中国电视购物产业“十一五”回顾及“十二五”规划投资分析及预测报告

　　众所周知，电视购物对于中国大陆的零售市场和消费者实际上并不是一个陌生的词。早在上世纪90年代，中国大陆曾经刮起过一阵电视购物的风潮，将被称为“零售业第三次革命”的电视购物形式带入了大陆市场。
　　自2009年9月广电总局下发61号令以来，电视购物的准入门槛被抬高，广电系统下的国家正规军便借此加紧了市场布局。面对国内待开发的庞大的电视购物市场，大规模的资本联姻、市场扩张和谨慎的体制创新在同步进行着。
　　3月31日，湖南广电旗下快乐购物有限责任公司(以下称“快乐购”)与弘毅投资、中信产业投资基金、红杉资本组成的投资团签署协议，从三家机构共计获得3.3亿元的投资。
　　次日，上海东方传媒集团有限公司(SMG)宣布，全国首家24小时电视购物模拟频道“东方购物频道”正式开播，并取得了国家首次发放的模拟电视购物频道牌照。
　　目前，全球电视购物行业以每年超过20%的速度增长。美国电视购物行业年收入达千亿美元，占全国零售总额的8%。韩国电视购物销售额占全国零售总额的12%。而2009年中国电视购物市场规模约为234亿元，仅占社会消费品零售总额的0.19%，这意味着中国电视购物产业拥有巨大的增长空间和潜力。
　　电视购物正在改变以往广播电视机构过分依赖广告收入的经营模式，成为继电视广告和有线网络之后，广播电视业的第三大支柱产业。
　　“五年计划”是中国国家发展计划的重要组成部分，主要为国民经济与社会发展远景规定目标和方向，涉及经济发展、结构调整、科技教育、人口资源环境、改革民生、制度建设、国防军事等社会发展各个方面，在不同规划发展期，其具体的指导方针任务及发展的重点各不相同，从“一五”的原苏联设计的大中型项目建设构建中国初步的工业基础，到后来的重工业、国防建设、基础设施建设、完整的工业体系、人民生活温饱到小康的跨越，以及到目前的全面协调发展，兼顾质量与效益等。
　　中央政治局定于2010年10月15日-18日召开的十七届五中全会已经落下帷幕，会议除了继续强调“科学发展观”这样长期强调的治国方略外，还提到了未来五年中国发展必须秉承“五个坚持”：坚持把经济结构战略性调整作为加快转变经济发展方式的主攻方向，坚持把科技进步和创新作为加快转变经济发展方式的重要支撑，坚持把保障和改善民生作为加快转变经济发展方式的根本出发点和落脚点，坚持把建设资源节约型、环境友好型社会作为加快转变经济发展方式的重要着力点，坚持把改革开放作为加快转变经济发展方式的强大动力。
　　2010年9月28日召开的中共中央政治局会议也指出，制定“十二五”规划，必须适应国内外形势新变化，推动科学发展，加快转变经济发展方式，巩固和扩大应对国际金融危机冲击成果；把加快转变经济发展方式贯穿于经济社会发展全过程和各领域，坚持在发展中促转变、在转变中谋发展，实现经济社会又好又快发展。
　　随着国家第十二个五年计划的脚步声越来越近，资本市场的视角也逐渐开始着眼十二五规划进行布局，由于这种中长期规划的内容一般是大而全的，涉及到国家经济发展相关的大多数重要的问题和行业。
　　中投顾问预计，“十二五”规划将布局新能源、节能环保、新能源汽车、新材料、生物、高端装备制造、新一代信息技术等七大战略性新兴产业行业。可以说，未来五年不仅仅是第十二个五年计划，更是未来十年，乃至未来40年的发展基础。到2020年我国要实现全面建成小康社会的目标，到2050年，也就是建国100周年的时候，要基本实现现代化。实现这些目标，未来五年异常关键。
　　我们对十二五规划有什么预期？中国会下调中期增长目标，把重心更多地放在调整结构上吗？政府接下来将大力进行哪些重要改革？各地区和行业会确定具体的投资和增长目标吗？最重要的是，投资者应关注什么？
　　展望十二五规划，对我国不仅蕴含着重大战略机遇，而且调整和转型会孕育新一轮经济繁荣。通过去年底发改委公布十二五规划的八大重点议题（分别是：扩大内需、增强创新、推进城镇化、区域协调发展、节能减排、完善公共服务、经济体制改革、转变对外经济发展方式）及随后的相关报道及研究分析，我们认为：“十二五”时期是我国经济社会发展的重要战略机遇期，也是我国经济发展阶段从工业化中期向后期过渡的关键时期，由于外部环境、体制改革、工业化、信息化及城镇化等因素的影响，经济发展将会表现出诸多与“十一五”时期不同的新特征、新趋势。
