解析
　　第四节　“十一五”期间我国广播广告的品牌竞争与营销
　　　　一、品牌营销时代的广播广告竞争现状
　　　　二、提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力
　　　　三、广播媒体的广告价格营销及剩余时间营销
　　　　四、广播品牌营销时代的广播广告经营策略
　　　　五、广播广告营销的三阶段论及其特点
　　　　六、广播广告的数据化营销详解
第八章　“十一五”期间我国户外广告市场分析
　　第一节　“十一五”期间我国户外广告发展概述
　　　　一、国际户外广告发展历史
　　　　二、户外广告的重新认知
　　　　三、户外广告的投放特点
　　　　四、户外广告对城市文化的影响分析
　　　　五、户外广告发展形式分析
　　　　六、户外广告受宠的市场因素解析
　　第二节　“十一五”期间我国户外广告市场发展分析
　　　　一、户外广告在飞速发展中日趋健全规范
　　　　二、2008年户外电子屏广告趋于理性走向成熟
　　　　三、经济动荡下我国主要城市户外广告市场分析
　　　　四、地铁广告牵手BlueAiring打造新型户外广告模式
　　　　五、特大型城市户外广告发展逐渐低迷
　　　　六、户外广告行业的经营与利润分析
　　　　七、户外广告商的发展环境及出路分析
　　第三节　“十一五”期间我国户外广告市场中的外资进入状况
　　　　一、国际媒体抢滩中国户外广告市场
　　　　二、维亚康姆强势进入中国户外广告市场
　　　　三、郁金香传媒重资征战中国户外广告市场
　　　　四、德高圈地地铁资源抢夺地铁广告定价权
第九章　“十一五”期间我国网络广告市场发展分析
　　第一节　“十一五”期间我国互联网产业发展状况分析
　　　　一、世界互联网发展在于创新
　　　　二、2007年我国互联网市场发展回顾
　　　　三、2008年中国互联网产业发展透析
　　　　四、2008年中国互联网市场运行分析
　　　　五、2009年中国互联网行业发展分析
　　　　六、互联网行业未来的发展趋势
　　第二节　“十一五”期间我国互联网广告市场形势分析
　　　　一、网络广告的发展研究综述
　　　　二、我国互联网广告商机逐渐显现
　　　　三、网络广告市场新媒体主流化不可阻挡
　　　　四、2009年中国网络广告市场分析
　　　　五、2009年中国网络广告业发展盘点
　　　　六、互联网广告有待规范发展
　　第三节　“十一五”期间我国网络广告的创新与发展分析
　　　　一、新型网络广告纷纷登场
　　　　二、新型网络广告模式的发展
　　　　三、网络视频广告模式发展势头强劲
　　　　四、网络游戏广告营销手段升级
　　第四节　“十一五”期间我国窄告发展分析
　　　　一、窄告的发展状况分析
　　　　二、“窄告”发展必然性分析
　　　　三、窄告发展及展望
　　　　四、窄告发展的优势及前景
第十章　“十一五”期间我国其它形式广告市场分析
　　第一节　“十一五”期间我国移动广告业务发展分析
　　　　一、移动广告的优势与价值链分析
　　　　二、全球移动广告业发展近况分析
　　　　三、我国移动广告市场发展分析
　　　　四、2009年中国移动广告业务大肆展开
　　　　五、移动广告业务开发的关键因素分析
　　　　六、中国移动广告产业链的两种基本模式评析
　　　　七、移动广告业务的发展策略
　　　　八、中国移动广告市场前景分析
　　第二节　“十一五”期间我国手机广告市场综合分析
　　　　一、手机广告的基本概念及特征解析
　　　　二、世界手机广告的发展状况
　　　　三、中国手机广告市场渐趋火热
　　　　四、3G时代中国手机广告迅猛发展
　　　　五、3G时代手机广告成为国内企业重要营销渠道
　　　　六、搜索广告将成手机广告市场主流
　　　　七、全球手机广告市场发展预测
　　　　八、手机广告市场发展的趋向透析
