中国非处方药(OTC)市场“十一五”回顾及“十二五”规划投资分析及预测报告

　　非处方药是指为方便公众用药，在保证用药安全的前提下，经国家卫生行政部门规定或审定后，不需要医师或其它医疗专业人员开写处方即可购买的药品，一般公众凭自我判断，按照药品标签及使用说明就可自行使用。非处方药在美国又称为柜台发售药品（over the counter drug），简称OTC药。
2009年，中国以86亿美元的市场规模成为仅次于美国的全球第二大OTC（非处方药）市场。国外有调查显示：到2020年，中国的OTC市场规模将达到1200亿美元，位居世界第一。
而根据中投顾问公布的调查数据，2007年～2009年，药品销售在药店总销售额中的占比分别为75%、76%、78%，呈逐年递增的趋势。而2009年，药店行业各大类商品的销售占比分别是：非处方药38.21%，处方药32.68%，中药材（饮片）7.59%，医疗器械6.31%，非药品仅占15.30%。这意味着，目前药品还是药店的主要销售收入来源，其中非处方药占比最大。
中国非处方药物协会2009年的调查显示，中国居民对OTC的认知率从2003年的 32%，快速上升至2008年的75%；2009年，中国居民平均每人每年去药店购买OTC的次数高达5.67次。这意味着，就全国范围而言，尽管受到了社区医疗机构零差率等因素的冲击，但“小病进药店”的购药习惯并没有太大的改变。
同时，截至2009年年底，国内已有零售药店近38万家，今年，如果农村基层小诊所（含村卫生室）进行药店化改造，乙类OTC柜（含店中店）将得以大力发展，药店数量将会出现井喷。而药店的扩容无疑将带动OTC的销售。
除市场因素外，处方药向OTC的转化也直接推动着市场的扩容。1999年以来，处方药向OTC的成功转换，形成了目前OTC药物的主要阵营，也促成了双跨产品的大量存在。据了解，目前5000多个OTC品种中，有2000种既是处方药又是OTC。这些年来，药企对于双跨品种的双渠道运作，即在医院和零售药店同时销售的做法，成了一些销售过亿单品操作成功的公开秘密。据相关统计，2007年在160多个过亿产品中，双跨产品就有100个以上，由此可见，双跨产品的动向，已经成为OTC市场扩展的风向标。
此外，人口老龄化带来的医疗费用增加和节省医保基金的政策考虑也促使OTC市场大幅增长。中国从1999年进入人口老龄化开始，截至2009年，60岁以上老人的数量已经达到1.69亿。预计2020年将达2.5亿。空巢老人现象在10年前为26.4%，2009年城市为49.7%，农村为38%。而60岁以上的老人每两周的患病率和慢性病率分别为低龄人口的1.7倍和4.2倍。不仅如此，老年人一般会同时患有2~3种疾病，最常见的包括高血压、心脏病、慢性支气管炎、风湿病、脑血管病等等。随着全民医保的推进，相信会有越来越多的老年人能够“看得起病，用得起药”，而这必然会带来整体医疗费用的增加，其中，OTC在药物治疗时的低费用率，在未来将会使OTC市场的扩容更加有力。
此外，农村两网建设的推进和城市乙类OTC药柜的发展，也使得国内OTC市场进一步延伸。目前上海近4000家药品零售药店中，有1000多家是店中店形式的乙类OTC柜台。在黑龙江、福建等地的广大农村地区，药柜得以推广。如果在接下来的农村医药市场规范过程中，实现药店分级管理，一些个体诊所和村卫生室很可能会变为一级药店，在可以预期的将来，与OTC市场互为推动。
“五年计划”是中国国家发展计划的重要组成部分，主要为国民经济与社会发展远景规定目标和方向，涉及经济发展、结构调整、科技教育、人口资源环境、改革民生、制度建设、国防军事等社会发展各个方面，在不同规划发展期，其具体的指导方针任务及发展的重点各不相同，从“一五”的原苏联设计的大中型项目建设构建中国初步的工业基础，到后来的重工业、国防建设、基础设施建设、完整的工业体系、人民生活温饱到小康的跨越，以及到目前的全面协调发展，兼顾质量与效益等。