　　2010年是中国电视购物产业处在结构调整、产业升级的关键一年；2010年同样是电视购物企业极力加大开发市场的关键一年；2010年也是中国电视购物产业步入“十二五”规划承上启下的关键一年。
　　如何让企业在“十二五”期间在电视购物产业上发挥自己的自然优势和社会优势，确定自己的市场竞争能力，在强手如林的中国电视购物产业立于不败之地，这是广大的电视购物企业发展的方向和努力的目标所在。也是社会主义市场经济有效运行的必要前提和客观基础，电视购物企业参与市场活动，在市场竞争中要取得主动权，必须依据市场营销环境的现状，发展趋势和企业自身的主客观条件，科学而合理的制定企业的发展策略和努力目标。
　　中投顾问结合对我国主流行业的研究经验，选择了被哈佛工商管理学院奉为经典的迈克尔·波特的行业与市场竞争理论及其他大量的产业与市场分析模型对我国电视购物行业进行系统分析。我们的研究实际上为企业提供了一个思路，帮助企业从战略的角度考虑行业的情况、考虑市场运作和企业内部管理的情况,在系统、科学的产业分析理论体系下，以大量的分析模型来确定我国电视购物市场以下几个因素：关键的行业特性、竞争的激烈程度、行业变革的驱动因素、竞争对手的市场地位和战略、取得竞争成功的关键因素、行业未来的利润前景。也就是说，本报告要深入、客观地回答以下七个方面的问题：
　　1、“十二五”规划期间电视购物行业最主要的经济特性是什么？
　　2、“十二五”规划期间电视购物行业中发挥作用的竞争力量有哪些？它们有多强大？
　　3、“十二五”规划期间电视购物行业中的变革驱动因素有哪些？它们有何影响？
　　4、“十二五”规划期间电视购物行业竞争地位最强/最弱的公司分别有哪些？
　　5、“十二五”规划期间电视购物行业中下一个竞争行动将是什么？采取这一行动的又将是哪一家（哪一组群）公司？
　　6、“十二五”规划期间电视购物行业决定竞争成败的关键因素是什么？
　　7、“十二五”规划期间从平均水平之上的赢利前景这个角度来看，电视购物行业的吸引力有多大？

第一章　“十一五”期间国内电视购物发展环境及政策回顾
　　第一节　2006年我国实体经济及货币信贷环境回顾
　　　　一、2006年我国农业发展回顾
　　　　二、2006年我国工业和建筑业发展回顾
　　　　三、2006年我国固定资产投资发展回顾
　　　　四、2006年我国国内贸易发展回顾
　　　　五、2006年我国对外经济发展回顾
　　　　六、2006年我国交通、邮电和旅游发展回顾
　　　　七、2006年我国教育和科学技术发展回顾
　　　　八、2006年我国文化、卫生和体育发展回顾
　　　　九、2006年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾
　　　　十、2006年我国资源、环境和安全生产发展回顾
　　　　十一、2006年我国货币信贷环境发展回顾
　　第二节　2007年我国实体经济及货币信贷环境回顾
　　　　一、2007年我国农业发展回顾
　　　　二、2007年我国工业和建筑业发展回顾
　　　　三、2007年我国固定资产投资发展回顾
　　　　四、2007年我国国内贸易发展回顾
　　　　五、2007年我国对外经济发展回顾
　　　　六、2007年我国交通、邮电和旅游发展回顾
　　　　七、2007年我国教育和科学技术发展回顾
　　　　八、2007年我国文化、卫生和体育发展回顾
　　　　九、2007年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾
　　　　十、2007年我国资源、环境和安全生产发展回顾
　　　　十一、2007年我国货币信贷环境发展回顾
　　第三节　2008年我国实体经济及货币信贷环境回顾
　　　　一、2008年我国农业发展回顾
　　　　二、2008年我国工业和建筑业发展回顾
　　　　三、2008年我国固定资产投资发展回顾
　　　　四、2008年我国国内贸易发展回顾
　　　　五、2008年我国对外经济发展回顾
　　　　六、2008年我国交通、邮电和旅游发展回顾