　　第三节　“十一五”期间我国隐性广告发展分析
　　　　一、隐性广告的产生及发展状况
　　　　二、隐性广告的传播推广综述
　　　　三、植入式广告的主要形式
　　　　四、植入式广告市场规模庞大趋向多样性发展
　　　　五、我国植入式广告在质疑声中发展
　　　　六、植入式广告的优势与缺点
　　　　七、植入式广告营销面临的挑战及对策
　　　　八、植入式广告应注意的问题
　　第四节　“十一五”期间我国其它形式广告发展分析
　　　　一、邮政商函广告业务发展的趋势和对策
　　　　二、发展邮送广告业务的策略分析
　　　　三、国内直邮广告发展空间分析
　　　　四、动漫广告发展势头强劲
　　　　五、地铁广告的投放策略
　　　　六、洗手间广告市场发展潜力探析
第十一章　“十一五”期间我国广告业重点区域市场分析
　　第一节　“十一五”期间我国北京广告市场分析
　　　　一、北京广告市场发展历程
　　　　二、北京广告业发展总体状况回顾
　　　　三、2007年北京广告市场运行状况
　　　　四、北京重点行业广告市场发展状况分析
　　　　五、周边电台蚕食北京广播广告市场
　　　　六、北京报业广告市场问题对策分析
　　　　七、北京户外广告行业需重视法规建设和统一规划
　　第二节　“十一五”期间我国上海广告市场分析
　　　　一、2006年上海市广告业发展特点分析
　　　　二、2007年上海广告业发展呈现的特点
　　　　三、上海广告公司经营状况及策略分析
　　　　四、上海报纸广告业的困境和发展对策
　　第三节　“十一五”期间我国湖北广告市场分析
　　　　一、湖北省广告业发展状况及其特点
　　　　二、湖北广告业存在的不足和制约因素
　　　　三、湖北省广告业发展对策和建议
　　　　四、武汉广告设计企业亟需培育市场认同度
　　　　五、湖北完善广告业政策确保实现2015年发展目标
　　第四节　“十一五”期间我国其它省市广告市场分析
　　　　一、2006年江苏省广告业经营状况
　　　　二、浙江广告市场遭遇外资抢滩
　　　　三、山东省广告业发展迅猛
　　　　四、厦门广告业的发展优势浅析
　　　　五、重庆广告业发展现状
　　　　六、深圳市为加快广告业发展创造良好政策环境
第十二章　“十一五”期间我国广告业竞争状况分析
　　第一节　“十一五”期间我国媒体竞争状况
　　　　一、媒体行业市场竞争环境
　　　　二、从2008年奥运会管窥国内网络媒体竞争态势
　　　　三、传统媒体应对新媒体挑战的策略分析
　　　　四、提高媒体竞争力要着重把握四大基点
　　　　五、未来传媒业竞争将逐步走向融合
　　第二节　“十一五”期间我国媒体广告经营的竞争态势分析
　　　　一、创意成为富媒体广告主要竞争手段
　　　　二、新形势下我国媒体广告的竞争业态浅析
　　　　三、媒体广告经营的焦点在于品牌竞争
　　　　四、媒体广告经营竞争的关键要素
　　第三节　“十一五”期间我国各媒体广告市场竞争综合分析
　　　　一、互联网与传统广告的竞争形势透析
　　　　二、2007年国内网络广告市场竞争形势回顾
　　　　三、中国互联网广告市场竞争激烈
　　　　四、中国电视广告市场竞争状况透析
　　　　五、邮送广告的市场竞争策略分析
第十三章 “十二五”期间世界及我国经济预测
　　第一节　“十二五”期间世界经济发展趋势
　　　　一、“十二五”期间世界经济将逐步恢复增长
　　　　二、“十二五”期间经济全球化曲折发展
　　　　三、“十二五”期间新能源与节能环保将引领全球产业
　　　　四、“十二五”期间跨国投资再趋活跃
　　　　五、“十二五”期间气候变化与能源资源将制约世界经济
　　　　六、“十二五”期间美元地位继续削弱
　　　　七、“十二五”期间世界主要新兴经济体大幅提升
　　第二节 “十二五”期间我国经济面临的形势
　　　　一、“十二五”期间我国经济将长期趋好
　　　　二、“十二五”期间我国经济将围绕“三个转变”