中央政治局定于2010年10月15日-18日召开的十七届五中全会已经落下帷幕，会议除了继续强调“科学发展观”这样长期强调的治国方略外，还提到了未来五年中国发展必须秉承“五个坚持”：坚持把经济结构战略性调整作为加快转变经济发展方式的主攻方向，坚持把科技进步和创新作为加快转变经济发展方式的重要支撑，坚持把保障和改善民生作为加快转变经济发展方式的根本出发点和落脚点，坚持把建设资源节约型、环境友好型社会作为加快转变经济发展方式的重要着力点，坚持把改革开放作为加快转变经济发展方式的强大动力。
2010年9月28日召开的中共中央政治局会议也指出，制定“十二五”规划，必须适应国内外形势新变化，推动科学发展，加快转变经济发展方式，巩固和扩大应对国际金融危机冲击成果；把加快转变经济发展方式贯穿于经济社会发展全过程和各领域，坚持在发展中促转变、在转变中谋发展，实现经济社会又好又快发展。
随着国家第十二个五年计划的脚步声越来越近，资本市场的视角也逐渐开始着眼十二五规划进行布局，由于这种中长期规划的内容一般是大而全的，涉及到国家经济发展相关的大多数重要的问题和行业。
中投顾问预计，“十二五”规划将布局新能源、节能环保、新能源汽车、新材料、生物、高端装备制造、新一代信息技术等七大战略性新兴产业行业。可以说，未来五年不仅仅是第十二个五年计划，更是未来十年，乃至未来40年的发展基础。到2020年我国要实现全面建成小康社会的目标，到2050年，也就是建国100周年的时候，要基本实现现代化。实现这些目标，未来五年异常关键。
我们对十二五规划有什么预期？中国会下调中期增长目标，把重心更多地放在调整结构上吗？政府接下来将大力进行哪些重要改革？各地区和行业会确定具体的投资和增长目标吗？最重要的是，投资者应关注什么？
展望十二五规划，对我国不仅蕴含着重大战略机遇，而且调整和转型会孕育新一轮经济繁荣。通过去年底发改委公布十二五规划的八大重点议题（分别是：扩大内需、增强创新、推进城镇化、区域协调发展、节能减排、完善公共服务、经济体制改革、转变对外经济发展方式）及随后的相关报道及研究分析，我们认为：“十二五”时期是我国经济社会发展的重要战略机遇期，也是我国经济发展阶段从工业化中期向后期过渡的关键时期，由于外部环境、体制改革、工业化、信息化及城镇化等因素的影响，经济发展将会表现出诸多与“十一五”时期不同的新特征、新趋势。
2010年是中国非处方药(OTC)产业处在结构调整、产业升级的关键一年；2010年同样是非处方药(OTC)企业极力加大开发市场的关键一年；2010年也是中国非处方药(OTC)产业步入“十二五”规划承上启下的关键一年。
如何让企业在“十二五”期间在非处方药(OTC)产业上发挥自己的自然优势和社会优势，确定自己的市场竞争能力，在强手如林的中国非处方药(OTC)产业立于不败之地，这是广大的非处方药(OTC)企业发展的方向和努力的目标所在。也是社会主义市场经济有效运行的必要前提和客观基础，非处方药(OTC)企业参与市场活动，在市场竞争中要取得主动权，必须依据市场营销环境的现状，发展趋势和企业自身的主客观条件，科学而合理的制定企业的发展策略和努力目标。
中投顾问结合对我国主流行业的研究经验，选择了被哈佛工商管理学院奉为经典的迈克尔·波特的行业与市场竞争理论及其他大量的产业与市场分析模型对我国非处方药(OTC)行业进行系统分析。我们的研究实际上为企业提供了一个思路，帮助企业从战略的角度考虑行业的情况、考虑市场运作和企业内部管理的情况,在系统、科学的产业分析理论体系下，以大量的分析模型来确定我国非处方药(OTC)市场以下几个因素：关键的行业特性、竞争的激烈程度、行业变革的驱动因素、竞争对手的市场地位和战略、取得竞争成功的关键因素、行业未来的利润前景。也就是说，本报告要深入、客观地回答以下七个方面的问题：
1、“十二五”规划期间非处方药(OTC)行业最主要的经济特性是什么？
2、“十二五”规划期间非处方药(OTC)行业中发挥作用的竞争力量有哪些？它们有多强大？
3、“十二五”规划期间非处方药(OTC)行业中的变革驱动因素有哪些？它们有何影响？
4、“十二五”规划期间非处方药(OTC)行业竞争地位最强/最弱的公司分别有哪些？
5、“十二五”规划期间非处方药(OTC)行业中下一个竞争行动将是什么？采取这一行动的又将是哪一家（哪一组群）公司？