　　　　七、2008年我国教育和科学技术发展回顾
　　　　八、2008年我国文化、卫生和体育发展回顾
　　　　九、2008年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾
　　　　十、2008年我国资源、环境和安全生产发展回顾
　　　　十一、2008年我国货币信贷环境发展回顾
　　第四节　2009年我国实体经济及货币信贷环境回顾
　　　　一、2009年我国农业发展回顾
　　　　二、2009年我国工业和建筑业发展回顾
　　　　三、2009年我国固定资产投资发展回顾
　　　　四、2009年我国国内贸易发展回顾
　　　　五、2009年我国对外经济发展回顾
　　　　六、2009年我国交通、邮电和旅游发展回顾
　　　　七、2009年我国教育和科学技术发展回顾
　　　　八、2009年我国文化、卫生和体育发展回顾
　　　　九、2009年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾
　　　　十、2009年我国资源、环境和安全生产发展回顾
　　　　十一、2009年我国货币信贷环境发展回顾
第二章　“十一五”期间我国电视购物行业发展环境分析
　　第一节　“十一五”期间我国宏观经济环境分析
　　　　一、2008年中国国民经济和社会发展状况
　　　　二、2009年中国宏观经济形势
　　　　三、2009年中国经济发展状况
　　第二节　“十一五”期间我国政策法规环境分析
　　　　一、2006年“禁播令”对电视购物行业的影响
　　　　二、2008年广电总局责令停播涉嫌违规的电视购物广告
　　　　三、电视购物若违法电视台负连带责任
　　　　四、《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》及解读
　　第三节　“十一五”期间我国行业发展环境分析
　　　　一、电视购物在中国发展具有优势
　　　　二、中国电视购物市场不断探索规范化发展
　　第四节　“十一五”期间我国电视数字化对电视购物的影响分析
　　　　一、中国已迎来数字电视时代
　　　　二、电视数字化的购物优势
　　　　三、数字电视购物频道将是下一代渠道巨头
　　　　四、电视购物将终结电视直销并超越电子商务
第三章　“十一五”期间世界电视购物行业概况
　　第一节　“十一五”期间国外电视购物行业的发展综述
　　　　一、国外电视购物行业的发展特点
　　　　二、国外电视购物产业发展良好
　　　　三、国外电视购物行业发展的先进经验
　　　　四、国外电视购物模式对中国的借鉴
　　第二节　“十一五”期间美国电视购物行业发展分析
　　　　一、美国电视购物的发展概况及特点
　　　　二、美国电视购物的特色
　　　　三、美国电视购物的归责原则
　　　　四、美国电视购物的业绩仍不断增长
　　第三节　“十一五”期间韩国电视购物行业发展分析
　　　　一、韩国电视购物发展的现状及特点
　　　　二、韩国电视购物的特色
　　　　三、韩国对电视购物行业的规范
　　　　四、韩国电视购物成为保险销售有力渠道
　　第四节　“十一五”期间日本电视购物行业发展分析
　　　　一、日本电视购物业的发展概况
　　　　二、日本电视购物的特色
　　　　三、日本电视购物行业的法律规范
　　第五节　“十一五”期间其他国家电视购物行业发展分析
　　　　一、瑞典电视购物消费者享有“后悔权”
　　　　二、新加坡电视购物行业的发展概况
　　　　三、乌克兰电视购物存在的主要弊病
　　第六节　“十一五”期间我国台湾地区电视购物行业发展分析
　　　　一、台湾电视购物频道产业概况
　　　　二、台湾电视购物频道产业特性
　　　　三、台湾电视购物频道市场进入障碍与策略分析
第四章　“十一五”期间我国电视购物行业的发展分析
　　第一节　“十一五”期间我国电视购物行业的发展综述
　　　　一、中国电视购物行业发展的历程
　　　　二、中国电视购物行业的现状概述
　　　　三、国内电视购物发展的市场特点
　　　　四、中国电视购物产业已进入新一轮崛起
　　第二节　“十一五”期间我国电视购物行业的发展分析
　　　　一、2007年中国电视购物市场规模达70亿元