　　　　三、“十二五”期间我国工业产业将全面升级
　　　　四、“十二五”期间我国以绿色发展战略为基调
　　第三节 “十二五”期间我国对外经济贸易预测
　　　　一、“十二五”期间我国劳动力结构预测
　　　　二、“十二五”期间我国贸易形式和利用外资方式预测
　　　　三、“十二五”期间我国自主创新结构预测
　　　　四、“十二五”期间我国产业体系预测
　　　　五、“十二五”期间我国产业竞争力预测
　　　　六、“十二五”期间我国经济国家化预测
　　　　七、“十二五”期间我国经济将面临的贸易障碍预测
　　　　八、“十二五”期间人民币区域化和国际化预测
　　　　九、“十二五”期间我国对外贸易与城市发展关系预测
　　　　十、“十二五”期间我国中小企业面临的外需环境预测
第十四章 “十二五”期间我国政策体系预测
　　第一节 “十二五”规划重点倾斜内容预测
　　　　一、大消费
　　　　二、高铁及城轨建设
　　　　三、生产性服务
　　　　四、战略新兴产业
　　第二节 “十二五”期间我国主要政策预测
　　　　一、“十二五”期间将进一步劳动力市场政策
　　　　二、“十二五”期间将进一步充实扩大就业的财税政策
　　　　三、“十二五”期间将进一步丰富扩大就业的金融政策
　　　　四、“十二五”期间将进一步完善扩大就业的社会保障政策
　　第三节 “十二五”期间我国经济社会发展阶段预测
　　　　一、“十二五”期间我国将加速全面建设小康社会
　　　　二、“十二五”期间我国将全方位改革综合推进阶段
　　　　三、“十二五”期间我国工业化中期向工业化后期转变
第十五章 “十二五”期间我国经济将面临的问题及对策
　　第一节 “十二五”期间影响投资因素分析
　　　　一、财政预算内资金对全社会融资贡献率的分析
　　　　二、信贷资金变动对投资来源变动的贡献率分析
　　　　三、外商投资因素对未来投资来源的贡献率分析
　　　　四、自筹投资增长对投资来源的贡献率分析
　　第二节 “十二五”期间我国经济稳定发展面临的问题
　　　　一、经济结构失衡
　　　　二、产业结构面临的问题
　　　　三、资本泡沫过度膨胀
　　　　四、收入差距进一步扩大
　　　　五、通货膨胀风险加剧
　　　　六、生态环境总体恶化趋势未改
　　第三节 “十二五”期间我国经济形势面临的问题
　　　　一、世界政治、经济格局的新变化
　　　　二、国际竞争更加激烈
　　　　三、投资的作用将下降
　　　　四、第三产业对经济增长的作用显著增加
　　　　五、迫切需要解决深层次体制机制问题
　　　　六、劳动力的供给态势将发生转折
第十六章 “十二五”期间我国区域经济面临的问题及对策
　　第一节 “十二五”期间促进区域协调发展的重点任务
　　　　一、健全区域协调发展的市场机制与财政体制
　　　　二、培育多极带动的国土空间开发格局
　　　　三、积极开展全方位多层次的区域合作
　　　　四、创新各具特色的区域发展模式
　　　　五、建立健全区域利益协调机制
　　第二节 “十二五”期间我国区域协调发展存在的主要问题
　　　　一、空间无序开发问题依然比较突出
　　　　二、东中西产业互动关系有待进一步加强
　　　　三、落后地区发展仍然面临诸多困难
　　　　四、财税体制尚需完善
　　　　五、区际利益矛盾协调机制不健全
　　第三节 “十二五”期间促进区域协调发展的政策建议
　　　　一、编制全国性的空间开发利用规划
　　　　二、以经济圈为基础重塑国土空间组织框架
　　　　三、制定基础产业布局战略规划
　　　　四、加紧制定促进区域合作的政策措施
第十七章　“十二五”期间我国广告行业投资及前景分析
　　第一节　“十二五”期间我国投资政策环境分析
　　　　一、发改委提指导意见促广告业发展
　　　　二、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批