6、“十二五”规划期间非处方药(OTC)行业决定竞争成败的关键因素是什么？
7、“十二五”规划期间从平均水平之上的赢利前景这个角度来看，非处方药(OTC)行业的吸引力有多大？

第一章 “十一五”期间中国非处方药（OTC）发展环境及政策回顾
　　第一节 2006年我国实体经济及货币信贷环境回顾
　　　　一、2006年我国农业发展回顾
　　　　二、2006年我国工业和建筑业发展回顾
　　　　三、2006年我国固定资产投资发展回顾
　　　　四、2006年我国国内贸易发展回顾
　　　　五、2006年我国对外经济发展回顾
　　　　六、2006年我国交通、邮电和旅游发展回顾
　　　　七、2006年我国教育和科学技术发展回顾
　　　　八、2006年我国文化、卫生和体育发展回顾
　　　　九、2006年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾
　　　　十、2006年我国资源、环境和安全生产发展回顾
　　　　十一、2006年我国货币信贷环境发展回顾
　　第二节 2007年我国实体经济及货币信贷环境回顾
　　　　一、2007年我国农业发展回顾
　　　　二、2007年我国工业和建筑业发展回顾
　　　　三、2007年我国固定资产投资发展回顾
　　　　四、2007年我国国内贸易发展回顾
　　　　五、2007年我国对外经济发展回顾
　　　　六、2007年我国交通、邮电和旅游发展回顾
　　　　七、2007年我国教育和科学技术发展回顾
　　　　八、2007年我国文化、卫生和体育发展回顾
　　　　九、2007年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾
　　　　十、2007年我国资源、环境和安全生产发展回顾
　　　　十一、2007年我国货币信贷环境发展回顾
　　第三节 2008年我国实体经济及货币信贷环境回顾
　　　　一、2008年我国农业发展回顾
　　　　二、2008年我国工业和建筑业发展回顾
　　　　三、2008年我国固定资产投资发展回顾
　　　　四、2008年我国国内贸易发展回顾
　　　　五、2008年我国对外经济发展回顾
　　　　六、2008年我国交通、邮电和旅游发展回顾
　　　　七、2008年我国教育和科学技术发展回顾
　　　　八、2008年我国文化、卫生和体育发展回顾
　　　　九、2008年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾
　　　　十、2008年我国资源、环境和安全生产发展回顾
　　　　十一、2008年我国货币信贷环境发展回顾
　　第四节 2009年我国实体经济及货币信贷环境回顾
　　　　一、2009年我国农业发展回顾
　　　　二、2009年我国工业和建筑业发展回顾
　　　　三、2009年我国固定资产投资发展回顾
　　　　四、2009年我国国内贸易发展回顾
　　　　五、2009年我国对外经济发展回顾
　　　　六、2009年我国交通、邮电和旅游发展回顾
　　　　七、2009年我国教育和科学技术发展回顾
　　　　八、2009年我国文化、卫生和体育发展回顾
　　　　九、2009年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾
　　　　十、2009年我国资源、环境和安全生产发展回顾
　　　　十一、2009年我国货币信贷环境发展回顾
第二章 “十一五”期间我国医药行业发展分析
　　第一节 “十一五”期间我国医药行业发展概况
　　　　一、中国医药产业发展概述
　　　　二、我国医药产业发展特点
　　　　三、政策助推我国医药行业发展
　　　　四、中医药产业国际化发展分析
　　　　五、我国医药行业竞争力及可持续发展策略分析
　　第二节 “十一五”期间我国医药行业发展状况分析
　　　　一、2008年我国医药行业经济运行状况分析
　　　　二、2008年中国医药行业企业发展状况分析
　　　　三、2008年我国医药产业外贸形势分析
　　　　四、2008年医药行业重要政策分析
　　第三节 “十一五”期间我国医药行业发展状况分析