　　　　二、2007年电视购物迈向现代家庭购物模式
　　　　三、2007年中国电视购物节目发展及收视状况
　　　　四、2007年中国电视购物运营商市场格局
　　　　五、2007年电视购物市场渐趋活跃多种产品加入
　　第三节　“十一五”期间我国电视购物行业的发展分析
　　　　一、2008年中国电视购物市场规模已超过100亿
　　　　二、2008年中国电视购物运营商市场格局
　　　　三、2008年中国电视购物市场发展动态
　　　　四、2008年中国电视购物行业暗潮涌动
　　　　五、2008年中国电视购物企业签署诚信公约
　　第四节　“十一五”期间我国电视购物行业的发展分析
　　　　一、2009年中国电视购物发展势头良好更加自律
　　　　二、2009年内地电视购物行业首次推出信誉质量保证金
　　　　三、2009年电视购物市场两大巨头的竞争态势
　　　　四、2009年春节期间电视购物投诉数量五年来首度下降
第五章　“十一五”期间我国电视购物主要产品市场分析
　　第一节　“十一五”期间我国电视购物产品的特征浅析
　　　　一、电视购物产品须以消费者需求为核心
　　　　二、电视购物产品满足消费者需求要考虑的因素
　　　　三、品牌化、多元化是电视购物产品新特征
　　　　四、虚拟商品是电视购物产品的新拐点
　　第二节　“十一五”期间我国手机电视购物市场分析
　　　　一、中国手机销售与电视购物合作发展的分析
　　　　二、电视购物已成为国产手机销售的新渠道
　　　　三、国产手机电视购物渠道建设喜忧参半
　　　　四、2008年手机电视购物市场悄然洗牌
　　第三节　“十一五”期间我国PC电视购物市场分析
　　　　一、2007年主流PC企业进入电视购物渠道
　　　　二、2008年电视购物开始冲击PC传统渠道
　　　　三、2008年电视购物给PC厂商带来二次渠道变革
　　第四节　“十一五”期间我国家电电视购物市场分析
　　　　一、阶段成果显露发展潜力大
　　　　二、通路短成本优势明显
　　　　三、厂商合作渐入佳境
　　　　四、不断挖掘适合的产品
　　第五节　“十一五”期间我国其他电视购物产品市场分析
　　　　一、保险产品成为电视购物市场新面孔
　　　　二、现代电视购物是化妆品销售的新途径
　　　　三、2009年奔驰车首次亮相中国电视购物
　　　　四、中国电视购物已开始进军非实物领域
第六章 “十二五”期间世界及我国经济预测
　　第一节　“十二五”期间世界经济发展趋势
　　　　一、“十二五”期间世界经济将逐步恢复增长
　　　　二、“十二五”期间经济全球化曲折发展
　　　　三、“十二五”期间新能源与节能环保将引领全球产业
　　　　四、“十二五”期间跨国投资再趋活跃
　　　　五、“十二五”期间气候变化与能源资源将制约世界经济
　　　　六、“十二五”期间美元地位继续削弱
　　　　七、“十二五”期间世界主要新兴经济体大幅提升
　　第二节 “十二五”期间我国经济面临的形势
　　　　一、“十二五”期间我国经济将长期趋好
　　　　二、“十二五”期间我国经济将围绕“三个转变”
　　　　三、“十二五”期间我国工业产业将全面升级
　　　　四、“十二五”期间我国以绿色发展战略为基调
　　第三节 “十二五”期间我国对外经济贸易预测
　　　　一、“十二五”期间我国劳动力结构预测
　　　　二、“十二五”期间我国贸易形式和利用外资方式预测
　　　　三、“十二五”期间我国自主创新结构预测
　　　　四、“十二五”期间我国产业体系预测
　　　　五、“十二五”期间我国产业竞争力预测
　　　　六、“十二五”期间我国经济国家化预测
　　　　七、“十二五”期间我国经济将面临的贸易障碍预测
　　　　八、“十二五”期间人民币区域化和国际化预测
　　　　九、“十二五”期间我国对外贸易与城市发展关系预测
　　　　十、“十二五”期间我国中小企业面临的外需环境预测
第七章 “十二五”期间我国政策体系预测
　　第一节 “十二五”规划重点倾斜内容预测
　　　　一、大消费
　　　　二、高铁及城轨建设
　　　　三、生产性服务
　　　　四、战略新兴产业
　　第二节 “十二五”期间我国主要政策预测
　　　　一、“十二五”期间将进一步劳动力市场政策
　　　　二、“十二五”期间将进一步充实扩大就业的财税政策