　　　　三、深圳市出台政策大力扶持广告业
　　　　四、福州出台措施扶持广告业发展
　　第二节　“十二五”期间我国广告业投资机会分析
　　　　一、“第五媒体”广告市场孕育巨大商机
　　　　二、海峡两岸广告业合作迎来三大契机
　　　　三、移动电视媒体广告价值受肯定
　　　　四、国际广告公司积极开发二线城市
　　第三节　“十二五”期间我国广告行业发展趋势分析
　　　　一、2010年我国广告市场发展趋势预测
　　　　二、中国广告业发展的下一个市场潮流
　　　　三、中国广告行业未来趋势分析
　　　　四、二十一世纪广告业发展总体趋势展望
　　　　五、广告业的娱乐发展趋势
　　　　六、2010-2015年中国广告行业预测分析
　　第四节　“十二五”期间我国互联网广告趋势前景分析
　　　　一、2010年中国网络广告市场预测
　　　　二、2010年互联网广告的发展趋向
　　　　三、网络广告的智能化趋势浅析
　　　　四、互联网广告媒体营销将发生变革
　　第五节　“十二五”期间我国户外广告市场趋势前景分析
　　　　一、我国户外广告的发展形势分析
　　　　二、户外广告行业的发展趋势
　　　　三、未来我国户外广告发展方向分析
　　　　四、LED户外广告面临政策机遇
　　第六节　“十二五”期间我国期刊广告机遇前景分析
　　　　一、2010年中国杂志广告收入预测
　　　　二、期刊业广告前景广阔
　　　　三、期刊广告市场发展前景看好
　　第七节　“十二五”期间世界广告业发展趋势分析
　　　　一、全球经济一体化下广告业的趋势变革
　　　　二、世界广告发展新趋势变化
　　　　三、虚拟世界广告发展前景分析
　　　　四、2010-2012年全球广告市场发展预测
第十八章　“十二五”期间我国广告产业面临的问题及对策
　　第一节　“十二五”期间我国广告市场存在问题分析
　　　　一、中国广告行业的“多米诺效应”分析
　　　　二、广告业的市场壁垒效应分析
　　　　三、阻碍中国广告行业发展的四大问题解析
　　　　四、新兴媒体侵占传统媒体广告空间
　　　　五、中国广告业的生存瓶颈问题解析
　　　　六、中国广告市场洗牌在即
　　第二节　“十二五”期间我国广告市场发展对策分析
　　　　一、中国广告行业要实行集团化发展
　　　　二、中国广告教育需要新思维
　　　　三、要牢记广告的“根本”
　　　　四、广告目标受众问题对策解析
　　　　五、有效广告投放途径分析
　　第三节　“十二五”期间我国电视广告市场存在的问题及对策
　　　　一、电视广告面临的危机
　　　　二、电视广告市场恶俗广告泛滥
　　　　三、恶俗商业广告形成及发展的原因
　　　　四、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策
　　　　五、数字电视广告的未来出路
　　第四节　“十二五”期间我国户外广告市场存在的问题及对策
　　　　一、我国户外广告发展中存在的问题
　　　　二、山区户外广告存在的不足与发展建议
　　　　三、浅析户外广告发展中的法律问题
　　　　四、我国户外广告发展建议
　　　　五、促进户外广告发展的对策分析
　　　　六、户外广告应当积极融入城市
　　第五节　“十二五”期间我国手机广告问题对策分析
　　　　一、手机广告的主要制约因素分析
　　　　二、中国手机广告发展中面临的主要瓶颈
　　　　三、我国手机广告发展存在的阻碍及对策
　　　　四、3G时代手机广告发展要重视标准化建设
　　　　五、企业开展手机广告业务的相关建议
　　第六节　“十二五”期间我国广告市场竞争对策及建议
　　　　一、媒体广告经营的竞争需要改革和创新
　　　　二、媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准
　　　　三、媒体广告市场的份额竞争策略