　　　　一、2009年我国医药行业外部环境及影响因素分析
　　　　二、2009年1-8月我国医药保健品进出口形势分析
　　　　三、2009年1-9月我国中药进出口状况浅析
　　　　四、2009年我国医药行业经济运行分析
　　　　五、2009年我国医药行业遭遇反倾销情况
　　　　六、2009年中国医药商业发展盘点
　　　　七、2009年我国医药行业政策盘点
　　第四节 “十一五”期间我国相关政策对医药行业发展的影响
　　　　一、新医改系列方案出台时间表
　　　　二、新医改政策下我国医药行业扩容
　　　　三、新医改对医药产业链的影响分析
　　　　四、基本药物制度掀起医药行业新竞争
　　　　五、药价机制改革有利于医药行业发展
　　　　六、新版医保目录对医药行业的影响分析
　　　　七、新版GMP对医药行业影响分析
第三章 “十一五”期间我国OTC药品市场分析
　　第一节 “十一五”期间我国OTC市场概况
　　　　一、我国OTC市场产品格局
　　　　二、我国OTC市场发展特征
　　　　三、中国非处方药市场发展现状
　　　　四、促进我国OTC市场快速发展的因素
　　　　五、非处方药网络销售监管情况
　　第二节 “十一五”期间我国OTC市场发展状况
　　　　一、2007年我国OTC市场状况分析
　　　　二、2008年我国OTC药物销售排名情况
　　　　三、2009年我国OTC药物销售排名情况
　　　　四、2009年新医改下对OTC市场影响分析
　　第三节 “十一五”期间我国非处方药市场特点及与处方药市场的比较
　　　　一、政策法规方面
　　　　二、研发系统方面
　　　　三、市场结构和竞争策略
　　第四节 “十一五”期间我国OTC市场竞争分析
　　　　一、OTC市场竞争格局
　　　　二、外资药企欲抢滩中国OTC市场
　　　　三、外资企业进军中国OTC市场策略分析
　　　　四、外资OTC医药招标状况分析
　　　　五、我国OTC市场竞争策略分析
　　第五节 “十一五”期间我国OTC产品包装分析
　　　　一、开发OTC包装广告功能的四个要素
　　　　二、新需求推进OTC药包装革新
　　　　三、OTC药品包装成为市场竞争的盲区
　　　　四、OTC药盒包装设计发展方向浅析
第四章 “十一五”期间我国感冒用药市场发展分析
　　第一节 “十一五”期间我国感冒药市场发展概况
　　　　一、我国感冒药市场发展现状
　　　　二、影响感冒药购买行为的因素分析
　　　　三、外资品牌在感冒药市场格局分析
　　　　四、限售令政策对感冒药市场的影响分析
　　　　五、医药企业掘金“甲流”市场
　　　　六、感冒药市场竞争空白点有待挖掘
　　第二节 “十一五”期间我国感冒药危机发展分析
　　　　一、全球感冒药危机的起因
　　　　二、我国感冒药主要成分的安全性浅析
　　　　三、对国内市场造成的影响
　　　　四、市场机会分析及医药企业的应对策略
　　第三节 “十一五”期间我国感冒药细分市场分析
　　　　一、我国板蓝根市场产销分析
　　　　二、2009年受甲流影响药材板蓝根市场走俏
　　　　三、维C银翘片市场发展状况分析
　　　　四、感冒药复方氨酚烷胺市场发展分析
　　第四节 “十一五”期间我国部分地区感冒药市场
　　　　一、上海感冒用药零售市场分析
　　　　二、宁波感冒药零售市场特点分析
　　　　三、杭州感冒药零售市场的价格问题分析
第五章 “十一五”期间我国维生素行业发展状况
　　第一节 “十一五”期间我国维生素市场概况
　　　　一、维生素的概述
　　　　二、复合维生素在零售市场已占有重要地位
　　　　三、维生素细分市场发展分析
　　　　四、中国复合维生素产品市场发展现状
　　　　五、我国维生素类价格发展态势分析
　　第二节 “十一五”期间我国维生素出口分析
　　　　一、2008年我国维生素类产品出口情况分析
　　　　二、2009年维生素品种出口数据
　　　　三、2010年维生素出口形势分析
　　第三节 “十一五”期间我国维生素细分品种市场分析
　　　　一、我国维生素C市场现状分析
　　　　二、我国维生素E发展分析
　　　　三、我国B族维生素市场现状
　　　　四、维生素B1市场发展前景看好