　　　　三、“十二五”期间将进一步丰富扩大就业的金融政策
　　　　四、“十二五”期间将进一步完善扩大就业的社会保障政策
　　第三节 “十二五”期间我国经济社会发展阶段预测
　　　　一、“十二五”期间我国将加速全面建设小康社会
　　　　二、“十二五”期间我国将全方位改革综合推进阶段
　　　　三、“十二五”期间我国工业化中期向工业化后期转变
第八章 “十二五”期间我国经济将面临的问题及对策
　　第一节 “十二五”期间影响投资因素分析
　　　　一、财政预算内资金对全社会融资贡献率的分析
　　　　二、信贷资金变动对投资来源变动的贡献率分析
　　　　三、外商投资因素对未来投资来源的贡献率分析
　　　　四、自筹投资增长对投资来源的贡献率分析
　　第二节 “十二五”期间我国经济稳定发展面临的问题
　　　　一、经济结构失衡
　　　　二、产业结构面临的问题
　　　　三、资本泡沫过度膨胀
　　　　四、收入差距进一步扩大
　　　　五、通货膨胀风险加剧
　　　　六、生态环境总体恶化趋势未改
　　第三节 “十二五”期间我国经济形势面临的问题
　　　　一、世界政治、经济格局的新变化
　　　　二、国际竞争更加激烈
　　　　三、投资的作用将下降
　　　　四、第三产业对经济增长的作用显著增加
　　　　五、迫切需要解决深层次体制机制问题
　　　　六、劳动力的供给态势将发生转折
第九章 “十二五”期间我国区域经济面临的问题及对策
　　第一节 “十二五”期间促进区域协调发展的重点任务
　　　　一、健全区域协调发展的市场机制与财政体制
　　　　二、培育多极带动的国土空间开发格局
　　　　三、积极开展全方位多层次的区域合作
　　　　四、创新各具特色的区域发展模式
　　　　五、建立健全区域利益协调机制
　　第二节 “十二五”期间我国区域协调发展存在的主要问题
　　　　一、空间无序开发问题依然比较突出
　　　　二、东中西产业互动关系有待进一步加强
　　　　三、落后地区发展仍然面临诸多困难
　　　　四、财税体制尚需完善
　　　　五、区际利益矛盾协调机制不健全
　　第三节 “十二五”期间促进区域协调发展的政策建议
　　　　一、编制全国性的空间开发利用规划
　　　　二、以经济圈为基础重塑国土空间组织框架
　　　　三、制定基础产业布局战略规划
　　　　四、加紧制定促进区域合作的政策措施
第十章　“十二五”期间我国电视购物产业前景趋势分析
　　第一节　“十二五”期间我国电视购物的发展前景展望
　　　　一、中国电视购物市场前景可期
　　　　二、中国电视购物市场增长空间巨大
　　　　三、中国电视购物大面积推广还需要时间
　　　　四、2010-2015年中国电视购物行业预测分析
　　第二节　“十二五”期间我国电视购物的发展趋势分析
　　　　一、未来中国电视购物市场的发展趋势
　　　　二、中国电视购物市场未来发展形势分析
　　　　三、未来中国电视购物行业将进入战国时代
　　　　四、中国电视购物行业呈现新渠道争宠趋势
　　　　五、中国电视购物未来发展的关键点
第十一章　“十二五”期间我国电视购物产业面临的问题及对策
　　第一节　“十二五”期间我国电视购物发展的问题及策略分析
　　　　一、中国电视购物广告存在九大问题
　　　　二、中国电视购物行业面临严重的信任危机
　　　　三、中国电视购物行业的主要问题及对策
　　　　四、中国电视购物行业面临的考验及对策
　　　　五、中国电视购物行业应向高端发展
　　第二节　“十二五”期间我国消费者电视购物决策的形成及影响因素
　　　　一、电视购物广告的功能
　　　　二、电视购物决策的形成
　　　　三、影响消费者电视购物决策的主体因素
　　　　四、影响电视购物决策的企业主体因素
　　第三节　“十二五”期间我国电视购物企业的经营策略参考
　　　　一、电视购物实际运营流程分析
　　　　二、电视购物公司经营透析
　　　　三、电视购物经营者须选择好产品来经营
　　　　四、电视购物企业的产品策略
　　第四节　“十二五”期间我国电视购物企业服务消费者的策略参考
　　　　一、重视消费者的消费心理和行为研究
　　　　二、完善物流、售后服务等各项配套系统
　　　　三、创新娱乐型广告满足消费者的全新购物体验要求
　　　　四、电视购物企业营销创新是永恒的主题