　　　　五、维生素B2市场价格发展走势分析
　　　　六、维生素D3市场价格发展分析
第六章 “十一五”期间国内外其它OTC药品细分市场发展分析
　　第一节 “十一五”期间我国胃肠道用药市场分析
　　　　一、肠胃药零售市场分析
　　　　二、儿童肠胃药零售市场分析
　　　　三、我国胃药市场规模增长情况
　　　　四、2008年1-8月胃肠药广告投放分析
　　第二节 “十一五”期间我国皮肤用药市场概况
　　　　一、我国皮肤用药市场及品牌概况
　　　　二、2007年皮肤用药零售市场分析
　　　　三、2008年皮肤用药零售市场发展分析
　　　　四、皮肤药主要品种市场竞争格局分析
　　第三节 “十一五”期间五官用药市场行业发展概况
　　　　一、2008年1-8月五官科用药报刊广告投放分析
　　　　二、鼻炎药物零售市场调查分析
　　　　三、抗过敏性鼻炎用药市场现状分析
　　　　四、我国咽喉用药市场概况
　　　　五、咽喉用药市场产品力与品牌力的较量
　　　　六、中药在沈阳、济南咽喉用药市场占据主要地位
　　第四节 “十一五”期间解热镇痛药市场发展概述
　　　　一、国际炎性疼痛止痛药发展状况
　　　　二、英国对含可待因OTC镇痛药的新规定
　　　　三、我国解热镇痛药市场发展概况
　　　　四、解热镇痛药市场发展存在的问题
　　　　五、解热镇痛药市场发展对策
　　第五节 “十一五”期间钙制剂发展概述
　　　　一、全球营养保健品市场发展综述
　　　　二、国内外钙制剂市场概况
　　　　三、我国钙制剂市场内外资品牌的竞争局势分析
　　　　四、成都和上海钙制剂零售市场竞争格局分析
　　　　五、我国主要城市钙制剂产品零售情况调查分析
　　　　六、2013年世界营养产品原料市场需求预测
　　第六节 “十一五”期间我国心脑血管药发展概述
　　　　一、血管药市场发展状况分析
　　　　二、国产心血管药渐显竞争力
　　　　三、我国调血脂药物市场发展分析
　　第七节 “十一五”期间我国妇科用药市场发展概述
　　　　一、妇科用药市场发展状况分析
　　　　二、妇科炎症用药零售市场快速发展
　　　　三、成都妇科用药市场发展格局分析
　　第八节 “十一五”期间我国抗过敏药市场发展分析
　　　　一、我国抗过敏药品市场发展分析
　　　　二、2009年8月抗过敏药市场状况分析
第七章 “十一五”期间我国OTC市场营销分析
　　第一节 “十一五”期间我国OTC市场营销概况
　　　　一、非处方药市场的营销特征
　　　　二、OTC药品DTC推广模式
　　　　三、我国OTC营销渠道的主要模式
　　　　四、2007年我国OTC市场品牌药营销状况
　　　　五、新医改下OTC市场营销面临的机会
　　　　六、中国OTC经典营销案例分析
　　　　七、OTC药品营销发展要点与方向
　　第二节 “十一五”期间我国OTC市场营销之消费者分析
　　　　一、OTC产品消费特征
　　　　二、OTC市场消费者行为研究
　　　　三、中国OTC市场消费者心理行为特点
　　　　四、消费者选择OTC药最关注的因素
　　　　五、城乡OTC市场消费情况比较分析
　　　　六、非处方药消费行为及心理的变化
　　　　七、OTC消费者保护与品牌建设分析
　　　　八、新形势下OTC消费者营销分析
　　　　九、OTC市场顾客满意营销策略分析
　　第三节 “十一五”期间我国OTC广告营销分析
　　　　一、OTC广告的作用
　　　　二、OTC广告成功的条件
　　　　三、非处方药市场广告投放动态分析
　　　　四、OTC广告营销八大策略
　　　　五、OTC市场营销广告与终端的平衡策略
　　第四节 “十一五”期间我国OTC品牌营销分析
　　　　一、OTC市场品牌营销概述
　　　　二、OTC品牌营销面临的问题及误区
　　　　三、OTC品牌营销策略成败的关键因素
　　　　四、OTC品牌营销策略实施准则
　　　　五、OTC品牌产品市场终端维价策略
　　第五节 “十一五”期间我国OTC市场营销策略
　　　　一、OTC市场产品运作营销策略
　　　　二、新医改政策下OTC药品营销策略分析
　　　　三、适应市场变化的非处方药营销策略
　　　　四、OTC产品终端营销的几个策略
　　　　五、OTC新产品选经销商遵循的原则
　　　　六、OTC市场正确运用渠道策略
　　　　七、后促销时代的OTC市场运作策略分析
第八章 “十一五”期间我国医药零售行业分析
　　第一节 “十一五”期间我国医药零售行业发展分析
　　　　一、美国药品零售业发展现状分析
　　　　二、中国药品零售业发展沿革
　　　　三、2008年我国药品零售市场发展分析
　　　　四、2008年我国药品零售市场产品销售情况分析
　　　　五、2009年1-9月我国药品零售市场发展简况
　　　　六、我国医药零售市场的发展潜力较大
　　　　七、医药零售经营的市场创新发展
　　第二节 “十一五”期间我国新医改下医药零售行业分析
　　　　一、2009年国家颁布基本药物零售指导价
　　　　二、新医改推动医药零售业迈入洗牌期
　　　　三、新医改下药品零售业发展形势探析
　　　　四、应对新医改药品零售发展对策分析
　　　　五、 新医改下医药零售业直供模式发展分析
　　第三节 “十一五”期间我国医药零售连锁行业的发展
　　　　一、我国医药零售连锁市场格局发展回顾
　　　　二、零售连锁药店经营模式加速转型
　　　　三、2008年我国连锁药店直营与加盟模式发展分析
　　　　四、连锁药店行业南北发展差异分析
　　　　五、 连锁药店欲抢占网上医药市场
　　　　六、 制药企业经营连锁药店条件分析
　　　　七、 连锁药店的赢利模式发展及展望
　　第四节 “十一五”期间我国医药零售行业竞争分析
　　　　一、我国区域药品零售市场竞争形势分析
　　　　二、我国药品零售业掀起第二场价格战
　　　　三、新医改政策驱使零售业将成争夺焦点
　　　　四、我国药品零售业新进入者分析
　　　　五、 新医药竞争环境下药品零售业竞争策略分析
　　第五节 “十一五”期间我国医药零售业联盟分析
　　　　一、我国医药零售行业联盟现象盛行
　　　　二、药品零售联盟发展状况解析
　　　　三、医药零售业联盟的发展特点分析
　　　　四、医药零售采购联盟及趋势分析
第九章 “十二五”期间世界及我国经济预测
　　第一节 “十二五”期间世界经济发展趋势
　　　　一、“十二五”期间世界经济将逐步恢复增长
　　　　二、“十二五”期间经济全球化曲折发展
　　　　三、“十二五”期间新能源与节能环保将引领全球产业
　　　　四、“十二五”期间跨国投资再趋活跃
　　　　五、“十二五”期间气候变化与能源资源将制约世界经济
　　　　六、“十二五”期间美元地位继续削弱
　　　　七、“十二五”期间世界主要新兴经济体大幅提升
　　第二节 “十二五”期间我国经济面临的形势
　　　　一、“十二五”期间我国经济将长期趋好
　　　　二、“十二五”期间我国经济将围绕“三个转变”
　　　　三、“十二五”期间我国工业产业将全面升级
　　　　四、“十二五”期间我国以绿色发展战略为基调
　　第三节 “十二五”期间我国对外经济贸易预测
　　　　一、“十二五”期间我国劳动力结构预测
　　　　二、“十二五”期间我国贸易形式和利用外资方式预测
　　　　三、“十二五”期间我国自主创新结构预测
　　　　四、“十二五”期间我国产业体系预测
　　　　五、“十二五”期间我国产业竞争力预测
　　　　六、“十二五”期间我国经济国家化预测
　　　　七、“十二五”期间我国经济将面临的贸易障碍预测
　　　　八、“十二五”期间人民币区域化和国际化预测
　　　　九、“十二五”期间我国对外贸易与城市发展关系预测
　　　　十、“十二五”期间我国中小企业面临的外需环境预测
第十章 “十二五”期间我国政策体系预测
　　第一节 “十二五”规划重点倾斜内容预测
　　　　一、大消费
　　　　二、高铁及城轨建设
　　　　三、生产性服务
　　　　四、战略新兴产业
　　第二节 “十二五”期间我国主要政策预测
　　　　一、“十二五”期间将进一步劳动力市场政策
　　　　二、“十二五”期间将进一步充实扩大就业的财税政策
　　　　三、“十二五”期间将进一步丰富扩大就业的金融政策
　　　　四、“十二五”期间将进一步完善扩大就业的社会保障政策
　　第三节 “十二五”期间我国经济社会发展阶段预测
　　　　一、“十二五”期间我国将加速全面建设小康社会
　　　　二、“十二五”期间我国将全方位改革综合推进阶段
　　　　三、“十二五”期间我国工业化中期向工业化后期转变
第十一章 “十二五”期间我国经济将面临的问题及对策
　　第一节 “十二五”期间影响投资因素分析
　　　　一、财政预算内资金对全社会融资贡献率的分析
　　　　二、信贷资金变动对投资来源变动的贡献率分析
　　　　三、外商投资因素对未来投资来源的贡献率分析
　　　　四、自筹投资增长对投资来源的贡献率分析
　　第二节 “十二五”期间我国经济稳定发展面临的问题
　　　　一、经济结构失衡
　　　　二、产业结构面临的问题
　　　　三、资本泡沫过度膨胀
　　　　四、收入差距进一步扩大
　　　　五、通货膨胀风险加剧
　　　　六、生态环境总体恶化趋势未改
　　第三节 “十二五”期间我国经济形势面临的问题
　　　　一、世界政治、经济格局的新变化
　　　　二、国际竞争更加激烈
　　　　三、投资的作用将下降
　　　　四、第三产业对经济增长的作用显著增加
　　　　五、迫切需要解决深层次体制机制问题
　　　　六、劳动力的供给态势将发生转折
第十二章 “十二五”期间我国区域经济面临的问题及对策
　　第一节 “十二五”期间促进区域协调发展的重点任务
　　　　一、健全区域协调发展的市场机制与财政体制
　　　　二、培育多极带动的国土空间开发格局
　　　　三、积极开展全方位多层次的区域合作
　　　　四、创新各具特色的区域发展模式
　　　　五、建立健全区域利益协调机制
　　第二节 “十二五”期间我国区域协调发展存在的主要问题
　　　　一、空间无序开发问题依然比较突出
　　　　二、东中西产业互动关系有待进一步加强
　　　　三、落后地区发展仍然面临诸多困难
　　　　四、财税体制尚需完善
　　　　五、区际利益矛盾协调机制不健全
　　第三节 “十二五”期间促进区域协调发展的政策建议
　　　　一、编制全国性的空间开发利用规划
　　　　二、以经济圈为基础重塑国土空间组织框架
　　　　三、制定基础产业布局战略规划
　　　　四、加紧制定促进区域合作的政策措施
第十三章 “十二五”期间我国非处方药（OTC）行业前景趋势分析
　　第一节 “十二五”期间我国医药行业的发展前景
　　　　一、我国医药市场发展空间巨大
　　　　二、2013年国内外药品市场规模预测
　　　　三、我国中药产业面临的发展机遇及趋势
　　　　四、中国生物医药产业发展前景分析
　　　　五、 2010年医药外贸发展趋势浅析
　　　　六、 2010年医药行业五大营销趋势分析
　　第二节 “十二五”期间我国OTC市场前景趋势分析
　　　　一、2010年中东欧OTC药品市场发展预测
　　　　二、我国OTC市场发展空间大
　　　　三、新医改下OTC市场面临的机会
　　　　四、OTC市场呈现两大趋势
　　　　五、 非处方药物戒烟市场发展前景广阔
第十四章 “十二五”期间我国非处方药（OTC）行业面临的问题及对策
　　第一节 “十二五”期间我国医药行业存在的问题及发展对策
　　　　一、我国医药行业存在的主要问题及对策
　　　　二、我国医药产业面临的突出问题及发展建议
　　　　三、我国中药产业存在的主要问题及对策
　　第二节 “十二五”期间我国OTC市场发展存在的问题
　　　　一、我国OTC市场存在的渠道问题
　　　　二、我国OTC市场的“潜规则”问题探析
　　　　三、我国OTC市场经营亟待规范
　　第三节 “十二五”期间我国OTC市场发展策略
　　　　一、我国OTC市场发展对策
　　　　二、药企应把握机遇进军OTC市场
　　　　三、开拓OTC市场人才与资金的运用策略
　　　　四、我国OTC市场发展策略探析
　　　　五、OTC产品医院推广策略分析
　　第四节 “十二五”期间我国感冒药市场存在的问题及发展对策方向
　　　　一、感冒药市场存在的问题及建议
　　　　二、感冒药市场发展不宜过度细分
　　　　三、中西结合感冒药渐成市场发展方向
　　第五节 “十二五”期间我国维生素市场面临的问题及发展策略
　　　　一、我国维生素C遭遇美反垄断问题分析
　　　　二、我国维生素市场的营销策略
　　　　三、我国维生素市场前景广阔